quinta-feira, outubro 23, 2025
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PLATAFORMA Negócios inicia parceria com Stellantis Consórcio

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PLATAFORMA Negócios inicia parceria com Stellantis Consórcio
PLATAFORMA Negócios inicia parceria com Stellantis Consórcio

A PLATAFORMA Negócios anuncia uma parceria estratégica com o Stellantis Consórcio para potencializar a expansão nacional da modalidade. A iniciativa contempla a atuação em concessionárias, canais digitais e estandes de shopping, reforçando o alcance e a capilaridade no mercado de consórcios.

Especializada na gestão de redes comerciais e canais de distribuição indiretos, a PLATAFORMA será responsável por estruturar, capacitar e acompanhar equipes de vendas dedicadas à operação de Stellantis Consórcio em todo o Brasil. O objetivo é gerar resultados consistentes, apoiando tanto concessionárias das marcas Stellantis quanto representantes comerciais que desejam incluir o produto em suas operações, sejam elas físicas ou digitais.

Atualmente, Stellantis Consórcio atua com as marcas Citroën, Fiat, Jeep, Peugeot e Ram, oferecendo uma solução planejada e acessível de aquisição de veículos, sem juros e com condições de pagamento flexíveis.

Segundo Reinaldo Silva, fundador e CEO da PLATAFORMA Negócios, a parceria reforça a estratégia da empresa em entregar produtos de alta demanda com suporte operacional e comercial diferenciado. “Nosso modelo de gestão e nossa rede de suporte oferecem escalabilidade, acompanhamento próximo de resultados e alinhamento estratégico. Essa parceria com Stellantis Consórcio vai permitir que nossos parceiros comerciais tenham ferramentas para atingir todo o potencial do mercado de consórcios”, afirma.

A PLATAFORMA Negócios adota um modelo de gestão que contempla aderência estratégica, engajamento da rede e acompanhamento de resultados. Entre as práticas implementadas estão o atendimento digital e presencial, o monitoramento mensal de desempenho, o planejamento comercial e a oferta de serviços voltados ao ambiente corporativo.

Com a parceria, a PLATAFORMA Negócios consolida sua posição como uma das principais estruturas de gestão de redes comerciais do país, ampliando sua atuação no segmento de consórcios e fortalecendo sua missão de conectar parceiros e clientes a soluções que transformam mobilidade em realidade.

Visibilidade na imprensa reforça autoridade e amplia resultados no digital

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Visibilidade na imprensa reforça autoridade e amplia resultados no digital
Visibilidade na imprensa reforça autoridade e amplia resultados no digital

No ambiente digital, a reputação de uma marca se fortalece quando a presença nas redes sociais se conecta à visibilidade conquistada na imprensa. Ao transformar reportagens, entrevistas e artigos em conteúdo compartilhado em seus canais digitais, a empresa agrega chancela de terceiros à própria narrativa, amplia o alcance orgânico e acelera a conversão de leads — efeitos que demonstram o potencial da assessoria de imprensa como aliada estratégica do marketing digital.

Dentro das empresas, a comunicação voltada à mídia espontânea já é prática institucionalizada: o estudo Tendências da Comunicação Organizacional 2024, da Aberje, mostra que 88% das áreas de comunicação no país têm o Relacionamento com a Imprensa como um dos principais processos de atuação.

“Muitas empresas ainda cometem o erro de enxergar a assessoria de imprensa como um custo, e não como um investimento,” afirma Taiane Luz, diretora da UPPER PR – Comunicação para Negócios. “Quando a marca aparece na imprensa, o público entende que aquela empresa possui profissionais e especialistas confiáveis o suficiente para serem analistas e porta-vozes de determinado assunto, ou seja, autoridade em seu segmento. Isso gera credibilidade. No caso das redes sociais, é a própria empresa falando — o que tem valor significativo. Já na mídia espontânea, é um terceiro endossando a marca, o que complementa e agrega valor à comunicação.

“O digital não substitui a força da mídia espontânea. Aqui na Upper, trabalhamos sempre em conjunto com o time digital das empresas. Reforçamos a estratégia deles e vice-versa”, completa Taiane, que atende organizações de setores como: negócios, ESG, saúde, tecnologia, varejo, consumo, entre outros.

A seguir, a especialista destaca fatores que comprovam a importância de integrar assessoria de imprensa às estratégias digitais:

  • Credibilidade de terceiros — reportagens e entrevistas em mídia espontânea trazem uma credibilidade adicional em relação a posts em redes sociais, porque partem de validação externa.
  • Autoridade de porta-vozes — presença recorrente em entrevistas e artigos de opinião constrói especialistas.
  • Efeito multiplicador no digital — ao divulgar nas redes as matérias conquistadas na imprensa, a empresa agrega chancela pública à própria narrativa.
  • Resultado a longo prazo — mídia espontânea é um ativo durável, pois trabalha a marca para buscas, inclusive a longo prazo.
  • Integração com marketing — conecta campanhas, eventos e conteúdo editorial, contribuindo para valor de marca.
  • Mais portas abertas com públicos decisores, especialmente por meio de veículos segmentados.
  • Melhor posicionamento no Google e demais mecanismos de busca, já que matérias relevantes reforçam prova social e aparecem em resultados orgânicos.
  • Geração de demanda indireta, com leads que chegam pré-convencidos após terem visto a marca endossada por terceiros.
  • Pipeline de conteúdo para o digital — cada matéria conquistada pode ser adaptada para posts, newsletters, blogs e vídeos curtos, alimentando o fluxo de conteúdo sem elevar custos de mídia paga.

“Esses fatores mostram que a presença na imprensa vai além da visibilidade: ela gera autoridade, consistência e oportunidades reais de negócio”, resume Taiane Luz.

FELINI posiciona Niterói no mapa nacional da música lírica

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da Redação
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FELINI posiciona Niterói no mapa nacional da música lírica
FELINI posiciona Niterói no mapa nacional da música lírica

Segundo dados do InfoMoney, o Brasil teve em média um festival de música por dia em 2024. Crescimento de 20% na comparação com 2023, o dado reforça a alta demanda por esse tipo de evento após a pandemia. Reafirmando sua importância em um mercado nacional de festivais em plena expansão, o FELINI reuniu mais de 400 artistas e alcançou um público superior a 3.500 espectadores ao longo de 18 dias. Essas informações demonstram que o evento e iniciativas fora das capitais, que já representam 40% dos festivais no país, são essenciais para democratizar o acesso à cultura.

Idealizado e liderado pelas sopranos Amanda Ayres, Maria Gerk e Tina França, o FELINI se alinha a uma tendência que busca maior inclusão na música clássica, enfrentando a notada desigualdade de gênero e de patrocínios do setor. Enquanto o estudo do Mapa dos Festivais aponta uma concentração de patrocínios na região Sudeste, com sua segunda edição e proposta de formato ampliado, o Festival Lírica de Niterói consolida-se como uma iniciativa que contribui para o desenvolvimento e a renovação dos festivais culturais no Brasil, o que reforça a importância do FELINI ao oferecer atividades gratuitas e acessíveis, formando novas plateias e impulsionando a economia cultural da cidade.

A soprano Tina França, uma das idealizadoras do FELINI, comentou sobre o impacto do evento: "Nossa missão é mostrar que o canto lírico é para todos. O sucesso desta edição prova que existe um público receptivo em Niterói e que a programação inclusiva é a chave para formar novas plateias e construir um legado cultural sustentável para a cidade".

O FELINI se posicionou como um ativo cultural estratégico para Niterói, gerando impacto econômico local e fortalecendo a imagem da cidade como um centro artístico. O sucesso da edição de 2025 do FELINI solidifica a marca do festival e o posiciona de forma estratégica para a captação de recursos. Com o mercado de festivais no Brasil movimentando anualmente até R$ 5 bilhões em patrocínios, o FELINI se apresenta como uma oportunidade de investimento em um evento que une artistas, impacto social e alinhamento com as pautas de diversidade e inclusão. Para a próxima edição, a organização planeja ampliar as parcerias para garantir a continuidade da missão de tornar a música lírica mais acessível, fortalecer a liderança feminina na produção cultural e continuar a construir uma marca de autoridade no cenário cultural brasileiro.

Com a proposta apresentada em sua segunda edição, o Festival Lírica de Niterói consolida-se como uma iniciativa que propõe novos formatos para os festivais culturais no Brasil, evidenciando o papel da arte na promoção da inclusão e do desenvolvimento.

Shoppings ALLOS de BH promoveram evento para discutir sustentabilidade no varejo

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Shoppings ALLOS de BH promoveram evento para discutir sustentabilidade no varejo
Shoppings ALLOS de BH promoveram evento para discutir sustentabilidade no varejo

No Dia do Consumo Consciente, comemorado em 15 de outubro, os shoppings centers que levam a assinatura ALLOS em BH — Boulevard Shopping, Shopping Del Rey e Shopping Estação BH — reuniram lojistas para o evento “ALLOS: Sustentabilidade em Pauta”, uma iniciativa com o objetivo de promover e inspirar práticas sustentáveis no varejo.

O encontro, que contemplou outros 37 empreendimentos do grupo espalhados Brasil afora, foi exibido simultaneamente em formato de talk show em cada um dos cinemas dos centros de compras. Os temas abordados dialogam com os principais pilares da agenda de sustentabilidade da companhia, que possui compromissos socioambientais para 2030.

A programação contou com quatro painéis e a participação de líderes reconhecidos em suas áreas de atuação, que trouxeram diferentes perspectivas sobre os principais desafios e oportunidades ligados ao assunto. A abertura do evento foi feita por Rafael Sales, CEO da ALLOS, enquanto a mediação ficou a cargo dos diretores da empresa. Os quadros trouxeram os seguintes temas e participantes:

Consumo Consciente: Renato Floh (Diretor Comercial da ALLOS), Cíntia Moreira (CEO da Dengo Chocolates) e Itamar Cechetto (CEO do Grupo Laces);

Impacto no Entorno: Paula Fonseca (Diretora Jurídica e Coordenadora da Comissão de Sustentabilidade da ALLOS), Ana Niemeyer (Diretora de Marketing da ALLOS), Flavio Canto (Diretor do Instituto Reação) e Luiz Octavio Lima (CEO da Parceiros da Educação);

Espaços Sustentáveis: Mario Oliveira (Diretor de Desenvolvimento e Novos Negócios da ALLOS), Adriana Hansen (Diretora Técnica de Sustentabilidade do CTE – Centro de Tecnologias de Edificações) e Fabio Aurichio (Sócio-Diretor da ACIA Arquitetos);

Diversidade, Equidade e Inclusão: Renata Correa (Diretora de Gente e Performance da ALLOS), Natalia Paiva (CEO do Mover – Movimento pela Equidade Racial) e Eduardo Paiva (Diretor de Diversidade, Equidade & Inclusão da L’Oréal Brasil).

“Ano passado, capacitamos 17 mil lojistas sobre reaproveitamento de resíduos por meio da reciclagem e compostagem. Agora, esse evento amplia o debate e convida o varejo a se engajar em uma agenda urgente e estratégica, que reflete as expectativas da sociedade e do consumidor atual. Falar sobre consumo consciente é reafirmar nosso compromisso com uma cadeia de valor mais responsável e com impacto positivo real”, destaca a Diretora Jurídica e responsável pela Comissão de Sustentabilidade da companhia, Paula Fonseca.

Livro “Cabeça de Candidato” traz os bastidores das eleições

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Livro "Cabeça de Candidato" traz os bastidores das eleições
Livro "Cabeça de Candidato" traz os bastidores das eleições

O que se passa na mente de quem decide disputar uma eleição? Quais são os medos, vaidades e estratégias que podem definir vitória ou derrota nas urnas? Essas são algumas das questões abordadas em “Cabeça de Candidato”, livro escrito pelo marqueteiro Alberto Lage e pela psicóloga Iracema Rezende, que será lançado em São Paulo no dia 5 de novembro, na Livraria da Vila, em Vila Madalena.

A obra, publicada pela Editora Labrador, examina o comportamento de candidatos sob a ótica emocional e estratégica, com base em experiências de marketing político e pesquisa qualitativa. O lançamento em Belo Horizonte, cidade natal dos autores, ocorreu em 4 de outubro e reuniu profissionais e interessados em comunicação política.

De acordo com os autores, fatores pessoais e psicológicos influenciam diretamente as decisões e o desempenho eleitoral. “O candidato é um ser humano como qualquer outro, e fazer com que ele entenda isso é fundamental para o sucesso de uma corrida eleitoral. É importante que ele tenha clareza sobre a realidade ao seu redor. Não adianta achar que vai ganhar e ponto final. O trabalho é árduo e o tempo é curto para lidar com egos e vaidades”, afirma Alberto Lage.

A obra também discute a importância das pesquisas qualitativas no planejamento de campanha. “É muito importante saber ler, entender e aceitar os resultados das pesquisas qualitativas. Muitas vezes, os candidatos não querem enxergar o que os eleitores realmente pensam sobre eles ou sobre seus governos. Essa atitude é o caminho certo para o fracasso eleitoral. A pesquisa qualitativa não muda a opinião dos eleitores, mas orienta o rumo que a campanha deve tomar”, explica Iracema Rezende.

O prefácio é assinado pelo cientista político Felipe Nunes, Ph.D. em Ciências Políticas pela Universidade da Califórnia (UCLA) e fundador do Instituto Quaest. Ele destaca a importância da comunicação assertiva nas campanhas: “Não basta comunicar-se bem; é preciso comunicar a mensagem certa, para o público certo, no momento certo. A história está repleta de exemplos de candidatos que ignoraram essa lição e, por isso, pagaram o preço nas urnas”.

Com base em casos reais e análises de bastidores, o livro aborda dilemas éticos, gestão de crises, dinâmica de equipe e a relação entre candidatos e eleitores. Entre os episódios relembrados estão disputas históricas, como a eleição de 1989, entre Fernando Collor de Mello e Luiz Inácio Lula da Silva, usadas para ilustrar como decisões estratégicas e emocionais moldam campanhas.

Lumine expande portfólio com gestão do Shopping Cerrado

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da Redação
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Lumine expande portfólio com gestão do Shopping Cerrado
Lumine expande portfólio com gestão do Shopping Cerrado

Perto de completar 10 anos de operação, o Shopping Cerrado alcança mais um marco significativo em sua história. Em outubro de 2024, o Grupo Odilon Santos, que lançou o empreendimento em 2012 em parceria com a Cyrela Comercial Properties (atual SYN), adquiriu a totalidade da propriedade. Agora, em 2025, o centro de compras passa a contar também com a Lumine, administradora de shopping centers que atua há 20 anos em território nacional. A nova fase vem acompanhada de planos de expansão nos negócios, reforçando sua posição como um player relevante e com alto potencial de crescimento no setor, um segmento de peso na economia.

"Estamos muito felizes em anunciar esta nova fase do Shopping Cerrado, agora com a parceria estratégica entre Grupo Odilon Santos e da Lumine. Essa união representa um passo importante para o fortalecimento da nossa operação, trazendo mais experiência e solidez para o nosso crescimento", declara Ronaldo Veiga Junior, superintendente do centro de compras.

Com a chegada da Lumine, que soma duas décadas de experiência no mercado imobiliário voltado ao varejo, a gestão do Shopping Cerrado ganha uma nova força. Liderada pelos sócios Cláudio Sallum e Marcelo Sallum, a empresa adota uma visão independente e uma abordagem "full service", além de uma base sólida e transparente orientada por dados, para oferecer assessoria completa que vai do planejamento inicial à administração e comercialização. Atualmente, estão sob a sua gestão 185 mil m² de Área Bruta Locável (ABL) em empreendimentos instalados em diversos estados do Brasil: São Paulo, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Bahia, Rio Grande do Norte e, agora, Goiás, com a chegada do Shopping Cerrado ao portfólio.

Segundo o executivo Cláudio Sallum, a entrada do Shopping Cerrado representa um movimento estratégico que demonstra a confiança do mercado na Lumine. Ao longo de sua trajetória, a empresa já planejou e desenvolveu mais de 1,5 milhão de metros quadrados de Área Bruta Locável (ABL) e participou da implantação e gestão de 45 shopping centers em todo o território nacional. "O Shopping Cerrado já está consolidado como um polo de compras, lazer e serviços em Goiânia. Nosso objetivo é expandir ainda mais as possibilidades de negócios locais e fortalecer a atuação regional do empreendimento", afirma o executivo.

Inaugurado oficialmente em 2014, o Shopping Cerrado iniciou suas operações ao público em 2016 e se tornou um destino para entretenimento, lazer e compras em Goiânia (GO), que é considerada a 10ª maior cidade do Brasil com quase 1,5 milhão de habitantes. Com uma área de 28 mil m² e aproximadamente 110 lojas, incluindo importantes âncoras, distribuídas em três pavimentos, o centro de compras tem uma localização de fácil acesso e em constante desenvolvimento, o que garante uma experiência completa e diversificada aos seus frequentadores.

Hospital em SP reúne especialistas em simpósio de oncologia

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Hospital em SP reúne especialistas em simpósio de oncologia
Hospital em SP reúne especialistas em simpósio de oncologia

O Hospital Paulistano realizou no dia 10 de outubro a Jornada Científica em Câncer de Mama, simpósio que reuniu cerca de 50 profissionais da saúde para discutir avanços e desafios no tratamento da doença. O encontro, parte das ações do Outubro Rosa, foi marcado por um ambiente de troca e aprendizado entre especialistas médicos de diferentes áreas.

O evento contou com palestras de profissionais que abordaram temas que refletem a complexidade do cuidado oncológico em especialidades diversas, tais como as mudanças no perfil dos casos de câncer de mama, mapeamento genético, a importância da atenção aos extremos etários, os efeitos tardios das terapias e a necessidade de estratégias que preservem o bem-estar das pacientes. Outros assuntos foram os impactos metabólicos e ósseos da hormonioterapia, o papel do acompanhamento multidisciplinar, o diálogo precoce com a paciente como parte fundamental do cuidado, os avanços da testagem genética e a importância de decisões terapêuticas personalizadas na oncogeriatria.

“A Jornada Científica reflete o compromisso com a atualização contínua e o cuidado integral ao paciente oncológico, incluindo as pacientes de câncer de mama”, afirma Carlos Donnarumma, gerente nacional de Oncologia da Rede Total Care. “Promover esse tipo de debate, que une ciência e experiência clínica, é fundamental para avançarmos em um modelo de assistência clínica”, complementa.

A moderação foi conduzida pela oncologista clínica Rachel Junqueira, com participações de médicos do Hospital Paulistano e convidados de instituições parceiras, como a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo.

“Para um paciente oncológico, o enfrentamento da doença vai muito além do tratamento clínico. É um percurso que exige acolhimento, conhecimento e decisões conscientes. Pensando nisso, a programação dedicada ao cuidado oncológico ofereceu uma abordagem multidisciplinar que transforma a jornada do paciente”, finaliza Carlos Donnarumma.

Recon Eventos aposta no potencial do mercado carioca

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da Redação
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Recon Eventos aposta no potencial do mercado carioca
Recon Eventos aposta no potencial do mercado carioca

De olho no potencial do mercado carioca, a Recon Eventos anuncia a ampliação de sua unidade no Rio de Janeiro. A iniciativa busca intensificar a proximidade com clientes, parceiros e projetos que movimentam a economia criativa da região. Segundo projeções do setor, a capital fluminense deve continuar atraindo projetos de grande porte. De olho nesse cenário, a Recon Eventos amplia sua operação e passa a contar com um escritório dedicado a fortalecer o relacionamento com clientes e parceiros estratégicos.

O fortalecimento da unidade carioca contribui para uma operação mais ágil, com maior capacidade de resposta e atendimento direcionado às demandas regionais. Para conduzir essa frente, a companhia contará com Mariana Frota, representante comercial dedicada exclusivamente ao mercado carioca. Mariana traz experiência no setor e será responsável por conectar a Recon Eventos a novos negócios e parcerias relevantes.

"A Recon Eventos carrega mais de 20 anos de história em grandes projetos, de Rock in Rio às Olimpíadas, com foco na oferta de estruturas, em conformidade com padrões técnicos e de segurança, com a atuação de equipes qualificadas. E, no Rio, vamos intensificar tudo isso para estarmos mais perto de quem faz e vive os bastidores dos grandes eventos. Meu papel é ser essa ponte entre a necessidade de cada cliente e a solução ideal, utilizando a experiência na execução de eventos de diferentes portes, com base em práticas consolidadas ao longo da nossa história", comenta Mariana Frota.

A ampliação no Rio de Janeiro integra um movimento de consolidação voltado à estruturação regional das operações. A presença local favorece o entendimento das particularidades do mercado, permitindo maior integração entre equipes técnicas, fornecedores e clientes institucionais. Essa estrutura também amplia a capacidade de resposta da companhia frente à demanda crescente por eventos, mantendo sua atuação entre as empresas do setor de eventos no país, abrigando feiras, shows, congressos e produções culturais de diferentes portes.

A decisão de expandir a presença no Rio de Janeiro reflete a confiança da companhia no potencial de crescimento do setor na região. "Nosso objetivo é estar cada vez mais próximo do cliente, entendendo suas demandas e oferecendo soluções sob medida. O Rio de Janeiro é um território de oportunidades e queremos crescer junto com ele, fortalecendo o mercado e apoiando grandes projetos", afirma Mario Cavalcante — CEO da Recon Eventos.

A expansão contempla ainda o fortalecimento das operações logísticas e o aprimoramento dos processos internos, com foco em eficiência, sustentabilidade e inovação. A estrutura ampliada permitirá maior integração entre as equipes de produção e logística, resultando em processos adaptáveis a diferentes formatos de evento.

Com a expansão, a Recon Eventos reafirma seu compromisso com a excelência operacional e a construção de relacionamentos sólidos, fatores que sustentam sua trajetória e reforçam sua presença no cenário nacional de eventos. A ampliação da presença no Rio de Janeiro se alinha à visão estratégica de longo prazo da companhia, que prioriza o crescimento sustentável, o fortalecimento regional e a valorização da cadeia produtiva que compõe o setor de eventos no país.

Com a expansão, a Recon Eventos reafirma seu compromisso com os clientes e produtores cariocas, fortalecendo a relação de confiança construída ao longo de mais de duas décadas. A nova fase no Rio de Janeiro reforça sua presença no cenário nacional de eventos e a dedicação a um mercado exigente. Trata-se de uma etapa que representa a continuidade de iniciativas voltadas ao desenvolvimento de soluções para o setor de eventos, com foco em colaboração, eficiência e aprimoramento de processos, possibilitando que os projetos continuem oferecendo experiências marcantes.

Illumynt divulga atualização de negócios do terceiro trimestre de 2025

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No terceiro trimestre de 2025, tivemos mais um período agitado aqui na illumynt. Além da nomeação de um novo CEO, implementamos uma série de iniciativas para promover o desenvolvimento de nossa empresa.

A receita do trimestre superou a marca de US$ 30 milhões, o que nos mantém alinhados com nosso planejamento para 2025. Além disso, executamos três projetos distintos de descomissionamento de data centers em larga escala, com uma quantidade mínima de material se transformando em sucata. Todos os equipamentos e componentes empresariais voltados para a IA, recuperados das desativações, foram revendidos pelo maior valor de mercado.

Entramos no quarto trimestre com grandes expectativas e atenção redobrada. Estamos comemorando o 20º aniversário da nossa unidade em Hong Kong e estamos em busca de adicionar mais um local na região para auxiliar no processamento dos equipamentos de entrada de dados de IA do centro.

Fique ligado nas atualizações. Em breve, teremos mais novidades.

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Contato:
Paul Knight: 978-490-4812

Jörg Herbarth: +31-6-29715881

Fonte: BUSINESS WIRE

Revista Live MKT inaugura um novo capítulo em ativações

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Revista Live MKT inaugura um novo capítulo em ativações
Revista Live MKT inaugura um novo capítulo em ativações

O Live MKT News, veículo em formato hard news, especializado em experiências de marca, ativações e brand experience, anuncia o lançamento de sua revista impressa em edição especial sobre o Prêmio Live 2025.

A iniciativa consolida o portal como plataforma de consulta e análise, com conteúdos inéditos e um olhar editorial sobre os movimentos que moldam a indústria de marketing experiencial no Brasil, que já movimenta mais de R$ 110 bilhões anuais, segundo o Anuário Brasileiro de Live Marketing, e dá sequência à proposta que já conta com o Ranking Live Marketing, classificando as agências com atuação em todo o Brasil.

Disponível em versão digital e impressa, a revista é uma ferramenta estratégica para profissionais interessados em entender os bastidores de projetos que geram impacto real. Nesta edição, o leitor terá acesso a reportagens sobre ganhadores e finalistas, entrevistas exclusivas com os realizadores do evento, depoimentos de especialistas e os principais momentos da cerimônia.

O Prêmio Live 2025 em destaque

Realizado em 31 de julho de 2025, na Casa Charlô, em São Paulo, o Prêmio Live chegou à sua 6ª edição, reunindo mais de 300 convidados presenciais e cerca de 3 mil espectadores online pelo YouTube.

A edição contou com a participação de centenas de companhias e agências de todas as regiões do país, celebrando projetos que se destacaram por sua criatividade, inovação e resultados expressivos. A premiação reuniu empresas e profissionais atuantes em diferentes segmentos da comunicação ao vivo.

Foram mais de 20 mil cadastrados e aproximadamente 100 mil votos computados, reconhecendo cases produzidos por 80 agências para 95 marcas.

Ao todo, 58 categorias foram contempladas nos setores de agro, tecnologia, bens de consumo, institucional, saúde, multiculturalismo, ESG e impacto social e os ganhadores levaram a estatueta Megafone de Ouro. Essa diversidade reforça o papel estratégico das ativações de marca para empresas que desejam gerar engajamento genuíno com seus públicos.

As premiações destacaram iniciativas voltadas à criação de experiências de marca. Segundo a organização, esse movimento reflete uma tendência de fortalecimento das conexões entre marcas e público.

Uma publicação estratégica para o mercado

As ativações deixaram de ser iniciativas pontuais e passaram a ocupar uma posição relevante no setor nas estratégias de comunicação das organizações. Entre os formatos mais presentes nas ações recentes estão as experiências imersivas, os eventos híbridos e as ativações com foco em interação com o público.

O Live MKT News acompanha a evolução do setor desde 2012, com cobertura dedicada ao mercado de live marketing no Brasil.

Com a edição impressa de 2025, o veículo amplia sua atuação editorial, passando a reunir em formato físico conteúdos sobre o Prêmio Live e o setor de brand experience. A iniciativa tem o objetivo de apresentar projetos e profissionais que atuam em diferentes segmentos do mercado de brand experience, evidenciando a diversidade de abordagens e formatos presentes na indústria.

Com mais de 4 mil seguidores no Instagram, newsletter diária distribuída a milhares de profissionais e atuação como media partner oficial do Prêmio Live 2025, o Live MKT News reforça seu compromisso com a disseminação de conhecimento e valorização do ecossistema.

Ao transmitir a cerimônia ao vivo e acompanhar todas as etapas — de indicação e votação até a entrega do Megafone de Ouro — o veículo amplia sua atuação editorial, passando a reunir em formato físico conteúdos sobre o Prêmio Live e o setor de brand experience.

O Live MKT News segue com sua cobertura voltada ao setor de brand experience, acompanhando iniciativas e tendências que compõem o cenário atual da indústria.

Volkswagen escolhe a Nuvei para lançar soluções de pagamento

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Volkswagen escolhe a Nuvei para lançar soluções de pagamento
Volkswagen escolhe a Nuvei para lançar soluções de pagamento

A Nuvei Corporation ("Nuvei" ou a "Empresa"), fintech global de soluções de pagamentos, anuncia hoje sua parceria com a Volkswagen do Brasil para lançar uma solução completa de pagamentos para veículos conectados no Brasil. Essa colaboração permite que a Volkswagen ofereça serviços de conectividade por assinatura por meio de um aplicativo integrado ao sistema multimídia VW Play Connect, que estreou no Novo Nivus em 2024 e já está disponível para o Novo T-Cross e Novo Tera em 2025.

O aplicativo oferece uma variedade de funcionalidades, desde conectividade do veículo e comandos remotos até informações sobre revisões e financiamento do veículo. A infraestrutura de pagamentos personalizada da Nuvei permite a realização de pagamentos recorrentes de forma fluida, com capacidade para cobrir tanto os serviços de carro conectado da VW quanto os pacotes de dados das operadoras de telecomunicação.

A colaboração representa um avanço significativo na tecnologia de veículos conectados, com a Nuvei desenvolvendo uma infraestrutura complexa e completa para possibilitar o processamento de pagamentos dos serviços oferecidos no aplicativo. A arquitetura de pagamento criada pela Nuvei integra diversos prestadores de serviço em um fluxo unificado de pagamentos, proporcionando uma experiência fluida para os clientes da marca. A Volkswagen aproveitará o alcance global da Nuvei para escalar a solução em outros mercados, especialmente na América Latina.

Philip Fayer, presidente do conselho e CEO da Nuvei, comentou:"Estamos muito orgulhosos dessa parceria com a Volkswagen. Como provedora de tecnologia de pagamentos, queremos ser uma verdadeira parceira dos nossos clientes, e essa colaboração exemplifica perfeitamente essa abordagem. Trabalhamos intensamente para entender as necessidades específicas da Volkswagen e, ao desenvolver uma solução que viabiliza pagamentos por assinatura para serviços de carros conectados, estamos ajudando a marca a fortalecer o relacionamento com seus clientes por meio de experiências de pagamento fluídas," conclui Fayer.

Dólar X real: proteger o patrimônio exige diversificação

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Dólar X real: proteger o patrimônio exige diversificação
Dólar X real: proteger o patrimônio exige diversificação

Uma função fundamental de uma moeda é como uma reserva de valor, podendo ser salva e recuperada no futuro sem uma perda significativa de seu poder de compra. De acordo com o Federal Reserve dos EUA, há uma confiança generalizada no dólar americano como esta reserva de valor.

Para investidores internacionais, uma moeda é muito mais do que simples meios de pagamento — elas representam a força, credibilidade e estabilidade econômica de um país. Isso porque, quando comparadas, como o real em relação ao dólar, precisam oferecer confiança e estabilidade econômica. Isso quer dizer que para o mercado financeiro, alguns fatores são fundamentais como:

  • Economia estável e produtiva;
  • Instituições sólidas e previsíveis;
  • Políticas monetárias responsáveis;
  • Reservas internacionais robustas;
  • Confiança dos investidores globais.

Para o mercado financeiro internacional, um país que mantém o controle da inflação, possui estabilidade política e um ambiente favorável aos negócios atrai maiores investimentos. Autores e economistas explicam que economias são consideradas frágeis quando apresentam déficits fiscais elevados, instabilidade e inflação, levando suas moedas à desvalorização, gerando a perda de confiança por parte da comunidade internacional.

Para estes pesquisadores, o valor de uma moeda acaba por ser o termômetro da saúde de uma nação e a força do dólar, por exemplo, reflete não apenas o tamanho da economia americana, mas sua capacidade de gerar inovação, atrair investimentos e manter estabilidade por décadas. Por este motivo, investidores buscam diversificar parte de seu patrimônio em moedas fortes, protegendo-se dos riscos locais e beneficiando-se da solidez de sistemas econômicos mais estáveis.

De acordo com o ranking das economias mundiais, os Estados Unidos se mantêm no topo das maiores economias desde o início do século XX. Esta força fica evidente perante os dados do PIB mundial, em que os Estados Unidos apresentam economia diversificada, produtiva e inovadora. Diante deste poder estrutural, investidores do mundo inteiro confiam no dólar como reserva de valor, por isso mais de 60% das reservas internacionais dos bancos centrais estão em dólares, de acordo com o Fundo Monetário Internacional (FMI). Para estes investidores, o dólar é uma referência de segurança mesmo em crises, conflitos e incertezas globais.

Para a empresa americana de assessoria financeira Garavello Capital, investir no exterior exige planejamento, conhecimento e estrutura, por isso a importância da assessoria financeira especializada. Segundo eles, dolarização não é uma fuga — é uma forma inteligente de diversificar e proteger o patrimônio contra a volatilidade da economia brasileira.

De acordo com o general manager da empresa, Christiano Aguiar, o apoio de uma assessoria financeira especializada possibilita que o investidor tenha acesso a soluções globais, segurança jurídica e um planejamento sólido para o futuro. “Em um mundo cada vez mais conectado, pensar globalmente é proteger o que você construiu e ser honesto quanto à força de uma moeda e de uma economia, pois elas contam a história do poder econômico e da confiança global. Então, aprender a ler essa história é essencial para quem deseja proteger e multiplicar seu patrimônio no longo prazo”, destaca Christiano Aguiar, que atua no mercado financeiro internacional há mais de 20 anos.

O Brasil viu, em 2024, o Plano Real completar 30 anos. De acordo com o Banco Central, ele foi criado para estabilizar a economia e controlar a hiperinflação, o que o tornou um marco histórico para o país. Entretanto, mesmo após três décadas, o poder de compra da moeda brasileira continua sendo impactado pela inflação e pela desvalorização frente ao dólar, de acordo com indicadores de pesquisa do Trading Economics.

Dados mostram que, desde 1994, o real perdeu mais de 85% de seu valor em relação à moeda americana. Isso significa que, ao longo do tempo, quem manteve seus recursos apenas em reais viu seu patrimônio perder poder de compra — enquanto o dólar seguiu se fortalecendo como a principal moeda de reserva do mundo.

“A força do dólar está em sua estabilidade, no tamanho da economia dos Estados Unidos e no fato de ser a moeda usada em grande parte das transações internacionais. Por isso, investir em dólar é uma forma de proteger o patrimônio contra crises locais, políticas internas e oscilações do mercado brasileiro”, reforçou o assessor financeiro confirmando o quanto cada vez mais brasileiros buscam esta diversificação internacional.

Para a Garavello Capital, dolarizar parte dos investimentos não é apenas uma estratégia de quem vive fora do país, mas uma medida inteligente para quem busca diversificação, segurança e preservação de valor no longo prazo. “Em um mundo cada vez mais globalizado, ter parte dos recursos expostos ao dólar é uma decisão de prudência — e não apenas de oportunidade”, destacou a empresa.

Sobre a Garavello Capital

A Garavello Capital é uma empresa de consultoria independente com mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro. É especialista em proteção patrimonial, planejamento de aposentadoria em dólar e planejamento universitário nos EUA.

Interessados em saber mais sobre proteção de ativos com assessoria internacional especializada, além do contato pelo site, a empresa possui o seguinte formulário: https://app.pipefy.com/public/form/wdQp_gRw

RD Summit 2025 destaca tema empreendedorismo

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RD Summit 2025 destaca tema empreendedorismo
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O universo do empreendedorismo terá lugar de destaque no RD Summit 2025, evento que trará as tendências que impulsionam o mercado de Marketing e Vendas na América Latina, organizado pela RD Station — unidade de negócios da TOTVS. Em sua 11ª edição, o evento, que acontece de 5 a 7 de novembro no Expo Center Norte, em São Paulo, terá destaques e discussões sobre como inovar, escalar e fortalecer negócios em um ambiente de constante transformação.

A programação do RD Summit 2025 contará com um time de fundadores, CEOs e líderes que participam da construção e transformação de negócios. O público terá a oportunidade de aprender com nomes como André Siqueira, cofundador da RD Station, que trará insights sobre “Growth de Verdade” e estratégias sustentáveis para escalar negócios. Rony Meisler, fundador da Reserva, compartilhará sua visão sobre “Negócios de Propósito”, mostrando como resultado e significado se unem para construir marcas autênticas.

No campo da construção e gestão de empresas de sucesso, o evento contará com a presença de Samira Cardoso, cofundadora e CEO da Layer Up, que abordará a nova arquitetura estratégica para marcas na era da presença inteligente. Juliana Tubino, conselheira e autora do livro “Ecossistema de Parceiros”, discutirá como crescer com parceiros e escalar valor. Dafna Blaschkauer, CEO da Superjump, e Willian Crizostimo, CEO da BW8 Martech, trarão suas experiências em liderança e transformação digital para impulsionar resultados.

Ainda no universo do empreendedorismo, Edu Cardeal, CEO da Plus Brindes, mostrará como construir uma “Marca Forte, Cliente Fiel”. Betina Wecker, cofundadora da Appmax, e Eduardo Frezarin, CEO da Yazo, compartilharão estratégias para o e-commerce e a tecnologia para eventos. Chris Cornehl, CEO da MeetRox, e Jean Paulo Oliveira, CEO da Job Content, trarão suas visões sobre produtividade e processos comerciais.

Completam o time de palestrantes, compartilhando suas jornadas e aprendizados, nomes como Mari Maria, CEO da Mari Maria Makeup, que transformou sua paixão por maquiagem em um negócio; Rafael Zulu, empresário por trás da Tardezinha; Hendel Favarin, cofundador da Escola Conquer; Igor Moraes, CEO da Agências Lucrativas; Robson Privado, cofundador da MadeiraMadeira, entre outros nomes do empreendedorismo.

“O RD Summit 2025 vai reunir palestras de inspiração e conhecimento prático para quem deseja empreender e escalar seus negócios. Reunimos um time de palestrantes que construíram empresas e carreiras e, além disso, está disposto a compartilhar os desafios e as estratégias que os levaram até aqui. Nosso objetivo é fomentar o ecossistema empreendedor, oferecendo insights e conexões que impulsionam o crescimento e a inovação no mercado”, afirma Vicente Rezende, CMO da RD Station.

O RD Summit 2025 tem como tema “Conexões que fortalecem negócios” e, além dos nomes já confirmados, prepara uma série de novidades, reforçando seu compromisso em trazer discussões relevantes e atuais sobre Marketing e Vendas para o mercado.

A grade completa de conteúdo e convidados está disponível no site.

Programação e ingressos

O RD Summit 2025 contará com mais de 300 palestrantes ao longo de três dias de programação. Os ingressos já estão à venda no site oficial e disponíveis em três modalidades de acesso: Diário, Passaporte e VIP, estes dois últimos com acesso aos três dias de evento.


Serviço:

RD Summit 2025

Data: 5, 6 e 7 de novembro de 2025

Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP, 02055-000

Informações e ingressos: https://www.instagram.com/rdsummit

Associação Nacional de Aviação Comercial assina um acordo para apoiar o transporte aéreo das Olimpíadas Especiais de 2026

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No evento da Associação Nacional de Aviação Executiva – Convenção e Exposição de Aviação Executiva (NBAA-BACE), realizado em Las Vegas, o presidente e CEO da NBAA, Ed Bolen, anunciou o apoio e a aprovação da entidade para o Transporte aéreo das Olimpíadas Especiais de 2026. O transporte aéreo, organizado pela Textron Aviation Inc., uma subsidiária da Textron Inc. (NYSE: TXT), mobiliza centenas de pilotos e aeronaves voluntários Cessna, Beechcraft e Hawker para criar o maior transporte aéreo em tempos de paz do mundo e proporcionar uma experiência única para os atletas das Olimpíadas Especiais.

Este comunicado de imprensa inclui multimédia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20251014723144/pt/

During the National Business Aviation Association – Business Aviation Convention & Exhibition (NBAA-BACE) event in Las Vegas, NBAA president and CEO Ed Bolen announced the organization’s support and endorsement of the 2026 Special Olympics Airlift.

During the National Business Aviation Association – Business Aviation Convention & Exhibition (NBAA-BACE) event in Las Vegas, NBAA president and CEO Ed Bolen announced the organization’s support and endorsement of the 2026 Special Olympics Airlift.

“Não poderíamos fazer isso sozinhos. “O apoio da Associação Nacional de Aviação Executiva, de nossos clientes e de toda a indústria da aviação representa uma evidência irrefutável do que podemos conquistar juntos”, afirmou Ron Draper, presidente e CEO da Textron Aviation. “O transporte aéreo das Olimpíadas Especiais oferece a esses atletas a oportunidade de brilhar, enquanto o apoio da NBAA contribui para ampliar essa missão.”

A indústria está convocando proprietários e operadores de aeronaves Cessna, Beechcraft e Hawker para se reunirem na sexta-feira, 19 de junho, e no sábado, 27 de junho de 2026, para permitir que campeões de todos os cantos do país viagem ida e volta para os Jogos Olímpicos Especiais dos EUA de 2026 nas Twin Cities de Minnesota, independentemente dos obstáculos financeiros ou logísticos.

“O Transporte Aéreo das Olimpíadas Especiais evidencia a extraordinária generosidade e união presente na comunidade da aviação executiva”, afirmou Bolen. “Ao se unir para apoiar esses atletas extraordinários, a comunidade da aviação oferece experiências inesquecíveis e memórias para a vida toda. A NBAA sente-se honrada em apoiar esta iniciativa impactante que reflete o que há de melhor no nosso setor.”

Desde o início do Transporte Aéreo das Olimpíadas Especiais em 1987, proprietários de aeronaves Cessna, Beechcraft e Hawker já transportaram mais de 10.000 atletas e treinadores para diferentes Jogos Mundiais e eventos nos Estados Unidos das Olimpíadas Especiais. Durante o evento de 2026, as aeronaves participantes, conhecidas como Doves, serão obrigadas a aterrissar ou decolar do Aeroporto Holman Field (KSTP) a cada três minutos, durante um intervalo de dez horas.

Todo mundo precisa de uma carona ocasionalmente. Transforme-se em um Dove para este evento histórico da aviação nacional, visitando airlift.txtav.com.

Sobre a Textron Aviation

Inspiramos a jornada de voar. Há mais de 95 anos, a Textron Aviation capacita nossos talentos coletivos nas marcas Beechcraft, Cessna e Hawker para criar e oferecer a melhor experiência de aviação a nossos clientes. Com uma linha que inclui desde jatos executivos, turboélices e motores a pistão de alto desempenho até missões especiais, treinamento militar e produtos de defesa, a Textron Aviation possui o portfólio de produtos de aviação mais versátil e abrangente do mundo e uma força de trabalho que produziu mais da metade de todas as aeronaves de aviação geral do mundo. Clientes em mais de 170 países confiam em nosso lendário desempenho, confiabilidade e versatilidade, junto com nossa confiável rede mundial de atendimento ao cliente, para voos acessíveis, produtivos e flexíveis. Para mais informação, acesse: www.txtav.com.

Sobre a Textron Inc.

A Textron Inc. é uma empresa multissetorial que aproveita sua rede internacional de negócios aeronáuticos, de defesa, industriais e financeiros para fornecer aos clientes soluções e serviços inovadores. Ela é conhecida no mundo todo por suas poderosas marcas, como Bell, Cessna, Beechcraft, Pipistrel, Jacobsen, Kautex, Lycoming, E-Z-GO e Textron Systems. Para mais informações, acesse: www.textron.com.

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Contato:
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Rachel Williams

Rawilliams@txtav.com

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txtav.com

Fonte: BUSINESS WIRE

Vendas B2B: grupo de compras dobra de tamanho em oito anos

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Vendas B2B: grupo de compras dobra de tamanho em oito anos
Vendas B2B: grupo de compras dobra de tamanho em oito anos

Nunca tantas pessoas se envolveram nas decisões de compras B2B dentro das corporações. O dado é da pesquisa How B2B Buyers Make Purchase Decisions, desenvolvida pela Challenger ao longo de mais de uma década. Conforme o estudo, o tamanho do grupo B2B típico que participa das decisões cresceu gradualmente. Somente entre os anos de 2014 e 2022, esse aumento foi de mais de 105%, passando de 5.4 para 11.1 participantes.

O estudo atribui esse aumento ao crescimento que as empresas tiveram de forma geral de 2019 para cá. Com mais orçamento para investir, mais pessoas dentro das corporações começaram a opinar sobre o foco do investimento. Esses colaboradores vêm de múltiplas funções, agregam diferentes perspectivas e usam variadas fontes de informação. Com o crescimento do número de participantes, vem também um aumento no risco de conflitos no processo de decisão, conforme alerta a pesquisa.

Vendas se tornaram mais complexas

Embora as corporações estejam investindo mais, elas também estão analisando mais, o que aumenta a complexidade das vendas. As despesas têm sido observadas com rigor, e gastos considerados desnecessários foram congelados em 38% das empresas participantes do estudo.

O número de pessoas contribuindo para as análises também tem atuado como um fator de complexidade. Se em 2014 o grupo de compras era composto por cinco ou seis pessoas, hoje ele chega a quase 12. Com isso, o desafio de convencimento se estender a um público bem maior, o que exige do vendedor mais tempo de dedicação para virar cada venda B2B.

Se, por um lado, o desafio para o vendedor é maior hoje do que há uma década, as facilidades também são. Em 2022, houve o boom da inteligência artificial no setor corporativo, o que trouxe reflexos em diversas áreas de negócios, inclusive vendas. Se antes cada transação dependia muito de esforços manuais, hoje já existem CRMs com IA que usam abordagens humanizadas para prospectar, qualificar e fazer follow-ups com lotes de leads por vez, permitindo que o vendedor só assuma a transação nas etapas finais.

Uma IA bem treinada hoje é capaz de simular um pré-vendedor humano, aprender sobre todas as personas (clientes ideais) de uma empresa, sobre os produtos ofertados e sobre o segmento de mercado. Com isso, consegue assumir a frente nas vendas complexas B2B sem perder a capacidade de personalização do contato. Assim, uma quantidade de vendas que antes dependia de uma equipe comercial robusta e de muitas horas de trabalho de cada vendedor, hoje é obtida por equipes bem menores e mais bem otimizadas.

A capacidade das empresas de lidar com vendas complexas no cenário digital que temos hoje está bastante amplificada, segundo o CEO da E-Inov Soluções Tecnológicas, Murilo Elias. Uma das soluções de sua empresa é justamente um software de vendas B2B, que se vale de recursos de IA para inbound, outbound e suporte. Ele tem observado que, nos últimos anos, as empresas estão trocando o trabalho braçal de ligações por um trabalho mais inteligente, otimizado e estratégico.

"Uma IA bem treinada pode assumir o pré-atendimento, a prospecção e o follow-up. Ela é capaz de qualificar leads em larga escala e sem perder a personalização, respondendo no mesmo tom do cliente e lidando com objeções. Ao identificar o fit com o ICP e o interesse ideal, ela passa o bastão para o vendedor humano. Isso dá escala e velocidade às vendas, permitindo que o closer otimize seu tempo e tenha mais capacidade de lidar com a complexidade das operações envolvendo grandes grupos de compradores", garante.

Experiência de vendas de valor ainda é diferencial

O peso da experiência de vendas no processo de compras ainda é o fator mais importante nas transações B2B, conforme o estudo da Challenger. Esse aspecto se manteve em destaque desde o começo da pesquisa, em 2008, e, mesmo com o aumento substancial na composição do grupo de compradores típicos, ele ainda é citado como principal por 53% dos participantes.

Alguns dos pontos que o cliente mais busca na experiência de vendas, conforme dados da pesquisa, são: demonstração de insights únicos; ajuda com a decisão de compra; capacidade de compreender e lidar com as necessidades de diferentes partes interessadas; ajuda com a obtenção de apoio de todas as áreas da empresa; e facilidade de fazer a compra.

Os dados do levantamento também revelam um contraste entre o que o comprador B2B valoriza em uma experiência de vendas e a capacidade dos vendedores nesses quesitos. Essas habilidades caíram 40% em média desde 2019, e a competência mais valorizada, a capacidade de demonstrar insights únicos, caiu em 52%.

A conclusão do estudo nesse aspecto é de que o desempenho do vendedor provavelmente não mudou, mas as expectativas do público mudaram. Eles exigem insights convincentes e não toleram uma reunião que não os motive a agir.

"Vendas complexas premiam quem aprende rápido. O vendedor de hoje precisa se atualizar continuamente, nutrir cada conta com conteúdo relevante e usar automações para que nenhum lead esfrie por falta de follow-up. Em paralelo, é crucial entender como as IAs decidem. Acredito que, muito em breve, os decisores vão pedir às suas IAs que agendem sozinhas apresentações com as três soluções de melhor custo-benefício. Para entrar nessa shortlist, teremos de influenciar pessoas e algoritmos, tornando nossa proposta facilmente encontrável, clara e validada por dados. Quem combinar técnica consultiva com IA nas cadências vai encurtar ciclos e aumentar conversões", afirma o CEO da E-Inov Soluções Tecnológicas, Murilo Elias.

Mobilizadores de clientes podem destravar a compra

Um conceito emerge no estudo da Challenger como um fator-chave para destravar uma venda B2B que envolva um grande grupo de compradores: o mobilizador de clientes. Trata-se de um indivíduo específico desse grupo, capaz de desafiar os colegas e quebrar a "paralisia da decisão" causada pelo grande número de pessoas envolvidas com interesses diversos. Ele é a pessoa que, se identificada pelo vendedor, é capaz de atuar internamente como uma válvula propulsora de mudanças, defendendo a compra da solução dentro da empresa.

Fiagros ganham novo impulso com marco regulatório

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Fiagros ganham novo impulso com marco regulatório
Fiagros ganham novo impulso com marco regulatório

A entrada em vigor da Resolução da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) nº 214/24, em março de 2025, marca um novo capítulo na consolidação dos Fundos de Investimento nas Cadeias Produtivas do Agronegócio (Fiagros) como um dos instrumentos mais estratégicos de alocação de capital no agronegócio brasileiro.

Criados em 2021, os Fiagros passaram por um período de maturação até atingirem a estrutura definitiva que hoje busca oferecer maior segurança jurídica e flexibilidade para investidores e gestores. Segundo especialistas, o novo marco regulatório representa uma virada de chave para a expansão da indústria.

"Com a nova resolução, os Fiagros ganham um ambiente regulatório robusto e mais moderno. É um passo essencial para ampliar o acesso do mercado de capitais ao agronegócio, um dos setores mais dinâmicos e resilientes da nossa economia", afirma o sócio e diretor da Devant Asset Christiano Moreira, que é gestor do Fiagro DCRA11.

Nova geração de Fiagros traz diversificação e liberdade de alocação

Uma das principais inovações da Resolução CVM nº 214/24 foi a criação do Fiagro Multimercado, que permite a combinação de diferentes classes de ativos vinculados à cadeia produtiva do agronegócio.

Na prática, os fundos poderão investir simultaneamente em créditos de carbono e CBIOs, direitos creditórios (CPRs e CRAs), imóveis rurais e urbanos, participações em empresas do setor e títulos de crédito privado, além de operações estruturadas com governança ESG.

"Essa flexibilidade oferece ao gestor condições de ajustar a carteira conforme o ciclo econômico e as necessidades do setor. É uma evolução natural, que torna o Fiagro ainda mais eficiente na diversificação de riscos e na geração de valor para os cotistas", explica Moreira.

Atratividade para pessoas físicas e investidores institucionais

Além da versatilidade, os Fiagros seguem oferecendo benefícios fiscais relevantes. Pessoas físicas continuam isentas do Imposto de Renda sobre os rendimentos distribuídos, o que tem estimulado o crescimento da base de investidores.

Para o público institucional, a Resolução do Conselho Monetário nacional (CMN) 5.148, de junho de 2024 abriu novas possibilidades ao autorizar fundos de pensão e investidores de longo prazo a alocar recursos em Fiagros e ativos sustentáveis.

"Estamos vendo uma convergência entre o mercado financeiro e o setor produtivo. A entrada dos investidores institucionais vai trazer escala e estabilidade para esse mercado, criando um círculo virtuoso de financiamento para o agro", observa o gestor.

Fiagros sustentáveis e a valorização do crédito de carbono

O avanço regulatório também posiciona os Fiagros no centro da agenda de sustentabilidade. A nova norma reconhece o crédito de carbono do agronegócio como ativo financeiro, permitindo a criação de fundos verdes voltados à mitigação de impactos ambientais.

"Essa mudança é simbólica: o agronegócio deixa de ser visto apenas como emissor e passa a ser reconhecido como parte ativa da solução climática. Os Fiagros verdes serão protagonistas nesse movimento", destaca Moreira.

Indústria em expansão

Segundo dados da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima, o patrimônio líquido da indústria de Fiagros ultrapassou R$ 40 bilhões em 2024. Com a nova regulação em vigor e o prazo de adaptação até setembro de 2025, o mercado se prepara para uma nova onda de emissões e captação de recursos, especialmente com a entrada de novos players institucionais.

"Estamos apenas no começo de uma fase de crescimento acelerado. O Fiagro tem potencial para se tornar o principal elo entre o capital financeiro e o setor agroindustrial brasileiro", conclui Christiano Moreira.

Livro analisa o desenvolvimento do Martelinho de Ouro (PDR)

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Livro analisa o desenvolvimento do Martelinho de Ouro (PDR)
Livro analisa o desenvolvimento do Martelinho de Ouro (PDR)

O Martelinho de Ouro (PDR – Paintless Dent Repair) consolidou-se nas últimas décadas como uma técnica essencial da reparação automotiva no Brasil. O método, que permite corrigir amassados na lataria sem a necessidade de repintura, combina eficiência, economia e redução de impactos ambientais. Segundo o Sebrae, o setor de manutenção automotiva movimenta cerca de R$ 128 bilhões anuais, reúne mais de 97 mil oficinas e emprega aproximadamente 760 mil pessoas em todo o país.

Em convergência, segundo projeções da Grand View Research, o mercado global de reparo de colisões automotivas foi estimado em US$ 199,56 bilhões em 2023 e está projetado para atingir US$ 227,60 bilhões até 2030, crescendo a um CAGR de 1,9% de 2024 a 2030. A técnica tem se expandido em ritmo constante nos últimos 15 anos, impulsionada pelo aumento da frota de veículos e por eventos climáticos, como as chuvas de granizo, que geram picos de demanda por serviços rápidos e especializados.

É nesse contexto que foi lançado o livro O Legado 2T, escrito por Tauã Alonso, que apresenta a trajetória de Luciano Becaletto Alves (Tuta), profissional difusor do PDR no Brasil. A obra documenta a origem da empresa Martelinho de Ouro 2T, fundada em Presidente Prudente (SP), e a criação do seu centro de treinamento automotivo, voltado à capacitação de profissionais no setor de reparos sem pintura.

Segundo o autor, o objetivo do livro é registrar o processo de consolidação do ensino técnico no segmento automotivo. "A obra procura sistematizar uma história que foi construída nas oficinas, mostrando como o conhecimento empírico se transformou em base de formação profissional. O centro de treinamento automotivo surgiu para organizar esse saber e democratizar o acesso a uma qualificação reconhecida nacionalmente", explica Alonso.

O livro também analisa a transformação do ofício em uma carreira técnica estruturada, acompanhando o crescimento das demandas por eficiência, sustentabilidade e padronização. Alonso destaca que "a formação contínua é um elemento-chave para a evolução do setor, especialmente em um cenário de ampliação da frota e de exigência por práticas mais limpas e precisas".

Além de abordar a trajetória de Tuta, O Legado 2T contextualiza as mudanças culturais e econômicas que marcaram o avanço do PDR no Brasil. A publicação apresenta relatos de profissionais, registros históricos e reflexões sobre o papel da capacitação na valorização de um trabalho essencial para a manutenção da mobilidade urbana.

Produzido sob direção geral de Tauã Alonso, com coordenação editorial do Grupo Acerte e edição de Paulo Lino da Fonseca Junior, O Legado 2T conta com revisão de Larissa Camila e projeto gráfico do Grupo Acerte. A obra está registrada sob o ISBN 978-65-01-64011-2 e reúne documentos, entrevistas e análises sobre o desenvolvimento do setor de reparos automotivos e a institucionalização do ensino técnico no país.

Mais informações sobre o livro e sobre o contexto do PDR no Brasil podem ser consultadas junto à editora responsável.

ABB e LKAB têm parceria em descarbonização

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A provedora de tecnologia ABB e a mineradora sueca LKAB anunciaram parceria para desenvolver tecnologias de descarbonização para mineração. O esforço terá foco nas frentes críticas da transição energética do setor, como a substituição de diesel por eletricidade em caminhões, além da automação e digitalização da extração e do beneficiamento mineral.

Em comunicado, ABB e LKAB mencionaram a intenção de buscar soluções para a distribuição inteligente e armazenamento de energia, carregamento de baterias de veículos elétricos, otimização de ventilação subterrânea, da moagem e da flotação de minerais, processos relacionados à produtividade e a emissões de carbono.

Ainda de acordo com as empresas, a parceria vai abrir caminho para possíveis inovações em robótica avançada, para, por exemplo, automatizar a colocação de explosivos, além de soluções para movimentação de minério com içadores, todas tecnologias com as quais a ABB já tem familiaridade. “A colaboração nos permite desenvolver e testar tecnologias em operações reais, garantindo resultados imediatos e mensuráveis”, afirmou no texto Vedrana Spudic, diretora de tecnologia para mineração da ABB Indústrias de Processos.

A iniciativa é anunciada no momento em que mineradoras com assento no conselho ICMM, de mineração e metais, responsáveis por um terço da produção global de minerais, correm para cumprir a meta de descarbonizar operações até 2050. “A parceria com a ABB vai acelerar nossa jornada rumo a um futuro mais sustentável, seguro e digitalizado”, disse Jenny Greberg, da LKAB.

Vedrana Spudic, juntamente com Peter Terwiesch, presidente da divisão de automação de processos da ABB; Jan Moström, CEO da LKAB; e Jenny Greberg, vice-presidente de tecnologia da LKAB, vão liderar o comitê gestor que vai dirigir as ações da parceria.

ABB lança software de gestão para fabricação de celulose

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A suíço-sueca ABB lançou o software ABB Ability™ Plant Optimizer for Pulp Mills para otimizar a fabricação de celulose. O software aprimora a rastreabilidade em toda a fábrica, favorece a estabilidade operacional e ajuda a reduzir custos de produção em todas as etapas da produção.

De acordo com a empresa, a solução também dá insights aos operadores, suporte decisório para sanar problemas assim e ajustar a fabricação de acordo com o cenário identificado. A solução favorece, dessa forma, a coordenação entre atividades de planejamento e operação fabril.

“Criamos uma solução que concilia planejamento e operação para que fábricas de celulose possam funcionar com mais eficiência e preparar as operações autônomas no futuro”, afirma no texto Sanjit Shewale, diretor global da divisão digital da ABB.

O software tem funcionalidades que calculam set points e razões de produção, que permitem minimizar resíduos e elevar a produtividade, racionalizando custos e o uso de recursos.

“O resultado é uma planta mais ágil e resiliente, adaptável, sem perda de qualidade e eficiência”, afirmou a empresa no texto.

Médico especialista de Florianópolis orienta sobre lipedema

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Médico especialista de Florianópolis orienta sobre lipedema
Médico especialista de Florianópolis orienta sobre lipedema

O lipedema é frequentemente confundido com obesidade ou linfedema. A condição manifesta-se pelo acúmulo de tecido adiposo simétrico e doloroso, especialmente em coxas e panturrilhas, com tendência à formação de hematomas e sensação de peso. Essa característica difere da obesidade comum, pois não responde apenas a dietas restritivas ou exercícios físicos.

O Consenso Brasileiro de Lipedema (2025), publicado em periódico científico nacional, estabelece critérios técnicos para diagnóstico, estadiamento e manejo da doença. O documento, elaborado com a participação de especialistas da área, destaca que o tratamento conservador deve ser a primeira conduta terapêutica e que intervenções invasivas devem ser avaliadas apenas em casos de resposta insatisfatória após medidas estruturadas.

Entre as recomendações do consenso, estão a combinação de terapia compressiva, tratamento fisioterapêutico, alimentação equilibrada com enfoque anti-inflamatório e acompanhamento interdisciplinar. Essas medidas, segundo os especialistas envolvidos, constituem o alicerce do cuidado clínico ético e pautado em evidências científicas.

Protocolo BeyondLegs e alinhamento às diretrizes nacionais

Em conformidade com as recomendações do consenso, foi desenvolvido o protocolo BeyondLegs, voltado ao manejo conservador do lipedema. O método é estruturado em torno de cinco tecnologias complementares e requer atuação conjunta de uma equipe multidisciplinar.

Entre os recursos utilizados, destacam-se:

  1. Terapia compressiva segmentada adaptada ao paciente;
  2. Drenagem linfática assistida por tecnologia;
  3. Ultrassom terapêutico voltado à mobilização tecidual;
  4. Radiofrequência ou outras modalidades de energia de baixa intensidade;
  5. Monitoramento digital contínuo para acompanhamento clínico.

De acordo com o Dr. Ricardo Rizzo Luiz, CRM 18647 – RQE 17257, Cirurgião Vascular especialista em Lipedema, "o protocolo BeyondLegs foi criado para oferecer uma estrutura de cuidado contínuo e baseado em ciência, respeitando o princípio da conduta conservadora como primeira escolha".

Fundamentação científica e relevância clínica

O Consenso Brasileiro de Lipedema (2025) reforça que a abordagem conservadora é considerada segura e eficaz na redução de sintomas como dor e edema, além de contribuir para a estabilização da evolução da doença. O documento também orienta que procedimentos invasivos, como a lipoaspiração linfopreservadora, devem ser analisados apenas após a aplicação completa das medidas não cirúrgicas e com respaldo técnico adequado.

A literatura científica recente tem reforçado a necessidade de protocolos estruturados e condutas personalizadas, com ênfase em terapias físicas e reeducação metabólica. O tratamento deve ser conduzido por profissionais capacitados, considerando a individualidade clínica de cada paciente e o estágio da doença.

Papel do especialista e importância da padronização científica

O acompanhamento médico especializado é essencial para garantir diagnóstico preciso e implementação adequada das estratégias terapêuticas. Em Florianópolis, o Dr. Ricardo Rizzo Luiz, CRM 18647 – RQE 17257, Cirurgião Vascular especialista em Lipedema, atua no desenvolvimento e aplicação do protocolo BeyondLegs, alinhado aos parâmetros definidos pelo consenso nacional.

"O manejo do lipedema exige um olhar clínico criterioso e interdisciplinar. O objetivo é oferecer segurança, previsibilidade e resultados duradouros, sempre respeitando as diretrizes estabelecidas pela comunidade científica", explica o Dr. Ricardo Rizzo Luiz, CRM 18647 – RQE 17257, Cirurgião Vascular especialista em Lipedema.

A padronização de condutas clínicas e a disseminação de informações técnicas sobre o lipedema são passos fundamentais para aprimorar a prática médica e fortalecer o compromisso ético com a saúde. O Consenso Brasileiro de Lipedema (2025) representa um marco nesse sentido, consolidando o papel do tratamento conservador como base essencial da conduta terapêutica.
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