A Receita Federal do Brasil (RFB) anunciou a prorrogação do prazo para adesão ao Programa Litígio Zero 2024. Com isso, a data limite passou de 31 de julho para 31 de outubro, até às 18h59min (no horário de Brasília). A decisão, tomada a partir da assinatura da portaria portaria RFB nº 444, de 30 de julho de 2024, foi noticiada pelo portal do Governo Federal.

O Programa Litígio Zero é uma iniciativa na qual pessoas físicas ou jurídicas podem regularizar dívidas que estão em julgamento administrativo pela Receita Federal.

Para serem elegíveis ao programa, as dívidas não devem ultrapassar R$ 50 milhões. “Os créditos tributários classificados como irrecuperáveis ou de difícil recuperação podem ser negociados com redução de até 100% dos juros, multas e encargos legais, limitado a 65% do valor total de cada crédito”, explica Myke Gomes, diretor jurídico do escritório Rocha Gomes Auditoria Tributária.

Ele acrescenta que “os interessados devem pagar uma entrada de 10% do valor consolidado da dívida, dividida em até cinco prestações mensais, com o saldo restante pago em até 115 parcelas mensais”.

Alguns exemplos de dívidas que podem ser incluídas no Litígio Zero são: contribuições sociais das empresas sobre a remuneração paga aos seus segurados, dos empregadores domésticos, de substituição e as contribuições devidas por lei a terceiros.

“Essa nova forma de negociação estabelecida pela Receita Federal vem no contexto de oportunizar ao contribuinte sua regulação em condições mais adequadas, estabelecendo, de acordo com a classificação do contribuinte, uma negociação na sua realidade atual de pagamento”, afirma Gomes.

Dessa forma, ele aponta que os dois lados saem ganhando: o cidadão consegue saldar sua dívida em condições mais vantajosas e o Estado, além de receber o valor devido, poupa tempo e recursos ao não precisar avançar com o julgamento administrativo.

“Para aderir ao programa, o contribuinte deve desistir de quaisquer impugnações ou recursos administrativos e judiciais referentes aos débitos incluídos na transação. Além disso, é necessário confessar, de forma irrevogável e irretratável, ser devedor dos débitos incluídos na transação, conforme os termos do Código de Processo Civil”, explica Gomes.

Quem participar do programa deve cumprir uma série de obrigações. Entre elas, “aderir ao Domicílio Tributário Eletrônico (DTE) e manter essa adesão durante todo o período em que a transação estiver vigente”, especifica Gomes. 

Com o DTE, o contribuinte passa a ser comunicado de atos oficiais da Receita Federal pela sua caixa postal do Portal e-CAC (uma página do governo). É possível cadastrar até três números de celular e três endereços de e-mail para receber avisos relacionados a mensagens importantes.

A pessoa jurídica ou física pode solicitar adesão ao Litígio Zero, bem como obter mais informações sobre o programa, por este link. 

Para saber mais, basta acessar: https://rochagomesaudtributaria.com.br/

A SIM Distribuidora, parte do Grupo Argenta, deu mais um passo em sua estratégia de expansão ao iniciar operações em Betim, Minas Gerais. Essa nova instalação marca a entrada da empresa no estado, reforçando sua presença no mercado brasileiro e ampliando seu alcance em uma das regiões mais desenvolvidas do país, já a partir deste mês.

Com o início das operações desta base em Betim, a SIM Distribuidora alcança 17 bases operacionais, com presença já estabelecida nos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo. A escolha de Betim como porta de entrada para Minas Gerais se deve à sua localização estratégica na região metropolitana de Belo Horizonte, uma área de grande relevância econômica e que possui o maior PIB do estado.

“A base em Betim marca a nossa entrada no estado de Minas Gerais, uma das regiões mais dinâmicas do Brasil. Esta base é apenas o primeiro passo de um plano maior, que visa ampliar nossa atuação para outras regiões do estado. Iniciar pela região metropolitana é fundamental para nossa expansão futura, que inclui o interior de Minas Gerais,” explica Felipe Portugal, diretor Executivo da SIM Distribuidora.

Inicialmente, a nova base atenderá a revendas de postos, TRRs (Transportador Revendedor Retalhista) e consumidores finais, com todos os tipos de combustíveis disponíveis, incluindo diesel, gasolina e etanol. A expectativa é que as operações em Minas Gerais representem um crescimento de 5% a 10% no volume total da distribuidora até o final de 2025.

A instalação representa, além de uma maior capilaridade, um reforço no atendimento às cidades mineiras na região de divisa com São Paulo, que já contavam com abastecimento por meio da rede de distribuição deste outro estado, especialmente via Ribeirão Preto e Paulínia.

A expansão para Minas Gerais visa aumentar a eficiência da operação e reduzir custos, ampliando a competitividade da empresa. A previsão é que, até dezembro de 2025, a SIM Distribuidora comercialize 20 metros cúbicos de combustível no estado. A presença em Minas Gerais também permitirá à empresa explorar novas oportunidades de negócios, especialmente no setor do agronegócio, que é uma prioridade em todas as regiões onde a empresa atua.

“Estar em Minas Gerais não apenas aumenta nossa presença no mercado, mas também nos permite criar novas parcerias, que serão essenciais para atender melhor nossos clientes e expandir nossa operação de forma eficiente,” acrescenta o diretor executivo da SIM Distribuidora.

Na hora de adquirir um veículo ou imóvel, muitos optam pelo consórcio. Nesse tipo de financiamento coletivo, pessoas físicas ou jurídicas formam um grupo para levantar recursos, com cada membro se comprometendo a pagar uma contribuição mensal durante um período específico.

O que muitos não sabem, no entanto, é que uma vez comprada a cota do consórcio, existe a possibilidade de vendê-la a um terceiro. De acordo com Fábio dos Santos, sócio-diretor da Consórcio Fast, trata-se de uma alternativa para indivíduos ou empresas que, por algum motivo, desistiram da aquisição.

“Geralmente, as pessoas que estão com dificuldades financeiras deixam de pagar a sua cota de consórcio (ficando em atraso) e posteriormente evoluem para uma cota cancelada (por falta de pagamento). Hoje, é possível que a pessoa possa vender essa cota para que ela recupere parte do investimento, recebendo em dinheiro pela venda”, explica Fábio dos Santos.

Outra situação comum, acrescenta o especialista, envolve indivíduos que estavam planejando se casar e buscaram um consórcio a fim de adquirir um imóvel. No entanto, o casal acaba se separando e, com isso, a cota em andamento pode ser vendida para repartir o patrimônio.

Já no caso de pessoas jurídicas, é comum empresas fazerem consórcio pensando em um investimento futuro, como adquirir um novo imóvel ou veículo pesado, como caminhões e equipamentos agrícolas. Por algum motivo estratégico ou também por falta de recursos financeiros, a empresa decide cortar o investimento e passa a querer recuperar parte do valor já pago.

Fábio dos Santos afirma que existem diferentes maneiras de efetuar a venda de consórcio. A principal é procurar uma empresa especializada nisso. “Outra alternativa seria buscar um comprador particular para a transferência da cota, porém, esse processo tende a ser mais burocrático e arriscado, com chances de inadimplência na transação”, pondera.

Ele lembra que a transferência de cotas exige análise e aprovação da administradora do consórcio. Há ainda o risco de desvalorização da cota, pois “o comprador particular muitas vezes não tem o conhecimento adequado para avaliá-la corretamente, o que pode resultar em uma negociação desfavorável. Sem um contrato formal, essa operação também não oferece garantia jurídica”, diz Fábio dos Santos. 

Ao buscar uma empresa, o especialista afirma que é fundamental prestar atenção a alguns pontos. Para reduzir riscos de prejuízo ou calote, orienta-se pesquisar a reputação do negócio com o qual se está discutindo a venda.

O especialista cita que as avaliações públicas no Google podem dar uma boa referência da experiência de clientes anteriores da empresa. Em seguida, a recomendação é fazer uma pesquisa financeira do possível comprador, verificando o quadro societário, tempo de atividade e localização do negócio.

“Também é importante solicitar pelo menos duas cotações. Os critérios de precificação podem variar entre as empresas, o que pode influenciar significativamente o valor da proposta final”, argumenta.

Sistema de consórcios bateu recorde em 2023

Fábio dos Santos diz que o setor de consórcios tem vivido uma grande expansão no Brasil, com cada vez mais pessoas e empresas aderindo ao consórcio. A afirmação é respaldada por um levantamento da Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios (ABAC).

Segundo dados apresentados pela entidade, o setor bateu recorde no ano passado. Entre janeiro e dezembro de 2023, as negociações atingiram a marca de R$ 316,70 bilhões. O número é 25,6% acima dos R$ 252,09 bilhões registrados no mesmo período de 2022.

Somados, veículos leves, motocicletas e veículos pesados (como caminhões) respondem por cerca de 78,8% dos consórcios. Já os imóveis correspondem a 16,6%, indica o levantamento da ABAC.

Para saber mais, basta acessar: https://consorciofast.com.br/

A empresa Lingopass, edtech especializada em capacitação em idiomas para o mercado corporativo, foi incluída no ranking Negócios em Expansão, da revista Exame. Como o próprio nome diz, o indicador classifica empresas que apresentam crescimento notável no país.

Com uma receita de aproximadamente 4,8 milhões no ano de 2023 ‒ crescimento de 343% em relação a 2022 ‒, o Lingopass aparece na sexta posição do ranking, na categoria de empresas com ganhos entre R$ 2 milhões e R$ 5 milhões.

A edtech ficou à frente de companhias de diferentes ramos, como telecomunicações, serviços financeiros, saúde e agronegócio.

“É um reconhecimento muito importante do mercado em relação ao nosso produto e o trabalho que temos desenvolvido. Trabalhar com serviços educacionais é um desafio enorme, mas é um desafio ao qual o nosso time está à altura”, celebrou Suzana Lordelo, cofundadora e chief learning officer (CLO ou diretora de aprendizado, em português) do Lingopass. 

Na visão da empresa, fundada em 2021, a posição no ranking da Exame ajuda a construir uma identidade de marca forte e a persuadir consumidores e investidores sobre a qualidade dos serviços prestados.

Questionada sobre os diferenciais para obter a expansão de 343% na receita, Lordelo destacou a forma como o Lingopass conduz processos e estratégias.

“Temos desenvolvido um processo de testar abordagens e a recepção dos nossos produtos que envolve o marketing, comercial e operacional de uma forma muito alinhada e ágil”, afirmou.

“Além disso, integramos o ABM [Account-based marketing, uma estratégia de marketing] e o SPIN Selling [uma metodologia de vendas] em nossa estratégia. Isso nos permite personalizar nossas abordagens e otimizar nossos processos de vendas para melhor atender o nosso ICP [perfil de cliente ideal, em tradução ao português]”, acrescentou.

Em relação ao futuro no médio e longo prazo, a executiva afirma que a perspectiva é positiva e destaca um objetivo específico.

“Nesse ano, o Lingopass continua com um crescimento muito animador, cada vez mais atingindo clientes dentro do ICP e crescendo com contas estratégicas. Nossa meta atual é triplicar nosso MRR [receita recorrente mensal] e estamos no caminho para alcançá-la”.

Sobre o Lingopass

Com sede em São Paulo (SP), o Lingopass oferece uma solução de capacitação em inglês, francês e espanhol que une conceitos de pedagogia, neurociência e tecnologia para oferecer trilhas de aprendizagem adaptativas. Isto é, trilhas personalizadas com conteúdos específicos de acordo com a demanda ou área de cada empresa, incluindo os setores do agronegócio, mineração, tecnologia, hotelaria, varejo, entre outros.

Para saber mais, basta acessar: https://www.lingopass.com.br/

Em outubro acontecem as eleições municipais para a escolha de vereadores e prefeitos. De acordo com a última atualização do Portal de Estatísticas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), de janeiro de 2024, o número de eleitores na faixa etária de 16 e 17 anos, para os quais o voto é facultativo, aumentou 14,22% comparado ao último pleito municipal.

Para auxiliar os futuros eleitores a se prepararem para o voto e informá-los sobre o papel de cada um dos cargos que terão representantes eleitos, o Joca, jornal para crianças e adolescentes, e o TINO Econômico, periódico sobre economia e finanças ao público jovem, lançaram a 4ª edição do Manual das Eleições. 

Gratuito, o material é digital e oferece explicações, de forma didática e leve, sobre como funciona o sistema eleitoral, por que as eleições são tão importantes e ensina que a política vai além de escolher os representantes para governar um município. Na edição de 2024, o manual ainda traz informações sobre as regras para o uso de inteligência artificial no pleito deste ano. O conteúdo também oferece apoio a educadores e familiares, podendo servir de base para discussões sobre o tema em casa, ou em sala de aula, ampliando o conhecimento sobre o processo eleitoral.

Stéphanie Habrich, CEO da Magia de Ler – editora que produz os jornais Joca e TINO Econômico, avalia que a política está presente e influencia a vida de todos, por isso, também abrange as crianças e adolescentes enquanto cidadãos.

“Com a popularização da inteligência artificial, o risco de notícias falsas e manipulações no ambiente digital pode aumentar no período eleitoral. E a geração mais jovem, que ainda está construindo o seu pensamento crítico, também será impactada. Por isso, é importante que as informações sobre as eleições sejam passadas da forma correta para que elas possam desenvolver suas próprias opiniões e exercer a sua cidadania com consciência”, declara.

A iniciativa foi desenvolvida para atender o direito à informação previsto no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), artigo 71: “A criança e o adolescente têm direito à informação, cultura, lazer, esportes, diversões, espetáculos, produtos e serviços que respeitem sua condição peculiar de pessoa em desenvolvimento”.

Essa premissa também aparece na Convenção Sobre os Direitos da Criança, adotada na Assembleia Geral das Nações Unidas, de 1989, em seus artigos 13 e 17, que dizem, respectivamente: “A criança terá direito à liberdade de expressão. Esse direito incluirá a liberdade de procurar, receber e divulgar informações e ideias de todo tipo (…)”; “Os Estados partes reconhecem a função importante desempenhada pelos meios de comunicação e zelarão para que a criança tenha acesso a informações e materiais procedentes de diversas fontes nacionais e internacionais (…)”.

Para baixar o material gratuitamente, basta acessar o link, preencher o formulário e fazer o download em seguida.

Série Manual das Eleições

Além do material impresso, os jornais Joca e TINO Econômico produziram uma série com 11 vídeos, em uma linguagem simples e descontraída, para ampliar o entendimento do público infantojuvenil sobre as eleições. Toda terça-feira, um novo episódio é postado no canal do YouTube da TV Joca.

Gratuita, a produção audiovisual aborda desde a origem das eleições até o que fazer após o período eleitoral. A importância do pleito eleitoral, como ele funciona no Brasil, quando ocorre a escolha dos governantes, contextualizações sobre a urna eletrônica brasileira e os votos, qual a diferença da atuação do prefeito e do vereador, além de outros cargos, como deputados federal e estadual, presidente, senador e o governador são tratados de um jeito leve. A inteligência artificial nas eleições também é pauta nos vídeos. 

Educadores, pais e responsáveis também podem utilizar os assuntos da série como recurso para discutir participação política e o exercício da cidadania dos jovens na sociedade.

Nos dias 25, 26 e 27 de setembro de 2024, Belo Horizonte será palco de um dos mais importantes eventos do setor hospitalar no Brasil: a Expo-Hospital Brasil 2024. Realizada no Expominas, a feira reunirá mais de 300 marcas fornecedoras do setor, sendo uma plataforma para quem busca se destacar no mercado, promover inovações e estabelecer parcerias estratégicas.

A atividade tem como foco atrair um público composto por gestores, compradores, engenheiros clínicos, nutricionistas, enfermeiros, médicos, profissionais de hotelaria hospitalar, técnicos em radiologia, fisioterapeutas e farmacêuticos entre outros cargos, contemplando todo o ecossistema da saúde. O evento é direcionado para os profissionais responsáveis pela tomada de decisões de compra e especificação de aquisições em hospitais, clínicas e outras instituições de saúde.

Pela primeira vez a iniciativa contará com a presença de empresas do exterior, a Expo-Hospital Brasil também compreende a realização de mais de 30 congressos específicos para o setor da saúde, com oferta de conteúdo para todo ecossistema.

“A Expo-Hospital Brasil é um evento essencial para o setor de saúde, reunindo os principais profissionais e empresas do país em um só lugar. Aqui, gestores e tomadores de decisão têm a oportunidade de conhecer as últimas inovações, estabelecer conexões estratégicas e expandir seus negócios. Nosso objetivo é criar um ambiente propício para a troca de ideias, promoção de soluções inovadoras e crescimento do setor hospitalar, impactando diretamente na qualidade dos serviços de saúde prestados à população”, destaca o organizador do evento, Fernando Kutova.

Com uma agenda de palestras, workshops e lançamentos de produtos, a iniciativa será o centro das inovações do setor. Durante a atividade, empresas de destaque irão apresentar suas soluções e tecnologias para o mercado hospitalar, proporcionando aos participantes a oportunidade de atualizar seus conhecimentos e práticas. Além disso, congressuais realizados em parceria com as principais entidades setoriais do estado garantirão a qualificação dos profissionais presentes.

A iniciativa também vai contar com nomes de peso, como Gonzalo Vecina, fundador da Anvisa, Paulo Nigro, CEO do Hospital Sírio Libanês de São Paulo, Lídia Abdalla, Presidente do Grupo Sabin e vários outros de grande envergadura, que marcarão presença na sexta edição de um importante acontecimento da saúde do estado.

A Expo-Hospital Brasil é uma oportunidade para empresas que desejam fechar negócios com instituições de saúde em todo o país. Para os profissionais do setor, é uma ocasião de atualização e networking com os maiores especialistas da área. O evento contribui para o fortalecimento de marcas, apresentação de produtos e serviços e para a construção de parcerias comerciais estratégicas.

Em sua última edição, a feira reuniu cerca de 10 mil profissionais da saúde, de mais de 400 munícipios de 23 estados brasileiros, demonstrando sua abrangência nacional e a diversidade de participantes. A expectativa para 2024 é aumentar ainda mais esses números.

Serviço Expo-Hospital Brasil 2024

Data: 24 a 26 de setembro (terça, quarta e quinta-feira)

Horário: de 13h30 às 20h

Local: Expominas – Av. Amazonas, 6200 – Gameleira, Belo Horizonte – MG

As indenizações relacionadas a seguros de transporte, que incluem perdas e danos a cargas, somaram R$ 692 milhões no primeiro semestre de 2024, segundo a CNSeg (Confederação Nacional das Seguradoras – Relatório Conjuntura 107, pg. 53). Parte desse valor resulta de avarias provocadas pela infraestrutura deficiente das rodovias brasileiras.

De acordo com a Confederação Nacional do Transporte (CNT), mais de 67% das estradas estão em condições consideradas ruins, péssimas ou regulares, o que elevou os custos operacionais das empresas de transporte em 32,7% em 2023.

O impacto negativo da infraestrutura precária é ainda mais amplo. Segundo o Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, as dificuldades logísticas geram custos totais de até R$ 290 bilhões por ano no Brasil, refletindo-se em perdas de competitividade e eficiência para as empresas nacionais.

Para Afonso Moreira, CEO da AHM Solution, empresa especializada em redução de perdas na logística, o cenário nacional exige que as empresas invistam em tecnologias de prevenção a danos a cargas durante o transporte. “Com a precariedade das estradas e o alto custo do transporte rodoviário, ganham força soluções que minimizem riscos e custos operacionais. Ferramentas avançadas de monitoramento e proteção de cargas, como dispositivos de monitoramento de impacto e vibração, contribuem para reduzir essas perdas”, afirma Moreira.

Entre as tecnologias para mitigar os danos às cargas, Moreira cita o Shocklog, que registra situações de choques, vibrações, mudanças de temperatura e umidade durante o transporte de mercadorias. O dispositivo conta com sensores que detectam quaisquer impactos que possam comprometer a integridade das cargas, e suas medições são precisas e instantâneas.

O equipamento é fixado diretamente na carga e envia alertas em tempo real para os gestores logísticos, permitindo ações corretivas imediatas. Além disso, armazena dados detalhados de todos os eventos de impacto, que podem ser analisados posteriormente para identificar padrões e pontos críticos ao longo das rotas de transporte.

Com esse nível de controle e visibilidade das condições da carga durante toda a viagem, o Shocklog reduz os custos logísticos, pois permite a identificação e correção das causas de avarias – seja com mudanças de rotas, manuseios ou de embalagens, por exemplo. “Isso evita perdas que poderiam resultar em indenizações e despesas adicionais com seguros, além de contribuir com a satisfação de clientes e com a reputação da empresa no mercado”, conclui Moreira.

Mais informações em: https://www.ahmsolution.com.br/

A capacidade de vender online tem se mostrado crucial para o sucesso de várias empresas, podendo levar um negócio a novos patamares. O comércio eletrônico já não é apenas uma opção, mas uma necessidade, visto que é como se a porta do estabelecimento estivesse aberta para os clientes 24 horas por dia, 7 dias por semana. Dados publicados pela Forbes Advisor indicam que somente neste ano 20% das compras no varejo serão realizadas no ambiente virtual – o que transforma a experiência do cliente no grande foco para que esses números continuem subindo.

Ao final de 2024, o mercado global de comércio eletrônico deve totalizar cerca de US$ 7 trilhões. Desde pequenas lojas até grandes marcas têm investido no mundo virtual, seja por meio de um e-commerce próprio ou utilizando plataformas de vendas já consolidadas (marketplace). Ainda segundo a Forbes, o motivo mais comum pelo qual os compradores online abandonam seus carrinhos é por causa de custos adicionais, como frete, impostos e taxas (47%). Já a lentidão na entrega é motivo de desistência para 24% dos clientes. Diante disso, o varejo online ainda impõe muitos desafios às empresas, como definir a melhor estratégia de vendas online para aumentar a receita.

De acordo com Luiz Claudio Ramalho, da Imagem Consultoria, as empresas que não investem em uma presença online robusta estão ficando para trás. Ter um e-commerce próprio ou vender em plataformas consagradas não é apenas uma questão de escolha, mas de sobrevivência no mercado competitivo. “Com um site próprio, a empresa tem total controle sobre o layout, as funcionalidades e a experiência do usuário. Isso permite criar uma identidade visual única, alinhada com os valores e a proposta da marca. No entanto, administrar um e-commerce próprio não é tarefa fácil”, diz o consultor – chamando atenção para os investimentos que isso requer, como empregar recursos em tecnologia, segurança, logística e marketing.

Ramalho afirma que o sucesso das vendas em e-commerce próprio também depende da capacidade da empresa em atrair tráfego qualificado para o site e converter visitantes em clientes. “Esse é o grande desafio que tem levado muitas marcas a buscar visibilidade nas plataformas de vendas já consolidadas, como Mercado Livre, Amazon e Shopee. Esses marketplaces oferecem uma série de vantagens que podem ser decisivas para muitas empresas, como infraestrutura de tecnologia, pagamento e segurança”. Mas, segundo o consultor, mesmo parecendo um processo simples e intuitivo, não basta cadastrar os produtos na plataforma e começar a vender bem. “Há toda uma complexidade que deve ser levada em conta em cada plataforma de vendas”.

Para o especialista em negócios, que atua há 18 anos prestando consultoria comercial e financeira para pequenas e médias empresas, o segredo para se vender bem online é atender às especificações de cada marketplace, seja em relação à estrutura dos anúncios, à qualidade dos textos e das imagens, ao tempo de resposta em relação às dúvidas dos internautas, e até mesmo ao cumprimento do prazo de entrega e facilidades na devolução de produtos. “Esses marketplaces valorizam muito a reputação e buscam fidelizar um número cada vez maior de clientes através de uma boa experiência. Só assim as pessoas farão da compra online um hábito seguro e conveniente, podendo ser uma influência positiva para outros compradores”. 

Empresas que ainda não se decidiram se investem no e-commerce próprio, se migram seus produtos para marketplaces confiáveis ou se investem nos dois métodos de vendas online, podem se beneficiar com as cinco vantagens principais oferecidas pelos marketplaces listadas por Luiz Claudio Ramalho e que podem servir, também, para melhorar as vendas através do site da marca:

1. Alcance ampliado: “Essas plataformas já possuem uma enorme base de usuários ativos. Isso significa que a empresa não precisa investir tanto em marketing para atrair clientes. Matéria divulgada recentemente no Estadão (assinantes) revela que o Mercado Livre recebe 247,9 milhões de visitas mensais (29,59%), seguido pela Amazon com 172,2 milhões (20,54%). Shopee, Magalu e AliExpress completam a lista dos Top5”.

2. Confiança e reputação: “As grandes plataformas já possuem credibilidade no mercado. Os consumidores se sentem seguros comprando em ambientes que conhecem e confiam. O papel da marca, nesse sentido, é atender às exigências feitas por cada um dos marketplaces, inclusive adotando o EAN ou GTIN, que é sequência numérica que faz parte do código de barras universal de um produto, identificando fabricante, país de origem, modelo do produto etc.”.

3. Infraestrutura de pagamento e logística: “Muitas plataformas oferecem soluções integradas de pagamento e entrega, facilitando o processo para o vendedor e o comprador. Seja como for, as plataformas de vendas disponibilizam vários meios de pagamento para facilitar a vida do consumidor”.

4. SEO e visibilidade: “Os marketplaces investem pesadamente em SEO (Search Engine Optimization), garantindo que seus produtos apareçam nas primeiras posições de buscas orgânicas. Para um e-commerce próprio atingir esses resultados seria necessário um investimento muitas vezes inviável para grande parte das empresas”.

5. Analytics e relatórios: “A equipe comercial tem acesso a dados detalhados sobre suas vendas, ajudando a ajustar suas estratégias e reformular campanhas de marketing”.

Apesar das vantagens, vender em plataformas consagradas não é algo isento de desafios. “Cada uma dessas plataformas possui suas próprias regras, algoritmos e exigências, que mudam constantemente. Saber como se destacar em um ambiente tão competitivo requer não apenas conhecimento técnico, mas também uma estratégia bem elaborada”, afirma Ramalho – que recomenda às empresas formar uma equipe interna ou investir numa consultoria qualificada para ajudar a entender melhor seu público-alvo, otimizando a experiência de compra e aumentando a taxa de conversão.

Como parte de suas iniciativas para proporcionar experiências multiculturais aos seus seguidores, a empresa está promovendo um sorteio que dará a chance de concorrer a um par de ingressos para um evento de renome na cidade do Rio de Janeiro.

Com o objetivo de apoiar e enriquecer experiências culturais, a ação busca conectar os amantes da cultura e do entretenimento com uma jornada com destino ao festival, intitulado na campanha como “Show de Rock dos Sonhos” na cidade maravilhosa no dia 21 de setembro de 2024, sábado.

A seleção do show foi baseada na decisão da empresa de atender aos pedidos dos seguidores nas mídias sociais e na compatibilidade do evento com a orientação e perfil de público da marca. Assim como a marca, o festival realizado anualmente no Rio de Janeiro é caracterizado por sua programação diversificada e sua representação do estilo de vida ativo.

A campanha integra uma série de ações focadas em viagens. Desde sua fundação em 1933 pelo imigrante polonês Sol Kofller, a marca tem como foco a produção de malas. Ao longo dos anos, buscou desenvolver-se com o propósito de inspirar a geração atual de viajantes exploradores do mundo.

O sorteio oferece aos seguidores da conta oficial do Instagram da marca no Brasil a chance de embarcar em uma experiência para o Show de Rock dos Sonhos, além de ganhar um kit de malas.

O início oficial da ação ocorreu no dia 24 de agosto de 2024. Para participar é necessário seguir o passo a passo que pode ser encontrado na página oficial do sorteio ou na publicação da @americantouristerbr no Instagram. O período de inscrição ocorrerá até o dia 13 de setembro de 2024. O sorteio ocorrerá no dia 14 de setembro de 2024 e o anúncio do vencedor no dia 16 de setembro de 2024.

A American Tourister

Com mais de 90 anos de história, já foi reconhecida internacionalmente por transportar um quadro de Da Vinci para a Galeria Nacional de Arte em Washington, e em 1970, com a campanha “Gorilla”, que colocou a durabilidade de suas malas à prova contra um macaco. Essa propaganda se tornou protagonista de anúncios premiados, de acordo com a matéria publicada pela Promoview no primeiro semestre de 2023.

A marca também foi responsável pelo lançamento da bagagem moldada do mundo, o modelo Tri-Taper, produzido com plásticos rígidos e peso leve. “Antes da invenção da bagagem moldada, as malas eram geralmente feitas de materiais pesados, como couro, madeira e metal. Eram volumosas e difíceis de transportar, o que tornava as viagens muito mais cansativas e desconfortáveis. Além disso, a resistência delas era limitada, o que muitas vezes resultava em danos aos objetos pessoais dos viajantes durante o transporte”, explica Fernanda Segalla, Marketing Manager, da Samsonite Brasil, empresa que adquiriu a American Tourister em 1978. Com o advento do novo formato de malas, a companhia introduziu na indústria um novo conceito na produção de bagagens.

O mercado global de marketing esportivo está em expansão, com o valor do setor de patrocínios esportivos alcançando US$ 97,35 bilhões em 2023, segundo dados do Statista. A projeção é que esse valor aumente para quase US$ 190 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,68%. 

Esse crescimento é impulsionado pelo aumento da demanda por eventos esportivos e pelas inovações tecnológicas que permitem uma maior interação com o público. Conforme dados publicados pela CNBC, os preços dos ingressos para eventos esportivos subiram 25,1% no ano passado em comparação com 2022, refletindo o alto interesse dos consumidores e a capacidade das empresas de gerar receita através de patrocínios e ativação digital.

No Brasil, o mercado também está se desenvolvendo, com empresas brasileiras adotando estratégias semelhantes às globais. É o caso da Cacau Show, que lançou o Ovo Chocoesportes NFL em parceria com a principal liga de futebol americano, que realiza seu primeiro jogo em São Paulo, na Arena Corinthians, no próximo dia 6 de setembro.

O jogo entre os times Packers e Eagles na capital paulista faz parte do projeto da NFL para expandir sua presença no mercado brasileiro, onde o futebol americano conta com 37 milhões de interessados, dos quais mais de oito milhões são fãs ávidos, segundo pesquisas da NFL e dados do Ibope Repucom.

Outra marca presente no evento, a Oakley, parceira da NFL desde 2019, renovou recentemente seu licenciado oficial até 2030, fornecendo óculos e proteção para todos os 32 times da liga. Gerente da Oakley nos Estados Unidos, a brasileira Lívia Bertho Mathias, destaca a importância dos investimentos em patrocínios para o faturamento nos pontos de venda. “O patrocínio esportivo não só amplia a visibilidade da marca, mas também proporciona engajamento profundo com os consumidores”, afirma a profissional, formada em Business pela Universidade de San Diego, na Califórnia.

A Oakley é um dos principais patrocinadores de diversos esportes nos EUA, incluindo ciclismo, esqui, snowboard e motociclismo, modalidade para qual o fundador da marca, James Jannard, começou fabricando manoplas nos anos 1970. A partir daí, a Oakley ampliou sua oferta de produtos, investindo em tecnologia para atender demandas específicas dos esportes. “Marcas que aderem ao estilo de vida dos esportistas se destacam diante daquelas que estão ali apenas para fazer sua propaganda”, comenta Lívia, que atuou como Produtora Executiva para a MKT Mix no Brasil e produziu eventos para outras grandes empresas como Rip Curl e Billabong, além do Instituto Brasileiro de Surf (Ibrasurf).

Recentemente, ela gerenciou a participação da Oakley no AMA Supercross Championship, em San Diego, na Califórnia. Segundo a brasileira, em apenas seis horas, o faturamento do quiosque da marca no evento foi 300% superior à receita gerada em uma loja da Oakley na região. “O ponto de venda vira parte da experiência e os fãs parecem mais inclinados a comprar de marcas que apoiam seu esporte favorito”, comenta a especialista.

Em 2021, a empresa de mídia esportiva SportsPro realizou um estudo intitulado “As 50 Marcas Mais Comercializáveis do Mundo (50MM)” para entender quais empresas recebem mais valor de seus patrocínios esportivos. A lista inclui empresas de uma ampla gama de setores, como automotivo, bebidas, moda, serviços financeiros, telecomunicações, viagens, entre outros, e mostra que as empresas ganham um valor de marca que varia de US$ 35 milhões a US$ 617 milhões anualmente.

Apesar dos setores variados, todas as marcas líderes na lista “50MM” têm um aspecto em comum: todas escolheram investir em dois ou mais ativos de patrocínio esportivo, em vez de concentrar seus recursos em investimentos únicos. “Essa abordagem permite que as organizações maximizem seu alcance em diversos mercados e ajustem suas mensagens para envolver diferentes públicos-alvo, mantendo suas atividades de marketing sob uma estratégia central de patrocínio esportivo”, analisou a publicação especializada Sportfive.

Uma pesquisa inédita da Viva América – assessoria de serviços imigratórios para quem quer estudar, trabalhar ou morar nos EUA – revela que 92,1% dos brasileiros que saem do Brasil rumo à terra do Tio Sam não têm inglês fluente.

Realizada por meio de questionário online, em maio de 2024, com brasileiros que já estão ou pensam em se mudar para os EUA, a pesquisa identificou que a maioria deles não se sente confortável em falar inglês em situações corriqueiras do dia a dia.

Apenas 20,1% dos respondentes, por exemplo, afirmaram ter confiança em usar a língua inglesa nas reuniões das escolas de seus filhos. Para realizar uma apresentação no trabalho, o percentual também foi baixo, de 21,2%, enquanto conversar com o médico durante uma consulta é algo tranquilo para apenas 25,4%.

Quando perguntados especificamente sobre o nível de confiança em fazer uma entrevista de emprego em inglês, 34,8% disseram se sentir aptos. Para Rodrigo Costa, CEO da Viva América, trata-se de um percentual desapontador e evidencia como os imigrantes deixam de aumentar suas possibilidades de ganhos nos EUA por não aperfeiçoarem a fluência na língua.

“Muitos imigrantes têm qualificação para ocupar posições que pagam salários altos aqui nos EUA, mas a dificuldade de se comunicar impede que eles progridam em suas carreiras ou tenham mais oportunidades. É por isso que, não raramente, vemos profissionais brasileiros com anos de estudo em vagas de entrada do mercado de trabalho americano”, diz Costa.

De acordo com um relatório do Brookings, um dos principais think-tanks dos EUA, imigrantes que falam inglês fluentemente ganham salários de 17% a 135% maiores do que aqueles que não dominam o idioma.

“O processo imigratório para os EUA não exige do imigrante qualquer conhecimento em inglês, mas a fluência é essencial para que, uma vez aqui, ele consiga se desenvolver. O problema é que, muitas vezes, a tendência do imigrante é ficar perto de seus conterrâneos, por facilidade de adaptação, formando comunidades em cidades específicas, como a comunidade brasileira em Orlando, onde você pode fazer muitas coisas em português. E isso acaba dificultando o aprendizado”, observa o executivo.

Cursos de inglês

A pesquisa da Viva America revelou também que apenas 43,5% dos respondentes fizeram curso de inglês, por pelo menos seis meses, antes de ir para os EUA. Entre os que não fizeram, os motivos mais comuns foram: falta de dinheiro (30,2%), falta de tempo (28,4%) e não ter visto necessidade (27,6%).

A íntegra da pesquisa está disponível no site da Viva América.

O projeto social “Do Tatame para a Vida”, que promove o treinamento de jiu-jitsu para crianças e adolescentes na cidade de Formosa do Rio Preto (BA), contabiliza um recorde de participação em competições, ocorridas no primeiro semestre de 2024. As cerca de 100 crianças e adolescentes acolhidos pelo projeto e que praticam o esporte gratuitamente participaram de seis competições da modalidade, entre elas conquistando o primeiro lugar por equipe na Copa Esparta (Barreiras) e na Copa Formosa do Rio Preto, e o 2º lugar também por equipe na Copa Freitas (Luis Eduardo) e no Open Barreiras Internacional.

Além das competições, dois eventos também marcaram o projeto neste primeiro semestre: a entrega de uniformes de treino sem quimono – Bermuda e Rashs Guard – e a palestra educativa sobre vacinação na infância e adolescência, como parte do projeto de extensão dos alunos de Enfermagem da Unopar.

Além de todo o acolhimento que oferece, o projeto segue proporcionando aos alunos a oportunidade de fazer parte de mais uma família, a do esporte. O professor Luciano Barreto, atleta e idealizador do projeto, também se empenha em realizar visitas trimestrais aos colégios dos alunos para verificar presença, notas e como está o comportamento deles. Outra atividade à qual ele se dedica é dar palestras nas escolas para incentivar a participação de novos integrantes e falar sobre a importância da prática de uma atividade física para saúde mental da sociedade.

Em pouco mais de três anos, cerca de 250 alunos, entre 6 e 17 anos, foram beneficiados por esta iniciativa. De acordo com Luciano, este é um sonho que se torna realidade graças ao apoio do Agronegócio Estrondo, de outras empresas que estão ao lado do projeto desde a sua fundação e, claro, da participação dos pais, familiares e amigos que acreditam que é possível fazer a diferença.

“Fico muito orgulhoso ao ver esses jovens tendo mais integração social e qualidade de vida. Depois que entraram para o projeto, melhoraram o comportamento e aprenderam a ter mais respeito e disciplina, assim como a equilibrar aspectos da saúde mental, principalmente o estresse, a ansiedade e a depressão”, afirma o professor.

Segundo Luciano, a ideia é que o projeto continue sendo ampliado para a zona rural e outros bairros distantes da sede, que fica no centro de Formosa do Rio Preto. “A partir de agosto, também pretendemos promover vários eventos como um curso de primeiros socorros, e palestras sobre ‘Malefícios que as drogas causam’, ‘A importância da boa alimentação para o esporte’, ‘Saúde bucal’ e ‘Saúde mental’, todas ministradas por profissionais de diversas áreas que trarão mais conhecimento sobre saúde e bem estar para os alunos. E, claro, vamos seguir treinando para as próximas competições, que deverão ocorrer em Salvador, Piauí e Luis Eduardo Magalhães”, conclui o professor. Ainda dentro do programado para o segundo semestre, estão a cerimônia de troca de faixa e a entrega de 10 quimonos aos alunos.

Daniel Ferraz, gerente geral do Agronegócio Estrondo, um dos incentivadores do projeto, destaca esta iniciativa e fala sobre o futuro. “Todos esses resultados nos enchem de orgulho. Seguimos impulsionando a educação e a perseverança através do esporte, e juntos caminhamos para mais um ano de parceria e crescimento ainda mais fortes”, conclui Daniel.

Entre os dias 6 e 15 de setembro próximos, no Anhembi, acontece a 27ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo e a Editora Madras – que há 28 anos se dedica a publicar obras voltadas para o crescimento e o bem-estar físico e espiritual – vai lançar mais um livro de Inês Telma Citelli: “Reiki”.

À frente do projeto Via Dandhara, uma das mais importantes escolas brasileiras de Reiki, a autora praticamente abre seu universo pessoal como um convite aos leitores, compartilhando não só conhecimentos técnicos, mas principalmente dicas que só quem tem muitos anos de prática Reikiana é capaz de saber.

Além dos princípios básicos acessíveis a todos os que buscam o Reiki como um recurso complementar de autocura ou que pretendem se doar à cura de outras pessoas, o novo livro de Inês Citelli enfatiza a importância da tecnologia como uma ponte de acesso a vários outros conteúdos publicados nas redes sociais que enriquecem o conhecimento do leitor.  Sendo assim, ao final de vários capítulos é possível acessar conteúdo complementar por meio de QR code.

“Durante muitos anos, o conhecimento do Reiki ficou sob a névoa do mistério. Mas é um recurso tão bom de autoconhecimento, autocura e de generosidade, que temos nos empenhado cada vez mais em sua divulgação responsável”, diz a autora.

Desde 2018, o Reiki e outras nove terapias complementares foram incorporadas ao Sistema Único de Saúde. Ao todo, o SUS conta com 29 práticas integrativas e complementares (PICs) – o que torna o Brasil uma referência mundial nesse segmento da atenção básica. Segundo o Ministério da Saúde, essas práticas são investimento em prevenção de doenças e qualidade de vida.

LANÇAMENTO de “REIKI” e SESSÃO DE AUTÓGRAFOS com INÊS TELMA CITELLI

QUANDO: Dia 10 de setembro de 2024, às 19h

ONDE: Estande da Madras Editora (H30)

ENDEREÇO: Distrito Anhembi, Avenida Olavo Fontoura, 1209 (Santana)

27ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo

Segundo dados divulgados no relatório chamado Produtividade na Indústria, o segmento da indústria da transformação registrou uma queda de 1,3% no primeiro trimestre de 2024 em comparação ao trimestre anterior. O índice, que mede o volume produzido dividido pelas horas trabalhadas, foi impactado por um aumento de 1,0% na produção, enquanto as horas trabalhadas cresceram 2,3% no período. Esses resultados, ajustados para efeitos sazonais, indicam uma interrupção na trajetória de alta que vinha sendo observada anteriormente.

Conforme informado na publicação, a queda de produtividade ocorreu apesar do crescimento na produção, indicando que o aumento das horas trabalhadas foi maior do que a expansão do volume produzido. Essa dinâmica reflete um momento de ajuste no setor, onde novos postos de trabalho foram criados, exigindo tempo para que os trabalhadores recém-contratados atinjam níveis ótimos de produtividade. Quando se considera a produtividade por número de trabalhadores, o indicador manteve-se praticamente estável, com uma leve variação de -0,1%, sugerindo que o impacto maior se deu especificamente no tempo de trabalho.

O relatório aponta que, embora tenha ocorrido uma queda em comparação ao trimestre anterior, a produtividade no primeiro trimestre de 2024 ainda mostra um crescimento de 0,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. Na comparação do acumulado em 12 meses, observa-se que o índice interrompeu a tendência de queda que vinha sendo observada desde 2020, o que poderia indicar uma possível estabilização ou até uma recuperação gradual no futuro próximo, caso as condições de produção e trabalho se acomodem.

Ainda na publicação, nota-se que a demanda por bens manufaturados tem mostrado um crescimento consistente nos últimos cinco meses, com uma alta acumulada de 5,2% em março de 2024 em comparação a outubro de 2023. No entanto, conforme o relatório, grande parte dessa demanda vem sendo atendida por bens importados, já que a produção nacional cresceu apenas 1,9% no mesmo período. Esse descompasso entre demanda e produção interna pode ser um dos fatores que pressionam a produtividade do trabalho, já que a capacidade produtiva nacional não acompanhou o ritmo das horas trabalhadas.

José Antônio Valente, diretor da empresa de franquia de máquinas e equipamentos Trans Obra, afirmou que os dados apresentados no relatório sobre a produtividade da indústria de transformação no primeiro trimestre de 2024 revela não apenas um momento de transição, mas também destaca a necessidade de uma visão estratégica mais ampla para o futuro do setor. José Antônio continuou dizendo que a queda de 1,3% na produtividade, mesmo diante de um aumento de 1,0% na produção, reflete desafios estruturais que a indústria brasileira enfrenta, especialmente em um cenário onde a demanda por bens manufaturados está em alta, mas a capacidade produtiva nacional não está acompanhando esse ritmo. “Essa dinâmica evidencia a importância de uma abordagem inovadora para melhorar a produtividade do trabalho na indústria”.

A análise apresentada no relatório, mostra que o mercado de trabalho na indústria de transformação está aquecido, o que sinaliza a possibilidade de uma recuperação da produtividade nos próximos meses. O relatório sugere que a acomodação das horas trabalhadas, com uma redução no ritmo de crescimento, aliada a um aumento mais robusto na produção, poderia levar a um cenário mais favorável para a produtividade no setor.

O escritório Martins Miguel Advogados (MMADVS), especializado em direito trabalhista, sindical e previdenciário, alcançou o 3º lugar no Ranking Regional 2024 da Análise Editorial, ocupando posição como um dos “Mais Admirados” entre os escritórios de advocacia em São Paulo. Essa distinção reflete o trabalho contínuo do escritório em oferecer soluções jurídicas que atendem às necessidades específicas de empresas em um cenário legal desafiador.

Marcos Prates, sócio do Martins Miguel Advogados, comentou sobre o reconhecimento: “Este resultado é uma conquista significativa para nossa equipe, que se dedica a fornecer um suporte jurídico preciso e proativo. Nosso foco é sempre antecipar desafios e oferecer orientações que assegurem a conformidade e a segurança jurídica de nossos clientes.”

O escritório se concentra em lidar com as complexidades das legislações trabalhista, sindical e previdenciária no Brasil. Ao entender as mudanças frequentes nessas áreas, o Martins Miguel Advogados busca não apenas responder às questões legais à medida que surgem, mas também preparar as empresas para possíveis alterações normativas. “O direito trabalhista no Brasil está em constante evolução. Nosso papel é garantir que as empresas estejam não apenas reagindo a essas mudanças, mas sim se preparando para elas de forma estratégica,” destacou Marcos Prates.

A posição no Ranking Regional 2024 da Análise Editorial premia o Martins Miguel Advogados em sua atuação no ambiente jurídico. “Estar à frente das mudanças legislativas e aplicá-las de forma a proteger nossos clientes é essencial para nosso trabalho,” afirmou Prates.

Além disso, a Análise Advocacia Diversidade e Inclusão 2024, lançada no dia 15 de agosto, destacou o crescente compromisso dos escritórios de advocacia com práticas de D&I (Diversidade e Inclusão). Desde 2021, o número de bancas que adotam essas práticas mais que duplicou, passando de 192 para 426. O resultado reflete um movimento significativo no setor jurídico em direção a uma gestão mais inclusiva e diversa, o que também reforça a importância da assessoria jurídica que integra essas práticas como parte de sua estratégia.

A ZEISS VISION CENTER inaugurou, no dia 23 de agosto, a primeira loja da marca no BH Shopping. A ZEISS, que está entre as maiores referências em tecnologia óptica e optoeletrônica, traz uma proposta inovadora, combinando tecnologia de ponta em lentes e armações com um atendimento personalizado.

Sob a direção de Lee Johnson, que possui mais de três décadas de experiência no setor óptico, esta é a primeira loja da marca em shoppings de Belo Horizonte (MG).

A loja disponibiliza cerca de 500 modelos de óculos de 39 marcas, nacionais e internacionais, além do equipamento Visufit 1000. O aparelho de adaptação ótica avançado utiliza nove câmeras para capturar uma visão de 180° do rosto do cliente. Essa tecnologia cria um avatar 3D, permitindo a experimentação digital das armações de forma realista e facilitando a escolha das lentes apropriadas.”

Lee Johnson, que foi Diretor Comercial da ZEISS Vision Care Brasil por 18 anos, destaca a importância do Brasil no setor ótico. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, hoje, no Brasil mais de 35 milhões de pessoas precisam de correção visual. Por essa razão, é importante investir em marcas de qualidade que garantam saúde e bem estar para o consumidor.  “Enxergar bem vai além de usar óculos: é confiar em uma ótica que realmente entende e se preocupa com sua saúde ocular”, afirma Lee Johnson. 

Além da loja no BH Shopping, Johnson planeja inaugurar outra ZEISS VISION CENTER no Boulevard Shopping até o final de 2024.

A ZEISS desenvolve e produz instrumentos e produtos tecnológicos para toda a cadeia de valor do setor óptico há mais de cem anos. Fundada na Alemanha, a empresa está no Brasil desde 1928 e possui tradição na fabricação de lentes oftálmicas personalizadas, que se adaptam às necessidades específicas de cada usuário e  oferecem redução de reflexos e proteção UV, garantindo uma visão nítida e confortável. 

No cenário altamente competitivo do marketing digital, três ferramentas se destacam como essenciais para o sucesso de qualquer estratégia online: Google Ads, SEO e e-mail marketing. Essas técnicas, quando utilizadas em conjunto, têm o potencial de transformar a presença digital de empresas, gerando um impacto significativo no faturamento e no alcance de novos clientes. Baseado em dados de entidades renomadas e especialistas do setor, este artigo explora como esses pilares sustentam o crescimento e a lucratividade das empresas no ambiente digital.

Google Ads: publicidade digital que gera resultados imediatos

O Google Ads, a plataforma de publicidade paga do Google, é amplamente reconhecido como uma das formas mais eficazes de alcançar clientes em potencial de maneira rápida e segmentada. Segundo dados da WordStream, empresas que utilizam o Google Ads obtêm, em média, um retorno de $2 para cada $1 investido. A plataforma permite que as empresas segmentem seu público com precisão, utilizando palavras-chave relevantes, localização geográfica e até mesmo horários específicos para exibir seus anúncios.

Além disso, um estudo da Google Economic Impact Report revelou que empresas que investem em Google Ads conseguem aumentar suas vendas em até 80%, comprovando a eficiência dessa ferramenta na geração de receita. Isso se deve ao fato de que o Google Ads coloca a marca em frente a um público que já está procurando por produtos ou serviços similares, maximizando as chances de conversão.

Odair Kayser, especialista Google Ads, SEO e E-mail Marketing, CEO das empresas Yellow Ads Network e Blue More Int. Group, explica que essa plataforma pode transformar negócios ao permitir que as empresas se destaquem em um mercado digital saturado. “O Google Ads é uma ferramenta essencial para empresas que buscam resultados rápidos. Com campanhas bem segmentadas e estrategicamente planejadas, é possível atingir o público certo no momento certo, maximizando as conversões e impulsionando as vendas. A capacidade de personalizar as campanhas e segmentá-las com precisão é o que torna o Google Ads uma das plataformas mais eficazes para publicidade digital’.

SEO: aumentando visibilidade orgânica e construindo autoridade

Enquanto o Google Ads oferece resultados rápidos, o SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia de longo prazo que fortalece a visibilidade orgânica e a autoridade de uma marca nos motores de busca. De acordo com a BrightEdge, cerca de 53% do tráfego de um site vem de buscas orgânicas, o que demonstra a importância do SEO para a construção de uma presença digital sólida.

Investir em SEO significa otimizar o site da empresa para que ele apareça entre os primeiros resultados de busca no Google, o que é crucial, considerando que 75% dos usuários nunca passam da primeira página de resultados, conforme estudo da HubSpot. Além disso, um site bem ranqueado é percebido pelos usuários como mais confiável e de maior autoridade, o que pode levar a um aumento nas taxas de conversão.

Kayser destaca que um bom trabalho de SEO não só aumenta o tráfego para o site, mas também fortalece a credibilidade da marca, estabelecendo uma base sólida para o crescimento contínuo. As mudanças nos algoritmos de busca e o aumento da competição tornam o SEO uma disciplina em constante evolução, exigindo atualizações e adaptações contínuas. “Um site bem otimizado para SEO melhora a experiência do usuário, o que se traduz em maior tempo de permanência, menor taxa de rejeição e, consequentemente, melhores taxas de conversão. Esses fatores são cruciais para construir uma presença online forte e duradoura”, salienta.

E-mail Marketing: estratégias de personalização e relacionamento com o cliente

O e-mail marketing, embora considerado uma das estratégias mais antigas do marketing digital, continua sendo uma das mais eficazes. Segundo dados da DMA (Data & Marketing Association), o retorno sobre investimento (ROI) do e-mail marketing pode chegar a $42 para cada $1 gasto, destacando-o como uma ferramenta poderosa para a comunicação direta com clientes e prospects.

Essa alta taxa de retorno se deve, em grande parte, à capacidade do e-mail marketing de personalizar mensagens e segmentar o público-alvo de forma eficaz. Campanhas de e-mail bem elaboradas podem nutrir leads, reter clientes existentes e até mesmo reativar clientes inativos, tudo isso enquanto constroem um relacionamento mais próximo e duradouro com o consumidor.

Integração de Google Ads, SEO e E-mail Marketing: um caminho eficiente para o sucesso

Enquanto cada uma dessas ferramentas oferece benefícios distintos, é a integração delas que potencializa os resultados. A combinação de Google Ads para impulsionar vendas imediatas, SEO para construir uma presença orgânica robusta e e-mail marketing para manter um relacionamento contínuo com o cliente forma uma estratégia coesa e poderosa.

De acordo com um estudo da Salesforce, empresas que utilizam múltiplos canais de marketing, como Google Ads, SEO e e-mail marketing, conseguem uma retenção de clientes 90% maior em comparação com aquelas que utilizam apenas um canal. Essa abordagem integrada não apenas aumenta o alcance e a visibilidade, mas também cria uma experiência de cliente mais rica e personalizada, impulsionando a lealdade e o crescimento sustentável.

Essa integração cria um ciclo virtuoso: o tráfego gerado pelo Google Ads alimenta as campanhas de SEO e e-mail marketing, enquanto o SEO fornece leads orgânicos que podem ser nutridos através de campanhas de e-mail marketing bem segmentadas. O resultado é um ecossistema de marketing digital coeso, onde cada elemento fortalece os outros, garantindo um retorno sobre investimento otimizado e sustentável.

No competitivo cenário digital atual, empresas que desejam se destacar e crescer precisam adotar uma abordagem integrada que utilize Google Ads, SEO e e-mail marketing de forma eficaz. Essas ferramentas, quando combinadas, formam os pilares do sucesso digital, proporcionando um caminho claro para o aumento de receita, a expansão de mercado e a construção de um relacionamento duradouro com o cliente. Investir nessas estratégias não é apenas uma necessidade, mas uma garantia de relevância e sucesso a longo prazo no ambiente digital.

Com o objetivo de alinhar a formação acadêmica às demandas do mercado, a UniFECAF está lançando uma série de cursos personalizados em colaboração com empresas de todo Brasil. Essa abordagem visa não apenas preencher lacunas na formação, mas também preparar os alunos de maneira prática para os desafios do mundo corporativo. A nova iniciativa chamada UniFECAF In Company, quer mudar o ensino superior, adaptando-o às exigências atuais do mercado e às demandas específicas de cada empresa.

Em um cenário educacional que viu uma queda de 24% no número de alunos em cursos presenciais entre 2019 e 2022, conforme dados do Sindicato das Entidades Mantenedoras de Estabelecimentos de Ensino Superior no Estado de São Paulo – SEMESP, o Centro Universitário UniFECAF desafia essa tendência. Fundada há apenas nove anos, a universidade registrou, em março deste ano, 7,3 mil matrículas no ensino presencial e quase 19 mil no ensino à distância, refletindo um crescimento contínuo e significativo.

O programa UniFECAF in Company é estruturado de maneira personalizada, oferecendo uma abordagem educacional sob medida para atender às demandas específicas de cada empresa. O processo começa com uma colaboração entre o gestor da empresa e a equipe da UniFECAF, na qual são discutidos e definidos os objetivos e o formato do curso. Essa personalização faz com que o conteúdo do curso esteja alinhado às necessidades da empresa e ao desenvolvimento profissional de seus colaboradores.

A primeira grande parceria da UniFECAF In Company é com a Raia Drogasil (RD), que subsidia metade da mensalidade do curso de Farmácia para seus funcionários. O curso foi ajustado para incluir o treinamento específico da RD, permitindo que os alunos se integrem ao mercado de trabalho sem necessidade de treinamento adicional. Além disso, a Sercom, outra parceira importante, encomendou um curso tecnólogo de dois anos, desenvolvido sob medida para suas necessidades.

“Oferecemos uma graduação sob medida, seguindo as exigências do MEC e as demandas da empresa”, destaca Marcel Gama, CEO e sócio da UniFECAF.

Além da customização dos cursos, a UniFECAF também investe em espaços de entretenimento para atrair e reter estudantes no ambiente presencial. O campus oferece uma variedade de instalações, incluindo uma sala de videogames, mesa de pingue-pongue, quadras esportivas e, na nova unidade, uma pista de boliche. “Os alunos gostam de vir presencialmente. Nos intervalos, eles aproveitam esses espaços”, explica Gama. 

A UniFECAF lançou uma plataforma voltada para a empregabilidade de seus alunos, com o objetivo de conectar a formação acadêmica às demandas do mercado de trabalho. A instituição também mantém um departamento específico para suporte e orientação na inserção profissional, trabalhando na formação de parcerias e na adaptação às mudanças do mercado. A estratégia visa preparar os alunos para os requisitos atuais do ambiente corporativo, apoiando sua transição para o mercado de trabalho.

De acordo com Jaqueline, responsável pelo departamento de Empregabilidade da UniFECAF, o número de estudantes que conseguem estágio tem mostrado um crescimento contínuo. Ela observa que, como os estudantes podem buscar e iniciar estágios desde o primeiro semestre, os períodos de estágio variam bastante, mas são frequentes os casos em que os alunos conquistam uma posição ainda no seu primeiro semestre de aulas. 

Atualmente, a instituição possui quase 3 mil contratos de estágio vigentes, dos quais 50% são em cursos a distância, 35% em cursos presenciais e os demais em cursos de pós-graduação. Além disso, quase 20% desses estudantes iniciaram seus estágios ainda no primeiro semestre. Uma pesquisa realizada com os graduandos da  UniFECAF revelou que 90% dos alunos conseguiram estágio por meio da universidade, mostrando a importância do ensino superior para ingresso no mercado de trabalho.

O UniFECAF in Company permite que empresas participem da formação de seus colaboradores, contribuindo para o desenvolvimento de habilidades de liderança e ampliação de capacidades internas.

Com o avanço da tecnologia e a digitalização crescente das atividades empresariais, os crimes cibernéticos emergem como uma ameaça cada vez mais relevante para o mundo dos negócios. Empresas de todos os tamanhos e setores são alvos potenciais para hackers e criminosos virtuais, que buscam desde informações confidenciais até acesso a contas bancárias e dados pessoais de clientes.

De acordo com dados recentes, o número de ataques cibernéticos contra empresas aumentou significativamente nos últimos anos. No Brasil, o perigo não é diferente, e as autoridades têm intensificado seus esforços para combater essa crescente ameaça, por meio da criação de leis específicas para os crimes cibernéticos e abertura de delegacias especializadas no mundo virtual.

Para o advogado Armando Mesquita, mestre em Direito Penal e sócio do A. Mesquita Advogados, “os crimes cibernéticos representam um desafio único para o sistema jurídico, exigindo respostas rápidas e eficazes para proteger as empresas e os consumidores” e destacou, ainda, a importância da segurança digital e do compliance penal dentro das empresas, como medidas essenciais para prevenir esses tipos de crimes.

1. Armando destacou a importância crucial de as empresas adotarem medidas rigorosas de segurança cibernética e implementarem programas de compliance digital eficazes, como uma estratégia central para reduzir significativamente os riscos de ataques cibernéticos. Segundo o especialista, tais medidas não apenas protegem as organizações contra invasões e violações de dados, mas também as resguardam de possíveis penalizações legais que podem decorrer da falta de preparo e prevenção.

Ele ressaltou que a segurança digital não pode ser vista apenas como uma responsabilidade interna das empresas, mas sim como uma questão de interesse público. Nesse sentido, Dr. Armando enfatizou a necessidade de uma ampla disseminação de conhecimento sobre cibersegurança entre a população em geral. “Somente com uma população mais informada e consciente dos riscos e das práticas de segurança é que poderemos enfrentar efetivamente essa ameaça crescente”, afirmou. Para ele, a educação digital e a conscientização coletiva são elementos-chave na construção de uma cultura de segurança que abranja não só o ambiente corporativo, mas também a sociedade como um todo.

Além disso, o advogado alertou que o cenário regulatório está em constante evolução, e as empresas que negligenciam essas medidas correm o risco de enfrentar não apenas prejuízos financeiros e reputacionais, mas também sanções legais severas. Ele defende que o investimento em cibersegurança e compliance deve ser visto como uma prioridade estratégica, essencial para a sustentabilidade e a credibilidade das organizações em um mundo cada vez mais digital e interconectado.

Em suma, os crimes cibernéticos representam um dos principais desafios do século XXI para o direito penal econômico e para sociedade como um todo, exigindo uma resposta coordenada e eficaz de todos os envolvidos. Com a adoção de medidas preventivas e uma legislação atualizada, é possível combater essa ameaça e garantir um ambiente seguro e confiável para grandes-pequenas empresas e negócios digitais.

Sobre Armando S. Mesquita Neto

É advogado Mestre em Direito Penal, Direitos Humanos e Segurança Pública pela Universidade de Salamanca-Espanha, Especialista em Direito Penal, Economia e Compliance pela Faculdade de Direito da Universidade de Coimbra-Portugal e Pós-graduado em Direito Penal Econômico pela Faculdade de Direito da Universidade de Coimbra, Instituto Brasileiro de Ciências Criminais (IBCCRIM) e Instituto de Direito Penal Econômico Europeu (IDPEE).

Para saber mais, basta acessar:

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