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Ausência de logística reversa aumenta risco de fraude

Ausência de logística reversa aumenta risco de fraude
Ausência de logística reversa aumenta risco de fraude

O descarte incorreto de garrafas de vidro no Brasil tem sido apontado como um fator que facilita a reutilização irregular de embalagens pelo mercado clandestino de bebidas alcoólicas. Garrafas descartadas no lixo comum ou em pontos irregulares podem ser recuperadas e reenvasadas sem controle sanitário, o que aumenta o risco de circulação de produtos adulterados. 

A preocupação ganhou destaque diante dos recentes episódios de intoxicação por metanol, registrados em diferentes estados, segundo reportagens amplamente divulgadas pela imprensa nacional. A reutilização não autorizada de garrafas pós-consumo é citada por órgãos técnicos como um dos elementos que contribuem para a entrada de bebidas falsificadas no mercado informal. 

Base legal e políticas públicas aplicáveis 

O gerenciamento adequado das embalagens de vidro envolve dispositivos previstos na legislação brasileira de resíduos sólidos: 

  • Lei nº 12.305/2010 – Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) 
    Estabelece a responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos. 
  • Decreto nº 11.300/2022 – Sistema de Logística Reversa de Embalagens de Vidro 
    Estabelece metas e diretrizes para a recuperação de embalagens de vidro pós-consumo. 
     

Relatórios técnicos indicam que a implementação da logística reversa no Brasil enfrenta desafios estruturais significativos. Segundo análise da Câmara dos Deputados, obstáculos como a insuficiência de infraestrutura adequada, baixa conscientização de consumidores e empresas, além da complexidade na integração entre setores público e privado, dificultam o cumprimento efetivo da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). Complementando essa visão, o Instituto PNRS destaca a necessidade de sistemas robustos de coleta, transporte e tratamento, bem como incentivos à participação dos geradores de resíduos, para que a logística reversa funcione de forma eficiente e sustentável. 

Exemplo de iniciativa de reciclagem 

Entre os projetos dedicados à reciclagem de vidro está o “Vidro Vira Vidro”, desenvolvido pela Verallia. 

O programa atua na coleta, separação e reintegração do vidro pós-consumo ao ciclo produtivo, contribuindo para o aumento da taxa de reciclagem e redução de embalagens descartadas de forma inadequada. 

Análise técnica sobre o descarte adequado de embalagens de vidro 

Especialistas em gestão de resíduos sólidos apontam que o descarte correto das garrafas e o cumprimento rigoroso dos sistemas de logística reversa são elementos essenciais para reduzir o risco de reutilização irregular das embalagens. Para Márcio Welsh, diretor comercial da Contemar Ambiental, empresa especializada em gestão de resíduos, a expansão dessas iniciativas é decisiva para interromper o ciclo da falsificação. “Os ecopontos de vidro desempenham papel essencial ao garantir que essas embalagens cheguem ao destino correto. Quando a população tem locais adequados para descartar suas garrafas, evitamos que elas caiam nas mãos de falsificadores e fortalecemos toda a cadeia da reciclagem”, destaca Welsh. 

A adoção dos ecopontos é vista por especialistas do setor como fundamental para assegurar a destinação adequada das garrafas e diminuir a disponibilidade de embalagens que possam abastecer o mercado clandestino. 

Esse cuidado torna-se ainda mais necessário no fim de ano, período em que a geração de resíduos cresce de forma expressiva. De acordo com o Consimares, o volume de lixo pode aumentar cerca de 20% durante as festas. O maior consumo de bebidas em confraternizações de Natal e Ano Novo provoca um pico na quantidade de embalagens de vidro descartadas, ampliando o risco de descarte irregular e, consequentemente, de reutilização indevida. 

 



UniFECAF realiza encontro nacional de polos

UniFECAF realiza encontro nacional de polos
UniFECAF realiza encontro nacional de polos

No último dia 28, o campus conceito da UniFECAF, localizado no centro de Taboão da Serra, sediou a 5ª edição do UniFECAF Day. Supervisores e gerentes de polos de diversas regiões do país participaram do encontro, voltado ao compartilhamento de práticas e ao alinhamento de processos.

A abertura foi conduzida pelo CEO da instituição, Marcel Gama, que apresentou uma visão geral dos próximos passos da UniFECAF e comentou tendências relacionadas ao ensino digital no Brasil. Ele destacou que a instituição pretende ampliar a oferta de cursos alinhados às demandas do mercado de trabalho, com matrizes curriculares organizadas conforme as exigências profissionais atuais. Também mencionou iniciativas em andamento para expansão nacional e fortalecimento da formação orientada à prática.

Na sequência, o fundador Joel abordou pontos relacionados à operação dos polos, com foco em gestão, atendimento aos estudantes e estratégias de retenção. Ele ressaltou a importância de processos ágeis e de uma atuação alinhada às necessidades do aluno, além de princípios de melhoria contínua, como uso de feedbacks e redução de falhas operacionais.

A área de Recursos Humanos apresentou o guia de seleção e perfil de vendedores, criado para padronizar etapas de contratação e auxiliar gestores na escolha de profissionais. O material contempla aspectos como habilidades socioemocionais, perfil institucional e competências técnicas.

O vice-presidente de operações, Diego Braga, tratou dos objetivos comerciais para os próximos períodos e reforçou a necessidade de alinhamento entre polos, supervisores e sede. Ele destacou que metas são acompanhadas regularmente e que o desempenho está relacionado à execução rápida, correção de rotas e comunicação constante.

A programação também contou com um talk show com a Rocketseat. A CEO, Isa, apresentou tendências das áreas de inteligência artificial e automação digital e explicou como essas competências têm ganhado relevância em diferentes setores. Ela destacou que a formação não se restringe a profissionais de tecnologia, permitindo que pessoas de diversas áreas se preparem para transformações do mercado.

O evento foi encerrado com a participação de lideranças internas e representantes dos polos, que reforçaram a importância de encontros presenciais para alinhamento de ações e troca de experiências.

O cenário da Educação a Distância (EaD) também foi abordado ao longo da programação. Segundo pesquisa do CRM Educacional, o número de polos de EaD no Brasil passou de 15,4 mil para 46,6 mil nos últimos anos, refletindo a expansão da modalidade e o aumento da oferta de cursos. Esse crescimento, intensificado durante a pandemia, vem impactando processos acadêmicos e operacionais em instituições de ensino de todo o país.



Técnica de microagulhamento ganha novas tecnologias em 2025

Técnica de microagulhamento ganha novas tecnologias em 2025
Técnica de microagulhamento ganha novas tecnologias em 2025

O microagulhamento é um dos procedimentos estéticos mais procurados e estudados da estética, graças à sua eficácia e segurança no rejuvenescimento facial, na capacidade de produzir colágeno e entregar ativos com eficiência. A técnica consiste em criar microperfurações controladas na pele, estimulando a produção de colágeno e elastina, substâncias essenciais para uma aparência jovem e saudável.

Além disso, o procedimento potencializa o chamado Drug Delivery — ou seja, a entrega de medicamentos na pele —, permitindo que ativos penetrem nas camadas mais profundas da pele, otimizando os resultados de tratamentos como:

  • Cicatrizes de acne;
  • Manchas como melasma e hiperpigmentações;
  • Rugas finas até as mais profundas;
  • Tratamentos de terapia capilar para calvícies androgenéticas, alopecias areatas e de tração.

Nos últimos anos, avanços tecnológicos têm tornado o microagulhamento cada vez mais preciso, confortável e seguro, substituindo dispositivos manuais por equipamentos eletrônicos e inteligentes que garantem controle total de profundidade e liberação de ativos.

Smart Pen 2: um dos lançamentos do mercado estético em 2025 Entre as novidades que estão chegando ao setor, surgiu a Smart Pen 2, da multinacional brasileira Smart GR, que se define como "a evolução no microagulhamento com tecnologia de Drug Delivery automatizado".

O equipamento realiza liberação simultânea e controlada de ativos, com ajuste eletrônico da profundidade das agulhas e até seis velocidades de aplicação.

Compatível com cartuchos Smart AI Chip, com inteligência artificial integrada, a Smart Pen 2 alia precisão tecnológica, recuperação rápida e menor dor, sendo uma das principais novidades de 2025 no segmento de estética avançada.

O avanço da engenharia dermatológica e a demanda cada vez maior que o mercado da estética impõe de desenvolver soluções que elevam a performance dos profissionais e a satisfação dos pacientes, trazem para o mercado dispositivos como a Smart Pen 2, que se propõem a trazer mais segurança e qualidade para o setor.

Funcionamento da Smart Pen 2

A técnica de microagulhamento, uma das mais pesquisadas em todo o mundo e na qual a Smart GR se especializou, funciona através da criação de microperfurações controladas na pele, gerando uma resposta fisiológica.

De acordo com o biomédico Luis Henrique Pires de Andrade (CRBM 68127), o mecanismo da Smart Pen 2, capaz de realizar mais de 900 mil microperfurações por minuto, consiste em:

      1. Gerar inflamação inicial controlada. 2. Aumentar a proliferação celular, por meio do aumento da atividade dos fibroblastos, produção de colágeno e elastina. 3. Criar remodelação tecidual, o que ajuda a formar novos tecidos mais firmes, uniformes e saudáveis. 4. Favorecer o drug delivery. Os microcanais formados facilitam a penetração de ativos aplicados simultaneamente ao procedimento, potencializando seus efeitos e resultados.

O futuro da estética é inteligente

Com a integração entre tecnologia e ciência, o microagulhamento continua a se desenvolver e lançamentos de dispositivos inteligentes como a Smart Pen 2 vêm para mostrar que as tendências parecem estar mudando. A "direção para qual o setor parece estar rumando" reforça a busca do mercado estético por equipamentos que unam inovação, controle e resultados visíveis, consolidando o microagulhamento como uma das técnicas mais importantes da dermatologia moderna.

Sobre a Smart GR

Especialista na pesquisa, desenvolvimento e fabricação de equipamentos para dermatologia e cosméticos profissionais, a Smart GR é reconhecida por suas tecnologias de microagulhamento no mercado de estética profissional no Brasil e por seus equipamentos e cosméticos dermatológicos.



COP30 mostrou força dos biocombustíveis no transporte

COP30 mostrou força dos biocombustíveis no transporte
COP30 mostrou força dos biocombustíveis no transporte

Para o Instituto MBCBrasil, os debates realizados durante a COP30 reforçaram a importância de uma transição energética realista e mostraram que todos os setores da economia e a sociedade como um todo seguem mobilizados, com iniciativas concretas e viáveis em andamento no Brasil e no mundo.

No caso da descarbonização do transporte, o estudo "Iniciativas e Desafios Estruturantes para Impulsionar a Mobilidade de Baixo Carbono no Brasil até 2040", conduzido pela LCA Consultores e publicado pelo Instituto MBCBrasil, foi destaque na COP30, mostrando que há espaço significativo para ampliar a oferta e uso de biocombustíveis, entre eles o biometano, etanol, biodiesel e HVO.

A ausência de um texto vinculante sobre a redução progressiva dos combustíveis fósseis na COP30 serve como estímulo para impulsionar ainda mais os investimentos, políticas públicas e cooperações internacionais para a aceleração de fontes renováveis.

Segundo o presidente do Instituto MBCBrasil, José Eduardo Luzzi, a expectativa de que Belém produzisse um acordo para o fim da energia fóssil era considerada tecnicamente complexa, devido à projeção de forte crescimento na demanda global por energia motivada pelo aumento da população e escalada de novas tecnologias, como IA e digitalização. "Reconhecer esse cenário não diminui a urgência climática, mas permite construir uma transição que seja acelerada, porém realista, evitando consequências econômicas ou riscos ao abastecimento".

Neste sentido, na avaliação do Instituto, a COP30 registrou movimentos relevantes que estabelecem um contexto global favorável à descarbonização socialmente viável e economicamente consciente. "Além do apoio de 83 dos 193 países da ONU à proposta de avançar na redução dos fósseis, da iniciativa liderada por mais de 20 nações para quadruplicar o uso de combustíveis sustentáveis até 2035, considerada tecnicamente viável por análises da Agência Internacional de Energia, a conferência também trouxe avanços concretos na agenda de adaptação e financiamento climático. Entre eles, destacam-se o compromisso de triplicar o financiamento para adaptação até 2035, a criação de um mecanismos de transição justa para apoiar populações vulneráveis na mudança para uma economia mais limpa e a aprovação de 59 indicadores internacionais para o monitoramento global do progresso climático", diz André Ferrarese, diretor de Tecnologia e Negócios da TUPY, membro e coordenador do Comitê Técnico de Veículos Pesados do Instituto MBCBrasil.

Luzzi ressalta que o posicionamento do Instituto é acelerar a substituição energética global, baseando-se no potencial bioenergético e na realidade econômica de cada país. "É um desafio substituir 100% dos combustíveis fósseis a curto prazo, mas podemos reduzir drasticamente sua intensidade por meio de mandatos internacionais para o blend de biocombustíveis nos fósseis, da criação de hubs exportadores de etanol, hidrogênio verde, SAF, HVO e combustíveis avançados, escalando a produção sustentável nos países produtores, além de internacionalizar a adoção de veículos flexfuel e bioelétricos desenvolvidos e produzidos no Brasil".

Protagonismo brasileiro

O Brasil, que assumiu oficialmente a presidência da COP até novembro de 2026, terá papel determinante na articulação política e científica rumo à COP31, na Turquia. Nesse período, caberá ao país fomentar contribuições internacionais para escalar a produção competitiva de fontes renováveis, liderando um processo de transição energética flexível e socialmente responsável.

Para Luzzi, a COP30 marca a continuidade de um processo complexo. "O trabalho continua, e a mobilidade brasileira segue sendo referência global. Já mostramos que é possível reduzir emissões com soluções concretas, economicamente viáveis e tecnologicamente maduras. O Brasil está preparado para conduzir esse debate com seriedade e pragmatismo, e a Carta de Belém, publicada pelo Instituto MBCBrasil, Bioenergia Brasil, Anfavea e ÚNICA, mostra o caminho".

Segundo André Ferrarese, "nossa missão institucional nos coloca na linha de frente para elaborar estudos, promover diálogos qualificados e organizar fóruns que fortaleçam diferentes soluções para a descarbonização. Com postura neutra em relação às tecnologias, buscaremos oferecer análises amplas, sólidas e confiáveis, criando as condições necessárias para que a COP31 avance com maior alinhamento entre os países".



UniFECAF disponibiliza formação para carreira de creator

UniFECAF disponibiliza formação para carreira de creator
UniFECAF disponibiliza formação para carreira de creator

A UniFECAF lança graduação em Creator e Digital Influencer e curso livre Creator Starter. As formações serão oferecidas de forma online, com aulas assíncronas, e têm como objetivo atender à crescente demanda por capacitação no meio digital, ampliando o acesso a conteúdos hands-on sobre criação e gestão de presença online.

A graduação é organizada em quatro módulos principais. O primeiro módulo é dedicado à identidade digital, ajudando o aluno a construir uma presença sólida nas redes e a transformar a produção de conteúdo em carreira. O segundo módulo foca na elaboração de um mídia kit profissional, ferramenta essencial para apresentação a marcas e oportunidades. O curso também inclui um módulo voltado para explorar diferentes formas de monetização digital, além de outro que orienta na definição de nicho, persona e estratégias de comunicação eficaz.

As aulas contarão com profissionais atuantes no mercado, como Carol Siqueira, Daniel Orleans, Diego Cidade, Priscila Beatrice e Tayro Toledo.

Cada professor atuará com foco prático, trazendo experiências do dia a dia da creator economy para dentro do curso. Segundo Tayro Toledo, a proposta é formar profissionais mais preparados para atuar em um mercado competitivo. "Estamos preparando criadores para ir além da produção espontânea. Queremos dar estrutura para quem busca transformar sua presença em negócio real, com planejamento, técnica e visão de longo prazo", afirma.

Segundo levantamento da plataforma Startups, apenas 22% dos 200 maiores creators do Brasil monetizam seus conteúdos em 2025, de acordo com a pesquisa "Qual o Cenário da Creator Economy no Brasil?", realizada pela Favikon em parceria com a agência People2Biz. O estudo mostra que, mesmo entre influenciadores de grande alcance, a monetização direta por marcas ainda é limitada, o que leva muitos a diversificar a renda com produtos, cursos e programas de afiliados.

As instituições de ensino superior precisam se adaptar às demandas do mercado. Nesse contexto, a UniFECAF direciona esforços para estruturar a formação de criadores e oferece conteúdos sobre gestão de carreira, monetização e posicionamento estratégico. A qualificação técnica acompanha as mudanças do mercado digital.



Knewin anuncia chegada de Dedila Costa como nova CCO

Knewin anuncia chegada de Dedila Costa como nova CCO
Knewin anuncia chegada de Dedila Costa como nova CCO

A Knewin anuncia a chegada de Dedila Costa como nova Chief Customer Officer (CCO). A executiva assume a área de Customer visando consolidar uma jornada ainda mais integrada, estratégica e orientada por dados para os mais de 2 mil clientes da empresa, em um momento marcado pela expansão acelerada das soluções de reputação e pelo avanço do Knewin AI.

Com MBA Executivo pelo COPPEAD/UFRJ e mestrado em Liderança e Gestão pela Fundação Dom Cabral, Dedila acumula mais de 15 anos de experiência liderando estratégias de crescimento, vendas e customer success em empresas SaaS. Nos últimos dez anos, atuou na Gupy, onde foi Vice-Presidente de CS e Vendas e desempenhou papel central na consolidação da HRTech como líder na América Latina. Sua trajetória inclui condução de fusões e aquisições, expansão multiproduto e transformação de modelos de relacionamento com clientes em larga escala.

A chegada de Dedila reforça o movimento da Knewin de elevar a experiência do cliente como pilar estratégico, sobretudo em um contexto em que tecnologia e IA têm ampliado as possibilidades de análise, automação e tomada de decisão em comunicação e reputação corporativa.

Em suas primeiras palavras como CCO, ela afirma: "A Knewin tem um papel único no mercado ao conectar tecnologia, dados, IA e reputação. Estou muito entusiasmada em contribuir para gerar ainda mais valor aos nossos clientes, ajudando-os a crescer por meio do nosso ecossistema de produtos e de uma experiência cada vez mais integrada e estratégica".

A executiva chega em um momento marcado por avanços importantes, incluindo a evolução do Knewin AI, plataforma de inteligência artificial lançada em 2025 que agora integra dados de redes sociais, além de rádio, TV, impresso e digital — reforçando a visão multicanal da reputação e da opinião pública.

Com Dedila na liderança de Customer, a Knewin fortalece sua estratégia de crescimento e sua posição como ecossistema completo de tecnologia e dados para reputação corporativa.

Sobre a Knewin

Fundada em 2011, a Knewin é um ecossistema completo para gestão de reputação empresarial, com soluções para monitoramento de mídia, gestão de reputação, benchmarking competitivo, tendências do setor, gestão de crise, PR estratégico e divulgação de notícias. Com a maior cobertura de conteúdo jornalístico da América Latina, a empresa avança agora para uma nova era com o Knewin.AI, ampliando o uso de inteligência artificial generativa para apoiar decisões estratégicas com mais precisão, contexto e velocidade.



Prêmio APIMEC IBRI divulga os mais votados em oito categorias

Prêmio APIMEC IBRI divulga os mais votados em oito categorias
Prêmio APIMEC IBRI divulga os mais votados em oito categorias

A Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais do Brasil (APIMEC Brasil) e o Instituto Brasileiro de Relações com Investidores (IBRI) anunciam as empresas e os profissionais mais votados em cada uma das oito categorias do 6º Prêmio APIMEC IBRI.

A cerimônia da 6ª edição do Prêmio APIMEC IBRI acontecerá no dia 4 de dezembro de 2025, no Hotel Blue Tree Premium Faria Lima, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, 3.989, em São Paulo (SP). O evento ocorrerá a partir das 19h.

O objetivo da APIMEC Brasil e do IBRI é premiar os melhores profissionais e práticas em análise de valores mobiliários e Relações com Investidores, contribuindo para um mercado de capitais cada vez mais forte, transparente e equânime.

Na eleição, os analistas votam em Relações com Investidores. Os profissionais de Relações com Investidores votam em analistas e casas de análise. O voto é eletrônico e auditado.

Os vencedores serão conhecidos durante a cerimônia de confraternização.

Com a premiação, a APIMEC Brasil e o IBRI reforçam o compromisso com a valorização das melhores práticas no mercado de capitais, destacando profissionais que impulsionam o desenvolvimento do setor e contribuem para o fortalecimento da transparência e governança corporativa no Brasil.

Categorias de Votação – 6ª Edição


Melhor Analista de Valores Mobiliários – Small Cap

Adriana Marcia Koltz

Adriano Pereira do Nascimento Gomes Silva

Aline Soares Caldeira

Bruce Luiz Sampaio Barbosa

Gabriel Pimentel Gusan

Louise Barsi

Houve um empate nesta categoria.


Melhor Analista de Valores Mobiliários – Middle/Large Cap

Andressa Silva Varotto

Daniel Pimenta Fonseca Vaz

Daniel Sasson Martinez de Mattos

Henrique Navarro

Pedro Arthur Motta Leduc

Thiago Bovolenta Batista

Houve um empate nesta categoria.


Melhor Analista de Valores Mobiliários Pessoa Jurídica – Small Cap

AGF

Centurion Research

Nexus Research

Nord Research

Seven Research


Melhor Analista de Valores Mobiliários Pessoa Jurídica – Middle/Large Cap

Banco J.P. Morgan

BTG Pactual

Itaú Unibanco

UBS BB CTVM

XP Investimentos


Melhor Profissional de Relações com Investidores – Small/Middle Cap

Alisandra Reis

Caroline Isotton Colleto

Jéssica Cantele

João Marcelo Dumoncel

Ricardo Moura


Melhor Profissional de Relações com Investidores – Large Cap

Alfredo Egydio Setubal

André Menegueti Salgueiro

Gustavo Lopes Rodrigues

Janaina Storti

Mariana Velho Dutra


Melhor Prática e Iniciativa de RI – Small/Middle Cap

Banco ABC Brasil

CSU Digital

Randoncorp

SLC Agrícola

3tentos


Melhor Prática e Iniciativa de RI – Large Cap

Banco do Brasil

Gerdau

Itaú Unibanco

Itaúsa

Weg

O prêmio conta com o patrocínio das empresas Bocater Advogados, Forvis Mazars, Grant Thornton, Innova All Around The Brand, Madrona Advogados e MZ.

Sobre o Prêmio APIMEC IBRI

Criado em 2020, o Prêmio APIMEC IBRI chega à sexta edição consecutiva, consolidando-se como o principal reconhecimento nacional voltado a profissionais e instituições que promovem transparência, relacionamento e confiança entre companhias e investidores.

O objetivo é destacar a atuação exemplar de analistas de valores mobiliários, profissionais de Relações com Investidores e companhias abertas que, por meio das melhores práticas, elevam o padrão de qualidade do mercado e inspiram o aprimoramento contínuo das Relações com Investidores no Brasil.

Importância do Prêmio

O Prêmio APIMEC IBRI é um marco de reconhecimento entre pares, valorizando aqueles que contribuem de forma decisiva para o fortalecimento do mercado de capitais. Mais do que uma homenagem, representa o compromisso coletivo com a ética, a transparência e o desenvolvimento do ambiente de investimentos no Brasil.

Para mais informações, basta acessar: www.premioapimecibri.com.br



Apartamentos decorados ajudam e inspiram a compra

Apartamentos decorados ajudam e inspiram a compra
Apartamentos decorados ajudam e inspiram a compra

A visita a apartamentos decorados continua sendo uma etapa central no processo de escolha de um imóvel, mesmo em um contexto em que ferramentas digitais ampliam as formas de apresentação dos empreendimentos. Embora os recursos virtuais permitam explorar plantas e configurações à distância, a vivência presencial ainda oferece ao comprador uma percepção concreta da distribuição dos ambientes, das possibilidades de uso e da relação entre os espaços.

Durante a visita, o cliente observa de forma prática como a planta pode ser organizada e como os ambientes funcionam no cotidiano. Circulação, disposição dos móveis, soluções de armazenamento e alternativas de integração entre os cômodos são aspectos que podem ser compreendidos de maneira mais clara nesse contato.

Para Débora Bertini, diretora-geral de incorporação e vendas da MPD Engenharia, “a visita ao decorado permite ao cliente visualizar seu cotidiano no espaço e avaliar se a configuração atende às suas necessidades”.

Elementos que influenciam a avaliação

A análise inclui elementos como aproveitamento dos ambientes, circulação, iluminação natural e possibilidades de personalização. Esse processo ajuda o consumidor a identificar como o projeto se adapta ao seu estilo de vida e às demandas de diferentes perfis de morador.

De acordo com a executiva, compreender como o projeto pode ser ajustado à rotina é um dos fatores que contribuem para uma escolha mais segura.

Comparação entre diferentes propostas

Os decorados também funcionam como ferramenta de comparação entre diferentes propostas de arquitetura. No empreendimento Most Moema, em São Paulo, foram apresentadas duas configurações da mesma planta, cada uma com uma abordagem distinta de layout.

As versões demonstraram alternativas de uso para o mesmo espaço, permitindo ao comprador avaliar qual organização se aproxima mais de suas necessidades. “Quando o cliente tem acesso a mais de um layout, ele passa a considerar possibilidades que inicialmente poderiam não ter sido imaginadas”, frisa a diretora da MPD.

Expansão da experiência com recursos digitais

Com o avanço dos recursos digitais, a forma de conhecer um empreendimento vem se ampliando. Tours virtuais, imagens em 360 graus e modelos tridimensionais oferecem ao interessado a oportunidade de explorar o imóvel antes da visita presencial. A MPD tem adotado essa combinação em seus lançamentos.

Entre os exemplos estão os studios dos empreendimentos Trinity, Roya e Reffugio, que podem ser explorados por meio do Apple Vision. Já em São Paulo, o decorado do Figueira Leopoldo pode ser visitado na própria torre, no Itaim Bibi, enquanto o New Time está disponível no stand de vendas da Vila Mariana.

Formatos híbridos e experiências complementares

Em Alphaville, os empreendimentos Neo, Andrômeda e Terrah oferecem experiências que integram espaços físicos e ferramentas virtuais nos stands de vendas. A empresa também mantém um ponto de apresentação no Shopping Iguatemi, onde modelos tridimensionais podem ser acessados por meio de dispositivo de realidade aumentada.

A adoção dessas ferramentas acompanha um movimento do setor imobiliário em direção a formatos híbridos de apresentação, que facilitam as etapas iniciais da pesquisa e ampliam as possibilidades de análise do consumidor.

Integração entre formatos e apoio à decisão

Para Bertini, a diversidade de formatos, físicos e digitais, amplia o entendimento sobre o uso dos espaços e oferece mais elementos para a decisão de compra. “Diferentes composições de layout e recursos tecnológicos ajudam a demonstrar como o imóvel pode acompanhar necessidades específicas ou mudanças ao longo do tempo”, destaca.



A Revolução dos Implantes com SiN/PEEK: Parceria SINTX e EVONIK

Contrato viabiliza a produção imediata de dispositivos personalizados SiN/PEEK

SALT LAKE CITY, Utah, 1 de dezembro de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — A SINTX Technologies, Inc. (NASDAQ: SINT) (“SINTX” ou a “Empresa”), uma empresa de cerâmica e biomateriais avançados, anunciou hoje a assinatura de um contrato de fornecimento com a Evonik Corporation (“EVONIK”), líder global em polímeros de alto desempenho, para a fabricação do composto proprietário de nitreto de silício-PEEK (SiN/PEEK) (Patente dos EUA Nº 10.806.831) da Empresa projetado para fabricação aditiva assistida por IA de implantes específicos para pacientes a serem fabricados com equipamentos já instalados nas fábricas da SINTX nos EUA.

De acordo com o contrato, a EVONIK irá produzir o composto SiN/PEEK utilizando sua capacidade comercial em escala de acordo com as especificações da SINTX, permitindo que a Empresa comece a fabricar imediatamente implantes impressos em 3D e projetados por IA, específicos para pacientes. A SINTX já recebeu solicitações de médicos de fornecimento de implantes de troca de corpo vertebral (VBR) para humanos em pacientes oncológicos ortopédicos e neurocirúrgicos após ressecções tumorais na coluna. Além disso, a Empresa pretende usar o composto SiN/PEEK em suporte às liberações regulatórias de dispositivos implantáveis de fabricação subtrativa tradicionais e compatíveis com o paciente.

Eric K. Olson, Chairman, Presidente e CEO da SINTX, disse: “Este acordo com a EVONIK é mais um momento crucial para a SINTX e para o campo de implantes específicos para pacientes. Com a união da experiência de fabricação de polímeros PEEK em escala industrial da EVONIK com os recursos de fabricação de biomateriais de nitreto de silício da SINTX, podemos fornecer implantes da próxima geração que atendam às necessidades críticas em trauma, coluna, oncologia, e etc. Acreditamos que o SiN/PEEK oferece vantagens convincentes em relação ao PEEK padrão, incluindo características de superfície antipatogênicas, potencial osteogênico e recursos de visualização aprimorados importantes para procedimentos complexos e de alto risco.”

Marc Knebel, dirigente do segmento de mercado de Sistemas e Dispositivos Médicos da EVONIK, disse: “Estamos contentes em apoiar a SINTX no lançamento de um filamento compósito SiN/PEEK de alto desempenho no mercado de fabricação aditiva e subtrativa de dispositivos médicos regulamentados. Este é mais um exemplo de inovação possibilitada pela EVONIK para aprimorar os resultados médicos. Nossa colaboração tem por objetivo fornecer consistente qualidade, confiabilidade no fornecimento e escalabilidade – elementos fundamentais da nossa colaboração mais ampla e geração de dados em apoio ao trabalho futuro do mercado de dispositivos médicos.”

Implantes Específicos do Paciente com SiN/PEEK

O nitreto de silício da SINTX tem sido estudado pelo seu comportamento antipatogênico e propriedades osteogênicas, enquanto os compósitos PEEK são valorizados pela radiolucência e sintonização mecânica. A combinação SiN/PEEK visa proporcionar:

  • Comportamento antipatogênico da superfície para ajudar a reduzir a aderência microbiana nas superfícies dos implantes.
  • Suporte osteogênico para promover o crescimento e a integração óssea.
  • Aprimoramento da visualização comparada com o PEEK padrão para imagiologia intraoperatória e pós-operatória.
  • Design livre com a fabricação aditiva assistida por IA, de acordo com as geometrias específicas do paciente.
  • Filamento escalável e consistente compatível com a produção de alto mix e baixo volume, típica de fluxos de trabalho específicos do paciente.

Com a assinatura do contrato de fornecimento, as partes preveem disponibilizar o composto SiN/PEEK a outros fabricantes qualificados para indicações complexas de implantes, onde os atributos do nitreto de silício possam agregar valor clínico e econômico.

Os esforços humanitários de curto prazo da SINTX estão focados em indicações de trauma e oncologia para casos de ressecção pós-tumoral, onde os cirurgiões enfrentam anatomia difícil e risco de infecção, e onde projetos específicos do paciente possam facilitar melhor ajuste, fixação e resultados clínicos gerais, disse o Dr. Ryan Bock, Diretor de Tecnologia da SINTX. “Estamos atendendo aos pedidos de cirurgiões do mundo real de cuidados relacionados à oncologia. Nosso foco imediato será em casos de uso humanitário enquanto criamos os sistemas de qualidade, arquivos regulatórios e capacidade de produção para expandir para indicações adicionais por meio de caminhos apropriados da FDA.”

Para mais informações sobre a SINTX Technologies ou a sua plataforma de materiais, visite www.sintx.com.

Sobre a EVONIK

A EVONIK Business High Performance Polymers, juntamente com sua afiliada Evonik Operations GmbH, é uma das empresas líderes do mundo de químicas especializadas presentes em mais de 100 países. A EVONIK conta com mais de 30 grandes unidades de produção nos EUA e no Canadá, além de inúmeros escritórios, laboratórios, depósitos e centros de distribuição, com cerca de 5.000 funcionários na América do Norte. Em 2024, a região da América do Norte gerou 24% das vendas globais, com um total de € 3,7 bilhões. A EVONIK vai muito além da química para criar soluções inovadoras, lucrativas e sustentáveis para os clientes.

Sobre a SINTX

Com sede em Salt Lake City, Utah, a SINTX Technologies, Inc. (NASDAQ: SINT) é uma empresa de cerâmica avançada que desenvolve, fabrica e comercializa biomateriais, compósitos e dispositivos de nitreto de silício e tecnologias afins para aplicações médicas e outras de alto valor. Com milhares de dispositivos médicos implantados desde 2008 e quase duas décadas de pesquisa analisada por pares, a SINTX se estabeleceu como líder em biomateriais de alto desempenho que aprimoram os resultados clínicos e a segurança do paciente. Com um forte portfólio de patentes, fabricação nos EUA e parcerias estratégicas do setor, a empresa continua a expandir sua plataforma tecnológica por meio da inovação e da diversificação do mercado, incluindo o recentemente aprovado Sistema de Implantes de Pé e Tornozelo SINAPTIC ® para cirurgia reconstrutiva.

Declarações de Previsão

Este comunicado de imprensa contém “declarações de previsão” na acepção da Lei de Reforma de Litígios de Títulos Privados de 1995, incluindo, sem limitação, declarações sobre: a capacidade da Empresa de fabricar materiais e implantes específicos de compósitos SiN/PEEK para pacientes; o tempo, o escopo e os benefícios esperados do contrato de fornecimento da Empresa com a Evonik; atributos de desempenho antecipado do produto do composto SiN/PEEK e fluxos de trabalho de fabricação de aditivos afins; os planos da Empresa de obter autorizações regulatórias para dispositivos implantáveis específicos para pacientes e tradicionalmente fabricados; expectativas em relação a implantes de troca de corpo vertebral de uso humanitário; a disponibilidade potencial dos materiais SiN/PEEK para outros fabricantes; as vantagens clínicas, operacionais ou econômicas projetadas do SiN/PEEK em comparação com o PEEK padrão; e as expectativas da Empresa em relação ao desenvolvimento de sistemas de qualidade, aumento da produção, oportunidades de mercado mais amplas e indicações futuras. As declarações de previsão são baseadas nas expectativas atuais e são frequentemente identificadas por palavras como “pode”, “irá”, “poderia”, “deveria”, “esperaria”, “planeja”, “antecipa”, “pretende”, “acredita”, “estima”, “projeta”, “visa”, “continua” e expressões semelhantes. Essas declarações envolvem riscos e incertezas que podem fazer com que os resultados reais sejam substancialmente diferentes dos resultados previstos, incluindo riscos relacionadosàprontidão de fabricação, desenvolvimento de sistemas de qualidade, confiabilidade da cadeia de suprimentos, desempenho de terceiros da EVONIK, requisitos regulatórios e a ocasião ou resultado das solicitações de aprovações da FDA, adoção clínica de implantes específicos do paciente, treinamento e utilização do cirurgião, tecnologias competitivas, proteção da propriedade intelectual, aceitação do mercado, dinâmica de preços e reembolsos, e condições macroeconômicas ou específicas do setor. As declarações sobre possíveis atributos antipatogênicos ou osteogênicos do nitreto de silício referem-se à pesquisa geral em nível de material e não implicam aprovação regulatória ou benefício clínico de qualquer dispositivo ou indicação específica. Riscos e incertezas adicionais são descritos nos registros da SINTX na Comissão de Valores Mobiliários, incluindo seu Relatório Anual mais recente no Formulário 10-K e Relatórios Trimestrais no Formulário 10-Q, disponíveis em www.sec.gov. As declarações de previsão são válidas apenas a partir da data deste comunicado para a imprensa, e a SINTX não se compromete a atualizá-las, exceto conforme exigido por lei.

Contatos da SINTX:

Jack Perkins ou Maria Hocut
KCSA Strategic Communications
Sintx@kcsa.com

SINTX Technologies, Inc.
801.839.3502
IR@sintx.com


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GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 9594595)



Avanço da eletrificação no Brasil exige gestão inteligente para fortalecer o transporte sustentável

SÃO PAULO, 1 de dezembro de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — O Brasil vive um momento decisivo na transição para um novo modelo de transporte, com operações mais eficientes e sustentáveis. De acordo com dados da Associação Brasileira do Veículo Elétrico (ABVE), ao longo do último ano o país registrou um aumento de 62% nas vendas de veículos leves elétricos, consolidando o maior ritmo de crescimento já observado no mercado. No mesmo período, os veículos comerciais leves elétricos — amplamente utilizados em entregas urbanas, nos serviços de campo e na logística de última milha — registraram alta de 51% nos emplacamentos, demonstrando que a eletrificação já faz parte da estratégia operacional de diversas empresas.

Esse avanço ganha ainda mais relevância no contexto do Dia Mundial do Transporte Sustentável, instituído pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 2023 e celebrado anualmente em 26 de novembro. A data reforça a importância de modelos de transporte que reduzam emissões e aumentem a eficiência operacional. Partindo do reconhecimento de que o setor é essencial para conectar pessoas, serviços e cadeias produtivas, sua evolução rumo à sustentabilidade exige a integração de tecnologias avançadas e um planejamento capaz de orientar as empresas na transição para operações mais limpas.

Nesse cenário de transformação, a Geotab, líder global em gestão de frotas, ativos e veículos conectados, desempenha um papel estratégico ao apoiar empresas na adoção de práticas mais sustentáveis. As soluções da companhia contribuem para aumentar a eficiência das operações, reduzir o consumo de combustível, otimizar custos e viabilizar a transição para frotas elétricas, promovendo uma tomada de decisão orientada por dados.

Com presença em mais de 160 países e suporte a mais de 300 modelos de veículos elétricos, a tecnologia da Geotab oferece acesso a dados essenciais de performance, permitindo monitorar em tempo real o nível de bateria, a autonomia efetiva, além do status e dos locais de recarga. Essa visibilidade amplia o controle das operações e compõe um ecossistema capaz de acompanhar toda a jornada de eletrificação, desde os estudos de viabilidade até a gestão diária das frotas.

Além disso, a empresa disponibiliza soluções completas para que gestores tenham uma visão integrada de toda a operação — elétrica, a combustão ou híbrida — fortalecendo uma gestão estratégica e orientada por dados. A plataforma MyGeotab reúne, em um dashboard unificado, informações como consumo de combustível, emissões de CO₂, tempo ocioso e estado de carga dos veículos elétricos, contribuindo para decisões mais assertivas.

“A eletrificação deixou de ser apenas uma meta ambiental e passou a ocupar espaço nas escolhas estratégicas das operações”, afirma Eduardo Canicoba, vice-presidente da Geotab Brasil. “Para avançar nessa direção, as empresas precisam compreender o comportamento real de suas frotas. Com inteligência de dados, é possível identificar áreas de melhoria — das emissões de CO₂ ao consumo de combustível — e determinar o momento certo para migrar para veículos elétricos, a fim de agregar valor, elevar a performance e cumprir metas de sustentabilidade”, complementa.

Dados para orientar a eletrificação

Com o avanço da autonomia média e a ampliação da oferta de modelos elétricos, cresce entre as empresas a necessidade de entender quando e como substituir veículos a combustão. Para apoiar esse processo, a Geotab oferece recursos como a Avaliação de Migração para Frota Elétrica, que orienta gestores na elaboração de um plano estruturado de eletrificação. A ferramenta analisa o tipo e modelo do veículo, o consumo de energia, os custos operacionais, os locais de recarga e o tempo de vida útil dos ativos para identificar quais têm potencial de eletrificação. A partir desses dados, estima os ganhos financeiros esperados e avalia o impacto da mudança na rotina da frota.

Além da análise prévia, a plataforma oferece visibilidade contínua sobre o estado da bateria, a eficiência energética, as condições de recarga, o impacto da temperatura, os padrões de condução e o desempenho por tipo de veículo — fatores essenciais para garantir previsibilidade e evitar interrupções não planejadas. Esse monitoramento integrado permite comparar, de forma transparente, a performance de veículos elétricos e a combustão dentro de uma mesma frota.

“Para ser sustentável, o transporte precisa, antes de tudo, ser eficiente”, reforça Eduardo Canicoba. “Não basta adotar um modelo elétrico. É fundamental entender o comportamento da frota, medir o impacto dessa mudança na operação e integrar os insights gerados pelos veículos, por frotas semelhantes e pelos motoristas, a fim de tomar decisões realmente eficazes”, detalha o executivo.

Garantindo a fluidez da operação elétrica

Um dos principais desafios para a adoção em larga escala de veículos elétricos é integrar o processo de recarga ao planejamento diário. A tecnologia da Geotab permite monitorar os ciclos de recarga, identificar horários de carregamento mais eficientes, evitar sobrecarga da infraestrutura e gerenciar o abastecimento dos VEs sem comprometer a produtividade — aspecto especialmente crítico em operações de entrega, serviços de campo e rotas urbanas de alta rotatividade.

Para que essa transição ocorra de forma fluida e sem aumentar a complexidade operacional, a tecnologia desempenha um papel central. A plataforma Geotab reúne, em um único ambiente, todos os dados necessários para uma gestão mais sustentável, considerando veículos, condutores, rotas e energia. Em muitos casos, o uso estratégico dessas informações reduz deslocamentos desnecessários, prolonga a vida útil dos ativos, diminui custos e, sobretudo, aumenta a disponibilidade da frota.

Sobre a Geotab

A Geotab é líder global em soluções de gestão de frotas, ativos e veículos conectados, com sede em Oakville, Ontário, e em Atlanta, Geórgia. Nossa missão é tornar o mundo mais seguro, eficiente e sustentável. Usamos análise de dados avançada e IA para transformar o desempenho e as operações das frotas, reduzindo custos e impulsionando a eficiência. Apoiados pelos melhores cientistas de dados e engenheiros, atendemos aproximadamente 100.000 clientes globais, processando 100 bilhões de pontos de dados diariamente de mais de 5 milhões de assinaturas de veículos. A Geotab tem a confiança de organizações da Fortune 500, de frotas de médio porte e das maiores frotas do setor público do mundo, incluindo o governo federal dos EUA. Comprometidos com a segurança e a privacidade de dados, possuímos as autorizações FIPS 140-3 e FedRAMP. Nossa plataforma aberta, ecossistema de parceiros excepcionais e o Geotab Marketplace oferecem centenas de soluções de terceiros prontas para impulsionar ainda mais a gestão de frotas. Este ano, estamos comemorando 25 anos de inovação. Saiba mais em www.geotab.com/pt-br, siga-nos no LinkedIn, Instagram ou visite nosso blog.

GEOTAB e GEOTAB MARKETPLACE são marcas registradas da Geotab Inc. no Canadá, nos Estados Unidos e/ou em outros países.

Atendimentoàimprensa:
Edelman Brasil: GeotabBR@edelman.com | +55 11 3066 7777


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Ex- Localiza Carlos Sarquis assume Grupo Hive como novo CEO

Ex- Localiza Carlos Sarquis assume Grupo Hive como novo CEO
Ex- Localiza Carlos Sarquis assume Grupo Hive como novo CEO

O Grupo Hive anunciou uma mudança na sua estrutura de liderança com a nomeação de Carlos Sarquis, ex-Localiza, como CEO, enquanto Luis Ferrinho, fundador da Omnibees, passa a ocupar a presidência do conselho. A transição ocorre em um momento de expansão das operações e desenvolvimento de soluções tecnológicas aplicadas ao mercado hoteleiro da América Latina. Atualmente o grupo reúne as marcas Omnibees, Bee2Pay, Niara, Infotera e HSystem.

As soluções são especializadas em gest&ampatilde;o, distribuição, pagamentos, dados e reservas para hotéis, pousadas, resorts e redes hoteleiras. A Omnibees, principal marca do grupo, conecta atualmente mais de 10 mil estabelecimentos de hospedagem a canais de venda on-line na região, como Booking.com, Expedia, Despegar, CVC Corp, Petrobrás,Vale, Onfly, Voll e Paytrack, além de oferecer tecnologias que visam fortalecer as vendas diretas. Segundo informações divulgadas pela companhia, o volume transacionado pelos clientes ultrapassa R$ 40 bilhões anuais, com mais de 20 milhões de reservas processadas mensalmente.

A Bee2Pay, soluções de pagamentos operada pelo Grupo Hive, integra ferramentas de adquirência, automação de cobranças, prevenção a fraudes e conciliação. O segmento de reservas corporativas também se destaca entre as frentes de expansão, apresentando crescimento superior a 100% em comparação ao ano anterior, com perspectivas de continuidade para 2026 e 2027.

A chegada de Carlos Sarquis à liderança executiva ocorre após sua atuação no setor de turismo, incluindo passagens por empresas como Unidas e Localiza. Ele afirma que a diversidade de experiências profissionais contribui para observar produtos, processos e relacionamento com clientes sob novas abordagens. "É sempre benéfico ter alguém de fora que analise nossas soluções e nosso relacionamento com os clientes de um ângulo fresco", explica.

De acordo com o novo CEO, a estrat&amp eacute;gia para os próximos anos inclui ampliar o alcance internacional, atingir um faturamento anual de R$ 1 bilhão nos próximos quatro anos, fortalecer áreas de maior crescimento e acelerar o uso de Inteligência Artificial nas soluções do grupo.

Na presidência do conselho, Ferrinho permanecerá responsável por iniciativas relacionadas à inovação, relacionamento com grandes contas e expansão global. "Ferrinho continuará presente como sempre, e estou aqui para trabalhar ao lado dele e da equipe, buscando incessantemente a satisfação de nossos clientes através de soluções tecnológicas mais inteligentes e eficientes", afirmou Sarquis.

A transição entre as lideranças ocorre de forma gradual e planejada. O histórico de Ferrinho no setor inclui a criação de soluções que contribuíram para o avanção da conectividade hoteleira ao longo da última década. Sarquis destaca que os primeiros meses de atuação foram dedicados ao aprofundamento das operações internas. "Nos primeiros noventa dias, dediquei-me a conhecer as equipes e os produtos da companhia. Agora, estou ansioso para começar uma agenda focada em estreitar laços com os clientes do Grupo Hive", conclui.

Para mais informações, basta acessar: https://omnibees.com/



MONIN aumenta portfólio no Brasil com produtos sem açúcar

MONIN aumenta portfólio no Brasil com produtos sem açúcar
MONIN aumenta portfólio no Brasil com produtos sem açúcar

A marca de soluções aromáticas MONIN acaba de trazer ao mercado brasileiro a linha de concentrados para bebidas PURE by MONIN. Criados na França e já conhecidos na Europa, os produtos também passam agora a ser produzidos no Brasil para atender à crescente demanda por bebidas saborizadas de baixa caloria e sem adição de açúcar.

Disponível nos sabores Maçã Verde, Manga com Maracujá e Frutas Vermelhas, a linha é feita com ingredientes naturais, destacando apenas o sabor das frutas e com zero calorias. Os concentrados podem ser usados para preparar bebidas como águas saborizadas, chás gelados, sodas e drinques alcoólicos e não alcoólicos, permitindo uso diverso no dia a dia.

“As pessoas buscam cada vez mais produtos que sejam saborosos, mas que possam fazer parte de uma rotina que valoriza o bem-estar”, explica Thiago Zanon, diretor comercial e de marketing da MONIN Brasil. “O lançamento de PURE by MONIN no Brasil contribui para a consolidação de um segmento emergente no mercado brasileiro, oferecendo uma solução que atende a essa demanda e incentiva novas formas de criar e consumir bebidas diferenciadas no dia a dia”, complementa.

De acordo com um levantamento realizado pela consultoria especializada em inovação estratégica Stellarix, o mercado global de bebidas sem açúcar pode ultrapassar o valor de 24 bilhões de dólares até 2030, com mais de 46% em crescimento médio anual.

A linha PURE by MONIN já está disponível em dois formatos: 330 ml, já presente em supermercados nas redes Oba (São Paulo), Mundial (Rio de Janeiro), Festival (Paraná) e Verde Mar (Minas Gerais), e 700 ml, destinado ao uso profissional em bares, restaurantes e cafeterias, com distribuição nacional. A MONIN, com presença em mais de 160 países e sete unidades de produção global, inaugurou recentemente sua primeira unidade industrial no Brasil em setembro de 2025, evidenciando seu investimento no mercado latino-americano.



Escola do Caos lança relatório sobre tendências de RH

Escola do Caos lança relatório sobre tendências de RH
Escola do Caos lança relatório sobre tendências de RH

O mundo está mudando mais rápido do que as empresas conseguem reorganizar modelos de trabalho, culturas e gestâo de pessoas. Foi a partir desse sentimento que a Escola do Caos, consultoria especializada em cultura, liderança e aprendizagem, teve a ideia de conceber o "Hackbook definitivo – O report de tendências obrigatórias para o RH em 2026".

Trata-se, como o próprio nome diz, de uma publicação com dados, pesquisas e análises do setor de recursos humanos (RH) com o objetivo de revelar as estratégias mais eficientes para o mundo do trabalho.

Alguns dos pontos abordados no material incluem dificuldade para reter talentos, inteligência artificial (IA), cultura organizacional, importância da diversidade, liderança, aprendizado autônomo, superworkers (profissionais humanos com habilidades aumentadas por tecnologia), entre outros.

De acordo com Marisa Nannini, CEO da Escola do Caos, o intuito não é prever o futuro, mas fazer o que ela chama de "hackear o presente". "O hackbook é uma ferramenta prática para decidir melhor agora. Na Escola do Caos, acreditamos que aprender não é acompanhar o mundo, mas crescer em meio às mudanças. Esse relatório é um convite para que lideranças reinventem a forma como aprendem, trabalham e aceleram resultados".

Ela diz que "enquanto alguns relatórios apontam lacunas crescentes de skills e tecnologias avançando mais rápido que a cultura, as empresas sentem no dia a dia que o excesso de conteúdos e ferramentas não resolve o essencial. As organizações ainda não conseguem requalificar talentos na velocidade necessária, e a aprendizagem segue desconectada das decisões estratégicas".

"A tendência mais subestimada é o uso intencional da IA pelas empresas. Hoje, muita gente usa a tecnologia no dia a dia, às vezes até escondido, enquanto a maior parte das organizações finge que isso não está acontecendo. Falta estratégia, falta estímulo e falta a liderança discutindo como a IA pode, de fato, fazer parte das rotinas para gerar eficiência e liberar tempo para trabalhos mais criativos", menciona Alberto Roitman, sócio da Escola do Caos.

Um relatório divulgado em 2024 pela Microsoft e pelo LinkedIn apontou, por exemplo, que 52% das pessoas que utilizam IA no trabalho relutam em admitir o uso dessa tecnologia para as tarefas mais importantes. Além disso, 53% temem que utilizar a IA as tornem mais facilmente substituíveis.

Roitman defende que, ao invés de tratar a IA como algo que não deve ser admitido, as empresas deveriam assumir que ela é fundamental para otimizar a forma como as pessoas trabalham. Segundo a análise do relatório da Escola do Caos, a inteligência artificial não substitui o trabalho humano, mas o amplifica.

Felipe Bragatto, também sócio da Escola do Caos, expressa um ponto de vista semelhante ao de Roitman. De acordo com o executivo, as novas tecnologias devem transformar a cultura organizacional porque a IA passa a funcionar como um sistema operacional de trabalho, mudando a forma como decisões são tomadas, como times se organizam e como os fluxos acontecem.

"A experiência do colaborador tende a ficar mais personalizada, com apoio contextual, menos tarefas mecânicas e mais autonomia. O impacto positivo depende de liderança preparada e de governança clara. Sem isso, o efeito é o contrário: ansiedade, desalinhamento e perda de confiança na organização", alerta Bragatto.

Saúde mental e bem-estar

O relatório da Escola do Caos aborda também a questão da saúde mental e do bem-estar emocional no mundo corporativo, destacando que isso deixou de ser visto como um "plus" ou diferencial e se tornou um pilar essencial para a solidez da empresa.

Dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) indicam que mais de 1 bilhão de pessoas vivem com transtornos mentais. A depressão e a ansiedade custam, de forma indireta, cerca de US$ 1 trilhão (R$ 5,3 trilhões, na cotação atual) por ano à economia global.

"Vivemos em um ambiente mais ‘nervoso’, sujeito a mudanças repentinas e imprevisibilidades, o que já aumenta a ansiedade de todos nós. A OMS reconhece que vivemos uma epidemia de ansiedade, Burnout e depressão, e, sem políticas de gestão e manutenção do bem-estar, a produtividade inevitavelmente é afetada e pessoas doentes não produzem", diz Anderson Bars, sócio da Escola do Caos.

Amanda Costa, sócia da Escola do Caos, ressalta que não é possível discutir o presente e o futuro do trabalho focando apenas no aspecto tecnológico e deixando outros pontos de lado.

"O futuro do trabalho não depende apenas de ferramentas e tecnologias novas. Ele depende de pessoas dispostas a fazer o básico que tanta organização ainda evita: reconhecer privilégios, combater qualquer forma de preconceito e criar ambientes propícios à aprendizagem. Sem isso, qualquer discurso sobre inovação fica no papel e nãs perdemos a chance de construir um futuro de trabalho mais justo e potente para todos e todas", comenta Amanda.

Para saber mais, basta acessar o relatório pelo site da Escola do Caos: https://lp.escoladocaos.com/hackbook-definitivo



EUA: especialista em vistos explica causas de recusa

EUA: especialista em vistos explica causas de recusa
EUA: especialista em vistos explica causas de recusa

Ao submeter um pedido de visto norte-americano, são diversas as etapas pelas quais a solicitação passa até que seja aprovada, podendo ser recusada por diferentes motivos. Hoje, com o acesso facilitado à internet, é comum que os solicitantes tentem fazer o pedido de visto por conta própria. Entretanto, a falta de conhecimento técnico sobre o processo aumenta significativamente o risco de uma negativa.

Ana Santana, diretora geral das empresas Schultz, destaca que é preciso redobrar a atenção antes de dar entrada ao processo de emissão do visto norte-americano.

Ela revela que, dentre os principais motivos que levam à recusa do visto americano, é possível destacar fatores como a falta de comprovação de vínculos sólidos no Brasil. "Além disso, ganham destaque problemas como inconsistências nas informações prestadas, histórico de viagens limitado, problemas financeiros ou erros durante a entrevista", afirma.

Quando questionada sobre o que o solicitante pode ou deve fazer imediatamente após receber a negativa, Santana ressalta que é importante manter a calma: "É preciso analisar o motivo da recusa e revisar a documentação. O solicitante deve identificar o que faltou ou foi mal interpretado antes de considerar uma nova solicitação", instrui.

A especialista em vistos destaca que, em alguns casos de visto para os EUA negado, é recomendável reaplicar o visto rapidamente. Em outros momentos, é melhor aguardar antes de voltar a procurar uma nova entrevista no consulado americano.

"Se a negativa foi causada por erro de preenchimento ou falta de documento simples, a reaplicação pode ser feita logo. Porém, quando envolve fatores como renda insuficiente ou ausência de vínculos claros, é melhor aguardar até que a situação seja fortalecida", explica.

De acordo com Santana, o apoio de uma consultoria especializada, como a Schultz Vistos, pode ajudar a reverter esse cenário: "A consultoria avalia o histórico do solicitante, orienta sobre os documentos mais relevantes, prepara para a entrevista e reduz a chance de erros que possam gerar uma nova recusa", esclarece.

A diretora geral das empresas Schultz ressalta que existem perfis de solicitantes mais suscetíveis à negativa de visto para os EUA, mas é possível tomar algumas medidas para fortalecer a argumentação. "Pessoas sem emprego fixo, com baixa renda declarada, jovens sem vínculos familiares ou profissionais e aqueles sem histórico de viagens têm mais chances de negativa", explica.

Nesses casos, prossegue, é essencial reforçar comprovações financeiras, acadêmicas ou profissionais que demonstrem laços sólidos com o Brasil.

Segundo Santana, o cenário atual da emissão de vistos para os EUA no Brasil em termos de tempo de espera e volume de solicitações segue elevado, com prazos variando de acordo com o consulado. "Em algumas cidades, ainda há filas longas, mas o processo está gradualmente normalizando com novas vagas sendo abertas ao longo do ano", afirma.

Para mais informações, basta acessar: https://vistos.com.br/



Cresce a procura por seguro com cancelamento garantido

Cresce a procura por seguro com cancelamento garantido
Cresce a procura por seguro com cancelamento garantido

De acordo com um levantamento feito pelo portal de comparação de seguros de viagem Squaremouth.com, em razão da pandemia de Covid-19, o interesse por apólices que permitem o reembolso da viagem em caso de cancelamento cresceu significativamente nos últimos anos. Segundo a plataforma, a contratação desse tipo de cobertura para viagens no verão registrou aumento de 680% em 2020, passando a representar cerca de um terço de todas as apólices vendidas. As informações são do site Mercado & Eventos.

De acordo com o porta-voz da empresa Bora Seguro Viagem, a cobertura para cancelamento emergencial garante o reembolso total ou parcial dos custos da viagem caso o passageiro precise cancelar o embarque por motivos imprevistos e comprováveis antes do início da viagem. Na prática, ela cobre despesas não reembolsáveis, como passagens, hospedagem e pacotes turísticos, conforme afirma o profissional. "A principal característica é a tranquilidade financeira. Com essa cobertura, o cliente não precisa arcar sozinho com prejuízos caso aconteça algo fora do seu controle. Outra funcionalidade é que o seguro já começa a proteger o segurado quando ele o contrata, ou seja, antes mesmo de viajar", detalha.

Entre as situações cobertas, o profissional destaca casos de doença ou acidente grave do segurado ou de familiar próximo; falecimento do segurado ou de parente de primeiro grau; e convocação judicial ou militar.

Alta na demanda por voos nacionais

O Brasil encerrou 2024 com alta no volume de bilhetes aéreos emitidos para viagens domésticas. Em dois anos, o número de passagens compradas por brasileiros passou de 98 milhões para cerca de 120 milhões, um incremento de 20 milhões de viagens dentro do país. As informações são do site Agência Gov. O porta-voz da Bora Seguro Viagem ressalta que esse aumento na movimentação aérea reforça a necessidade de proteção extra para quem embarca, o que coloca os seguros de viagem em evidência. Segundo o profissional, para as operadoras e agências, oferecer essa modalidade de seguro é um diferencial competitivo. "As agências protegem a viagem vendida em caso de impossibilidade de embarque, além de antecipar a venda do seguro-viagem, já que essa cobertura começa a valer desde a emissão da apólice até a data do embarque", acrescenta.

Para os próximos anos, o especialista destaca que a demanda por seguros com cobertura de cancelamento deve continuar crescendo de forma expressiva. Ainda de acordo com ele, atualmente, o perfil do viajante está mais consciente, busca segurança e quer minimizar riscos em qualquer etapa da viagem. "A Bora Seguro Viagem tem reforçado junto a seus parceiros e clientes a importância dessa cobertura como parte de um seguro completo. Ela está presente em 100% dos planos e sem nenhum custo adicional, com limite de 1.500 (dólares, euros ou reais, de acordo com o destino)", informa. Em breve, a empresa deve lançar o upgrade do valor de cobertura, onde os segurados poderão aumentar o valor de acordo com sua necessidade e o montante da viagem, sendo cobrado um adicional à parte do plano.

Para mais informações, basta acessar: https://boraseguroviagem.com.br/



Micromobilidade avança em resorts e espaços de lazer

Micromobilidade avança em resorts e espaços de lazer
Micromobilidade avança em resorts e espaços de lazer

O setor de micromobilidade no Brasil tem registrado uma tendência crescente: o uso de BigCarts, veículos elétricos semelhantes a carrinhos de golfe, em complexos de lazer e resorts. A adoção desses modelos reflete a busca por soluções sustentáveis, silenciosas e eficientes, atributos cada vez mais valorizados na hospitalidade moderna.

De acordo com dados da Verified Market Reports, o mercado global de micromobilidade pode atingir US$ 59,9 bilhões até 2033, impulsionado pelo aumento da urbanização e pelas mudanças nas soluções de transporte. Esse cenário internacional reforça a expansão de alternativas elétricas e sustentáveis, que já começam a se consolidar em empreendimentos brasileiros.

Armando Beça, sócio-fundador da Ecoolmove, empresa especializada em soluções de micromobilidade, explica que o avanço tecnológico e o olhar voltado para a sustentabilidade transformaram a percepção sobre esses veículos. "Os BigCarts deixaram de ser vistos apenas como utilitários e passaram a integrar a identidade visual e operacional de resorts de alto padrão, reforçando o conceito de luxo consciente", afirma.

Ele ressalta que a expectativa é de expansão contínua do setor nos próximos anos, impulsionado pelo turismo sustentável e pela crescente demanda por experiências de alto padrão com responsabilidade ambiental.

"Mais do que um meio de transporte em áreas internas, os veículos elétricos representam uma experiência de conforto, sofisticação e exclusividade para hóspedes. Eles facilitam o deslocamento em grandes áreas, o transporte de bagagens, suprimentos e até serviços internos, como room service e manutenção, tornando a operação mais ágil e sustentável", acrescenta.Funcionalidade e sustentabilidade

A substituição de vans e automóveis a combustão por carrinhos elétricos em resorts representa um avanço significativo em eficiência operacional e sustentabilidade. Do ponto de vista funcional, o executivo comenta que os BigCarts oferecem mobilidade ágil em curtas distâncias, ideais para deslocamentos internos sem necessidade de infraestrutura complexa. "São veículos que otimizam o fluxo logístico, reduzem custos com combustível e manutenção e simplificam o transporte de hóspedes, bagagens, suprimentos e equipes de serviço", pontua.

"Em comparação com veículos convencionais, eles se destacam pela operação silenciosa, emissão zero de poluentes e baixo custo energético. Essa combinação contribui para a preservação do meio ambiente e melhora a experiência sensorial dos hóspedes, que passam a desfrutar de ambientes mais tranquilos e livres de ruídos mecânicos", completa Beça.

Com emissão zero de gases poluentes, os BigCarts elétricos representam um avanço expressivo para resorts e hotéis comprometidos em reduzir sua pegada de carbono. Beça destaca que a adoção desses veículos fortalece também a imagem institucional dos empreendimentos. "Ao incorporar soluções de mobilidade elétrica, resorts e hotéis não apenas reduzem seu impacto ambiental, mas também se alinham às expectativas de um público cada vez mais atento à hotelaria sustentável e ao luxo responsável", afirma.

O executivo avalia ainda que os veículos têm se tornado peças-chave nas operações internas, desempenhando papel essencial em áreas como apoio logístico, manutenção, segurança e serviços de delivery. "Por serem silenciosos e de fácil manobra, permitem circulação fluida em áreas amplas e sensíveis, sem comprometer o conforto dos hóspedes. Na prática, isso significa operações mais discretas e eficientes, que reforçam a sensação de tranquilidade, um diferencial em ambientes de hospitalidade de alto padrão", observa.

Personalização e tecnologias embarcadas

A Ecoolmove oferece diferentes modelos adaptados às necessidades específicas de cada empreendimento. Além das versões voltadas ao transporte de pessoas, como o 8P Standard, há variações operacionais como o BigCart Graneleiro, voltado ao transporte de materiais e coleta de resíduos, e o Baú Térmico, projetado para alimentos perecíveis e medicamentos.

Em situações que exigem agilidade e discrição, como emergências médicas, o BigCart Maca proporciona mobilidade silenciosa e segura. Há também versões personalizadas para acessibilidade, voltadas a pessoas com mobilidade reduzida. "Todos os modelos podem receber tecnologias embarcadas, como sistemas de telemetria, sensores de segurança, iluminação LED e painéis digitais de controle, permitindo uma gestão inteligente e eficiente da frota", explica Beça.

Embora resorts e complexos de lazer sejam os principais ambientes de uso, a tendência já se expandiu para outros setores. "Hoje, nossos veículos estão presentes em condomínios de alto padrão, aeroportos, campi industriais e corporativos, arenas esportivas e centros de entretenimento."

"Essa diversificação comprova a versatilidade dos veículos elétricos e reforça o movimento global por mobilidade sustentável, silenciosa e eficiente, que transcende o turismo e passa a integrar o dia a dia de ambientes que valorizam conforto, segurança e responsabilidade ambiental", conclui Beça.

Para saber mais, basta acessar: https://ecoolmove.com.br/golf-carts/



Crescimento do turismo impulsiona demanda por seguro viagem

Crescimento do turismo impulsiona demanda por seguro viagem
Crescimento do turismo impulsiona demanda por seguro viagem

A retomada do turismo internacional entre brasileiros tem revelado mudanças significativas no comportamento dos viajantes e na escolha dos destinos. Um levantamento da Decolar.com, divulgado pelo portal Mercado e Eventos, mostra que a procura por viagens ao exterior cresceu 26% no segundo semestre de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Embora destinos tradicionais como Orlando (Estados Unidos) e Cancún (México) ainda figurem entre os mais buscados, o destaque vai para países da América do Sul, com Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile) e Punta Cana (República Dominicana) liderando o ranking.

Dados do Ministério de Portos e Aeroportos, compartilhados pela CNN Brasil, reforçam essa tendência. Entre janeiro e agosto de 2025, os voos internacionais para países sul-americanos somaram 7,8 milhões de passageiros, sendo a Argentina responsável por 3,2 milhões e o Chile por 2,3 milhões. Esse movimento tem impactado diretamente o setor de seguros, especialmente o seguro viagem, que passou a ser considerado um item essencial mesmo em deslocamentos curtos.

O porta-voz da Bora Seguro Viagem, empresa especializada em assistência internacional, observa que os brasileiros têm planejado melhor suas viagens nos últimos anos: "Os viajantes estão pesquisando mais antes de embarcar, comparando coberturas e buscando entender de fato o que estão contratando", afirma. Ele acrescenta que há um crescimento nas viagens em família e em grupos de amigos, além de uma preferência por roteiros de curta duração e destinos mais próximos.

Segundo o especialista, a escolha por países vizinhos ocorre em meio a uma combinação de fatores econômicos e logísticos. "A alta do dólar e do euro, combinada à praticidade de voos mais curtos e sem grandes exigências de visto, tem impulsionado destinos regionais. Além disso, países como Argentina, Chile e Uruguai oferecem experiências culturais ricas, boa gastronomia e natureza exuberante, tudo isso com custo-benefício", avalia.

Informações da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), publicadas no site Poder 360, ressaltam o crescimento da aviação brasileira. Entre julho e setembro de 2025, o Brasil transportou 33,6 milhões de passageiros, um aumento de 8,5% em relação ao mesmo período de 2024. Apenas em setembro, mais de 10 milhões de passageiros usaram voos domésticos e internacionais.

Com o aumento das viagens regionais, o comportamento de compra relacionado ao seguro viagem também mudou, afirma o porta-voz da Bora. Os consumidores passaram a buscar planos mais acessíveis, mas que garantam segurança diante de imprevistos.

"Essas viagens mais curtas e frequentes fazem o viajante buscar planos com custo-benefício, mas sem abrir mão da segurança. O brasileiro tem entendido que o seguro viagem não é apenas uma exigência, mas uma forma de evitar imprevistos que podem sair muito caros, mesmo em destinos próximos", observa o especialista. Ele destaca ainda o crescimento na adesão de planos anuais ou para múltiplas viagens, voltados a quem viaja com frequência pela América do Sul.

Entre as coberturas mais acionadas em viagens para países sul-americanos estão despesas médicas por problemas de saúde pontuais, emergências odontológicas e extravio de bagagem. "Também é crescente o uso da assistência para voos cancelados ou atrasados, já que muitos passageiros aproveitam feriados e fazem conexões curtas nesses roteiros", aponta o representante.

Para atender à nova demanda, a Bora Seguro Viagem tem investido em estrutura e personalização dos produtos. A empresa ampliou sua rede de prestadores na América do Sul com atendimento em português. Além disso, disponibiliza planos específicos para viajantes regionais, com valores e coberturas adequadas ao perfil dessas viagens.

A recomendação da empresa aos brasileiros que planejam viagens internacionais, especialmente para países vizinhos, é clara: contratar o seguro viagem continua sendo uma medida essencial.

"Um simples atendimento médico no exterior pode custar caro e gerar muita dor de cabeça. Ter uma assistência 24h em português e cobertura adequada pode trazer tranquilidade para aproveitar cada momento da viagem sem preocupações", conclui o especialista.

Para saber mais, basta acessar: https://boraseguroviagem.com.br/



Pterígio causa inflamação ocular e pode comprometer a visão

Pterígio causa inflamação ocular e pode comprometer a visão
Pterígio causa inflamação ocular e pode comprometer a visão

O pterígio é uma condição ocular caracterizada pelo crescimento anormal de tecido sobre a conjuntiva — membrana fina que recobre a parte branca do olho —, que pode avançar sobre a córnea e interferir na percepção visual.

O desenvolvimento do pterígio está associado, em parte, à exposição prolongada à radiação ultravioleta. Um estudo feito em uma comunidade amazônica indicou que 57% dos indivíduos que trabalhavam ao ar livre apresentaram a condição em grau 2, 93,3% em grau 3 e 100% em grau 4, enquanto pesquisa nos rios Solimões e Japurá indicou que 89,5% dos pacientes acometidos trabalhavam ao ar livre — uma das maiores taxas no mundo.

Dr. Guy Romaguera Canto, médico oftalmologista, explica que o pterígio se forma como uma resposta crônica a agressões externas, incluindo radiação ultravioleta, poeira, vento e ressecamento ocular. "É um processo inflamatório de longo prazo que faz o tecido conjuntival proliferar e, com o tempo, invadir a córnea".

O médico esclarece que a exposição solar, especialmente à radiação UVB (tipo de radiação ultravioleta mais energética e prejudicial à conjuntiva), é o principal fator de risco associado ao desenvolvimento do pterígio, no entanto, outros elementos aumentam a probabilidade de seu surgimento.

"Trabalho ou esportes ao ar livre, ambientes secos, poeira e vento, olho seco crônico, predisposição genética e processos inflamatórios repetitivos na superfície ocular aumentam a chance de ocorrência da condição. Por isso o pterígio é mais comum em regiões tropicais e equatoriais", revela o especialista.

Principais sintomas

Segundo o Dr. Guy Romaguera Canto, os sintomas mais comuns que podem indicar o surgimento do pterígio são vermelhidão constante, sensação de areia ou corpo estranho, ardência, irritação e olho seco. "Além disso, pode ocorrer o aumento gradual de um ‘carocinho’ em direção à córnea. O paciente também pode apresentar fotofobia leve e, em casos avançados, deformação da córnea e piora da visão".

O profissional acrescenta que a condição se torna preocupante quando atinge a córnea e começa a encobrir o eixo visual, deforma a curvatura corneana gerando astigmatismo, cresce rapidamente causando inflamação crônica ou provoca desconforto intenso que não melhora com colírios. "Quando chega a atingir o centro da visão, a cirurgia se torna mandatória", afirma.

Opções de tratamento

O tratamento do pterígio varia conforme a gravidade e os sintomas. Em fases iniciais e com sintomas leves, é indicado o tratamento clínico, enquanto a cirurgia é necessária quando há crescimento progressivo sobre a córnea, astigmatismo induzido, irritação crônica, questões estéticas relevantes ou risco de afetar a visão.

"O tratamento não cirúrgico inclui lubrificantes, corticoides tópicos por curto período, anti-inflamatórios, controle do olho seco e óculos com proteção ultravioleta. Já a técnica cirúrgica mais moderna envolve excisão com transplante conjuntival e uso de cola biológica, reduzindo dor, tempo de recuperação e chance de recidiva", detalha o Dr. Guy Romaguera Canto.

Sem acompanhamento adequado, o pterígio pode evoluir com complicações como astigmatismo progressivo, inflamações repetidas e deformidade permanente da córnea. Também pode ocorrer diminuição da visão, avanço sobre o eixo visual e recidivas — reaparecimento do pterígio após tratamento — mais agressivas quando a cirurgia é realizada tardiamente.

O Dr. Guy Romaguera Canto reforça que medidas preventivas são eficazes para reduzir o risco de desenvolvimento da condição. Ele destaca o uso de óculos escuros com proteção ultravioleta, chapéu ou aba larga, lubrificantes oculares para controlar o ressecamento, além de evitar vento intenso, poeira e fumaça, fazer pausas em tarefas de esforço visual e manter acompanhamento oftalmológico regular.

"O pterígio é uma doença comum em regiões quentes e ensolaradas como o Brasil, mas é totalmente tratável. Quanto mais cedo diagnosticado, mais simples é o manejo. E quando a cirurgia é indicada, as técnicas atuais permitem resultados excelentes, tanto funcionais quanto estéticos — com baixíssima taxa de recidiva", conclui o oftalmologista.

Para mais informações, basta acessar: guycanto.com.br/



Novo perfil de consumo transforma o varejo da construção

Novo perfil de consumo transforma o varejo da construção
Novo perfil de consumo transforma o varejo da construção

Por muito tempo, o varejo de materiais de construção foi reconhecido por seu perfil mais conservador em marketing e comunicação. Lojas físicas amplas, atendimento presencial e processos tradicionais moldaram a relação com o consumidor durante décadas. No entanto, essa dinâmica está mudando — e rapidamente. Em um mercado que movimentou R$ 222,8 bilhões em 2023, segundo a Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção (Anamaco), a pressão por inovação se torna ainda mais evidente.

A digitalização do consumo e o surgimento de novos hábitos de compra têm remodelado por completo as estratégias do setor. Pesquisas mostram que os brasileiros passam entre 9 e 10 horas por dia conectados à internet, sendo mais de 3 horas dedicadas exclusivamente às redes sociais — uma das maiores médias do mundo.

Além disso, 55% dos consumidores assistem a vídeos antes de realizar uma compra online, e 58% dos usuários do TikTok já compraram por meio do TikTok Shop.

Esses indicadores revelam um novo comportamento de jornada: o consumidor descobre, compara e decide dentro do próprio ambiente digital. Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube influenciam desde inspirações de decoração até decisões técnicas de compra — função antes exclusiva do vendedor especializado na loja física. O impacto dos vídeos curtos também se consolida: 82% das pessoas afirmam ser influenciadas por esse formato no momento de compra.

Nesse movimento, o varejo da construção começa a se adaptar, e algumas redes, como o grupo Balaroti, uma das maiores redes de material de construção do sul do país, têm implementado mudanças na forma de se conectar com o cliente. A empresa foi uma das primeiras do setor a ingressar no TikTok Shop, buscando alcançar audiências mais jovens e ampliar sua presença nos processos de descoberta de produtos.

"O TikTok Shop abre uma oportunidade inédita para o varejo: realizar a venda em um único fluxo dentro do aplicativo, sem a quebra do entretenimento para a venda, bem distante do modelo tradicional, em que redireciona para o e-commerce externo. Ele maximiza a descoberta de produtos, combinando o entretenimento de conteúdo com o produto, reduzindo a fricção entre descobrir o produto e ir até a compra. Participar desse ecossistema, que une descoberta, engajamento e compra em um único lugar, transforma a relação entre marca e cliente", afirma Fernando Beker Ronque, gerente de marketing da rede.

Para Beker, que tem sido um dos responsáveis por liderar e impulsionar essa mudança, "acompanhar as tendências de canais já não é suficiente — é preciso estruturar equipes e processos de forma integrada aos avanços tecnológicos, especialmente em inteligência artificial".

"A adoção de inteligência artificial nos permite ser muito mais assertivos na análise de dados do comportamento do público de cada novo ecossistema que participamos, ganhamos escala na produção e personalização de conteúdos e elevamos nossa eficiência nos indicadores de resultado. Com IA generativa, reduzimos em cerca de 60% o tempo de produção de campanhas. Ter um engenheiro de prompt dentro do time de marketing é fundamental para acompanhar o ritmo das tendências das novas plataformas", afirma Fernando.

A combinação entre presença digital estratégica, uso de inteligência artificial e testes em plataformas como o TikTok Shop contribuiu para uma ampliação de 40% no alcance de público e um aumento de 35% no share of voice da marca nas redes sociais. Além disso, houve um crescimento de 28% nas vendas realizadas diretamente por redes sociais.

O engajamento aumentou, o tráfego qualificado para os canais oficiais registrou crescimento e novas audiências passaram a conhecer a empresa — resultados associados às mudanças implementadas nos processos e ao uso ampliado de dados sobre o comportamento do consumidor.

O varejo de materiais de construção passa por um processo de mudanças associado a transformações tecnológicas e comportamentais. Essas alterações têm impactado a forma como as empresas atuam e se posicionam em um mercado que vem adotando novas práticas e ferramentas de inovação.



Mulheres brasileiras se preocupam mais com o odor corporal

Mulheres brasileiras se preocupam mais com o odor corporal
Mulheres brasileiras se preocupam mais com o odor corporal

A pesquisa "Hábitos de Higiene Diária", realizada pelo Datafolha e coordenada pela Unilever, revela que a maioria dos brasileiros gosta de se sentir livre de odor: 89% das pessoas entrevistadas afirmaram usar desodorante diariamente. As mulheres brasileiras, no entanto, apresentam maior cuidado com o odor em relação aos homens. Quando o assunto é a relação com o próprio odor, seis entre dez mulheres entrevistadas pela pesquisa (60%) afirmam se preocupar muito com o cheiro do seu próprio corpo, enquanto 55% dos homens dizem ter essa preocupação.

O estudo, que ouviu 2.202 pessoas em todo o país, mostra que muitos homens do país estão atentos e zelosos com o cheiro corporal, mas que as mulheres têm preocupação ainda mais acentuada. Elas também se incomodam mais quando o mau cheiro vem de outra pessoa. Das entrevistadas, 70% afirmam se incomodar muito com o mau odor alheio, contra 59% dos entrevistados do gênero masculino.

O levantamento sobre a relação do brasileiro com o odor do corpo foi desenvolvido pelo Datafolha e pela Unilever em maio deste ano para respaldar a chegada ao mercado brasileiro do Rexona All Body, voltado ao controle do odor em outras partes do corpo. Esse desejo dos brasileiros em estar cheiroso colocou o Brasil entre os primeiros países a receber a nova categoria de desodorantes, complementando a rotina de cuidados pessoais que já é feita com os antitranspirantes para as axilas.

"O Rexona All Body elimina as bactérias causadoras do mau odor em outras partes do corpo, como pés, seios e região íntima, exceto mucosas", explica Alessandra Rebouças, Coordenadora de Desenvolvimento da Unilever. "Todos os desodorantes Rexona All Body passaram por testes dermatológicos para garantir que sejam adequados ao uso pretendido. O produto no formato em creme foi aprovado também para uso na área externa da região genital feminina", destaca a profissional.

Higiene diária associada ao bem-estar e maior aceitação

"É importante encarar o cuidado com o corpo não como uma obrigação, mas como um ritual de bem-estar e autoestima", destaca Marcel Alex Soares dos Santos, dermatologista e professor do curso de Medicina da Faculdade São Leopoldo Mandic, de Campinas.

Na avaliação do dermatologista, existe um forte componente emocional no fato das mulheres terem atenção maior aos odores naturais do corpo. "Muitas mulheres ligam o mau odor a desleixo e perda de feminilidade. Isso vem acompanhado do medo de julgamento, vergonha durante relação sexual ou receio de que pessoas próximas percebam o odor. Cada mulher tem seu próprio cheiro, influenciado pela flora bacteriana, hormônios e até alimentação. Nosso papel é orientá-las para que saibam diferenciar o odor natural do odor patológico, evitando que isso cause vergonha ou culpa", destaca Marcel Alex dos Santos.

Para que a relação com o cheiro do corpo seja mais natural e harmoniosa, é fundamental conversas francas para desmistificar o odor natural do corpo. "Incentivamos para que as pessoas falem sobre os odores do corpo, seja com o médico, com pessoas próximas ou com quem sintam-se confortáveis, afinal o silêncio e a vergonha aumentam a insegurança com o corpo", completa o dermatologista.



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