Setor habitacional nota aumento no uso de casa de madeira

28 de novembro de 2025

Um estudo nacional divulgado por entidades ligadas à engenharia e ao desenvolvimento da construção civil identificou expansão significativa no uso da casa de madeira em sistemas de construção a seco no Brasil. A análise, realizada entre 2023 e 2024, avaliou indicadores de produção, desempenho estrutural e sustentabilidade em diferentes regiões do país, apontando crescimento expressivo na adoção dessa tecnologia habitacional.

Segundo relatório do setor, a construção a seco registrou aumento superior a 22% em novos projetos residenciais, impulsionado por processos industrializados baseados em painéis e componentes pré-fabricados de madeira. A metodologia permite reduzir prazos de obra em até 40% em comparação aos modelos tradicionais de alvenaria. Conforme apontado em pesquisa sobre uso de wood-frame no Brasil, esse sistema tem ganhado popularidade devido à rapidez de construção, eficiência energética e versatilidade de design.

O aspecto ambiental também aparece como fator determinante para a expansão. Estudos internacionais mostram que construções de madeira e métodos pré-fabricados podem reduzir significativamente a emissão de gases de efeito estufa ao substituir estruturas de concreto ou aço. Além disso, pesquisas recentes sobre economia circular e resíduos de construções de madeira indicam que, quando bem gerenciados, os desperdícios podem ser consideravelmente menores do que os gerados por obras convencionais. A título de exemplo, uma análise sobre construções modulares volumétricas concluiu que há redução importante de resíduos na fase de construção comparada à edificação tradicional.

Especialistas ressaltam que o uso crescente da casa de madeira reflete não apenas a busca por soluções mais sustentáveis, mas também a necessidade de acelerar projetos habitacionais em meio a desafios de escassez de mão de obra e aumento de custos na construção convencional. Segundo o relatório mais recente do setor, "o desempenho térmico das estruturas de madeira em sistemas industrializados supera índices observados em métodos convencionais".

A adoção desse sistema tem se intensificado especialmente em regiões com disponibilidade de madeira de reflorestamento certificada, consolidando a casa de madeira como alternativa viável, ágil e ambientalmente responsável no mercado habitacional brasileiro. O crescimento documentado nas estatísticas representa um indicativo de mudança de paradigma no setor da construção civil no país.

CASAQUI Imobiliária acompanha avanço do litoral gaúcho

da Redação

28 de novembro de 2025

CASAQUI Imobiliária acompanha avanço do litoral gaúcho

A cidade de Xangri-Lá, no Litoral Norte do Rio Grande do Sul, tradicionalmente conhecida como destino de veraneio, passa por um processo de transformação urbana. Um estudo publicado no portal ResearchGate destaca a presença maciça de novos produtos imobiliários na região, com ênfase em Capão da Canoa e Xangri-Lá, evidenciando a intensificação da urbanização por meio de condomínios horizontais fechados.

Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a população estimada de Xangri-Lá em 2024 é de 16.949 habitantes.

"A expansão da ocupação para além da temporada tem estimulado investimentos em infraestrutura pública e privada, como escolas, pavimentação e serviços urbanos, contribuindo para o fortalecimento do perfil residencial de Xangri-Lá", afirma Eron Valim, CEO da CASAQUI, imobiliária especializada em empreendimentos no litoral norte do Rio Grande do Sul.

De acordo com reportagem do Correio do Povo, publicada em março de 2025, o setor imobiliário da região apresenta forte valorização, impulsionada por melhorias viárias e aumento da demanda por moradia. Além disso, um artigo do site Manica Marin aponta que o litoral norte do Rio Grande do Sul, incluindo Xangri-Lá e Capão da Canoa, possui potencial de valorização anual de até 13% até 2030, atraindo investidores de diferentes regiões do país.

Nesse contexto, a CASAQUI Imobiliária, empresa com mais de 21 anos de atuação no setor imobiliário do litoral norte gaúcho, estabeleceu uma nova sede em Xangri-Lá em 2025, em alinhamento com as transformações no mercado da região. A empresa tem foco em empreendimentos voltados à moradia definitiva e veraneio, como bairros planejados e condomínios com infraestrutura completa.

"A busca por imóveis para moradia fixa em Xangri-Lá reflete uma mudança estrutural no litoral norte. As famílias têm priorizado qualidade de vida, segurança e infraestrutura urbana durante todo o ano, não apenas no verão", afirma Valim.

O crescimento da população fixa, segundo Valim, está relacionado ao fortalecimento da economia local e à ampliação da oferta de serviços. Ele observa que a legislação municipal prevê contrapartidas urbanas em novos empreendimentos, como melhorias em vias públicas e áreas institucionais, o que contribui para um modelo de desenvolvimento urbano orientado por planejamento.

Valim ainda ressalta que a empresa tem atuado de forma constante no desenvolvimento urbano de Xangri-Lá e Capão da Canoa. Segundo ele, a CASAQUI participa de todos os lançamentos que marcaram a história recente desses municípios e está presente também nos empreendimentos atualmente em fase de lançamento, colaborando com sugestões de melhorias nos novos projetos.

Avanço digital demanda fortalecimento da educação midiática

da Redação

28 de novembro de 2025

Avanço digital demanda fortalecimento da educação midiática

O relatório “Digital 2025: Brasil”, apresentado pela Datareportal, indica que o país mantém uma população digital altamente conectada, com crescimento consistente no uso de plataformas sociais e diversificação do engajamento. De acordo com o relatório, que traz dados do início de 2025, o país possuía naquele momento 144 milhões de identidades ativas em redes sociais, o que equivale a 67,8% da população total.

Usuários de mídias sociais: perfil e alcance

Entre os usuários adultos (18 anos ou mais), 136 milhões estavam ativos em redes sociais, o que representa 83,5% dessa faixa etária. A distribuição por gênero mostrava 55,8% de mulheres e 44,2% de homens, refletindo maior participação feminina nas plataformas.

O levantamento ressalta que 78,6% dos usuários de internet utilizavam pelo menos uma rede social, consolidando a importância das mídias sociais na comunicação, no consumo de informação e na interação social cotidiana.

Principais plataformas e alcance no Brasil

O relatório, assinado por Simão Kemp, detalha a presença dos brasileiros nas principais plataformas digitais:

YouTube

O YouTube liderava com 144 milhões de usuários, atingindo 67,8% da população total, independentemente da idade. O público adulto se distribui quase igualmente entre mulheres (51,1%) e homens (48,9%), destacando-se como principal espaço de consumo de vídeos e conteúdo audiovisual.

Facebook

O Facebook registrava 112 milhões de usuários ativos, com 68,7% dos adultos com 18 anos ou mais, demonstrando que a plataforma continua relevante para interação social e compartilhamento de informações.

Instagram

O Instagram alcançava 141 milhões de usuários, representando 66,2% da população brasileira. O relatório indica que o alcance publicitário da plataforma cresceu 4,5%, evidenciando sua consolidação como canal de interação visual e influência digital.

TikTok

O TikTok contava com 91,7 milhões de usuários adultos, correspondendo a 56,4% dos adultos brasileiros. Apesar de seu crescimento, houve uma redução de 6,9% no alcance publicitário, sugerindo uma mudança nas dinâmicas de engajamento ou distribuição de conteúdo.

Outras plataformas

Além das principais redes, o relatório menciona o LinkedIn com 38,1% da população voltada ao uso profissional, o Pinterest com 22,0% da base de usuários locais da internet, independentemente da idade e o X com 22 milhões, sendo 9,5% dos adultos, consolidando a diversidade do ecossistema digital brasileiro.

A importância educação midiática diante do crescimento das redes sociais

Diante dos números apresentados pelo relatório “Digital 2025: Brasil”, fica evidente que o país vive uma intensa imersão digital. Nesse cenário, conforme afirma Francine Canto, diretora do portal Conecta SC, “cresce a urgência de fortalecer a educação midiática como ferramenta essencial de cidadania e pensamento crítico”.

De acordo com a Estratégia Brasileira de Educação Midiática, da Secretaria de Comunicação Social do Governo Federal (SECOM), de 2023, a educação midiática não se limita ao uso técnico das plataformas, mas envolve a formação de competências para analisar, produzir e participar de forma ética e responsável no ambiente digital. O documento propõe eixos de ação que incluem a integração do tema na educação básica, a capacitação de educadores e campanhas públicas de conscientização.

Ao conectar as estatísticas de uso das redes sociais apresentadas pelo Datareportal com as diretrizes da SECOM, torna-se claro que ampliar o acesso não basta, é preciso ampliar também a compreensão sobre este uso. Como reforça Francine Canto: “Promover a educação midiática significa capacitar os cidadãos para navegar com senso crítico, combater a desinformação e fortalecer a democracia em uma sociedade cada vez mais conectada”.

Tecnologia de ultrafiltração avança no tratamento de água potável

da Redação

28 de novembro de 2025

Tecnologia de ultrafiltração avança no tratamento de água potável

A ultrafiltração é utilizada em sistemas de abastecimento de água tratada para residências, estabelecimentos comerciais e indústrias, integrando-se a diferentes etapas de tratamento conforme a necessidade de cada aplicação. O uso dessa tecnologia está associado a iniciativas que buscam atender requisitos de qualidade da água e de proteção à saúde pública definidos por normas vigentes.

O método utiliza barreira mecânica para eliminar impurezas por meio de membranas. As membranas retêm sólidos suspensos e microrganismos, garantindo água livre de riscos biológicos. A manutenção periódica, realizada por retrolavagem ou limpeza química quando necessário, preserva o desempenho do sistema ao longo do tempo. Essas características tornam a ultrafiltração adequada para aplicações que exigem água com elevado padrão de pureza, como determinados usos residenciais, comerciais e industriais.

No contexto brasileiro, a ultrafiltração atende requisitos de potabilidade e segurança. O processo integra-se a sistemas completos de tratamento, complementando etapas como pré-filtragem e desinfecção quando necessário.

“A ultrafiltração é um processo avançado de filtragem que utiliza membranas semipermeáveis para remover partículas, microrganismos e outras impurezas da água”, explica o gerente comercial da Asstefil, Fabio de Oliveira. O material técnico disponibilizado pela Asstefil informa que a água passa por membranas com poros específicos, o que permite a remoção de partículas e microrganismos, resultando em água tratada dentro dos parâmetros de qualidade definidos pelas normas aplicáveis.

Empresas do setor adotam membranas credenciadas por fabricantes reconhecidos internacionalmente, como a Pentair X-Flow, para garantir desempenho confiável. O dimensionamento adequado considera fatores como origem da água, volume diário e existência de pré-tratamento, assegurando soluções adaptadas às necessidades específicas.

A ultrafiltração representa avanço tecnológico acessível e sustentável, contribuindo para o abastecimento de água tratada em residências, estabelecimentos comerciais e indústrias. Sua aplicação reforça a importância de investimentos em tecnologias que priorizam eficiência e proteção à saúde pública.

Advogada brasileira participa de projetos internacionais

da Redação

28 de novembro de 2025

Advogada brasileira participa de projetos internacionais

A brasileira Mariana Amaral tem demonstrado como a faculdade de Direito, que fez no Brasil, a ajudou a entrar num “big law” americano, que são os grandes escritórios de advocacia dos Estados Unidos. Além do curso jurídico, outro diferencial foi o inglês, língua com a qual convive desde os 8 anos; pois, já nessa idade, sabia que idiomas abrem portas.

Formada no bacharelado, o caminho parecia óbvio com estágio, OAB, carreira em escritórios brasileiros. Mas os cinco anos de faculdade no Brasil se transformaram em trampolim para os Estados Unidos.

A primeira opção poderia ter sido o Master of Laws (LLM), que é o caminho escolhido por muitos brasileiros, onde o curso é feito em um ano e permite especialização em estados como Nova York e Califórnia, oferecendo elegibilidade ao exame da ordem. Mas Mariana Amaral optou pelo Juris Doctor (JD), formação de três anos que habilita de forma ampla para exercer a advocacia nos Estados Unidos e abre portas nos grandes escritórios. Primeiro, ela precisava passar pela prova padronizada que seleciona candidatos às faculdades de Direito nos Estados Unidos — o “Law School Admission Test”. Depois, ela mapeou universidades e buscou bolsa de mérito.

Uma das respostas veio de Atlanta, na Geórgia, onde foi aprovada na Emory University School of Law, escola de alto rendimento que reporta mais de 90% de empregabilidade e ficou em 38º lugar no ranking geral de 2025 da U.S. News.

No primeiro verão, os estudante de JD, passam pelo desafio inicial do “big law”, via programa de estágio (summer associate). O caminho para avançar nesta fase exige notas altas, boa prática de escrita, além das entrevistas que testarão raciocínio e repertório dos candidatos. Mariana recebeu uma oferta do Hogan Lovells, um dos grandes escritórios globais, com sede em Washington, capital estadunidense, onde o escritório tem tradição centenária e concentra as maiores equipes.

Ao longo do verão, viveu um circuito real de testes com rotação entre equipes, tarefas cronometradas e devolutivas rápidas. Num dia, varredura de due diligence, que são investigações prévias sobre um determinado tema, em contratos de construção e operação; no outro, um primeiro rascunho de cláusula de garantias e um memorando sobre risco regulatório em transmissão de energia. Tudo com mentoria de um associado responsável e de um sócio.

Em 2019, já em D.C., a advogada brasileira foi contratada como associada de infraestrutura e energia. Sua agenda virou um mosaico de modelagens de risco e cronogramas de fechamentos de contratos. “Quando a gente fecha um contrato, não é só papel assinado. São horas de acordos e cálculos”, revela.

Já contratada, faltava o bar exam (exame da ordem) de D.C. e Nova York. Logo na primeira tentativa, o resultado foi positivo.

A formação como advogada no Brasil conferiu a Mariana Amaral a disciplina para aprender a pensar por códigos e a doutrina da escuta treinada, capaz de resolver divergências antes que explodam. Nos Estados Unidos, aprendeu a lógica dos precedentes, a objetividade do drafting (rascunhos), e a cultura de retornos contínuos. Em reuniões com clientes europeus que investem no Brasil, ela traduz riscos regulatórios de um lado e prazos de agência do outro, reduz mal-entendidos e poupa horas — e zeros — de uma negociação que poderia degringolar. Para ela, ser bilíngue em sistemas jurídicos não é um verniz no currículo, é uma ferramenta de trabalho.

Entre o fechamento de um contrato e outro, abriu espaço para aquilo que a sustentou na travessia, o pro bono e a mentoria de mulheres. Participa de grupos internos que conectam profissionais estrangeiras e conduzem conversas francas sobre maternidade possível numa carreira de altíssima demanda. Nada de discurso motivacional pronto. Ela fala de negociar rede de apoio e de combinar expectativas com liderança. “Ninguém performa em duas línguas e dois sistemas de direito só à base de café. É preciso montar uma vida que te sustente”, diz.

Perguntam muito a Mariana qual é o segredo para entrar em um “big law”. “Não existem atalhos. O importante é estudar muito, tomar notas de tudo, aprender a pedir retorno das tarefas que realiza, fazer networking e treinar o máximo possível o inglês para além da gramática, lendo contratos, assistindo audiências, escrevendo todo dia”, revela. Sobre medo, ela é honesta: “Dá medo, claro. O medo de errar uma vírgula que muda um preço, de ter esquecido um precedente e até de não ser ‘suficiente’ numa sala cheia de nativos. Mas o medo mantém você atenta, montando planos B e C, estudando sempre”, diz.

O mais importante é que cada contrato finalizado indica que todo o trabalho surtiu efeito, por exemplo, com o início de um canteiro de obras, uma cadeia de fornecedores que começa a operar e até mesmo uma comunidade que passa a ter eletricidade. A história de Mariana não é só sobre uma brasileira que venceu num mercado seletivo. É sobre como uma carreira pode se tornar ferramenta concreta de transformação, quando técnica, propósito e coragem se alinham na mesma linha do contrato.

Bitget Revoluciona o Mercado na Aus Crypto Con 2025

da Redação

28 de novembro de 2025

VICTORIA, Seychelles, Nov. 28, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — A Bitget, maior Corretora Universal (UEX) do mundo, encerra uma presença de alto impacto na Aus Crypto Con 2025, onde o diretor de marketing da Bitget, Ignacio Aguirre coroou um fim de semana dinâmico de palestras, painéis de discussão e interações com o setor em Sydney. A conferência de dois dias, realizada de 22 a 23 de novembro, reuniu milhares de desenvolvedores e líderes em um momento crucial para os ativos digitais, enquanto os mercados globais reagiam às mudanças nas condições macroeconômicas.

A semana da conferência começou com um evento privado da comunidade Bitget Wallet em 21 de novembro, realizado com Darling Harbour como pano de fundo. O evento combinou experiências culinárias de inspiração francesa, performances artísticas ao vivo e conversas selecionadas com parceiros regionais, definindo o tom para um fim de semana centrado em inovação, segurança e as realidades em constante evolução das finanças on-chain.

Ignacio participou de três sessões durante o fim de semana, começando com Segurança 101: Como Proteger Seus Ativos no Mundo Digital. Nessa discussão, ele explorou as estruturas de proteção do usuário diante da crescente participação em ambientes de negociação, tanto on-chain quanto centralizados. “A segurança está deixando de ser um recurso para se tornar uma expectativa”, comentou Ignácio durante a sessão. “A próxima geração de corretoras conquistará usuários não com promessas, mas por meio de sistemas verificáveis que funcionam silenciosamente em segundo plano, enquanto os investidores se concentram nas oportunidades.”

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Ainda naquela tarde, Ignacio apresentou sua primeira palestra internacional como CMO da Bitget com Decodificando para a Comunidade: A Criação do Futuro das Corretoras Universais. A sessão apresentou uma narrativa clara sobre a arquitetura UEX da Bitget, explicando como a corretora integra mercados de criptomoedas, tokens de ações e ferramentas de inteligência artificial em uma única plataforma. Ignacio enfatizou a necessidade de as plataformas acompanharem o comportamento do usuário. “Os investidores agem rápido; os mercados, mais rápido ainda”, disse ele. “O modelo UEX existe porque os usuários não querem mais cinco aplicativos para cinco classes de ativos. Eles querem uma plataforma inteligente que compreenda como negociam.”

O fim de semana terminou com um dos painéis mais aguardados do evento: Bitcoin no Balanço Patrimonial: A Revolução do Tesouro Corporativo. A discussão tornou-se ainda mais relevante com a volatilidade do Bitcoin no fim de semana, gerando debates sobre risco financeiro, planejamento de liquidez e mecanismos de integração de criptomoedas na estratégia corporativa. Além disso, Ignacio destacou como os intercâmbios desempenharão um papel fundamental nessa transição. “A adoção de medidas do Tesouro não se trata de gerar manchetes, mas sim de fornecer infraestrutura que apoie as empresas nesse processo”, declarou eleàplateia. “As equipes corporativas desejam qualidade de execução, confiabilidade na liquidação e caminhos de acesso tão familiares quanto os das finanças tradicionais. É daí que virá a próxima grande onda.”

Ao comentar após a conferência, Ignacio Aguirre, diretor de marketing da Bitget, observou: “A Aus Crypto Con teve uma energia inconfundível. Comerciantes de varejo bem informados, curiosos e sem filtros. Era possível sentir aquela faísca. Foi o palco perfeito para compartilhar a visão da Bitget sobre a Exchange Universal com um público definitivamente pronto para o que está por vir.”

A participação de Ignacio refletiu a crescente visibilidade da Bitget nos mercados globais e seu papel na definição das discussões na interseção entre criptomoedas, finanças tradicionais e trading impulsionado por inteligência artificial. À medida que o cenário de ativos digitais se torna mais interconectado, a Bitget continua a desenvolver infraestrutura projetada para usuários que navegam tanto em mercados on-chain quanto em mercados centralizados com rapidez, flexibilidade e transparência.

Sobre a Bitget

Fundada em 2018, a Bitget é a maior Corretora Universal (UEX) do mundo, atendendo a mais de 120 milhões de usuários com acesso a milhões de tokens de criptomoedas, ações tokenizadas, ETFs e outros ativos do mundo real, ao mesmo tempo que oferece acesso em tempo real ao preço do Bitcoin, preço do Ethereum, preço do XRP e outros preços de criptomoedas, tudo em uma única plataforma. O ecossistema se compromete a ajudar os usuários a negociar de forma mais inteligente, com suas ferramentas de negociação impulsionadas por IA, interoperabilidade entre tokens em Bitcoin, Ethereum, Solana e BNB Chain, além de maior acesso a ativos do mundo real. No lado descentralizado, o Bitget Wallet é um aplicativo financeiro para o dia a dia, criado para tornar as criptomoedas simples, seguras e parte integrante das finanças cotidianas. Atendendo a mais de 80 milhões de usuários, ela conecta os trilhos da blockchain às finanças do mundo real, oferecendo uma plataforma tudo-em-um para entrada e saída de capital, trading, ganhos e pagamentos, de forma ininterrupta.

A Bitget está impulsionando a adoção de criptomoedas por meio de parcerias estratégicas, como seu papel de parceira oficial de criptomoedas da principal liga de futebol do mundo, LALIGA, nos mercados do ORIENTE, SUDESTE ASIÁTICO e AMÉRICA LATINA. Alinhadaàsua estratégia de impacto global, a Bitget se uniu ao UNICEF para apoiar a educação em blockchain de 1,1 milhão de pessoas até 2027. No mundo do automobilismo, a Bitget é a corretora de criptomoedas parceira exclusiva do MotoGP™, um dos campeonatos mais emocionantes do mundo.

Para comunicação social, envie um e-mail para: media@bitget.com

Aviso de risco: os preços dos ativos digitais estão sujeitos a flutuações e podem apresentar volatilidade significativa. Os investidores são aconselhados a alocar apenas os fundos que possam correr o risco de perder. O valor de qualquer investimento pode ser impactado, e há a possibilidade de que os objetivos financeiros não sejam alcançados e que nem o capital investido seja recuperado. Deve-se sempre buscar aconselhamento financeiro independente, além de considerar cuidadosamente a experiência financeira pessoal e a situação individual. O desempenho passado não é um indicador confiável de resultados futuros. A Bitget não se responsabiliza por eventuais perdas incorridas. O conteúdo deste documento não deve ser interpretado como aconselhamento financeiro. Para mais informações, consulte os nossos Termos de Uso.

As fotos que acompanham este comunicado estão disponíveis em:

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https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/25fd4345-b9b9-44e4-830b-6d77d5325852

GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 1001141795)

Brasileiros compram alimentos nesta Black Friday, diz Tecban

da Redação

28 de novembro de 2025

Brasileiros compram alimentos nesta Black Friday, diz Tecban

Pesquisa realizada pela Tecban, empresa de soluções que integram o físico e o digital para tornar o ecossistema financeiro do país mais eficiente e inclusivo, revela que 22,2% dos brasileiros pretendem comprar alimentos e bebidas nesta Black Friday, número que cresceu 4 pontos percentuais (p.p.) em relação à intenção de compra do ano passado. Já 16,6% buscam artigos para casa; 15,1% estão interessados em eletrodomésticos; 14,3% dos respondentes devem comprar na categoria esportes e fitness; enquanto 13,3% deles vão gastar com eletrônicos. Nesse segmento ocorreu queda de 4,8 pontos percentuais (p.p.) na intenção de compras de 2024 para 2025.

Em seguida, aparecem os segmentos: higiene e beleza com 7,6% das respostas; moda e vestuário apresentam 6,5% das intenções de compra; e viagens, que ficou com 4,3%.

Ainda de acordo com o estudo, 25% dos consumidores planejam gastar entre R$ 201 e R$ 500 na Black Friday, que ocorre dia 28 de novembro. Uma parcela significativa, de 22,5%, afirma que vai investir acima de R$ 1.000 em suas compras — aumento de 1,5 p.p. em relação ao ano anterior; enquanto 19,5% pretendem desembolsar entre R$ 501 e R$ 1.000. Segundo o levantamento da Tecban, as faixas menores de intenção de gastos incluem: até R$ 50 com 13% das respostas; entre R$ 101 e R$ 200, que representa 10%; e R$ 51 a R$ 100, com 9,9%.

“Os destaques da pesquisa mostram que a Black Friday se consolidou como uma ótima ferramenta de consumo inteligente para os brasileiros. O expressivo crescimento de 4 pontos percentuais na intenção de compra de alimentos e bebidas pode indicar que os consumidores estão utilizando as datas sazonais para adquirir itens com menor custo, como uma forma de driblar a alta dos preços e manter o controle do orçamento doméstico”, afirma Rodrigo Maranini, gerente de Produtos e Canais de Distribuição da Tecban.

Sudeste e Nordeste lideram as intenções de compra na Black Friday 2025

A pesquisa revelou que a região Sudeste lidera a intenção de compras na Black Friday deste ano com 24,6%; logo em seguida aparece o Nordeste com 22,1%; em terceiro lugar ficou o Sul, com 20%; o Norte tem 17,9% das intenções; e a região Centro-Oeste encerra o ranking com 15,4%.

No Nordeste, os números revelam que 26% planejam gastar entre R$ 201 e R$ 500 nesta Black Friday; outros 23% afirmam que pretendem investir mais de R$ 1.000; e, por fim, 20% pretendem desembolsar entre R$ 501 e R$ 1.000. Já no Sudeste, 22% dos consumidores devem gastar acima de R$1.000 na Black Friday; os que pretendem investir entre R$ 201 e R$ 500 e de R$ 501 a R$1.000 aparecem empatados com 20%.

Quando o assunto é a categoria mais procurada, o levantamento da Tecban indica que 42% dos nordestinos planejam comprar itens do setor de alimentos e bebidas, 19,8 p.p. acima da média nacional; 34% buscam artigos para casa, empatando com eletrodomésticos; em seguida mostra esportes e fitness com 29%; e eletrônicos com 26%.

No Sudeste, o segmento de alimentos e bebidas também é o preferido dos consumidores, com 20% das respostas; artigos para a casa ficam em segundo lugar, com 15% das intenções de compra, um pouco à frente de esportes e fitness, com 14%; os eletrodomésticos possuem 12% das intenções de compra, empatados com a categoria de eletrônicos. Em seguida vêm higiene e beleza com 8%; moda e vestuário com 6%; e viagens com 5%.

Metodologia

O estudo foi realizado em mais de 3,7 mil caixas eletrônicos do Banco24Horas, um produto do grupo Tecban, espalhados por todo o país, e contou com 497 mil respostas de clientes nos dias 20 a 24 de outubro.

Para conhecer mais, basta acessar o site da Tecban ou visitar as redes sociais do grupo.

Atendimento à imprensa Tecban: tecban@inpresspni.com.br

Demanda global de resfriamento deve triplicar até 2050

da Redação

28 de novembro de 2025

Demanda global de resfriamento deve triplicar até 2050

A demanda global por resfriamento está em trajetória acelerada, uma vez que a capacidade instalada deverá triplicar até 2050, podendo elevar as emissões a 7,2 bilhões de toneladas de CO₂ equivalente, segundo a página 7 do relatório “Global Cooling Watch 2025” — Vigilância Global do Resfriamento 2025, em português. O crescimento é impulsionado pelo uso crescente de ar-condicionado, ventiladores e outros sistemas de climatização.

O documento alerta que a intensificação do calor já pressiona as redes elétricas em vários países, sobretudo durante ondas prolongadas. Em muitos casos, a infraestrutura não acompanha o salto repentino na demanda, aumentando a ocorrência de apagões e comprometendo serviços essenciais, sendo um risco maior para populações vulneráveis.

Mesmo com a expansão dos aparelhos de ar-condicionado, o acesso à refrigeração seguirá desigual. Milhões permanecerão expostos a temperaturas extremas, especialmente em regiões quentes e de baixa renda. A falta de resfriamento adequado afeta diretamente a saúde, a produtividade e a conservação de alimentos e vacinas.

Para conter emissões e ampliar a proteção térmica, o relatório destaca medidas passivas e de baixo consumo, como sombreamento, ventilação natural e superfícies refletivas. De acordo com a análise, na página 60, essas soluções reduzem significativamente a temperatura interna dos edifícios, diminuem a necessidade de energia para resfriamento e aliviam a pressão sobre as redes elétricas.

Diante desse cenário, o fundador e principal executivo do Latin American Quality Institute (LAQI), Daniel Maximilian Da Costa, ressalta que o setor corporativo tem papel decisivo na redução de impactos e na proteção das pessoas. Ele aponta que empresas que operam grandes estruturas físicas, como indústrias, escritórios, centros logísticos e hospitais privados, poderão ser diretamente afetadas pelo aumento da demanda por climatização e por eventuais instabilidades das redes elétricas.

“Não basta reagir aos impactos. É preciso antecipá-los com medidas concretas, investindo em adaptações e em tecnologias mais eficientes. Empresas que acompanham dados, relatórios e tendências climáticas ampliam sua capacidade de resposta e protegem seus colaboradores, operações e comunidades”, afirma.

Restaurantes da região de Campinas projetam alta nas festas

da Redação

28 de novembro de 2025

Restaurantes da região de Campinas projetam alta nas festas

O setor de alimentação fora do lar tem boa expectativa para os últimos meses de 2025. Pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) aponta que 70% dos empreendedores da Região de Campinas esperam ter alta no faturamento em comparação com o mesmo período do ano passado. Para a maioria (56%), o aumento deve ser de até 20%. Já um levantamento da startup Chef.Ai aponta que a busca por reservas já teve uma alta de 15% em novembro.

A pesquisa da Abrasel, realizada com empresários do setor na Região Metropolitana de Campinas (RMC) entre os dias 13 e 21 de outubro, aponta também que, na comparação com o mesmo período do ano passado, 11% esperam estabilidade e 15% projetam queda; 4% dos empresários que responderam ao levantamento não tinham negócio em 2024.

Segundo a pesquisa, os empresários pretendem contratar mais funcionários nos últimos meses do ano. Outros 58% vão manter o quadro de empregados e apenas 8% têm a intenção de demitir. Os empresários relatam dificuldades para contratar, principalmente pela falta de interessados nas vagas e pela escassez de profissionais qualificados. Entre as posições mais difíceis de preencher estão as de cozinheiros especializados, como sushiman e churrasqueiro, além de chefes de cozinha e gerentes.

Mauro Mason, sócio do Restaurante Benedito, em Campinas lembra que o final de ano é uma data de grande impacto para o setor e que representa o melhor período de fluxo de pessoas e faturamento. “A partir da última semana de novembro até o final de dezembro, nossa projeção é de uma alta média de 20% sobre os meses normais por conta das festas de confraternizações”, diz ele. “Sempre temos um aumento também sobre o ano anterior, mas ainda é cedo para avaliar quanto dever ser em 2025 em relação a 2024”, acrescenta ele.

Rodrigo Porto, diretor de Alimentos & Bebidas da Rede Vitória Hotéis, com cinco unidades na região de Campinas, que tem sob seu guarda-chuva casas como o Bellini e Kindai, localizados no Vitória Hotel Concept Campinas, o Vitorino Culinária Vibrante e Bar Maria Azeitona (no Vitória Hotel Convention Paulínia) e o Vick (Vitória Hotel Convention Indaiatuba), diz que a procura por reservas começou a apresentar aquecimento na segunda quinzena de novembro. “Já tivemos um aquecimento, mas ainda é cedo para projetar o aumento”, diz ele.

Já Sérgio de Simone, proprietário do Rancho Colonial Gril, também em Campinas, diz que houve uma melhora na procura nos últimos dias. “Mas o que percebemos é que as pessoas ainda estão contidas, principalmente em relação a valores. Procurando preços não muito altos”.

Reservas

A Chef.ai, uma empresa que trabalha com aplicações de inteligência artificial (IA) para bares e restaurantes, como assistente virtual e atendimento ao público pelas redes sociais, identificou um crescimento na demanda por reservas em bares e restaurantes brasileiros nos últimos meses, indicando forte aquecimento do setor no período de confraternizações. A análise considerou mais de 150 mil mensagens trocadas entre clientes e estabelecimentos entre outubro e dezembro.

O volume total de mensagens saltou de 71.269 em outubro para 82.197 em novembro, um aumento de 15%. As interações relacionadas a reservas cresceram ainda mais: 23.501 para 29.337, alta de quase 25%. A fatia de mensagens sobre reservas também avançou, de 33% para 36%.

O movimento se confirmou na operação. O total de pessoas que efetivamente reservaram mesas subiu 22%, passando de 7.837 em outubro para 9.557 em novembro. Além disso, o tamanho médio das mesas mostrou uma tendência clara de expansão: passou de 6,9 pessoas por reserva em outubro para 21,4 pessoas em dezembro.

“O salto de dezembro revela uma mudança significativa no perfil da demanda. As reservas deixam de ser majoritariamente familiares e passam a ser marcadas por grandes grupos, exigindo reorganização de salão, reforço de equipe e políticas específicas para confraternizações”, afirma Matheus Mason, fundador da empresa.

Mostra de Ficção Científica 2025 destaca produção gaúcha

da Redação

28 de novembro de 2025

Mostra de Ficção Científica 2025 destaca produção gaúcha

Dezembro chega com um pé no presente e outro no futuro em Porto Alegre: entre os dias 9 e 12, o RS Fantástico promove a Mostra da Semana da Ficção Científica Brasileira 2025, uma programação que coloca o cinema fantástico gaúcho no centro da conversa sobre imaginação, inovação e identidade cultural. A edição leva à Cinemateca Capitólio e ao CineCinco, da PUCRS, uma seleção especial de produções realizadas no estado na última década — um percurso por futuros possíveis, distopias, cientistas improváveis e universos que só existem porque cineastas locais ousaram inventá-los.

A mostra nasce, inclusive, como forma de celebrar uma data especial para fãs e criadores do gênero: o Dia da Ficção Científica Brasileira, comemorado desde 2016 em 11 de dezembro, em homenagem a Jerônymo Monteiro, considerado o pai da ficção científica nacional. Ao organizar sua programação em torno da data, o RS Fantástico transforma a semana em um verdadeiro festival de futuros, reunindo obras que ampliam o horizonte da produção audiovisual de ficção científica feita no estado.

Ao percorrer a lista de filmes selecionados, fica evidente que o Rio Grande do Sul se firmou como um dos territórios mais inventivos da ficção científica brasileira. Para Daniela Israel, coordenadora do RS Fantástico, essa consolidação não é coincidência. “A ficção científica produzida no estado tem se expandido em variedade, qualidade e ousadia narrativa. Ao reunir obras que dialogam com futuros possíveis e também com o nosso próprio presente, mostramos que o setor audiovisual gaúcho tem uma identidade criativa forte e uma contribuição decisiva para a potência do cinema fantástico brasileiro”, afirma.

A abertura oficial da Mostra acontece no Capitólio no dia 9 de dezembro, às 20h, com o curta “20ª Atmosfera” (2014), de Emmanuell Hartmann, seguido do longa “Redenção” (2016), de Marcel Kunzler. No dia 10, também às 20h, o público confere a animação “Stone Heart” (2021), de Humberto Rodrigues, e o longa “Contos do Amanhã” (2020), de Pedro de Lima Marques.

A noite especial de 11 de dezembro será marcada pela exibição de “O Primeiro e o Último”, curta dirigido por Daniela Israel e que teve sua estreia este ano no Brooklyn Sci-Fi Film Festival, em Nova York (EUA). Nesta noite, também às 20h, será exibido o longa “Abrigo Nuclear”, clássico baiano que se tornou referência do gênero no Brasil e o único filme convidado produzido fora do Rio Grande do Sul. A obra chega para dialogar com a produção local e reforçar que a ficção científica nacional não apenas existe, como pulsa, e encontra no RS um dos seus terrenos mais férteis.

Encerrando a programação, o CineCinco da PUCRS recebe no dia 12, das 17h às 19h, uma maratona de curtas de ficção científica produzidos no RS, cada um oferecendo sua própria viagem pelo futuro, pelo fantástico e pela fronteira fluida entre ciência e imaginação. Serão exibidos: “O Menino das Estrelas” (2019), de Eduardo Christófoli; “Magnética” (2020), de Marco Arruda; “Luna 13” (2017), de Felipe Barros; “Stardust” (2019), de Zaracla; “1947” (2017), de Giordano Gio; “Mulher Ltda.” (2019), de Taisa Ennes; “A Princesa Morta do Jacuí” (2018), de Marcela Ilha Bordin; e “Carcinização” (2023), de Denis Souza. Todas as sessões são gratuitas e abertas ao público.

Para o gaúcho Pedro de Lima Marques, diretor de “Contos do Amanhã”, o evento também funciona como uma forma de aproximação entre público e criadores. “Queremos que as pessoas encontrem nesses filmes tanto a imaginação desenfreada quanto reflexões profundas sobre tecnologia, sociedade e humanidade. Este é um convite para olhar o futuro a partir do olhar dos nossos realizadores, que têm renovado o gênero no país com muita inventividade”, diz.

A Mostra da Semana da Ficção Científica Brasileira 2025 reforça o crescimento do gênero no Rio Grande do Sul, que nos últimos anos viu suas produções ganharem repercussão nacional, prêmios e uma identidade estética própria. Mais do que celebrar a ficção científica, a iniciativa — parte do RS Fantástico, ecossistema dedicado à inovação em filmes, séries, animações e games do universo fantástico — também evidencia a força do audiovisual gaúcho, pouco mais de um ano depois das enchentes que assolaram todo o estado.

GoodStorage investe R$ 1,3 milhão em cultura paulistana

da Redação

28 de novembro de 2025

GoodStorage investe R$ 1,3 milhão em cultura paulistana

A GoodStorage, empresa de self storage do Brasil, destinou mais de R$1,3 milhão a projetos culturais da cidade de São Paulo por meio do Programa Municipal de Apoio a Projetos Culturais (PROMAC). É a primeira vez que a companhia utiliza o mecanismo de incentivo fiscal, em um esforço para impulsionar o desenvolvimento cultural e social da capital.

Os recursos foram direcionados a três instituições de referência na cena artística paulistana: o Instituto Tomie Ohtake, o Museu da Imagem e do Som (MIS-SP) e o Museu de Arte Moderna (MAM-SP). A iniciativa amplia o envolvimento da empresa com ações que estimulam o acesso à arte, à educação e à criatividade como instrumentos de transformação urbana.

"O apoio da GoodStorage a instituições culturais paulistanas também reflete sua visão de cidade. A empresa acredita no fortalecimento dos bairros e na valorização dos espaços de convivência e aprendizado, princípios alinhados ao conceito de cidades de 15 minutos, em que serviços, cultura e lazer estão perto das pessoas. Ao incentivar museus e centros de arte que integram essa rede de vida urbana, a companhia reafirma seu papel no desenvolvimento equilibrado e acessível de São Paulo", afirma Thiago Cordeiro, CEO e fundador da GoodStorage.

Com a utilização do PROMAC, a GoodStorage passa a integrar o grupo de empresas que direcionam parte de seus impostos para o fomento da cultura paulistana. A iniciativa reforça a presença da companhia em São Paulo e consolida seu compromisso de contribuir de forma estruturada com projetos que geram valor público e fortalecem instituições culturais da cidade.

Reforma tributária começa a valer sem plena regulamentação

da Redação

28 de novembro de 2025

Reforma tributária começa a valer sem plena regulamentação

Criada pela Emenda Constitucional nº 132/2023, a reforma tributária sobre o consumo, que começa a valer no primeiro dia de 2026, ainda não se encontra totalmente regulamentada. Dos dois projetos de lei destinados a regulamentar as novas regras constitucionais, um ainda não foi convertido em lei e o outro foi convertido na Lei Complementar nº 214/2025, a qual ainda depende de regulamentação. O Projeto de Lei Complementar nº 108/2024, que ainda não foi promulgado, trata da criação do Comitê Gestor do Imposto sobre Bens e Serviços (CG-IBS), estabelece as normas de gestão desse novo imposto, a qual será compartilhada entre os Estados e Municípios, define o processo administrativo para resolver disputas relativas ao IBS, determina como se dará a distribuição dos recursos arrecadados, que serão distribuídos entre os Estados, Distrito Federal e Municípios, estabelece o tratamento dos saldos de créditos do ICMS durante a transição para o novo imposto e fixa novas regras para o Imposto sobre Transmissão “Causa Mortis” e Doação de Bens e Direitos (ITCMD). A Lei Complementar n.º 214/2025 instituiu o Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), a Contribuição Social sobre Bens e Serviços (CBS) e o Imposto Seletivo (IS), ainda carece de regulamentação sobre diversos temas, como com relação à base de cálculo destes impostos quando o valor da operação estiver expresso em moeda estrangeira, temas relacionados a plataformas digitais estrangeiras, a rerrefinadores ou coletores autorizados pela Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANP) e regras a serem aplicadas aos valores de débitos não extintos do IBS e da CBS, dentre outros.

Para o tributarista Ricardo Vivacqua, sócio da Vivacqua Advogados, "se a reforma tributária começar a valer em 2026, será de forma capenga. Existem temas que não têm urgência de definição por conta do período de transição até 2033; já outros são pontos essenciais que precisam ser definidos, como de quem é a competência para julgar os litígios do IBS, quais são as regras de transição, do fundo de compensação dos créditos, das obrigações acessórias, de emissão de notas fiscais, de fiscalização, a definição de plataformas de tecnologia e o funcionamento do split payment sobre operações aduaneiras".

Afirma ainda o tributarista: "A ausência de definição destes pontos gera uma insegurança jurídica, mas não é só isso que vem angustiando o setor produtivo. A falta de fixação de uma alíquota de referência afasta a possibilidade do início de um planejamento econômico-financeiro. A única coisa que se tem certeza é o aumento da carga tributária para o setor de serviços".

E exemplifica Ricardo: "Mesmo os prestadores de serviços, agraciados com a redução de alíquota de 30% da IBS e CBS, sofrerão aumento no custo tributário, pois não fazem parte de uma cadeia produtiva que gere créditos substanciais, de forma que hoje suportam um custo de 8,65% sobre o faturamento, se considerarmos as alíquotas de 0,65% para o PIS, 3% para a COFINS e a alíquota máxima de 5% para o ISS. Com o advento do IBS e CBS, se fixada a alíquota de referência em 26,5%, com a redução de 30%, esta passa para 18,55%, o que representa um acréscimo de 114,45% na tributação destes prestadores de serviço".

Cia Athletica investe R$ 2 milhões em tecnologia

da Redação

28 de novembro de 2025

Cia Athletica investe R$ 2 milhões em tecnologia

A Cia Athletica, uma das maiores redes de academias de alto padrão do país, investiu R$ 2 milhões em tecnologia para aprimorar a experiência de seus alunos no terceiro trimestre de 2025. Entre as novidades estão as estações Technogym Checkup, desenvolvidas pela marca italiana Technogym, fornecedora oficial dos Jogos Olímpicos desde Sydney 2000 e com expertise global em biomecânica e conectividade digital.

“Acreditamos que o apoio da tecnologia contribui com o engajamento e o autoconhecimento dos alunos. Eles passam a compreender melhor suas capacidades e evoluções, o que torna o treino mais motivador e consistente”, destaca Cacá Ferreira, gerente técnico corporativo da Cia Athletica.

Os novos equipamentos estão sendo instalados em 12 unidades da rede ainda neste ano (Anália Franco-SP, Shopping Pier 21 Brasília-DF, BarraShopping-RJ, Galleria Shopping Campinas-SP, Granja Vianna-SP, Estádio do Morumbi-SP, Kansas-SP, MorumbiShopping-SP, Manaus-AM, RioMar Shopping Recife-PE, Colinas Shopping São José dos Campos-SP e ParkShoppingBarigui Curitiba-PR) e representam um avanço no monitoramento de performance e personalização dos treinos.

“Nosso propósito é ajudar o bem-estar dos nossos alunos, oferecendo sempre o que há de mais moderno, seguro e eficaz. A Technogym Checkup é mais um passo nessa direção”, afirma Cacá Ferreira.

Wellness age

As novas estações realizam uma análise física e funcional detalhada, utilizando sensores avançados e inteligência artificial (IA). Entre as métricas avaliadas estão composição corporal, mobilidade, equilíbrio, força, condicionamento cardiovascular e até funções cognitivas. A partir desses dados, o sistema calcula o “wellness age”, indicador que compara o estado funcional do corpo com a idade cronológica do aluno.

“Com base nessa leitura, o professor elabora programas de treino totalmente personalizados, que se adaptam conforme o aluno evolui. É uma ferramenta que traduz ciência em resultado. As informações também se conectam ao CiaOn, sistema digital exclusivo da Cia Athletica, permitindo que o aluno acompanhe seu progresso em tempo real e mantenha o histórico de treinos atualizado em qualquer unidade da rede”, explica Cacá Ferreira.

O investimento faz parte de um plano contínuo de modernização que consolida a Companhia Athletica entre as principais academias premium do país e reforça seu compromisso com a saúde preventiva, bem-estar e inovação, unindo tecnologia, ciência e expertise humana para promover treinos mais eficazes, conectados e sustentáveis.

Campanhas de fim de ano apostam em prêmios digitais

da Redação

28 de novembro de 2025

Campanhas de fim de ano apostam em prêmios digitais

As campanhas promocionais de fim de ano chegam com um novo foco: interatividade, personalização e entrega imediata de prêmios. Com o avanço da digitalização e o comportamento cada vez mais conectado do consumidor, marcas estão apostando em premiações instantâneas via Pix e cartões virtuais, além de sorteios e experiências imersivas, para fortalecer o engajamento e a relação com seus públicos.

Dados da Kantar, citados em matéria da Marketers By Adlatina, mostram que os anúncios nos quais o público se sente representado alcançam um aumento de 37% na demanda futura da marca e um incremento de 31% no impacto geral. Já a pesquisa da MKT House Lab, em parceria com o Portal Promo, mencionada em uma matéria da ACE/CDL Lagoa da Prata, revelou que 60% dos consumidores preferem prêmios instantâneos em dinheiro, enquanto 31% apontam o cashback como formato mais desejado.

A consolidação dos prêmios digitais

Segundo pesquisa da Robert Half, citada em matéria do portal da Consultoria, entre os dez benefícios preferidos pelos colaboradores, seis já são oferecidos nas políticas atuais. O levantamento também destaca que benefícios flexíveis via cartão digital são hoje uma das soluções mais adotadas pelas empresas, o que reforça a preferência por formatos digitais.

O sucesso do Pix também ajuda a explicar essa mudança de comportamento. De acordo com uma matéria da InfoMoney, o Pix movimentou valores equivalentes a quase duas vezes o Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro em 2024, o que reforça que os brasileiros já estão habituados a meios digitais ágeis e integrados.

"Esse comportamento inspira o marketing promocional. As pessoas se acostumaram à recompensa imediata e esperam a mesma agilidade nas campanhas. Por isso, as agências têm incorporado o Pix e os cartões virtuais como parte da experiência — uma forma rápida, segura e familiar de entregar valor real ao participante", explica Felipe Andrade, COO da p2xPay.

Análise de especialistas

O especialista Rutherford Morais, fundador da Geniale Trade Innovated, destaca que o sucesso da campanha da Fugini pode ser atribuído a uma combinação de fatores. "Prêmios atrativos, experiência de usuário fluida e comunicação eficaz criam engajamento imediato. Quando o marketing é integrado ao posicionamento da marca e ajustes são feitos em tempo real com base no feedback dos consumidores, a eficácia aumenta significativamente. Os resultados iniciais costumam incluir crescimento nas vendas, maior engajamento nas redes sociais e geração de leads qualificados. Além disso, prêmios flexíveis como cartões virtuais e o uso do Pix refletem a digitalização do consumo e oferecem conveniência e liberdade de escolha. Essa diversidade enriquece a experiência do cliente e amplia o alcance das campanhas".

Já Célio Ashcar, fundador da Agência AKM, reforça o impacto do Pix e dos prêmios instantâneos nas campanhas promocionais. "De fato, o uso do Pix e de prêmios instantâneos tem crescido muito, e não é à toa. Hoje, o consumidor quer premiações imediatas — ele participa, engaja e já espera o retorno. Em uma campanha que realizamos no setor de bens de consumo, o participante cadastrava o cupom fiscal e, na hora, podia ganhar prêmios via Pix. A taxa de participação diária foi três vezes maior do que a média histórica da marca, mostrando como o instantâneo cria uma conexão direta entre ação e recompensa".

Ele também cita um caso de incentivo interno: "Um exemplo marcante foi uma campanha voltada para equipes de vendas. A cada meta batida, o colaborador recebia um Pix imediato como bonificação. O engajamento subiu mais de 40% em relação a campanhas tradicionais com prêmios futuros. A velocidade da recompensa gerou uma sensação de reconhecimento instantâneo, algo muito poderoso do ponto de vista motivacional".

"Mais de 70% das agências já utilizam algum formato de premiação instantânea — seja via Pix, cartões virtuais ou vouchers digitais. Esse modelo não só aumenta a adesão às promoções, mas também melhora a percepção de transparência. O consumidor entende que o prêmio é real e acessível. Estamos preparando um levantamento mais amplo para 2025 justamente para mapear o impacto desses formatos na efetividade das campanhas", complementa Ashcar, embasando-se nos dados da Associação de Marketing Promocional (AMPRO). O COO da p2xPay acredita que, para as grandes agências, o sucesso de uma ação não termina no conceito criativo ou no impacto inicial. A entrega do prêmio tornou-se parte fundamental da experiência.

"A agência cria o desejo e conduz o público à ação; deve-se assegurar que o participante viva o momento da recompensa de forma rápida e segura. É nesse ponto que o vínculo entre marca e consumidor se consolida", acrescenta Felipe Andrade.

Mercado em evolução

O setor de Live Marketing e promoções no Brasil vive um processo acelerado de profissionalização e integração tecnológica, segundo a AMPRO. O novo Guia Referencial de Valores para Marketing de Experiência, lançado em 2025 pela Associação, destaca a importância de parcerias entre agências criativas e operadores especializados que garantam agilidade e segurança na execução de grandes campanhas.

Com o crescimento do uso do Pix e dos cartões virtuais, o Brasil se consolida como um dos mercados mais inovadores do mundo no segmento de premiações digitais — um movimento que alia tecnologia, engajamento e experiência real de valor.

Sobre a p2xPay

A p2xPay é uma empresa especializada em soluções de premiação e benefícios digitais, oferecendo tecnologia e operação para a entrega de prêmios via Pix, cartão virtual e pré-pago. Atua como parceira técnica de grandes agências de Live Marketing do país.

Empresa detalha metas para futuro na América Latina até 2030

da Redação

28 de novembro de 2025

Empresa detalha metas para futuro na América Latina até 2030

A Palfinger apresentou, durante encontro técnico no Vale dos Vinhedos (Bento Gonçalves, RS), as diretrizes que orientarão sua atuação na América Latina nos próximos anos. A região registrou crescimento relevante em 2025 e foi destacada pela empresa como uma das frentes mais estratégicas para o desenvolvimento global do grupo. As informações foram compartilhadas por executivos da companhia em painéis voltados a tendências de mercado, integração técnica e novos desenvolvimentos para operações no continente.

Segundo a Palfinger, a combinação entre demanda crescente, necessidade de atualização tecnológica e especificidades operacionais torna a América Latina um eixo prioritário dentro da iniciativa internacional "Reach Higher – Strategy 2030+". De acordo com Gerhard Sturm, SVP Global Sales & Service, a região deve desempenhar papel central na expansão sustentável da empresa. "A Strategy 2030+ estabelece um caminho claro para ampliarmos serviços, fortalecer parcerias e responder aos desafios do mercado latino-americano por meio de soluções integradas e mais eficientes", afirmou.

Como parte das iniciativas de longo prazo, a empresa apresentou os modelos MD 600 e MD 630, desenvolvidos e validados no Brasil para atender aplicações específicas de setores como locação e mineração. Ambos contam com sete extensões hidráulicas e sistemas de segurança aprimorados, projetados com a colaboração de equipes locais e globais de engenharia. Segundo Tomás Castagna, diretor de Vendas e Serviços da América Latina, os modelos foram desenvolvidos a partir de necessidades identificadas diretamente no campo, considerando condições reais de operação.

As diretrizes estratégicas da Strategy 2030+ também foram detalhadas. Entre os três eixos definidos para os próximos anos estão: Lifting Customer Value, com foco em soluções integradas e experiência global do usuário; Balanced Profitable Growth, que prevê expansão sustentável com presença internacional equilibrada; e Execution Excellence, voltado ao fortalecimento da capacidade operacional e à resiliência das operações. As metas da empresa incluem alcançar € 3 bilhões em receita, margem EBIT de 12% e retorno sobre o capital de 15% até o ano de 2030.

A Palfinger atua globalmente com soluções para elevação e movimentação de cargas. O grupo possui cerca de 12.350 colaboradores, 30 unidades industriais internacionais e uma rede mundial de distribuição e serviços. Na América Latina, está presente em 20 países por meio de operações diretas, representantes e distribuidores. Desde 2019, a empresa é certificada como Great Place to Work (GPTW).

Manpower abre 110 vagas para técnico de manutenção

da Redação

28 de novembro de 2025

Manpower abre 110 vagas para técnico de manutenção

A consultoria de soluções em Recursos Humanos, ManpowerGroup Brasil, está ofertando mais de 100 oportunidades de emprego para os setores de infraestrutura e manutenção. A empresa atua em todo o território nacional no processo de recrutamento e seleção e está contratando para o cargo de técnico(a) de manutenção de rede óptica. As cidades contempladas estão listadas abaixo:

Manaus – AM;

Ribeirão Preto – SP;

Guarulhos – SP;

Campinas – SP;

São José do Rio Preto – SP;

São José do Campo – SP;

Manaus – AM;

Belém – PA;

Boa Vista – RR;

Rio Branco – AC;

São Luís – MA.

Para serem elegíveis, os candidatos devem possuir ensino médio completo, possuir Carteira Nacional de Habilitação (CNH) categoria B, disponibilidade para atuação aos finais de semana e feriados e capacidade de trabalhar em altura.

As principais atribuições envolvem realizar instalações, manutenções e reparos em campo; configurar equipamentos e dispositivos de rede; atuar com fibra óptica; realizar manutenções preventivas e corretivas; identificar e solucionar falhas na rede para garantir a disponibilidade do serviço; manusear instrumentos como máquina de fusão OTDR e Power Meter para aferir a qualidade do sinal e remover atenuação.

Os benefícios podem variar de acordo com a vaga, mas incluem: vale-refeição, vale-transporte, vale-alimentação, assistência médica e assistência odontológica.

Os profissionais interessados podem conferir outras informações e fazer um cadastro por meio do formulário online: https://forms.office.com/r/fBhcJFTgQn

Para mais informações e outras oportunidades de emprego, basta acessar o portal e conferir as vagas abertas em todo o Brasil: https://vagas.manpowergroup.com.br/.

Serviços de redirecionamento facilitam compras na Black Friday dos EUA

da Redação

28 de novembro de 2025

Serviços de redirecionamento facilitam compras na Black Friday dos EUA

O período da Black Friday nos Estados Unidos costuma atrair consumidores interessados em acessar ofertas internacionais. Entre as alternativas utilizadas estão os serviços de redirecionamento internacional, que permitem realizar compras em varejistas americanos que não enviam diretamente ao Brasil. Nesse modelo, o consumidor utiliza um endereço nos Estados Unidos para receber os itens adquiridos e, posteriormente, autoriza o reenvio para o território brasileiro.

Entre os serviços disponíveis no mercado está a SkyBox by Mile, que disponibiliza ao usuário um endereço logístico nos Estados Unidos para receber as compras realizadas em diferentes sites americanos. O processo envolve o envio dos produtos para o endereço fornecido pela plataforma, a conferência da chegada dos pacotes e a autorização para o envio ao Brasil. Sobre o funcionamento, Paula Scanapieco, gerente comercial da Mile Express, explica: “O usuário realiza a compra diretamente no site desejado, insere o endereço disponibilizado pela plataforma e acompanha a chegada da encomenda, que pode ser consolidada com outros pedidos antes do envio ao Brasil”.

Em comércio eletrônico internacional, a adoção de soluções de redirecionamento se intensificou por atender a uma demanda crescente de consumidores que buscam preços mais competitivos e acesso a produtos não disponíveis no mercado brasileiro. A SkyBox by Mile, por exemplo, utiliza ferramentas como registro visual da chegada das encomendas e opções de rastreamento durante o processo de transporte.

A Black Friday dos Estados Unidos segue como uma das principais datas para esse tipo de compra. Grandes varejistas, como Best Buy, Walmart, Kohl’s e Macy’s, oferecem descontos expressivos em categorias como eletrônicos, artigos esportivos, vestuário e itens domésticos. As promoções disponibilizadas nesses sites levam consumidores a recorrerem ao modelo de redirecionamento para acessar ofertas internacionais durante o período.

O uso desse tipo de serviço também acompanha a ampliação de ferramentas digitais e o aumento da familiaridade do público brasileiro com compras em lojas internacionais. Paula Scanapieco complementa: “Nos últimos anos, observamos maior procura por orientação sobre como comprar em sites americanos e utilizar estruturas logísticas que permitam o encaminhamento dos produtos ao Brasil”.

Com a aproximação de períodos de maior demanda, como a Black Friday, serviços de redirecionamento internacional permanecem entre as alternativas utilizadas por consumidores que buscam adquirir produtos em varejistas dos Estados Unidos e receber os itens em território nacional.

FastPay lança plataforma que integra autonomia e eficiência

da Redação

28 de novembro de 2025

FastPay lança plataforma que integra autonomia e eficiência

A FastPay dá mais um passo na evolução tecnológica de seus serviços com o lançamento do FastConnect, uma plataforma que centraliza todas as aplicações e sistemas utilizados pelos seus clientes em um único ambiente.

Com o novo sistema, a FastPay reforça sua vocação infratech, ao oferecer uma solução que conecta operações, dados e serviços de forma integrada, eliminando a fragmentação entre diferentes portais e ampliando significativamente a autonomia e a eficiência operacional das empresas atendidas.

“O FastConnect representa um avanço importante na forma como nossos clientes se relacionam com as soluções da FastPay. Ele consolida dados, informações, traz autonomia e eleva o nível de segurança e governança das operações”, destaca Ender de Souza Batista, CTO da Infratech.

Centralização e personalização de acessos

Com o FastConnect, as aplicações, como carteiras digitais, sistemas contábeis, portais de benefícios e ferramentas de débito, passam a estar disponíveis em um único ponto de acesso, com autenticação integrada e níveis de permissão personalizados conforme o perfil e a maturidade de cada usuário. Além da conveniência, o modelo reduz drasticamente o número de senhas, logins e URLs diferentes.

Essa estrutura permite atribuir privilégios específicos a cada área ou profissional, respeitando políticas de segurança e compliance. O resultado é uma operação mais fluida e rastreável, com governança reforçada e total controle sobre quem acessa cada recurso.

Autonomia para gestão e resolução de demandas

O FastConnect foi desenhado para ampliar a autonomia do cliente em atividades cotidianas. Por meio da plataforma, será possível gerenciar serviços contratados, resolver problemas sem abrir chamados e adquirir novos serviços diretamente pelo ambiente.

A automação cobre 100% das demandas mais recorrentes, como reset de senha, criação de usuários e alteração de parâmetros básicos, que antes exigiam intervenção humana. O impacto é expressivo: a FastPay estima uma redução de até 80% no volume de chamados.

“Essas mudanças resultam em mais agilidade, redução de tempo de resposta e uma experiência muito mais intuitiva para o cliente, que passa a resolver a maioria das suas necessidades de forma autônoma e imediata”, comenta Ender.

Analytics, governança e decisões em tempo real

Mais do que uma central de acessos, o FastConnect também atua como um hub de dados estratégicos. A plataforma disponibiliza dashboards e relatórios com informações detalhadas sobre o negócio, incluindo número de transações realizadas, aprovadas e negadas, segmentações por canal, região, país e moeda, além de indicadores de desempenho e comportamento.

Esses dados são atualizados em tempo real, permitindo que as empresas acompanhem suas operações de maneira dinâmica, extraiam insights valiosos e tomem decisões baseadas em evidências.

Segurança e conformidade elevadas a um novo padrão

O tema da segurança foi central no desenvolvimento do FastConnect. O ambiente consolida as políticas de proteção e autenticação já aplicadas nas soluções da FastPay, mas agora de forma unificada e reforçada.

O acesso é feito por meio de um ID único, vinculado ao diretório de usuários do cliente, garantindo o mesmo padrão de segurança em todas as aplicações. A plataforma registra logs completos de acesso e operação, incluindo data, hora, tipo de ação e responsável, proporcionando total rastreabilidade.

A FastPay também mantém certificações internacionais, como a ISAE 3402, o que assegura que todos os processos seguem práticas globais de segurança e governança da informação.

“É importante ainda ressaltar que o FastConnect nasceu de um processo de escuta ativa. O time de arquitetura e tecnologia da FastPay analisou os chamados e solicitações de suporte registrados ao longo do último ano, identificando padrões e principais pontos de dor dos clientes”, completa Batista. Segundo ele, essa análise permitiu construir uma solução sob medida para as necessidades reais do mercado, combinando eficiência operacional, personalização e segurança.

Próximos passos e evolução contínua

Atualmente em fase de implementação, o FastConnect está sendo apresentado gradualmente aos clientes e integrará o novo site da FastPay, com acesso direcionado via login. Um plano de onboarding e capacitação está em desenvolvimento para apoiar usuários na adoção da plataforma e garantir o melhor aproveitamento de suas funcionalidades.

“A expectativa é que, ao longo das próximas fases, o FastConnect incorpore novas camadas de serviço e personalização, incluindo a possibilidade de contratação de produtos diretamente dentro da ferramenta, tornando-se também um ponto estratégico de relacionamento e expansão de negócios”, reforça o CTO da FastPay.

Índice Moneyball: Eficiência dos Clubes da Premier League

da Redação

28 de novembro de 2025

LONDRES, 28 de novembro de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — O Índice Moneyball da Squawka classifica os clubes da Premier League das últimas cinco temporadas (incluindo 2025/26) de acordo com a eficiência com que transformam seus gastos líquidos com transferências em desempenho dentro de campo. O ranking abrange 21 equipes que tenham participado de pelo menos 3 temporadas.

Conclusões Principais

O índice Moneyball destaca o Manchester United como um dos menos eficientes em gastos da liga, com base nos pontos conquistados e no número de troféus. Em contraste, Manchester City e Liverpool obtiveram o maior sucesso em relação aos gastos com transferências. O Brighton, conhecido por gerar lucros significativos com sua estratégia de recrutamento, lidera o índice.

No topo do índice: Brighton (+10) ocupa o 1º lugar em eficiência.
Manchester City (+6) e Liverpool (+4) traduziram seu investimento líquido em sucesso constante em campo.
Gastos ineficientes: o Manchester United (-4) está entre os mais ineficientes da liga por esta medida, considerando pontos e número de troféus.
Aston Villa (+8), Wolves (+4) e Everton (+4) também superam as expectativas considerando seus níveis de gastos.
Arsenal (-1), Chelsea (-1), Tottenham (-2), Newcastle (-2) e West Ham (-2), por sua vez, não corresponderam aos gastos com os resultados obtidos em campo.
Bournemouth (-6), Burnley (-8) e Nottingham Forest (-9) registraram as pontuações de eficiência mais baixas no Índice.

Metodologia

Squawka classificou cada clube elegível em dois pilares: 1) Gasto Líquido e 2) Desempenho (pontos da liga mais pontos de troféu, com os troféus sendo ponderados pela reputação e pela dificuldade).
Índice Moneyball = Classificação de desempenho menos classificação de gastos líquidos. Um valor positivo indica desempenho acima da média; um valor negativo, desempenho abaixo da média em relação ao gasto.
Escopo: abrange as últimas cinco temporadas, incluindo 2025/26, e inclui 21 clubes com pelo menos três temporadas nesse período.
Fontes: Transfermarkt para números de transferências; total de pontos correto em 20 de novembro de 2025.

Comentário
“Os fãs discutem o gasto líquido, mas o retorno sobre o investimento é a verdadeira medida”, declarou Tom Dutton, chefe de conteúdo da Squawka. “Nosso Índice Moneyball estabelece uma comparação entre os gastos com transferências e os pontos e troféus para mostrar quais clubes extraem o máximo valor de suas contratações.”

Leia a análise na íntegra

Confira o índice completo aqui: Clubes da Premier League classificados pelo Índice Moneyball: Como o desempenho se compara ao gasto líquido.

Sobre a Squawka

A Squawka é uma marca de mídia fubebolística que fornece notícias, análises baseadas em dados, estatísticas ao vivo, além de recursos sobre a Premier League, a Liga dos Campeões e as principais competições globais.

Contato: squawka@onetwentygroup.com

GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 1001141754)

Empresa de telecomunicações abre dezenas de vagas em Minas Gerais

da Redação

28 de novembro de 2025

Empresa de telecomunicações abre dezenas de vagas em Minas Gerais

A TLP Serviços, empresa com quase 30 anos de atuação nos setores de telecomunicações e energia, está com diversas vagas de emprego abertas em Minas Gerais para reforçar suas equipes e atender à expansão das operações no estado. As oportunidades são para diferentes áreas e níveis de experiência e incluem também vagas exclusivas para pessoas com deficiência (PcD).

Entre as oportunidades, há posições para:

• Técnico Multidisciplinar
• Técnico Multiskill
• Técnico de Telecomunicações
• Instalador e Reparador de Linhas
• Operador de Redes
• Operador de Rede Multidisciplinar
• Assistente Técnico
• Assistente de TI
• Assistente de Monitoramento
• Monitor Técnico
• Facilitador Multidisciplinar
• Facilitador de Campo
• Jovem Aprendiz

Os benefícios oferecidos incluem assistência médica e odontológica, seguro de vida, vale-alimentação ou refeição, locação de celular e veículo, conforme a função, além de acesso ao TotalPass (academia e bem-estar) e descontos em instituições de ensino parceiras.

Para se candidatar a uma das vagas, a Página de Carreiras da TLP deve ser acessada.

Sobre a TLP

A TLP Serviços, com mais de 28 anos de atuação, trabalha nos setores de telecomunicações e energia, está presente em 16 estados e possui mais de 30 filiais no Brasil. A empresa conta com uma equipe de mais de 3.500 colaboradores e foi classificada em 6º lugar em 2023, na faixa de faturamento entre 150 e 300 milhões, e em 5º lugar em 2024, na faixa entre 300 e 600 milhões, no Ranking Negócios em Expansão da Revista Exame.

No setor de telecomunicações, a TLP oferece soluções que vão da engenharia e projetos à implantação e ativação de redes de fibra óptica de longa distância, metropolitanas, de acesso e FTTH. A empresa atua na ativação de circuitos DWDM, Metro Ethernet e rádio enlace, além da implantação e manutenção de redes móveis e de transporte.

A TLP também realiza operação logística e gestão de equipamentos e infraestrutura de sites, como POMs, shelters e estações de satélite, bem como serviços em estruturas verticais (torres, laudos, manutenção de sistemas de energia e refrigeração em prédios concentradores) e zeladoria em cerca de 17 mil sites nos estados de AL, BA, CE, ES, MG, PB, PE, PI, RN, RJ e SE.

A companhia gerencia 42 mil km de redes, distribuídos entre redes urbanas, rede neutra FTTH e backbone. Anualmente, constrói cerca de 2.000 km de redes neutras FTTH, de longa distância e metropolitanas, incluindo canalizações e infraestrutura de postes em todo o Brasil. Nos estados de DF, GO, MG, RS, SC e SP, a TLP realiza atendimento de instalação e manutenção “casa & cliente”, com um volume mensal de aproximadamente 12 mil instalações e a manutenção de 557 mil clientes.

No setor de energia, a TLP oferece serviços em redes e linhas de distribuição urbana e rural, projetos de eficiência energética e energia solar, incluindo instalação de placas fotovoltaicas e medidores inteligentes.

Redes sociais:

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/tlpservicos
Instagram: https://www.instagram.com/tlpservicos
Site: https://tlpservicos.com.br

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