O Creative Film Finance Forum 2025 é um fórum de economia criativa que será realizado entre os dias 16 e 18 de julho, na cidade de Piracicaba (SP), com foco na economia criativa em territórios fora dos grandes centros urbanos. O evento reúne representantes de instituições públicas, iniciativas culturais e empresas do setor para discutir práticas de produção, circulação e inovação no campo audiovisual. A programação contempla palestras, mesas de discussão, pitchings, apresentações tecnológicas e encontros de negócios. A iniciativa destaca o avanço contínuo da indústria criativa no interior de São Paulo, evidenciando o fortalecimento desse território como polo emergente de inovação cultural, produção audiovisual e desenvolvimento econômico associado à economia criativa.

Com diversas empresas criativas fora da capital, o interior paulista surge como palco de oportunidades rentáveis no setor audiovisual, cultural e de inovação tecnológica.

A retomada do ProAC ICMS com valores expressivos, do Proac Editais e do Fundo Setorial do Audiovisual é vista como um avanço na descentralização da produção cultural e no fortalecimento das cadeias criativas locais para 2025. A nova edição do programa Proac ICMS também passa a contar com mecanismos de transparência e regionalização, ampliando a participação de pequenas e médias cidades. Segundo a Agência SP Notícias, mais de 300 projetos já aprovados estão disponíveis na plataforma digital da Vitrine de Projetos, buscando patrocínio empresarial com isenção fiscal.

O audiovisual se consolidou como um setor estratégico, impulsionado pelo crescimento das plataformas digitais e pela expansão do Fundo Setorial do Audiovisual (FSA). De acordo com o Ministério da Cultura, o FSA tem viabilizado a construção e modernização de salas de cinema — incluindo em municípios que não contavam com exibição local — além de apoiar produção, inovação e acessibilidade no setor.

Com este cenário, iniciativas como o Creative Film Finance Forum ganham força estratégica ao se alinhar às diretrizes do fomento estadual, promovendo conexões entre empresas criativas do interior e o ecossistema nacional de cultura, tecnologia e inovação.

Realizado nos dias 16, 17 e 18 de julho em Piracicaba (SP), o Fórum Cf3 promove a integração entre agentes de cultura e empresas do interior paulista ao ecossistema nacional de economia criativa, audiovisual e cultura.

A programação do evento inclui palestras com especialistas do mercado criativo, mesas de discussão temáticas, pitchings de projetos audiovisuais e transmídia, demonstrações de experiências imersivas em AR/VR/MX (realidade aumentada, virtual e mista) e um exclusivo café de negócios, que conecta empresas, hubs de cultura, startups e investidores do setor. O formato visa estimular a troca de conhecimento, fomentar colaborações estratégicas e ampliar as oportunidades de negócios criativos na região.

Entre os convidados deste ano estão: Milena Larissa (Projeto Paradiso), Recy Cazarotto (OZ), André Sturm (MISSP), Marcio Yatsuda (Movioca), Bruno Zanoni (Stenna), Tatiana Lohmann (APACI), Jefferson Candido (SBT), Renato Candido (APAN), Leonardo Edde (Transforma/Rio Filmes), entre outros.

O Creative Film Finance Forum 2025 é produzido pela Frame7 Cinema e conta com o apoio da Secretaria de Cultura, Indústria e Economia Criativa do Estado de São Paulo, fundamental para a interiorização das políticas culturais e para o fortalecimento das regiões tradicionais de produção criativa. O apoio institucional reforça o compromisso com a descentralização dos recursos e com o fortalecimento das cadeias produtivas em todo o Estado.

O evento acontece nos dias 16, 17 e 18 de julho no Teatro Erotides de Campos – Av. Dr. Maurice Allain, 454 – Parque do Engenho Central, Piracicaba – SP. Mais informações e programação do evento podem ser obtidas pelas redes sociais do evento: www.instagram.com/creativefilmfinanceforum/. Toda a programação do evento é gratuita e acessível.

A forma de consumir moda no Brasil vem passando por mudanças relevantes nos últimos anos. Segundo a Usina de Dados SEBRAE PB, o segmento de confecções é responsável por mais de 90% das empresas da cadeia têxtil nacional, desempenhando um papel estratégico na economia e na geração de empregos.

Um dos destaques do levantamento é a valorização crescente de peças que ofereçam versatilidade e durabilidade. Para muitos consumidores, a escolha de roupas vai além do preço ou da estética: a preocupação com qualidade, conforto térmico, mobilidade e possibilidade de uso prolongado tem ganhado força, impulsionando práticas de consumo mais conscientes.

Nesse cenário, peças básicas seguem presentes no guarda-roupa por se adaptarem a diferentes contextos e combinações. Itens como camisas sociais, blusa feminina social, calças de corte reto e jaquetas leves exemplificam esse movimento, atendendo desde compromissos profissionais até situações informais. O SEBRAE também aponta que características como multifuncionalidade e design funcional são cada vez mais relevantes para consumidores que buscam otimizar seu investimento em vestuário.

A pesquisa reforça ainda o potencial competitivo das micro e pequenas confecções, que respondem pela maior parte da produção nacional. Adaptar modelagens, tecidos e acabamentos para atender à demanda por praticidade e conforto tem sido uma estratégia para atender perfis de clientes que priorizam peças de uso prolongado e que combinem com diferentes estilos.

A expectativa é que a moda versátil se consolide como resposta às transformações de hábitos de compra, reunindo atributos de qualidade, custo-benefício e alinhamento com valores mais sustentáveis.

Problemas com entregas afetam 67% dos consumidores, conforme mostra estudo da Descartes Systems Group, divulgado em 2025. O levantamento também indicou que 63% dos entrevistados que sofreram com falhas nas entregas decidiram tomar alguma medida que resultou em consequências negativas para o varejista ou para a empresa de logística. Além disso, estes problemas ainda desestimularam novas compras on-line de parte dos consumidores.

Para enfrentar esse desafio, uma multinacional do setor alimentício implementou uma reestruturação logística que além de aumentar a eficiência das entregas, ainda reduziu custos operacionais. A estratégia foi aplicada pela Massimo Consulting, especializada em projetos logísticos para o setor de bens de consumo de alto valor agregado. Essa implementação incluiu a revisão da malha logística, a otimização de processos, a atualização de indicadores de desempenho e a readequação do modelo de Transit Point. Como resultado, a empresa alcançou uma economia de 8% nos custos anuais de transporte.

O projeto foi executado em etapas bem definidas, começando com um mapeamento detalhado dos processos logísticos. “Esta análise inicial foi essencial para identificar as ineficiências e a necessidade de uma reformulação completa, com a realização de um novo BID de transporte — prática fundamental para atualizar os custos e explorar novas parcerias com fornecedores alinhados às necessidades do cliente. Para o BID, estruturamos um modelo de cobrança mais eficiente, reduzindo a tarifa fixa de 70% para 20% do custo total, com o restante atrelado ao quilômetro percorrido. Esta mudança não só incentivou rotas mais otimizadas, mas também promoveu uma remuneração mais justa para os transportadores”, explica Camila Affonso, sócia da Massimo Consulting.

Além das sugestões e direcionamentos, o time Massimo participou diretamente de todas as negociações, suportando o cliente com argumentos e dados e direcionando a discussão para resultados não só positivos, mas também sustentáveis. Através de um processo de negociação estruturado, foi possível reduzir cotações de algumas rotas em mais de 30% em relação às primeiras propostas.

“Nosso foco foi identificar oportunidades de economia em cada item de custo, negociando com base em uma análise profunda de componentes como mão de obra, combustível e custos de manutenção. Com essa abordagem técnica, conseguimos não só reduzir custos, mas também agregar um nível de controle e previsibilidade que o cliente ainda não havia explorado”, relata Eduardo Muniz, consultor da Massimo.

Além da economia, a Massimo também introduziu a possibilidade de transporte compartilhado em áreas de difícil acesso, uma prática antes limitada pelo modelo de transporte dedicado. “Esta alteração trouxe uma sinergia eficiente, preservando a qualidade do serviço nas áreas de maior relevância, onde o dedicado se mantém pela necessidade de controle rígido e cumprimento de agendamentos — um ponto de destaque nas pesquisas internas de satisfação entre os franqueados do cliente,” explica Eduardo Muniz.

Camila Affonso acrescenta que a estratégia e execução deste projeto representam um marco de eficiência logística no setor alimentício de alto valor agregado, impactando diretamente a competitividade do cliente e comprovando a importância de revisões periódicas nos processos de transporte em um mercado altamente dinâmico e competitivo.

Dando continuidade à presença de Dove na novela Vale Tudo, a marca reforça o protagonismo da linha Bond Intense Repair com o lançamento do concurso #VocêNoBondDeDove. Atenta ao que suas consumidoras pedem – a chance de participar das campanhas – Dove lança uma ação que acontece até 16 de julho, com premiações diárias e a chance de tornar-se a nova embaixadora de Dove e aparecer no remake de Vale Tudo.

Prêmios diários de R$500,00 + um kit de Dove Bond Intense Repair serão distribuídos. E a grande vencedora receberá R$50 mil e participará da novela como embaixadora da marca, estrelando uma campanha assinada pela agência fictícia da novela, a Tomorrow.

As segundas e terceiras colocadas também serão premiadas com, respectivamente, R$5.000 e 1 Smartphone; e R$3.000 e 1 kit com secadores.

Para participar, a marca incentiva os consumidores a usarem toda a criatividade para gravar um vídeo autêntico, usando a linha Dove Bond Intense Repair e postar no TikTok ou Instagram, marcando @dovebrasil e usando a hashtag #VocêNoBondDeDove. A grande vencedora será anunciada nas redes sociais da marca.

O anúncio de início do desafio será feito nas redes sociais da marca. Após a estreia, a divulgação se expande para um capítulo da novela e para outros canais, com pré-rolls em plataformas de streaming para convocar as noveleiras a se tornarem influenciadoras de Dove Bond.

A iniciativa faz parte da estratégia da marca em fortalecer a conexão com o público por meio de narrativas relevantes e de impacto cultural. Dove dá início a nova fase da categoria de Hair Care e tangibiliza a tecnologia Bond. A estratégia foi desenvolvida em parceria com as agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative.

“Essa ação nasce do desejo das nossas consumidoras de serem notadas por Dove — algo que elas expressam há muito tempo. A novela foi o palco ideal para atender a esse pedido, por falar diretamente com essas mulheres e fazer parte da rotina de tantas brasileiras. Queremos que se sintam representadas e vivam o protagonismo que Dove sempre defendeu, especialmente em uma campanha de cabelos — um território de expressão e autoestima para tantas delas”, explica Mariana Martins, Diretora de Marketing de Dove Hair.

Serviço:

Concurso #VocêNoBondDeDove

Registro: Caixa Econômica Federal

Período: de 27/06 a 16/07

Como participar: gravar um vídeo criativo com Dove Bond Intense Repair no TikTok ou Instagram, marcando @dovebrasil com a hashtag #VocêNoBondDeDove

Premiação:

• 1º lugar: R$50.000 + participação na novela Vale Tudo + campanha com Dove Bond pela agência Tomorrow
• 2º lugar: R$5.000 + 1 Smartphone
• 3º lugar: R$3.000 + 1 kit com secadores profissionais
• Prêmios diários: R$500 + 1 kit Dove Bond Intense Repair

A combinação de água parada e temperaturas elevadas cria condições ideais para a reprodução de pernilongos e outros mosquitos, levando a um aumento significativo desses insetos no ambiente. Como consequência, tornam-se mais frequentes as picadas que provocam coceira, inchaço e vermelhidão na pele.

Essa reação é natural e acontece porque, ao picar, o mosquito introduz saliva contendo substâncias estranhas ao organismo. Diante disso, o sistema imunológico entra em ação para neutralizar esses agentes, desencadeando uma resposta inflamatória que gera os sintomas característicos.

Segundo a dermatologista e professora da Universidade Federal Fluminense (UFF), Dra. Lívia Pino (CRM: 52.76962-2), a maioria das reações às picadas é leve, mas é essencial saber identificar os sinais de alerta e adotar medidas eficazes para aliviar os sintomas e evitar complicações. De acordo com a especialista, vermelhidão, leve inchaço e coceira intensa são sintomas normais, provocados pela resposta do organismo à saliva do inseto.

“Quando o mosquito pica, ele injeta uma saliva que contém enzimas e proteínas com a função de evitar a coagulação do sangue e facilitar sua alimentação. Essas substâncias não são tóxicas, como muitos pensam, mas são estranhas ao nosso organismo e, por isso, ativam o sistema imunológico. A liberação de histamina é o que causa a coceira, a vermelhidão e o inchaço”, explica a dermatologista, acrescentando que pessoas com predisposição a alergias podem apresentar respostas mais intensas a essas substâncias.

Em alguns casos, porém, a reação à picada pode ultrapassar os sintomas locais e evoluir para quadros mais graves. A dermatologista alerta que, diante de sinais como febre, dificuldade de respirar, inchaço nos olhos, nos lábios ou sensação de garganta fechando, é essencial procurar atendimento médico imediato. Esses sintomas podem indicar uma reação sistêmica grave, como a anafilaxia, que exige intervenção rápida. Outro fator preocupante é a possibilidade de infecção secundária no local da picada, especialmente em crianças pequenas que tendem a coçar com mais intensidade.

“Se a área da picada estiver com vermelhidão progressiva, muito quente, dolorida ou apresentar secreção amarelada, ou esverdeada, é provável que tenha ocorrido uma infecção bacteriana, que também precisa de tratamento médico”, destaca a especialista.

Dra. Lívia Pino também esclarece que, mesmo pessoas que nunca tiveram reações alérgicas podem desenvolvê-las ao longo da vida. Isso porque o sistema imunológico pode se sensibilizar após múltiplas exposições à saliva do mosquito. “Alguns indivíduos só desenvolvem alergia na vida adulta. É uma resposta individual que depende do grau de sensibilização do sistema imunológico”, afirma.

Além dos sintomas habituais, há situações em que o corpo manifesta reações inflamatórias mais intensas. A formação de bolhas, endurecimento da pele ao redor da picada, dor persistente, aumento progressivo do inchaço e aparecimento de ínguas próximas à área afetada indicam que a resposta inflamatória está mais acentuada.

“Em crianças, é comum observar um quadro conhecido como prurigo estrófulo, uma reação alérgica às picadas, principalmente de mosquitos, que se manifesta por bolinhas vermelhas muito pruriginosas em áreas expostas como braços, pernas, rosto, pescoço e cabeça. Essas lesões podem persistir por semanas e exigem avaliação dermatológica”, ressalta a médica.

De acordo com a médica, a melhor forma de lidar com as picadas de mosquito é preveni-las. Para isso, é fundamental o uso de repelentes apropriados, especialmente em áreas endêmicas. Estratégias eficazes incluem o uso de roupas que cubram o corpo, telas de proteção nas janelas, mosquiteiros sobre camas e berços (com atenção para não prender o mosquito no interior da tela), repelentes elétricos e também os lenços repelentes, uma opção portátil e dermatologicamente testada, ideal para toda a família, inclusive crianças a partir de seis meses.

“A prevenção ainda é a melhor forma de proteção. As picadas não são apenas incômodas: elas podem levar a quadros alérgicos, inflamatórios e infecciosos, especialmente em crianças e pessoas mais sensíveis. Por isso, é importante adotar medidas de proteção e buscar orientação médica sempre que houver dúvida ou agravamento dos sintomas”, pondera a dermatologista.

Para aliviar os sintomas e evitar infecções, a principal recomendação é evitar coçar. Isso pode ser difícil diante da coceira intensa, mas é essencial para não romper a pele e abrir caminho para infecções secundárias.

Como aliviar a coceira se for picado?

Tem pessoas que colocam gelo e calo no local da picada. Mas entre as possibilidades de alívio da coceira também há novidades. Um deles é o dispositivo Bug Boom, desenvolvido especificamente para alívio da coceira e foi recém-lançado no Brasil, com aprovação e registro (10438720036) da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Ele alivia sintomas leves como coceira e desconforto ao promover uma sucção sobre a pele por dez a 20 segundos.

“A coceira causada por picadas de insetos incomoda demais as pessoas, especialmente as crianças. Nosso objetivo é ajudá-las a aliviarem a coceira sem ter que passar nenhuma pomada com substância medicamentosa, minimizar o incômodo e desconforto de ficar se coçando e claro, evitar os arranhões e machucados causados pelo vai e vem das unhas na pele”, explica Gustavo Reis, diretor da Agpmed, empresa desenvolvedora do novo dispositivo no Brasil.

Esse tipo de dispositivo não deve ser confundido com repelente. “O ideal é estarmos sempre protegidos para não sermos picados. O dispositivo é focado em aliviar a coceira causada por picadas de insetos e não é um substituto do repelente”, explica.

Dra. Lívia Pino explica ainda que manter a pele limpa com sabonetes suaves e evitar produtos irritantes ajuda na recuperação. “Pomadas com corticoides podem ser utilizadas em casos mais intensos, mas sempre com orientação médica. Já pomadas com antialérgicos de uso tópico não são indicadas pelos dermatologistas, pois muitas vezes causam mais irritação do que alívio. Em situações em que a coceira é mais intensa e não melhora com medidas locais, antialérgicos orais podem ser prescritos”, recomenda a dermatologista.

Um levantamento realizado pela casa de análise Spiti, divulgado pela CNN Brasil, indicou que 96% dos fundos de previdência de renda fixa no Brasil não conseguem superar a taxa Selic. A análise considerou 179 dos 198 fundos abertos, que juntos somam um patrimônio de R$ 306,9 bilhões. O dado reforça a necessidade de avaliação criteriosa por parte dos investidores, especialmente em um contexto de taxas de juros elevadas.

A Selic, atualmente fixada em 15% ao ano, passou por uma trajetória de alta entre 2021 e 2023, saindo de 2% para mais de 13% ao ano, conforme dados do Banco Central. Para Clayton Andrade, sócio-fundador da Você Investidor, “esse movimento pressionou o mercado de renda fixa, tornando mais evidente o desempenho inferior de fundos que, mesmo com metas de replicar o índice, não conseguem acompanhá-lo em razão de custos e políticas conservadoras de investimento”.

Segundo dados da FenaPrevi, a previdência complementar aberta no Brasil administra mais de R$ 1,3 trilhão em ativos, sendo que a renda fixa representa a maior parte das alocações. Eduardo Mazzurana, também sócio-fundador da Você Investidor, destaca que “a concentração de recursos em fundos com taxas elevadas e estruturas pouco eficientes amplia significativamente o desafio de entregar uma rentabilidade líquida superior ao custo de oportunidade representado pela Selic”.

Estrutura dos fundos e o impacto das taxas

Embora muitos fundos de previdência privada adotem uma postura tradicionalmente conservadora, esse excesso de cautela pode comprometer o potencial de rendimento, especialmente quando combinado com taxas de administração superiores a 1% ao ano — patamar considerado elevado para produtos com baixa complexidade. Fundos que buscam superar benchmarks como a Selic ou o CDI geralmente assumem riscos maiores, com maior exposição a ativos de crédito privado e instrumentos sujeitos à volatilidade. No entanto, boa parte dos fundos permanece alocada majoritariamente em títulos públicos federais, com baixo risco de crédito, o que limita seu desempenho em cenários de juros elevados. Essa característica está prevista na Classificação de Fundos de Investimento da CVM, que define fundos referenciados como aqueles que devem manter ao menos 80% do patrimônio em títulos públicos federais ou ativos de baixo risco de crédito.

Segundo Clayton Andrade, essa ineficiência está relacionada à própria estrutura dos produtos disponíveis no mercado: “Grande parte dos fundos de previdência privada ainda está atrelada a estruturas que não priorizam a eficiência para o investidor. Taxas elevadas e a ausência de uma gestão voltada para superar a Selic comprometem os resultados no longo prazo. Além disso, é muito importante escolher corretamente o tipo de plano e o regime tributário. Essa é uma decisão primordial na fase inicial da aquisição do plano e pode impactar diretamente a rentabilidade líquida ao longo dos anos”.

Eduardo Mazzurana complementa que “a avaliação periódica dos planos de previdência é fundamental. Muitos investidores mantêm produtos antigos, sem perceber que a rentabilidade está aquém da média do mercado e que há alternativas mais eficientes e alinhadas aos seus objetivos financeiros. Por isso, é essencial contar com um profissional capacitado para ofertar esse tipo de ativo, com um olhar criterioso, capaz de avaliar caso a caso a alocação mais adequada ao perfil e ao momento de vida do proponente”.

Regulação e transparência

A regulamentação do setor é realizada pela Superintendência de Seguros Privados (SUSEP) e acompanhada por entidades como a ANBIMA, que exige a divulgação padronizada das informações sobre rentabilidade e custos.

Boas práticas para o investidor

Diante desse cenário, Clayton Andrade observa que “é comum que investidores mantenham planos antigos sem perceber que a performance está abaixo do esperado. A revisão periódica é essencial para manter o alinhamento com os objetivos financeiros. Apesar dos avanços regulatórios, ainda há pouca clareza no mercado sobre o impacto das taxas na rentabilidade líquida. Além da taxa de administração, é preciso considerar encargos como taxa de carregamento, performance e eventuais penalidades por resgate, que afetam diretamente o resultado final do investimento”.

• Verificar a taxa de administração e outros custos;
• Comparar a rentabilidade histórica com a Selic e o CDI;
• Considerar a possibilidade de migrar para fundos mais eficientes ou portabilidade;
• Utilizar ferramentas públicas, como o comparador de fundos da ANBIMA, para análise técnica.

Muitos fundos de previdência mantêm políticas excessivamente conservadoras, o que pode limitar a rentabilidade do investidor, embora essas estratégias possam melhorar o retorno. Essa prática foi apontada em estudo da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), que analisou a alocação de ativos em fundos de previdência no Brasil e indicou concentração elevada em títulos públicos federais e baixo risco de crédito.

Segundo Eduardo Mazzurana, “buscar um retorno acima da Selic exige aceitar um nível maior de risco. O papel do planejamento financeiro é justamente calibrar essa relação conforme o perfil do investidor. A escolha entre segurança e retorno deve ser alinhada aos objetivos de longo prazo do investidor”.

“Além da análise individual, as consultorias de investimentos independentes se apresentam como uma alternativa relevante para auxiliar na avaliação técnica e estratégica dos produtos disponíveis no mercado. Por atuarem sem vínculo com instituições financeiras, essas consultorias conseguem manter o foco na eficiência e na personalização da alocação de recursos, priorizando os objetivos do investidor”, afirma Clayton Andrade.

“Esse cenário reforça a importância de que os investidores acompanhem de perto a eficiência de seus investimentos. Práticas como avaliações periódicas, comparação entre produtos e, sempre que necessário, o apoio de uma consultoria especializada, podem ser determinantes para assegurar que os recursos destinados ao futuro estejam alinhados com a realidade do mercado e com os objetivos individuais de cada pessoa”, completa Clayton.

Empresas do setor de saúde, especialmente clínicas e hospitais com alto padrão assistencial, enfrentam o desafio de preservar a qualidade dos serviços enquanto buscam ganhos de eficiência comercial. Uma análise da McKinsey (“The economic potential of generative AI”) indica que aplicar IA generativa em funções de atendimento pode aumentar a produtividade em valor equivalente a 30–45% dos custos atuais, reduzindo simultaneamente as despesas operacionais.

Essa perspectiva é confirmada pela pesquisa Health Industries da PwC, que mostra que 77% dos executivos de saúde colocam a IA entre suas três principais prioridades de investimento nos próximos 12 meses, visando aumentar rentabilidade, fidelizar pacientes e aprimorar eficiência operacional.

A IAcolabora, startup brasileira de inteligência artificial aplicada a negócios, desenvolve agentes inteligentes para clínicas e hospitais. Integrados a CRMs e ERPs médicos, esses agentes automatizam toda a jornada do paciente, da triagem, agendamento, lembretes, acompanhamento pós-consulta e reativação de pacientes inativos, e, com modelos preditivos, antecipam picos de demanda para otimizar recursos, sempre em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e as normas do Conselho Federal de Medicina.

Resultados práticos em clínica brasileira

O Instituto Garaude, clínica de medicina integrativa em São Paulo, implantou assistentes virtuais desenvolvidos pela IAcolabora para automatizar etapas críticas da jornada do paciente. Segundo o CFO Pedro Garaude, em apenas três meses a conversão de contatos em consultas subiu 27%; o tempo médio de primeira resposta caiu de seis horas para 1 min 45s; a taxa de no-show diminuiu e o retrabalho administrativo recuou 31%, permitindo que a recepção se dedicasse mais ao acolhimento presencial.

Automação em profundidade

Leandro César, CEO da startup, explica que as rotinas automatizadas vão além de respostas a FAQs. “Com IA preditiva, antecipamos picos de demanda, evitamos no-shows e ampliamos receitas em clínicas de ponta”, afirma. “A plataforma integra-se a CRMs e ERPs médicos, realiza triagem inteligente, agenda consultas, envia lembretes personalizados, executa acompanhamentos pós-consulta (follow-up), resgata pacientes inativos e contribui para a fidelização com comunicação altamente segmentada.”

Oportunidades à vista em tempo real

Ele acrescenta: “A inteligência artificial, combinada a modelos de análise preditiva, mapeia padrões de comportamento, antecipa sobrecarga ou ociosidade e identifica gargalos de produtividade. Ao projetar a demanda futura com base em histórico e variáveis externas — como sazonalidade, campanhas e até clima — nossa solução oferece vantagem competitiva na alocação de recursos. Com dashboards em tempo real, gestores visualizam oportunidades, ajustam rotas antes que impactos negativos ocorram e, sobretudo, tomam decisões embasadas em previsões de alta precisão.”

O executivo acrescenta que grandes hospitais e clínicas especializadas recorrem à automação estratégica para lidar com altos custos, volumosos atendimentos e necessidade de respostas rápidas, obtendo ganhos mensuráveis de produtividade e competitividade.

A IAcolabora disponibiliza gratuitamente um diagnóstico estratégico que calcula a economia potencial e apresenta um roteiro de implementação personalizado.

Mais informações podem ser obtidas no site: https://iacolabora.com.br

A Vitafor Nutrientes, empresa que atua no Brasil e na Europa, anuncia sua nova parceria com o ator Caio Castro. Reconhecido por seu estilo de vida ativo e sua conexão com saúde e bem-estar, o artista passa a integrar oficialmente o time de parceiros da marca. A novidade chega no momento em que a companhia comemora duas décadas de história.

Para celebrar, a marca também expande seu portfólio de whey protein e entra para o mercado de café funcional. “A linha de produtos proteicos foi desenvolvida para atender desde praticantes de atividades físicas que buscam ganho de massa muscular até consumidores que desejam um aporte proteico no dia a dia”, afirma Débora Dutra, diretora de marketing da Vitafor.

Outro lançamento é o V-Coffee Energy Boost, suplemento alimentar em pó que combina ingredientes como cafeína, TCM, cromo, colina, coenzima Q10, taurina, tirosina, carnitina, ácido clorogênico e vitaminas do complexo B. “A proposta é entregar mais energia, foco e concentração em um formato prático de café funcional”, comenta Débora.

Com essa nova fase, a Vitafor reforça sua presença no mercado de nutrição, investindo em produtos e parcerias estratégicas que ampliam o alcance de seu propósito: promover saúde com ciência e sabor.

Bastante utilizado nas áreas de Tecnologia da Informação e Recursos Humanos, o modelo de outsource costuma representar otimização e redução de custos na administração dos mais diversos segmentos de negócios. De acordo com estudo realizado pela Confederação Nacional da Indústria, em uma matéria divulgada pelo G1, 80% das empresas brasileiras utilizam a terceirização em algum setor ou atividade, o que representa mais de 15% de seus orçamentos.

No cenário do marketing, a terceirização tradicional de serviços pontuais está sendo substituída por uma gestão integral do departamento, conhecida na sigla em inglês como Marketing as a Service (MaaS). O Estaleiro Mauá, um dos maiores em operação no país, localizado em Niterói, é um exemplo dessa mudança. Miro Arantes, CEO da empresa, destaca a decisão de contratar uma empresa especializada para gerenciar toda a estratégia de marketing: “Nós detalhamos nossas metas e objetivos e a empresa terceirizada de marketing N! Múltiplas Soluções traduz os caminhos de atuação com sua assessoria completa, trabalhando desde o orçamento até a entrega completa das soluções, que vão do endomarketing ao desenvolvimento de conteúdos, passando por feiras especializadas do setor e relação com imprensa ”, conta o CEO.

Sócia-fundadora da N!, empresa precursora e especializada no modelo Marketing as a Service (MaaS), Nattalia Vinhas explica como funciona o serviço: “Nós estudamos a empresa e o mercado, avaliando concorrência e ajudando na definição de diferenciais competitivos. Traçamos um plano de marketing integrado e entregamos toda a base tática para que o cliente alcance seus objetivos. Temos equipe própria e um ecossistema de soluções e tecnologia para ajudar no processo”.

E os benefícios, ainda de acordo com Nattalia, vão além da redução de custos: “Em geral, os clientes comparam os valores de contratação da N! com a estruturação de uma estrutura interna de marketing, mas acabam percebendo que os ganhos se estendem, pois com a terceirização todas as necessidades são cobertas com gestão especializada, cuja contratação individualizada não é simples”, conta a sócia-fundadora da N!, que tem mais de 20 anos de experiência e já atuou no marketing de grandes empresas, como a administradora de shoppings BRMalls, hoje Allos, por exemplo.

Nattalia cita outras vantagens do modelo, que em economias mais desenvolvidas, como os Estados Unidos, é amplamente utilizado por empresas de diversos setores.

“O cliente tem acesso a especialistas, com equipes de marketing experientes e especializadas sem a necessidade de contratar e gerenciar sua própria estrutura interna; o modelo também garante flexibilidade, permitindo que as empresas escalem ou reduzam suas atividades de marketing conforme necessário, adaptando-se às mudanças nas necessidades do negócio; além disso, podem dar foco ao seu core business, concentrando-se em suas principais atividades de negócios e delegando marketing para os especialistas”, completa Nattalia.

A profissional explica ainda que, em sua empresa, a N! Múltiplas Soluções, os clientes dos mais variados portes podem ser atendidos em diversas frentes além da assessoria completa de marketing, com a oferta de projetos de identidade visual, planejamento estratégico, publicidade, gestão de mídias sociais, desenvolvimento web, SEO, analytics e tráfego pago: “Trata-se de uma cadeia de soluções que ajudam empresas em todo o país a alavancar seus resultados. Mais uma linha dentre as opções de terceirização que têm como objetivo apoiar no desenvolvimento e na evolução de negócios de forma estratégica no Brasil”, conclui.

Segundo um levantamento da consultoria McKinsey & Company, as organizações com comunicação eficiente são, em média, 25% mais lucrativas. No Brasil, embora não haja dados consolidados sobre esse impacto, o cenário não é diferente. Ruídos constantes, desalinhamento entre áreas, informações que não chegam de forma clara e objetivos desconectados geram custos invisíveis, comprometendo tanto os resultados quanto o bem-estar nas equipes.

“Nos projetos que conduzimos, é evidente como a comunicação interna ainda é tratada como um item secundário na gestão. Muitas empresas brasileiras operam com ruídos constantes, sem sequer perceber o impacto que isso tem no clima organizacional e nos resultados. Já vimos operações robustas perderem eficiência e talentos por simples falta de alinhamento e escuta entre as áreas. Comunicação não é um extra — é um fator estrutural da performance empresarial”, diz Adeildo Nascimento, diretor da DHEO Consultoria e especialista em cultura organizacional.

Causas dos gargalos

As principais causas estruturais dos gargalos na comunicação internas são ausência de propósito mobilizador claro, falta de escuta ativa, comunicação truncada entre áreas, dificuldade de adaptação ao ambiente digital e ausência de métricas que permitam avaliar o impacto das mensagens.

“Não é raro vermos empresas com uma boa intenção comunicacional, mas que falham na prática por falta de estrutura. O problema não está apenas no conteúdo, mas na ausência de processos, métricas e na incapacidade de adaptar a linguagem à cultura da organização. Comunicar bem exige método. É um trabalho técnico, estratégico e humano. Sem isso, a comunicação vira ruído e perde o poder de mobilizar”, complementa Nascimento.

A falta de mensuração agrava o problema. Sem indicadores claros, torna-se impossível saber se a comunicação está, de fato, cumprindo seu papel. E os prejuízos não são apenas financeiros. 

Mais do que nunca, comunicar de forma estratégica deixou de ser uma opção — e se tornou uma necessidade competitiva. Empresas que priorizam esse pilar colhem ganhos em produtividade, clima organizacional, engajamento e rentabilidade.

“Empresas que não levam a comunicação interna a sério estão jogando contra o próprio patrimônio. E o mercado já percebeu isso. Hoje, comunicar com clareza, propósito e método é uma vantagem competitiva. E quem ainda trata comunicação como uma área operacional está atrasado. Cultura e comunicação são dois lados da mesma moeda — e ambas precisam ser cultivadas com intenção, constância e estratégia”, conclui Adeildo Nascimento.

A Faiston, empresa especializada em soluções e serviços gerenciados de infraestrutura de TI, anuncia a criação de uma nova unidade de negócios voltada para conectividade. A Connect surge com o objetivo de levar internet via satélite Starlink de alta velocidade e baixa latência a áreas remotas ou com infraestrutura limitada, integrando serviços de instalação e suporte técnico especializado.

“A nova unidade de negócios trará expertise para expandir a capacidade tecnológica, enfrentando os desafios de áreas onde as soluções tradicionais são insuficientes ou economicamente inviáveis. Além disso, permitirá acelerar a transformação de setores estratégicos como Agronegócio, Mineração, Óleo & Gás e Logística por meio da entrega de soluções personalizadas”, destaca Heber Lopes, Head de Produtos e Marketing da Faiston.

A nova unidade complementa as ofertas da Faiston em End User, Data Service e Cibersegurança, permitindo entregar soluções completas e integradas aos clientes. A Connect oferecerá diversos serviços, incluindo outsourcing e serviços gerenciados de TI, além de realizar o monitoramento contínuo e segurança nas comunicações via satélite. O time é composto por profissionais multidisciplinares e especialistas em diversas áreas, disponíveis em todo o território nacional.

Setores como agronegócio, mineração, óleo e gás, logística, transporte urbano e marítimo serão diretamente beneficiados pelas soluções setoriais especializadas da Connect. No agronegócio, por exemplo, as soluções permitirão desde o monitoramento remoto das condições do solo até o controle automatizado de máquinas agrícolas. Já nos setores de transporte urbano e logística, os serviços permitirão o rastreio de ônibus, veículos de frota e cargas em tempo real, otimizando rotas e ampliando a segurança.

Com presença consolidada nos 26 estados brasileiros, no Distrito Federal e uma rede com mais de 5.500 parceiros homologados, a Faiston vai oferecer, com a nova unidade de negócios, um modelo flexível como Hardware as a Service (HaaS), proporcionando escalabilidade sem exigir investimentos iniciais elevados em equipamentos.

Além disso, em cenários críticos como desastres naturais ou falhas de comunicação tradicionais, a Faiston disponibilizará soluções emergenciais via Starlink, visando garantir continuidade operacional e segurança para empresas e serviços públicos essenciais.

Faiston: crescimento contínuo e inovação no mercado brasileiro

Em 2024, a Faiston completou três anos com a sua nova marca, registrando uma carteira com mais de 100 clientes, dos mais diversos segmentos, e com faturamento acima da meta estipulada para o período. A empresa foi formada a partir da reestruturação da IS Tech, fundada em 2001.

Desde a consolidação de sua operação, a empresa tem intensificado seus investimentos na disponibilidade de soluções e serviços voltados para a gestão de TI e infraestrutura como Service Desk e Field Service, além do HaaS. A Faiston também tem atuado na oferta de serviços e soluções para nuvem com a estratégia cloud-first, e também em soluções de cibersegurança, um aspecto crítico para organizações, especialmente no Brasil, devido ao alto volume de ataques a empresas e entidades públicas e privadas.

Para o futuro, a Faiston seguirá expandindo seus serviços e o time, com o objetivo de se tornar, até 2027, um dos maiores integradores de tecnologia do país.