O mercado global de Sistemas de Gestão Empresarial tem projeção de alcançar US$ 123,41 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 10,4%, segundo levantamento da DocuClipper. O aumento está associado à busca por maior eficiência operacional, escalabilidade e automação de processos nas empresas, segundo a análise do estudo.  

Outro dado da pesquisa mostra que 53% das empresas já classificam o ERP (Enterprise Resource Planning) como um investimento prioritário. A tendência é mais acentuada nos setores de manufatura e distribuição, que lideram a adoção dessas soluções no cenário internacional. 

Diante deste crescimento, especialistas apontam que a implantação de ERP envolve decisões estratégicas e exige planejamento estruturado. O processo é considerado complexo e determinante para o sucesso das iniciativas de transformação digital, de acordo com consultores da área.

Para Guilherme Sallati, Diretor de Operações da Upper — consultoria Gold Partner SAP há quase duas décadas — a adoção de um sistema integrado pode marcar uma virada na trajetória empresarial, ao permitir uma gestão orientada por dados e maior integração entre as áreas. “O sucesso da transformação digital está diretamente relacionado à forma como o projeto é conduzido”, comenta.

Sallati afirma que o primeiro passo para uma adoção bem-sucedida é o planejamento. “Sem preparação adequada, mesmo as melhores soluções de ERP podem não entregar o esperado”, destaca. Ele ressalta a importância de revisar processos internos, organizar dados e alinhar a liderança desde o início. “Os colaboradores precisam entender e confiar no processo para que a mudança seja bem-sucedida”, completa. A automação de processos e o envolvimento da equipe são fundamentais para garantir fluidez na transição. 

Ainda segundo o diretor, critérios como escalabilidade, integração entre áreas e capacidade de análise de dados em tempo real costumam influenciar de forma significativa a definição da plataforma de gestão. Ele destaca que o SAP Business One reúne características técnicas voltadas à consolidação de informações, operação em ambiente de nuvem com recursos de segurança e módulos que acompanham o crescimento da empresa.

A definição do momento ideal para a adoção também merece atenção. “Não existe uma hora exata. Cada empresa precisa avaliar seu ciclo produtivo, fluxo financeiro e os gargalos que deseja resolver”, afirma Sallati. Para ele, mais importante do que esperar o cenário perfeito é ter clareza nos objetivos e comprometimento com a mudança. Com o planejamento adequado, segundo explica, é possível mitigar riscos e acelerar os benefícios da transformação. 

A demanda por gestão integrada, dados em tempo real e eficiência operacional têm impulsionado esse movimento. “Com sistemas unificados, as empresas ganham agilidade, reduzem custos e tomam decisões mais rápidas e informadas”, finaliza o Diretor de Operações da Upper.

O Brasil enfrenta desafios significativos na gestão de seus recursos hídricos, conforme aponta o “Estudo de Perdas de Água 2024”, realizado pelo Instituto Trata Brasil em parceria com a consultoria GO Associados. Com base em dados do Sistema Nacional de Informações sobre Saneamento (SNIS) de 2022, o levantamento revela que 37,78% da água potável distribuída no país é perdida antes de alcançar os consumidores finais.

Esse índice representa aproximadamente 7 bilhões de metros cúbicos de água tratada desperdiçados em um ano, o equivalente a cerca de 7.636 piscinas olímpicas por dia. O volume seria suficiente para abastecer 54 milhões de brasileiros durante um ano — número superior à população que vive sem acesso à água tratada, estimada em mais de 32 milhões de pessoas.

Segundo Davi Sandro de Oliveira, técnico especialista em caça vazamentos de água da empresa ND Caça Vazamento, perdas como essas podem ser combatidas com ações preventivas. “A maioria dos vazamentos ocorre de forma silenciosa e não é percebida de imediato. Por isso, o uso de tecnologias como sensores acústicos e geofones digitais tem sido fundamental para identificar os pontos de perda antes que o desperdício se torne crítico”, afirma.

O estudo destaca que, caso o Brasil reduza as perdas na distribuição para 25% — índice recomendado pela Portaria 490/2021 do Ministério do Desenvolvimento Regional —, o país poderá economizar cerca de R$ 40,9 bilhões até 2034. Essa economia resulta da redução nos custos operacionais, menor necessidade de captação em novos mananciais e mais eficiência no uso da infraestrutura já existente.

As perdas de água são causadas principalmente por vazamentos, falhas de medição e consumos não autorizados. Esses problemas elevam o custo de produção para as empresas de saneamento, impactam o meio ambiente e dificultam a ampliação do acesso à água tratada, especialmente em regiões mais vulneráveis.

No cenário internacional, o Brasil se encontra em posição desfavorável. De acordo com o estudo, o país ocupa a 78ª colocação em um ranking de 139 nações analisadas, ficando atrás de países como China, Rússia e África do Sul, todos com índices de perdas inferiores. A média brasileira, de 37,78%, está cerca de 20 pontos percentuais acima da média de países desenvolvidos, que é de 15%.

Entre as regiões brasileiras, o Norte apresenta o maior índice de perdas, com 51,2%, enquanto o Sul tem o melhor desempenho, com 30,7%. Apenas dois estados — Goiás e Mato Grosso do Sul — conseguiram alcançar níveis de excelência em seus principais municípios, conforme os critérios estabelecidos pela Portaria 490/2021.

O “Estudo de Perdas de Água 2024” está disponível para consulta pública no site do Instituto Trata Brasil. Ele oferece uma análise aprofundada sobre os impactos econômicos e sociais do desperdício de água, destacando que, diante da crise climática e da necessidade de universalização do saneamento, combater as perdas é um passo fundamental para garantir segurança hídrica a milhões de brasileiros.

O mês de maio se veste de verde para alertar a população sobre uma das principais causas de cegueira irreversível no mundo: o glaucoma. Conhecido como o “ladrão silencioso da visão”, o glaucoma é uma doença ocular que, na maioria dos casos, não apresenta sintomas em suas fases iniciais, progredindo lentamente até causar danos significativos e permanentes ao nervo óptico, estrutura responsável por levar as informações visuais do olho para o cérebro.

Embora o glaucoma atinja predominantemente pessoas acima dos 40 anos, é crucial destacar que a doença também pode se manifestar em indivíduos mais jovens e, em casos mais raros, até mesmo em recém-nascidos (glaucoma congênito). Fatores de risco incluem histórico familiar da doença, pressão intraocular elevada, diabetes, alta miopia, descendência africana ou asiática e uso prolongado de corticoides.

“A grande peculiaridade e perigo do glaucoma reside na sua natureza assintomática inicial. Quando os primeiros sinais perceptíveis de perda de visão surgem, como a diminuição do campo visual periférico, a doença geralmente já está em estágio avançado e parte da visão perdida não pode ser recuperada”, alerta a médica Erika Yumi, oftalmologista especialista em glaucoma do NEO Oftalmologia.

Diagnóstico e Prevenção
O diagnóstico do glaucoma é realizado através de um exame oftalmológico completo, que inclui a medição da pressão intraocular (tonometria), a avaliação do nervo óptico (fundoscopia) e exames específicos como a campimetria (que avalia o campo visual) e a tomografia de coerência óptica (OCT).

A detecção precoce é a principal arma contra o avanço do glaucoma. Consultas oftalmológicas regulares, especialmente a partir dos 40 anos ou antes para quem possui fatores de risco, são essenciais. “Não há cura para o glaucoma, mas existem tratamentos eficazes – como colírios, laser ou cirurgias – que controlam a progressão da doença e ajudam a preservar a visão restante. Quanto mais cedo o diagnóstico, maiores as chances de manter a qualidade de vida do paciente”, complementa Erika Yumi.

O Maio Verde busca, portanto, incentivar a população a realizar exames oftalmológicos preventivos e a disseminar informações sobre o glaucoma.

O mercado corporativo sempre acelerado e ávido por resultados, não precisa ser resumido aos números e ao lucro, isso porque dados mostram que cada vez mais empresas buscam estratégias capazes de gerar impacto e inclusão social, apoiando causas de pessoas com alguma deficiência ou em situações de vulnerabilidade. As iniciativas são diversas, como apontam os dados do programa filantrópico Double the Donation: 

• 94% das grandes empresas norte-americanas planejam aumentar ou manter suas doações a instituições de caridade nos próximos anos. 
• 39% das empresas planejam expandir seus programas de donativos no local de trabalho nos próximos dois anos; 
• 37% planejam manter os seus programas de donativos no local de trabalho inalterados; 
• Cerca de 63 milhões de americanos fazem voluntariado todos os anos; 
• Os americanos fazem voluntariado durante um total de 7,7 bilhões de horas por ano; 
• O valor do voluntariado americano é de cerca de 175 bilhões de dólares por ano.

De acordo com esta instituição, que incentiva a participação social por parte de empresas, estas estatísticas reforçam a busca por respostas sobre a missão de cada organização, levando-as a se conectarem com valores mais profundos e humanitários, isso porque enquanto a visão aponta para o alvo onde se deseja chegar como empresa, o propósito deve focar no impacto que desejam gerar na sociedade e no mundo. Nesse sentido, para muitas empresas o propósito é também um ativo capaz de enriquecer a cultura organizacional e orientar suas ações e, sob esta iniciativa, empresas cada vez mais se engajam em projetos sociais, de acordo com as estatísticas mencionadas. 

Um esporte, um convite e um propósito: resgatar a autoestima de deficientes físicos 

Desde a sua formação, como empresa americana de assessoria financeira, Garavello Capital compreende como parte de sua missão se integrar à comunidade local e ao propósito de instituições e causas sociais que necessitem da participação de empresas e voluntários. Tendo em vista a grande ligação da empresa com o esporte, especialmente com o tênis, há dois anos o General Manager da Garavello Capital e ex-tenista universitário, Christiano Aguiar, tornou-se voluntário do projeto do Jefferson Moss-Magee Hospital. Sua missão é lecionar aulas de tênis para alunos cadeirantes atendidos pelo programa, nascendo, assim, uma parceria promissora.

“Sempre gostei de dar aulas de tênis, mas estes alunos me ensinam sobre superação e coragem. São conexões que só o esporte é capaz de proporcionar”, disse o assessor financeiro. 

Com o intuito de angariar recursos para o projeto, são realizados leilões e premiações, como o recente 25th Annual Night of Champions, realizado na Filadélfia, Pensilvânia, onde Garavello Capital arrematou a bola de futebol americano autografada pela lenda desse esporte, Dick Vermeil, que foi técnico na NFL por 15 temporadas levando times a conquistas inéditas em campeonatos como Super Bowl.

O projeto de reabilitação desenvolvido pelo Jefferson Moss-Magee Hospital fornece as cadeiras de rodas projetadas individualmente para cada participante de acordo com seu peso, altura e condição física. Atualmente a classe adaptada para tenistas cadeirantes conta com vinte participantes, sendo oito deles jogadores regulares de torneios especiais pelo país. 

Para o diretor da Garavello Capital, o voluntariado por parte de empresários fortalece a comunidade local criando um ambiente de cooperação, reciprocidade e responsabilidade. “Como empresa acreditamos na importância de ações e do voluntariado que impacta positivamente famílias e indivíduos”, ressaltou o empresário. 

Sobre a Garavello Capital: 

A Garavello Capital é uma empresa de consultoria independente com mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro. É especialista em proteção patrimonial, planejamento de aposentadoria em dólar e planejamento universitário nos EUA. 

Para saber mais sobre como dolarizar e assegurar parte do seu patrimônio com assessoria internacional personalizada, basta entrar em contato: https://app.pipefy.com/public/form/wdQp_gRw

Nos últimos anos, Sorocaba (SP) tem se destacado no mercado imobiliário. Em 2023, por exemplo, o município liderou o ranking de imóveis lançados no terceiro trimestre entre todas as cidades do interior paulista, com 1.022 lançamentos. O dado é do Sindicato das Empresas de Compra, Venda, Locação ou Administração de Imóveis Residenciais e Comerciais de São Paulo (Secovi-SP).

Na visão de Diego Sartorelli, diretor da empresa Diego Sartorelli Negócios Imobiliários, a presença de grandes empreendimentos industriais e de infraestrutura contribui para que o mercado de imóveis da cidade se mantenha aquecido. Ele cita como exemplo o Cacau Park, parque de diversões temático de chocolate previsto para ser inaugurado em 2027, na divisa de Itu com Sorocaba.

“O fluxo turístico trazido pelo parque deve impulsionar a economia local, aumentando a demanda por hospedagem, alimentação e serviços diversos. Além disso, a expectativa é que o Cacau Park estimule o desenvolvimento de novos empreendimentos residenciais e comerciais na região, valorizando o mercado imobiliário local”, diz Sartorelli, que tem mais de 20 anos de experiência no segmento.

A construção da segunda fábrica da Toyota em Sorocaba é outro empreendimento que Sartorelli vê como um fator positivo para o desenvolvimento local. Segundo a montadora, o parque fabril vai criar dois mil novos postos de trabalho até 2030. Se forem considerados os empregos indiretos, serão dez mil postos de trabalho na cadeia produtiva.

Ele cita ainda o Trem Intercidades Eixo Oeste, projeto de longo prazo do governo estadual. O plano é fazer ligação por linha férrea entre a capital paulista e Sorocaba, com uma demanda projetada de 50 mil passageiros por dia. Para Sartorelli, o investimento tem potencial para atrair novos moradores, visitantes, empresas e, consequentemente, fortalecer o mercado imobiliário. 

“Em resumo, a colaboração entre o setor público e a iniciativa privada em Sorocaba tem sido fundamental para promover o desenvolvimento urbano, atrair investimentos e melhorar a qualidade de vida da população. Essa parceria estratégica tem transformado a cidade em um polo de inovação, sustentabilidade e crescimento econômico”, aponta.

Diante desse cenário, o mercado imobiliário sorocabano tem se adaptado às novas tendências, com foco em imóveis compactos e sustentáveis. A procura por unidades menores, porém funcionais, tem crescido, acompanhando a busca por praticidade e eficiência, diz Sartorelli. Ele identifica ainda uma valorização de empreendimentos que incorporam soluções ecológicas, como uso de energia solar e sistemas de reaproveitamento de água.

O mercado de locação também está aquecido, especialmente em regiões centrais com boa infraestrutura e acesso a transporte, atendendo à demanda de jovens profissionais e estudantes que se mudam para a cidade em busca de oportunidades, explica.

O especialista afirma que o crescimento de Sorocaba impulsiona também a valorização de bairros periféricos, como Jardim São Paulo, Vila Hortência, Zona Norte e Zona Leste, que estão recebendo investimentos em infraestrutura e serviços, tornando-se mais atrativos para novos moradores. 

“Sorocaba está bem posicionada para continuar seu crescimento sustentável. A cidade se destaca como um destino promissor para quem busca investir no mercado imobiliário, oferecendo oportunidades de valorização e retorno atrativo no médio e longo prazo”, sintetiza Sartorelli.

Para saber mais, basta acessar: https://www.diegosartorelli.com.br/

Com o objetivo de abarcar a diversidade de ritmos, estilos e necessidades de estudantes de idiomas, Priscila Leitch fundou a PLCC Idiomas, solução de aprendizado de idiomas com professores ao vivo, com uma metodologia de ensino de inglês e espanhol que une cultura pop, tecnologia e educação.

De acordo com a CEO, o ambiente virtual de aprendizagem da PLCC parte da vivência real do aluno, considerando suas referências culturais, necessidades pessoais e profissionais e até as inseguranças particulares com o idioma. “Unimos esses elementos com uma abordagem que faça sentido para ele (devido ao uso de raporte e mapeamento do seu estilo de aprender antes de começar as aulas), usando seus gostos como ponto de conexão e motivação”, explica. “Nós levamos em consideração as preferências de cada aluno, por exemplo, se o estudante não gostar de músicas internacionais, não as usamos. Se ele adora futebol, vamos adaptar o tema para isso”, acrescenta. 

Por meio da plataforma de ensino, filmes, séries, músicas e até mesmo memes vão além do entretenimento, são usados para contextualizar o idioma com foco na praticidade e efetividade. Priscila reforça que a estrutura do aprendizado nasce das demandas do próprio aluno.

“A tecnologia entra como ponte: organiza e personaliza o processo, sem roubar o protagonismo da experiência humana. No lugar de uma aula tradicional, o aluno vive um idioma que faz sentido para ele, diferente de grande parte do mercado que ainda se baseia em PDFs”, detalha. “Nós usamos exercícios interativos em cima de músicas e cenas disponíveis no YouTube. Um aluno consegue entender melhor a estrutura da língua quando aplicada em algo que ele gosta, que chame sua atenção, como um filme ou música”, complementa. 

A fim de incluir todos os níveis de estudo, Priscila explica que existem diferentes abordagens. Para iniciantes, por exemplo, é usado um método multissensorial, que conta com apoio visual, auditivo e contextual.

“Já para quem tem dificuldade de aprendizado ou bloqueios com o idioma, oferecemos reforço com atividades lúdicas, revisões personalizadas, repetições espaçadas. A aula sendo particular e com o uso de raporte, o professor se molda ao estilo do aluno, já que não trabalhamos em cima de um sumário de livro com data para terminar”, frisa.

Em relação a conversação, ela é estimulada com atividades práticas, desafios interativos e encontros virtuais, inclusive com nativos. “Criamos situações reais de uso para que o aluno vá perdendo o medo de falar e buscando construir confiança de forma leve e progressiva. Acaba sendo natural”, acrescenta.

Os resultados, de acordo com Priscila, têm sido positivos e a PLCC Idiomas já conta com uma taxa de renovação de alunos acima de 99%. Além disso, a CEO destaca que muitos alunos relatam uma melhora na autoconfiança, tanto na fala quanto na compreensão oral.

“Também observamos avanços rápidos em vocabulário, espontaneidade e interesse contínuo pelo idioma. Outro dado importante é que mais de 60% dos nossos alunos seguem aprendendo mesmo após alcançar seus objetivos iniciais, como uma entrevista de emprego ou uma viagem, porque se conectaram de fato com o processo”, informa.

Tecnologia e conexões humanas

Segundo dados do Mapeamento de Edtechs 2022, dentro das instituições mapeadas, entre os segmentos de atuação existentes o ensino de idiomas corresponde a 16% do setor. Para Priscila, o avanço da tecnologia, especialmente da inteligência artificial (IA), é um dos principais motores de transformação do ensino de idiomas.  

“Isso é positivo, mas também traz um risco real: o enfraquecimento das conexões humanas no processo de aprendizagem. O mercado, de forma geral, tem desvalorizado as aulas ao vivo, a troca de ideias e o espaço para reflexões mais profundas — substituindo tudo isso por interações com avatares ou IA, que simulam uma conversa, mas sem emoção, sem escuta real, sem improviso, sem empatia”, alerta.

A profissional acrescenta que a IA e outros recursos digitais são usados na PLCC Idiomas, mas com a premissa de potencializar a experiência humana, e não substituí-la. “A tecnologia deve servir como apoio — para personalizar o conteúdo, reforçar o aprendizado e otimizar o tempo —, mas o protagonismo continua sendo do aluno em diálogo com um professor real, que entende suas dificuldades, respeita seu ritmo e oferece o que nenhum algoritmo é capaz: conexão de verdade”, comenta. 

“Acreditamos que o idioma não se aprende só com repetição, se aprende com vivência, com trocas, com afeto e com referências. E é justamente isso que prepara o aluno para se comunicar no mundo real, com outras pessoas, e não só com máquinas”, afirma. “Em nossa plataforma de streaming e nas nossas aulas ao vivo, nós buscamos valorizar o erro como parte fundamental do processo de aprendizagem, já que são nesses momentos que identificamos um sinal de coragem, de início de conexão com o idioma, indo muito além de uma falha gramatical”, conclui. 

Para conhecer a metodologia da PLCC Idiomas, basta acessar:  https://plccidiomas.com/

O Diferencial de Alíquotas do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS-Difal) não representa receita ou faturamento e, portanto, não deve ser incluído no cálculo do PIS e do Cofins. Esse é o entendimento do Superior Tribunal de Justiça (STJ), em uma decisão que interessa principalmente às empresas com operações interestaduais, como atacadistas, distribuidores, varejistas e indústrias.

Mas o que é ICMS-Difal? Trata-se da diferença entre a alíquota interna do estado para onde vai o produto e de onde ele saiu, em situações nas quais o destino tem uma tributação superior à origem, conforme explica o STJ. O ICMS-Difal é uma forma de equilibrar relações e evitar guerra fiscal entre os estados brasileiros.

Na avaliação de Gabriel Enebelo, advogado e sócio-fundador do escritório Enebelo Advogados Associados, a decisão do STJ representa um avanço na consolidação de um entendimento mais justo e alinhado com a definição constitucional de receita. 

“Seguindo a mesma lógica adotada pelo Supremo Tribunal Federal (STF) no julgamento do Tema 69 (que excluiu o ICMS da base de cálculo do PIS e da Cofins), agora o STJ reconhece que o ICMS-Difal é apenas um valor repassado aos estados. Essa decisão tem forte base jurídica e reforça a tese de que tributos que não representam acréscimo patrimonial não devem integrar a base de cálculo das contribuições sociais”, diz Enebelo.

Para as empresas com forte atuação em operações comerciais interestaduais, trata-se de uma importante oportunidade de reequilíbrio fiscal e recuperação de valores pagos indevidamente nos últimos anos, acrescenta o advogado.

O que muda na prática

Atualmente, as empresas são obrigadas a incluir o ICMS-Difal na base de cálculo do PIS e da Cofins, o que eleva artificialmente a carga tributária federal. Essa sistemática impacta negativamente o fluxo de caixa e a competitividade dos negócios, diz Enebelo.

“Com a recente decisão do STJ, estabelece-se um importante precedente. Contudo, trata-se de um julgamento com efeitos inter partes, ou seja, seus efeitos vinculam apenas as partes envolvidas no processo analisado. Ainda não há definição da tese sob o rito dos recursos repetitivos, o que significa que cada empresa interessada deverá ajuizar sua própria ação para buscar judicialmente o reconhecimento do direito à exclusão do ICMS-Difal da base do PIS e da Cofins”, explica.

Ele diz que, na prática, o que muda é a abertura de uma oportunidade estratégica. “As empresas podem promover ações judiciais próprias, com base nesse precedente, tanto para garantir a exclusão futura do ICMS-Difal na apuração do PIS e Cofins, quanto para pleitear a restituição ou compensação dos valores pagos indevidamente nos últimos cinco anos. É um movimento que demanda atuação proativa, preventiva e juridicamente fundamentada”, justifica Enebelo.

O advogado vê a decisão do STJ como uma chance não apenas de reaver valores, mas para reestruturar o planejamento tributário do negócio de forma mais eficiente. Para isso, no entanto, é necessária uma avaliação individualizada levando em conta o regime em que o negócio está enquadrado e a sua realidade financeira. 

“Empresas tributadas pelo Lucro Real, que geralmente têm faturamento elevado e operações mais complexas, estão entre as que mais se beneficiam da decisão. Isso porque recolhem PIS e Cofins com base no regime não cumulativo, o que tende a gerar recolhimentos expressivos. As empresas tributadas pelo Lucro Presumido também podem ser beneficiadas, ainda que em menor escala”, detalha.

Para saber mais, basta acessar: https://www.enebeloadvogados.com.br/

A Farmapae, farmácia própria da Riopae, promove, desde sua inauguração em dezembro de 2023, campanhas voltadas para a promoção da saúde comunitária, o acesso a medicamentos e a conscientização da população da Baixada Fluminense.

Vinícius Chaves de Mello, CEO do Grupo Riopae, explica que as campanhas são divididas em dois eixos, sendo o primeiro voltado para questões sociais. Essas ações, segundo ele, são realizadas em conjunto com a Riopae e outras empresas do Grupo, que levam serviços de saúde, informação e cidadania às comunidades locais.

“Já o segundo eixo é o das campanhas internas e comerciais, com foco em parcerias com fornecedores para garantir promoções temáticas — geralmente ligadas à sazonalidade, como campanhas de inverno, volta às aulas ou saúde da mulher — e ações promocionais com descontos elevados e condições de pagamento facilitadas. Em ambas, o objetivo é o mesmo: garantir que ninguém fique sem acesso aos medicamentos e produtos de que precisa”, detalha.

Hoje, o profissional reforça que a Farmapae oferece facilidades como parcelamento em até 300 dias (via cartão de crédito) e descontos que podem chegar a 90% para os associados da Riopae, além de preços já competitivos para o público em geral. Ainda de acordo com o CEO, a Farmapae representa um elo no compromisso da Riopae com o cuidado integral das famílias da Baixada Fluminense.

“Isso transforma a farmácia não apenas em um ponto de venda, mas em um agente ativo de inclusão e saúde pública regional. Acreditamos que o acesso à saúde começa por iniciativas concretas que coloquem a população em primeiro lugar”, afirma.

Campanhas com propósito social

As campanhas da Farmapae, segundo Vinícius, são estruturadas com parcerias estratégicas. As ações externas, como as Ações Sociais e eventos itinerantes realizados em comunidades da Baixada, são resultado da integração entre todas as empresas do Grupo Riopae. Nesses momentos, são promovidas orientações sobre saúde, serviços gratuitos e acesso facilitado a medicamentos, sempre com foco no impacto social.

“As campanhas internas e comerciais são realizadas em conjunto com nossos fornecedores. Trabalhamos para negociar melhores preços e condições exclusivas, especialmente em datas temáticas, como o Dia do Farmacêutico, Outubro Rosa ou nas mudanças de estação, onde há maior procura por certos medicamentos e produtos”, enfatiza.

A receptividade das campanhas tem sido positiva, de acordo com o profissional. “A cada campanha que realizamos percebemos um engajamento crescente da população. Muitos dos nossos clientes acabam conhecendo a Farmapae durante as Ações Sociais promovidas pelo Grupo e, após essa primeira experiência, tornam-se clientes recorrente”, analisa.

Vinícius reforça que, apesar de as campanhas terem um viés comercial, elas carregam a intenção social de tornar o acesso à saúde mais justo e inclusivo. “A Farmapae entende que o fator econômico ainda é um grande limitador para muitas famílias da Baixada Fluminense. Por isso, mesmo nas campanhas comerciais, o foco está em criar oportunidades reais de acesso, com descontos expressivos e facilidade de pagamento. É um modelo híbrido: comercial com propósito social”, conclui.  

Para mais informações, basta acessar: https://www.crematoriosaojoao.com.br/home

Em decisão histórica, o STJ (Superior Tribunal de Justiça) determinou a exclusão do ICMS (Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços) por Substituição Tributária (ICMS-ST) da base de cálculo do PIS (Programa de Integração Social) e da Cofins (Contribuição para Financiamento da Seguridade Social), seguindo o mesmo entendimento já aplicado ao ICMS próprio.

O julgamento, ocorrido em fevereiro de 2024 no âmbito do Tema Repetitivo 1125, representa uma oportunidade para empresas recuperarem tributos pagos a maior nos últimos cinco anos, como destaca a Dra. Tamires Enebelo, advogada especialista em Direito Tributário.

Enebelo ressalta que, ainda hoje, muitas empresas ainda não compreenderam o que muda com a decisão do STJ, que corrige uma distorção histórica: “O ICMS-ST não representa receita da empresa, mas um valor antecipado em nome da cadeia de comercialização. Incluí-lo na base de cálculo do PIS e Cofins gerava bitributação e onerava indevidamente os contribuintes”.

A advogada ressalta que, com o novo entendimento, torna-se possível a redução imediata da carga tributária mensal e a possibilidade de restituição de valores pagos a maior desde 2019. “Além disso, a atualização prevê o alinhamento com a jurisprudência do STF sobre ICMS próprio”, afirma.

Como recuperar os valores?

Enebelo ressalta que as empresas que atuam com produtos sujeitos à substituição tributária, como materiais de construção e de limpeza, materiais elétricos, pneumáticos, produtos alimentícios, produtos de papelaria, produtos de perfumaria e de higiene pessoal e cosméticos, produtos eletrônicos e eletrodomésticos, rações para animais domésticos, tintas e vernizes, veículos automotores, entre outros, têm potencial para recuperar valores expressivos.

Apesar disso, a especialista alerta: “É essencial revisar documentos fiscais dos últimos cinco anos com apoio especializado, pois os cálculos envolvem complexidades como variações estaduais e protocolos específicos”.

Próximos passos

Para a especialista em recuperação de créditos tributários, a decisão do STJ reforça a necessidade de compliance tributário preventivo e pode influenciar discussões sobre a reforma tributária. “Empresas devem agir rápido para identificar créditos e evitar perdas”, afirma.

Para Enebelo, mais do que uma oportunidade de recuperação de valores, a decisão do STJ consolida um precedente importante para o equilíbrio da carga tributária e para a previsibilidade jurídica no ambiente empresarial. “O reconhecimento da ilegalidade da inclusão do ICMS-ST na base de cálculo do PIS e da Cofins representa um avanço na consolidação de um sistema tributário mais justo e alinhado à realidade das empresas brasileiras”, comenta. 

“Diante desse novo cenário, é imprescindível que as empresas atuem de forma estratégica, com o suporte de especialistas, para mapear créditos, ajustar rotinas fiscais e fortalecer sua governança tributária. A busca por segurança jurídica e eficiência fiscal deixa de ser um diferencial competitivo e passa a ser uma condição indispensável para a sustentabilidade dos negócios no país”, conclui a especialista.

Para conferir este conteúdo completo e outros artigos referentes à gestão empresarial e o ambiente jurídico das organizações, basta acessar: http://www.enebeloadvogados.com.br

Os filtros de ar desempenham um papel fundamental na redução de custos para as indústrias, além de garantir a eficiência e a segurança dos processos. Segundo José Lopes, diretor comercial da SpeedAir, esses filtros ajudam a diminuir os custos operacionais ao melhorar a eficiência energética dos sistemas de filtragem.

Ele explica que um filtro limpo permite que o ar circule com menor esforço dos ventiladores, o que significa menos consumo de energia. “Além disso, os filtros de ar protegem equipamentos sensíveis contra o acúmulo de partículas, o que reduz o desgaste e os gastos com manutenção corretiva e reposição de peças”, afirma.

Segundo Lopes, essa proteção é essencial para evitar paradas não planejadas e manter a produção sempre em andamento.

A SpeedAir é uma empresa brasileira que, desde 2017, se dedica à fabricação e comercialização de equipamentos de filtragem de água e ar. Ao longo dos anos, atendeu mais de 3.500 clientes em todo o Brasil. O portfólio da marca inclui uma ampla gama de filtros para atender às mais diversas necessidades, seja no ambiente doméstico, comercial ou industrial.

“Investimos constantemente em tecnologia e em processos de fabricação rigorosos a fim de assegurar a eficiência e durabilidade dos produtos”, assegura o diretor.

Qualidade do ar e da água é importante para a saúde e o meio ambiente

O especialista observa que há um aumento significativo na conscientização sobre a importância da qualidade do ar e da água para a saúde e o meio ambiente. Poluição do ar é a contaminação do ambiente interno ou externo por agentes químicos, físicos ou biológicos que modificam as características naturais da atmosfera, conforme uma publicação da Organização Mundial da Saúde (OMS).

O material também revela que quase toda a população global (99%) respira ar que excede os limites das diretrizes da OMS e contém altos níveis de poluentes, com países de baixa e média renda sofrendo as maiores exposições. “Estes dados mostram como a pureza do ar é um recurso fundamental para o bem-estar da humanidade. Esses fatores também incentivam empresas como a SpeedAir a desenvolverem soluções para atender às novas exigências e normas dos órgãos competentes”, avalia Lopes.

Manutenção deve ser periódica

Quanto à manutenção, o diretor comercial da SpeedAir destaca que esta deve ser feita de acordo com o tipo de aplicação, geralmente trimestral ou semestral em ambientes industriais.

“O ideal é criar um cronograma técnico baseado em dados reais do uso e contar com acompanhamento profissional para garantir que os filtros estejam sempre em boas condições”, detalha.

Ausência ou ineficiência dos filtros pode acarretar problemas

A ausência ou ineficiência dos filtros pode acarretar problemas sérios, como contaminação dos processos, queda na qualidade dos produtos, aumento da temperatura ambiente, falhas em equipamentos eletrônicos e até riscos à saúde dos colaboradores.

“Em setores mais regulados, isso pode levar a paralisações por não conformidade com normas de vigilância sanitária e de qualidade”, alerta o especialista.

Filtros de ar são essenciais para a eficiência da operação industrial

O diretor comercial da SpeedAir reforça que os filtros de ar são essenciais não só para proteger os equipamentos, mas também para a eficiência geral da operação industrial.

“Quando aliados a uma manutenção regular, os benefícios se refletem em diversas frentes, garantindo uma produção mais segura, econômica e eficiente”, frisa. “E, para alcançar esses resultados, é fundamental contar com um parceiro que entenda as demandas específicas do setor a fim de oferecer o suporte especializado”, ressalta.

Para mais informações, basta acessar: https://speedair.ind.br/

O mercado funerário brasileiro está passando por um momento de transformação. Mais do que prestar serviços após o falecimento, as funerárias estão assumindo um papel ativo no planejamento antecipado das despedidas, oferecendo desde cerimônias personalizadas até suporte emocional para famílias.

Segundo Vinicius Chaves de Mello, CEO do Grupo Riopae, que atua há 30 anos no segmento do luto, trata-se de um novo olhar sobre o “death care”.

“As funerárias evoluíram de um papel essencialmente reativo para um posicionamento proativo”, afirma Mello. “Hoje, é possível escolher o tipo de cerimônia (cremação, sepultamento ou velório) e definir detalhes do ritual e homenagens”, por exemplo”, explica.

Ele destaca que atualmente também é possível garantir o respeito às crenças e vontades do ente querido e organizar a parte financeira com antecedência. “As famílias perceberam que planejar com antecedência evita decisões tomadas sob forte emoção e permite homenagens mais significativas”, explica Mello.

Por que planejar com antecedência?

Para o CEO do Grupo Riopae, a decisão de fazer o planejamento de uma despedida com antecedência pode ser positivo por uma série de motivos, a começar pelo benefício emocional: “O planejamento reduz o estresse dos familiares no momento da perda”, explica.

Além disso, prossegue, o planejamento com antecedência pode possibilitar uma vantagem financeira com o parcelamento e custos controlados “A personalização é outro diferencial, com a celebração de cerimônias que refletem a história de vida do ente querido”, emenda.

Setor tem expectativas positivas

O mercado funerário e de serviços funerários foi avaliado em US$ 62,23 bilhões (R$ 352,60 bilhões) em 2023, conforme dados veiculados pela King’s Research. O setor deve chegar a US$ 93,05 bilhões (R$ 527,23 bilhões) até 2031, exibindo um CAGR (Taxa de Crescimento Anual Composta) de 5,24% ao longo do período de previsão. 

No Brasil, a conscientização sobre planejamento funerário tem impulsionado o segmento, que tem uma receita de aproximadamente R$ 13 bilhões ao ano, conforme um balanço realizado pela Zurik Advisors, a pedido do Sincep (Sindicato dos Cemitérios e Crematórios Particulares do Brasil) e repercutido pela InfoMoney.

Superando tabus

Apesar dos avanços, o tabu sobre a morte ainda é um desafio. “Superá-lo requer iniciativas educativas e conversas abertas sobre a naturalidade da morte como parte da vida”, destaca o CEO da Riopae. Para Mello, o serviço humanizado deve vir em primeiro lugar. Pensando nisso, cada vez mais, as funerárias têm investido em treinamento de equipes para atendimento empático.

“Cada dia mais, as empresas do setor têm valorizado a transparência na comunicação sobre planos e custos e o apoio psicológico antes e após o falecimento”, destaca. “Planejar antecipadamente é um ato de cuidado e amor por quem fica”, finaliza Mello.

Para mais informações, basta acessar: https://www.crematoriosaojoao.com.br/home

Estão abertas as inscrições para o XVIII Congresso Paranaense de Recursos Humanos – CONPARH 2025, um dos mais importantes encontros de profissionais de RH, lideranças e gestores do Paraná. O evento, organizado pela Associação Brasileira de Recursos Humanos do Paraná – ABRH-PR, será realizado nos dias 22 e 23 de outubro, no Viasoft Experience, em Curitiba (PR). Inscrições e informações no link: https://conparh.com.br/.

Com o tema “Tudo que só o humano pode fazer”, o CONPARH 2025 propõe um olhar sobre as competências que nenhuma tecnologia pode substituir. Entre os palestrantes confirmados estão: Luiza Trajano (Magazine Luiza), Adeildo Nascimento (DHEO Consultoria), Sandro Benelli (Retail, Franchise and Consumer Industry), Rogério Chér (Winx), Fernando Moreira (AI Thinker), Patrícia Ansarah (Instituto Internacional em Segurança Psicológica), João Furlan (Huboo.ai), Ricardo Voltolini (ESG e Ideia Sustentável), André Caldeira (Grupo Propósito), Gilmar Silva de Andrade (presidente ABRH-PR e CRA), Vera Mattos (Coach Executiva e vice-presidente da ABRH-PR) e Luis Humberto de Quental (Consultor e vice-presidente financeiro e de mercado da ABRH-PR).

A diretora do XVIII CONPARH e vice-presidente da ABRH-PR, Vera Mattos, destaca que a organização do evento está trabalhando para explorar o tema em tempos de Inteligência Artificial, que tem provocado mudanças rápidas e profundas. “O Congresso trará muitas novidades, incluindo mudanças no formato, feira de negócios, além de palestrantes de grande relevância em suas áreas, que já estão confirmando presença para construir um evento marcante e ampliar o debate sobre o papel do humano no presente e no futuro do trabalho”, diz.

O Congresso tem por objetivo inspirar, provocar e conectar pessoas em torno do ser humano. A proposta de 2025 colocar as pessoas como centro das organizações, da inovação e da liderança – destacando o que diferencia em um mundo digitalizado: a capacidade de sentir, criar, se relacionar e transformar.

Serviço – XVIII Congresso Paranaense de Recursos Humanos – CONPARH 2025

Data: 22 e 23 de outubro, das 8h às 18h
Local: Viasoft Experience (Rua Prof. Pedro Viriato Parigot de Souza, 5300) – Curitiba (PR)
Organização: Associação Brasileira de Recursos Humanos do Paraná (ABRH-PR)

Mais informações e inscrições: https://conparh.com.br/

O uso de inteligência artificial (IA) para edição de imagens tem crescido de forma acelerada no Brasil, segundo publicação recente feita pela Locaweb. O estudo desenvolvido pela empresa de tecnologia em parceria com a Conversion, detalha que, apenas no último ano, as buscas on-line por comandos direcionados para assistentes de inteligência artificial cresceram cerca de 65% no Brasil.

O estudo, que analisou os comportamentos digitais da população brasileira, identificou que os prompts mais buscados estão relacionados à geração de imagens, vídeos e textos. Um dos fatores que explicam a procura por esse tipo de comando é a facilidade oferecida por ferramentas que permitem aos usuários e empresas especificarem com detalhes o que esperam como resultado final.

A metodologia utilizada no estudo para identificar os comandos de inteligência artificial mais buscados no Brasil, analisou dados de pesquisas feitas no Google durante o último ano. O levantamento considerou expressões como “prompts IA”, “comandos IA” e variações semelhantes, abrangendo usuários das cinco regiões do país. Os termos foram organizados em um ranking de acordo com o volume total de buscas registradas no período.

Segundo levantamento publicado pela Locaweb, algumas das principais variações de buscas feitas pelos usuários brasileiros foram “prompt para criar imagens”, “prompt para gerar fotos”, “prompt para criar posts para redes sociais”, entre outros. A soma, analisada pela Locaweb, mostrou que esses termos de busca atingiram um crescimento 65% nos últimos 12 meses, movimentando mais de 200 mil pesquisas em todo o país.

Atento ao aumento dessa demanda no mercado brasileiro, a AI Ease, empresa voltada ao desenvolvimento de soluções com base em inteligência artificial, anunciou novas funcionalidades para remoção de objetos em imagens.

Ferramentas para remover objetivos de fotos usando AI

A funcionalidade AI Ease Removedor de Objetos faz parte de um pacote que busca aperfeiçoar a tecnologia da plataforma direcionada para edição visual de maneira automatizada. A atualização também foi feita para agilizar edições de imagens para o público geral, lojistas que precisam melhorar fotografias e também para criadores de conteúdo digital.

Com a tecnologia da AI Ease, o usuário pode, por exemplo, escrever comandos como “remover a cadeira ao fundo da imagem” ou “apagar a pessoa do lado esquerdo da foto”, “remover objetos no chão”, entre outros. A funcionalidade automatiza uma função já existente em softwares como o Adobe Photoshop, que demandava conhecimento técnico na ferramenta, criando opções para remover áreas específicas de fotos de forma automatizada.

Além dessa função, a ferramenta também gera automaticamente preenchimentos necessários com base nos elementos disponíveis ao redor do objeto principal da imagem, utilizando aprendizado de máquina para manter a coerência visual da cena. Além disso, é possível solicitar ajustes como “clarear o fundo”, “melhorar a nitidez” ou “corrigir distorções na imagem”, tudo por meio de comandos de texto simples disponíveis para pessoas que não possuem domínio técnico em softwares utilizados por profissionais de criação e fotógrafos. 

A nova ferramenta permite que usuários apaguem elementos específicos de uma imagem de forma simples, por meio de comandos de texto. O sistema utiliza IA generativa para entender as instruções e reconstituir o fundo da imagem de maneira automática. A funcionalidade foi projetada para atender a uma demanda crescente de usuários que buscam edições rápidas sem recorrer a softwares tradicionais de edição.

No caso da AI Ease, a empresa explica que a ferramenta de remoção de objetos foi pensada para se integrar a esse novo hábito digital. Os usuários podem, por exemplo, digitar instruções como “remover a pessoa no canto direito da foto” ou “apagar o carro ao fundo” e obter em segundos uma imagem ajustada, com a área editada preenchida automaticamente.

A companhia informou que pretende seguir com atualizações periódicas para aprimorar a precisão dos comandos e a qualidade visual dos resultados. A plataforma está disponível em versão on-line, e não exige instalação de programas adicionais.

Com o aumento da concorrência entre soluções de IA e a intensificação da presença dessas ferramentas no cotidiano digital dos brasileiros, a AI Ease busca posicionar-se como alternativa para edições rápidas, sem a necessidade de conhecimento técnico em design ou fotografia.

Um estudo global realizado pelo Futurum Group, encomendado pela NetApp e publicado pela Business Wire, mostrou que mais de 54% das organizações sofreram algum tipo de ataque cibernético nos últimos 18 meses.

Conforme apuração, os danos causados por essas práticas estão cada vez mais recorrentes. Em um a cada cinco casos, usuários e empresas não conseguiram recuperar os dados perdidos. O levantamento, que entrevistou mais de 1.300 líderes de segurança em diversos setores, reforça a necessidade de soluções voltadas à resiliência cibernética e à recuperação de informações importantes para as corporações.

A matéria publicada pela Business Wire também destacou a necessidade das empresas em potencializar a infraestrutura de dados inteligentes para lidar com os riscos crescentes apresentados pelas ameaças apontadas. Dentro desse cenário, um dos desafios enfrentados pelas empresas e usuários, é a recuperação de dados excluídos.

Indicado pelo site de tecnologia TecMundo como uma das opções de software para recuperação de dados e arquivos, a startup EaseUS anunciou o lançamento de novas funcionalidades em um conjunto de ferramentas voltadas à recuperação de diversos arquivos excluídos.

Segundo reportagem assinada pelo jornalista Douglas Petronilho, a empresa é um dos primeiros nomes quando o assunto é software para recuperação de dados, ao incluir em seu portfólio diversas outras funcionalidades de recuperação com foco em usuários que enfrentam perda de dados por erro humano, excluídos acidentalmente ou por conta de falhas técnicas.

A principal aposta da empresa de tecnologia é o EaseUS Data Recovery Wizard, software que reúne diversas funcionalidades para restaurar informações apagadas de forma acidental ou por outros motivos externos. Entre as novas funcionalidades, estão o reparo de fotos, vídeos e arquivos corrompidos em pendrives, HD, cartão SD, computadores e câmeras digitais.

De acordo com a empresa, o programa é capaz de recuperar arquivos eliminados após uma formatação de disco, além de restaurar partições perdidas. O software também realiza varreduras completas em diferentes tipos de dispositivos como pen drives, HD externo, drones e filmadoras digitais, ampliando o alcance da ferramenta para além de computadores e celulares pessoais e corporativos.

A EaseUS atua no setor de tecnologia desde 2004, com foco em soluções de backup e recuperação de dados. A startup destaca que a ferramenta foi desenvolvida para atender tanto usuários domésticos quanto ambientes corporativos, com interface simplificada e compatibilidade com os principais sistemas operacionais da atualidade.

O EaseUS Data Recovery Wizard está disponível em versão gratuita, que oferece recursos básicos de recuperação, e em versões pagas com funcionalidades mais avançadas. O lançamento ocorre em um contexto de aumento na demanda por ferramentas de proteção de dados, impulsionada pelo crescimento do trabalho remoto e da digitalização de documentos pessoais e profissionais.

O serviço pode ser acessado diretamente pelo site da empresa, onde os usuários encontram opções para download, suporte técnico e instruções para o uso das ferramentas como novas medidas de segurança digital.

O comércio eletrônico brasileiro passa por uma fase de maturação. De acordo com o estudo “Hábitos do consumidor 2025”, realizado pela NP Digital em parceria com o Opinion Box, os consumidores digitais demonstram comportamentos cada vez mais conectados à conveniência, personalização e segurança.

A pesquisa ouviu mais de duas mil pessoas em fevereiro de 2025, com idades e perfis socioeconômicos variados, todas com histórico de pelo menos uma compra online nos últimos seis meses. Um dado que se destaca é o volume expressivo de consumidores que mantêm uma rotina frequente de compras pela internet, com 85% relatando aquisições algumas vezes por mês.

Entre os fatores mais citados para a escolha de uma loja online estão a facilidade de navegação, a qualidade das imagens dos produtos e a presença de descrições detalhadas. No recorte de gênero, 70% das mulheres apontaram esses elementos visuais como fundamentais na hora de decidir pela compra, reforçando o papel da apresentação nas categorias de moda e vestuário.

Nesse contexto, setores como o de moda feminina têm se adaptado ao comportamento do público digital. Peças como vestidos longos de festa, por exemplo, aparecem com destaque em catálogos online de diferentes marcas, atendendo a um consumidor que valoriza não apenas a estética, mas também a clareza das informações e a confiabilidade do ambiente de compra.

A pesquisa também evidenciou a importância da personalização na experiência de consumo. Mais de 66% dos entrevistados afirmaram preferir comprar em sites que apresentam sugestões baseadas em preferências anteriores. Esse comportamento impacta diretamente o planejamento das marcas, que passaram a investir em algoritmos e ferramentas para entender padrões de navegação e consumo.

Outro ponto abordado diz respeito à confiança. Apenas 20,7% dos consumidores disseram confiar plenamente nas informações fornecidas por e-commerces. A maioria ainda busca validação externa, como avaliações de clientes e selos de segurança. Para consumidores acima dos 50 anos, a preocupação com proteção de dados é ainda mais intensa, com 78% indicando essa barreira como um obstáculo para realizar compras online com maior frequência.

O estudo também mostra que datas promocionais, como a Black Friday, seguem influenciando o comportamento de compra. Entre os entrevistados da Geração Z, 71,7% declararam esperar esse tipo de ocasião para realizar compras com descontos mais vantajosos.

Mesmo com os avanços tecnológicos e o crescimento do digital, o contato humanizado e a comunicação clara ainda são altamente valorizados. Quando o assunto é atendimento, 37,4% dos participantes disseram não se sentirem confortáveis com interações completamente automatizadas. Isso aponta para a necessidade de equilibrar inovação com sensibilidade no relacionamento com o cliente.

A pesquisa reforça que o comportamento de compra no ambiente digital está em constante transformação, e que fatores como imagem, contexto e clareza informacional exercem influência direta na experiência do usuário. Marcas que atuam com moda e vestuário, especialmente em nichos como o de roupas sociais femininas, têm acompanhado essas mudanças com atenção, ajustando narrativas visuais e a forma de apresentar peças como vestidos longos de festa para melhor se conectar com seus públicos.

Entre os dias 5 de junho e 8 de agosto de 2025, a Galeria Alois Feichtenberger, no Museu da Imagem e do Som de Goiás (MIS-GO), sediará a exposição “Josh Journey: A Arte por Trás do Game”, iniciativa que propõe uma imersão no universo criativo do jogo “Josh Journey: Totens da Escuridão”. A mostra apresentará ao público os bastidores do desenvolvimento do game, incluindo ilustrações, animações e fases do processo de produção.

Com curadoria de Michelle Santos e produção executiva do Província Studio, a exposição reunirá 20 telas em alta resolução (impressas em fine art) com ilustrações originais dos personagens e cenários do jogo, três estações interativas de gameplay, além de telões com vídeos que evidenciam as etapas de criação, desde o conceito inicial até a versão final. A ação busca fomentar a valorização da arte digital e estimular o interesse por carreiras ligadas à animação e ao desenvolvimento de jogos.

O projeto também incluirá atividades formativas voltadas a estudantes, artistas e profissionais do setor. Estão previstas palestras como “O Processo Criativo de Produção de um Game” e “Maximizando Oportunidades: A Experiência do Província em Negociações”, além do workshop “5 Princípios Indispensáveis na Animação”, que será realizado em junho de 2025 no HUB Goiás.

Com público estimado em cerca de 2 mil visitantes ao longo do período, a exposição contará com recursos de acessibilidade, como QR Codes com audiodescrição, placas em Braille, vídeos com legendas e tradução em Libras. Grupos escolares também terão acesso a mediações guiadas, visando ampliar o entendimento sobre os processos criativos e técnicos envolvidos na produção de um jogo digital.

O jogo “Josh Journey: Totens da Escuridão”, disponível nas plataformas Steam, Xbox Store, PlayStation Store e Nintendo eShop, é uma produção independente brasileira que tem ganhado visibilidade internacionalmente, com participação em eventos e festivais como a BGS (Brasil Game Show), BIG Festival, Prêmios Quirino e NYX Game Awards. Seus criadores, os irmãos Guilherme e Iuri Araújo, são mestres em Cultura Visual pela Universidade Federal de Goiás (UFG) e possuem formação complementar na GOBELINS Paris, uma das escolas de animação mais prestigiadas do mundo.

“Acreditamos que os games são uma poderosa forma de arte, que mistura narrativa, música, ilustração e programação. Mostrar esse processo ao público é uma forma de valorizar todo o trabalho criativo por trás da tela”, afirma Guilherme Araújo, ilustrador e cofundador do Província Studio.

Para Iuri Araújo, também cofundador do estúdio e responsável pela animação do jogo, “a exposição é uma oportunidade de inspirar jovens artistas e desenvolvedores que desejam ingressar na indústria criativa. Queremos compartilhar o que aprendemos ao longo dos anos e abrir caminhos para novas produções brasileiras”.

A iniciativa é realizada com apoio da Secretaria de Estado da Cultura de Goiás (Secult GO) e do Governo de Goiás, por meio da Política Nacional Aldir Blanc (PNAB), e propõe-se a fortalecer o reconhecimento dos games como expressão artística legítima e parte integrante da produção cultural contemporânea em Goiás.

O mercado de brindes promocionais tem incorporado novas tecnologias como forma de agregar valor às ações de comunicação e aumentar a percepção de marca. Técnicas como impressão UV 360°, gravação a laser, impressão digital de alta resolução e a integração com QR Codes estão entre os recursos mais adotados por empresas do setor para personalização e interatividade.

Segundo o relatório Ad Impressions Study 2023, divulgado pelo Advertising Specialty Institute (ASI), 63% dos consumidores mantêm brindes por pelo menos um ano, e itens como copos reutilizáveis geram em média mais de 3.100 impressões durante sua vida útil, reforçando sua eficácia em campanhas de branding.

Rodrigo Pereira, CEO da empresa Innovation Brindes, explica que esses avanços são estratégicos. “As marcas estão cada vez mais preocupadas com a experiência do consumidor. A personalização tecnológica permite oferecer um produto que é, ao mesmo tempo, útil, visualmente marcante e conectado a uma narrativa institucional”, afirma.

A impressão UV 360° é usada principalmente em superfícies cilíndricas, como copos e squeezes, enquanto a gravação a laser é aplicada em materiais metálicos e kits corporativos, garantindo acabamento durável e sofisticado.

Além disso, a utilização de QR Codes em brindes tem se mostrado eficaz para aproximar o público do ambiente digital. De acordo com o estudo The Future of QR Codes 2023, publicado pela Statista, mais de 89 milhões de usuários nos Estados Unidos escanearam QR Codes em 2023, demonstrando o crescimento da ferramenta em ações promocionais e estratégias de engajamento.

Pereira comenta que a funcionalidade digital agrega rastreabilidade. “Ao escanear o código, o consumidor acessa páginas promocionais, vídeos, formulários ou cupons. Isso conecta o brinde físico ao conteúdo online da marca e permite mensurar resultados”, explica.

O executivo também destaca o uso de softwares de mockup 3D, que vêm sendo adotados por fornecedores para facilitar a pré-visualização dos produtos. “Esse recurso permite ao cliente aprovar detalhes como layout, cores e posicionamento do logotipo antes da fabricação, evitando retrabalho e reduzindo prazos”, afirma.

Com consumidores cada vez mais atentos à originalidade dos brindes, o uso de tecnologia tende a se consolidar como diferencial competitivo. “O público valoriza exclusividade, design funcional e conexão com os valores da marca. O uso de tecnologia na criação de brindes atende exatamente a essa expectativa e posiciona a empresa de forma moderna e relevante”, conclui.

O uso de brindes promocionais tem se consolidado como estratégia de marketing voltada à aproximação com o consumidor. Ao oferecer itens gratuitos, empresas buscam não apenas promover sua marca, mas também gerar vínculos emocionais e influenciar decisões de compra.

Rodrigo Pereira, CEO da empresa Innovation Brindes, afirma que a percepção de valor associada aos brindes está diretamente relacionada à utilidade do item e ao tempo em que ele permanece com o consumidor. “Quando o brinde é funcional e personalizado, ele tende a ser usado com mais frequência, reforçando a presença da marca de forma espontânea”, explica.

O executivo também destaca o impacto da exclusividade. “Campanhas que envolvem brindes com tiragens limitadas ou design diferenciado despertam senso de urgência e desejo. A escassez bem planejada aumenta a taxa de engajamento nas ações promocionais”, comenta Pereira.

Outro ponto abordado é o princípio da reciprocidade, conhecido no campo da psicologia social como a tendência de retribuir um gesto recebido. Pereira observa que, ao receber um brinde inesperado, o consumidor passa a ter uma relação mais favorável com a marca. “Esse vínculo emocional é um ativo que influencia no retorno à loja, na fidelização e até mesmo na recomendação espontânea”, afirma.

De acordo com o Ad Impressions Study 2023, realizado pelo Advertising Specialty Institute (ASI), brindes promocionais como copos reutilizáveis geram, em média, 3.162 impressões ao longo de sua vida útil. O relatório também revela que 63% dos consumidores mantêm esses produtos por pelo menos um ano, o que reforça sua eficácia no fortalecimento da marca.

Segundo Pereira, o uso de tecnologias de personalização também influencia na eficácia das campanhas. “A gravação UV 360° em copos e squeezes, por exemplo, permite maior aproveitamento da área de impressão e gera impacto visual. Isso aumenta o valor percebido e diferencia a ação em relação à concorrência”, explica.

O CEO reforça que ações promocionais com brindes precisam estar alinhadas ao plano de comunicação das empresas. “O brinde, quando integrado à estratégia de marketing e pensado para o perfil do público, torna-se uma ferramenta eficaz de aproximação, reconhecimento e reforço institucional”, conclui.

O mercado global de terapia a laser foi avaliado em 5,22 bilhões de dólares em 2024 e está projetado para atingir 7,95 bilhões de dólares até 2032, com um crescimento anual de 5,4%, segundo o Data Bridge Market Research. Esse crescimento reflete a crescente adoção da laserterapia em diversas especialidades médicas, incluindo a odontologia, devido aos seus efeitos secundários mínimos, natureza não invasiva e capacidade de atingir tecidos específicos com elevada precisão.

De acordo com o Conselho Regional de Odontologia de São Paulo (CROSP), o uso de tecnologias a laser na odontologia tem se expandido no Brasil, impulsionado por avanços científicos e pela busca por tratamentos menos invasivos. Segundo o Conselho, a laserterapia, que utiliza fontes de luz como lasers e LEDs de diferentes potências, tem sido aplicada em diversas especialidades odontológicas, promovendo benefícios terapêuticos e regenerativos.

A presidente da Câmara Técnica de Laserterapia do CROSP, Dra. Marina Bello, explica que a biofotônica, termo que engloba o uso de diferentes fontes de luz além dos lasers tradicionais, tem ganhado destaque por sua capacidade de tratar, prevenir e até diagnosticar doenças bucais.

A cirurgiã-dentista esclarece que cada tipo de luz tem características específicas como comprimento de onda e potência, os quais são ajustados conforme o objetivo do tratamento. Esses procedimentos podem ser aplicados para alívio de dor, aceleração de cicatrização, controle de inflamações, remoção de tecidos dentais (esmalte e dentina), tecido ósseo ou tecido mole (como gengivas) e biópsias.

“Quem sofre com dor muscular e na Articulação Temporomandibular (ATM), com inflamação gengival, mucosite oral ou quem tem sensibilidade dentária pode fazer uso da laserterapia. Ela pode ser usada também na remoção seletiva de cárie, preservando a vitalidade do dente, e na remoção de facetas e lentes de contato dentais, preservando os dentes de desgaste adicionais”, explica.

Para cada tratamento é indicado um tipo de laser. “Em casos de remoção de lesão de cárie, por exemplo, os lasers de alta potência de érbio são os recomendados a fim de favorecer a preservação da estrutura sadia e a manutenção da vitalidade pulpar em lesões profundas”, diz a especialista.

Já os lasers de diodo, segundo a Dra. Marina, são aplicados em cirurgias sem sangramento, que frequentemente dispensam suturas e oferecem pós-operatórios mais confortáveis, com menor necessidade de anti-inflamatórios.  

A fotodinâmica, por sua vez, associa um fotossensibilizador à aplicação de luz para o tratamento de infecções, incluindo as complexas e resistentes a antibióticos tradicionais, além de lesões necróticas. “Estudos recentes têm mostrado que a terapia fotodinâmica é capaz de prevenir a osteonecrose (morte de tecido ósseo devido à falta de suprimento sanguíneo) em pacientes em tratamento com medicamentos para osteoporose e câncer, quando realizada no momento da cirurgia”, complementa.

De acordo com a profissional, o laser é indicado para todas as idades — desde bebês até idosos — e em tratamentos de pacientes com dor de origem muscular, no pós-operatório, com acometimento de tecidos nervosos como nevralgia e paralisia facial. “Pacientes em tratamento de feridas na boca como herpes, aftas e lesões, também podem realizar o procedimento com laser”, afirma a Dra. Marina. 

Cuidados 

Mesmo com o impacto positivo do laser nos tratamentos odontológicos, a cirurgiã-dentista ressalta que seu uso deve ser evitado sobre áreas de lesões sem diagnóstico e de tumor maligno ativo e que a aplicação do laser deve ser feita por um cirurgião-dentista habilitado em laserterapia. 

“No Brasil, a laserterapia é regulamentada pelos Conselhos Regionais de Odontologia e no CROSP existe a Câmara Técnica dedicada exclusivamente a ela, reforçando sua importância crescente no cenário odontológico”, observa a Dra. Marina Bello. 

Para finalizar, a cirurgiã-dentista destaca que o uso de lasers de baixa ou alta potência representa uma odontologia mais tecnológica, eficiente e centrada no bem-estar do paciente.