quinta-feira, dezembro 11, 2025
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Escola do Caos lança relatório sobre tendências de RH

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Escola do Caos lança relatório sobre tendências de RH
Escola do Caos lança relatório sobre tendências de RH

O mundo está mudando mais rápido do que as empresas conseguem reorganizar modelos de trabalho, culturas e gestâo de pessoas. Foi a partir desse sentimento que a Escola do Caos, consultoria especializada em cultura, liderança e aprendizagem, teve a ideia de conceber o "Hackbook definitivo – O report de tendências obrigatórias para o RH em 2026".

Trata-se, como o próprio nome diz, de uma publicação com dados, pesquisas e análises do setor de recursos humanos (RH) com o objetivo de revelar as estratégias mais eficientes para o mundo do trabalho.

Alguns dos pontos abordados no material incluem dificuldade para reter talentos, inteligência artificial (IA), cultura organizacional, importância da diversidade, liderança, aprendizado autônomo, superworkers (profissionais humanos com habilidades aumentadas por tecnologia), entre outros.

De acordo com Marisa Nannini, CEO da Escola do Caos, o intuito não é prever o futuro, mas fazer o que ela chama de "hackear o presente". "O hackbook é uma ferramenta prática para decidir melhor agora. Na Escola do Caos, acreditamos que aprender não é acompanhar o mundo, mas crescer em meio às mudanças. Esse relatório é um convite para que lideranças reinventem a forma como aprendem, trabalham e aceleram resultados".

Ela diz que "enquanto alguns relatórios apontam lacunas crescentes de skills e tecnologias avançando mais rápido que a cultura, as empresas sentem no dia a dia que o excesso de conteúdos e ferramentas não resolve o essencial. As organizações ainda não conseguem requalificar talentos na velocidade necessária, e a aprendizagem segue desconectada das decisões estratégicas".

"A tendência mais subestimada é o uso intencional da IA pelas empresas. Hoje, muita gente usa a tecnologia no dia a dia, às vezes até escondido, enquanto a maior parte das organizações finge que isso não está acontecendo. Falta estratégia, falta estímulo e falta a liderança discutindo como a IA pode, de fato, fazer parte das rotinas para gerar eficiência e liberar tempo para trabalhos mais criativos", menciona Alberto Roitman, sócio da Escola do Caos.

Um relatório divulgado em 2024 pela Microsoft e pelo LinkedIn apontou, por exemplo, que 52% das pessoas que utilizam IA no trabalho relutam em admitir o uso dessa tecnologia para as tarefas mais importantes. Além disso, 53% temem que utilizar a IA as tornem mais facilmente substituíveis.

Roitman defende que, ao invés de tratar a IA como algo que não deve ser admitido, as empresas deveriam assumir que ela é fundamental para otimizar a forma como as pessoas trabalham. Segundo a análise do relatório da Escola do Caos, a inteligência artificial não substitui o trabalho humano, mas o amplifica.

Felipe Bragatto, também sócio da Escola do Caos, expressa um ponto de vista semelhante ao de Roitman. De acordo com o executivo, as novas tecnologias devem transformar a cultura organizacional porque a IA passa a funcionar como um sistema operacional de trabalho, mudando a forma como decisões são tomadas, como times se organizam e como os fluxos acontecem.

"A experiência do colaborador tende a ficar mais personalizada, com apoio contextual, menos tarefas mecânicas e mais autonomia. O impacto positivo depende de liderança preparada e de governança clara. Sem isso, o efeito é o contrário: ansiedade, desalinhamento e perda de confiança na organização", alerta Bragatto.

Saúde mental e bem-estar

O relatório da Escola do Caos aborda também a questão da saúde mental e do bem-estar emocional no mundo corporativo, destacando que isso deixou de ser visto como um "plus" ou diferencial e se tornou um pilar essencial para a solidez da empresa.

Dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) indicam que mais de 1 bilhão de pessoas vivem com transtornos mentais. A depressão e a ansiedade custam, de forma indireta, cerca de US$ 1 trilhão (R$ 5,3 trilhões, na cotação atual) por ano à economia global.

"Vivemos em um ambiente mais ‘nervoso’, sujeito a mudanças repentinas e imprevisibilidades, o que já aumenta a ansiedade de todos nós. A OMS reconhece que vivemos uma epidemia de ansiedade, Burnout e depressão, e, sem políticas de gestão e manutenção do bem-estar, a produtividade inevitavelmente é afetada e pessoas doentes não produzem", diz Anderson Bars, sócio da Escola do Caos.

Amanda Costa, sócia da Escola do Caos, ressalta que não é possível discutir o presente e o futuro do trabalho focando apenas no aspecto tecnológico e deixando outros pontos de lado.

"O futuro do trabalho não depende apenas de ferramentas e tecnologias novas. Ele depende de pessoas dispostas a fazer o básico que tanta organização ainda evita: reconhecer privilégios, combater qualquer forma de preconceito e criar ambientes propícios à aprendizagem. Sem isso, qualquer discurso sobre inovação fica no papel e nãs perdemos a chance de construir um futuro de trabalho mais justo e potente para todos e todas", comenta Amanda.

Para saber mais, basta acessar o relatório pelo site da Escola do Caos: https://lp.escoladocaos.com/hackbook-definitivo

EUA: especialista em vistos explica causas de recusa

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EUA: especialista em vistos explica causas de recusa
EUA: especialista em vistos explica causas de recusa

Ao submeter um pedido de visto norte-americano, são diversas as etapas pelas quais a solicitação passa até que seja aprovada, podendo ser recusada por diferentes motivos. Hoje, com o acesso facilitado à internet, é comum que os solicitantes tentem fazer o pedido de visto por conta própria. Entretanto, a falta de conhecimento técnico sobre o processo aumenta significativamente o risco de uma negativa.

Ana Santana, diretora geral das empresas Schultz, destaca que é preciso redobrar a atenção antes de dar entrada ao processo de emissão do visto norte-americano.

Ela revela que, dentre os principais motivos que levam à recusa do visto americano, é possível destacar fatores como a falta de comprovação de vínculos sólidos no Brasil. "Além disso, ganham destaque problemas como inconsistências nas informações prestadas, histórico de viagens limitado, problemas financeiros ou erros durante a entrevista", afirma.

Quando questionada sobre o que o solicitante pode ou deve fazer imediatamente após receber a negativa, Santana ressalta que é importante manter a calma: "É preciso analisar o motivo da recusa e revisar a documentação. O solicitante deve identificar o que faltou ou foi mal interpretado antes de considerar uma nova solicitação", instrui.

A especialista em vistos destaca que, em alguns casos de visto para os EUA negado, é recomendável reaplicar o visto rapidamente. Em outros momentos, é melhor aguardar antes de voltar a procurar uma nova entrevista no consulado americano.

"Se a negativa foi causada por erro de preenchimento ou falta de documento simples, a reaplicação pode ser feita logo. Porém, quando envolve fatores como renda insuficiente ou ausência de vínculos claros, é melhor aguardar até que a situação seja fortalecida", explica.

De acordo com Santana, o apoio de uma consultoria especializada, como a Schultz Vistos, pode ajudar a reverter esse cenário: "A consultoria avalia o histórico do solicitante, orienta sobre os documentos mais relevantes, prepara para a entrevista e reduz a chance de erros que possam gerar uma nova recusa", esclarece.

A diretora geral das empresas Schultz ressalta que existem perfis de solicitantes mais suscetíveis à negativa de visto para os EUA, mas é possível tomar algumas medidas para fortalecer a argumentação. "Pessoas sem emprego fixo, com baixa renda declarada, jovens sem vínculos familiares ou profissionais e aqueles sem histórico de viagens têm mais chances de negativa", explica.

Nesses casos, prossegue, é essencial reforçar comprovações financeiras, acadêmicas ou profissionais que demonstrem laços sólidos com o Brasil.

Segundo Santana, o cenário atual da emissão de vistos para os EUA no Brasil em termos de tempo de espera e volume de solicitações segue elevado, com prazos variando de acordo com o consulado. "Em algumas cidades, ainda há filas longas, mas o processo está gradualmente normalizando com novas vagas sendo abertas ao longo do ano", afirma.

Para mais informações, basta acessar: https://vistos.com.br/

Cresce a procura por seguro com cancelamento garantido

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Cresce a procura por seguro com cancelamento garantido
Cresce a procura por seguro com cancelamento garantido

De acordo com um levantamento feito pelo portal de comparação de seguros de viagem Squaremouth.com, em razão da pandemia de Covid-19, o interesse por apólices que permitem o reembolso da viagem em caso de cancelamento cresceu significativamente nos últimos anos. Segundo a plataforma, a contratação desse tipo de cobertura para viagens no verão registrou aumento de 680% em 2020, passando a representar cerca de um terço de todas as apólices vendidas. As informações são do site Mercado & Eventos.

De acordo com o porta-voz da empresa Bora Seguro Viagem, a cobertura para cancelamento emergencial garante o reembolso total ou parcial dos custos da viagem caso o passageiro precise cancelar o embarque por motivos imprevistos e comprováveis antes do início da viagem. Na prática, ela cobre despesas não reembolsáveis, como passagens, hospedagem e pacotes turísticos, conforme afirma o profissional. "A principal característica é a tranquilidade financeira. Com essa cobertura, o cliente não precisa arcar sozinho com prejuízos caso aconteça algo fora do seu controle. Outra funcionalidade é que o seguro já começa a proteger o segurado quando ele o contrata, ou seja, antes mesmo de viajar", detalha.

Entre as situações cobertas, o profissional destaca casos de doença ou acidente grave do segurado ou de familiar próximo; falecimento do segurado ou de parente de primeiro grau; e convocação judicial ou militar.

Alta na demanda por voos nacionais

O Brasil encerrou 2024 com alta no volume de bilhetes aéreos emitidos para viagens domésticas. Em dois anos, o número de passagens compradas por brasileiros passou de 98 milhões para cerca de 120 milhões, um incremento de 20 milhões de viagens dentro do país. As informações são do site Agência Gov. O porta-voz da Bora Seguro Viagem ressalta que esse aumento na movimentação aérea reforça a necessidade de proteção extra para quem embarca, o que coloca os seguros de viagem em evidência. Segundo o profissional, para as operadoras e agências, oferecer essa modalidade de seguro é um diferencial competitivo. "As agências protegem a viagem vendida em caso de impossibilidade de embarque, além de antecipar a venda do seguro-viagem, já que essa cobertura começa a valer desde a emissão da apólice até a data do embarque", acrescenta.

Para os próximos anos, o especialista destaca que a demanda por seguros com cobertura de cancelamento deve continuar crescendo de forma expressiva. Ainda de acordo com ele, atualmente, o perfil do viajante está mais consciente, busca segurança e quer minimizar riscos em qualquer etapa da viagem. "A Bora Seguro Viagem tem reforçado junto a seus parceiros e clientes a importância dessa cobertura como parte de um seguro completo. Ela está presente em 100% dos planos e sem nenhum custo adicional, com limite de 1.500 (dólares, euros ou reais, de acordo com o destino)", informa. Em breve, a empresa deve lançar o upgrade do valor de cobertura, onde os segurados poderão aumentar o valor de acordo com sua necessidade e o montante da viagem, sendo cobrado um adicional à parte do plano.

Para mais informações, basta acessar: https://boraseguroviagem.com.br/

Micromobilidade avança em resorts e espaços de lazer

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Micromobilidade avança em resorts e espaços de lazer
Micromobilidade avança em resorts e espaços de lazer

O setor de micromobilidade no Brasil tem registrado uma tendência crescente: o uso de BigCarts, veículos elétricos semelhantes a carrinhos de golfe, em complexos de lazer e resorts. A adoção desses modelos reflete a busca por soluções sustentáveis, silenciosas e eficientes, atributos cada vez mais valorizados na hospitalidade moderna.

De acordo com dados da Verified Market Reports, o mercado global de micromobilidade pode atingir US$ 59,9 bilhões até 2033, impulsionado pelo aumento da urbanização e pelas mudanças nas soluções de transporte. Esse cenário internacional reforça a expansão de alternativas elétricas e sustentáveis, que já começam a se consolidar em empreendimentos brasileiros.

Armando Beça, sócio-fundador da Ecoolmove, empresa especializada em soluções de micromobilidade, explica que o avanço tecnológico e o olhar voltado para a sustentabilidade transformaram a percepção sobre esses veículos. "Os BigCarts deixaram de ser vistos apenas como utilitários e passaram a integrar a identidade visual e operacional de resorts de alto padrão, reforçando o conceito de luxo consciente", afirma.

Ele ressalta que a expectativa é de expansão contínua do setor nos próximos anos, impulsionado pelo turismo sustentável e pela crescente demanda por experiências de alto padrão com responsabilidade ambiental.

"Mais do que um meio de transporte em áreas internas, os veículos elétricos representam uma experiência de conforto, sofisticação e exclusividade para hóspedes. Eles facilitam o deslocamento em grandes áreas, o transporte de bagagens, suprimentos e até serviços internos, como room service e manutenção, tornando a operação mais ágil e sustentável", acrescenta.Funcionalidade e sustentabilidade

A substituição de vans e automóveis a combustão por carrinhos elétricos em resorts representa um avanço significativo em eficiência operacional e sustentabilidade. Do ponto de vista funcional, o executivo comenta que os BigCarts oferecem mobilidade ágil em curtas distâncias, ideais para deslocamentos internos sem necessidade de infraestrutura complexa. "São veículos que otimizam o fluxo logístico, reduzem custos com combustível e manutenção e simplificam o transporte de hóspedes, bagagens, suprimentos e equipes de serviço", pontua.

"Em comparação com veículos convencionais, eles se destacam pela operação silenciosa, emissão zero de poluentes e baixo custo energético. Essa combinação contribui para a preservação do meio ambiente e melhora a experiência sensorial dos hóspedes, que passam a desfrutar de ambientes mais tranquilos e livres de ruídos mecânicos", completa Beça.

Com emissão zero de gases poluentes, os BigCarts elétricos representam um avanço expressivo para resorts e hotéis comprometidos em reduzir sua pegada de carbono. Beça destaca que a adoção desses veículos fortalece também a imagem institucional dos empreendimentos. "Ao incorporar soluções de mobilidade elétrica, resorts e hotéis não apenas reduzem seu impacto ambiental, mas também se alinham às expectativas de um público cada vez mais atento à hotelaria sustentável e ao luxo responsável", afirma.

O executivo avalia ainda que os veículos têm se tornado peças-chave nas operações internas, desempenhando papel essencial em áreas como apoio logístico, manutenção, segurança e serviços de delivery. "Por serem silenciosos e de fácil manobra, permitem circulação fluida em áreas amplas e sensíveis, sem comprometer o conforto dos hóspedes. Na prática, isso significa operações mais discretas e eficientes, que reforçam a sensação de tranquilidade, um diferencial em ambientes de hospitalidade de alto padrão", observa.

Personalização e tecnologias embarcadas

A Ecoolmove oferece diferentes modelos adaptados às necessidades específicas de cada empreendimento. Além das versões voltadas ao transporte de pessoas, como o 8P Standard, há variações operacionais como o BigCart Graneleiro, voltado ao transporte de materiais e coleta de resíduos, e o Baú Térmico, projetado para alimentos perecíveis e medicamentos.

Em situações que exigem agilidade e discrição, como emergências médicas, o BigCart Maca proporciona mobilidade silenciosa e segura. Há também versões personalizadas para acessibilidade, voltadas a pessoas com mobilidade reduzida. "Todos os modelos podem receber tecnologias embarcadas, como sistemas de telemetria, sensores de segurança, iluminação LED e painéis digitais de controle, permitindo uma gestão inteligente e eficiente da frota", explica Beça.

Embora resorts e complexos de lazer sejam os principais ambientes de uso, a tendência já se expandiu para outros setores. "Hoje, nossos veículos estão presentes em condomínios de alto padrão, aeroportos, campi industriais e corporativos, arenas esportivas e centros de entretenimento."

"Essa diversificação comprova a versatilidade dos veículos elétricos e reforça o movimento global por mobilidade sustentável, silenciosa e eficiente, que transcende o turismo e passa a integrar o dia a dia de ambientes que valorizam conforto, segurança e responsabilidade ambiental", conclui Beça.

Para saber mais, basta acessar: https://ecoolmove.com.br/golf-carts/

Crescimento do turismo impulsiona demanda por seguro viagem

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Crescimento do turismo impulsiona demanda por seguro viagem
Crescimento do turismo impulsiona demanda por seguro viagem

A retomada do turismo internacional entre brasileiros tem revelado mudanças significativas no comportamento dos viajantes e na escolha dos destinos. Um levantamento da Decolar.com, divulgado pelo portal Mercado e Eventos, mostra que a procura por viagens ao exterior cresceu 26% no segundo semestre de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Embora destinos tradicionais como Orlando (Estados Unidos) e Cancún (México) ainda figurem entre os mais buscados, o destaque vai para países da América do Sul, com Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile) e Punta Cana (República Dominicana) liderando o ranking.

Dados do Ministério de Portos e Aeroportos, compartilhados pela CNN Brasil, reforçam essa tendência. Entre janeiro e agosto de 2025, os voos internacionais para países sul-americanos somaram 7,8 milhões de passageiros, sendo a Argentina responsável por 3,2 milhões e o Chile por 2,3 milhões. Esse movimento tem impactado diretamente o setor de seguros, especialmente o seguro viagem, que passou a ser considerado um item essencial mesmo em deslocamentos curtos.

O porta-voz da Bora Seguro Viagem, empresa especializada em assistência internacional, observa que os brasileiros têm planejado melhor suas viagens nos últimos anos: "Os viajantes estão pesquisando mais antes de embarcar, comparando coberturas e buscando entender de fato o que estão contratando", afirma. Ele acrescenta que há um crescimento nas viagens em família e em grupos de amigos, além de uma preferência por roteiros de curta duração e destinos mais próximos.

Segundo o especialista, a escolha por países vizinhos ocorre em meio a uma combinação de fatores econômicos e logísticos. "A alta do dólar e do euro, combinada à praticidade de voos mais curtos e sem grandes exigências de visto, tem impulsionado destinos regionais. Além disso, países como Argentina, Chile e Uruguai oferecem experiências culturais ricas, boa gastronomia e natureza exuberante, tudo isso com custo-benefício", avalia.

Informações da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), publicadas no site Poder 360, ressaltam o crescimento da aviação brasileira. Entre julho e setembro de 2025, o Brasil transportou 33,6 milhões de passageiros, um aumento de 8,5% em relação ao mesmo período de 2024. Apenas em setembro, mais de 10 milhões de passageiros usaram voos domésticos e internacionais.

Com o aumento das viagens regionais, o comportamento de compra relacionado ao seguro viagem também mudou, afirma o porta-voz da Bora. Os consumidores passaram a buscar planos mais acessíveis, mas que garantam segurança diante de imprevistos.

"Essas viagens mais curtas e frequentes fazem o viajante buscar planos com custo-benefício, mas sem abrir mão da segurança. O brasileiro tem entendido que o seguro viagem não é apenas uma exigência, mas uma forma de evitar imprevistos que podem sair muito caros, mesmo em destinos próximos", observa o especialista. Ele destaca ainda o crescimento na adesão de planos anuais ou para múltiplas viagens, voltados a quem viaja com frequência pela América do Sul.

Entre as coberturas mais acionadas em viagens para países sul-americanos estão despesas médicas por problemas de saúde pontuais, emergências odontológicas e extravio de bagagem. "Também é crescente o uso da assistência para voos cancelados ou atrasados, já que muitos passageiros aproveitam feriados e fazem conexões curtas nesses roteiros", aponta o representante.

Para atender à nova demanda, a Bora Seguro Viagem tem investido em estrutura e personalização dos produtos. A empresa ampliou sua rede de prestadores na América do Sul com atendimento em português. Além disso, disponibiliza planos específicos para viajantes regionais, com valores e coberturas adequadas ao perfil dessas viagens.

A recomendação da empresa aos brasileiros que planejam viagens internacionais, especialmente para países vizinhos, é clara: contratar o seguro viagem continua sendo uma medida essencial.

"Um simples atendimento médico no exterior pode custar caro e gerar muita dor de cabeça. Ter uma assistência 24h em português e cobertura adequada pode trazer tranquilidade para aproveitar cada momento da viagem sem preocupações", conclui o especialista.

Para saber mais, basta acessar: https://boraseguroviagem.com.br/

Pterígio causa inflamação ocular e pode comprometer a visão

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Pterígio causa inflamação ocular e pode comprometer a visão
Pterígio causa inflamação ocular e pode comprometer a visão

O pterígio é uma condição ocular caracterizada pelo crescimento anormal de tecido sobre a conjuntiva — membrana fina que recobre a parte branca do olho —, que pode avançar sobre a córnea e interferir na percepção visual.

O desenvolvimento do pterígio está associado, em parte, à exposição prolongada à radiação ultravioleta. Um estudo feito em uma comunidade amazônica indicou que 57% dos indivíduos que trabalhavam ao ar livre apresentaram a condição em grau 2, 93,3% em grau 3 e 100% em grau 4, enquanto pesquisa nos rios Solimões e Japurá indicou que 89,5% dos pacientes acometidos trabalhavam ao ar livre — uma das maiores taxas no mundo.

Dr. Guy Romaguera Canto, médico oftalmologista, explica que o pterígio se forma como uma resposta crônica a agressões externas, incluindo radiação ultravioleta, poeira, vento e ressecamento ocular. "É um processo inflamatório de longo prazo que faz o tecido conjuntival proliferar e, com o tempo, invadir a córnea".

O médico esclarece que a exposição solar, especialmente à radiação UVB (tipo de radiação ultravioleta mais energética e prejudicial à conjuntiva), é o principal fator de risco associado ao desenvolvimento do pterígio, no entanto, outros elementos aumentam a probabilidade de seu surgimento.

"Trabalho ou esportes ao ar livre, ambientes secos, poeira e vento, olho seco crônico, predisposição genética e processos inflamatórios repetitivos na superfície ocular aumentam a chance de ocorrência da condição. Por isso o pterígio é mais comum em regiões tropicais e equatoriais", revela o especialista.

Principais sintomas

Segundo o Dr. Guy Romaguera Canto, os sintomas mais comuns que podem indicar o surgimento do pterígio são vermelhidão constante, sensação de areia ou corpo estranho, ardência, irritação e olho seco. "Além disso, pode ocorrer o aumento gradual de um ‘carocinho’ em direção à córnea. O paciente também pode apresentar fotofobia leve e, em casos avançados, deformação da córnea e piora da visão".

O profissional acrescenta que a condição se torna preocupante quando atinge a córnea e começa a encobrir o eixo visual, deforma a curvatura corneana gerando astigmatismo, cresce rapidamente causando inflamação crônica ou provoca desconforto intenso que não melhora com colírios. "Quando chega a atingir o centro da visão, a cirurgia se torna mandatória", afirma.

Opções de tratamento

O tratamento do pterígio varia conforme a gravidade e os sintomas. Em fases iniciais e com sintomas leves, é indicado o tratamento clínico, enquanto a cirurgia é necessária quando há crescimento progressivo sobre a córnea, astigmatismo induzido, irritação crônica, questões estéticas relevantes ou risco de afetar a visão.

"O tratamento não cirúrgico inclui lubrificantes, corticoides tópicos por curto período, anti-inflamatórios, controle do olho seco e óculos com proteção ultravioleta. Já a técnica cirúrgica mais moderna envolve excisão com transplante conjuntival e uso de cola biológica, reduzindo dor, tempo de recuperação e chance de recidiva", detalha o Dr. Guy Romaguera Canto.

Sem acompanhamento adequado, o pterígio pode evoluir com complicações como astigmatismo progressivo, inflamações repetidas e deformidade permanente da córnea. Também pode ocorrer diminuição da visão, avanço sobre o eixo visual e recidivas — reaparecimento do pterígio após tratamento — mais agressivas quando a cirurgia é realizada tardiamente.

O Dr. Guy Romaguera Canto reforça que medidas preventivas são eficazes para reduzir o risco de desenvolvimento da condição. Ele destaca o uso de óculos escuros com proteção ultravioleta, chapéu ou aba larga, lubrificantes oculares para controlar o ressecamento, além de evitar vento intenso, poeira e fumaça, fazer pausas em tarefas de esforço visual e manter acompanhamento oftalmológico regular.

"O pterígio é uma doença comum em regiões quentes e ensolaradas como o Brasil, mas é totalmente tratável. Quanto mais cedo diagnosticado, mais simples é o manejo. E quando a cirurgia é indicada, as técnicas atuais permitem resultados excelentes, tanto funcionais quanto estéticos — com baixíssima taxa de recidiva", conclui o oftalmologista.

Para mais informações, basta acessar: guycanto.com.br/

Novo perfil de consumo transforma o varejo da construção

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Novo perfil de consumo transforma o varejo da construção
Novo perfil de consumo transforma o varejo da construção

Por muito tempo, o varejo de materiais de construção foi reconhecido por seu perfil mais conservador em marketing e comunicação. Lojas físicas amplas, atendimento presencial e processos tradicionais moldaram a relação com o consumidor durante décadas. No entanto, essa dinâmica está mudando — e rapidamente. Em um mercado que movimentou R$ 222,8 bilhões em 2023, segundo a Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção (Anamaco), a pressão por inovação se torna ainda mais evidente.

A digitalização do consumo e o surgimento de novos hábitos de compra têm remodelado por completo as estratégias do setor. Pesquisas mostram que os brasileiros passam entre 9 e 10 horas por dia conectados à internet, sendo mais de 3 horas dedicadas exclusivamente às redes sociais — uma das maiores médias do mundo.

Além disso, 55% dos consumidores assistem a vídeos antes de realizar uma compra online, e 58% dos usuários do TikTok já compraram por meio do TikTok Shop.

Esses indicadores revelam um novo comportamento de jornada: o consumidor descobre, compara e decide dentro do próprio ambiente digital. Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube influenciam desde inspirações de decoração até decisões técnicas de compra — função antes exclusiva do vendedor especializado na loja física. O impacto dos vídeos curtos também se consolida: 82% das pessoas afirmam ser influenciadas por esse formato no momento de compra.

Nesse movimento, o varejo da construção começa a se adaptar, e algumas redes, como o grupo Balaroti, uma das maiores redes de material de construção do sul do país, têm implementado mudanças na forma de se conectar com o cliente. A empresa foi uma das primeiras do setor a ingressar no TikTok Shop, buscando alcançar audiências mais jovens e ampliar sua presença nos processos de descoberta de produtos.

"O TikTok Shop abre uma oportunidade inédita para o varejo: realizar a venda em um único fluxo dentro do aplicativo, sem a quebra do entretenimento para a venda, bem distante do modelo tradicional, em que redireciona para o e-commerce externo. Ele maximiza a descoberta de produtos, combinando o entretenimento de conteúdo com o produto, reduzindo a fricção entre descobrir o produto e ir até a compra. Participar desse ecossistema, que une descoberta, engajamento e compra em um único lugar, transforma a relação entre marca e cliente", afirma Fernando Beker Ronque, gerente de marketing da rede.

Para Beker, que tem sido um dos responsáveis por liderar e impulsionar essa mudança, "acompanhar as tendências de canais já não é suficiente — é preciso estruturar equipes e processos de forma integrada aos avanços tecnológicos, especialmente em inteligência artificial".

"A adoção de inteligência artificial nos permite ser muito mais assertivos na análise de dados do comportamento do público de cada novo ecossistema que participamos, ganhamos escala na produção e personalização de conteúdos e elevamos nossa eficiência nos indicadores de resultado. Com IA generativa, reduzimos em cerca de 60% o tempo de produção de campanhas. Ter um engenheiro de prompt dentro do time de marketing é fundamental para acompanhar o ritmo das tendências das novas plataformas", afirma Fernando.

A combinação entre presença digital estratégica, uso de inteligência artificial e testes em plataformas como o TikTok Shop contribuiu para uma ampliação de 40% no alcance de público e um aumento de 35% no share of voice da marca nas redes sociais. Além disso, houve um crescimento de 28% nas vendas realizadas diretamente por redes sociais.

O engajamento aumentou, o tráfego qualificado para os canais oficiais registrou crescimento e novas audiências passaram a conhecer a empresa — resultados associados às mudanças implementadas nos processos e ao uso ampliado de dados sobre o comportamento do consumidor.

O varejo de materiais de construção passa por um processo de mudanças associado a transformações tecnológicas e comportamentais. Essas alterações têm impactado a forma como as empresas atuam e se posicionam em um mercado que vem adotando novas práticas e ferramentas de inovação.

Mulheres brasileiras se preocupam mais com o odor corporal

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Mulheres brasileiras se preocupam mais com o odor corporal
Mulheres brasileiras se preocupam mais com o odor corporal

A pesquisa "Hábitos de Higiene Diária", realizada pelo Datafolha e coordenada pela Unilever, revela que a maioria dos brasileiros gosta de se sentir livre de odor: 89% das pessoas entrevistadas afirmaram usar desodorante diariamente. As mulheres brasileiras, no entanto, apresentam maior cuidado com o odor em relação aos homens. Quando o assunto é a relação com o próprio odor, seis entre dez mulheres entrevistadas pela pesquisa (60%) afirmam se preocupar muito com o cheiro do seu próprio corpo, enquanto 55% dos homens dizem ter essa preocupação.

O estudo, que ouviu 2.202 pessoas em todo o país, mostra que muitos homens do país estão atentos e zelosos com o cheiro corporal, mas que as mulheres têm preocupação ainda mais acentuada. Elas também se incomodam mais quando o mau cheiro vem de outra pessoa. Das entrevistadas, 70% afirmam se incomodar muito com o mau odor alheio, contra 59% dos entrevistados do gênero masculino.

O levantamento sobre a relação do brasileiro com o odor do corpo foi desenvolvido pelo Datafolha e pela Unilever em maio deste ano para respaldar a chegada ao mercado brasileiro do Rexona All Body, voltado ao controle do odor em outras partes do corpo. Esse desejo dos brasileiros em estar cheiroso colocou o Brasil entre os primeiros países a receber a nova categoria de desodorantes, complementando a rotina de cuidados pessoais que já é feita com os antitranspirantes para as axilas.

"O Rexona All Body elimina as bactérias causadoras do mau odor em outras partes do corpo, como pés, seios e região íntima, exceto mucosas", explica Alessandra Rebouças, Coordenadora de Desenvolvimento da Unilever. "Todos os desodorantes Rexona All Body passaram por testes dermatológicos para garantir que sejam adequados ao uso pretendido. O produto no formato em creme foi aprovado também para uso na área externa da região genital feminina", destaca a profissional.

Higiene diária associada ao bem-estar e maior aceitação

"É importante encarar o cuidado com o corpo não como uma obrigação, mas como um ritual de bem-estar e autoestima", destaca Marcel Alex Soares dos Santos, dermatologista e professor do curso de Medicina da Faculdade São Leopoldo Mandic, de Campinas.

Na avaliação do dermatologista, existe um forte componente emocional no fato das mulheres terem atenção maior aos odores naturais do corpo. "Muitas mulheres ligam o mau odor a desleixo e perda de feminilidade. Isso vem acompanhado do medo de julgamento, vergonha durante relação sexual ou receio de que pessoas próximas percebam o odor. Cada mulher tem seu próprio cheiro, influenciado pela flora bacteriana, hormônios e até alimentação. Nosso papel é orientá-las para que saibam diferenciar o odor natural do odor patológico, evitando que isso cause vergonha ou culpa", destaca Marcel Alex dos Santos.

Para que a relação com o cheiro do corpo seja mais natural e harmoniosa, é fundamental conversas francas para desmistificar o odor natural do corpo. "Incentivamos para que as pessoas falem sobre os odores do corpo, seja com o médico, com pessoas próximas ou com quem sintam-se confortáveis, afinal o silêncio e a vergonha aumentam a insegurança com o corpo", completa o dermatologista.

BRICS alerta disputa global de grãos e prejuízos bilionários

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BRICS alerta disputa global de grãos e prejuízos bilionários
BRICS alerta disputa global de grãos e prejuízos bilionários

Pesquisadores do BRICS Competition Law and Policy Centre — grupo formado por especialistas em concorrência, regulação e cadeias globais de valor — analisam os impactos da concentração no comércio internacional de grãos e alertam para perdas crescentes entre produtores. Segundo estimativas apresentadas no estudo From Farm to Futures: Competition, Financialization, and Digitalization in Global Grain Value Chains, agricultores de diversos países já enfrentam custos mais altos decorrentes da atuação de grandes empresas do setor.

No Brasil, dados associados à Moratória da Soja indicam prejuízos estimados de cerca de 4 bilhões de reais (aproximadamente 750 milhões de dólares) aos produtores. Em países exportadores de grãos dos BRICS, cálculos preliminares sugerem que efeitos semelhantes podem resultar em perdas anuais superiores a 2,5 bilhões de dólares.

O estudo aponta que grandes tradings agrícolas passaram a operar como estruturas econômicas integradas, combinando funções logísticas, financeiras e tecnológicas. Essa configuração, segundo os pesquisadores, reduz a capacidade de negociação dos demais agentes da cadeia produtiva e amplia sua vulnerabilidade frente às oscilações do mercado global.

“O relatório chama atenção para a crescente concentração de poder no comércio global de grãos, um fenômeno que representa um desafio para a segurança alimentar em escala mundial. Quero parabenizar a iniciativa — é um tema extremamente relevante, e o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) vem acompanhando essa agenda de perto nos últimos anos. As cadeias de abastecimento de alimentos têm sido objeto de discussão em várias jurisdições recentemente. Nesse cenário, o relatório oferece uma análise ampla e oportuna sobre o funcionamento dos mercados globais de grãos diante da combinação de concentração, financeirização e rápidas transformações tecnológicas”, afirmou Gustavo Augusto Freitas de Lima, presidente do CADE.

O estudo utiliza uma abordagem que integra elementos horizontais e verticais da concorrência ao analisar o tema a partir de processos globais. A análise antitruste tradicional do mercado de grãos costuma concentrar-se na concorrência horizontal — isto é, na interação entre empresas que atuam no mesmo nível da cadeia. Para compreender melhor a dinâmica dos mercados nos países dos BRICS, porém, os pesquisadores ampliam o foco para a concorrência vertical, examinando como se articulam os diferentes elos da cadeia produtiva: produtores, tradings, operadores de infraestrutura e intermediários financeiros — do campo e do porto até o consumidor final.

Segundo os autores do estudo, o mercado global de grãos vem sendo comandado há décadas por um oligopólio formado pelas grandes tradings agrícolas conhecidas como ABCD+. Essa forte concentração de poder, somada a características estruturais do próprio setor, torna o mercado especialmente suscetível a oscilações de preços e a comportamentos especulativos, com impactos negativos tanto para quem produz quanto para quem consome.

De acordo com as estimativas, um “ágio monopolista” de 15% sobre os serviços de logística e comercialização, aplicado a cerca de 20% do volume negociado, pode representar um custo adicional de 2,5 bilhões de dólares por ano para países como Rússia e Brasil.

Além disso, o estudo chama atenção para algumas tendências centrais que hoje afetam diretamente agricultores, consumidores e o comércio global de grãos.

Em primeiro lugar, plataformas digitais como Covantis e TRACT já permitem que as tradings do grupo ABCD+ coordenem suas operações e reduzam o espaço competitivo de empresas nacionais e regionais, muitas vezes fora do alcance direto das autoridades antitruste dos BRICS. A Covantis, em particular, vem ampliando rapidamente sua atuação internacional, algo que constitui um dos pilares de sua estratégia. Em 2023, a plataforma movimentou mais de 808 milhões de toneladas em transações, concentrando 76% das exportações brasileiras, 53% das norte-americanas, 34% das canadenses e 51% das argentinas em grãos e oleaginosas.

Em segundo lugar, o estudo aponta o avanço da financeirização, ou seja, a integração cada vez mais estreita entre a infraestrutura financeira e a de comercialização. Em terceiro lugar, destaca-se que a atuação financeira das tradings só é possível graças à assimetria de informação: elas têm acesso privilegiado a dados exclusivos, indisponíveis para os demais agentes do mercado.

Por fim, surge um novo tipo de relação entre essas empresas, a chamada co-opetição: um modelo em que competem por lucros e participação de mercado, mas ao mesmo tempo cooperam, investem juntas em infraestrutura e coordenam o controle das cadeias de abastecimento.

Alexey Ivanov: “Estamos levantando uma questão crucial sobre a aplicabilidade das regras atuais para acordos de sustentabilidade quando se trata de plataformas sustentadas por objetivos ambientais, especialmente considerando o caráter disruptivo das tecnologias digitais e sua capacidade de monitoramento. Para o Brasil, arranjos desse tipo são particularmente sensíveis, dado o papel do país como grande produtor e exportador de grãos. A Moratória da Soja é, na prática, um acordo anticoncorrencial apresentado sob o pretexto de metas de sustentabilidade. Amanda Flávio de Oliveira, da CNA, afirmou na audiência que a moratória já trouxe um prejuízo de 4 bilhões de reais (cerca de 750 milhões de dólares) aos agricultores. Situações como essa mostram que a ligação entre o poder de mercado das tradings e a pauta da sustentabilidade, agora reforçada por soluções digitais, ainda tem sido pouco explorada pelas autoridades de concorrência e pode revelar formas de abuso de poder antes não identificadas.”

Como passo central, o relatório propõe envolver os órgãos de defesa da concorrência dos países dos BRICS no desenho da Bolsa de Grãos dos BRICS. Uma plataforma única, em que os mecanismos de formação de preços seriam mais transparentes e, sobretudo, onde as ferramentas de hedge funcionariam de maneira mais clara e acessível. A criação da bolsa já foi lançada pelos líderes do bloco e, se implementada adequadamente, pode representar um avanço real na redução da volatilidade, no aumento da transparência e na promoção de uma concorrência mais saudável no mercado global de grãos.

Avant lidera o Prêmio Anamaco 2025 em lâmpadas de LED

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da Redação
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Avant lidera o Prêmio Anamaco 2025 em lâmpadas de LED
Avant lidera o Prêmio Anamaco 2025 em lâmpadas de LED

O Prêmio Anamaco 2025 apontou a Avant como a vencedora no segmento de lâmpadas de LED. A pesquisa, realizada pela Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção, reúne anualmente avaliações de lojistas de pequeno, médio e grande porte em diferentes regiões do país. O objetivo do estudo é apresentar indicadores sobre o desempenho e a presença das marcas no varejo especializado, com base em informações fornecidas diretamente pelos entrevistados.

Na edição deste ano, a Avant alcançou 263 pontos na categoria de pulverização, formada por lojas de pequeno e médio porte. Entre os grandes clientes, a marca registrou 197 pontos. Em ambos os grupos, obteve a maior pontuação entre as empresas avaliadas no segmento de lâmpadas de LED. O levantamento também indicou que a Avant possui o maior índice de distribuição nacional dentro da categoria.

Sobre o resultado, Vinícius Barreto, gerente de Marketing da Avant, afirma: "O Prêmio Anamaco utiliza uma metodologia reconhecida pelo setor e reflete a percepção de lojistas de diferentes regiões do país. Os dados da pesquisa oferecem um panorama importante para entendermos como o mercado enxerga a nossa atuação no segmento de LED e contribuem para direcionar decisões internas relacionadas a portfólio e distribuição".

O mercado de lâmpadas de LED no Brasil tem registrado expansão nos últimos anos. De acordo com o relatório Brazil LED Market da consultoria IMARC Group, o setor movimentou aproximadamente 2,8 bilhões de dólares em 2024 e deve alcançar 7,3 bilhões de dólares até 2033, com taxa média anual de crescimento de 10,65%. Pesquisas como o Prêmio Anamaco contribuem para compreender como o varejo percebe a oferta de produtos, a disponibilidade e a regularidade de abastecimento das empresas que atuam no segmento.

A Avant atua no setor de iluminação há quase trinta anos e possui um portfólio que inclui lâmpadas, luminárias e produtos destinados a aplicações residenciais, corporativas e industriais. A empresa integra o Grupo WDF e conta com distribuição nacional. A aparição da marca no ranking de 2025 está diretamente relacionada aos dados coletados junto aos lojistas entrevistados pela Anamaco.

PUMA Inaugura Maior Loja Conceito da Europa em Londres

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da Redação
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A PUMA abriu sua maior loja conceito europeia na Oxford Street, em Londres, levando o melhor dos produtos da marca e experiências imersivas para mais perto dos consumidores em um dos destinos de compras mais movimentados da Europa.

Este comunicado de imprensa inclui multimídia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20251201897430/pt/

PUMA has opened the doors to its largest-ever European flagship store on Oxford Street in London, which will bring the best of the company’s products and immersive storytelling closer to consumers in one of the busiest shopping destinations in Europe.

A PUMA abriu as portas da sua primeira e maior loja conceito da Europa, localizada na Oxford Street em Londres. A loja contará com os melhores produtos da marca e oferecerá uma experiência imersiva e mais próxima dos consumidores em um dos destinos de compra mais movimentados da Europa.

A nova loja conceito, localizada a poucos passos da Selfridges e da estação Bond Street, ocupa 24.000 pés quadrados e apresenta as inovações de ponta da PUMA, como a tecnologia de corrida NITRO™, as chuteiras FUTURE, ULTRA e KING, além da atual linha de produtos lifestyle.

“A inauguração da nossa loja conceito na Oxford Street é um momento empolgante para a PUMA”, disse Arthur Hoeld, CEO da PUMA. “É nossa primeira loja conceito na Europa, o que nos dá a oportunidade de nos conectar com mais pessoas do que nunca, bem no coração de um dos destinos de compras mais icônicos do mundo. É uma plataforma poderosa para nos engajarmos diretamente com os consumidores, apresentar nossas inovações recentes em performance e fortalecer a presença da marca em um dos destinos de varejo mais influentes do planeta. Esse espaço não só destaca a excelência dos nossos produtos, como também celebra nossa história e a longa conexão com atletas de elite”.

Os consumidores podem aproveitar diversas áreas de personalização para criar produtos únicos, experimentar a tecnologia de performance NITRO™ da PUMA com um painel digital de corrida que reage a cada toque ou conhecer melhor a história da marca na área de arquivo, que exibe peças icônicas dos últimos 77 anos da marca.

“Londres é um dos mercados de varejo mais competitivos do mundo, e a Oxford Street é o seu palco principal”, acrescentou Lucynda Davies, diretora-geral da PUMA para o Reino Unido e Irlanda. “Esta loja conceito demonstra nossa confiança no Reino Unido e reflete nosso compromisso em oferecer experiências criativas e inovadoras, que sejam autênticas para a PUMA”.

Para celebrar a inauguração, a PUMA lançou uma coleção London Exclusive, criada por Heiko Desens, vice-presidente de direção criativa e inovação da PUMA. Inspirada pelo espírito comunitário e pela energia criativa da cidade, a coleção reinventa ícones britânicos como a Union Flag e Harris Tweed sob a visão moderna da PUMA. As peças de edição limitada estão disponíveis exclusivamente na loja conceito de Londres.

Já aberta ao público, a loja conceito de Londres terá uma programação dinâmica de eventos e ativações até o final de 2025 e ao longo de 2026, incluindo colaborações exclusivas, participações de atletas e experiências na loja em constante evolução, garantindo que a loja conceito continue sendo um destino vibrante muito além da inauguração.

Como parte dos planos de ativação da loja, a PUMA realizará um evento de lançamento dedicado em 4 de dezembro, celebrando sua estreia oficial. Nos meses seguintes, a loja conceito de Londres também será palco de grandes momentos da marca, incluindo uma experiência pré-corrida HYROX para os atletas da HYROX London no dia 3 de dezembro, e um evento especial de automobilismo em 11 de dezembro, que destacará a tradição da PUMA nas corridas, a parceria PUMA x Aston Martin F1 Team e uma Select Capsule Collection.

Em outubro, a PUMA apresentou suas novas prioridades estratégicas, com o objetivo de reposicionar a empresa e consolidá-la como uma das três principais marcas esportivas do mundo. Embora tanto o negócio de atacado quanto o de vendas diretas ao consumidor continuem desempenhando um papel importante na estratégia de distribuição da PUMA, a empresa pretende evoluir sua combinação de canais e buscar um crescimento maior nos canais diretos ao consumidor para se alinhar às médias do mercado.

Para mais informações sobre a PUMA, acesse puma.com e siga-nos nas redes sociais @puma e @puma.UK.

Notas aos editores:

Fotos da loja: LINK

Coleção London Exclusive: LINK

PUMA

A PUMA é uma das principais marcas esportivas do mundo, projetando, desenvolvendo, vendendo e comercializando calçados, roupas e acessórios. Há 77 anos, a PUMA impulsiona o esporte e a cultura, criando produtos rápidos para os atletas mais velozes do planeta. A marca se dedica a redefinir o esporte e a autoexpressão, capacitando atletas e consumidores a atingirem seu melhor desempenho, sempre mantendo sua autenticidade. Com foco em inovação, autenticidade e diversão, a PUMA continua expandindo os limites da performance e do estilo esportivo. A PUMA oferece produtos de performance e lifestyle inspirados no esporte em categorias como futebol, corrida e musculação, basquete, golfe e motorsport, além de colaborar com designers e marcas renomadas para levar a influência esportivaàcultura urbana eàmoda. O PUMA Group é proprietário das marcas PUMA, Cobra Golf e stichd. A empresa distribui seus produtos em mais de 120 países, emprega cerca de 20.000 pessoas no mundo todo e tem sua sede em Herzogenaurach, Alemanha.

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Contato:
Contato com a mídia:

PUMA

Kseniia Iliushina

Gerente de relações públicas global da marca

kseniia.iliushina@puma.com

160over90 – Agência de relações públicas

Alex Mackenzie-Grieve

amackenziegrieve@160over90.com

Fonte: BUSINESS WIRE

Changan Lança Novos Veículos de Nova Energia na Tailândia

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da Redação
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A Changan Automobile revelou sua mais recente linha de veículos de nova energia (NEVs) durante o Salão Internacional do Automóvel da Tailândia 2025, apresentando modelos das marcas AVATR e CHANGAN DEEPAL. A exposição destacou sua tecnologia de ponta e o profundo legado da empresa na indústria automotiva. Realizado entre os dias 29 de novembro e 10 de dezembro, no IMPACT Challenger Hall, em Muang Thong Thani, a presença da CHANGAN representa um passo ousado na oferta de mobilidade inteligente ao público tailandês.

A AVATR, marca que incorpora o conceito de “Luxo Emocional”, foi o grande destaque do evento com a estreia do elegante SUV de luxo AVATR 07. Desenvolvido pela equipe de design europeia da AVATR, o modelo conquistou importantes prêmios internacionais, incluindo o IDA International Design Gold Award e o German iF Design Award 2025. O interior combina materiais nobres, experiências multissensoriais e um ambiente de notável silêncio, criando um espaço profundamente sofisticado e luxuoso. Com aceleração de 0 a 100 km/h em apenas 3,9 segundos e suspensão pneumática adaptativa CDC de última geração, aliada ao sistema ADAS líder do setor, o AVATR 07 oferece uma condução fluida, segura e confiante. Belo em design, luxuoso em conforto e inteligente em todos os aspectos, o AVATR 07 convida os consumidores tailandeses a embarcar em uma nova jornada de “Elegância inteligente, luxo sem esforço”.

A CHANGAN DEEPAL, parte essencial do portfólio da Changan na Tailândia, manteve seu forte impulso no mercado. O DEEPAL S05, primeiro modelo fabricado na Tailândia, lançado em março de 2025, conquistou a primeira colocação no registro de SUVs elétricos por dois meses consecutivos. Em resposta ao crescente entusiasmo dos consumidores, a Changan apresentou o S05 Max Long Range, que traz design totalmente preto (interior e exterior), bateria de 68,82 kWh com autonomia de 560 km (ciclo NEDC) e motor de 200 kW, capaz de acelerar de 0 a 100 km/h em apenas 6,48 segundos.

Com a Tailândia passando por uma rápida transição rumoàeletrificação, o país se tornou um polo estratégico para a Changan. Sob a estratégia “Na Tailândia, Pela Tailândia”, a empresa vem avançando na localização de suas operações, abrangendo fabricação local, marketing, vendas e serviços.

Em maio de 2025, a Changan inaugurou sua primeira fábrica de veículos de nova energia (NEV) fora da China, localizada em Rayong, Tailândia — empregando mais de 1.000 trabalhadores tailandeses e alcançando cerca de 60% de conteúdo local. Em agosto, a Changan realizou sua primeira Competição de Habilidades em Pós-Venda em Bangkok, reforçando seus padrões globais de atendimento.

Olhando para o futuro, a Changan planeja lançar sete novos modelos na Tailândia nos próximos três anos. Já nos próximos cinco anos, a empresa pretende lançar mais de 50 veículos de nova energia globalmente, impulsionando as marcas AVATR e CHANGAN DEEPAL rumoàliderança em mobilidade inteligente e sustentável.

Contato:

Contact: Xu Ruiyue, xury1@changan.com.cn

Fonte: BUSINESS WIRE

Empresas familiares e PMEs ganham força no e-commerce

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da Redação
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Empresas familiares e PMEs ganham força no e-commerce
Empresas familiares e PMEs ganham força no e-commerce

O e-commerce brasileiro segue em trajetória de expansão. Segundo a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacomm), o setor deve faturar R$ 258,4 bilhões em 2026, com crescimento próximo de 10%, ticket médio de R$ 564,96 e a entrada de quase 3 milhões de novos compradores.

Esse avanço estimula a criação de novos negócios e amplia a diversidade de perfis que passam a vender on-line. Para Bruno Brito, CEO da Empreender, empresa que há mais de 15 anos desenvolve aplicativos e soluções digitais para lojas virtuais, o perfil predominante dos vendedores explica porque a rotina se torna tão desafiadora.

Para contextualizar, o executivo cita dados da BigDataCorp: “O Brasil tem 1,9 milhão de lojas virtuais, com crescimento de 17% em um ano. Destas, 73,5% são negócios familiares e 86% têm menos de 10 funcionários”. 

Brito complementa que “isso mostra claramente que a maior parte dos empreendedores trabalha com tempo curto, equipe reduzida e muitos papéis ao mesmo tempo. Eles precisam de caminhos simples, diretos e organizados para tocar o dia a dia”.

O início do empreendedorismo digital é marcado por obstáculos

Apesar do entusiasmo, a fase inicial da jornada digital é desafiadora. Uma pesquisa da Loja Integrada (LI), realizada entre janeiro e abril de 2025, mostra que 61% dos empreendedores começam sem saber o que vão vender e 33% esperam retorno imediato.

Dos 7.800 e-commerces criados apenas em abril de 2025, apenas 123 registraram ao menos uma venda. Também segundo a plataforma, já foram criadas 2,7 milhões de lojas virtuais na LI, mas apenas 24 mil permanecem ativas. As principais dificuldades relatadas pelos lojistas foram:

  • Divulgação dos produtos (40,2%)
  • Estruturação da loja (32,5%)
  • Precificação (16%)
  • Configuração técnica (7,3%)

PMEs alcançam mais regiões e ampliam sua presença on-line

Além dos desafios internos, a expansão geográfica das vendas traz novas demandas para o pequeno comerciante. Segundo o Mapa da Logística, levantamento da Loggi com base em 16 milhões de pacotes enviados no segundo trimestre de 2025, 60% das remessas feitas por pequenos negócios já partem de fora do estado de São Paulo, indicando um mercado mais distribuído e competitivo.

O ticket médio das PMEs atingiu R$ 217, valor 21% maior do que o observado entre grandes marcas e 51% acima dos marketplaces.

O estudo também registra crescimento em categorias como óticas (302%), farmácias (204%), artigos esportivos (196%) e brinquedos (126%), além de aumentos significativos em datas sazonais.

A expansão para novas regiões, somada ao aumento de volume de pedidos e diversidade de categorias, exige mais capacidade de organização, acompanhamento e eficiência.

Brito destaca: “Hoje, o maior desafio do pequeno não é vender. É conseguir acompanhar pedidos, clientes, conteúdo e ajustes com clareza. Quando as ferramentas não conversam entre si, tudo fica mais difícil. O empreendedor precisa de integração, não de mais complexidade.”

Soluções integradas ganham espaço no apoio à rotina dos lojistas virtuais

Nesse contexto, Brito apresenta o Empreender Plus como um ecossistema pensado para negócios de todos os tamanhos — especialmente os que têm rotinas enxutas.

“O Empreender Plus reúne mais de 20 soluções integradas que ajudam a estruturar, organizar e desenvolver o negócio digital. Personalização da loja, comunicação com clientes, vendas, conteúdo e indicadores passam a funcionar no mesmo ambiente”, explica.

Ele reforça que o combo de aplicativos é acessível e flexível: “Temos planos para diferentes perfis de negócio, inclusive planos grátis e teste gratuito. A intenção é permitir que qualquer empreendedor tenha acesso a ferramentas que fazem sentido na prática”, afirma. Entre os aplicativos disponíveis dentro do Empreender Plus, Bruno Brito cita algumas das ferramentas utilizadas por milhares de lojistas:

  • SAK: automação de WhatsApp, recuperação de carrinho abandonado, boletos, Pix, atendimento humano e agente de IA.
  • Landing Page: permite criar páginas profissionais pelo modelo arrasta e solta, sem precisar de programação.
  • Lily Reviews: adiciona avaliações, perguntas e respostas e depoimentos, aumentando a confiança e conversão.
  • Rastreio.net: acompanhamento de pedidos e página de rastreio customizada com possibilidade de upsell.
  • Dropi: uma das maiores plataformas de dropshipping da América Latina, útil tanto para quem vende sem estoque quanto quem fornece produtos para essa modalidade.

Segundo Brito, os apps da Empreender têm compatibilidade com as plataformas de e-commerce mais usadas do país. “As soluções funcionam junto com a Loja Integrada, Shopify, Nuvemshop, Yampi, WooCommerce, Wix, Cartpanda, Tray e muito mais. Isso elimina barreiras. O lojista não precisa migrar nada. Ele só acrescenta o que faltava para o dia a dia fluir,” diz.

O próximo desafio do e-commerce brasileiro

Com o aumento no número de vendedores, o crescimento do tíquete médio e a expansão das vendas para diferentes regiões, o setor entra em uma nova etapa — onde o foco deixa de ser começar e passa a ser continuar.

“Nos próximos anos, o e-commerce brasileiro será definido menos pela entrada de novos vendedores e mais pela capacidade de cada negócio se organizar, entender seus dados e sustentar sua evolução. Permanecer no mercado passa por estrutura, processos claros e suporte adequado. O Empreender Plus existe justamente para isso,” conclui Brito.

 

Para mais informações, basta acessar o site da empresa: https://empreender.com.br/

 

Pan-Americano completa 80 anos com modernização e ampliação

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Pan-Americano completa 80 anos com modernização e ampliação
Pan-Americano completa 80 anos com modernização e ampliação

O Hospital Pan-Americano, na Tijuca, completa 80 anos no dia 30 de novembro e passa por um processo de modernização iniciado após a chegada da Rede Total Care à administração da unidade, no ano passado. Fundado em 1945 como Casa de Saúde Santa Therezinha, o hospital integra a rede de serviços de saúde da região e mantém atuação contínua na Grande Tijuca e Zona Norte do Rio.

“Chegar aos 80 anos com a unidade completamente modernizada reafirma o compromisso da Rede Total Care com a assistência de alta complexidade. Os investimentos elevaram nossa capacidade diagnóstica, ampliaram a segurança dos pacientes, permitindo dar mais agilidade ao atendimento. O Pan-Americano sempre teve um papel importante para a Zona Norte, e estamos preparados para seguir ampliando essa entrega para a comunidade”, afirma o CEO da Rede Total Care, Anderson Nascimento.

As obras em andamento incluem o retrofit das unidades de internação, a modernização do Centro de Terapia Intensiva (CTI) e a ampliação do centro cirúrgico. O investimento total supera R$ 9,3 milhões. A unidade também passou a contar com uma sala dedicada a procedimentos de hemodinâmica, utilizada em atendimentos cardíacos e intervenções guiadas por cateter.

O parque tecnológico está sendo atualizado com novos equipamentos de imagem, diagnóstico e suporte ao centro cirúrgico, como mesas cirúrgicas, carrinhos de anestesia e intensificadores de imagem.

Atualmente, o hospital possui 109 leitos operacionais, 28 deles de terapia intensiva, e a previsão é ampliar a capacidade para 134 leitos. O centro cirúrgico dispõe de oito salas, além da área de hemodinâmica. Em média, são registrados mensalmente cerca de cinco mil atendimentos no pronto-socorro, 3,8 mil exames de imagem, 600 cirurgias e 100 procedimentos de hemodinâmica.

As mudanças estruturais e tecnológicas têm impacto na oferta de serviços nas áreas de cirurgia cardíaca, cirurgia vascular de grande porte, ortopedia de alta complexidade, onco-hematologia e rádio intervenção. O CTI da unidade recebeu novos equipamentos de monitorização. O hospital mantém certificações nacionais e internacionais, como o selo Top Performer para desempenho em terapia intensiva e a acreditação Qmentum, categoria Platinum, que indica conformidade com padrões de qualidade e segurança assistencial.

“Os investimentos recentes permitiram aprimorar nossa capacidade de diagnóstico e ampliar a oferta de procedimentos de alta complexidade. A atualização do parque tecnológico, combinada ao retrofit do CTI e do centro cirúrgico, eleva a precisão clínica, reduz tempos de resposta e melhora a segurança em todas as etapas do cuidado. É um avanço significativo para a prática médica na unidade”, destaca o diretor regional da Rede Total Care, Francisco Souto.

Sobre a Rede Total Care

A Rede Total Care, do Grupo Amil, é um conjunto de hospitais e serviços de saúde que tem como missão oferecer uma assistência médica de alta qualidade, focada na inovação, eficiência e no cuidado humanizado aos seus pacientes, com o objetivo de transformar a experiência no setor de saúde.

 

Indústria farmacêutica inaugura prédio de tratamento de Água Purificada

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O Laboratório Teuto inaugurou Prédio de Sistema de Tratamento de Água Purificada (PW). A obra, que levou três anos, representa um marco significativo na modernização e no crescimento da empresa, preparando o terreno para futuras expansões.

De acordo com Marconis Luís Guimarães, gerente de Engenharia do Teuto, o novo sistema é um avanço em diversos aspectos. “Este projeto representa um ponto importante de modernização e capacidade instalada para absorver as expansões”, afirma.

A função central do novo prédio é gerar água PW para a fabricação de medicamentos. O sistema possui capacidade total de 8.000 litros/hora, distribuídos em dois sistemas independentes de 4.000 litros/hora cada, assegurando qualidade e confiabilidade no abastecimento.

O principal motivador para a construção foi o atendimento às normas de Boas Práticas de Fabricação (BPF), em particular a Validação de Sistemas Computadorizados (IN 134), aliado à economia de água e ao aumento da capacidade de produção de água PW. O processo de produção segue o fluxo de pré-tratamento por ultrafiltração, geração por osmose reversa de duplo passo, armazenamento em tanques e loops de distribuição contínua.

Diretor de produção do Laboratório Teuto, Daniel Diegues, destacou a dupla importância do investimento: para a operação e para o futuro da empresa. “Do ponto de vista industrial, este projeto é como uma espinha dorsal da nossa capacidade produtiva. Ele assegura a qualidade de todos os nossos produtos, de sólidos a injetáveis, e nos coloca em um patamar de eficiência ainda maior”, explica.

Em linha com a visão de longo prazo da empresa, o presidente do Conselho Administrativo do Teuto, Ítalo Melo, ressalta que investimentos em ciência e tecnologia são fundamentais para cumprir a missão de contribuir para o bem-estar e qualidade de vida da população. “Cada avanço em nossa infraestrutura, como este sistema de água, reflete nosso propósito: construir um mundo melhor e mais saudável. No fim de tudo, o nosso foco é sempre o mesmo: as pessoas”, afirma.

A água purificada produzida no novo prédio será fundamental para o abastecimento de setores essenciais do laboratório, incluindo o setor de medicamentos sólidos, líquidos, injetáveis e o Controle de Qualidade, garantindo que todos os produtos sejam fabricados com o mais alto padrão de pureza. Essa eficiência hídrica reforça a posição do Laboratório Teuto em relação à sustentabilidade e o uso responsável dos recursos naturais.

O que é Água Purificada (PW)?

De acordo com a Farmacopeia, código oficial farmacêutico do país, onde se estabelecem os requisitos mínimos de qualidade para insumos farmacêuticos, medicamentos e produtos para a saúde, a Água Purificada (PW), diferente da água potável, passa por um rigoroso processo de purificação para remover impurezas químicas e microbiológicas.

Ela é utilizada como: matéria-prima na formulação de medicamentos líquidos, como xaropes e soluções; componente para a produção de medicamentos semissólidos; meio de limpeza de equipamentos e superfícies que entram em contato com os produtos; solvente em análises laboratoriais do Controle de Qualidade.

A qualidade da água está diretamente ligada à segurança e eficácia do medicamento final, tornando investimentos em sistemas de tratamento como o inaugurado pelo Teuto essenciais para garantir a saúde pública.

Nova publicação mapeia oportunidades para audiovisual latino

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da Redação
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Nova publicação mapeia oportunidades para audiovisual latino
Nova publicação mapeia oportunidades para audiovisual latino

Já está disponível gratuitamente o Show me the Lab, uma publicação inédita que mapeia oportunidades para o desenvolvimento de projetos cinematográficos latino-americanos. Desdobramento da plataforma Show me the Fund, a iniciativa é realizada em parceria com a LatAm cinema, portal de informação especializado na indústria cinematográfica latino-americana. O material está disponível em inglês e espanhol.

A revista digital reúne um guia abrangente de laboratórios e residências europeias voltadas ao desenvolvimento de projetos cinematográficos. São 25 oportunidades que oferecem a cineastas, roteiristas e produtores espaços de formação e troca criativa, estimulando o aprimoramento das narrativas, o alcance de visibilidade internacional e o acesso a novas possibilidades de coprodução. O material apresenta ainda informações detalhadas sobre os objetivos, critérios de seleção e custos de cada programa.

“Depois de mapear fundos internacionais com o Show me the Fund, entendemos que era o momento de dar um passo adiante e olhar para os espaços onde as histórias nascem”, explica Rachel do Valle, diretora de programas do Projeto Paradiso. “O Show me the Lab complementa essa jornada ao oferecer um panorama sobre onde e como os projetos latino-americanos podem se desenvolver e se conectar internacionalmente. Com essa iniciativa, buscamos democratizar o acesso a essas oportunidades e fortalecer a presença da nossa região nos principais espaços de desenvolvimento do mundo.”

A publicação também será apresentada no Ventana Sur 2025, que acontece de 1º a 5 de dezembro, em Buenos Aires. A mesa “Desarrollo de proyectos: tiempo, espacios y financiación”, marcada para o dia 3 de dezembro, das 15h30 às 17h, vai destacar as principais oportunidades de desenvolvimento mapeadas na publicação e discutir seu impacto no ecossistema audiovisual latino-americano.

“Na fase de pesquisa, analisamos cerca de 80 iniciativas, das quais 25 foram selecionadas com base em critérios de qualidade e potencial de posicionamento para os projetos latino-americanos. Uma das principais conclusões do mapeamento é, sem dúvida, a diversidade de iniciativas que aparecem sob o rótulo de ‘laboratório’: desde formatos estruturados até outros que priorizam oferecer tempo de qualidade para escrever, passando por programas elaborados com base nas necessidades específicas de cada cineasta”, afirma Marta García, diretora de pesquisa do Show me the Lab.

O Show me the Fund é um projeto criado em 2021, em meio à crise provocada pela pandemia de COVID-19, com o objetivo de aproximar profissionais do audiovisual de fundos internacionais de financiamento. Mantido pelo Projeto Paradiso e criado em parceria com o Brazilian Content e o Cinema do Brasil, o projeto tem como principal iniciativa o Mapa de Fundos, uma plataforma online que reúne mais de 100 oportunidades internacionais voltadas ao setor audiovisual.

LYVVE: Plataforma Global de Pesquisa Imobiliária da eXp Realty

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BELLINGHAM, Wash., 1 de dezembro de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — A eXp Realty®, “the most agent-centric real estate brokerage on the planet™” e a principal subsidiária da eXp World Holdings, Inc. (Nasdaq: EXPI), anunciou hoje o lançamento oficial da LYVVE™, uma plataforma internacional de pesquisa de propriedades que reformula a forma como os agentes e consumidores eXp se conectam além das fronteiras.

Após o sucesso da fase beta no início deste ano, a LYVVE agora entra em plena produção, expandindo-se para incluir listagens de quase 30 países onde a eXp Realty opera. A plataforma, disponível em LYVVE.com, foi refinada para oferecer uma experiência mais rápida e intuitiva para usuários que pesquisam propriedades em todo o mundo.

“A maneira como as pessoas compram e vendem casas mudou; o mundo ficou mais conectado e agora os compradores pensam em termos globais”, disse Felix Bravo, Diretor Administrativo da eXp Realty International. “A LYVVE reúne agentes e clientes em tempo real, tornando a pesquisa mundial de casas simples e transparente. Com recursos integrados, como mensagens no WhatsApp, a comunicação é simples, direta e imediata. E é assim que o setor imobiliário moderno deve ser.

A eXp acredita que o mercado imobiliário não tem fronteiras, nem as oportunidades. A LYVVE foi criada com esse objetivo: uma plataforma onde encontrar uma vila de férias no México ou um retiro de vinhedos na França acontece em um só lugar, conectado diretamente à fonte que torna isso possível. Nossos agentes têm controle total dos anúncios, dos dados e dos leads.”

Embora muitas plataformas sejam específicas de cada região, a LYVVE dá vida ao seu slogan, The World, Listed™. Projetada como mais do que um mecanismo de busca, ela oferece suporte a várias moedas, detalhes regionais e diversos tipos de propriedades em um só lugar. Também abre a porta para construtores e desenvolvedores mostrarem projetos para um público mundial, conectando novas comunidades e oportunidades de investimento em tempo real. É um novo canal potente para exposição e colaboração global, que oferece mais rapidamente os desenvolvimentos de amanhã para o mercado.

Concebida por Bravo e desenvolvida por especialistas imobiliários e engenheiros que entendem o que os agentes realmente precisam, a LYVVE foi criada para permanecer centrada no agente, capacitando aqueles que fazem a indústria se mover. Também reflete o foco crescente da eXp no desenvolvimento de tecnologia proprietária e na aplicação de IA para criar maneiras mais inteligentes e simples dos agentes e consumidores se conectarem além das fronteiras. Com a eXp voltada para a sua visão de expansão para 50 países até 2030, a LYVVE continuará a evoluir, adicionando mais anúncios, mercados e recursos que conectam oportunidades globais.

“A LYVVE resolve três desafios fundamentais do setor: fragmentação, visibilidade e acessibilidade”, disse Bravo. “Ela reúne tudo em um só lugar: um mercado descomplicado, unificado e sem fronteiras, onde as oportunidades se movem tão livremente quanto as informações. Nosso objetivo é simples: pesquisas de imóveis globais tão fáceis quanto as de imóveis locais.”

O nome LYVVE incorpora essa visão: a oportunidade de viver onde você sempre sonhou.

Consumidores e agentes podem explorar a LYVVE em LYVVE.com.

Sobre a eXp World Holdings, Inc.

A eXp World Holdings, Inc. (Nasdaq: EXPI) (a “Empresa”) é a holding da eXp Realty® e da SUCCESS® Enterprises. A eXp Realty é a maior corretora imobiliária independente do mundo, com mais de 83.000 agentes em 29 países. Uma corretora baseada em nuvem e centrada no agente, a eXp Realty fornece aos agentes imobiliários divisão de comissão líder do setor, participação nos lucros, oportunidades de participação acionária e uma rede global que capacita os agentes a criar negócios prósperos. Para mais informações sobre a eXp World Holdings, Inc., visite: expworldholdings.com

A SUCCESS® Enterprises, ancorada pela revista SUCCESS®, é um nome confiável em desenvolvimento pessoal e profissional desde 1897. Como parte do ecossistema eXp, ela oferece aos agentes acesso a recursos valiosos para que eles possam aprimorar suas habilidades, expandir seus negócios e alcançar o sucesso a longo prazo. Para mais informações sobre a SUCCESS, visite success.com.

Declarações de Safe Harbor e de Previsão

Este comunicado para a imprensa contém “declarações de previsão” de acordo com os termos do Private Securities Litigation Reform Act of 1995. Essas declarações refletem as expectativas atuais da Empresa e da sua administração, mas envolvem riscos e incertezas conhecidos e desconhecidos que podem afetar substancialmente os resultados reais. Essas declarações incluem, mas não estão limitadas a, declarações sobre o desenvolvimento, funcionalidade e benefícios esperados da plataforma LYVVE; a capacidade da Empresa de continuar se expandindo internacionalmente; e o impacto esperado da sua tecnologia proprietária na produtividade do agente, conectividade e experiência do consumidor. Fatores importantes que podem fazer com que os resultados reais sejam material e adversamente diferentes dos expressos nas declarações de previsão incluem, mudanças no mercado imobiliário, nas taxas de crescimento e de retenção de agentes, a capacidade da Empresa executar a trajetória da sua tecnologia e escalar suas operações internacionais, pressão da concorrência, mudanças regulatórias ou econômicas no mercado onde a Empresa opera, e outros riscos detalhados ocasionalmente nos registros da Comissão de Valores Mobiliários da Empresa, incluindo, mas não se limitando aos Relatórios Trimestrais protocolados mais recentemente no Formulário 10-Q e no Relatório Anual no Formulário 10-K. A Empresa não toma por obrigação atualizar essas declarações quando não exigidas por lei.

Contato de Relações com a Mídia:
eXp World Holdings, Inc.
mediarelations@expworldholdings.com

Contato de Relações com Investidores:
Denise Garcia
investors@expworldholdings.com

Foto deste comunicado disponível em: https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/f55dc94c-fad4-473c-a852-e9cdfa74d2f7


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GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 9592940)

IA e GEO são os novos divisores de águas do varejo digital

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da Redação
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IA e GEO são os novos divisores de águas do varejo digital
IA e GEO são os novos divisores de águas do varejo digital

O mercado digital brasileiro vive um momento de otimismo e transformação acelerada. Com projeções indicando que o e-commerce nacional deve ultrapassar a marca de R$ 234 bilhões em faturamento já em 2025, segundo dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), a disputa pela atenção do consumidor nunca foi tão acirrada. No entanto, a Go Biz, agência especializada em performance e desenvolvimento, alerta que o crescimento das vendas não dependerá apenas de estar online, mas de como as marcas serão encontradas nesta nova era.

A grande virada para os próximos anos não está apenas no volume de vendas, mas na forma como os usuários descobrem produtos. Se antes o padrão era digitar palavras-chave em um buscador e navegar por uma lista de links, hoje o comportamento migra rapidamente para perguntas diretas feitas a inteligências artificiais generativas (como ChatGPT, Gemini e Perplexity). É aqui que entra o conceito de GEO (Generative Engine Optimization). Diferente do SEO tradicional, que foca em rankings de páginas, o GEO trabalha para que a marca seja citada como referência e recomendação nas respostas diretas das IAs.

Segundo os sócios-diretores da Go Biz, Yan Gomes e Diego Fernandes, “não estamos mais falando apenas de aparecer na primeira página do Google, mas de ser a resposta confiável que a inteligência artificial entrega ao usuário. O consumidor moderno quer curadoria e agilidade, e as marcas que não adaptarem seu conteúdo para essa linguagem conversacional e de autoridade correm o risco de se tornarem invisíveis, mesmo com bons produtos”.

Para navegar neste cenário, a Go Biz tem atuado com uma abordagem que une empatia e dados, evitando o “technobabble” (jargão técnico excessivo) para focar no que realmente importa: resultados reais e conexões humanas. A agência reforça que a implementação de estratégias de GEO exige um conteúdo mais denso, autoral e tecnicamente estruturado para ser “lido” pelas máquinas, sem perder a leveza necessária para converter humanos.

A adaptação para o GEO e o uso de IAs na jornada de compra não são tendências futuristas, mas exigências atuais para quem deseja capturar a fatia crescente do consumo mobile e personalizado no Brasil. Empresas que ignorarem essa transição podem ver seus custos de tráfego pago dispararem enquanto perdem alcance orgânico. Para apoiar negócios nessa transição, a Go Biz oferece diagnósticos de presença digital focados em preparar e-commerces para a era da busca generativa.

Gamificação pode revolucionar o mercado de educação

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da Redação
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Gamificação pode revolucionar o mercado de educação
Gamificação pode revolucionar o mercado de educação

A gamificação, estratégia que aplica elementos de jogos em contextos não lúdicos, deve movimentar mais de US$ 100 bilhões até 2033, segundo projeções de mercado. O modelo, já adotado em setores como educação, recursos humanos, marketing e saúde, começa a redefinir o modo como empresas de tecnologia desenvolvem e oferecem produtos digitais. O setor de gamificação tem registrado uma das maiores taxas de crescimento dentro da indústria de tecnologia. 

Para Haroldo Jacobovicz, fundador da Arlequim, a gamificação está transformando a educação e as escolas deveriam repensar as estruturas educacionais de ensino. Em uma análise feita pelo empresário, as estratégias de gamificação têm gerado resultados significativos.

“Um estudo com alunos do ensino médio em aulas de matemática registrou aumento de 30% na participação dos estudantes após a implementação de estratégias gamificadas”, comentou Jacobovicz em sua publicação feita no Medium detalhando vantagens sobre essa modalidade de aprendizado.

Segundo o artigo assinado pelo empresário Haroldo Jacobovicz, alguns desafios ainda tornam este método complexo no Brasil. “Escolas enfrentam desafios técnicos reais: laboratórios de informática com equipamentos que já eram velhos há cinco anos, limitações de processamento que fazem as experiências interativas travarem, e orçamentos apertados que impedem qualquer atualização”, destacou o empresário.

Para o empresário que trabalha com tecnologia, a falta de investimento em educação limita esse crescimento no Brasil. “Muitas instituições têm computadores que simplesmente não conseguem rodar aplicações educacionais modernas sem travar a cada cinco minutos”, complementou Jacobovicz.

No Brasil, a tendência ganha força, com 73,9% da população jogando online no ano passado, o que indica um terreno fértil para a adoção de estratégias de aprendizado gamificadas.

Modelos globais comprovam o potencial da gamificação educacional

A gamificação já está presente em setores como educação, saúde, varejo, marketing e treinamento corporativo. Na educação, plataformas como Kahoot!, Duolingo e Prodigy Education utilizam desafios e recompensas para estimular o aprendizado. Estudos apontam que essa abordagem melhora a participação e o desempenho dos estudantes em cursos técnicos e superiores.

A Prodigy Education, por exemplo, atende mais de 30 milhões de estudantes no mundo com jogos de RPG voltados para matemática e inglês. A Kahoot! está presente em mais de 200 países, enquanto a Microsoft popularizou o Minecraft Education, que oferece licenças a instituições de ensino em escala global. 

Brasil enfrenta limitações técnicas na área

Apesar do avanço global nesta metodologia, a infraestrutura brasileira ainda não acompanha essa evolução vista em outros países do mundo. Tecnologias de aprendizado adaptativo e gamificação são pouco utilizadas entre estudantes de baixa renda por falta de estrutura técnica e conectividade estável. Durante a pandemia de covid-19, esse desafio ficou evidente: muitas escolas migraram para o ensino digital às pressas, mas as plataformas disponíveis não foram projetadas para conexões lentas nem para usuários com baixo letramento digital.

Diante desse cenário, um estudo identificou 48 startups brasileiras voltadas à gamificação educacional, mas a maioria atua em treinamento corporativo, onde há melhor infraestrutura tecnológica e maior capacidade de investimento. Poucas enfrentam o desafio da base técnica precária do ensino fundamental.

Capacitação técnica como desafio

Além disso, a falta de formação técnica continua sendo uma das principais barreiras para o avanço da gamificação no Brasil. Pesquisas mostram que cerca de metade dos professores da rede pública aponta a falta de recursos e de capacitação como entraves centrais para adotar metodologias baseadas em jogos. 

Muitos educadores ainda não compreendem plenamente o conceito de gamificação e relatam dificuldade em planejar atividades gamificadas, o que evidencia a necessidade de programas específicos de treinamento e amplia a percepção de desafio para este setor.

Feirinha de Embu das Artes impulsiona reservas hoteleiras

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da Redação
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Feirinha de Embu das Artes impulsiona reservas hoteleiras
Feirinha de Embu das Artes impulsiona reservas hoteleiras

Estância Turística próxima à capital paulista se prepara para alta demanda de hospedagem com a força de sua tradicional Feira de Arte e Artesanato, reconhecida como patrimônio imaterial de São Paulo.

Localizada a apenas 30 km de São Paulo, na Região Metropolitana, a estância turística de Embu das Artes está com a expectativa alta para os próximos meses. A tradicional Feira de Arte e Artesanato, que acontece no Largo 21 de Abril e arredores, é apontada como o principal motor para impulsionar a economia local, com reflexo imediato no setor hoteleiro, especialmente em feriados e finais de semana.

Com mais de 800 expositores e milhares de visitantes a cada edição, a feira — reconhecida em 2021 como patrimônio imaterial do estado de São Paulo — é a celebração da vocação artística da cidade, oferecendo desde pinturas e esculturas até doces e bijuterias.

Setor hoteleiro em ação

A previsão de aumento no fluxo turístico tem levado a rede de hospedagem a se preparar. Segundo Gilberto Pacheco, do Villagio Embu Resort & Convention, o momento de alta se deve à combinação de fatores. “O fato de Embu das Artes ser uma estância turística na Região Metropolitana de São Paulo é um atrativo muito bom. Isso, somado à Feira, à temporada de eventos culturais e à consolidação de grandes eventos como o Rodeio Festval 2025, impulsiona a demanda”, explica.

O Villagio Embu, um dos empreendimentos mais novos da região, tem investido para atender ao público que busca a tranquilidade do campo com acesso rápido à capital.

“Preparamos uma série de atividades e serviços exclusivos para esta temporada, visando não apenas o lazer, mas também o bem-estar dos nossos hóspedes. A Feira de Arte e Artesanato é um motor para o turismo, e ter essa atração tão forte na cidade nos dá segurança para investir em melhorias contínuas”, afirma Gilberto Pacheco, responsável pelo marketing do Resort.

O executivo ainda destaca o impacto dos investimentos em infraestrutura cultural da cidade. “Nossa expectativa é de alta ocupação nos próximos feriados. O investimento da cidade, como a reabertura do Centro Cultural Mestre Assis Abreu em junho de 2022, reforça nosso potencial como destino cultural e de lazer”.

História, cultura e lazer em destaque

As raízes de Embu das Artes remontam a um aldeamento jesuíta do século XVII, legado que é preservado no Centro Histórico, com suas ruas de paralelepípedo e casarões coloniais. A diversidade da cidade atende a vários nichos:

  • Arte e gastronomia: além da Feira, visitantes podem encontrar peças exclusivas em Antiquários e desfrutar de restaurantes tradicionais como o O Garimpo, instalado em uma casa colonial do século XIX.

  • Patrimônio histórico: o destaque é o Museu de Arte Sacra dos Jesuítas (MASJ), o primeiro bem tombado pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN) em São Paulo. Construído entre os séculos XVII e XVIII, seu acervo de peças dos séculos XVII a XIX está integrado ao complexo da Igreja de Nossa Senhora do Rosário.

  • Natureza e família: para quem busca atividades ao ar livre, a cidade oferece:

    • Cidade das Abelhas: parque cultural e ecológico de 100 mil metros quadrados de Mata Atlântica, com Museu da Apicultura, trilhas e a Abelha Mecatrônica.

    • Parque do Lago Francisco Rizzo: uma área verde de mais de 217 mil metros quadrados, ideal para piquenique e lazer familiar.

O passeio pode ser completado com a visita à pitoresca Viela das Lavadeiras, conhecida por suas paredes repletas de grafites, consolidando Embu das Artes como um destino diversificado e de fácil acesso para um bate e volta cultural ou uma estada prolongada.
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