A NielsenIQ (NIQ), empresa líder em inteligência do consumidor, revela que a indústria global de beleza está testemunhando um sólido aumento de 7,3% no valor em relação ao ano anterior. As regiões da América Latina e da África e Oriente Médio lideram com o maior crescimento, enquanto a América do Norte e a Europa Ocidental também estão apresentando taxas de crescimento robustas de +7,8% e +7,7%, respectivamente. Na região APAC, Coreia do Sul, Índia, Tailândia, Singapura e Nova Zelândia estão emergindo como mercados líderes, contribuindo para o crescimento geral do valor. A inflação é um dos principais impulsionadores dessa expansão global, mas o crescimento também é apoiado pelo aumento da renda e pelo influxo de novos consumidores.

O comércio eletrônico está liderando a revolução do varejo:

O comércio eletrônico está impulsionando as vendas globais de produtos de beleza, com níveis variados de crescimento entre as regiões. Na China, 87% das vendas totais de produtos para cabelos e cuidados com a pele são feitas on-line. Na Índia, 17% dos produtos de beleza são comprados on-line, enquanto no Brasil esse número é inferior a 10%. Apesar dessas variações, uma tendência geral é a predominância das vendas on-line sobre as vendas em lojas físicas.

As vendas on-line nos EUA continuam superando significativamente as compras na loja, representando 41% de todas as vendas de produtos de beleza e cuidados pessoais por meio de plataformas de comércio eletrônico. Nos últimos quatro anos, plataformas como a Amazon ganharam 7,3 pontos de participação ao oferecer preços competitivos, remessa rápida e uma ampla seleção. Cada vez mais, os clientes estão recorrendoàAmazon para reabastecer seus produtos favoritos, com gastos que aumentam a cada ano. Embora o comércio digital tenha apresentado um enorme crescimento nos últimos 5 anos, o varejo nas lojas permaneceu praticamente o mesmo. Os varejistas do futuro precisarão transformar a experiência na loja para atender às necessidades dos consumidores modernos.

A gravitação do consumidor para o comércio eletrônico é uma mistura da expansão do mercado e da conquista de participação das lojas. A mudança para as compras on-line é mais do que apenas uma tendência impulsionada por uma pandemia – é uma mudança estrutural no comportamento do consumidor, principalmente entre as gerações mais jovens.

Aumento global do comércio social:

O comércio social é uma tendência global, sendo que 68% das compras nessas plataformas são motivadas por impulso. A loja TikTok tornou-se o oitavomaior varejista de saúde e beleza do comércio eletrônico nos EUA, alcançando US$ 1 bilhão em vendas de produtos de beleza. 12,5% dos compradores de comércio eletrônico dos EUA fizeram uma compra de produtos de saúde e beleza por meio do aplicativo, e muitos voltaram para repetir a compra. Na China, 31% das compras de produtos de cuidados com a pele são feitas na Douyin/TikTok Shop. O TikTok Shop é um destino para os consumidores descobrirem marcas, aprenderem e testarem novos produtos.

Apesar da ascensão do comércio digital, o varejo na loja continua a ser relevante. Os compradores apreciam a experiência tátil e as consultas personalizadas, especialmente para itens de alto investimento, como cuidados com a pele. Os varejistas precisarão encontrar um equilíbrio entre conveniência e satisfação do cliente e investir em modelos híbridos que integrem perfeitamente a descoberta on-line com experiências na loja.

Tara James Taylor, vice-presidente sênior de Beleza e Cuidados Pessoais da NIQ, afirmou: “No setor de beleza, que está em constante transformação, o sucesso em 2025 exige um equilíbrio delicado. A dinâmica entre inovação e tradição, acessibilidade e luxo, sustentabilidade e escalabilidade, além de personalização e inclusão, está remodelando o mercado para fabricantes e varejistas de beleza. Encontrar esse equilíbrio será essencial para aqueles que desejam prosperar no mercado global de beleza, avaliado em US$ 1 trilhão”.

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Sobre a NIQ

A NielsenIQ (NIQ) é uma empresa líder em inteligência do consumidor, oferecendo a mais completa compreensão do comportamento de compra do consumidor e revelando novos caminhos para o crescimento. A NIQ se uniuàGfK em 2023, reunindo dois líderes do setor com alcance global incomparável. Nossa presença global abrange mais de 90 países, cobrindo aproximadamente 85% da população mundial e mais de US$ 7,2 trilhões em gastos globais do consumidor. Com uma leitura holística do varejo e os insights de consumo mais abrangentes – entregues com análises avançadas com o uso de plataformas de última geração – A NIQ oferece O Full View™. Para informações adicionais, visite www.niq.com

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Contato:
Sweta Patra

sweta.patra@nielseniq.com

Fonte: BUSINESS WIRE

A Grécia tem se consolidado como um dos destinos turísticos mais procurados pelos brasileiros, impulsionada por sua diversidade cultural, paisagens e patrimônio histórico. Com opções que vão desde visitas a sítios arqueológicos até experiências voltadas à gastronomia e lazer, o país atrai viajantes interessados em roteiros personalizados.

Especialistas apontam que a personalização de viagens tem sido um fator determinante para o aumento do turismo na região. A busca por itinerários diferenciados tem levado turistas a explorarem tanto locais tradicionais quanto destinos menos conhecidos.

Por que escolher a Grécia como destino de viagem?

“A Grécia oferece uma ampla variedade de opções turísticas, abrangendo história, cultura e lazer. Além dos pontos turísticos mais conhecidos, há experiências que possibilitam um contato mais aprofundado com a identidade local”, explica Stelios Kokkinakis, diretor da agência Grécia Viagens.

De acordo com Kokkinakis, os roteiros personalizados atendem a diferentes perfis de turistas. “A elaboração de um itinerário específico permite que o viajante aproveite melhor o tempo disponível e tenha acesso a atividades alinhadas com seus interesses”, afirma.

Algumas das possibilidades incluem:

• Gastronomia: há opções de workshops gastronômicos em Creta, onde os participantes aprendem sobre a culinária local e seus ingredientes;
• História: visitas ao Partenon com acompanhamento de especialistas oferecem uma abordagem aprofundada sobre a herança histórica da região;
• Lazer: há roteiros que incluem passeios por ilhas menos movimentadas, permitindo maior contato com a natureza.

Kokkinakis também destaca cinco passos fundamentais para organizar uma viagem:

1. Definição de preferências: a etapa inicial consiste em entender quais são as expectativas do viajante;
2. Elaboração do roteiro: os itinerários devem ser ajustados conforme as demandas específicas de cada turista;
3. Reserva e logística: a intermediação de serviços, como hospedagem e transporte, facilita a organização da viagem;
4. Acompanhamento durante a viagem: o suporte contínuo auxilia na resolução de eventuais imprevistos;
5. Avaliação pós-viagem: o retorno dos clientes contribui para a melhoria dos serviços oferecidos.

Turistas brasileiros demonstram crescente interesse pelo destino

O turismo grego tem atraído um número crescente de brasileiros, que costumam planejar viagens de 10 a 15 dias. Muitos optam por combinar a Grécia com outros destinos europeus, como Itália e Turquia. “A procura por roteiros estruturados tem sido um diferencial entre os viajantes brasileiros”, destaca Kokkinakis.

Entre as preferências mais comuns estão viagens de lua de mel, passeios em família e excursões organizadas. “A alta temporada, entre junho e agosto, costuma ser a mais movimentada, mas a meia estação, de abril a maio e de setembro a outubro, pode ser uma alternativa para evitar períodos de maior fluxo”, sugere Kokkinakis.

Dicas para turistas que visitam a Grécia

O especialista responde a algumas das dúvidas mais comuns entre viajantes:

Qual é o período mais indicado para visitar o país?

O período ideal varia conforme o objetivo da viagem. Para aproveitar praias, os meses entre junho e setembro são recomendados. Já para visitas culturais, abril, maio e outubro oferecem temperaturas mais amenas e menor circulação de turistas.

Quais destinos menos conhecidos valem a visita?

As ilhas Jônicas, como Zakynthos, possuem águas cristalinas e um ambiente mais tranquilo para quem busca um local com menor movimentação.

Qual é o erro mais comum cometido por turistas de primeira viagem?

Tentar visitar muitas ilhas em um curto período pode comprometer a experiência. Um planejamento equilibrado possibilita uma melhor apreciação dos destinos escolhidos.

Especialistas destacam diferenciais dos roteiros personalizados

“A demanda por roteiros estruturados tem crescido, especialmente entre turistas que desejam experiências que vão além dos pontos turísticos tradicionais”, afirma Kokkinakis. Segundo ele, a possibilidade de personalizar viagens permite um maior aproveitamento das atrações oferecidas pelo país.

A Grécia tem se mantido como um dos principais destinos turísticos do mundo, atraindo visitantes interessados tanto em sua herança histórica quanto nas opções de lazer. A oferta diversificada de roteiros possibilita que cada viagem seja planejada de forma estratégica, considerando o perfil do turista e seus interesses específicos.

O ecossistema de mobilidade Sem Parar agora permite que veículos com a tag possam entrar e sair dos condomínios residenciais. Essa funcionalidade já está disponível para moradores de empreendimentos da MPD Engenharia, uma construtora e incorporadora com mais de 40 anos de atuação nos mercados de médio e alto padrão.

A MPD Engenharia conta com o Sem Parar como parceiro para melhorar a experiência dos moradores, beneficiando cerca de 600 unidades nos empreendimentos Myrá, Level, Verve e Hera, com foco em segurança e conveniência.

O Sem Parar, presente em 70% dos veículos desses empreendimentos, tem sido utilizado também na segurança e na praticidade dos condomínios, ao eliminar filas e reduzir os riscos associados a esperas em horários de maior movimento. Ao receberem as chaves, os moradores recebem também a tag, que serve como chave de acesso à garagem do condomínio. A tecnologia RFID da tag Sem Parar gera uma redução média de R$ 40 mil anuais por condomínio em comparação ao modelo tradicional de portaria.

“Reunir tecnologias e parcerias contribui para uma jornada mais eficiente para os nossos clientes. Cada detalhe dos nossos empreendimentos é planejado para garantir que os moradores se sintam à vontade e satisfeitos com sua aquisição. Nosso objetivo é oferecer uma experiência prática e funcional”, afirma Débora Bertini, diretora geral de incorporação e vendas da MPD.

Além disso, a solução do Sem Parar é integrada a outros serviços, como pedágios e estacionamentos de shoppings. Caso o morador já possua o serviço oferecido pelo Sem Parar, ele pode cadastrá-la no sistema do condomínio, proporcionando uma experiência mais integrada.

“A solução para condomínios do Sem Parar foi criada em 2019 e tem apresentado crescimento constante. Só em 2024, o uso das tags como forma de acesso aos empreendimentos aumentou mais de 42%. Isso demonstra que os moradores veem valor na praticidade e segurança proporcionadas pela nossa tecnologia”, afirma Daniela Guillen, diretora de Produtos e UX no Sem Parar.

Com sua atuação consolidada, a MPD Engenharia reforça sua estratégia no mercado imobiliário, investindo em tecnologia e soluções que impactam a experiência de seus consumidores em todas as fases de seus projetos. A parceria com o Sem Parar visa oferecer mais segurança e conveniência para os moradores de seus condomínios.

O serviço também se integra a outras ofertas da empresa por meio do “MPD+”, uma rede de vantagens que inclui serviços destinados a proporcionar uma experiência mais completa, garantindo aos clientes a possibilidade de escolher plantas e acabamentos, além de criar projetos personalizados com o apoio de arquitetos.

A doença de Crohn é uma inflamação do trato gastrointestinal crônica, que pode acometer indivíduos de qualquer idade, em regiões que vão desde a boca até o ânus. A doença segue uma evolução que causa lesões progressivas e destrutivas no intestino, e os pacientes podem manifestar sintomas como dor abdominal, diarreia, febre, diminuição do apetite, fadiga e perda de peso. O principal fator de risco para o desenvolvimento da Doença de Crohn é ter um familiar de primeiro grau portador da doença, além de exposições ambientais, como ser fumante.

Os pacientes com Doença de Crohn necessitam de tratamentos medicamentosos de longa duração e, caso deixem de responder à terapia, podem sofrer complicações que levam à hospitalização e à cirurgia. Apesar dos avanços, ainda existem necessidades médicas não atendidas totalmente pelas terapias disponíveis, especialmente para aqueles que apresentam falha ou contraindicação à tratamento prévio com anti-TNFs (anti fator de necrose tumoral).

A individualização do tratamento se destaca como uma possibilidade para transformar a qualidade de vida desses pacientes. Nesse contexto, a Comissão Nacional de Incorporação de Tecnologias no Sistema Único de Saúde (Conitec/SUS) abriu a consulta pública nº 10/2025, que busca avaliar a inclusão de uma nova opção terapêutica para a Doença de Crohn no Sistema Público de Saúde (SUS).

“No caso desta consulta específica, caso a incorporação dessa solução se realize, os beneficiados serão as pessoas que convivem com a Doença de Crohn, uma inflamação gastrointestinal que impacta significativamente os índices de morbidade e mortalidade, além de afetar de forma significativa a qualidade de vida dos pacientes e de suas famílias”, afirma a diretora médica da Takeda Brasil, Vivian Lee.

A sociedade civil e os profissionais de saúde podem exercer seu direito e manifestar opiniões sobre a proposta até o dia 06/03, pelo site da Conitec, localizando a CP nº 10 e clicando em formulário de contribuição.

“Atividades simples, como estudar e trabalhar, são desafios diários para quem convive com a Doença de Crohn, por isso, ter mais opções terapêuticas é importante para pacientes com quadro moderado a grave da inflamação que não respondem mais aos tratamentos disponíveis”, complementa Vivian Lee.

Em uma iniciativa comprometida com o meio ambiente, a Barbieri do Brasil — empresa do setor de construção civil com steel frame — anuncia o lançamento do Habitar 2030, seu plano de sustentabilidade que visa transformar a forma como a companhia opera. Com metas claras e estratégias bem definidas, o objetivo da empresa é integrar práticas sustentáveis e eficientes aos seus processos de fabricação e desenvolvimento de produtos.

Em andamento desde 2021, o Habitar 2030 funciona em dois eixos de atuação: a estratégia ambiental e o investimento social. Cada um deles é organizado, por sua vez, em diferentes pilares: a estratégia ambiental de co-construção de um modelo de economia circular foca em materiais de energia e ciclo de vida dos produtos, enquanto o investimento social refere-se a um modelo de construção baseado na inovação e na integração social, com base em soluções construtivas, educação, empregabilidade, diversidade e inclusão.

O Habitar 2030 é um compromisso da Barbieri para a redução de carbono e promover a sustentabilidade em todos os aspectos de seus empreendimentos. De acordo com André Rossi, gerente de desenvolvimento e novos negócios da empresa. “Na Barbieri, estamos comprometidos em trabalhar para criar um mundo seguro e resiliente. Um lugar saudável, limpo e regenerativo, onde todas as pessoas tenham moradia digna e trabalho que as honre. Com essa visão, elaboramos este plano, que está alinhado à agenda das Nações Unidas para o desenvolvimento sustentável e, ao longo de sua aplicação, alguns avanços sustentáveis já foram notados”. 

Principais avanços do Habitar 2030

Eficiência energética: implementação de tecnologias avançadas para reduzir o consumo de energia em seus processos produtivos, com o objetivo de alcançar uma redução de 30% até 2030. Em 2023, a empresa começou a gerar a própria energia solar em sua usina de Burzaco, em Buenos Aires, na Argentina, com a qual cobriu 15% do consumo. Foram mais de 647.000 kWh, usados em operações e injetadas na rede.

Materiais sustentáveis: adoção de matérias-primas recicláveis e sustentáveis, garantindo que 50% dos materiais utilizados sejam de fontes renováveis até o final da década. Ou seja, a empresa está contribuindo para a descarbonização da economia e se baseia na meta de substituir 50% da energia em suas operações com combustíveis fósseis por fontes renováveis. 

Redução de resíduos: estabelecimento de um sistema de gestão de resíduos que busca atingir zero desperdício em suas operações, promovendo a reutilização e reciclagem. Em 2023, a Barbieri reduziu em 51% a geração de sucata de PVC em sua operação, buscando atingir 73% da meta até 2030. Além disso, neste período, entrou em operação a Ilha Ecológica — espaço interno para coleta e verificação da separação de resíduos recicláveis. De abril a dezembro de 2023, na Argentina, foram separados e encaminhados mais de 64 toneladas de resíduos para reciclagem, o que representou 36,43% dos resíduos comuns de sua planta industrial. 

Analisando o impacto ambiental dos produtos: viver em 2030 também significa conhecer e assumir a responsabilidade pelo impacto no meio ambiente, analisando o ciclo de vida das famílias de produtos Steel Frame e Drywall Plus e avaliando o desempenho ambiental em toda a cadeia de valor dos materiais e certificando sua produção sob Declarações Ambientais de Produto (EDP). Assim, a Barbieri se tornou a primeira empresa latino-americana a ter perfis certificados.

Um modelo de construção baseado na inovação e na integração social

Uma das formas da Barbieri atingir os objetivos do plano em desenvolvimento de moradias e infraestrutura comunitária é o comprometimento em liderar pelo exemplo, incentivando outras empresas do setor a adotarem práticas sustentáveis através do conhecimento. Em cinco anos, já foram treinadas mais de 5.800 pessoas em cursos, palestras e projetos virtuais e presenciais. Um dos projetos da empresa é o Concurso de Inovação em conjunto com a Universidade Católica Argentina (UCA), desde 2021, do qual já participaram 77 pessoas. A meta é treinar 17.000 pessoas até 2030.

A Barbieri do Brasil também tem avançado em projetos de infraestrutura comunitária, levando o sistema de construção Steel Frame para bairros de classe trabalhadora. Desde 2019, foram construídos 380 m² em parceria com TECHO, ISF, Módulo Sanitario e Vamos a Zoomar, o que permite à empresa abordar as necessidades da comunidade e projetar propostas para responder aos seus problemas de forma eficiente. Outro projeto argentino que contou com a participação da Barbieri foi a construção de mais de 2.500 m² de moradias em conjunto com a Cáritas Argentina, promovendo a autoconstrução e mais treinamento, assistência técnica e engenharia da consulsteel.

No Brasil, a empresa desenvolveu a primeira casa industrializada em conjunto com a organização TETO, com 27 m², onde os painéis chegaram ao canteiro de obras já montados e galvanizados, o que simplificou e acelerou o processo construtivo.

Considerando a importância da diversidade de gênero na construção civil, a empresa ainda tem feito medidas para promover a equidade no setor. Em 2023, realizou o 1º curso de Painéis e Montagem Steel Frame, exclusivo para mulheres da fábrica da companhia, que contou com a participação de 30 pessoas. Outro evento promovido pela empresa foi o 1º Diploma de Auxiliar de Construção Seca com certificação da Universidade Nacional do Nordeste (UNNE), em parceria com a Vamos a Zoomar, que teve participação de 25 mulheres.

Com o Habitar 2030, a companhia atende às necessidades sociais e ambientais por meio de um modelo de construção baseado na inovação, na integração social e na economia circular e não apenas na área de construção e materiais. “Concretizamos nosso propósito de construir o futuro, uma família e contribuir para o desenvolvimento do habitat do qual queremos fazer parte em 2030: seguro, resiliente, digno e inclusivo. O objetivo é criar um futuro mais verde para as próximas gerações, e este plano é um passo crucial nessa direção”, conclui Rossi.

Na semana do Dia Mundial da Encefalite (22 de fevereiro), uma notícia pode aliviar a dor de quem sofre da doença. O Teste PCR multiplex direto rápido para diagnóstico de meningite e encefalite, capaz de detectar os microrganismos causadores dessas doenças em até 1 hora, acaba de ser incorporado no rol de procedimentos da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), conforme publicação da Resolução Normativa nº 627, de 14 de fevereiro de 2025.

A meningite e a encefalite são infecções do sistema nervoso central que apresentam elevado risco de morbimortalidade. A meningite é um processo inflamatório das meninges, membranas que envolvem o cérebro e a medula espinhal. Já a encefalite é uma condição inflamatória grave que afeta o cérebro. Os principais agentes causadores dessas doenças são bactérias, fungos, parasitas e vírus.

A Organização Mundial de Saúde (OMS) estima a ocorrência de 1,2 milhão de casos e 135 mil mortes por meningite a cada ano no mundo. Até 2030, as metas da OMS são eliminar epidemias de meningite bacteriana – a forma mais letal da doença – e reduzir as mortes em 70%, além de reduzir pela metade o número de casos. A estimativa é que, no total, a estratégia pode salvar mais de 200 mil vidas anualmente e reduzir significativamente as incapacidades causadas pela doença. No Brasil, segundo boletim do Ministério da Saúde, entre 2007 e 2020, foram notificados 393.941 casos suspeitos de meningite e 265.644 casos de causas variadas foram confirmados, sendo a meningite viral a mais frequente seguida pela bacteriana. A encefalite também se configura como um problema de saúde significativo, podendo apresentar um desfecho fatal para cada cinco casos.

A incorporação deste procedimento pela ANS permite a detecção de múltiplos agentes bacterianos, virais e fúngicos causadores de meningites e encefalites através do procedimento “Agentes infecciosos na encefalite e meningite – Detecção por PCR multiplex em painel no líquor”.

Segundo o relatório da CONITEC que apoiou a incorporação, um dos pontos importantes é a viabilidade econômica do uso do teste diagnóstico PCR multiplex direto rápido associado ao método convencional em comparação com o uso do método convencional isoladamente para o diagnóstico de meningite/encefalite, em pacientes com suspeitas. Os dias de hospitalização e os dias de tratamento empírico necessários até o diagnóstico da meningite e encefalite foram considerados benefícios da tecnologia avaliada.

Na avaliação econômica submetida para a CONITEC, o teste PCR multiplex apresentou melhor custo-efetividade com a redução do tempo de hospitalização e do tempo de tratamento empírico tanto para a população geral quanto para a população pediátrica. O produto levou a uma redução de custos, além de um dia de hospitalização evitado para a população geral e dois dias para a população pediátrica, respectivamente. Do mesmo modo, o tratamento empírico com o uso do teste PCR multiplex apontou 12 dias evitados de hospitalização para a população geral e quatro dias para a pediátrica.

Cobertura obrigatória já está valendo

A cobertura obrigatória deste procedimento pelos planos de saúde passa a valer a partir de 17 de fevereiro de 2025, conforme publicação no Diário Oficial da União.

De acordo com a Lei 14.307/2022, após a recomendação positiva pela Comissão Nacional de Incorporação de Tecnologias (Conitec) para inclusão no Sistema Único de Saúde (SUS), é determinado que essas tecnologias sejam incorporadas no Rol da ANS em um prazo de 60 dias.

Durante a 618ª Reunião Ordinária de Diretoria Colegiada (DICOL), realizada em 10 de fevereiro de 2025 pela DIPRO (Diretoria de Habilitação de Produtos na ANS), o item 14 da pauta trata da análise das tecnologias em saúde recomendadas positivamente pela Conitec no período de 22/09/2024 a 24/12/2024 para a incorporação ao SUS.

Sendo assim, a partir de 17 de fevereiro de 2025, conforme publicado no DOU, a saúde suplementar cobrirá o PCR Multiplex para múltiplos patógenos em painel no líquor, conforme detalhado na Resolução Normativa ANS nº 627, de 14 de fevereiro de 2025. Essa normativa altera a RN nº 465 e regulamenta a cobertura obrigatória do procedimento para detecção de agentes infecciosos na encefalite e meningite.

A saúde do servidor público no Brasil é um tema que vem ganhando destaque diante dos desafios enfrentados por esses profissionais no exercício de suas funções. Para se ter uma ideia, o Brasil é o segundo país com o maior número de casos de síndrome de burnout em todo o mundo, conforme dados da Associação Nacional de Medicina do Trabalho (Anamt).

Segundo o balanço, compartilhado pelo Jornal da USP, 30% dos trabalhadores do país estão com a doença, reconhecida como doença ocupacional pela Organização Mundial da Saúde (OMS) em 2022. 

Uma publicação do Ministério da Saúde explica que “a síndrome de burnout é um distúrbio emocional com sintomas de exaustão extrema, estresse e esgotamento físico resultante de situações de trabalho desgastante, que demandam competitividade ou responsabilidade”. 

O órgão destaca que a principal causa do problema é o excesso de trabalho. Entre os principais sintomas, a síndrome pode causar depressão profunda, cansaço excessivo, físico e mental, dor de cabeça frequente, alterações no apetite, alteração nos batimentos cardíacos, insônia, dores musculares, pressão alta e problemas gastrointestinais.

Para Juliane Vieira de Souza, advogada e sócia do VIA Advocacia e especialista em direito de saúde e doenças ocupacionais de servidores e funcionários públicos, o cenário da atenção à saúde do servidor público no Brasil ainda apresenta lacunas significativas.

Vieira observa que o Regime Jurídico Único dos Servidores Públicos Federais prevê assistência à saúde mas, na prática, a assistência varia conforme a esfera governamental e o ente federativo. “Muitos servidores não têm acesso a programas de promoção da saúde física e mental no ambiente de trabalho, e a falta de exames periódicos contribui para diagnósticos tardios de doenças crônicas e ocupacionais”, explica.

A especialista destaca que servidores públicos enfrentam dificuldades no reconhecimento de doenças ocupacionais, como transtornos psicológicos (burnout, depressão, ansiedade), que podem ser negligenciados nos laudos médicos e perícias administrativas.

Retomada de exames periódicos no Ministério da Saúde

Recentemente, o Ministério da Saúde anunciou a retomada de Exames Médicos Periódicos (EMP) para servidores da pasta. O anúncio acontece após décadas sem uma oferta contínua e pode chegar a mais de 42 mil servidores e empregados públicos em todo o país.

A ação integra a Política de Atenção à Saúde e Segurança do Trabalho do Servidor Público Federal e tem como objetivo “preservar a saúde e a qualidade de vida dos trabalhadores, identificando precocemente possíveis problemas de saúde relacionados ao ambiente de trabalho”.

Para Leticia de Oliveira Silva, advogada sócia do VIA Advocacia e também especialista em direito de saúde e doenças ocupacionais de servidores e funcionários públicos, a iniciativa é essencial, sobretudo para profissionais da saúde. “Os exames periódicos permitem identificar precocemente doenças ocupacionais e garantir intervenções adequadas. Além disso, podem incluir avaliações psicológicas que ajudam a prevenir problemas como burnout, depressão e ansiedade”, afirma.

Para a advogada, a medida também contribui para a redução de afastamentos prolongados e melhora a qualidade do atendimento prestado à população, já que servidores saudáveis têm maior capacidade de desempenhar suas funções.

Projeto de Lei e apoio psicológico

Na visão de Silva, outro avanço recente é o Projeto de Lei 1889/2024, que assegura apoio psicológico e jornada reduzida para servidores públicos com burnout. 

“O reconhecimento do burnout como doença ocupacional e a oferta de medidas concretas de suporte, como o apoio psicológico e a redução de jornada, são passos importantes para a reabilitação do servidor e a redução dos índices de afastamento”, destaca.

Integração de programas de saúde preventiva

Para Vieira, a integração de programas de saúde preventiva ao ambiente de trabalho do serviço público é essencial. Entre as estratégias sugeridas por ela estão:

• Campanhas educativas sobre alimentação saudável, ergonomia e saúde mental;
• Oferta de atendimento psicológico e apoio à saúde mental dentro dos órgãos públicos;
• Incentivos para práticas de atividade física, como ginástica laboral;
• Parcerias com instituições de ensino superior para atendimento gratuito ou de baixo custo.

De acordo com as especialistas, o Brasil ainda carece de um modelo integrado de atenção à saúde ocupacional, que envolva prevenção, diagnóstico precoce, acompanhamento contínuo e reabilitação. Elas observam que medidas como a retomada dos exames periódicos e o PL 1889/2024 são passos importantes, mas que, além disso, é fundamental garantir sua implementação efetiva e abrangente.

“A valorização e proteção dos servidores públicos passa por políticas públicas que promovam um ambiente de trabalho saudável e seguro, garantindo o bem-estar físico e mental desses profissionais”, explicam.

Para mais informações, basta acessar: http://www.viaadvocacia.com.br

A Full Sail University, instituição de ensino localizada em Orlando, que oferece cursos de graduação e mestrado nas áreas do entretenimento, disponibiliza o workshop “VIDA: Escolha de Primeira Carreira”. O evento, voltado a estudantes de 15 anos ou mais das escolas parceiras da Full Sail, tem como objetivo ajudar os jovens a fazer escolhas de carreira mais assertivas por meio de um teste vocacional.

O workshop busca proporcionar uma experiência prática, na qual os alunos possam interpretar os resultados de testes sob orientação, promovendo maior entendimento sobre suas preferências de aprendizado e carreiras ideais.

O conteúdo do evento aborda, ainda, a diferença entre interesses e vocação, como o funcionamento do cérebro pode ser mapeado em um teste vocacional com base em neurociência e quais as carreiras mais indicadas para cada funcionamento cerebral.

“O projeto VIDA busca garantir uma análise mais aprofundada sobre carreiras e visões criativas, incentivando os alunos (e até os pais) a verem o que de mais rico o cenário da criatividade possui, além de uma ‘consulta’ para qual frente o jovem poderá seguir como carreira”, avalia Carol Olival, Community Outreach Director da Full Sail University.

Além disso, os jovens recebem seus relatórios detalhados por e-mail, tendo a opção de uma devolutiva presencial ou remota, que proporciona insights adicionais para famílias, com a premissa de oferecer clareza sobre os próximos passos na escolha de carreira.

O relatório VIDA está disponível on-line para compra individual, mas é oferecido sem custo para alunos das escolas parceiras da Full Sail. “O relatório Sigma também pode ser comprado pela internet, porém, é oferecido gratuitamente aos pais que comparecerem ao evento de devolutiva”, explica Olival. Os dois relatórios são gerados a partir do mesmo teste.

Para a Full Sail, conforme Olival comenta, a partir dessa experiência, a instituição consegue ter mais acesso às informações básicas dos estudantes, o que a ajuda entender melhor as preferências e potenciais dos mesmos. Além disso, é possível obter parcerias com mais escolas, visando que mais organizações ofereçam o projeto VIDA aos seus alunos e, por fim, a Full Sail alcança um feedback para evolução contínua através do workshop. 

Para saber mais, basta acessar: https://fs-courses.com/workshops/vida-primeira-carreira/

Cada vez mais, o autoatendimento vem ganhando espaço nas empresas do país. Segundo dados compartilhados pela Grand View Research, o mercado brasileiro de sistemas de autoatendimento gerou uma receita de US$ 17,5 milhões (aproximadamente R$ 104,5421 milhões) em 2023 e deve atingir US$ 42,4 milhões (aproximadamente R$ 257,7683 milhões) até 2030.

Ainda de acordo com os indicativos, há a expectativa de que o setor cresça a um CAGR (taxa de crescimento anual composta) de 13,5% de 2024 a 2030. Para Filipe Falcão, sócio-diretor da franquia de alimentação saudável Sucão, o self-checkout tem ganhado popularidade no Brasil por proporcionar uma experiência mais rápida e prática para os consumidores. 

Aliás, informações publicadas pelo portal E-commerce Brasil destacam que mais da metade dos entrevistados na pesquisa Hight-Tech Retail acreditam que a tecnologia pode tornar a experiência de consumo mais confortável.

“Essa tendência reflete o aumento da digitalização no varejo e a busca por eficiência operacional. Outro fator importante é a mudança no perfil dos consumidores, que estão mais familiarizados com tecnologias e preferem autonomia durante o processo de compra”, afirma Falcão.

Para ele, o self-checkout pode trazer uma série de benefícios ao mercado, como a redução do tempo de espera dos clientes, já que eles podem realizar suas compras de forma ágil e sem filas. 

“Para as empresas, o autoatendimento também representa uma otimização de recursos, permitindo que os colaboradores sejam direcionados para outras atividades que agreguem mais valor à operação”, acrescenta Falcão. “Além disso, a adoção dessa tecnologia demonstra modernidade e pode reforçar a percepção de inovação da marca”, articula.

Apesar disso, segundo o sócio-diretor da franquia Sucão, a adoção do self-checkout traz à tona um ponto de atenção: é preciso garantir que todos os clientes se sintam confortáveis utilizando a ferramenta. 

“Embora a adesão tenha crescido, algumas pessoas podem enfrentar dificuldades iniciais por falta de familiaridade com a tecnologia. Por isso, é fundamental oferecer suporte, especialmente durante o período de adaptação, para garantir uma experiência positiva”, diz.

Sucão investe em autoatendimento

Falcão destaca que a Sucão vem implementando o autoatendimento em suas unidades. Uma iniciativa que, de acordo com ele, tem objetivo de oferecer uma experiência mais prática e agradável para os clientes.

Ao todo, a rede Sucão soma 65 lojas em 37 cidades. “Nosso objetivo é reduzir o tempo de espera, proporcionar mais autonomia no processo de compra e reforçar nosso posicionamento como uma marca conectada às necessidades do consumidor”, afirma.

“Além disso, acreditamos que a ferramenta contribuirá para melhorar a eficiência das operações e otimizar o uso de recursos em nossas lojas”, complementa.

Segundo Falcão, o Sucão vê o autoatendimento como um passo estratégico para atender às novas expectativas dos consumidores, especialmente aqueles que valorizam a praticidade e o uso de tecnologia no dia a dia.

“Estamos confiantes de que essa inovação será bem recebida pelos clientes”, relata.

De acordo com um levantamento realizado pelo Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada (Cepea), em parceria com a Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) e noticiado no site da Secretaria de Agricultura e Abastecimento de SP, no primeiro trimestre de 2024, o número de pessoas trabalhando no agronegócio brasileiro ultrapassou 28 milhões. Essa soma inclui empregados formais, contribuintes individuais, como diaristas que atuam na agricultura, pecuária e pesca, além de trabalhadores avulsos. Também fazem parte desse grupo os segurados especiais, que englobam agricultores familiares, pescadores artesanais, extrativistas vegetais, indígenas e quilombolas envolvidos na atividade agrícola.

Quando se trata da aposentadoria desses trabalhadores, André Beschizza, advogado especialista em benefícios do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS), ressalta que existem regras específicas para garantir o benefício, levando em consideração os desafios enfrentados no dia a dia, como condições climáticas adversas, exposição a agrotóxicos e o risco de acidentes durante o trabalho.

“A aposentadoria rural é um benefício previdenciário garantido pela Constituição Federal e pela Lei 8.213/91, voltado para trabalhadores que exercem atividades agrícolas, pecuárias, pesqueiras e extrativistas em regime de economia familiar ou como segurados individuais e empregados”, explica.

A idade mínima para aposentadoria dos trabalhadores rurais é de 55 anos para mulheres e 60 anos para homens. Além disso, é necessário comprovar pelo menos 15 anos de trabalho no campo.

“Pequenos produtores, pescadores artesanais, extrativistas e indígenas têm regras diferenciadas e podem se aposentar sem precisar contribuir diretamente para o INSS, desde que comprovem a atividade rural”, acrescenta.

Motivos para a negativa do benefício

André faz um alerta e explica que há casos em que o pedido de aposentadoria rural pode ser negado. “As principais razões para a negativa do benefício incluem a falta de documentação adequada, já que muitos trabalhadores rurais não possuem registros formais, dificultando a comprovação da atividade”, destaca.

Além disso, o advogado informa que a perda da qualidade de segurado especial pode ocorrer quando a pessoa fica longos períodos sem atuar no meio rural ou passa a trabalhar na cidade, comprometendo o direito ao benefício. Outro fator comum é o erro na análise do INSS, que pode indeferir o pedido devido a uma interpretação equivocada dos documentos apresentados.

Nesses casos, o trabalhador pode entrar com um recurso administrativo no próprio INSS, complementar a documentação e fazer um novo pedido ou procurar um especialista previdenciário para recorrer na Justiça. 

Como solicitar a aposentadoria rural

Para dar entrada no pedido de aposentadoria, o advogado explica que o processo é simples e pode ser feito pelo aplicativo Meu INSS ou diretamente em uma agência do INSS. As principais etapas são:

• Cadastro no INSS: o trabalhador deve estar cadastrado no sistema e manter seus dados atualizados;
• Reunir documentos: para comprovar o tempo de atividade rural, são aceitos documentos como declaração do sindicato rural, notas fiscais de venda de produtos agrícolas, documentos de propriedade ou arrendamento de terra, registros no Cadastro Ambiental Rural (CAR), entre outros;
• Agendar atendimento: o pedido pode ser feito pelo site Meu INSS, pelo telefone 135 ou presencialmente em uma agência;
• Análise do INSS: o órgão avalia os documentos e pode solicitar mais informações;
• Decisão: se aprovado, o benefício é concedido. Se negado, o segurado pode recorrer ou apresentar novos documentos.

“É fundamental que os trabalhadores rurais guardem qualquer documento que comprove sua atividade, pois isso facilita a concessão do benefício. A informalidade do setor rural ainda é um grande desafio, então manter notas fiscais, contratos de parceria agrícola e até mesmo declarações do sindicato rural pode evitar problemas no momento de solicitar a aposentadoria”, finaliza.

Para saber mais, basta acessar: https://andrebeschizza.com.br/aposentadoria-rural-quem-tem-direito-e-como-solicitar/

O auxílio-doença, agora conhecido como auxílio por incapacidade temporária, é um benefício previdenciário oferecido pelo Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) a trabalhadores que, devido a uma doença ou acidente, estejam temporariamente incapazes de exercer suas atividades por um período superior a 15 dias.

Para ter direito a esse benefício, é necessário cumprir um período de carência, que é o número mínimo de contribuições mensais que o segurado deve ter realizado ao INSS. De acordo com o advogado especialista em direito previdenciário Dr. André Beschizza, o segurado precisa ter contribuído por pelo menos 12 meses para ter direito ao benefício.

No entanto, o especialista explica que existem exceções em que a carência pode ser dispensada, como em casos de doenças graves ou acidentes de trabalho. “Algumas doenças estão listadas em decreto, como câncer, cardiopatias graves, AIDS e hanseníase, por exemplo. Além disso, se a doença for causada por um acidente de trabalho, também não há exigência de carência para a concessão do auxílio.”

“No caso de o trabalhador não atender ao tempo mínimo de contribuição, mas se ele já contribuía para o INSS anteriormente, parou e voltou a contribuir, ele pode usar o chamado período de graça para somar as contribuições e alcançar a carência necessária”, acrescenta Beschizza.

Segundo um levantamento realizado pelo Ministério da Previdência Social, a solicitação do auxílio por incapacidade temporária representa 78,66% dos benefícios concedidos entre julho de 2023 e setembro de 2024. No período, foram realizados 4.055.181 requerimentos via Atestmed. Desse total, 2.034.867 foram concedidos.

Para solicitar o auxílio por incapacidade temporária, o segurado deve passar por uma perícia médica, que pode ser realizada presencialmente ou por meio de análise documental via Atestmed. Essa análise, inclusive, tem se mostrado uma ferramenta útil para reduzir o tempo de espera e o número de pessoas na fila do INSS.

“O número de concessões do auxílio-doença pelo Atestmed cresceu quase 27% em 2023. Isso significa que mais pessoas conseguiram o benefício sem precisar passar por perícia presencial, apenas enviando o atestado médico pelo aplicativo Meu INSS”, ressalta o especialista.

Outros dados compilados pelo Ministério da Previdência Social apontam que a análise documental para a concessão de benefícios reduziu em 37% o número de pessoas na fila do INSS, diminuindo o tempo médio de espera para uma perícia de 70 dias para 39 dias.

No entanto, o advogado explica que o segurado deve estar atento a algumas regras para que não haja negativa no pedido. “O atestado apresentado no Atestmed precisa estar legível, com diagnóstico claro e assinado pelo médico. Muitos pedidos são negados por falta dessas informações.”

“Se o benefício for negado, o segurado pode recorrer da decisão ou pedir uma perícia presencial. Em caso de dificuldades, o recomendado é procurar um especialista previdenciário para buscar garantir o direito ao benefício”, finaliza Beschizza.

Para saber mais, basta acessar:
https://andrebeschizza.com.br/carencia-do-auxilio-doenca-como-funciona-e-quem-e-isento/

A maior parte dos impactos das mudanças climáticas enfrentados atualmente está diretamente relacionada à água, manifestando-se em eventos como enchentes, aumento do nível do mar e secas em áreas anteriormente úmidas. Segundo especialistas, esse cenário demanda o desenvolvimento de comunidades cada vez mais resilientes e sustentáveis, o primeiro passo nesse processo é garantir o acesso à saúde, o que inclui o saneamento básico. Sem ele, torna-se impossível garantir outros direitos humanos fundamentais, como o acesso à moradia digna, à educação e a cuidados de saúde adequados.

A Agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (ONU), os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS), possui 17 objetivos, sendo que o ODS 6 diz: garantir disponibilidade e manejo sustentável da água e saneamento para todos. Especialistas da organização orientam que as cidades precisam investir em toda a cadeia de saneamento, desde a elaboração de políticas até a prestação de serviços.

Segundo dados do Sistema Nacional de Informações sobre Saneamento (SNIS), 83,6% dos brasileiros têm acesso ao serviço de abastecimento de água. No entanto, no que diz respeito ao esgotamento sanitário, os percentuais caem consideravelmente: apenas 53,2% da população é atendida com coleta de esgoto, e somente 46,3% recebe tratamento de esgoto.

“Precisamos de investimentos urgentes na capacitação de governos locais em todo o território nacional para que o tratamento de água e esgoto passe a ser padrão na infraestrutura dos municípios, e que cada um seja responsável pela mitigação das mudanças climáticas”, reforça o vice-presidente do Conselho de Administração da Colpar Brasil, Francisco Carlos Jorge Colnaghi.

Para que o Brasil consiga universalizar os serviços de esgotamento sanitário, com base no horizonte de planejamento de 2035, o Atlas Esgoto aponta que são necessários investimentos na ordem de R$ 149,5 bilhões, dos quais R$ 101,9 bilhões precisam ser aplicados em coleta, enquanto R$ 47,6 bilhões devem ser empregados no tratamento.

O Quinto Relatório de Avaliação do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (Intergovernmental Panel on Climate Change – IPCC), órgão das Nações Unidas que tem como função fazer avaliações de informações científicas sobre as alterações climáticas, deixou claro que, se medidas urgentes não forem tomadas para estabilizar as emissões dos gases até 2100, o aumento da temperatura global excederá 2 ºC dos níveis pré-industriais e que isso pode ser catastrófico.

“O documento alerta que os maiores castigados pelas mudanças climáticas serão provavelmente os países tropicais, como o Brasil, com uma série de inundações, tempestades e períodos longos de estiagem. Nessas duas situações, a pecuária e a agricultura poderão ser comprometidas, o que reforça a necessidade de cuidado com o nosso bem natural mais precioso, a água”, conclui Francisco Carlos Jorge Colnaghi.

Em média, três a cada dez brasileiros com até 27 anos de idade desejam empreender. É o que revelou um estudo realizado pela Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), em parceria com o Instituto de Pesquisa IDEIA, e compartilhado pela Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios. 

Nesse panorama, o período pós-Carnaval, tradicionalmente marcado por um retorno à rotina e planejamento financeiro, tem se mostrado um momento estratégico para empreendedores que buscam investir no setor de lavanderias. É o que observa Raphael Marques, CEO da #1 Lavanderia Express, franquia de lavanderia de autosserviço.

“De acordo com dados da #1 Lavanderia, há um aumento significativo na procura pelo modelo de negócio da empresa após o feriado, impulsionado por fatores como o acúmulo de roupas e fantasias que demandam lavagem especializada e a busca por serviços práticos”, reporta Marques.

Para o CEO da #1 Lavanderia Express, esse cenário se alinha com o crescente interesse dos jovens do país em empreender. “Como a pesquisa da Unifesp sinalizou, um número crescente de jovens desejam abrir o próprio negócio no Brasil, motivados pelo desejo de independência financeira, autonomia no trabalho e flexibilidade de horários”, articula.

O Carnaval 2025 acontece no dia 4 de março (terça-feira). Para se ter uma ideia, apenas o Carnaval de rua do Rio de Janeiro (RJ), um dos maiores do país, espera mobilizar 6 milhões de pessoas, conforme informações divulgadas pela prefeitura da cidade.

Marques destaca que o Carnaval é uma época de grande movimentação. “Empreendedores podem perceber essa necessidade e buscar atender ao mercado, especialmente em áreas urbanas, onde o ritmo de vida acelerado e a praticidade são cada vez mais valorizados”, diz.

Segundo o empresário, a #1 Lavanderia Express registrou um aumento significativo na comercialização de unidades no pós-Carnaval de 2024, com mais de dez unidades vendidas entre março e abril. Agora, de acordo com Marques, a empresa projeta um crescimento ainda maior para 2025.

“Acreditamos que o setor de lavanderias tem um amplo potencial de expansão nos próximos anos, impulsionado pela busca por serviços de qualidade, praticidade e sustentabilidade”, afirma.

Setor de lavanderias traz possibilidades de empreendimento

O CEO da #1 Lavanderia Express chama a atenção para as possibilidades de empreendimento no setor de lavanderias, como a necessidade contínua de serviços, o uso de tecnologias modernas que aumentam a eficiência operacional e a capacidade de atender a diferentes públicos.

Além disso, destaca a importância de estar atento às tendências do mercado, como a adoção de tecnologias que otimizam processos e melhoram a experiência do cliente. “O setor de lavanderias oferece diversas oportunidades para quem deseja empreender, desde modelos de negócio mais tradicionais até opções mais inovadoras, como lavanderias self-service e serviços de lavanderia on-line”, explica Marques.

Datas sazonais tendem a movimentar o setor

Marques ressalta que, além do Carnaval, outras datas sazonais como festas de fim de ano e formaturas também tendem a movimentar o setor de lavanderias, devido ao aumento na demanda por serviços de limpeza e cuidados com roupas.

“Diante desse cenário, o setor de lavanderias se apresenta como uma opção para empreendedores que buscam por um negócio com potencial de crescimento, flexibilidade e impacto positivo na vida do consumidor”, considera.

Mais do que uma festa popular, o Carnaval se tornou uma vitrine estratégica para marcas que buscam fortalecer sua presença e engajar diretamente com os consumidores. Em 2025, a celebração deve movimentar R$ 12,03 bilhões, um aumento real de 2,1% em relação ao mesmo período do ano passado no Brasil, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), e atrair mais de 16 milhões de foliões apenas na cidade de São Paulo. 

Além do impacto econômico, o evento gera uma explosão no ambiente digital, onde as buscas por temas como “penteados para Carnaval” e “cabelos coloridos” disparam à medida que os foliões buscam inspiração para compor seus looks. O Carnaval é um momento de criatividade e expressão, no qual brilhos, cores vibrantes e estilos ousados ganham destaque. Essa demanda impulsiona diferentes setores do mercado, especialmente os de beleza, moda e autocuidado, que respondem com produtos e tendências pensados para atender ao desejo dos consumidores de criar visuais marcantes e cheios de personalidade para a festa. 

Empresas que investem na festa ganham não apenas visibilidade, mas um canal direto de diálogo com o público, pois há um ambiente propício para interações espontâneas e autênticas, seja nas ruas ou nas redes sociais. De acordo com a Kantar, em 2022, mais de 80 marcas investiram no Carnaval, aproveitando uma audiência de 33% dos brasileiros na cobertura dos desfiles em todo o Brasil, sendo que os cinco setores que mais investiram foram Administração Pública, Turismo, Comércio, Serviços e Mídia. Em 2025, marcas do segmento de cosméticos e cuidados pessoais apostam ainda mais nessa conexão, fortalecendo sua presença em blocos de rua, festivais e ativações digitais voltadas ao público jovem. 

Seguindo essa tendência, empresas como Skala Cosméticos têm investido no Carnaval em sua estratégia. Neste ano, a empresa patrocina, pela primeira vez, um bloco de rua: o Cordão do Ziriguidum, que desfila na Vila Madalena, em São Paulo, no dia 01 de março. A expectativa é reunir mais de 12 mil foliões, reforçando a importância do evento para a construção de identidade e aproximação com os consumidores. 

O Carnaval, aliado às altas temperaturas do verão, impulsiona significativamente o mercado de beleza no Brasil. A busca por produtos que garantam resistência ao calor, brilho intenso e praticidade, se reflete diretamente no desempenho do setor. No primeiro quadrimestre de 2024, a corrente de comércio do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos registrou um avanço de 5,2% em relação ao ano anterior, conforme levantamento da ABIHPEC. Além disso, pesquisas apontam que consumidores buscam cada vez mais produtos veganos, sustentáveis e multifuncionais para o período. 

Diante desse cenário, o Carnaval continua sendo um dos momentos mais estratégicos para as marcas se posicionarem, criando experiências marcantes e fortalecendo laços com os consumidores. Se no passado a publicidade da festa se concentrava em grandes campanhas televisivas, hoje o engajamento acontece no digital, nas ruas e no contato direto com o público. O desafio, agora, é transformar essa conexão efêmera em fidelização ao longo do ano.