A cultura como eixo estratégico de desenvolvimento é o ponto de partida do Observatório da Cultura, primeiro podcast criado em Uberlândia (MG) e dedicado à temática cultural. Com estreia marcada para o próximo dia 30 de julho, o programa terá episódios gratuitos no perfil da Balaio do Cerrado Produtora, no YouTube, no Spotify e no portal Paranaíba Mais.

O projeto reúne convidados de diversas áreas para refletir sobre como a cultura se relaciona com temas como economia, educação, inovação, sustentabilidade, políticas públicas e desenvolvimento humano.

A primeira temporada contará com dez episódios, com duração entre 20 e 40 minutos.

Com abordagem interdisciplinar, o podcast busca mostrar como a cultura impacta o cotidiano e pode ser aliada na busca por soluções para desafios sociais e ambientais. “Nós acreditamos que cultura não é um setor isolado, mas um campo transversal, que se conecta ao meio ambiente, ao trabalho, à saúde, à política, à economia e às tecnologias”, afirma Rubem dos Reis, idealizador e produtor do projeto. “O podcast é um convite à escuta atenta, à reflexão e à construção de sentidos mais humanos para o nosso tempo”, complementa.

Estrutura e convidados

Cada episódio contará com um mediador e um convidado. Os participantes da primeira temporada vêm de diferentes regiões do país e atuam em áreas como economia criativa, políticas culturais, ciência, artes e ativismo social. “São pessoas que constroem pensamento e prática nas áreas em que atuam, e que contribuem com experiências concretas e visões críticas sobre cultura e seus cruzamentos com os grandes desafios contemporâneos”, informa Rubem dos Reis.

Entre os nomes já confirmados estão:

Lala Deheinzelin (SP) – Considerada uma das maiores futuristas do mundo, especialista em economia criativa e novos paradigmas.

Fábio Scarano (RJ) – Curador do Museu do Amanhã, duas vezes vencedor do Prêmio Jabuti e ex-negociador do Acordo de Paris.

Jean Ferreira (PA) – Fundador do Gueto Hub e idealizador da COP da Baixada, atua com ativismo socioambiental.

Bruno Barroso (SP) – Fundador da plataforma Prosas, atua com inovação social, cultura e inclusão.

Bernardo da Mata Machado (MG) – Pesquisador e especialista em políticas públicas para a cultura, com passagens pelo MinC e Secult-MG.

José Júnior (MG) – Diretor da Secult-MG, pesquisador e fundador do Observatório da Diversidade Cultural.

Maíra Ávila (MG) – Filósofa, atriz e gestora cultural no Instituto Alair Martins.

Juscelino Martins (MG) – CEO do Grupo Martins e apoiador de iniciativas culturais e ambientais.

Katia Lou e Katia Bizinotto (MG) – Atrizes e fundadoras do Grupontapé, atuam com cultura e formação artística.

Quando a cultura mobiliza: participação cidadã na construção do podcast

O compromisso com uma visão mais ampla da cultura — como eixo estratégico para o desenvolvimento humano, social, ambiental e econômico — mobilizou dois jornalistas com trajetória na comunicação local a contribuírem com o Observatório da Cultura.

Paulo Eduardo Vieira participou da idealização e concepção original do projeto com a ideia de atuar nele de forma permanente. Gravou os primeiros episódios antes de ser convidado para assumir a Secretaria Municipal de Comunicação de Uberlândia. Mesmo após a nomeação, realizou as entrevistas restantes, mas optou que isto se desse de forma voluntária, sem remuneração. Paulo Vieira continuará a ter participações pontuais em momentos especiais do podcast.

Na sua sequência, o projeto contará com a mediação de Rogério Silva, superintendente do Grupo Paranaíba. Os cinco próximos episódios que serão gravados com ele e que já estão em fase de pré-produção terão um recorte temático específico que será anunciado em breve.

Para Paulo Eduardo Vieira: “O Observatório da Cultura promove um bate-papo diferente, que encara a cultura de uma maneira muito mais contemporânea e conecta as pontas para o espectador do que antes era percebido muito por quem pensa o futuro ou atua em áreas estratégicas de empresas“. “O projeto nos permite com nossos entrevistados conectar tecnologia com meio ambiente, formação com história, mercado de trabalho com comportamento, porque são essas intersecções que produzem o que chamamos de cultura”, declara.

Para Rubem dos Reis, a participação dos jornalistas reforça a ideia de que a cultura é um tema estratégico e merece um olhar mais abrangente. “A participação deles reforça não só a generosidade dos dois em apoiar projetos para a cultura de forma efetiva, mas também a relevância do tema, aliada à proposta do podcast, que não é apenas apresentar um conteúdo informativo. É um espaço para trocas de experiências e formulação de ideias que podem apontar caminhos e gerar impactos reais no desenvolvimento da cidade e da região”, destaca o profissional.

Cultura como vetor de desenvolvimento

O projeto parte do entendimento de que a cultura é uma das grandes alavancas do desenvolvimento humano e econômico. Para Rubem dos Reis, “setores criativos e culturais movimentam cadeias produtivas, geram emprego, renda e estimulam a inovação“.

Segundo o idealizador do projeto, “apesar do potencial da região, Uberlândia ainda carece de espaços estruturados para discutir essas questões de forma aprofundada — lacuna que o Observatório da Cultura pretende preencher“.

“Queremos provocar reflexões e ampliar o repertório do público sobre como a cultura se relaciona com a economia, o meio ambiente, a política, a saúde e a vida em sociedade. É um convite para perceber que tudo está interligado”, conclui Rubem.

Realização

O Observatório da Cultura é uma realização da Balaio do Cerrado Produtora, com patrocínio do Martins e do Instituto Unimed Uberlândia, por meio da Lei Municipal de Incentivo à Cultura (PMIC), com apoio da Prefeitura de Uberlândia.

O Prêmio Zayed de Sustentabilidade dos Emirados Árabes Unidos, iniciativa global pioneira que transformou a vida de mais de 400 milhões de pessoas, encerrou oficialmente as inscrições para seu ciclo de premiações de 2026. Um total de 7.761 inscrições de 173 países foram recebidas nas seis categorias: Saúde, Alimentação, Energia, Água, Ação climática e Escolas de ensino médio, refletindo o papel contínuo do Prêmio no avanço de soluções impactantes para desafios globais urgentes.

Este comunicado de imprensa inclui multimídia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20250728207256/pt/

Beneficiários do Prêmio Zayed de Sustentabilidade comemoram com suas lanternas movidas a energia solar (Foto: AETOSWire)

Em sua 17ª edição, o Prêmio capacita pequenas e médias empresas (PMEs), organizações sem fins lucrativos e escolas de ensino médio a desenvolver e escalar inovações sustentáveis que melhorem vidas, especialmente em comunidades vulneráveis e carentes. De energia limpa e acesso à saúde e à agricultura regenerativa e água potável, as inscrições deste ano refletem um foco crescente em modelos impulsionados pela tecnologia e liderados pela comunidade, que ampliam o acesso onde mais se precisa.

As inscrições aumentaram 30% em comparação ao ciclo anterior. Houve um aumento significativo em projetos que integram tecnologias de ponta – como inteligência artificial, captura direta de carbono pelo ar e ferramentas fintech – com abordagens de base, destacando como inovação, equidade e impacto de longo prazo estão convergindo de forma significativa.

“O número recorde de inscrições para o ciclo do Prêmio deste ano reflete um crescente compromisso global com soluções práticas e escaláveis que gerem impacto a longo prazo”, afirmou Sua Excelência, Dr. Sultan Ahmed Al Jaber, Ministro da Indústria e Tecnologia Avançada dos Emirados Árabes Unidos e Diretor Geral do Prêmio Zayed de Sustentabilidade. “Observamos um impulso particularmente forte nos sistemas alimentares, onde as tecnologias inteligentes estão ajudando a impulsionar a produtividade e a resiliência. Em todas as categorias, o uso crescente de IA e outras tecnologias avançadas destaca como a inovação está sendo aproveitada para impulsionar um progresso inclusivo e liderado pela comunidade. O Prêmio Zayed de Sustentabilidade continua focado em reconhecer pioneiros que geram impacto mensurável e promovem o desenvolvimento sustentável em todo o mundo.”

Análises iniciais do Prêmio mostram que cerca de 85% de todas as inscrições vieram de economias em desenvolvimento e emergentes, com o Brasil sendo parte dos países que mais contribuiram com candidatos, ao lado da Índia, Etiópia, Uzbequistão e Indonésia. A participação também foi alta em países desenvolvidos, como Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos da América, ambos entre os 10 países com maior número de inscrições.

As categorias Alimentação (1.630) e Ação climática (1.880) atraíram o maior número de inscrições, refletindo a urgência global em torno da segurança alimentar, proteção de ecossistemas e resiliência a desastres. Em seguida, vieram Saúde (1.497), Escolas de ensino médio (1.070), Água (863) e Energia (821).

Categorias

As inscrições para a categoria Saúde cresceram mais de 60% este ano, com foco em diagnósticos com IA, tecnologia vestível e atendimento descentralizado. Muitas também exploraram logística sustentável com tecnologia e rastreabilidade aprimorada para fortalecer os sistemas de prestação de serviços de saúde.

A categoria Alimentos destacou os avanços na agricultura de precisão e agro-robótica, com sistemas inteligentes e drones ajudando os agricultores a aumentar a produtividade e a circularidade nos sistemas alimentares.

Em Energia, as submissões revelaram um interesse crescente em armazenamento de energia térmica e combustíveis avançados de baixo carbono, e uma transformação energética mais ampla, incluindo soluções para sistemas de energia à prova de futuro para atender aos cenários de crescente demanda global.

As inscrições na categoria Água exploraram maneiras inovadoras de expandir o acessoàágua doce, incluindo geração de água atmosférica e dessalinização de baixo consumo de energia, bem como ferramentas fintech que promovem uma distribuição mais transparente e equitativa.

As inscrições da Ação climática abordaram tanto mitigação quanto adaptação, apresentando soluções baseadas na natureza, captura direta de carbono no ar, ferramentas preditivas para resiliência e preparação para desastres, e conservação baseada na comunidade fundamentada em conhecimentos indígenas.

As inscrições lideradas por jovens na categoria Escolas de ensino médio refletiram um aumento notável no engajamento e comprometimento dos jovens com a sustentabilidade, com projetos que vão desde monitoramento climático com tecnologia de IA e irrigação inteligente para fazendas escolares até filtragem de água de baixo custo e abordagens baseadas em tecnologia para rastreamento de resíduos e reciclagem criativa.

Após o encerramento das inscrições, o Prêmio entra agora na fase de avaliação. Todas as inscrições serão selecionadas por uma consultoria independente de pesquisa e análise. Um comitê de seleção, composto por especialistas renomados do setor, avaliará as inscrições qualificadas e selecionará os candidatos. O terceiro e último nível do processo de avaliação é o júri, que se reunirá em outubro para eleger por unanimidade os vencedores em cada categoria.

Os vencedores serão anunciados na cerimônia de premiação do Prêmio Zayed de Sustentabilidade, em 13 de janeiro de 2026, durante a Semana da Sustentabilidade de Abu Dhabi. Cada vencedor nas categorias organizacionais receberá US$ 1 milhão, enquanto seis escolas de ensino médio – representando regiões do mundo – receberão US$ 150.000 cada para implementar ou expandir seus projetos de sustentabilidade.

Sobre o Prêmio Zayed de Sustentabilidade

O Prêmio Zayed de Sustentabilidade, parte do portfólio do Erth Zayed Philanthropies, é a premiação pioneira dos Emirados Árabes Unidos para soluções inovadoras para desafios globais. Uma homenagem ao legado eàvisão do fundador dos EAU, Xeque Zayed bin Sultan Al Nahyan, o Prêmio visa impulsionar o desenvolvimento sustentável em todo o mundo.

Todos os anos, nas categorias saúde, alimentação, energia, água, ação climática e escolas de ensino médio, a iniciativa premia organizações e escolas por suas soluções inovadoras para as necessidades mais emergentes do nosso planeta. Através dos seus 128 vencedores, em 17 anos, o Prêmio impactou positivamente mais de 400 milhões de vidas em todo o mundo, inspirando inovadores a amplificar o seu impacto e a traçar um futuro sustentável para todos.

Ver a versão original em businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20250728207256/pt/

Contato:

Rawda Zreik

rawda.zreik@bursonglobal.com

Fonte: BUSINESS WIRE

Textron Aviation Defense LLC anunciou hoje sua oferta do jato Beechcraft M-346N como uma solução “pronta para uso imediato” de uma icônica empresa dos EUA para o programa do Sistema de Treinamento em Jatos para Graduação (UJTS) na Marinha dos EUA. A Marinha dos EUA divulgou várias solicitações de informações referentes a uma futura Solicitação de Propostas para uma nova aeronave para o programa UJTS.

Ready Now Beechcraft M-346N

A Textron Aviation Defense e a Leonardo assinaram um contrato de parceria para satisfazer os requisitos da Marinha para seu novo jato de treinamento. O Beechcraft M-346N é parte de um sistema de treinamento integrado comprovado, com base na aeronave M-346 original desenvolvida pela Leonardo. Mais de 100 aeronaves M-346 da Leonardo já atendem às exigentes necessidades de treinamento de alunos pilotos para forças aéreas de 4^a e 5^a gerações em todo o mundo, inclusive na mundialmente renomada Escola Internacional de Treinamento em Voo (IFTS) da Itália.

“Com nossa herança profundamente enraizada na robustez e confiabilidade da fabricação nos EUA, o Beechcraft M-346N se une a uma orgulhosa linha de aeronaves construídas ao longo de 95 anos de excelência em aviação”, disse Travis Tyler, Presidente e Diretor Executivo da Textron Aviation Defense. “A aeronave pode ser a base para o futuro do treinamento em jatos para graduação na Marinha, ao combinar desempenho operacional comprovado com tecnologias de ponta.”

A Textron Aviation Defense, com sede em Wichita, Kansas, fabrica aeronaves Cessna e Beechcraft para missões militares ao redor do mundo. Desde a Segunda Guerra Mundial, os militares confiam nestas marcas icônicas para aeronaves táticas e de treinamento de alto desempenho.

Sobre o Beechcraft M-346N

O Beechcraft M-346N, uma aeronave bimotora com assentos duplos, controles de voo e aviônicos totalmente digitais, é equipado com um sistema de controle de voo ‘fly-by-wire’ com redundância quádrupla, uma interface homem-máquina de última geração com Head-Up Display e Large Area Display em cada cabine, controles manuais de aceleração e alavanca (HOTAS), além de recursos de segurança inovadores como o Sistema Automático de Prevenção de Colisões no Solo (Auto-GCAS).

Equipado com dois motores turbofan Honeywell F124-GA-200, o M-346N oferece um alto nível de segurança inerentemente, bem como um desempenho impressionante, incluindo uma velocidade máxima de cruzeiro de mais de 590 nós e um teto de serviço de 45.000 pés.

O design aerodinâmico avançado da aeronave permite manobrabilidade e gerenciamento de energia excepcionais, enquanto a cabine traseira elevada oferece aos instrutores excelente visibilidade em todas as fases do voo. O resultado é um simulador que conecta efetivamente a instrução básica com o mundo de alto desempenho das operações de caças em porta-aviões.

Treinamento integrado avançado: um ecossistema completo

O abrangente ecossistema de treinamento integrado M-346N, que foi validado e continuamente aprimorado através da experiência operacional mundial do sistema de treinamento integrado M-346, está pronto para ofereceràMarinha uma solução completa que melhora a prontidão dos alunos e a eficácia operacional, enquanto reduz custos e riscos do treinamento.

O Beechcraft M-346N utiliza o conjunto de aviônicos do Sistema de Treinamento Integrado, comprovado operacionalmente, para treinamento tático básico a avançado, emulando sensores, armas e forças geradas por computador. Isto permite que os alunos interajam em tempo real mediante uma arquitetura de treinamento Live-Virtual-Constructive (LVC) que conecta aeronaves em voo (Live), simuladores (Virtual), e forças amigas e adversárias geradas por computador (Constructive). O sistema inovador também oferece treinamento adaptativo com tecnologia de IA, que analisa continuamente os dados de desempenho dos alunos pilotos para personalizar os caminhos de aprendizagem, automatizar avaliações e adaptar as instruções aos pontos fortes e áreas de aperfeiçoamento de cada um.

Junto com seu completo espectro de dispositivos de treinamento terrestre de alta fidelidade, incluindo simuladores, dispositivos de treinamento em computador, ferramentas de planejamento / gerenciamento de missão e um ambiente LVC baseado em porta-aviões, o Beechcraft M-346N oferece uma solução completa para treinar a próxima geração de aviadores da Marinha e do Corpo de Fuzileiros Navais.

Presente no dia a dia da população, a inteligência artificial (IA) também é uma tecnologia de grande utilidade na área da saúde. Em 2023, por exemplo, uma pesquisa feita em hospitais privados do Brasil apontou que 62,5% das instituições respondentes já utilizavam a IA de alguma forma. O levantamento foi feito pela Associação Nacional de Hospitais Privados (Anahp) em parceria com a Associação Brasileira de Startups de Saúde (ABSS).

Em termos econômicos, o mercado de soluções de IA na área da saúde deve atingir mais de US$ 110,6 bilhões (R$ 614 bilhões, na cotação atual) em 2030, segundo análise da empresa MarketsandMarkets. A título de comparação, em 2025, a mesma companhia avalia esse segmento em US$ 21,6 bilhões (R$ 120 bilhões) ‒ ou seja, ele deve mais do que quintuplicar de tamanho em cinco anos.

Mas como a IA é aplicada no setor de saúde? Além de funções como assistentes virtuais que realizam atendimentos iniciais, auxiliam na triagem de pacientes e agilizam o agendamento de exames e consultas por aplicativos como o WhatsApp, a IA já viabiliza aplicações mais avançadas e estratégias na prestação de serviços de saúde. É o que explica Hugo Raposo, especialista em Inteligência Artificial e tecnologias aplicadas à saúde, que atuou como arquiteto-chefe de software e consultor executivo no Ministério da Saúde da Província de Ontário, no Canadá.

“A resposta para muitos dos desafios atuais está no desenvolvimento de uma plataforma baseada em IA, capaz de unificar prontuários médicos eletrônicos em nível nacional e identificar precocemente doenças por meio da análise de exames diagnósticos e da correlação inteligente de dados médicos aparentemente desconexos”, afirma Raposo.

Segundo ele, essa plataforma conseguiria reunir dados estruturados e não estruturados provenientes de hospitais, clínicas, laboratórios, farmácias, e dispositivos como fitbits, Apple Watch e Samsung Watch, criando um prontuário eletrônico longitudinal e dinâmico capaz de oferecer uma visão completa e contínua da jornada do paciente.

“Isso permite que médicos e profissionais de saúde visualizem o histórico clínico completo de cada paciente, reconhecendo padrões imperceptíveis e sinais iniciais de doenças que muitas vezes passam despercebidos em abordagens convencionais”, ressalta o especialista.

Redes neurais, treinadas com o apoio de equipes médicas especializadas, realizariam análises autônomas de ressonâncias magnéticas, tomografias, radiografias, ultrassons e até mesmo imagens enviadas por pacientes por meio de seus celulares. O objetivo, segundo o arquiteto, é detectar microtumores, alterações vasculares e outras complicações médicas ainda em fases iniciais.

“Em paralelo, modelos de linguagem natural processariam dados não estruturados, incluindo conversas médico-paciente, anotações clínicas e transcrições de consultas, para revelar sintomas e fatores de risco muitas vezes ocultos em sistemas fragmentados”, observa.

De acordo com Raposo, ao correlacionar essas informações com dados populacionais e históricos clínicos, a plataforma seria capaz de emitir alertas personalizados sobre o risco de progressão de doenças crônicas, bem como antecipar surtos de doenças infecciosas com potencial epidêmico.

“Combinada a análises preditivas, esse tipo de automação permitiria gestores de saúde mapear áreas de risco em grupos populacionais, coordenar campanhas de vacinação, otimizar recursos e atuar de maneira proativa em emergências sanitárias”, destaca.

O especialista ressalta que soluções com IA já vêm sendo aplicadas em diversos países para transformar a gestão em saúde. Como referência, ele cita a plataforma inteligente de prontuário eletrônico que arquitetou em parceria com o Ministério da Saúde da Província de Ontário, no Canadá, atualmente em operação em 120 hospitais e clínicas da região.

“Essa iniciativa incorporou IA para a análise autônoma de exames, incluindo ressonâncias, tomografias e radiografias, o que permitiu identificar doenças críticas em estágios iniciais e impulsionar ações preventivas em larga escala”, explica Raposo.

“Além disso, a arquitetura unificada do prontuário eletrônico nacional consolidou, em uma única plataforma, dados de pacientes, diagnósticos médicos e exames de imagem. A documentação não pode ser um obstáculo entre profissionais de saúde e pacientes, ela precisa ser invisível, intuitiva e segura”, enfatiza o especialista.

Raposo ainda afirma que o desenvolvimento de novas soluções com IA não tem como objetivo substituir médicos e enfermeiros, mas atuar como um suporte estratégico, eliminando tarefas repetitivas e fortalecendo a tomada de decisões. Dessa forma, a tecnologia abre espaço para que os profissionais de saúde dediquem mais tempo ao cuidado direto dos pacientes, defende ele.

Por outro lado, o especialista reconhece que ainda existem desafios econômicos e regulatórios para a adoção em larga escala de tecnologias de IA nas unidades de saúde. Para ele, é essencial que os governos atuem como agentes de transformação, implementando políticas que estimulem a inovação e direcionando investimentos para fortalecer a infraestrutura digital necessária.

“Promover parcerias público-privadas é crucial para impulsionar o desenvolvimento e a adoção de soluções inovadoras. Ao mesmo tempo, gestores públicos têm a responsabilidade de assegurar a inclusão digital, permitindo que todos os cidadãos aproveitem essas transformações, e de definir regulamentações sólidas que preservem a ética e a segurança no uso de dados”, conclui Raposo.

Sobre Hugo Raposo

Hugo Raposo é um executivo de tecnologia e arquiteto de software com mais de 28 anos de experiência liderando iniciativas de transformação digital em saúde, governo e setores altamente regulados. Atuou como arquiteto-chefe de uma das plataformas provinciais do Canadá, onde liderou o desenvolvimento de soluções baseadas em Inteligência Artificial para reduzir a sobrecarga clínica, automatizar processos e fortalecer a gestão integrada do atendimento.

O relatório The Multiplier Effect, produzido pela World Advertising Research Centre (WARC), Analytic Partners, System1, Prophet e Bera.ai. demonstrou que empresas que adotam uma combinação equilibrada de branding e marketing de performance podem aumentar seu Retorno Sobre Investimento (ROI) em 90%, em média, enquanto aquelas que se concentram apenas em performance perdem entre 20% e 50% nos retornos. Nesse cenário cada vez mais dinâmico, a Agência Next tem mirado em soluções estratégicas que integram design, branding e marketing de performance.

Fundada por Ronny Santos, especialista nas três frentes e que soma mais de 12 anos de experiência no mercado criativo, a agência tem como missão promover projetos de alto impacto visual e entregar resultados consistentes.

A empresa atua com marcas de todos os portes, de empreendedores digitais a grandes empresas, oferecendo soluções em identidade visual, tráfego pago, copywriting, design estratégico e presença on-line de alto impacto.

“Na Next, unimos visão estratégica com técnica visual e foco em resultados reais. Nossa ideia principal está em tratar cada marca como um organismo vivo, que precisa de coerência, propósito e impacto. Mais do que entregar algo bonito, nosso trabalho é fazer com que o design comunique com clareza, fortaleça o posicionamento e gere conversão”, afirma Santos.

A agência foca em desenvolver projetos com base em dados, comportamento do público e objetivos de negócio bem definidos, mantendo o olhar atento às tendências. Ronny destaca que, nos próximos anos, o cenário de marketing e design deve evoluir para uma comunicação ainda mais personalizada e com propósito.

“O futuro do design e da performance está na personalização com propósito. A tecnologia vai acelerar processos, mas a essência continuará sendo humana. Estratégia e criatividade vão seguir como os maiores diferenciais competitivos”, assegura o especialista.

Para empresas que desejam fortalecer sua marca e alcançar resultados consistentes no digital, Ronny deixa um conselho direto: “O primeiro passo é parar de olhar apenas para o curto prazo. Meu conselho é: invista em branding. Consistência é o que constrói autoridade. E autoridade é o que gera vendas no longo prazo, de forma sólida, escalável e menos dependente de promoções ou impulsos momentâneos”.

Projetos de longa data

Destacado com satisfação pela agência, o projeto @viciodeumaestudante foi desenvolvido para a área de estudos jurídicos e concursos no Brasil. A Next esteve presente desde os primeiros passos, contribuindo diretamente para a construção da identidade visual, campanhas e até capas de livros da Editora Juspodivm.

“Estamos juntos desde o início, quando o projeto era tocado apenas pela fundadora e seu marido. O maior desafio foi acompanhar o crescimento da marca mantendo sua consistência. O maior aprendizado foi entender que branding bem-feito é vivo, e precisa crescer junto com o negócio”, destaca o fundador. “Hoje, ver a marca entre as 25 maiores da Hotmart só reforça o quanto o design estratégico foi um diferencial real nessa trajetória”, completa.

A Agência Next também já atuou em campanhas para artistas como Fernanda Brum e Marine Friesen, além de branding para a marca Deefy, criada por Ronny para sua esposa, focada em defesa pessoal feminina, que viralizou organicamente e atingiu mais de 50 mil seguidores no TikTok em um curto espaço de tempo. Nela, eles buscam trabalhar com forte apelo visual, social e de identidade. 

A agência tem o objetivo de se consolidar como uma parceira estratégica para marcas que desejam crescer com consistência, diferencial visual e posicionamento forte no digital, mantendo o foco em entregar design com propósito, campanhas que convertem e branding com autoridade.

Ronny Santos reafirma seu compromisso com a construção de marcas autênticas e bem posicionadas. “A Agência Next nasceu com o propósito de transformar criatividade em resultado. Não acreditamos em fórmulas prontas. Empresas com uma presença visual forte e bem posicionada têm mais chances de crescer, vender e se tornar referência em seus mercados”, finaliza o fundador.

O inverno chegou e, com ele, aumentam os casos de infecções respiratórias entre bebês e crianças. No estado do Rio de Janeiro, por exemplo, o número de internações por Síndrome Respiratória Aguda Grave segue acima do esperado. De acordo com a Secretaria Estadual de Saúde Fluminense, em 2025, já foram registradas mais de 10 mil internações, principalmente entre crianças de 1 a 5 anos. A demanda por leitos hospitalares permanece alta, principalmente na faixa de 0 a 4 anos. Em relação aos casos de bronquiolite em crianças, foi registrado um aumento de 19% nos primeiros três meses de 2025, em comparação com o mesmo período de 2024.

Luiz Felipe Almeida Maciel, médico da área de pediatria do AmorSaúde, rede de clínicas parceiras do Cartão de TODOS, alerta que o frio contribui para a disseminação dos vírus. “Durante o inverno, passamos mais tempo em ambientes fechados e com pouca ventilação, o que facilita a propagação dos vírus. Além disso, o ar frio e seco agride a mucosa das vias respiratórias, reduzindo a defesa natural do organismo. No caso das crianças, o sistema imunológico ainda está em desenvolvimento, o que as torna mais suscetíveis a infecções”, afirma o profissional.

Entre os quadros mais comuns da estação estão o resfriado, a pneumonia, as crises de asma e a bronquiolite, essa última, mais comum em bebês com menos de dois anos. Segundo Maciel, as vias aéreas das crianças são mais estreitas e sensíveis, o que favorece o acúmulo de secreções. Grande parte das crianças também ainda não tomaram todas as vacinas, o que contribui para a resposta aos vírus. “Muitos bebês ainda não completaram o calendário vacinal e não desenvolveram memória imunológica contra diversos vírus respiratórios”, acrescenta.

Atenção aos sintomas

De acordo com Maciel, sinais como febre, tosse persistente, chiado no peito, nariz entupido, dificuldade para mamar e respirar, respiração acelerada, cansaço e sonolência exigem atenção médica. “O resfriado tende a ter evolução benigna, com sintomas leves e melhora espontânea. Já bronquiolite e pneumonia apresentam sintomas mais fortes e resistentes. Nestes casos, é fundamental procurar atendimento médico”, orienta o pediatra.

Conforme pontua o profissional, a prevenção é o melhor caminho. Manter os ambientes arejados ajuda a evitar a propagação de vírus. Recomenda-se o uso correto de umidificadores, sempre limpos, a boa hidratação e uma limpeza recorrente de ambientes, tapetes, sofás, cortinas, pelúcias e filtros de ar. Crianças com rinite ou asma exigem atenção redobrada. “É essencial manter o tratamento preventivo em dia, evitar gatilhos como poeira e fumaça, e fazer consultas regulares para ajustes de medicação, principalmente antes da chegada do inverno”, comenta Maciel.

Cartão de vacinação atualizado

O pediatra alerta que a vacinação também deve estar em dia, e que as doses contra os tipos de gripe devem ser tomadas anualmente, pois reduzem significativamente o risco de complicações respiratórias. Já a vacina pneumocócica protege contra pneumonias e outras infecções graves, e faz parte do calendário infantil do SUS.

Segundo Maciel, os seguintes erros comuns cometidos pelos pais devem ser evitados para prevenir complicações: automedicar sem orientação médica, ignorar sinais de agravamento, não procurar atendimento em tempo hábil ou interromper o tratamento antes da hora. “Com cuidados simples e atenção aos sinais do corpo da crianças, é possível atravessar o inverno com mais segurança. A prevenção é sempre o melhor caminho”, finaliza.

Empresas Broadcast do ramo Audiovisual (como emissoras de televisão) sentiram a necessidade de se atualizar.

A história da Televisão no Brasil teve como início em 18 de setembro de 1950 com a inauguração da TV Tupi em São Paulo e com o passar do tempo a tecnologia evoluiu e muito.

Do VHF ao UHF, do sinal Analógico ao Digital, do SD (Standard Definition) ao 4K a tecnologia revoluciona-se a cada dia. Com o início do Streaming em 2007 com a empresa Netflix, o mundo da televisão foi conquistado pela Internet e as barreiras se quebraram muito rapidamente, fazendo com que o mercado audiovisual buscasse por inovações que facilitassem o trabalho e diminuindo o custo, principalmente após a pandemia do Coronavírus.

Agora com a Inteligência Artificial abrangendo o mundo muito rapidamente, estas empresas novamente se preocupam com sua revolução ou reinvenção, o que nos conta o Engenheiro Eletricista com ênfase em Eletrônica e atuante há 10 anos na área de Broadcast, João Pedro Maretti Basso.

“A Inteligência Artificial veio para conquistar o mundo, assim como o Rádio e a Televisão conquistaram, diferente daquela época, o medo e antipatia pela tecnologia não são mais um impeditivo. Percebemos que a tecnologia veio para facilitar o dia a dia e a utilizamos como artificio, assim como o mercado Broadcast Audiovisual procura por inovação, agilidade, precisão e custo-benefício.

“A busca pela melhoria e a praticidade para as produções diárias aproximam-se ao uso de ferramentas já existentes como por exemplo chatbot’s. Sabe aquelas respostas automatizadas que recebemos ao falar com uma empresa pelo WhatsApp? Pois bem, anteriormente recebia-se em média cerca de duas mil ligações por mês de equipes de externa que fazem coberturas de reportagem. Com o chatbot simplificando esse contato é possível reduzir em no mínimo 70% das ligações e em 50% o tempo do processo de gravação de material de conteúdo que poderá ser utilizado em programas jornalísticos, além de evitar erros de comunicação que costumam acontecer quando essas ligações ocorrem em lugares de excesso de pessoas.

A implementação do Chatbot já utiliza uma Inteligência Artificial que simplifica todo o processo, aprendendo diariamente com o índice de uso das equipes, relacionando os horários de uso com os produtos mais procurados, direcionando o processo para menus ou índices mais simples, além de poder gerar números para análises técnicas, o que facilitará o estudo em que áreas investir e equipamentos que precisam ser substituídos.”, nos conta João Pedro.

De acordo com a pesquisa “2025 Broadcast Transformation Report” da empresa Haivision, o mercado Broadcast teve uma alta expressiva de investimento em Inteligências Artificiais, sendo de 9% em 2024 para 25% para 2025, a pesquisa destaca que as empresas buscam o uso das IA’s para traduções simultâneas, legendagem, correções de captação de áudio, efeitos de áudio e vídeo, análise de audiência, com o intuito de redução dos custos de produções, melhor direcionamento de esforços conforme o gosto dos telespectadores e também a redução de tempo na criação  e edição de conteúdo, o que fornece abertura para experimentação e inovação.

E como impactará essa mudança?

A tradicional forma de produzir produtos televisivos de formato linear, com etapas rígidas e sem ser possível antecipar, cujo acabava demorando muito, agora poderá ser mais resumido e direcionado, sem erros nos processos e encurtando o processo de disseminação de informações tudo isso graças a criação de pipelines mais flexíveis e inteligentes que podem se adaptar com as etapas do projeto e com isso podendo se reordenar de acordo com o conteúdo, recurso e o público-alvo.

Entretanto a utilização da Inteligência Artificial gera importantes questões que devem ser pensadas, sobre autenticidade e direitos autorais de diretores, sendo necessário criar regras e leis regulamentadoras para garantir os direitos e a integridade de suas criações.

O que se pode concluir?

A transição da IA no mundo Broadcast é uma realidade, desde a experimentação a decisões estratégicas, enquanto isso os profissionais precisam além de se atualizar tecnicamente, mas também de uma forma cultural, onde a resistência por medo de substituição de mão de obra pode dificultar não só o próprio uso como a evolução dos profissionais da área.

Sobre o profissional:

João Pedro Maretti Basso é formado em Engenharia Elétrica com ênfase em Eletrônica pela Faculdade FESP – Faculdade de Engenharia São Paulo (SP). Com a carreira em ascensão no ramo televisivo, João Pedro possui 10 anos de atuação na área de Telecomunicações com foco em Broadcasting Audiovisual com experiência no ramo técnico de produções Jornalística, Esporte, Entretenimento e Realities.

Website: https://www.linkedin.com/in/jo%C3%A3o-pedro-maretti-basso-65860175/

A BeOne Medicines Ltd. (NASDAQ: ONC; HKEX: 06160; SSE: 688235), empresa global dedicadaàoncologia, anunciou hoje que o Comitê de Medicamentos de Uso Humano (CHMP) da Agência Europeia de Medicamentos emitiu parecer positivo recomendando a aprovação do TEVIMBRA^® (tislelizumabe), em combinação com quimioterapia contendo platina como tratamento neoadjuvante e, seguido por monoterapia como tratamento adjuvante, para pacientes adultos com câncer de pulmão de não pequenas células (CPNPC) ressecável e com alto risco de recidiva. A recomendação se baseia no estudo de Fase 3 RATIONALE-315 (NCT04379635).

“Pacientes com CPNPC ressecável em estágio inicial enfrentam um desafio urgente: apesar da cirurgia e das terapias disponíveis, as taxas de recidiva continuam alarmantemente altas,” afirmou o dr. Mariano Provencio, chefe do Departamento de Oncologia Médica do Hospital Universitario Puerta de Hierro e professor da Faculdade de Medicina da Universidad Autónoma de Madrid, na Espanha. “Os benefícios clínicos significativos observados no estudo RATIONALE-315 trazem implicações importantes para esses pacientes. Se aprovado, o tislelizumabe perioperatório oferecerá aos oncologistas uma nova e poderosa opção para melhorar os desfechos e, possivelmente, alterar o curso dessa doença de difícil tratamento.”

O RATIONALE-315 é um estudo multicêntrico, duplo-cego, controlado por placebo, de Fase 3, que randomizou 453 pacientes com CPNPC ressecável em uma proporção de 1:1 para receber TEVIMBRA em combinação com quimioterapia duplaàbase de platina como tratamento neoadjuvante, seguido por TEVIMBRA como tratamento adjuvante, ou placebo em combinação com quimioterapia duplaàbase de platina como tratamento neoadjuvante, seguido por placebo como tratamento adjuvante. Conforme divulgado anteriormente, em fevereiro de 2024, no Plenário Virtual do Congresso da Sociedade Europeia de Oncologia Médica (ESMO)¹, os dois desfechos primários — sobrevida livre de eventos (EFS) e resposta patológica maior (MPR) — foram alcançados nas análises interinas do estudo RATIONALE-315. Os resultados incluem:

• Melhora estatisticamente significativa e clinicamente relevante nas taxas de resposta patológica maior (MPR) e de resposta patológica completa (pCR):
  • 56,2% dos pacientes com CPNPC tratados com TEVIMBRA em combinação com quimioterapia antes da cirurgia alcançaram MPR, em comparação com 15,0% dos pacientes tratados com quimioterapia associada ao placebo (diferença: 41,1%; intervalo de confiança (IC) de 95%: 33,2-49,1; p<0,0001)
  • 40,7% dos pacientes tratados com o regimeàbase de TEVIMBRA alcançaram pCR, em comparação com 57% dos pacientes tratados com quimioterapia associada ao placebo (diferença: 35,0%; IC de 95%: 27,9-42,1; p<0,0001)
• Benefício estatisticamente significativo em sobrevida livre de eventos (EFS) (razão de risco (HR) [IC de 95%], 0,56 [0,40-0,79]; p unilateral = 0,0003) e tendência de benefício em sobrevida global (OS) (HR [IC de 95%], 0,62 [0,39-0,98]; p unilateral = 0,0193) a favor do TEVIMBRA nos dados iniciais.
• O perfil de segurança no braço TEVIMBRA foi consistente em relação às terapias individuais, com 72,1% dos pacientes do braço TEVIMBRA (em comparação a 66,4% no braço placebo) apresentando eventos adversos relacionados ao tratamento (EARTs) de grau ≥3 e 15,5% dos pacientes do braço TEVIMBRA (em comparação a 8,0% no braço placebo) apresentando EARTs graves. Nenhum novo sinal de segurança foi identificado com esse regime, e os EARTs de grau 3 ou 4 mais comuns (≥10%) no braço TEVIMBRA foram diminuição da contagem de neutrófilos e diminuição da contagem de leucócitos.
• Nenhum houve comprometimento da viabilidade ou da integridade da cirurgia, uma das principais preocupações associadas a tratamentos neoadjuvantes.

Os dados atualizados de EFS e OS provenientes da análise final planejada previamente do estudo RATIONALE-315 serão enviados para apresentação em um futuro congresso médico.

“O TEVIMBRA já está aprovado na União Europeia em diversos cenários para o tratamento do CPNPC, a forma mais comum de câncer de pulmão, e este parecer positivo do CHMP amplia seu potencial para beneficiar pacientes em estágios mais iniciais da jornada de tratamento”, afirmou Mark Lanasa, médico, Ph.D., diretor médico de tumores sólidos da BeOne. “Como principal ativo do nosso portfólio de tumores sólidos, o TEVIMBRA reforça continuamente sua eficácia e versatilidade ao longo do cuidado oncológico, aproximando-nos da meta de levar tratamentos mais completos e eficazes a um número crescente de pacientes.”

No câncer de pulmão, o TEVIMBRA já está aprovado na União Europeia para a terapia de primeira linha de pacientes com CPNPC escamoso; para a terapia de primeira linha de pacientes com CPNPC não escamoso com alta expressão de PD-L1; para o tratamento de pacientes com CPNPC localmente avançado ou metastático após quimioterapia préviaàbase de platina; e como terapia de primeira linha para câncer de pulmão de pequenas células em estágio extensivo (CPPC-EE). Também está aprovado como terapia de primeira linha para pacientes com adenocarcinoma gástrico ou da junção gastroesofágica (G/GEJ); como terapia de primeira linha para carcinoma espinocelular de esôfago (CECE) irressecável; como terapia de segunda linha para CECE após quimioterapia préviaàbase de platina; e como terapia de primeira linha para pacientes com carcinoma nasofaríngeo (CNP).

Sobre o CPNPC

O câncer de pulmão é o tipo de câncer mais frequentemente diagnosticado e a principal causa de morte relacionada ao câncer no mundo.² Em 2022, o câncer de pulmão foi o terceiro câncer mais comum na Europa, com 484.306 novos casos diagnosticados.³ O câncer de pulmão de não pequenas células (CPNPC) representa de 80% a 90% de todos os casos de câncer de pulmão⁴, dos quais cerca de 25% a 30% são diagnosticados com doença ressecável⁵.

Sobre o TEVIMBRA (tislelizumabe)

O TEVIMBRA é um anticorpo monoclonal de imunoglobulina G4 humanizada (IgG4) anti-proteína de morte celular programada 1 (PD-1) de design exclusivo com alta afinidade e especificidade de ligação contra PD-1. Ele foi projetado para minimizar a ligação aos receptores Fc-gama (Fcγ) nos macrófagos, ajudando as células imunológicas do corpo a detectarem e combaterem tumores.

Como principal ativo no portfólio de tumores sólidos da BeOne, o TEVIMBRA tem demonstrado potencial em diversos tipos tumorais e contextos terapêuticos. O programa global de desenvolvimento clínico do TEVIMBRA já incluiu quase 14.000 pacientes em 35 países e regiões, por meio de 70 estudos, sendo 21 deles com potencial de registro regulatório. O TEVIMBRA está aprovado em 46 países e mais de 1,5 milhão de pacientes já foram tratados globalmente.

Informações importantes sobre segurança

A versão atual do Resumo das Características do Medicamento (RCM) para o TEVIMBRA está disponível no site da Agência Europeia de Medicamentos.

Essas informações são destinadas a um público global. As indicações do produto variam de acordo com a região.

Sobre a BeOne

A BeOne Medicines é uma empresa global de oncologia, com sede na Suíça, dedicadaàdescoberta e ao desenvolvimento de tratamentos inovadores, mais acessíveis e com preços mais viáveis para pacientes com câncer em todo o mundo. Com um portfólio que abrange hematologia e tumores sólidos, a BeOne está acelerando o desenvolvimento de sua diversificada linha de terapias inovadoras por meio de capacidades internas e colaborações estratégicas. Com uma equipe global em expansão, composta por mais de 11.000 colaboradores distribuídos por seis continentes, a empresa tem o compromisso de ampliar radicalmente o acesso a medicamentos para muito mais pacientes que precisam deles. Para saber mais sobre a BeOne, acesse www.beonemedicines.com e siga-nos no LinkedIn, X, Facebook e Instagram.

Declarações prospectivas

Este comunicadoàimprensa contém declarações prospectivas conforme definido pela Lei de Reforma de Litígios sobre Valores Mobiliários Privados de 1995 (Private Securities Litigation Reform Act of 1995) dos EUA e outras leis federais de valores mobiliários, incluindo declarações sobre a capacidade do TEVIMBRA de melhorar os resultados clínicos de pacientes e potencialmente alterar o curso da doença, além de beneficiar pacientes em fases mais precoces de tratamento; a capacidade da BeOne de oferecer tratamentos oncológicos mais eficazes e abrangentes a um número maior de pacientes; bem como os planos, compromissos, metas e aspirações da BeOne descritos na seção “Sobre a BeOne.” Os resultados reais podem diferir materialmente daqueles expressos nas declarações prospectivas devido a diversos fatores importantes, incluindo a capacidade da BeOne de demonstrar a eficácia e segurança de seus candidatos a medicamentos; os resultados clínicos, que podem não sustentar o desenvolvimento ou a aprovação regulatória; ações de agências reguladoras, que podem afetar o início, o cronograma e o andamento dos estudos clínicos e das aprovações; a capacidade da BeOne de alcançar sucesso comercial com seus medicamentos aprovados ou em desenvolvimento; a proteção de propriedade intelectual sobre seus medicamentos e tecnologias; a dependência de terceiros para atividades de desenvolvimento, fabricação, comercialização e outros serviços; sua experiência limitada na obtenção de aprovações regulatórias e comercialização de produtos farmacêuticos; bem como a capacidade de obter financiamento adicional para suas operações, concluir o desenvolvimento de seus produtos e alcançar e manter a lucratividade. Esses e outros riscos estão descritos na seção “Fatores de risco” do relatório trimestral mais recente da BeOne no Formulário 10-Q, além de outras comunicações subsequentesàComissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC). Todas as informações contidas neste comunicado referem-seàdata de sua publicação, e a BeOne não assume qualquer obrigação de atualizá-las, salvo se exigido por lei.

Para acessar os recursos de mídia da BeOne, visite nosso Site de notícias.

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Ver a versão original em businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20250728189151/pt/

Contato:

Contato com investidores

Liza Heapes

+1 857-302-5663

ir@beonemed.com

Contato com a mídia

Kyle Blankenship

+1 610-256-8932

media@beonemed.com

Fonte: BUSINESS WIRE

De 31 de julho à 2 de agosto, o Empreendimento Jardim Europa marcará presença como patrocinador master da 34ª Festa do Peão de Pitangueiras, uma das celebrações mais tradicionais da região. Reconhecido por ser um projeto urbano moderno e planejado, o Jardim Europa amplia sua conexão com a cidade ao investir em experiências que aproximam a marca do público.

Durante os três dias de evento, a empresa promoverá ações exclusivas em um camarote próprio, reunindo clientes, convidados e influenciadores. A ativação contará ainda com a presença da ex-BBB Fabiana Teixeira, que trará ainda mais visibilidade ao espaço e aos conteúdos gerados.

Segundo os organizadores do empreendimento, o objetivo da participação é divulgar a imagem do Jardim Europa, um projeto que vai além da urbanização: trata-se de um conceito pensado para oferecer qualidade, segurança e valorização aos moradores de Pitangueiras. “Desde o início, nosso ideal foi construir mais que apenas um bairro, construir um novo conceito de viver e morar, para quem valoriza cada detalhe”,  destaca a equipe do empreendimento, ressaltando que se trata de um projeto diferenciado em Pitangueiras.

Urbanismo moderno com identidade local

Localizado a apenas 3 minutos do centro de Pitangueiras, o Jardim Europa é um bairro planejado que distribuiu áreas residenciais comerciais e de lazer em perfeita harmonia. O projeto chama a atenção por sua infraestrutura completa e elementos como a icônica Avenida Zeca Canela, calçada com pedras portuguesas e ladeada por ciprestes italianos, remetendo ao charme europeu.

Com lotes a partir de 200 m², o bairro foi concebido para valorizar o convívio, com praça de lazer, playground infantil e academia ao ar livre, além de uma ampla área verde. Toda a estrutura foi pensada para entregar conforto, mobilidade e um visual sofisticado, impulsionando a valorização imobiliária da região.

A presença do Jardim Europa como patrocinador master da Festa do Peão de Pitangueiras representa mais um passo na consolidação da marca como referência em urbanismo inteligente e compromisso com o desenvolvimento local

Mais informações:

Instagram:@empreendimentojardimeuropa

Site:www.empreendimentojardimeuropa.com

Durante duas décadas, a marca Goldentec esteve presente na rotina de milhões de brasileiros. Agora, visando acompanhar as transformações do mercado e do comportamento do consumidor, a empresa inicia um processo de rebranding e adota um novo nome: Get. A mudança representa uma evolução estratégica e simbólica, que reflete o amadurecimento da marca e sua busca por um diálogo mais direto com um público cada vez mais exigente e diverso.

“O rebranding foi um processo natural, construído com responsabilidade e escuta. Nossos clientes estão mais conectados, mais atentos ao design e à qualidade, e querem marcas que dialoguem com seu estilo de vida. A Get nasce dessa escuta e com muito mais presença e sintonia com o agora”, afirma Pedro Ivo, diretor da Get. E ele acrescenta: “Mais do que trocar o nome, trouxemos um novo olhar para a marca — mais próxima e com mais design. Queremos estar onde a tecnologia realmente importa: no cotidiano de quem estuda, trabalha, cria e se reinventa”.

A Get se apresenta como uma marca de tecnologia em constante evolução. Seu mix de produtos continua diversificado: itens de informática (monitores, computadores, mouses, adaptadores, teclados), além do foco no público gamer. Cadeiras office, gabinetes, microfones, linha completa de caixas de som, linha térmica, carregador de carro elétrico, nobreak e mais.

Fábrica Get: tecnologia sob medida, com qualidade certificada e produção 100% nacional

A Fábrica Get, localizada em Fortaleza/CE, é responsável pela produção de computadores personalizados para diferentes perfis de uso, atendendo desde demandas corporativas até configurações voltadas ao público gamer. Os equipamentos são montados com componentes de marcas reconhecidas no mercado, como Intel, AMD, Microsoft, Asus, Galax e Get.

As marcas buscam formas de se comunicar com potenciais clientes no ambiente digital em meio a um volume cada vez maior de informações. Segundo o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), conteúdos que despertam identificação e criam vínculo emocional com o público fortalecem a marca, aumentam o engajamento e influenciam diretamente nos resultados de venda.

Para estabelecer essa conexão, é fundamental que as empresas compreendam profundamente o comportamento, as necessidades e as expectativas dos consumidores. Segundo o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), o relacionamento com o cliente deve partir de uma comunicação transparente para construir confiança e fidelizar o público.

Henrique, CEO da consultoria especializada em marketing digital Evolui Empresas, afirma que o conteúdo estratégico é o pilar da construção de conexões reais e duradouras entre empresas e seus públicos.

“O conteúdo estratégico é a ponte entre o que a marca quer dizer e o que o público precisa ouvir de forma relevante, contextualizada e humana. Mais do que informar, ele gera conexão emocional, constrói confiança e fortalece a percepção de valor ao longo do tempo. É ele quem transforma curiosidade em relacionamento e relacionamento em comunidade”, explica o especialista.

O empresário esclarece que um conteúdo verdadeiramente estratégico e relevante para o público se diferencia de um conteúdo meramente informativo por ir além da entrega de dados e oferecer significado. 

“A diferença está na intenção e no encaixe com a jornada do público. Um conteúdo relevante considera timing, linguagem, dores, desejos e o cenário emocional de quem está do outro lado. Ele não só fala com a audiência, ele conversa”, pontua. 

Segundo dados divulgados pelo portal E-commerce Brasil, a geração Z — jovens entre 10 e 25 anos que correspondem a cerca de 20% da população brasileira — apresenta um comportamento de consumo que valoriza experiências autênticas e marcas que demonstram propósito e valores alinhados aos seus.

Elementos para a identificação com o público

Henrique aponta os principais elementos que uma empresa deve considerar ao desenvolver ações de marketing e publicidade para criar identificação com o público. “É fundamental ter clareza de posicionamento, ou seja, saber o que a marca representa e para quem se dirige, além de manter um tom de voz coerente, falando com personalidade e consistência. Também é essencial conhecer o público, entender seu comportamento, suas dores e desejos reais”, afirma. 

O especialista ressalta ainda que é preciso ultrapassar a função do produto e entregar sensação, ou seja, valor emocional. Segundo ele, a identificação acontece quando a marca se mostra compreensiva, próxima e honesta e, por isso, deve-se atentar para a estética e o formato do conteúdo. 

A Evolui busca orientar, através de consultoria estratégica em conteúdo e posicionamento digital, seus clientes na escolha dos canais e formatos ideais de conteúdo a partir de três pilares: comportamento de consumo, jornada do cliente e identidade da marca. 

“Criamos estratégias que definem além do local de publicação do conteúdo, a adaptação da mensagem para cada canal, respeitando o contexto da plataforma e o momento da audiência. O conteúdo pode ser o mesmo em essência, mas a forma e o tom fazem toda a diferença”, exemplifica. 

Para Henrique, marcas que se destacam em um cenário de excesso de informação são aquelas que têm clareza de voz, visão e valores, e que se comunicam com consistência. 

“Autenticidade vem de profundidade. Ser simples, direto e humano é mais disruptivo hoje do que parecer inovador a todo custo. O que garante que uma marca se destaque é a compreensão do próprio papel e do que deseja que as pessoas sintam ao se conectar com ela”, esclarece. 

Tecnologia e fator humano na produção de conteúdo

De acordo com o CEO da Evolui, a tecnologia é um meio, não um substituto, na produção de conteúdo e campanhas. Para ele, o que gera conexão ainda é o que é feito com intenção, contexto e sensibilidade. 

“Isso continua sendo papel das pessoas. Na Evolui, usamos automação e inteligência artificial (IA) como ferramentas para ganhar eficiência, mas nunca deixamos de lado o olhar estratégico e emocional”, conta. 

Segundo o especialista, clareza de posicionamento, proposta de valor e tom de voz são os pilares para qualquer presença digital consistente, do contrário, qualquer esforço se torna ruído de comunicação. 

Para empresas que ainda estão iniciando a construção de sua presença digital, ele alerta que a prioridade, em termos de comunicação e marketing, é entender a essência da marca e quem ela quer alcançar – antes mesmo de pensar em plataforma, algoritmo ou frequência de postagens.

“Marcas memoráveis são construídas na interseção entre estratégia, sensibilidade e consistência, que sabem gerar conexão real porque sabem o que querem dizer, como querem ser lembradas e, principalmente, como querem fazer as pessoas se sentirem. Nosso trabalho na Evolui é ajudar marcas a ocuparem esse espaço com criatividade e profundidade”, conclui Henrique.

Para mais informações, basta acessar: evoluiempresas.com.br/

No dia 23 de maio de 2025, a empresa Você Investidor recebeu o título de Destaque Caçadorense. A homenagem, concedida pela Câmara Municipal de Caçador (SC), reconhece a atuação da empresa no desenvolvimento econômico local, na geração de empregos e em atividades ligadas ao setor de investimentos.

De acordo com o vereador Jonatas Maia de Lima, responsável pela entrega da homenagem, o reconhecimento é destinado a empresas e personalidades que colaboram de forma contínua com o desenvolvimento do município, seja por meio da geração de empregos, da atuação profissional ou de ações ligadas à economia local.

O título de Destaque Caçadorense é uma honraria concedida pela Câmara Municipal de Caçador a pessoas físicas e jurídicas que, em suas respectivas áreas, contribuíram de forma relevante para o desenvolvimento da cidade. Durante o evento, o prefeito Alencar Mendes destacou que “esse agradecimento vem de cada cidadão caçadorense. Se cada um pudesse expressar em palavras, seria: muito obrigado, gratidão por tudo o que vocês fazem e representam para a nossa cidade”. A homenagem visa reconhecer trajetórias com contribuição efetiva à comunidade, segundo o site oficial da Câmara.

Fundada oficialmente em 2018, a Você Investidor atua como consultoria financeira independente, desenvolvendo estratégias que auxiliam investidores na diversificação e proteção patrimonial. Com presença no mercado desde 2012, atuando na diversificação de portfólio em diferentes segmentos de investimentos, como renda variável nacional e internacional, renda fixa e ativos digitais. Segundo dados da empresa, são mais de 4.000 investidores atendidos em todo o país.

Os sócios fundadores, Clayton Andrade e Eduardo Mazzurana, naturais de Caçador (SC), relatam que a estrutura da empresa surgiu a partir de aprendizados práticos no mercado financeiro. “Nos primeiros anos, enfrentamos desafios que nos fizeram repensar como o patrimônio deve ser gerido. Foi nesse processo que percebemos a importância de estratégias de investimento bem definidas, alinhadas ao perfil de cada pessoa, com foco em segurança e resultado no longo prazo”, afirma Clayton. Eduardo complementa: “Nossa trajetória nos mostrou que, mais do que produtos, o que o investidor precisa é de orientação clara e independente. Essa foi a base para construirmos a metodologia que aplicamos hoje.”

A Você Investidor atua de forma independente, sem vínculo com instituições financeiras, oferecendo orientação técnica com base no perfil do investidor e sem conflitos de interesse. Desde 2018, a empresa também mantém presença digital por meio de um canal e redes sociais, onde compartilha conteúdos voltados a temas como diversificação, riscos e desempenho de investimentos.

O vereador também explicou os critérios que levaram à escolha da empresa: “A Você Investidor foi indicada por sua trajetória consistente, pelo trabalho desenvolvido na área de investimentos e pela contribuição que tem dado à economia local e à profissionalização do setor financeiro. É uma empresa que nasceu em Caçador e que vem ganhando relevância nacional e internacional sem perder suas raízes”.

Para Clayton Andrade, o reconhecimento representa um marco na trajetória da empresa. “Receber essa homenagem na nossa cidade de origem tem um significado especial. É uma forma de reconhecer não apenas o trabalho desenvolvido, mas também todo o caminho percorrido até aqui. É gratificante ver esse esforço sendo valorizado.”

Eduardo Mazzurana reforça que a homenagem fortalece o compromisso da empresa com a responsabilidade profissional. “Estar entre as instituições reconhecidas nos motiva a seguir atuando de forma técnica, transparente e ética. É um reconhecimento que dividimos com toda a equipe e com cada pessoa que confia no nosso trabalho.”