Até a primeira quinzena de setembro, micro e pequenas empresas (MPEs) notificadas pela Receita Federal precisarão atender ao chamado de regularizar dívidas com o Simples Nacional ou poderão ser excluídas desse modelo de tributação. Foram notificadas as 1.265.000 maiores empresas devedoras que, após a ciência da notificação, têm até 30 dias para buscar regularização, pagando o débito à vista ou parcelado.

Segundo informações da Receita Federal, a ciência se dará a partir da leitura da notificação enviada ao Domicílio Tributário Eletrônico do Simples Nacional (DTE-SN), se a pessoa jurídica acessar a mensagem dentro de 45 dias contados a partir da disponibilização dos Termos de Exclusão do Simples Nacional e os respectivos relatórios de pendências dos contribuintes. Esses termos e relatórios foram disponibilizados pelo órgão entre os dias 27 de julho e 1º de agosto.  No total, as maiores micro e pequenas empresas pendentes de regularização têm dívidas que somam R$ 30 bilhões. Em caso de não pagamento, a exclusão do Simples Nacional se dará a partir de 1º de janeiro de 2024.

Uma pesquisa realizada pelo Sebrae em parceria com o IBGE e divulgada no mês de março passado mostrou que três em cada 10 pequenos negócios estão com dívidas em atraso. Além disso, 55% das MPEs comprometem 30% de seu faturamento com o pagamento de contas em aberto.

Com 14 anos de experiência na área de Administração de Negócios, Dayane de Castro Alves explica que uma forma de fugir das dívidas e deixar as contas em dia é elaborar um plano financeiro de negócios. Esse plano irá auxiliar na previsão futura das finanças da empresa, baseado em circunstâncias atuais.

“Sem um planejamento financeiro, os gestores não conseguem realizar a previsão futura dos fluxos de caixa, médias de lucro e outros parâmetros importantes. Baseado em referências confiáveis, o planejamento financeiro será um fundamento estratégico de tomada de decisões sobre o futuro da organização”, atesta.

A administradora de negócios destaca que, antes de colocar o planejamento em prática, é preciso saber controlar as contas. “É fundamental que os empresários realizem seus planejamentos financeiros com a previsão dos lucros, ampliando o capital de giro ou ampliando as vendas caso não tenham pleno conhecimento da saúde dos caixas da empresa”, ressalta.

Dayane Alves também destaca que é preciso alinhar o planejamento financeiro com o plano estratégico da organização. Segundo ela, isso é importante porque um planejamento equivocado pode levar as finanças da empresa à ruína ou até mesmo à falência. Outro cuidado é elaborar um plano baseado em referências e conceitos confiáveis, considerando diferentes perspectivas, sejam positivas, negativas ou realistas.

Os erros que precisam ser evitados na elaboração do planejamento financeiro, segundo especialista

De acordo com a administradora de Negócios Dayane de Castro Alves, na preparação do planejamento financeiro, é preciso evitar alguns erros que costumam ser cometidos de maneira bastante corriqueira, especialmente por micro e pequenas empresas. Um desses erros é não controlar o fluxo de caixa.

“É fundamental que os gestores saibam de todos os valores que entram e saem dos caixas da empresa, tomando ciência se a empresa está dando lucro ou prejuízo. Desse modo, existe a possibilidade de identificar pontos positivos, pontos a desenvolver e corrigir na administração financeira da sua empresa”, explica ela.

Segundo Dayane Alves, outro erro muito comum na administração de micro e pequenas empresas é misturar a conta pessoal com a conta da empresa. Ela enfatiza que é importante que o gestor determine um valor de salário para si, de modo que não corra o risco de retirar uma parte maior dos lucros e nem repor os saldos insuficientes do seu bolso, perdendo completamente todos os parâmetros de lucro e prejuízo.

“Para a execução de um bom planejamento financeiro empresarial, é preciso considerar o capital disponível, investir em tecnologia para tornar a o dia a dia financeiro mais ágil, com um bom sistema operacional, abandonar processos manuais, que só dificultam os processos de análise”, aconselha, acrescentando que “definir metas claras, visando o aumento de lucratividade e redução de despesas, organizar e registrar todas as movimentações financeiras da empresa, tanto bancárias quanto estoque, e investir em marketing para impulsionar seus resultados” são outras ações que precisam ser analisadas pelos micro e pequenos empresários, sem esquecer de acompanhar as informações do mercado e de seus concorrentes.

A popularização do Pix trouxe consigo uma mudança profunda no comportamento dos usuários. Segundo dados do Febraban – Federação Brasileira de Bancos, em 2020, mais de 50 bilhões de transações financeiras já aconteciam via mobile banking. Dois anos depois, esse número dobrou, chegando a 107 bilhões.

A chegada de um método instantâneo de pagamentos em meio a essa transição, consolidou a criação de um novo cenário econômico e trouxe novos desafios, principalmente para as áreas de prevenção à fraude. 

Para tratar deste assunto, a Data Rudder, startup catarinense de inteligência de dados, especializada em soluções antifraude, está lançando o e-book “Desvendando as Fraudes Pix”.

O material oferece insights sobre as particularidades do método de pagamentos e disponibiliza às instituições financeiras ferramentas para fortalecer suas defesas diante da agilidade e praticidade da alternativa instantânea.

Destinado às empresas autorizadas pelo Banco Central a operar o sistema, o e-book explora desde a digitalização bancária – cenário que potencializou o surgimento do Pix, até a inclusão de tecnologias inovadoras no processo antifraude, como o uso de inteligência artificial e técnicas de aprendizado de máquina (AutoML). 

No conteúdo, a empresa detalha como tem empregado essas tecnologias dentro do DeLorean Antifraude PIX, sua solução de data analytics especializada para essa modalidade de transação. A plataforma, que antes atendia apenas operações via cartão, precisou ser aprimorada para identificar as novas táticas de golpe e responder às características do Pix. 

Funcionalidades como score de risco, criação de zonas seguras e detecção de contas laranja foram integradas ao sistema. Outro fator importante que precisou ser levado em consideração foi a agilidade na detecção das fraudes. O tempo de processamento atual da plataforma é de 80 milissegundos. 

“Um dos principais atributos do Pix é a rapidez em que a transação é concluída. Mas isso não é só uma vantagem para o usuário, também é um recurso importante para o fraudador. Então, tivemos que nos adaptar e desenvolver um tempo de resposta adequado a essa realidade”, explica Rafaela Helbing, CEO da Data Rudder.

O material contou com a participação das fundadoras, Rafaela e Thais Nolasco; da Lead Data Scientist, Beatriz Lima; e do Tech Lead, Caio Mota. Os profissionais trouxeram uma visão especializada sobre o assunto, tornando o conteúdo informativo não só para as equipes de risco, mas também para o público geral, que é usuário desse meio de pagamento.

“O intuito deste e-book é propor uma visão ampla sobre os golpes, entendendo com clareza qual é a perspectiva dos usuários, dos fraudadores e das instituições financeiras nesse novo cenário transacional”, conclui Rafaela.

O e-book “Desvendando as Fraudes Pix” está disponível no link: lp.datarudder.com/ebookpix

Vislumbrando um aumento no PIB, com a economia dando sinais de melhoria, os juros caindo e menores taxas de inflação, as empresas estrangeiras enxergam o potencial do Brasil para voltar a investir. Há uma certa confiança de que o país continuará trilhando um caminho de equilíbrio das contas públicas e de economia de mercado e a expectativa de uma agenda econômica com foco no setor ambiental é alta, mas também, o desenvolvimento no digital deve atrair grandes empresas de tecnologia.

Um estudo da Associação Brasileiras das Empresas de Software (ABES) constatou que o setor de tecnologia no país foi bastante impulsionado por ter se mostrado um dos mais resilientes na crise, atraindo possibilidades de investimento e aberturas de capital na Bolsa. Os dados mostram que o Brasil manteve 36% dos investimentos em tecnologia com US$ 45,2 bilhões aplicados em toda a América Latina, mantendo a liderança na região.

Impulsionar as operações e o crescimento na região é um dos objetivos da Outbrain, plataforma de recomendação para resultados de negócios ao engajar as pessoas na open web. Com a nomeação dos novos líderes François-Xavier Préaut em uma função recém-criada como Gerente Geral para o Sul da Europa e América Latina (LATAM) e Josh Feller como Vice-Presidente Sênior de Desenvolvimento de Negócios para as Américas, a empresa de tecnologia fortalece sua presença no Brasil. A dupla de executivos, com trajetória consolidada na Outbrain, apoiará o crescimento da Outbrain na LATAM, aproveitando as tecnologias e ofertas de produtos existentes da empresa para se alinhar às crescentes necessidades de publishers, marcas e anunciantes.

“As ambições da Outbrain na América Latina estão mais fortes do que nunca”, disse David Kostman, co-CEO da Outbrain. “Os executivos François-Xavier e Josh irão avançar e elevar a presença e a cultura da Outbrain na região, por meio de estratégias para alcançar a excelência e eficácia nas vendas”, comenta David Kostman, co-CEO da Outbrain.

Préaut se concentrará em ajudar marcas e agências a gerar resultados mensuráveis por meio de publicidade nativa, voltada para resultados na open web. “Pretendo espelhar na LATAM a posição de liderança que a Outbrain conquistou no sul da Europa, trazendo uma nova abordagem e aproveitando as melhores práticas da expansão global da companhia, incluindo mercados sinérgicos como Espanha e Portugal”, afirmou Préaut.

Já Feller irá liderar relacionamento com os publishers, ajudando-os a engajar melhor seu público e impulsionar a monetização sustentável por meio de publicidade e outros fluxos de receita, como comércio eletrônico e assinaturas. “Estou entusiasmado por aceitar este novo desafio e oferecer aos nossos parceiros de mídia as ferramentas necessárias para diversificar seus fluxos de receita em todos os aspectos de seus negócios. Acredito que a Outbrain está bem posicionada para replicar um modelo de negócio de sucesso dos últimos 10 anos em toda a LATAM”, comentou Feller. 

A escolha de uma profissão é um momento importante na vida de qualquer pessoa, mas pode ser especialmente difícil para os jovens brasileiros. Isso porque a falta de orientação vocacional e as diferenças socioeconômicas entre estudantes interferem diretamente nesse cenário.

Segundo estudo Semesp, na 11ª edição do Mapa do Ensino Superior no Brasil, apenas 18,1% dos jovens de 18 a 24 anos estão matriculados no ensino superior e somente 17,4% das pessoas de 25 anos ou mais concluíram um curso. Deste percentual, estima-se que a minoria esteja realizando cursos que estejam alinhados com o comportamento.  

Para Sidney Frattini, Consultor e Instrutor em Desenvolvimento e Gestão Comportamental, Pessoal e Profissional da ETALENT, empresa com quase quatro décadas de experiência no assunto, a falta de orientação vocacional é um dos principais fatores que contribuem para essa situação. “Muitos jovens não têm acesso a informações sobre diferentes profissões e suas respectivas demandas. Além disso, no Brasil, não há uma cultura de planejamento de carreira, o que dificulta que os futuros profissionais se preparem para o mercado de trabalho”, explica o consultor.

A desigualdade socioeconômica também é um fator que impacta a escolha profissional dos jovens brasileiros. Aqueles que vêm de famílias mais pobres têm menos acesso à educação de qualidade e a oportunidades de emprego. Isso dificulta o desenvolvimento de habilidades e aptidões, o que limita suas chances de sucesso profissional.

Para ajudar em escolhas profissionais mais acertadas, é fundamental que haja uma rede de apoio familiar e que sejam implementadas políticas públicas que incentivem o planejamento de carreira. Além disso, a análise comportamental DISC pode ser uma ferramenta útil para os jovens na descoberta de suas principais competências e possíveis escolhas profissionais. 

“Como desde muito cedo, os jovens não possuem uma educação comportamental, e isso aliado à ausência de  orientação vocacional realizada de forma objetiva, atrelado a uma linguagem tangível, como o DISC proporciona, tende a produzir uma juventude desmotivada, com futuros profissionais frustrados, num círculo vicioso de baixa autoestima e improdutividade”, alega Sidney. 

O inventário DISC é um instrumento que avalia o comportamento humano com base em quatro dimensões: Dominância, Influência, Estabilidade e Conformidade. Estas dimensões estão relacionadas a diferentes estilos comportamentais, que podem ser mais ou menos adequados para diferentes profissões.

Por exemplo: pessoas com alta “Dominância” geralmente são mais assertivas e competitivas, o que pode ser um diferencial para profissões nas áreas de administração, direito e vendas. Pessoas com alta “Influência” geralmente são mais sociáveis e persuasivas, o que pode ser bastante útil para as áreas de marketing, relações públicas e atendimento ao cliente. Pessoas com alta “eStabilidade” geralmente são mais pacientes e confiáveis, características compatíveis com as áreas de enfermagem, educação e serviço social. Por fim, pessoas com alta “Conformidade” são geralmente mais organizadas e metódicas, um diferencial para áreas como contabilidade, engenharia e arquitetura.

Para Frattini, o DISC é uma ferramenta que pode revolucionar vidas, trazendo uma maior certeza e paz no momento decisivo da vida profissional: “Recentemente realizei uma devolutiva comportamental DISC para um jovem rapaz de 18 anos, que redirecionou a escolha de formação, e agora se declara agora integrado e satisfeito, em uma nova faculdade. Seus pais, que acompanharam e entenderam o perfil do rapaz, agradeceram muito. Quantos mais poderiam ter suas trajetórias mudadas para muito melhor com essa ferramenta?”, indaga o consultor da ETALENT. 

As análises DISC são úteis na descoberta de suas preferências e possíveis escolhas profissionais, mas é importante lembrar que ele não é um instrumento definitivo, é apenas uma peça no quebra-cabeça. É preciso considerar outros fatores, como as aptidões, interesses e valores pessoais do jovem, na hora de tomar essa decisão.

A escolha de uma profissão é uma decisão importantíssima, mas não é irreversível. É possível mudar de profissão ao longo da vida, conforme as necessidades e os interesses mudam. O mais importante é encontrar uma profissão que a pessoa goste e que seja adequada ao talento individual.

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A Receita Federal disponibilizou no DTE-SN (Domicílio Tributário Eletrônico do Simples Nacional) os Termos de Exclusão do Simples Nacional e notificou as pessoas jurídicas contribuintes que possuem dívidas. Foram notificadas, entre os dias 27 de julho e 1º de agosto, aproximadamente 1.265.000 empresas devedoras do Simples Nacional que tinham um valor significativo pendente de regularização. O total das dívidas soma em torno de R$ 30 bilhões.

As empresas que não se regularizarem por meio de pagamento das dívidas (que pode ser à vista ou parcelado) serão excluídas do Simples Nacional em 1º de janeiro de 2024. O Relatório de Pendências que detalha a irregularidade de cada empresa pode ser acessado pelo Portal do Simples Nacional ou pelo Portal do e-CAC no site da Receita Federal do Brasil, usando um código de acesso ou o login único do Gov.BR.

A partir do momento em que toma ciência da notificação, a empresa tem um prazo de 30 dias para se regularizar e não ser excluída do Simples Nacional no ano seguinte. No ano passado, foram notificadas 255 000 empresas devedoras, totalizando aproximadamente R$ 11 bilhões. São R$ 19 bilhões a mais, neste ano, em valores devidos por microempresas e empresas de pequeno porte brasileiras.

Hudson Batista, Especialista Contábil da Contajá, explica que “um dos principais fatores que podem levar à exclusão de uma empresa do Simples Nacional está relacionado à contração de débitos com um ente público, que pode ser em nível municipal, estadual ou federal”. 

Outros motivos que podem levar à exclusão de uma empresa do Simples Nacional, que é o sistema de tributação aplicável a microempresas e empresas de pequeno porte, são, por exemplo, faturamento acima do limite para enquadramento e exercer atividades econômicas não autorizadas.

“A ausência de uma contabilidade que priorize o planejamento tributário frequentemente resulta na exclusão de diversas empresas, que muitas vezes não conseguem retornar ao Simples Nacional naquele ano”, esclarece Batista. Para retornar ao regime, a empresa pode solicitar nova adesão no ano seguinte, porém serão realizadas novas verificações de pendências.

Segundo dados do MDIC (Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços), as micro e pequenas empresas representaram 93,7% das 1 331 940 empresas abertas no Brasil entre janeiro e abril deste ano. O dado indica que a maior parte das novas empresas têm chances de serem optantes do Simples Nacional e podem ser parte desse grupo que está ameaçado de exclusão.

“Muitos empresários não sabem que há a possibilidade de prevenir a exclusão da empresa ou, até mesmo, de recuperar a condição de integrante do Simples Nacional ainda no mesmo ano. Isso é viável através do planejamento contábil, que é capaz de guiar o processo de regularização empresarial”, finaliza Silva.

Para saber mais, basta acessar https://contaja.com.br

O Supremo Tribunal Federal (STF) colocou em pauta em agosto os recursos protocolados pelo INSS (Instituto Nacional do Seguro Social) e pela AGU (Advocacia-Geral da União) para esclarecimento da decisão que julgou constitucional a chamada “revisão da vida toda”, feita em 1º de dezembro do ano passado. 

À época, o plenário do STF, por seis votos a cinco, acolheu a tese do relator, o ministro Marco Aurélio Mello, hoje aposentado, de que o beneficiário da Previdência Social tem direito de escolher a regra mais favorável para seu próprio caso, seguindo o entendimento do STJ (Superior Tribunal de Justiça). 

Em resumo, se a revisão integral do histórico contributivo for implementada, os segurados do INSS poderão recalcular as suas aposentadorias, incluindo na composição da média salarial as contribuições feitas antes de julho de 1994. 

“A revisão da vida toda permitirá considerar as contribuições do período de 1994 a 1999 no cálculo dos benefícios, aumentando os pagamentos dos segurados. Fato este que trará alívio financeiro para muitos que se encontram endividados”, acredita João Adolfo de Souza, proprietário da João Financeira, especialista em empréstimos consignados para aposentados e pensionistas.

Histórico do tema

Em 1999, uma alteração na legislação previdenciária mudou a forma de cálculo dos benefícios, determinando que pagamentos antes do Plano Real (1994) não seriam considerados para pessoas que já contribuíam com o INSS naquela época.  

A decisão proferida em dezembro dá o direito da revisão a quem se aposentou nos últimos 10 anos com as regras anteriores à Reforma da Previdência de 2019, ou seja, com base na Lei 9.876, de 1999. Ela pode beneficiar principalmente os beneficiários que fizeram contribuições altas antes de 1994.  

“Os beneficiários do INSS agora estão novamente na expectativa de que os ministros tomem a melhor decisão possível, favorecendo o maior número de pessoas. Resta-nos aguardar e torcer para que os beneficiários possam, enfim, reaver os valores que lhes são devidos por direito”, afirma Souza, que finaliza: “Lembrando que a revisão dos benefícios é um direito do aposentado e pensionista”.

Para saber mais, basta acessar: www.joaofinanceira.com.br/blog 

O CEID-Centro de Estudos em Integridade e Desenvolvimento, entidade que integra o INAC- Instituto Não Aceito Corrupção, nasce neste dia 7 de setembro com a missão de contribuir para a integridade e para o desenvolvimento sustentável dos negócios em diferentes mercados e setores da economia.

Segundo o coordenador, um primeiro exemplo que confirma esta ideia é a CPR Verde. Instituída pela Lei 13.986/2020 (Lei do Agro 1) e aprimorada pela Lei 14.421/2022 (Lei do Agro 2), a CPR Verde é um título de crédito estipulando pagamento pelos serviços ambientais prestados pelo produtor que conserva, recupera e realiza o manejo sustentável de florestas nativas e respectivos biomas, bem como recupera áreas degradadas e presta serviços ambientais. Estimativas do governo federal indicam que o mercado de CPR Verde deverá atingir R$ 30 bilhões até 2025.

“A ideia de integridade é usualmente associada a custos e burocracia. Mas esta associação nem sempre está correta. Em muitos casos, a conformidade, ética e sustentabilidade de uma atividade produtiva poderá representar benefícios e, especialmente, lucro. O agronegócio é um exemplo”, destaca Daniel Tronco, coordenador do grupo de estudo e pesquisa em agronegócios do CEID.

Tronco também cita o Plano Safra 2023/2024, outro exemplo que premia a integridade. Produtores rurais com Cadastro Rural Ambiental – CAR analisado poderão ter acesso a linhas de crédito com 0,5% de desconto na respectiva taxa de juro. Criado pela Lei nº 12.651/2012, o CAR é um registro público eletrônico nacional obrigatório. Tem a finalidade de integrar as informações ambientais das propriedades e posses rurais, que compõem a base de dados para controle, monitoramento, planejamento ambiental e econômico e combate ao desmatamento do país.

Rodrigo Bertoccelli, presidente do CEID, destaca que o CEID atuará, com participação nacional e internacional, para influenciar tomadores de decisões, tanto do setor público quanto do setor privado, a adotar medidas que inibam os desvios éticos e proporcionem o desenvolvimento sustentável e um ambiente íntegro nos negócios.

Para Roberto Livianu, presidente do Instituto Não Aceito Corrupção, o 7 de setembro pede reflexão. “O Brasil precisa de reformas que garantam desenvolvimento com integridade e este será o foco do CEID”.

O CEID conta com professores e especialistas em direito, compliance, ESG, infraestrutura, relações governamentais, agronegócio, inovação e tecnologia, esporte entre outros setores estratégicos para o desenvolvimento econômico e social.

De acordo com dados do Mordor Intelligence, o mercado de transplante capilar espera uma alta de CAGR (taxa de crescimento anual composto) de 4,5% entre 2021 e 2026. Sendo avaliado em US$ 9,255 milhões em 2021, a expectativa é que o montante cresça para US$ 12,019 milhões até 2026.

Nesse sentido, um relatório publicado pela Hair Society, citado no levantamento do Mordor Intelligence, aponta que ao menos 35 milhões de homens e 21 milhões de mulheres apresentam casos de alopecia ou queda de cabelo, o que levou a mais de 650 mil deles optarem por transplante capilar.

Segundo outro estudo, da Global Market Insights, em 2022, o mercado estava avaliado em US$ 5 bilhões, e a previsão para 2032 era de uma taxa de crescimento anual composto de 21%. Para o Dr. Rafael Ultramar (https://rafaelultramar.com.br/), médico especialista em transplante capilar, que já realizou mais de 400 procedimentos, os dados demonstram como o avanço constante das técnicas de transplante capilar que buscam entregar resultados cada vez mais naturais, faz com que o tratamento seja cada vez mais utilizado.

Dr. Ultramar explica que se destacam duas principais técnicas: a FUT (Transplante de Unidade Folicular, em portugçues) e a FUE (Extração de Unidade Folicular). A primeira envolve a remoção de uma seção do couro cabeludo do paciente para ser utilizada como área doadora, enquanto a FUE se concentra na extração individual das unidades foliculares. 

“Por experiência própria, a técnica FUE é, hoje, a mais versátil. Quando executada de maneira habilidosa, essa abordagem proporciona uma maior quantidade e qualidade de unidades foliculares para o procedimento, além de minimizar as cicatrizes, permitindo uma recuperação melhor após a cirurgia”, pontua. De acordo com o relatório da Global Market Insights, a técnica, até 2022, detinha 61% de participação no mercado. 

Setor brasileiro e os cuidados necessários 

Em relação ao Brasil, o Dr. Ultramar pontua que, por um lado, o mercado de transplante capilar no país está positivo, já que “alguns dos mais notáveis cirurgiões do mundo estão aqui, solidificando a posição do Brasil como referência nesse mercado”. Mas, por outro lado, segundo o profissional, a crescente demanda aumentou o número de ofertas, surgindo cada vez mais profissionais e clínicas inaptas que buscam aproveitar a demanda para oferecer propostas ilusórias. 

Uma pesquisa da Associação Brasileira de Cirurgia de Restauração Capilar, feita em 2023, revelou que 12% dos profissionais respondentes evidenciaram que trataram de pacientes que precisavam de reparo em relação a cirurgias anteriores feitas por profissionais não habilitados ou clínicas clandestinas. Além disso, desses pacientes, 15% necessitaram refazer o procedimento.

Com a aderência cada vez maior ao procedimento, e o mercado de transplante capilar em amplo crescimento, o especialista faz um alerta sobre a importância da busca por atendimento qualificado. “Um resultado ruim representa desconforto duradouro, muitas vezes pior do que a calvície que já existia”, explica Dr. Rafael que também reforça ser sempre “necessária uma análise cautelosa quanto aos profissionais a serem consultados e os procedimentos por eles oferecidos, principalmente por conta do tamanho atual do mercado”, conclui.

Conforme revelado pelas estatísticas apresentadas no infográfico da Renderforest, cerca de 75% dos indivíduos têm a capacidade de identificar uma marca por meio de seu logotipo, enquanto 60% associam uma marca ao seu estilo visual característico. Além disso, aproximadamente 45% dos consumidores conseguem reconhecer marcas por meio de suas cores distintivas. Os dados integram um tipo de estratégia de marketing voltada para a construção de autoridade com objetivo de consolidar empresas no mercado a partir da memória de seus consumidores.

Também chamado de marketing de autoridade, ele visa estabelecer indivíduos ou marcas como líderes confiáveis e especializados em um campo específico. Por meio da criação e compartilhamento consistente de conteúdo, insights e conhecimentos relevantes, o objetivo é construir uma reputação sólida e influente, capaz de atrair e engajar uma audiência qualificada. Essa abordagem busca não apenas promover produtos ou serviços, mas também fornecer informações que ajudem a resolver problemas e necessidades do público, fortalecendo a credibilidade e a conexão emocional com os consumidores.

De acordo com o levantamento da empresa, cerca de um terço dos clientes já tem uma marca em mente ao iniciar suas jornadas de compras, demonstrando preferência por marcas reconhecidas, abrangendo 59% dos compradores. No campo dos investimentos, a solidez da marca desempenha um papel fundamental, com 82% dos investidores buscando empresas com presença de marca robusta. Além disso, 77% dos clientes prontamente associam produtos específicos a marcas particulares. Sob a perspectiva das organizações, 75% consideram a conscientização da marca como prioridade.

No cenário da identificação de marca, destaca-se o logotipo como o elemento mais reconhecível – uma constatação compartilhada por 75% dos participantes. Em seguida, o estilo visual obtém 60% de reconhecimento. As cores distintivas da marca e a singularidade de sua voz também têm papéis significativos, sendo identificadas por 45% e 25% das pessoas, respectivamente. Entre os gerentes de marca, 70% consideram a construção da audiência como uma prioridade maior do que a simples conversão de vendas, ressaltando a importância de estabelecer conexões profundas e duradouras com o público.

O CEO da empresa Mestres do Site, Giovanni Ballarin, define o marketing de autoridade como uma estratégia poderosa para atrair e conquistar novos clientes. Segundo o profissional, ela se baseia na construção de reputação e expertise da marca em um determinado segmento. “Ser autoridade dentro do seu segmento pode trazer inúmeros benefícios, abrindo portas para novas parcerias, colaborações e oportunidades de negócios. Além disso, ajuda a estabelecer autoridade e confiança da empresa no mercado”, salienta.

Ballarin ressalta que algumas maneiras de buscar autoridade são: produzir conteúdo de qualidade e informativo, mostrar depoimentos e estudos de caso para ajudar a construir confiança nos novos prospects, participar de eventos e palestras, criar parcerias com outras marcas e publicar em mídias relevantes.

As transformações no mercado digital têm se mostrado não apenas uma realidade, mas sim uma necessidade para os negócios que desejam se manter rentáveis nos próximos anos. Uma pesquisa, realizada pela MIT Technology Review mostra que houve um crescimento expressivo  em marketing digital nos últimos anos na América Latina. Os dados mostram que 10% das empresas que participaram dessa pesquisa afirmou destinar mais de 60% dos seus investimentos do departamento de marketing para o digital. E essa mesma porcentagem pretende aumentar o investimento em quase 90% nos próximos anos.

Em paralelo, o setor de marketing digital já segue em constante crescimento no Brasil, se tornando uma das principais aquisições de empresas nacionais. Segundo um estudo realizado pelo Google e divulgado pelo portal E-commerce Brasil, 31,8% dos tomadores de decisão das empresas têm investido nesse segmento.

Devido a essa procura de investimentos, como apontam os dados, se torna cada vez mais necessário um trabalho de otimização por parte de profissionais e empresas do setor para atender às demandas do mercado. Um deles que vem se moldando nesse processo é, justamente, o marketing digital, como explica Eduardo Torres, CEO e fundador da Curitiba Negócios, empresa especializada em Marketing e negócios digitais. “O mercado digital precisa criar novos produtos de maneira personalizada, ajudar o cliente a criar valor, melhorar suas vendas e manter a qualidade ao que o mercado demanda de forma mais consultiva e estratégica”.

Torres fomenta que uma das funções do marketing digital é ajudar empresas a se comunicarem e se posicionarem no mercado, gerando, consequentemente, faturamento no processo. Dessa forma, quando o setor cresce, normalmente é sinal de que a economia está girando. “Esse tipo de serviço pode contribuir para a existência de qualquer negócio. E para acompanhar seus clientes, os serviços de marketing dão o pontapé em atender várias modalidades dos serviços por assinatura, como: Copywriter, Web Designer, Gestor de tráfego, Desenvolvimento de Sites, entre outros”.

O marketing digital é composto por estratégias de publicidade veiculadas no ambiente digital. Essa presença pode incluir além das lojas virtuais e marketplaces, ações básicas de empresas com atendimento presencial normal, enfatiza o CEO e fundador da Curitiba Negócios. 

“A presença on-line é crucial, e os serviços de marketing, abrangendo diversas modalidades, são fundamentais para atender às demandas do mercado em constante evolução. Esse modelo pode oferecer um ambiente propício para o crescimento empresarial e a ampliação do alcance, promovendo experiências personalizadas e adaptadas aos consumidores modernos”, conclui.

Para mais informações, basta acessar: https://sitestart.dev.br/ 

Website: https://sitestart.dev.br

Aegea Saneamento e Participações S.A.

Companhia Aberta (Categoria B)

CNPJ 08.827.501/0001-58
Código CVM 2339-6

Fato Relevante

São Paulo, 4 de setembro de 2023 – Em complementação ao Fato Relevante divulgado acerca da aprovação, pelo Conselho de Administração, em reunião realizada nesta data, da 17ª (décima sétima) emissão de debêntures simples, não conversíveis em ações, em duas séries, da espécie quirografária, no valor total de R$ 800.000.000,00 (oitocentos milhões de reais) e com prazo de vencimento de 3 (três) anos e 5 (cinco) anos (1ª Série e 2ª Série, respectivamente) contados da data de emissão (“Valor Base” e “Debêntures Aegea”), para fins do disposto na Resolução da Comissão de Valores Mobiliários (“CVM”) nº 44 de 23 de agosto de 2021, conforme em vigor, a Aegea Saneamento e Participações S.A. (“Aegea” ou “Companhia”) comunica aos seus acionistas e ao mercado em geral que, nos termos do art. 50 da Resolução CVM 160, o Valor Base e a quantidade de Debêntures Aegea inicialmente ofertada poderá ser aumentada em até 25%, ou seja, em até R$ 200.000.000,00 (duzentos milhões de reais) e até 200.000 (duzentas mil) debêntures adicionais, que caso emitidas passarão a integrar o conceito de Debentures Aegea nas mesmas condições das debêntures inicialmente ofertadas.

O presente material tem caráter exclusivamente informativo, nos termos da legislação em vigor, e não deve ser interpretado como um material de venda das Debêntures Aegea.

André Pires de Oliveira Dias

Vice-Presidente de Finanças e

Diretor de Relações com Investidores

Aegea Saneamento e Participações S.A.
Companhia Aberta (Categoria B)
CNPJ 08.827.501/0001-58
Código CVM 2339-6

Fato Relevante

São Paulo, 4 de setembro de 2023 – Para fins do disposto na Resolução da Comissão de Valores Mobiliários (“CVM”) nº 44 de 23 de agosto de 2021, conforme em vigor, a Aegea Saneamento e Participações S.A. (“Aegea” ou “Companhia”) comunica aos seus acionistas e ao mercado em geral que o seu Conselho de Administração, em reunião realizada nesta data, aprovou a 17ª (décima sétima) emissão de debêntures simples, não conversíveis em ações, em duas séries, da espécie quirografária, no valor total de R$ 800.000.000,00 (oitocentos milhões de reais) e com prazo de vencimento de 3 (três) anos e 5 (cinco) anos (1ª Série e 2ª Série, respectivamente) contados da data de emissão (“Debêntures Aegea”).

Após cumpridas as condições previstas nos documentos da emissão das Debêntures Aegea, esta será objeto de distribuição pública exclusivamente para Investidores Profissionais (conforme o disposto na Resolução da CVM nº 30, de 11 de maio de 2021, conforme em vigor), segundo o rito de registro automático, nos termos da Resolução CVM nº 160, de 13 de julho de 2022, conforme em vigor, bem como da Lei nº 6.404, de 15 de dezembro de 1976, conforme em vigor, sob o regime de garantia firme de colocação para o valor total da emissão. A liquidação da emissão está prevista para ocorrer no mês de setembro de 2023.

O presente material tem caráter exclusivamente informativo, nos termos da legislação em vigor, e não deve ser interpretado como um material de venda das Debêntures Aegea.

André Pires de Oliveira Dias

Vice-Presidente de Finanças e

Diretor de Relações com Investidores