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Cursos de IA refletem nova fase do ensino no Brasil

Cursos de IA refletem nova fase do ensino no Brasil
Cursos de IA refletem nova fase do ensino no Brasil

A presença crescente da inteligência artificial (IA) em cursos de graduação sinaliza uma mudança estrutural na educação e no mercado de trabalho. O avanço das aplicações de IA em setores como tecnologia, comunicação, engenharia e marketing tem impulsionado instituições de ensino a criar formações específicas voltadas ao tema.

A Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) anunciou o lançamento do Bacharelado em Inteligência Artificial, previsto para o segundo semestre de 2025. O curso será multidisciplinar, integrando os departamentos de Informática, Engenharia Elétrica e Engenharia Industrial, com apoio do Instituto Behring de Inteligência Artificial, voltado à pesquisa e inovação.

A expansão da formação não se limita ao eixo Rio–São Paulo. A Universidade Federal de Sergipe (UFS) também aprovou um curso de Inteligência Artificial para início em 2026, com foco em ciência de dados, aprendizado de máquina e aplicações industriais. Outras universidades federais, como a UFG e a UFBA, seguem o mesmo caminho. Segundo o portal RT Brasil, já são 28 cursos de graduação em IA reconhecidos pelo MEC, número que demonstra o amadurecimento da área no país.

A busca por formações ligadas à IA tem crescido em ritmo acelerado. Reportagem da CNN Brasil aponta que universidades enfrentam alta procura e notas de corte elevadas, refletindo a valorização do tema entre estudantes e profissionais que buscam especialização tecnológica.

Esse movimento acadêmico acompanha a transformação do mercado, em que soluções baseadas em Inteligência Artificial já são utilizadas para interpretar dados, prever comportamentos, otimizar processos e apoiar decisões em diferentes áreas — da automação de campanhas de marketing ao uso da inteligência artificial na medicina diagnóstica, onde algoritmos contribuem para a detecção precoce e o tratamento de doenças.

A inteligência artificial também se tornou aliada das agências de publicidade, que utilizam automação para gerar insights de consumo e adaptar mensagens em escala. Essa convergência entre tecnologia e criatividade redefine o perfil profissional desejado pelo mercado — alguém que compreenda tanto o raciocínio analítico quanto a aplicação estratégica da IA em comunicação.

"A inclusão da inteligência artificial nas graduações aproxima a formação acadêmica das demandas reais do mercado. Ao incorporar a tecnologia aos currículos, as universidades preparam profissionais capazes de interpretar dados, aplicar soluções automatizadas e transformar informação em estratégia — competências cada vez mais essenciais para o marketing digital e para setores que dependem de análise de desempenho e tomada de decisão."

Com o avanço da formação em inteligência artificial, o Brasil se posiciona como um dos países que mais investem em capacitação tecnológica na América Latina. A consolidação da IA como eixo formativo não apenas responde à demanda das empresas, mas reforça a importância de uma educação voltada ao futuro, conectando ensino, inovação e mercado.



Branding fraco custa 23% da receita anual de empresas

Branding fraco custa 23% da receita anual de empresas
Branding fraco custa 23% da receita anual de empresas

A falta de uma estratégia de branding bem definida custa caro para empresas, que podem perder uma média de 23% da receita anual por falhas de reconhecimento e alinhamento da marca, segundo a pesquisa "State of brand consistency", realizada pela Lucidpress. Este erro ocorre porque a falha na gestão de marca e a falta de coerência nas campanhas impedem que as companhias se consolidem no mercado, investindo em marketing sem a base do branding. A gestão da marca é o ponto de partida para qualquer empresa que queira se destacar de seus concorrentes.

A diretora criativa Julay Barretti, da BAOBÁ FULL AGENCY, reforça que começar ou escalar um negócio sem uma estratégia de branding bem definida é um grande equívoco. Ela explica que o branding é a base para o posicionamento, o propósito e a identidade visual e verbal de uma marca. Sem esses elementos, não é possível criar campanhas de marketing eficazes, pois faltará a coerência e a direção necessárias para comunicar o que a marca realmente representa.

O poder de um branding sólido é comprovado por marcas globais. Empresas como Apple, Coca-Cola e Nike demonstram que o investimento consistente em marca constrói um legado que transcende o produto, vendendo inovação ou superação, por exemplo. De acordo com um estudo da Harvard Business Review, companhias que investem em branding de forma contínua apresentam um desempenho 2,5 vezes melhor em crescimento de receita do que aquelas focadas apenas na geração de leads.

A pesquisa "State of brand consistency" também aponta que a gestão de marca, quando constante, pode gerar uma aceitação muito melhor de novos produtos e serviços, sendo este o caminho para evitar que o custo com marketing se torne alto e insustentável.

Julay Barretti detalha como essa ineficiência se manifesta nas campanhas: "A falta de um posicionamento claro leva à atribuição incorreta de orçamento e recursos. Campanhas que pulam a fase de branding investem em ações desalinhadas, sem a proporção ideal de mensagens nas diferentes etapas da jornada do cliente".

Segundo a diretora, os investimentos em marca e conexão emocional (topo de funil) continuam relevantes, mas precisam ser combinados com comunicações claras sobre o produto (meio de funil) e, finalmente, com os investimentos de mídia de performance (fim de funil). O uso de inteligência artificial e automação se torna crucial para medir e alocar esse orçamento de modo dinâmico, digital e offline, com base em fatos e comportamentos em tempo real, evitando que o Custo de Aquisição de Cliente (CAC) se torne alto.

"A falta de uma base sólida de branding afeta todo o ciclo de vida da empresa, desde a atração de novos clientes até a fidelização. É um investimento que traz retorno a longo prazo, mas que precisa ser feito desde o início. Economizar no branding pode até parecer eficiente no curto prazo, mas te custa caro quando você percebe que está no caminho errado", finaliza Julay Barretti.



Faiston e Routerlink anunciam parceria estratégica

Faiston e Routerlink anunciam parceria estratégica
Faiston e Routerlink anunciam parceria estratégica

A Faiston, empresa especializada em soluções e serviços gerenciados de infraestrutura de TI, acaba de fechar uma parceria com a Routerlink, empresa nacional de manutenção e locação de equipamentos de rede. O objetivo da parceria é ampliar a capacidade de atendimento para suporte e reparos de equipamentos de TI da Faiston, fortalecendo serviços como Service Desk, Field Service e Hardware as a Service (HaaS).

Fundada em 2002, a Routerlink é especializada em locação e reparo de roteadores, switches, access points, firewalls, telefones IP, servidores, entre outros equipamentos. Atualmente, a empresa possui um estoque próprio disponível com mais de 15 mil peças de reposição para manutenção de equipamentos multivendors, além de ser uma empresa com certificação ISO 9001.

"As duas empresas compartilham uma visão comum: proporcionar soluções de TI que suportam o crescimento dos nossos clientes. A Faiston, com suas operações robustas e presença nos 26 estados brasileiros, no Distrito Federal e uma rede com mais de 5.500 parceiros homologados, possui uma infraestrutura vasta, incluindo dois sites em São Paulo e 257 bases operacionais. A Routerlink complementa essa capacidade com sua especialização em equipamentos de rede, abrangendo marcas como Cisco, Huawei, Juniper, entre outros", explica Marcelo Nascimento, COO da Faiston.

"A velocidade e a qualidade na reposição e recuperação dos equipamentos corporativos, somadas à grande variedade do nosso estoque e à transparência dos processos informatizados, oferecem ao cliente segurança total para prolongar a vida útil de seus ativos, maximizar o retorno sobre o investimento realizado e contribuir para a sustentabilidade do setor", destaca Carlos Alberto de Faria, CEO da Routerlink. Para suportar a operação, a Routerlink opera um laboratório de reparos, que faz cerca de mil reparos por mês, com uma taxa de sucesso de 99,6%. Os serviços incluem a manutenção e atualização de equipamentos.



Empresário amplia atuação internacional em marketing digital

Empresário amplia atuação internacional em marketing digital
Empresário amplia atuação internacional em marketing digital

A transformação digital e o avanço da inteligência artificial (IA) estão redefinindo o marketing global. Nesse cenário, o Brasil tem se consolidado como um polo exportador de inovação, com profissionais e empresas que atuam em diferentes continentes. Entre os nomes que representam essa expansão está Odair Kayser, CEO da Blue More Int. Group, sediada na Flórida (EUA), e da Yellow Ads Network, no Brasil, que lidera projetos nas áreas de mídia programática e automação em mais de 16 países na América, Europa e África.

O avanço da inteligência artificial reflete a crescente adoção de tecnologias de automação no setor e reforça o papel do Brasil como exportador de inovação digital.

Expansão internacional e uso estratégico de IA

O uso da inteligência artificial no marketing digital está redefinindo a forma como empresas se conectam a consumidores em escala global. De acordo com o estudo The State of AI in 2023, da McKinsey & Company, cerca de 40% das companhias já incorporam IA em suas operações — com marketing e vendas entre as áreas mais impactadas.

No campo da publicidade, a mídia programática, que automatiza a compra de espaços publicitários, representa mais de 82% dos investimentos globais, segundo dados atualizados da Statista. A tecnologia permite segmentar públicos em milissegundos e mensurar resultados com maior eficiência.

“A IA transformou o marketing em uma ciência de precisão. Hoje conseguimos personalizar campanhas em tempo real, com base em dados e comportamento do consumidor”, explica Kayser.

A consolidação de uma trajetória inovadora

O avanço do marketing automatizado tem gerado destaque para profissionais que associam tecnologia e estratégia. Em 2024 e 2025, Odair Kayser recebeu o Prêmio ANCEC – Categoria Gold I, concedido pela Associação Nacional de Cultura, Empreendedorismo e Comunicação (ANCEC).

Segundo Luciana Prado, especialista em marketing digital pela FGV, “premiações como a da ANCEC reforçam o impacto de líderes que unem tecnologia e estratégia, ampliando o alcance da comunicação brasileira em mercados internacionais”.

Privacidade, dados e o futuro da personalização

Com o fim dos cookies de terceiros e as novas regulamentações de privacidade, cresce a importância dos dados primários (first-party data), informações coletadas diretamente pelos negócios. Um relatório global da PwC projeta que a inteligência artificial poderá adicionar US$ 15,7 trilhões à economia mundial até 2030, sendo o marketing digital um dos setores mais beneficiados.

“O uso ético dos dados será o diferencial competitivo. As marcas que souberem equilibrar automação e privacidade terão a confiança do consumidor”, destaca Kayser.

Tendências e crescimento global

De acordo com dados da Insider Intelligence/eMarketer, o investimento global em publicidade digital deve ultrapassar US$ 300 bilhões em 2024, registrando um crescimento de 15,1% em relação a 2023. O avanço é impulsionado pela adoção de inteligência artificial e pela integração entre plataformas digitais, que permitem segmentação mais precisa e resultados mensuráveis em tempo real.

“O futuro é a hiperpersonalização. Cada usuário verá uma jornada digital construída sob medida. É assim que a IA vai moldar a próxima década da publicidade”, conclui Kayser.



Mulheres no comando: Fibra Corretora de Seguros anuncia diretora

Mulheres no comando: Fibra Corretora de Seguros anuncia diretora
Mulheres no comando: Fibra Corretora de Seguros anuncia diretora

As mulheres representam 54% da força de trabalho no setor de seguros no Brasil, mas ocupam somente 31% dos cargos de liderança, segundo dados da ENS e CNseg. Apesar dos avanços, os desafios de ampliar a presença feminina em posições estratégicas continuam a pautar o setor.

É nesse contexto que a Fibra Corretora de Seguros, controlada pelo Banco Fibra, anuncia a chegada de Flávia Zuim como nova diretora. Com 28 anos de experiência no setor de seguros e financeiro, a executiva se torna uma representante desse movimento de transformação, em que a diversidade se conecta diretamente à inovação e aos resultados de negócio.

"Vejo o protagonismo feminino no setor de seguros e no mercado financeiro como uma força transformadora. As mulheres têm ocupado cada vez mais posições de liderança, trazendo uma abordagem empática, colaborativa e orientada a resultados. Tenho orgulho de contribuir com esse movimento e de apoiar outras mulheres nessa jornada", afirma Flávia Zuim.

Com trajetória marcada por liderança de equipes multidisciplinares, implementação de estratégias comerciais e atuação em bancassurance, Flávia chega à Fibra Corretora para impulsionar a vertical de seguros em três frentes: desenvolvimento de soluções completas e integradas, foco na experiência do cliente e fortalecimento da equipe com cultura de alta performance.

"Acredito na força das conexões humanas, na inovação com propósito e na liderança que transforma valores, pilares que encontro na corretora controlada pelo Banco Fibra e que refletem meu compromisso em construir soluções sustentáveis, inclusivas e centradas nas pessoas", reforça a executiva.

O movimento também reflete a cultura de diversidade e sustentabilidade do Banco Fibra e das empresas controladas pela instituição, que investem em iniciativas alinhadas à responsabilidade socioambiental, à inclusão e à pluralidade de ideias. De acordo com estudo da McKinsey, empresas com maior diversidade de gênero têm 21% mais chances de lucratividade acima da média, o que evidencia a relação direta entre diversidade, desempenho e inovação.

"A liderança feminina é, acima de tudo, uma força de transformação. Quando mulheres ocupam espaços estratégicos, elas não apenas entregam resultados — elas inspiram, inovam e constroem futuros mais diversos, humanos e sustentáveis. Na Fibra Corretora, essa visão se fortalece com propósito e ação", completa Zuim.

Sobre o Banco Fibra

Fundado em 1988, o Banco Fibra faz parte do Grupo Vicunha/CSN, um dos maiores conglomerados industriais do Brasil. Especializado na concessão de crédito nos segmentos Corporate, Agro, Middle Market e PME e com forte atuação na cadeia produtiva do grupo, o Fibra alia tradição e solidez ao foco em atender empresas com soluções financeiras sob medida.

Sediado em São Paulo, o conglomerado Fibra é composto pelo Banco Fibra, Fibra Administradora de Carteira de Valores Mobiliários Ltda., Fibra Cia. Securitizadora de Créditos Imobiliários, Fibra Corretora de Seguros Ltda. e Fibra Comercializadora de Energia Ltda., atendendo clientes em todo o país.



Mercado de estética global: Brasil é líder em rinoplastia

Mercado de estética global: Brasil é líder em rinoplastia
Mercado de estética global: Brasil é líder em rinoplastia

O mercado global de medicina estética está em expansão, impulsionado por mudanças culturais que ampliam a aceitação social de intervenções cosméticas e a valorização da aparência individual, aponta relatório da Grand View Research. O setor foi avaliado em US$ 82,46 bilhões em 2023 e deve alcançar US$ 143,3 bilhões até 2030, com crescimento médio anual (CAGR) de 8,3%.

O número de rinoplastias cresceu 27,1% entre 2020 e 2024, ano em que foram realizadas mais de 1 milhão de procedimentos desse tipo em todo o mundo — 45.512 em pacientes com até 17 anos —, segundo dados da International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS). O Brasil lidera o ranking global, com 102.653 procedimentos, correspondendo a 9,5% do total mundial.

O Dr. Guilherme Guerra, médico otorrinolaringologista e especialista em cirurgia plástica facial, com foco exclusivo em cirurgia nasal, observa que o principal motivo que leva os pacientes a buscar a rinoplastia hoje em dia é a estética, mas em muitos casos apresentam, em conjunto, queixa em relação à função respiratória.

“O nariz é o órgão do corpo humano no qual existe a maior correlação entre forma e função. Não há como dissociar uma da outra. Muitos problemas estéticos trazem consigo alterações funcionais, e da mesma forma muitas dificuldades funcionais têm como base uma questão estrutural que acaba se refletindo também no aspecto estético do nariz”, explica o médico.

O especialista pontua que a rinoplastia moderna se difere das técnicas antigas, tanto em termos de resultado quanto de planejamento. “A rinoplastia evoluiu tanto nos últimos 15 anos que hoje é uma cirurgia completamente diferente. Atualmente, é um procedimento extremamente seguro e previsível, promovendo grande impacto na autoestima e qualidade de vida do paciente”.

Segundo o cirurgião, a primeira diferença notável está na grande preocupação atual com a qualidade da estrutura de sustentação do nariz, que é em que se baseia a técnica da Rinoplastia Estruturada. Através dela, procura-se reconstruir ou reforçar as estruturas nasais manipuladas, o que promove maior previsibilidade, longevidade e consistência nos resultados.

“Uma importante inovação que a tecnologia trouxe para a rinoplastia nos últimos anos é o bisturi ultrassônico, uma ferramenta que permite um corte preciso dos ossos nasais, de forma bem menos traumática e mais precisa do que as técnicas convencionais. O hematoma pós-operatório e possíveis complicações decorrentes de fraturas imprecisas são minimizados”, explica o profissional.

Conforme destaca o Dr. Guilherme Guerra, em relação ao planejamento cirúrgico, a simulação fotográfica na consulta inicial, na qual o paciente consegue visualizar previamente o resultado da rinoplastia, faz parte dos avanços na área.

“A simulação é de suma importância, pois promove um alinhamento de expectativas entre o cirurgião — que demonstra o que é possível atingir tecnicamente — e o paciente, que pode indicar a partir disso, o resultado de sua preferência”.

Resultados naturais como tendência

Para o cirurgião, é possível preservar a identidade do paciente, corrigir imperfeições e oferecer um resultado natural e proporcional levando em conta múltiplos aspectos ao planejar o resultado de uma rinoplastia, dentre eles as proporções faciais, a estatura, peso, formato do rosto e, até mesmo, a personalidade de cada paciente.

“Cada identidade é única, e o resultado da rinoplastia precisa respeitar esse fato, realçando a beleza natural individual. Os pacientes precisam se reconhecer ao se olhar no espelho, enxergando uma melhor versão de si mesmo”, declara o especialista.

De acordo com o profissional, o perfil de pacientes que procuram equilíbrio facial sem exageros é uma tendência em expansão na rinoplastia. “Percebo cada vez mais a procura por resultados naturais, um nariz bem estruturado, que se encaixa proporcionalmente à face de cada paciente, narizes delicados, mas sem aquele aspecto artificial de nariz operado”.

O Dr. Guilherme Guerra enfatiza que o tratamento das questões funcionais do nariz é de suma importância para a melhora significativa da qualidade de vida dos pacientes, e acrescenta que através da rinoplastia, é possível corrigir questões funcionais que a cirurgia nasal convencional não consegue, principalmente problemas decorrentes de fragilidades estruturais do nariz.

“Respirar bem pelo nariz é um dos pilares fundamentais para uma boa saúde, e aproveitar a rinoplastia para promover esse benefício é bastante conveniente. Da mesma forma, é bastante comum pacientes que precisam de uma cirurgia funcional aproveitarem para realizar a rinoplastia no mesmo momento”, finaliza o cirurgião.

Para saber mais, basta acessar: https://guilhermeguerra.com/



Crescimento da influência digital pede conteúdo estratégico

As redes sociais se consolidaram como canais centrais de comunicação e decisão. De acordo com o relatório Digital 2024 da We Are Social em parceria com a Meltwater, 62,3% da população mundial utiliza redes sociais, o que corresponde a mais de 5 bilhões de pessoas conectadas globalmente. Esse alcance transforma cada publicação em potencial ferramenta de influência, com capacidade de alterar percepções, hábitos de consumo e processos de decisão.

O termo "influenciador" surgiu para designar perfis que impactam comportamentos e escolhas, mas especialistas destacam que a influência não se restringe a figuras públicas. "É importante entendermos que a influência não está somente nos grandes números. Toda empresa, todo criador de conteúdo e até mesmo cada pessoa comum tem a chance de impactar alguém ao seu redor, justamente por meio das plataformas e redes sociais", afirma Nathalia Barretti, diretora-executiva da BAOBÁ Full Agency.

Segundo a Grand View Research, há ainda a expansão de influenciadores virtuais. No Brasil, esse submercado foi avaliado em cerca de US$ 24,8 milhões em 2023, com expectativa de atingir US$ 270,4 milhões em 2030, crescendo a cerca de 40,7% ao ano nesse período. Esse movimento reforça a diversificação do ecossistema digital, que hoje abrange influenciadores por nicho, plataforma e formato de conteúdo, desde vídeos curtos e interativos até publicações estáticas com alto poder de alcance.

Contudo, a influência não se limita mais a grandes celebridades: micro e nanoinfluenciadores, assim como avatares virtuais, conquistam relevância ao dialogar com públicos específicos e estabelecer conexões percebidas como autênticas.

Estudos apontam que, na América Latina, 74% dos consumidores confiam em opiniões compartilhadas nas redes sociais para tomar decisões de compra, segundo pesquisa da Nielsen. Nesse contexto, a responsabilidade sobre o conteúdo cresce proporcionalmente ao alcance.

"Nesse cenário, não é apenas sobre ganhar seguidores ou conquistar engajamento: trata-se de compreender que o conteúdo compartilhado pode se tornar determinante no processo de decisão de quem o consome. É nesse ponto que o planejamento deixa de ser opcional e se torna vital", complementa Barretti.

Ela ressalta que o trabalho nas redes vai além de postagens pontuais. "Estratégia, sensibilidade e consistência são essenciais para transformar conteúdos em narrativas que dialoguem com o público e reflitam valores de comunicação consciente. Cada postagem carrega impacto, e o planejamento garante que essa influência seja exercida de forma responsável", afirma Barretti.

A atuação estratégica permite que as plataformas digitais sejam utilizadas como ferramentas de transformação, promovendo comunicação clara, decisões informadas e impactos conscientes. "Mais do que exibir conteúdos, o desafio é usar as redes como canais de influência responsável. Independentemente do tamanho da audiência, a forma como nos comunicamos define o alcance do impacto que causamos", conclui a diretora-executiva.



CBMEV se une ao Instituto Adapta e fortalece formação em MEV

CBMEV se une ao Instituto Adapta e fortalece formação em MEV
CBMEV se une ao Instituto Adapta e fortalece formação em MEV

Em um movimento importante para a formação médica no país, o Colégio Brasileiro de Medicina do Estilo de Vida (CBMEV) e o Instituto Adapta anunciaram uma parceria inédita voltada à qualificação profissional e à expansão da Medicina do Estilo de Vida (MEV) no Brasil.

A colaboração entre as instituições resulta em uma pós-graduação comprometida com a qualidade do ensino que une ciência, prática e propósito. O programa foi cuidadosamente estruturado com professores certificados pelo International Board of Lifestyle Medicine (IBLM) e uma ementa validada por especialistas do CBMEV, buscando entregar a excelência acadêmica e a aplicação prática e real na rotina clínica.

Formação com propósito.

“O avanço da educação digital ampliou o acesso à formação, mas também trouxe o desafio da qualidade.” Segundo o CBMEV, o projeto surge como resposta à crescente necessidade de cursos sólidos, com respaldo científico e aplicabilidade prática.

“Não basta apenas disseminar conhecimento – é preciso garantir que ele transforme vidas, tanto dos profissionais quanto dos pacientes”, destaca Bruno Colontoni, Presidente do CBMEV – Colégio Brasileiro de Medicina do Estilo de Vida.

Além do conteúdo técnico, a formação reflete a missão das duas instituições: formar profissionais capazes de aplicar os pilares da MEV com excelência e consciência social e, para isso, reuniu docentes de renome mundial de Harvard e do Hospital Israelita Albert Einstein, como Sley Tanigawa, Beth Frates, David Katz e Fabiano Moulin, entre outras.

O que a comunidade CBMEV pode esperar dessa parceria?

A turma inaugural da parceria terá o acesso vitalício ao conteúdo e às futuras atualizações do programa, assegurado a todos os membros do CBMEV inscritos na pós-graduação.

Em um cenário em que a ciência evolui rapidamente e o comportamento dos pacientes muda constantemente, “essa iniciativa garante que o profissional se mantenha sempre atualizado.”

“Como incentivo adicional a essa turma, o Instituto Adapta patrocinará a anuidade de todos os novos alunos da Pós-Graduação no CBMEV, fortalecendo a integração entre educação, comunidade e prática médica baseada em evidências”, afirma Matheus Alves, CEO e fundador do Instituto Adapta.

Presença, comunidade e conexões reais.

“Reconhecendo o poder transformador dos encontros presenciais”, destaca Matheus Alves, os alunos da pós-graduação também terão ingresso garantido para o CBMEV 2026 – um dos maiores congressos de Medicina do Estilo de Vida do Brasil – e para a Conferência Norte-Nordeste de MEV em Aracaju (SE).

Esses eventos são conhecidos por promoverem trocas de experiências, networking e o fortalecimento da comunidade médica comprometida com a promoção da saúde por meio da mudança de comportamento.

Lançamento oficial no Congresso CBMEV 2025

O anúncio oficial da parceria entre o CBMEV e o Instituto Adapta será realizado durante o Congresso Brasileiro de Medicina do Estilo de Vida 2025 – o maior e mais influente evento da área no país, que reúne líderes, pesquisadores e profissionais comprometidos com a promoção da saúde baseada em evidências.

O congresso, que acontecerá entre 23 e 25 de outubro, marcará um momento histórico para a comunidade e para todos os que acreditam no poder transformador da Medicina do Estilo de Vida. Durante o evento, serão apresentadas oficialmente a nova Pós-Graduação CBMEV + Instituto Adapta, seus diferenciais, corpo docente e oportunidades exclusivas para os participantes.

Sobre a pós-graduação CBMEV + Instituto Adapta.

Com abordagem prática e foco na aplicabilidade clínica, o programa oferece uma formação completa em Medicina do Estilo de Vida, incluindo os seis pilares fundamentais – nutrição, atividade física, sono, controle do estresse, conexões sociais e cessação de substâncias nocivas – sempre embasada em evidências científicas atualizadas.

A parceria abre espaço para com a turma inaugural da Pós Graduação de Medicina do Estilo de Vida CBMEV + Instituto Adapta nesse momento de lançamento oficial para membros do CBMEV e profissionais que desejam se destacar em uma das áreas que mais crescem na medicina moderna.

Para saber mais, basta acessar: www.institutoadapta.com



Rinoplastia ultrassônica gera avanços na estética facial

Rinoplastia ultrassônica gera avanços na estética facial
Rinoplastia ultrassônica gera avanços na estética facial

A rinoplastia é uma cirurgia plástica que busca aprimorar a estética do nariz e, em alguns casos, a função respiratória, equilibrando proporções faciais e harmonia do rosto. Entre 2020 e 2024, o número de rinoplastias cresceu 27,1%, totalizando mais de 1 milhão de cirurgias realizadas ao redor do mundo no último ano. O Brasil liderou com 102,6 mil procedimentos, o equivalente a 9,5% do total global, segundo a International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS).

Na rinoplastia ultrassônica, também chamada de piezocirurgia, os instrumentos piezoelétricos usam vibrações de alta frequência para cortar e modelar os ossos do nariz com precisão. Diferente das técnicas tradicionais, que utilizam martelo e formão, a ultrassônica preserva tecidos moles adjacentes e permite maior controle sobre as osteotomias (cortes cirúrgicos feitos nos ossos), reduzindo traumas e edema pós-operatório, conforme aponta estudo.

O Dr. André Granieri, médico, cirurgião plástico e especialista em cirurgia plástica facial, destaca que a rinoplastia ultrassônica possibilita contornos mais previsíveis e suaves no dorso do nariz, gerando menos trauma e melhor recuperação para o paciente.

"Nas técnicas tradicionais, a falta de controle da fratura poderia gerar lesão das estruturas ao redor, o que ocasionava um pós-operatório com muito inchaço e roxos. A rinoplastia ultrassônica é o que nós temos de mais moderno hoje, unindo a técnica do cirurgião à evolução tecnológica da medicina", afirma o especialista em cirurgia plástica facial.

O cirurgião plástico explica que a tecnologia ultrassônica, com o uso da tecnologia Piezo, mudou o rumo da rinoplastia ao permitir cortes ósseos muito mais precisos e controlar sangramentos e hematomas.

"Ele funciona como se fosse uma faca de alta precisão, vibrando em uma frequência compatível apenas com as estruturas ósseas, gerando cortes específicos no osso sem machucar as demais estruturas", explica.

De acordo com o médico, a rinoplastia é um procedimento que pode gerar sequelas estéticas e funcionais significativas quando realizada por um profissional não capacitado. "Ao escolher um cirurgião, os pacientes devem sempre certificar-se de que se trata de um médico, com formação em cirurgia plástica facial, que tenha estes procedimentos como foco principal da sua carreira e que os realiza rotineiramente".

Especificidades cirúrgicas

O Dr. André Granieri observa que o planejamento cirúrgico na rinoplastia moderna tem sido cada vez mais orientado pela busca por resultados naturais. "Hoje nós percebemos cada vez mais os pacientes procurarem por uma melhora sutil, para não deixarem sinais claros de que foram operados. Uma mudança muito interessante no comportamento e que tem ido de encontro com a maneira como enxergamos a cirurgia plástica".

Segundo o especialista em cirurgia plástica facial, toda cirurgia estética do nariz pode e deve ser associada à correção funcional da estrutura nasal. Ele explica que a maior parte dos problemas respiratórios dos pacientes está relacionada a desvios de septo e hipertrofia de cornetos, e que esses procedimentos fazem parte da cirurgia do nariz.

Garantir a segurança e a previsibilidade dos resultados da rinoplastia começa ainda no pré-operatório, com a escolha de um bom cirurgião, manutenção de alimentação e rotina saudáveis, além da realização de exames e avaliação médica completa.

"No pós-operatório, o paciente deve fazer a higiene adequada do nariz, manter os curativos conforme instruções do cirurgião e acompanhar a evolução seguindo a rotina estabelecida pelo profissional", detalha.

Dados da ISAPS mostram que, a rinoplastia está entre os cinco procedimentos cirúrgicos estéticos mais realizados pelos homens, totalizando mais de 287 mil cirurgias em 2024, e que 45,5 mil cirurgias de nariz foram realizadas em pacientes com até 17 anos no último ano.

A Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) orienta que para se submeter ao procedimento o paciente tenha, no mínimo, 13 anos de idade, e o crescimento facial finalizado.

Para saber mais, basta acessar: http://andregranieri.com.br/



Abordagem integrada promove o emagrecimento saudável

Abordagem integrada promove o emagrecimento saudável
Abordagem integrada promove o emagrecimento saudável

Em média, seis a cada dez (59%) brasileiros estão com sobrepeso. Apesar disso, somente 11% buscaram um diagnóstico formal para o problema, como revela a pesquisa “Meu Peso, Minha Jornada”, desenvolvida pelo Instituto Datafolha em parceria com a farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk e compartilhada pela revista Veja.

O Dr. Márcio Amaral, médico pós-graduado em endocrinologia, medicina esportiva, nutrologia esportiva e hormonização,  ressalta que a integração entre medicina esportiva, nutrologia e acompanhamento multidisciplinar potencializa os resultados no processo de emagrecimento saudável.

“O processo de emagrecimento vai além da simples redução de calorias ou do aumento da prática de atividade física. Trata-se de uma jornada complexa, que envolve aspectos fisiológicos, hormonais, metabólicos e comportamentais”, afirma.

Nesse sentido, segundo o médico, a integração entre a medicina esportiva, a nutrologia e o acompanhamento multidisciplinar é um dos pilares para transformar resultados pontuais em mudanças consistentes e duradouras.

“A medicina esportiva entra como peça fundamental para avaliar a condição física inicial do paciente, identificar limitações e riscos e prescrever treinos de forma individualizada e segura”, afirma Amaral. “É nesse campo que conseguimos entender como o corpo reage ao esforço físico, ajustando intensidade, frequência e tipo de exercício de acordo com cada perfil”, completa.

Além disso, o médico do esporte avalia aspectos cardiovasculares, musculoesqueléticos e respiratórios, reduzindo a chance de lesões e maximizando o desempenho.

Já a nutrologia atua diretamente na parte metabólica e nutricional, investigando deficiências de vitaminas e minerais, desequilíbrios hormonais, além de propor estratégias alimentares que se encaixem na rotina do paciente, como detalha o fundador do Instituto Vero.

“O trabalho do nutrólogo não se limita a prescrever dietas, mas sim a corrigir falhas metabólicas, ajustar o aporte calórico e a qualidade dos nutrientes, e quando necessário, indicar suplementação de forma personalizada”, explica. “Esse olhar garante que o organismo tenha as condições ideais para queimar gordura e preservar a massa magra, algo essencial no emagrecimento saudável”, pontua.

Abordagem promove emagrecimento voltado à evolução física

Nas palavras de Dr. Márcio Amaral, a medicina consegue transformar o processo de emagrecimento em algo “muito mais inteligente e personalizado”. Isso porque ao separar estética de performance o médico direciona o paciente para estratégias que não apenas trazem resultados visíveis, mas que também refletem em mais energia, capacidade física e qualidade de vida.

“Essa diferenciação é o que garante que cada pessoa alcance o objetivo desejado de forma segura, eficaz e duradoura”, afirma.

Quais são os erros mais comuns ao buscar emagrecimento rápido?

Dr. Márcio Amaral ressalta que a pressa em perder peso sem acompanhamento adequado é um dos maiores motivos de frustração, efeito sanfona e, em muitos casos, problemas sérios de saúde.

A seguir, o médico fundador do Instituto Vero, localizado em Santos (SP), destaca os erros mais comuns praticados por pacientes que buscam emagrecimento sem acompanhamento adequado:

  • Adoção de dietas extremamente restritivas;
  • Uso indiscriminado de medicamentos ou suplementos sem prescrição médica;
  • Prática excessiva de exercícios físicos sem preparo adequado;
  • Falta de continuidade.

O especialista conta que o acompanhamento médico e multidisciplinar garante não apenas a segurança, mas também a consistência dos resultados. Mais do que perder peso rapidamente, é fundamental aprender a emagrecer com saúde e manter os resultados ao longo da vida.

Como equilibrar redução de gordura corporal e ganho de massa magra?

De acordo com Dr. Márcio Amaral, equilibrar redução de gordura e ganho de músculos exige uma visão integrada.

“Não basta cortar calorias ou aumentar os treinos. É preciso um protocolo que una ajustes nutricionais, treino planejado, correção metabólica e acompanhamento multidisciplinar”, explica. “Quando esses pontos se alinham, o paciente não apenas perde peso, mas conquista uma transformação verdadeira: um corpo mais saudável, forte, funcional e capaz de sustentar os resultados a longo prazo”, complementa.

Acompanhamento multidisciplinar faz a diferença

Segundo Dr. Márcio Amaral, o acompanhamento multidisciplinar com nutricionista, educador físico e psicólogo faz diferença na manutenção dos resultados a longo prazo. “Quando esses três profissionais trabalham em conjunto, o paciente não recebe apenas recomendações isoladas, mas sim um plano integrado, em que cada área fortalece a outra”.

Para o fundador do Instituto Vero, o resultado é uma mudança de estilo de vida e não apenas uma fase de dieta. “Essa mudança é o que garante que os resultados conquistados não se percam, mas se consolidem ao longo dos anos”, afirma.

Emagrecimento com foco em performance e composição traz benefícios 

Dr. Márcio Amaral destaca que quando o emagrecimento é realizado com foco em performance e composição corporal traz benefícios para a saúde que vão além da melhora da aparência física.

“Muitas vezes, o emagrecimento é visto apenas como uma forma de melhorar a aparência física. No entanto, quando esse processo é conduzido com foco em performance e na melhora da composição corporal, os benefícios vão muito além do espelho”, frisa. “Trata-se de um investimento profundo em saúde, qualidade de vida e longevidade, que reflete em praticamente todos os sistemas do organismo”, observa.

Sobre o Dr. Márcio Amaral

Dr. Márcio Amaral é fundador do Instituto Vero, especializado em nutrologia e medicina esportiva na região de Santos (SP). Além disso, possui certificações internacionais como o título de Advanced Nutrition Specialist pela IFBB (Espanha), o Certificado Internacional em Medicina Esportiva e Saúde (CIMES) pelo American College of Sports Medicine (EUA) e a certificação ADEL pela World Anti-Doping Agency (WADA). 

Para mais informações, basta acessar: https://veroinstituto.com.br/  



Hilê lança BioBella Cor, suplemento que une ciência e beleza

Hilê lança BioBella Cor, suplemento que une ciência e beleza
Hilê lança BioBella Cor, suplemento que une ciência e beleza

Especializada na fabricação terceirizada de suplementos, produtos naturais e chás, a Hilê anunciou o lançamento do BioBella Cor. Trata-se de um suplemento alimentar produzido para a ClinicMais, marca da Hilê, e destinado a adultos com mais de 19 anos. O produto em forma de cápsula contém astaxantina, um carotenoide (pigmento natural) marinho apontado por estudos como mais antioxidante do que a vitamina E.

Como explica a farmacêutica do departamento de Pesquisa e Desenvolvimento da Hilê, Helen Leticia Moretti, a astaxantina é extraída de microalgas, sendo a mesma molécula responsável pela cor do salmão, do camarão e até do flamingo. Ela afirma que ela pode ajudar a proteger a pele contra os efeitos da radiação ultravioleta, promovendo um bronzeado mais uniforme e duradouro. Além disso, pode contribuir para manter o tom da pele mais natural, mesmo após a exposição ao sol.

O BioBella Cor traz também um coquetel de antioxidantes: betacaroteno, vitaminas C e E, selênio, licopeno, luteína e coenzima Q10. Juntos, esses nutrientes atuam contra os radicais livres (moléculas instáveis que podem causar danos em excesso), promovem firmeza da pele, brilho dos cabelos, resistência das unhas e proteção celular, afirma Helen.

Gestantes, lactantes e crianças não devem consumir o produto sem orientação profissional. Pessoas com hipersensibilidade a qualquer um dos ingredientes da fórmula devem evitar o consumo.

Perfil do público e crescimento do setor

Entre os públicos com maior adesão a suplementos como o BioBella Cor, o CEO da marca, Sandro Botta, cita consumidores que se preocupam com rotinas de skincare e manutenção do bronzeado no verão — mais especificamente mulheres na faixa dos 25 aos 45 anos e homens dos 30 aos 55 anos.

O empreendedor diz ainda que a Hilê tem identificado crescimento na procura por produtos com apelo científico e estético.

"É uma tendência muito clara e que temos monitorado de perto. Identificamos um crescimento significativo na procura, com um destaque especial para o apelo científico. O consumidor atual é cada vez mais informado e busca embasamento, transparência e eficácia comprovada nos suplementos que escolhe", detalha Botta.

O CEO comenta que o setor vive um momento positivo no Brasil. No primeiro semestre de 2024, por exemplo, o consumo de suplementos cresceu 12% em comparação com o mesmo período de 2023. O dado vem de cálculos realizados pela Websetorial, em boletim econômico da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD).

Antes disso, em 2020, a ABIAD havia apontado que os suplementos alimentares já estavam presentes em 59% dos lares brasileiros. Em comparação com a edição anterior da pesquisa, feita em 2015, o consumo desse tipo de produto aumentou 10%.

Em meio ao crescimento do mercado, Sandro Botta ressalta a importância de as empresas priorizarem a qualidade das formulações.

"No caso da Hilê, isso é garantido por meio da homologação e qualificação de fornecedores, inspeção de recebimento, implantação e manutenção das boas práticas de fabricação, segregação de alergênicos, barreiras sanitárias, controles de temperatura e umidade, certificados de análise e auditorias internas e externas. Fazemos também a rotulagem conforme as regras da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e mantemos a documentação técnica arquivada", esclarece ele.

Já a rastreabilidade dos suplementos da marca é garantida pelo sistema ERP, em que é possível rastrear por lote. Por meio das ordens de produção, rastrea-se do insumo ao suplemento acabado na expedição. Segundo Botta, "essa estrutura tem como objetivo garantir que a Hilê se mantenha entre as indústrias mais seguras e confiáveis do setor, tanto para marcas próprias quanto terceirizadas".

Para saber mais, basta acessar o site da Hilê: https://hile.com.br/



Rigaku inaugura Rigaku Technology Center Taiwan

A Rigaku Holdings Corporation (sede: Akishima, Tóquio; Diretor Executivo: Jun Kawakami; doravante “Rigaku”) anuncia a criação da Rigaku Technology Taiwan Co., Ltd. (doravante “RTTW”), uma nova empresa do grupo em Taiwan, em 2025. Uma instalação dentro da RTTW, o Rigaku Technology Center Taiwan (doravante RTC-TW), iniciou a operação em larga escala em outubro de 2025.

Este comunicado de imprensa inclui multimédia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20251020958429/pt/

Rigaku Technology Taiwan Co., Ltd., located in Tai Yuen Hi-Tech Industry Park

Rigaku Technology Taiwan Co., Ltd., located in Tai Yuen Hi-Tech Industry Park

A RTTW irá assumir as funções anteriormente gerenciadas pela filial de Taiwan da Rigaku (RCTW), estabelecida em 2024. Como base de operações da Rigaku no Leste Asiático de língua chinesa, a RTTW visa fortalecer o suporte ao cliente e promover o crescimento sustentável na região.

O RTC-TW irá atuar como base de engenharia para o avanço de P&D, suporte ao cliente e desenvolvimento conjunto. A instalação irá incluir uma sala limpa que replica ambientes de produção reais, além de espaços para demonstrações de produtos e tecnologias, treinamento e desenvolvimento conjunto. Equipes locais irão fornecer suporte de engenharia rápido e de alta qualidade. Com estes esforços, o RTTW irá intensificar ainda mais sua capacidade de oferecer soluções personalizadas para as regiões em que atua nas áreas de semicondutores, materiais e ciências biológicas.

Principais campos de apoio

  • Medição de semicondutores: medição de espessura, composição e cristalinidade; fluorescência de raios X de reflexão total (TXRF), topografia de raios X, medição de dimensão crítica, análise de tensão/distorção, inspeção de pacotes

  • Avaliação das características do material: difração de raios X (XRD), fluorescência de raios X (XRF), imagens de tomografia computadorizada 3D (3DCT)

  • Ciências da vida: Análise da estrutura biomolecular e desenvolvimento de medicamentos

Sam Chao, Presidente da RTTW, fez os seguintes comentários:

Taiwan abriga alguns dos fabricantes de semicondutores e instituições científicas mais avançados do mundo. A criação da RTTW e o lançamento do RTC-TW refletem o profundo e duradouro compromisso da Rigaku com Taiwan. Juntos, formam a base para uma resposta mais rápida, cooperação mais profunda e inovação mais ágil em semicondutores, ciência dos materiais e ciências da vida.

Kiyoshi Ogata, Vice-Presidente Executivo Sênior e Diretor Geral da Divisão de Produtos, fez os seguintes comentários:

À medida que o ritmo da inovação acelera, a importância de trabalhar lado a lado com nossos clientes nunca foi tão grande.

Em particular, iremos impulsionar a aplicação de novas tecnologias e o avanço de soluções analíticas através da cooperação com clientes em lógica de última geração e embalagens avançadas.

Este centro permite que nossas equipes operem próximas ao ecossistema de semicondutores de Taiwan, enquanto permanecem fortemente conectadas aos recursos mundiais de P&D e fabricação da Rigaku no Japão.

Informações sobre a instalação

Nome:

Rigaku Technology Taiwan Co., Ltd. (RTTW) / Rigaku Technology Center Taiwan (RTC-TW)

Endereço:

3F-7, No. 12 Taiyuan 2nd Street Tai Yuen Hi-Tech Industry Park,

 

Zhubei, Hsinchu County 302082, Taiwan, R.O.C.

E-mail:

RTC.TW@rigaku.com

URL:

https://rigaku.com/products/semiconductor-metrology/rigaku-technology-center-taiwan  

Uma cerimônia de inauguração foi realizada hoje (20 de outubro de 2025) para marcar o início das operações em larga escala na RTTW e no RTC-TW. Os convidados foram convidados a conhecer algumas das tecnologias de ponta e as operações locais da Rigaku mediante um tour pelo escritório e uma apresentação dos equipamentos da nova instalação.

Sobre o Rigaku Group

Desde a sua fundação em 1951, os profissionais de engenharia do grupo Rigaku vêm se dedicando a beneficiar a sociedade com tecnologias de ponta, incluindo notavelmente suas principais áreas de análise térmica e de raios X. Com presença de mercado em 136 países e regiões, e cerca de 2.000 funcionários em 9 operações internacionais, a Rigaku é parceira de soluções na indústria e em institutos de análise de pesquisa. Nossa taxa de vendas no exterior alcançou cerca de 70%, mantendo uma participação de mercado excepcionalmente alta no Japão. Junto com nossos clientes, continuamos nos desenvolvendo e crescendo. À medida que as aplicações se expandem de semicondutores, materiais eletrônicos, baterias, meio ambiente, recursos, energia e ciências da vida para outros campos de alta tecnologia, a Rigaku realiza inovações “Para Melhorar Nosso Mundo Impulsionando Novas Perspectivas”. Para mais detalhes, acesse rigaku-holdings.com/english

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Contato:
Contato de Imprensa :

Sawa Himeno

Diretor do Departamento de Comunicações da Rigaku Holdings Corporation

prad@rigaku.co.jp

Tel.: +81 90 6331 9843

Fonte: BUSINESS WIRE



Contabilidade estratégica impulsiona decisões corporativas

Contabilidade estratégica impulsiona decisões corporativas
Contabilidade estratégica impulsiona decisões corporativas

A contabilidade estratégica tem conquistado cada vez mais espaço no ambiente corporativo, ao evoluir de uma função essencialmente registradora para uma postura analítica e consultiva.Com a digitalização dos processos contábeis — abordagem que analistas apontam como resultado da adoção de sistemas em nuvem, automação e big data no setor contábil brasileiro” e com a expectativa de reformas tributárias que poderão ganhar força nos próximos anos, empresas de diversos segmentos buscam contadores capazes de integrar dados contábeis e financeiros às diretrizes de gestão, antecipar cenários e apoiar decisões estratégicas.

No Brasil, o Portal de Transparência do CRC‑SP informa que, até 31 de maio de 2025, São Paulo contava com 152.393 profissionais com registro ativo, aproximadamente 28% do total nacional. Além disso, 29.050 organizações contábeis (ou cerca de 28% do total do país) estão sediadas no estado. Esses números reforçam a concentração da atividade contábil naquele estado e sua importância na estrutura profissional brasileira.

Embora sejam escassas pesquisas que apresentem percentuais uniformes para melhorias na gestão por adoção da contabilidade gerencial, estudos acadêmicos apontam que muitas empresas, especialmente micro e pequenas, ainda fazem uso limitado dessas práticas. Por exemplo, pesquisa sobre contabilidade gerencial em micro e pequenas empresas mostra que técnicas como orçamento, análise de custos e projeções são utilizadas como instrumentos para apoiar decisões — embora existam barreiras de conhecimento e adaptação no processo.

Outro estudo, da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), analisa o impacto da contabilidade gerencial em empresas brasileiras e evidencia que essas práticas podem aprimorar o processo decisório ao fornecer informações detalhadas e relevantes à gestão.

O papel consultivo do contador é enfatizado quando se considera que seu trabalho deve ir além da execução técnica e incorporar visões estratégicas. Nesse sentido, o contador deixa de ocupar posição coadjuvante na estrutura empresarial e passa a colaborar com decisões de médio e longo prazo.Por meio da análise de dados, simulações e cenários, ele atua como elo entre os números contábeis e as estratégias operacionais e financeiras.

Segundo Márcio Martins, contador e sócio do MMartins Contábil, “antecipar riscos, identificar oportunidades e traduzir números em diagnósticos que orientem decisões estratégicas é essencial para o sucesso das empresas”. Para ele, essa abordagem transforma a contabilidade em um verdadeiro investimento para o negócio.

Mencionada em publicações do CRC‑SP, a digitalização contábil também colabora com essa transformação, ao liberar o profissional de tarefas repetitivas e permitir que mais tempo seja dedicado a análises e consultoria. O registro ativo no CRC demonstra que a habilitação profissional é requisito fundamental para o desempenho dessas funções.

Diante das mudanças regulatórias esperadas e da crescente complexidade do ambiente empresarial, a contabilidade passa a ocupar um lugar central na governança corporativa, agindo como instrumento de suporte para sustentabilidade e estratégia das organizações.



Sazonalidade e datas comemorativas definem tendências e consumo das flores

Sazonalidade e datas comemorativas definem tendências e consumo das flores
Sazonalidade e datas comemorativas definem tendências e consumo das flores

Assim como as estações do ano transformam as paisagens, elas também moldam o comportamento de quem compra flores. Cada mudança de temperatura traz novas cores, perfumes e significados, influenciando tanto a oferta quanto a demanda do setor. Da leveza da primavera às paletas acolhedoras do outono, o ciclo natural das flores reflete diretamente o ritmo com que as pessoas expressam sentimentos e celebram momentos especiais.

O mercado global de flores deve movimentar US$ 60,38 bilhões até o final de 2025 e alcançar US$ 104,6 bilhões até 2033, segundo a consultoria Business Research, impulsionado pelo avanço da digitalização e pela expansão do consumo online. No Brasil, o cenário segue a mesma tendência, com a combinação entre solos férteis, produção em crescimento e estratégias de marketing mais sofisticadas fortalecendo o setor.

De acordo com Clóvis Souza, CEO da Giuliana Flores, o calendário afetivo é um dos grandes motores do mercado.

“O Dia das Mães, o Dia dos Namorados e o Natal estão entre as datas que mais movimentam o setor, porque as flores continuam sendo uma das formas mais genuínas de demonstrar carinho e afeto”, afirma.

Pesquisas internacionais reforçam essa relação emocional. Um estudo realizado pelas universidades Rutgers e La Salle, nos Estados Unidos, concluiu que o simples ato de receber flores gera felicidade imediata e melhora o humor de forma duradoura — o que explica por que o produto se mantém relevante em diferentes contextos e estações.

Cada época do ano traz um novo comportamento de consumo. Na primavera, predominam rosas, gérberas e orquídeas, em arranjos amplos e tons suaves. O verão privilegia espécies tropicais e vibrantes, como girassóis e helicônias, que remetem à energia e à alegria. Já no outono, o público opta por paletas quentes e formatos menores, enquanto o inverno destaca flores mais sofisticadas, como lisianthus e orquídeas, em composições estruturadas e elegantes.

“Essas variações não são apenas estéticas. Elas traduzem o estado emocional do consumidor e a maneira como ele quer expressar seus sentimentos em cada momento do ano”, explica Souza.

As mudanças de estação também impactam os preços e a disponibilidade das flores. A sazonalidade é um dos principais fatores de oscilação no setor, afetando diretamente custos de importação, transporte e logística. Em períodos de menor oferta, o valor tende a subir, enquanto a alta produção em condições favoráveis reduz os preços e amplia a variedade disponível.

“O equilíbrio entre qualidade, frescor e custo depende muito da capacidade das floriculturas em planejar o estoque conforme o clima e o calendário”, destaca o executivo.

Outro fator determinante para a experiência do cliente é a logística, especialmente em períodos de temperaturas extremas. O transporte das flores exige controle rigoroso das condições de armazenamento e entrega.

“No frio, usamos veículos refrigerados e embalagens reforçadas. No calor, o foco é manter a umidade e a temperatura estáveis para evitar a desidratação das pétalas. Cada detalhe conta para garantir que o produto chegue perfeito”, explica Souza.

Mais do que um produto sazonal, as flores representam emoção e bem-estar. Em qualquer estação, continuam sendo símbolo universal de afeto e celebração.

“As flores acompanham o ritmo da natureza e das pessoas. Elas têm o poder de transformar gestos simples em memórias duradouras — e é isso que torna esse mercado tão especial”, conclui o CEO da Giuliana Flores.



Campo Grande recebe Convenção Integra CMR sobre pecuária

Campo Grande recebe Convenção Integra CMR sobre pecuária
Campo Grande recebe Convenção Integra CMR sobre pecuária

Nos dias 22, 23 e 24 de outubro, Campo Grande (MS) sediará a Convenção Integra CMR, evento técnico internacional dedicado à saúde e à nutrição animal no Brasil. A iniciativa reunirá especialistas, produtores e lideranças do agronegócio para discutir temas relacionados à sanidade, produtividade e sustentabilidade na pecuária moderna, em um ambiente propício à troca de conhecimento e à inovação tecnológica.

A convenção integra as comemorações dos 40 anos do Grupo Real, empresa sul-mato-grossense, cujo objetivo é fortalecer o diálogo entre ciência, mercado e gestão. A programação ocorrerá em diferentes locais da capital, incluindo o Ondara Buffet, a Fazenda Churrascada e a matriz da empresa, reunindo profissionais de todas as regiões do país, bem como representantes do Paraguai e da Bolívia.

Entre os palestrantes confirmados estão especialistas de destaque na pesquisa e produção agropecuária, como Amanda Quintal (Fazu/UFMG), José Renato Chiari (Associação Brasileira dos Criadores de Girolando), José Antônio Dias Garcia (Unicamp), Leopoldo Pereira (FEBRAPDP) e Edson Laroca Filho (Agropecuária Guapira). A programação incluirá também a participação do atleta paralímpico Fernando Rufino, que abordará valores como foco e determinação, aplicáveis ao contexto agropecuário.

O evento apresentará o “Ciclos”, Programa de Sustentabilidade do Grupo Real, como caso de sucesso do Mato Grosso do Sul na COP30, iniciativa promovida pelo Sistema FIEMS.

Além disso, estão previstas palestras sobre controle biológico de parasitas, homeopatia aplicada à pecuária, bem-estar animal e rastreabilidade — pilares considerados fundamentais para o desenvolvimento competitivo do setor. Os participantes também terão acesso a visitas técnicas, painéis e gravações de podcast, ampliando o alcance do conteúdo técnico para produtores e profissionais de todo o país e reforçando a proposta de integração e aprendizado contínuo.

A convenção contará ainda com a presença de Sérgio Longen, presidente da Federação das Indústrias do Estado de Mato Grosso do Sul (FIEMS), e de Robson Del Casale, diretor de Sustentabilidade do Sistema FIEMS, que abordarão o papel do setor produtivo nas agendas de inovação, carbono e ESG.



Hoff Analytics lança novo indicador de obras

Hoff Analytics lança novo indicador de obras
Hoff Analytics lança novo indicador de obras

A Hoff Analytics, em parceria com a Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção (ABRAMAT), apresentou o StartObras, indicador que mede o ritmo de obras iniciadas no país e com recorte inédito por volume e tipo de construção. Lançado em outubro, o projeto amplia a leitura do mercado ao detalhar segmentos, regiões, estados, microrregiões e municípios, além de sinalizar previsão de início e comparativos entre períodos.

"Criamos um indicador inovador e agradeço à ABRAMAT pela confiança na Hoff Analytics. Mostrar como o mercado se comporta vai além de números. É revelar quais tipos de obras e serviços estão ganhando tração e como isso impacta toda a cadeia da construção", afirma Wesley Bichoff, fundador da Hoff Analytics.

Segundo Bichoff, o StartObras permite análises comparativas entre janelas temporais para mapear tendências e sazonalidades. "Um dos grandes diferenciais é a possibilidade de comparar períodos estratégicos, como julho de 2024 versus julho de 2025, ou julho de 2025 em relação a junho do mesmo ano. Isso ajuda a entender não apenas crescimento ou retração, mas também mudanças de comportamento do mercado", diz.

A ferramenta foi concebida para apoiar decisões comerciais e de planejamento de fornecedores, distribuidores e fabricantes de materiais. A leitura por tipo de construção facilita a priorização de portfólios, campanhas e rotas de venda, especialmente em praças onde a atividade setorial acelera.

A Hoff Analytics é uma empresa especializada em análise e mineração de dados no mercado da construção, tendo conquistado no ano passado o primeiro lugar na categoria construtech. a ABRAMAT é uma Associação civil de fins não econômicos, fundada em 2004, representa a indústria de materiais de construção e atua na produção de estudos, indicadores e iniciativas de competitividade do setor.

A empresa afirma que novos recortes e atualizações do StartObras serão divulgados de forma contínua em parceria com a ABRAMAT. "Seguiremos ampliando a visibilidade sobre os movimentos do setor para apoiar estratégias comerciais mais assertivas", conclui Bichoff.



Plataformas digitais transformam o setor de seguros

Plataformas digitais transformam o setor de seguros
Plataformas digitais transformam o setor de seguros

A contratação digital de seguros no Brasil vem crescendo com força: segundo a Pesquisa Febraban de Tecnologia Bancária, em 2022 o canal mobile banking registrou alta de 64% nas contratações de seguros no país. Coube também ao setor segurador crescer 12,2% em 2024, totalizando R$ 435,56 bilhões em arrecadação, conforme dados da Susep e da CNseg.

Esse cenário favorece um fenômeno que, até então, estava mais associado a motoristas e prestadores de serviço: a expansão dos modelos de trabalho sob demanda. Agora, essa lógica começa a se aplicar ao mundo dos seguros. Representantes e consultores estão migrando para modelos autônomos, atuando de forma digital, sem estrutura física fixa, e podendo gerir sua rotina com flexibilidade.

Na empresa Sky Seguradora, por exemplo, esse movimento já tem nome: Sky Consultor. A plataforma permite que profissionais atuem como consultores independentes, divulgando seguros, conquistando clientes e mantendo contratos ativos. Os ganhos são vinculados à carteira de clientes mantida.

"Queremos que o consultor tenha liberdade de horário e autonomia para crescer — ele não é mero vendedor, é parceiro. Quando o contrato permanece ativo, ambos ganham", afirma Davi Anaia Pessoa, gerente de expansão da Sky Seguradora.

No modelo tradicional, o representante de seguro muitas vezes precisa de estrutura física, equipe, deslocamentos e vínculo fixo. "Na uberização aplicada ao seguro, esses intermediários ganham maior liberdade, atuando de onde quiserem, com ferramentas digitais que integram simulações, contratação online e suporte remoto", explica.

Para o profissional, os benefícios incluem redução de custos operacionais, autonomia na gestão da própria agenda e possibilidade de renda escalável. Mas o modelo também exige disciplina, domínio técnico e foco no relacionamento digital com o cliente.

Do ponto de vista da Sky, a estratégia de empoderar consultores autônomos com suporte institucional consolida um diferencial competitivo no mercado: unir tecnologia com presença humana. "Oferecemos suporte, treinamentos e estrutura digital — mas quem define como vai trabalhar é o consultor", complementa Davi.

Ainda de acordo com Davi, à medida que mais consumidores migram para jornadas 100% digitais, a adoção de plataformas digitais no setor de seguros tende a se expandir. O desafio será equilibrar autonomia e qualidade, garantindo que o cliente tenha atendimento confiável, sem perder a segurança institucional.



Orgânicos ganham destaque com a chegada da primavera

Orgânicos ganham destaque com a chegada da primavera
Orgânicos ganham destaque com a chegada da primavera

Com a chegada da primavera, os brasileiros começam a buscar refeições mais leves, frescas e coloridas, e os alimentos orgânicos ganham destaque nas mesas do país. A estação, que se iniciou oficialmente em setembro, combina perfeitamente com a oferta de produtos da época, promovendo pratos nutritivos, saborosos e alinhados à saúde e à sustentabilidade.

Segundo a pesquisa Panorama do Consumo de Orgânicos no Brasil 2023, realizada pelo Instituto Organis, cerca de 46% da população brasileira consome produtos orgânicos, e o setor registrou crescimento de 16% entre 2021 e 2023. Entre os itens mais procurados estão frutas, legumes, verduras e laticínios, que se tornam protagonistas na primavera, quando pratos leves e coloridos passam a ser preferência no dia a dia.

No Mercado Malunga, a chegada da primavera coincide com aumento da procura por hortaliças, legumes e frutas frescas da estação. Para a equipe da fazenda, a preferência pelos orgânicos não está ligada apenas à saúde, mas também à valorização de práticas agrícolas que preservam a biodiversidade, o solo e a água.

“O consumo de orgânicos cresce a cada estação. Com a primavera, as pessoas buscam mais pratos leves e coloridos, aproveitando o melhor que a natureza oferece. Escolher produtos orgânicos é uma decisão que reflete cuidado com a saúde e respeito ao meio ambiente”,  afirma Joe Valle, fundador da Fazenda Malunga.

Além de reduzir a exposição a agrotóxicos e fertilizantes químicos, os alimentos orgânicos contribuem para o equilíbrio ambiental, ajudando a manter os ciclos naturais do ecossistema e diminuindo o impacto da agricultura convencional. Estudos indicam que áreas cultivadas organicamente apresentam menor degradação do solo e maior biodiversidade, promovendo sustentabilidade a longo prazo. Pesquisas como Soil Quality and Biodiversity in Organic vs. Conventional Farming Systems (Tuck et al., 2019) e Biodiversity Benefits of Organic Farming (Bengtsson et al., 2005) demonstram que sistemas agrícolas orgânicos favorecem a conservação de espécies e a vitalidade do solo.

Para a primavera, a nutricionista Carla Soares, mestre em Nutrição e Saúde pela Universidade de Brasília (UnB), recomenda incluir no cardápio frutas, legumes e verduras da estação.

“Cenoura, beterraba, abobrinha, tomate, folhas verdes e frutas cítricas garantem uma alimentação rica em vitaminas, minerais e fibras. Além disso, os alimentos orgânicos costumam ter maior concentração de antioxidantes, que fortalecem o sistema imunológico e combatem os radicais livres.”

Além dos benefícios para a saúde e para o meio ambiente, a escolha por produtos orgânicos valoriza a produção local. Muitos agricultores familiares do Cerrado e de outras regiões adotam métodos orgânicos, fortalecendo a economia regional, oferecendo alimentos frescos e incentivando práticas agrícolas conscientes.

“Com a chegada da primavera, os alimentos orgânicos se tornam aliados ideais para quem busca saúde, sabor e sustentabilidade. Pequenas escolhas na alimentação, como optar por produtos da estação e cultivados de forma responsável, impactam positivamente a saúde, fortalecem a economia local e contribuem para a preservação do meio ambiente, mostrando que o consumo consciente pode transformar o dia a dia de maneira simples e saborosa.”

Mais informações sobre o trabalho da marca em linkedin.com/company/grupo-malunga-organicos.



Evento debate futuro do software com IA e nova tributação

Evento debate futuro do software com IA e nova tributação
Evento debate futuro do software com IA e nova tributação

Entre inteligência artificial (IA), reforma tributária e a disputa global por talentos, o setor de software vive um momento de transformação profunda e com solo fértil para o debate e a troca de ideias e informações. De 11 a 13 de novembro, a PipeRun, empresa especializada em CRM de Vendas, organiza a Semana do Software, evento 100% online e gratuito que reúne especialistas de todo o Brasil. O objetivo é discutir como criar negócios mais rentáveis, eficientes e humanos com tecnologia, propondo o desafio de crescer com visão de futuro e sem improvisos.

A programação conta com três webinários por dia, às 9h, 10h30 e 14h30, com temas pensados para quem toma decisões nas áreas de produto, vendas, marketing, tecnologia, fiscal, contábil e finanças. São conversas apresentadas por profissionais que atuam no mercado de software e SaaS, mas endereçadas e altamente relevantes para gestores, empreendedores e líderes de empresas de serviços que usam a tecnologia como motor de crescimento. As inscrições já estão abertas pelo site.

Segundo Fausto Reichert, CMO da PipeRun, o evento nasce da necessidade de reunir a comunidade de tecnologia em torno dos temas que vão moldar os próximos anos do setor: "O mercado de software brasileiro vive uma transformação profunda, entre a pressão e planejamento tributário e financeiro, o avanço da inteligência artificial e a consolidação de players fornecedores de tecnologia. Criamos a Semana do Software porque a PipeRun se posiciona como parceira de crescimento dos empreendedores. Queremos ajudar empresas a se adaptarem e crescerem de forma sustentável nesse novo cenário", destaca o executivo.

Com nomes confirmados de empresas de softwares consolidadas e consultorias especializadas, o evento mergulha nos dez principais desafios estratégicos do setor até 2030, como formação e retenção de talentos em tecnologia, reforma tributária, inteligência artificial e automação de valor, posicionamento de marca e autoridade no novo marketing, competição com softwares internacionais e margem cambial.

"Falar sobre software no Brasil hoje é falar sobre estratégia, finanças e gente. A tecnologia virou o meio para criar empresas mais competitivas e sustentáveis, e isso exige decisões cada vez mais complexas. A Semana do Software é nossa forma de reunir quem está pensando esse futuro com profundidade", completa Fausto Reichert.

Sobre a PipeRun

A PipeRun é uma empresa brasileira de tecnologia especializada em máquina de vendas multicanal, com foco em negócios de receita recorrente, criada em 2017. O sistema de CRM de Vendas da PipeRun apoia a aceleração de vendas de empresas que atuam com vendas consultivas e complexas, com modelos de vendas remotas e canais parceiros, contendo funcionalidades como automação de vendas, calendários de atividades, e-mails, geração de propostas, assinatura eletrônica de documentos e atendimento de vendas multicanais e WhatsApp oficial. Todas as funcionalidades podem ser testadas gratuitamente por 14 dias.

Evento: Semana do Software
Quando: 11, 12 e 13 de novembro
Programação: três webinários por dia, às 9h, 10h30 e 14h30
Como participar: evento gratuito e online
Inscrições em: mkt.crmpiperun.com/semana-do-software



PCM Consultoria celebra 35 anos com seminário em Campinas

PCM Consultoria celebra 35 anos com seminário em Campinas
PCM Consultoria celebra 35 anos com seminário em Campinas

A PCM Consultoria realiza, no dia 23 de outubro, no Royal Palm Plaza, em Campinas (SP), o Seminário PCM 35 anos, evento que marca a trajetória de três décadas e meia da empresa dedicada à consultoria, assessoria e capacitação em manutenção e gestão de ativos. O encontro reunirá clientes, parceiros e especialistas do setor para compartilhar experiências e práticas relacionadas ao desenvolvimento e à maturidade da gestão de ativos nas organizações.

Com atuação nacional e internacional, a PCM Consultoria consolidou-se ao longo dos anos pela aplicação de metodologias reconhecidas globalmente, aliadas à experiência prática em diferentes segmentos industriais. Entre os marcos de sua trajetória estão a abertura da PCM Consultoria Chile, em 2007, a associação corporativa ao Institute of Asset Management (IAM) e a expansão global realizada em 2024, que ampliou sua presença para mercados na Europa, Ásia, África e América do Norte.

Segundo Fernando Del Monde, CEO da empresa, o aniversário representa um momento de reflexão sobre o papel da gestão de ativos nas organizações. "Chegar aos 35 anos é reconhecer uma trajetória construída com dedicação, confiança e resultados consistentes, mas também assumir a responsabilidade em um setor cada vez mais desafiador. A gestão de ativos e a manutenção deixaram de ser apenas funções de suporte e passaram a integrar a estratégia das empresas, impactando diretamente sua competitividade e sustentabilidade. O papel da PCM Consultoria é apoiar organizações nesse processo de evolução, por meio de consultoria personalizada, assessoria técnica, treinamentos e planejamento estratégico voltado à melhoria contínua", afirma.

O seminário comemorativo contará com apresentações de cases nacionais, envolvendo empresas como Faber-Castell, JBS, Antilhas, ISA Energia, Tereos e Klabin Florestal, além de duas palestras: uma nacional, com a psicóloga organizacional Marli Donizete Oliveira, e outra internacional, com o engenheiro costa-riquenho José Bernardo Durán, mestre em Engenharia e certificado pelo IAM, que abordará o tema "Desenvolvimento do plano estratégico de substituição de ativos". O evento será encerrado com um coquetel de confraternização.

Sobre a PCM Consultoria Fundada em 1990, a PCM Consultoria atua em Gestão de Ativos e Manutenção, oferecendo consultoria, assessoria, treinamentos e planejamento estratégico de manutenção para empresas de diferentes portes e setores. Com escritórios no Brasil, Chile e Colômbia, e presença em mercados da Europa, Ásia, África e América do Norte, a empresa aplica metodologias reconhecidas internacionalmente, como TPM, RCM, WCM e ISO 55000, alinhadas aos referenciais do GFMAM e do Institute of Asset Management (IAM).



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