O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é uma ferramenta utilizada no marketing digital. Lançado pelo Google em outubro de 2000, o Google Ads oferece uma plataforma onde empresas podem criar anúncios on-line para atrair potenciais clientes. Esse serviço de publicidade Custo Por Clique (CPC) permite que os anunciantes paguem apenas quando um usuário clica em seus anúncios, tornando-se uma opção econômica eficaz para diversos negócios.

A principal funcionalidade do Google Ads é a exibição de anúncios nos resultados de busca do Google e em sua rede de parceiros. Quando um usuário realiza uma busca no Google, o algoritmo exibe os anúncios, através de um leilão da palavra-chave, com base no índice de qualidade. Desta forma, empresas que fazem publicidade com marketing digital conseguem direcionar seus anúncios exatamente para a audiência desejada, aumentando a probabilidade de conversão.

Os anunciantes escolhem entre diversos tipos de campanhas, como: campanhas de pesquisa, de display, de vídeo, de apps e de shopping. Cada tipo de campanha tem seu próprio conjunto de características e benefícios. Por exemplo, as campanhas de pesquisa são ideais para captar usuários que já demonstraram interesse em um serviço ou produto específico, enquanto as campanhas de display são eficazes para alcançar um público mais amplo em diferentes sites parceiros.

O leilão de anúncios é um dos processos centrais no Google Ads. Quando um usuário faz uma pesquisa, o Google Ads realiza um leilão instantâneo para decidir quais anúncios serão exibidos e em que ordem. A posição dos anúncios é determinada por fatores como o valor do lance feito pelo anunciante, a qualidade do e a competitividade das palavras-chave.

Outro aspecto importante do Google Ads é a possibilidade de segmentação específica. Anunciantes podem segmentar os anúncios por localização geográfica, idioma, idade, interesses, comportamento de navegação, e muito mais. Essa capacidade de segmentação precisa permite que as empresas atinjam exatamente o público-alvo desejado, otimizando assim o retorno sobre o investimento em publicidade.

Google Ads oferece ferramentas de análise e relatórios. Os anunciantes podem acompanhar o desempenho de suas campanhas em tempo real, verificando métricas como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), taxa de conversão, e retorno sobre o investimento (ROI). Essas facilitam ajustes contínuos para melhorar os resultados, comenta Angélica Bandeira gestora de tráfego pago na ABC agência de marketing digital em BH.

Seja uma pequena empresa local ou uma grande corporação internacional, a plataforma atende qualquer orçamento publicitário, afinal o usuário é quem controla quanto se quer gastar por mês, por dia e por anúncios.

Para mais informações e conhecer sobre o Google Ads, basta acessar: https://www.abcmarketingdigital.com.br

O evento “Oportunidades de Investimento no México, Brasil e Colômbia” ocorreu nesta segunda-feira (24) no Business Center AMCHAM Brasil, em São Paulo. Com o objetivo de explorar as oportunidades de investimento entre os três países, o encontro destacou vantagens competitivas, perspectivas econômicas e ambientes empresariais. A VBR Brasil organizou o evento em colaboração com o Consulado Mexicano da Secretaria de Relações Exteriores do México no Brasil, Amcham-Brasil, Matrix Energia, SB Crédito e Macke Consultoria, que reuniu especialistas de diferentes áreas.

A Macke Consultoria participou ativamente do evento, representada pelos sócios Rosana Nishi e Brendo Ribas. Ao lado de Wesley Figueira e Ricardo Furquim da VBR Brasil, eles compartilharam insights sobre como aproveitar incentivos para investimentos em pesquisa, desenvolvimento e inovação no Brasil. A palestra ofereceu uma visão clara sobre as melhores práticas e oportunidades de captação de recursos do BNDES e Finep para projetos inovadores no cenário atual.

“O evento fomentou o intercâmbio cultural e de conhecimento entre os países da América Latina, trazendo diversas oportunidades de investimentos e incentivos fiscais para os próximos anos,” destacou Brendo Ribas, sócio da Macke Consultoria.

Rosana Nishi complementou afirmando que “é notável como o Brasil se destaca ao possuir instituições de fomento altamente consolidadas como o BNDES e a Finep. Essas entidades são essenciais para impulsionar projetos de inovação, pesquisa e desenvolvimento, promovendo o avanço do país em diversas áreas.”

O evento foi organizado em quatro blocos temáticos: “Perspectivas do Brasil” (VBR & Matrix Energy), “Vantagens Competitivas da Colômbia” (JA Del Río & ProColombia), “México como Plataforma de Expansão para a América do Norte e América Latina” (Consulado do México & JA Del Río), e “Incentivos para Investimentos no Brasil” (VBR & Macke Consultoria).

Para Wesley Figueira, organizador do evento, o encontro foi bastante esclarecedor em termos das comparações entre as diversas tributações desses três países. Também esclarecedor sobre os incentivos que os países dão, e os requerimentos para incentivos fiscais. “Fica claro que a despeito de nossos muitos problemas tributários, temos uma vantagem comparativa boa, não só por conta do tamanho do nosso mercado, mas por questões importantes, como uma tributação agregada de IR (e no Brasil, da CSLL) que, somada à isenção de tributos na distribuição de lucros e dividendos, nos coloca numa posição boa, comparativamente a essas outras economias. Além disso, o BNDES e a Finep, como bem pontuaram os colegas da Macke, oferecem condições bastante boas para financiamento de P&D e novos projetos, no Brasil, sem distinção entre a origem da empresa – se de capital nacional ou não”, completa Figueira.

O evento proporcionou uma visão abrangente sobre as oportunidades de investimento e colaboração, destacando a importância da cooperação econômica e empresarial entre essas nações. A presença da Macke Consultoria reforça seu compromisso em fomentar o desenvolvimento e a inovação no Brasil e a sua posição global, além de fortalecer laços com parceiros internacionais.

A segunda etapa do Arena Cross Brasil, realizada na cidade de Jundiaí (SP) teve destaque especial para pilotos europeus nas duas principais categorias em disputa. Na categoria AX2, com motos de 250 cilindradas, vitória para um espanhol e na categoria PRO, com motos mais potentes de 450 cilindradas, destaque absoluto para um piloto escocês estreante na competição que reuniu mais de 6 mil pessoas na noite do dia 22.

Estreante na temporada regular da competição, o piloto escocês, Dean Wilson, destaque no cenário do motocross mundial, chamou atenção ao vencer as três provas (Duelo 1×1 e duas baterias da categoria PRO) em que disputou sem dar nenhuma chance aos seus adversários, mostrando seu cartão de visitas em sua primeira passagem pelo Brasil. Completaram o pódio o brasileiro Lucas Dunka, o norte-americano e líder do campeonato, Ryan Breece, o português Hugo Basaula e o estoniano, Harry Kullas, na quinta colocação.

Na categoria AX2, mais um europeu em destaque com a vitória do piloto espanhol, Eric Tomas em uma prova repleta de ultrapassagens e disputas. Entre os menores, mais uma vez saíram vencedores, Pietro Fraga, com motos de 50 cilindradas e Lorenzo Ricken, com as motos de 65 cilindradas. A expectativa agora é para a final da competição que acontece em São Paulo (SP) no dia 10 de agosto.

Os ingressos para a etapa de Jundiaí foram esgotados em menos de 24 horas em uma ação social que arrecadou milhares de litros de leite para doação. “Temos que agradecer ao público presente que confiou em nossa ação social e ajudou nessa arrecadação de leite e acompanhou de perto essa noite repleta de disputas”, apontou, Carlinhos Romagnolli, diretor geral do Arena Cross Brasil.

O evento agora já começa a montagem da terceira e última etapa, chamada de “Grande Final”, que vai acontecer no Parque Villa-Lobos, na capital paulista no dia 10 de agosto. É lá que as quatro categorias conhecerão seus campeões da temporada 2024 do Arena Cross Brasil.

Um brasileiro acaba de conquistar um troféu da prestigiosa Universidade da Califórnia em Los Angeles, nos Estados Unidos. Em junho, o paulistano Will Mazzola foi eleito “Melhor Diretor” no UCLAxFilm Festival, festival anual que celebra as obras criativas dos estudantes e ex-alunos do UCLA Extension Entertainment Studies, realizado no histórico Los Angeles Theatre.

Com o curta-metragem “Andean Cordor”, filmado na Argentina, Mazzola mergulha na jornada de Maril, uma jovem desiludida que viaja para Ushuaia, conhecida como “A Cidade do Fim do Mundo”. “Lá, ela descobre que o fim e o começo são relativos. Ushuaia poderia ser o início ou o final de um ciclo para ela, dependendo do ponto de vista”, disse o diretor. 

Com vasto histórico em premiações audiovisuais, Mazzola conta que o curta, lançado em 2019, perdeu a chance de participar de festivais internacionais por causa da pandemia e, mais tarde, por conta da greve que parou a indústria do cinema em Hollywood. “Como um condor-dos-andes – ave considerada imortal na mitologia inca, que dá nome ao filme – o projeto renasceu e acabou sendo agraciado pelo júri norte-americano em 2024”, celebrou o diretor.

Em julho, o brasileiro entra em outra competição nos EUA, dessa vez com o curta-metragem “Johnny Malibu”, que concorre no festival LA Shorts International Film Festival, em Los Angeles. O projeto tem produção de Bia Gallo e Maju Cancella, da Muse.

Will Mazzola representa uma pequena fração de latino-americanos ganhando espaço no mercado audiovisual nos Estados Unidos. Apesar de ser o maior grupo minoritário no país, representando 19% da população, os latinos aparecem sub-representados tanto na mídia quanto nas produções de filmes e televisão.

De acordo com um estudo da Annenberg Inclusion Initiative da Universidade da Califórnia, os dados não melhoraram nos últimos 16 anos. Em quase duas décadas, apenas 75 atores em papéis principais ou co-principais eram latinos, o que significa que a representação de atores de origem latina em Hollywood é de apenas 4,4%.

A falta de representação é ainda maior em posições como diretor, produtor e roteirista. Nessas árease, os latinos compõem apenas 1% nas produções de TV aberta e 5% nas plataformas de streaming, segundo dados da McKinsey.

“Pouco a pouco, o cinema latino-americano ganha espaço nos Estados Unidos por sua riqueza cultural e narrativa única, revelando histórias profundas e diversificadas. Com cineastas talentosos e produções que ressoam mundialmente, contribuímos com a diversidade cinematográfica e enriquecemos o panorama cultural americano”, afirmou Mazzola.

Trajetória Profissional

Bacharel em Marketing e Comunicação pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo, Will Mazzola acaba de se formar em Cinematografia pelo programa de extensão da UCLA. Além de cinema, Mazzola dirige filmes publicitários no Brasil para empresas como Jeep, Itaú e Ford, incluindo peças premiadas no festival francês Cannes Lions. Entre os trabalhos contemplados está uma peça para o Hospital Amaral Carvalho, com seis indicações e um Leão de Ouro para “Elo Teddy Bear”, campanha de conscientização do câncer infantil.

Em 2022, Mazzola ganhou o prêmio de “Melhor Diretor” no “Festival Lusófonos de Criatividade”, em Portugal, pela peça publicitária “A Notificação Impossível de Ignorar”, da Duolingo.

As consequências das mudanças climáticas sobre o ciclo da água tornaram-se preocupantes nos últimos anos para os municípios, e já impactam duramente a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo, com inundações ou incêndios.

Os prejuízos podem ser sentidos nos mais diversos ecossistemas, nos sistemas alimentares, nos meios de subsistência, na indústria e diretamente na disponibilidade e custo para o âmbito social.

“Devido ás tendências atuais do clima será preciso avançar com o planejamento hidrológico e adotar medidas adequadas para diminuir os impactos das inundações como o mapeamento dos locais onde ocorrem, identificação das áreas de riscos e sistemas de alerta e prevenção”, enfatiza a ambientalista Vininha F. Carvalho e editora da Revista Ecotour News & Negócios.

De acordo com o primeiro Relatório de Avaliação Nacional (RAN1) do Painel Brasileiro de Mudanças Climáticas (PBMC), até 2100 as temperaturas no Brasil devem subir entre 1ºC e 6ºC em comparação ao que foi registrado no fim do século XX. A ocorrência de secas e estiagens prolongadas também deve se intensificar nas próximas décadas, principalmente no fim deste século.

O relatório fez projeções específicas para cada uma das regiões do país. A conjuntura desenhada por ele não é muito diferente daquelas estabelecidas por outras instituições internacionais ao longo dos últimos anos.

A crise da água tem estado presente em todos os anos, desde 2012, entre os cinco maiores perigos na lista de Riscos Globais por Impacto do Foro Econômico Mundial. A escassez hídrica é um problema, as alterações climáticas poderão potencializar e resultar em longos períodos de estiagem, com a ampliação de zonas áridas. Portanto, medidas para controlar os impactos das alterações climáticas são fundamentais.

Segundo o relatório da Organização Meteorológica Mundial (OMM), mais de 300 cidades tiveram impactos significativos em várias regiões do país no ano passado. Já no Rio Grande do Sul, 458 municípios foram afetados pelas inundações, a maior tragédia ambiental da história do Brasil em termos de infraestrutura e áreas afetadas.

No Brasil 73% da população vivem nos municípios suscetíveis a passar por algum episódio de alagamento, inundação, enxurrada ou deslizamento de terra. Esses são os tipos de desastres relacionados a eventos extremos de chuvas.

Segundo Maurício Vizeu de Castro, diretor de Meio Ambiente da Associação Paulista de Empresas de Consultoria e Serviços em Saneamento e Meio Ambiente (Apecs) e engenheiro pela Faculdade de Engenharia Industrial (FEI), as mudanças climáticas trouxeram novos desafios para as cidades. Está comprovado que a grande maioria delas não tem condições de enfrentar as novas adversidades provocadas pelo clima, com períodos de muitas chuvas intercalados com fases de seca.

“É fundamental que a sociedade se prepare para enfrentar os impactos que já estão acontecendo. A população sofre com os efeitos devastadores dessas mudanças climáticas. Será preciso desenvolver construções com infraestruturas mais adequadas e o uso inteligente dos recursos naturais. Para lidar com essa situação algumas ações precisam ser incentivadas, a redução de emissões de gases do efeito estufa e a adaptação aos impactos já existentes”, conclui Vininha F. Carvalho.

Conforme revelado no último relatório de Sondagem Indústria da Construção, publicado no Portal da Indústria, tanto o índice de evolução do nível de atividade quanto o índice de evolução do número de empregados permaneceram abaixo da linha de 50 pontos, indicando um desempenho negativo geral. O relatório ainda apontou que o índice de evolução do nível de atividade caiu 0,5 ponto em comparação com abril de 2024, chegando a 47,9 pontos. A publicação afirma que esse valor é inferior aos 49,8 pontos registrados em maio de 2023 e aos 49,5 pontos de maio de 2022. O documento mostra que os resultados podem apontar para uma atividade mais fraca no setor, com todos os segmentos da construção apresentando índices abaixo dos 50 pontos. A única exceção foi a construção de edifícios, que teve um pequeno avanço de 1,0 ponto.

O relatório ainda mostra que o índice de evolução do número de empregados, embora tenha subido 0,6 ponto, atingiu apenas 49,0 pontos em maio de 2024, indicando uma queda no emprego. O relatório aponta dados que mostram esse índice sendo menor que os 50,7 pontos registrados em maio de 2023 e praticamente igual aos 48,9 pontos de maio de 2022. No entanto, o estudo revela que houve um avanço nos setores, com destaque para a construção de edifícios que subiu 2,2 pontos e obras de infraestrutura que cresceram 1,7 ponto, enquanto os serviços especializados para a construção caíram 2,1 pontos.

O estudo divulgado mostra que a Utilização da Capacidade Operacional (UCO) da indústria da construção apresentou um aumento de 2,0 pontos percentuais de abril para maio de 2024, alcançando 69%. Esse resultado é superior aos 67% de maio de 2023 e aos 66% de maio de 2022.

José Antônio Valente, diretor da empresa locadora de equipamentos Trans Obra, afirmou que como especialista em locação de equipamentos para construção civil, vê como importante e digno de atenção os resultados apresentados no último relatório de Sondagem Indústria da Construção que mostraram dados que os índices abaixo da linha dos 50 pontos indicam um desempenho geral negativo, refletindo uma desaceleração na atividade e no emprego. José Antônio continuou dizendo que esses dados oferecem importantes insights para todo o setor com oportunidades estratégicas para o futuro. “Oferecer soluções customizadas para os segmentos em crescimento, como construção de edifícios e obras de infraestrutura, poderá posicionar bem empresas com foco em locação de máquinas e equipamentos”.

Em contraste com o desempenho negativo em alguns indicadores, o Índice de Confiança do Empresário (ICEI) da Indústria da Construção subiu 1,2 ponto em junho de 2024, chegando a 52,9 pontos, conforme apontado no relatório. Os dados divulgados, segundo o relatório, refletem um aumento na confiança entre os empresários do setor. O Índice de Condições Atuais subiu 1,0 ponto, alcançando 47,8 pontos, embora ainda indique uma avaliação negativa das condições correntes. Por outro lado, o Índice de Expectativas cresceu 1,4 ponto, atingindo 55,5 pontos, demonstrando otimismo quanto ao futuro, de acordo com os números apresentados na publicação.

Perguntado sobre o assunto, José Antônio afirmou que enquanto os indicadores atuais apontam para desafios, eles também revelam áreas com potencial de crescimento. A chave está em adaptar-se rapidamente às mudanças no mercado e antecipar as necessidades dos clientes, como é feito na unidade da empresa de locação de equipamentos em Penha, Santa Catarina. “Com uma estratégia focada em eficiência e inovação, podemos não apenas enfrentar as adversidades, mas também emergir mais fortes e bem preparados para o futuro da construção civil no Brasil”.

Mulheres com crianças de até seis anos, que necessitam de mais cuidados, enfrentam maiores dificuldades para conseguir uma oportunidade no mercado de trabalho. As informações são da terceira edição do estudo Estatísticas de Gênero: Indicadores Sociais das Mulheres no Brasil, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), divulgado em março deste ano. Segundo o levantamento, apenas 56,6% das trabalhadoras de 25 a 54 anos nessa situação estavam empregadas em 2022. Já quando não há filho, o nível de ocupação sobe para 66,2%.

A volta ao trabalho após a licença-maternidade é marcada por diversas dificuldades para as mulheres. Segundo pesquisa da Ticket, pertencente à francesa Edenred e que ouviu 400 beneficiários da companhia, 52% das mulheres com filhos enfrentam preconceito no ambiente profissional, ante apenas 15% dos homens. De acordo com o levantamento, as mães são vistas como menos comprometidas, prejudicando suas chances de crescimento. Além disso, 25% das mulheres temem que ausências por motivos familiares afetem suas carreiras, e 24% percebem um desconforto no ambiente de trabalho quando precisam cuidar da família.

Os dados são corroborados por estudo realizado pela Fundação Getulio Vargas (FGV), que constatou que, após 24 meses, quase metade das mulheres que tiram licença-maternidade está fora do mercado de trabalho, um padrão que se perpetua inclusive 47 meses após a licença. A maior parte das saídas do mercado de trabalho se dá sem justa causa e por iniciativa do empregador.

Ainda assim, algumas empresas se destacam justamente por irem na contramão do mercado. É o exemplo da Fortesec, securitizadora que acaba de receber o selo GPTW (Great Place to Work) pelo terceiro ano consecutivo. A certificação, que indica que a empresa foi reconhecida como um excelente lugar para trabalhar, tem como base uma pesquisa de clima anônima, na qual os funcionários são convidados a avaliar o ambiente de trabalho.

De acordo com Gabriela Machado, gerente de RH, a empresa não só retém, como valoriza as mulheres presentes em seu quadro de colaboradores, independentemente de serem mães ou não. “Fiquei grávida durante a pandemia e, além das preocupações com a minha saúde e do bebê, veio o medo de que isso pudesse prejudicar minha carreira”, lembra Gabriela. Funcionária da companhia desde 2017, conta que a notícia de sua gestação foi bem recebida pela liderança e que se sentiu acolhida e respeitada durante todo o processo. Ainda durante a licença-maternidade, soube que seria promovida a especialista. Depois de dez meses, foi convidada a entrar para o quadro societário da companhia. “Foi uma experiência marcante, um reconhecimento por toda a minha dedicação, provando que ser mãe não precisa ser encarado como uma limitação”, afirma.

Narelle Antunes, que atua como coordenadora na securitizadora, relata uma experiência parecida com a de Gabriela. “Entrei na empresa como analista da área de Controle de Obrigações e fiquei grávida logo após o término do período de experiência. Tive muito receio de que isso pudesse prejudicar meu desenvolvimento profissional, mas em pouco tempo ficou claro que eu não teria minha carreira prejudicada pela maternidade”, descreve. Dois meses antes de sua filha nascer, Narelle foi promovida ao cargo de especialista e, pouco depois de retornar da licença, passou ao cargo de coordenadora. ”Além do reconhecimento, minha liderança mostrou empatia com os desafios que um bebê pequeno traz, deixando-me confortável sempre que preciso me ausentar ou de uma flexibilidade maior de horário”, explica. A Fortesec também disponibiliza aos colaboradores o auxílio-creche e licença de até 120 dias para pais adotantes, independentemente do gênero.

Um dos maiores desafios do mercado de trabalho hoje é mudar a visão de que a mulher é a única ou principal responsável pelo cuidado com os filhos, para que a maternidade não seja um empecilho no momento de conseguir um emprego ou desenvolver a carreira.  “Reconhecer a produtividade e o comprometimento das profissionais é crucial para acabar com preconceitos e criar uma cultura corporativa em que todos tenham oportunidades iguais de crescimento e reconhecimento”, reforça Gabriela.

A companhia também se destaca pela presença de mulheres em seu quadro de colaboradores. Segundo levantamento da FESA Group, as mulheres representam pouco mais de 30% dos cargos de liderança nas empresas do setor financeiro. Na Fortesec, elas ocupam 38% das posições de liderança. “O mercado financeiro ainda é conhecido por ser majoritariamente masculino, mas as mulheres estão ocupando cada vez mais espaço”, conclui Gabriela.

A Fortesec é uma securitizadora especializada em fornecer soluções para o mercado de capitais, com mais de R$ 11 bilhões em operações de crédito estruturado em mais de 180 empreendimentos espalhados por mais de 100 cidades do Brasil.

O tema do World Microbiome Day 2024 (Dia Mundial do Microbioma) é ‘Feed your microbes – How diet shapes your gut microbiome’ ou ‘Alimente seus micróbios – Como a dieta molda seu microbioma intestinal’. A campanha, criada pela APC Microbiome Ireland em 2018, é apoiada pela UE Microbiome Support e pelo European Food Information Council (EUFIC). A proposta do World Microbiome Day é celebrar todo o universo microbiano do planeta. Embora sejam invisíveis a olho nu, os microrganismos são fundamentais para a vida no planeta, pois habitam as plantas, os animais, a água, o solo, os alimentos e os seres humanos. Dentro de cada um desses habitats, os microrganismos formam comunidades chamadas de microbioma.

Dos  cerca de 100 trilhões de microrganismos que compõem o microbioma humano, habitando cinco sítios: oral, nasal, pele, gastrointestinal e urogenital, 70% estão concentrados nos intestinos. Cada ser humano tem uma microbiota intestinal única, como uma impressão digital. Formada a partir do nascimento até os três anos de idade da criança, a microbiota intestinal ganha características específicas de acordo com o tipo de parto e o tempo de amamentação, e permanece relativamente estável ao longo da vida em indivíduos sadios.

Entretanto, fatores como uso excessivo de antibióticos e tipo de alimentação ao longo da vida podem interferir na qualidade da microbiota e trazer consequências para a saúde. Além disso, o estresse frequente e o consumo abusivo de bebidas alcoólicas e de cigarros são apontados como fatores que interferem para o desbalanço da população microbiana intestinal – fenômeno conhecido como disbiose.

A disbiose intestinal pode alterar as respostas imunológicas, o metabolismo, a permeabilidade intestinal e a motilidade digestiva, levando o organismo a um estado pró-inflamatório que favorece o aparecimento de doenças metabólicas (como diabetes e obesidade), digestivas, neurológicas, autoimunes e até mesmo neoplásicas. Mais recentemente, pesquisadores têm comprovado que a disbiose também pode agravar as desordens neuropsiquiátricas e neurodegenerativas, a exemplo de doença de Parkinson, mal de Alzheimer e depressão.

Dieta saudável
Muitos estudos científicos confirmam que os hábitos alimentares desempenham um papel fundamental na modulação da composição da microbiota, porque os componentes dietéticos estão entre os contribuintes mais importantes para a alteração da população bacteriana intestinal. “Diversos pesquisadores já verificaram que a qualidade dos alimentos que ingerimos influencia diretamente a composição da nossa microbiota intestinal”, ressalta a engenheira de alimentos Helena Sanae Kajikawa, gerente do Departamento de Ciências e Pesquisas da Yakult do Brasil.

Os cientistas mostram, por exemplo, que há diferenças entre a microbiota intestinal de indivíduos alimentados com a dieta ocidental (em geral composta por alimentos industrializados, refinados, açucarados, processados e ultraprocessados) e a alimentação rica em fibras, vegetais, frutas, carnes magras, alimentos fermentados e probióticos. Em contrapartida, uma dieta pouco saudável promove o crescimento de cepas bacterianas específicas, levando à alteração do metabolismo fermentativo com um efeito direto no pH intestinal, o que pode favorecer o desenvolvimento de uma microbiota patogênica.

Os probióticos são microrganismos vivos que, quando administrados em quantidades adequadas, conferem benefício à saúde humana. Uma infinidade de pesquisas científicas avalia as bactérias probióticas e suas aplicações promissoras. Entre outros, foi documentado através de muitos ensaios clínicos que os probióticos podem moldar a microbiota intestinal levando ao potencial controle de doenças intestinais múltiplas e à promoção do bem-estar geral. “Os probióticos têm sido considerados fortes aliados na manutenção da saúde porque controlam o crescimento das bactérias nocivas e promovem a estabilização do ambiente intestinal”, afirma a gerente do Departamento de Ciências e Pesquisas da Yakult.

O Lactobacillus casei Shirota (LcS) é um dos probióticos mais estudados do mundo. Descoberto em 1930 pelo médico sanitarista Minoru Shirota, esta cepa exclusiva da Yakult está presente em todos os leites fermentados da marca desde 1935. As pesquisas realizadas no Instituto Central Yakult, em Tóquio, e em várias outras instituições de pesquisa ao redor do mundo, confirmam que o probiótico é resistente à passagem pelo suco gástrico e consegue chegar vivo e em grande quantidade ao intestino, onde produz vários metabólitos. Um deles é o ácido lático, responsável por melhorar a digestão e absorção dos nutrientes pelo organismo. O LcS também contribui para a diminuição das bactérias nocivas e de substâncias tóxicas no intestino, entre outros benefícios.

Simpósio
A cidade de São Paulo vai receber grandes nomes da pesquisa científica na área de Microbiologia e Tecnologia em Alimentos durante o Yakult International Symposia on Beneficial Microbes – Fundamental Science and Innovative Applications, que será realizado nos dias 27 e 28 de março de 2025. O Simpósio Internacional organizado pela Yakult do Brasil, em parceria com o International Scientific Conference on Probiotics, Prebiotics, Gut Microbiota and Health (IPC), visa compartilhar as mais recentes descobertas científicas na área e discutir como esse conhecimento poderá ser aplicado para melhorar a saúde humana. O evento também reunirá especialistas na ciência dos probióticos, abrangendo aspectos de produção e aplicação em alimentação humana e animal, agricultura e medicina.

Mais informações
Fundada em 1955 pelo médico e pesquisador Minoru Shirota, a Yakult Honsha, sediada em Tóquio, no Japão, pesquisa os microrganismos probióticos promotores da saúde. Presente em 40 países e regiões, a marca faz parte dos hábitos alimentares diários de mais de 40 milhões de consumidores no mundo. A filial brasileira completa 56 anos em 2024. Para outras informações, basta acessar o site www.yakult.com.br ou as redes sociais da empresa: Facebook/yakultbrasiloficial,  Instagram@yakultbrasil e TikTok/yakultbrasil.

O Grupo NTSec, empresa brasileira especializada em segurança da informação, encerrou o último ano com um ascendente crescimento em relação a 2022 e, além disso, atingiu um importante marco no primeiro semestre de 2024:o título de Partner of the Year da América Latina na premiação global Check Point Experience (CPX 2024), o que classifica de acordo com a premiação a companhia como o maior revendedores da Check Point em toda a região. 

O CPX 2024 é um evento anual que reúne os principais nomes da indústria de segurança cibernética de todo o mundo. O objetivo do encontro é explorar e discutir as soluções e estratégias mais recentes para proteger as organizações no complexo cenário de ameaças digitais. O evento contou com 100 representantes do Brasil, dos quais 40% foram executivos e clientes da NTSec. 

“Essa premiação reforça o patamar em que colocamos a empresa em 2023 e, sobretudo, vislumbra os objetivos que traçamos para este ano. Somos líderes na distribuição das tecnologias da Check Point no Brasil, e sermos reconhecidos como destaque em toda a região Latam diante das maiores organizações e executivos de cibersegurança do mundo é, com certeza, um marco para a nossa história”, ressalta Bruno Nóbrega, CEO Grupo NTSec.   

Para além do destaque nos outros países da América Latina, a NTSec é o único integrador focado em cyber security no Brasil com nível de parceria “ELITE” Check Point. Vale ressaltar que a multinacional é uma das maiores referências globais em cibersegurança, já que o negócio está envolvido em grandes marcos do setor de proteção de dados, como, por exemplo, a criação do firewall, dispositivo de segurança que monitora e filtra o tráfego de rede de entrada e saída com base nas políticas de segurança previamente estabelecidas de uma organização. 

” A NTSec é uma parceira referência da Check Point no Brasil e em toda a América Latina. A validação de todo esse trabalho e aprimoramento foram sem dúvidas pontuados durante a premiação no CPX 2024, diante dos maiores executivos do setor de cibersegurança do mundo. Essa é uma parceria que almejamos que continue sendo duradoura e de muito sucesso. Agradeço a todo o time da NTSec pelo profissionalismo, parceria e pelo exemplo que são’’, pontua Eduardo Gonçalves, Country Manager da Check Point Brasil. 

A ABIMAQ (Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos) realiza, no dia 26 de junho (quarta-feira), o curso Gestão de Almoxarifado e Estoques na Indústria de Máquinas e Equipamentos.

Ministrado de forma online, via plataforma zoom, o curso é voltado a profissionais de almoxarifados e suprimentos que buscam aumentar suas competências na compreensão de como ter uma gestão eficaz através da análise das atividades, com o objetivo de reduzir estoques, liberar capital de giro e melhorar o nível de atendimento.

Lecionado por Henrique Mäder, profissional com mais de 35 anos de experiência atuando como engenheiro, consultor, mentor e suporte para decisões de adoção de TIC em Indústrias, Comércios e Serviços, para pequenas, médias e grandes empresas em gestão de sistemas, processos e pessoas nos setores de: compras, industrial, logística, entre outros, o curso desenvolverá nos participantes as principais atividades nas rotinas e as interfaces com os demais setores da empresa.

A grade programática abordará os seguintes itens:

– Como será o futuro dos almoxarifados com a indústria 4.0;

– Entender o que é e o que não é estoque;

– Aplicação dos sensos em estoques;

– O valor dos estoques para a lucratividade das empresas;

– Conceitos e prática de estoques: Máximo, mínimo, ponto de reposição, lote de compra e estoque de segurança;

– Práticas diárias para demandas de curto prazo;

– Demandas de longo prazo;

– Senso sistêmico aplicado em materiais e suprimentos;

– Importância da codificação de materiais;

– Endereços de localização em almoxarifados;

– Qualidade: aplicar Ciclo PDCA e 5S;

– Classificação ABC e nível de estoques na gestão de materiais;

– Importância dos inventários;

– Os custos envolvidos em armazenagem;

– Plano de ação para os desafios da estocagem.

Serviço: Curso – Gestão de Almoxarifado e Estoques na Indústria de Máquinas e Equipamentos:

Data: 26 de junho (quarta-feira)

Horário: 9h às 17h

Carga horária: 6h

Local: Online, via plataforma zoom

Mais informações: (11) 5582-6321/6326 ou https://abimaq.org.br/cursos/49/gestao-de-almoxarifado-estoques-na-industria-de-maquinas-e-equipamentos

Conforme apontado no relatório de Sondagem Indústria da Construção, publicado no Portal da Indústria, a maioria dos índices de expectativas para os próximos meses na Indústria da Construção registrou uma leve queda, mas ainda permanecem acima dos 50 pontos, indicando um cenário de crescimento moderado. Segundo os dados apresentados, a perspectiva geral continua positiva, embora menos intensa do que em meses anteriores. Todos os índices têm variado relativamente próximos da linha de 50 pontos ao longo do ano.

O índice de expectativa de novos empreendimentos e serviços, por exemplo, apresentou uma redução de 0,8 ponto, passando de 52,5 pontos em maio para 51,7 pontos em junho de 2024, de acordo com o relatório. Este movimento, conforme informado na publicação, indica uma desaceleração no otimismo quanto ao lançamento de novos projetos. Ainda assim, o índice se mantém em território positivo, acima da linha dos 50 pontos.

Os índices de expectativa de compra de insumos e matérias-primas e de expectativa do número de empregados também apresentaram quedas. Em ambos os casos, os indicadores caíram 1,1 ponto, atingindo 51,6 pontos em junho de 2024. Esses dados apresentados no relatório, podem refletir uma redução na confiança do setor em relação ao aumento de mão-de-obra e aquisição de materiais.

Por outro lado, o estudo mostra que o índice de expectativa em relação ao nível de atividade foi o único que registrou alta no período. O relatório aponta um aumento de 0,4 ponto, alcançando 53,7 pontos em junho. Este resultado apresenta uma expectativa de maior movimentação e dinamismo nas atividades já em andamento.

José Antônio Valente, diretor da empresa locadora de equipamentos Trans Obra, afirmou que do ponto de vista da locação de equipamentos para a construção civil, esses dados sugerem algumas implicações práticas e estratégicas. Primeiramente, a redução no índice de expectativa de novos empreendimentos e serviços, que passou de 52,5 pontos em maio para 51,7 pontos em junho, indica uma menor demanda imediata por equipamentos de grande porte, frequentemente necessários para o início de novos projetos. No entanto, como o índice ainda está acima dos 50 pontos, isso aponta para um volume de negócios ainda significativo, apenas menos acelerado. “As empresas do setor da construção devem ficar atentas e analisar os dados para avaliar se o que está sendo planejado para o futuro está de acordo com o que está sendo apresentado através de estudos sobre o momento atual e dessa forma alinhar as expectativas sem deixar de pensar em melhorar processos e a qualidade de produtos e serviços oferecidos”.

Ainda sobre a publicação, que pode ser analisada através do link informado no início da matéria, nota-se que o índice de intenção de investimento da indústria da construção também apresentou um crescimento. Conforme informado no estudo, houve um avanço de 0,7 ponto, passando de 45,9 pontos em maio para 46,6 pontos em junho de 2024. Este aumento afasta ainda mais o índice da média histórica de 37,5 pontos, sinalizando uma disposição crescente das empresas em investir, especialmente no segmento de Obras de Infraestrutura, que teve um incremento de 1,8 ponto.

Perguntado sobre o assunto, José Antônio afirmou que para o futuro, é crucial que as empresas de locação de equipamentos se adaptem a essas tendências, focando em flexibilidade e eficiência operacional para atender às demandas de um mercado que, embora cauteloso, continua a evoluir. Planejar a manutenção e atualização do inventário de equipamentos como acontece na unidade da empresa de locação de equipamentos em Ipiranga, São Paulo, além de investir em soluções tecnológicas que aumentem a produtividade, será essencial para atender às necessidades do setor e capturar as oportunidades de crescimento que surgirão.

O Projeto de Lei (PL) 2308/2023, que institui o marco legal do hidrogênio verde no Brasil, foi aprovado nesta quarta-feira (19), no plenário do Senado. A Associação Brasileira da Indústria do Hidrogênio Verde (ABIHV), entidade protagonista em todo o processo, ressalta a importância dessa conquista histórica para o futuro do país.

“A aprovação do marco legal do hidrogênio verde é um marco histórico para o Brasil. Essa conquista é fruto do trabalho conjunto da ABIHV com o governo, o setor privado e a academia. Acreditamos que o hidrogênio verde tem o potencial de transformar nossa matriz energética, impulsionar o desenvolvimento sustentável e gerar milhões de empregos. Agradecemos a todos que contribuíram para essa importante vitória”, ressalta Luis Viga, presidente do Conselho da ABIHV.

O marco legal do hidrogênio verde abre portas para o Brasil se tornar um dos principais players globais nesse mercado promissor, atraindo investimentos, gerando empregos e impulsionando negócios, estabelecendo assim incentivos tributários e financeiros para a cadeia produtiva do combustível renovável.

A votação das emendas destacadas pelos senadores foi adiada e será realizada em uma sessão ainda a ser marcada. Após a conclusão da votação, a matéria precisará retornar à Câmara dos Deputados para uma nova análise.

O Projeto de Lei 2.308/2023 institui a Política Nacional do Hidrogênio de Baixa Emissão de Carbono, que abrange o Programa Nacional do Hidrogênio; o Programa de Desenvolvimento do Hidrogênio de Baixa Emissão de Carbono (PHBC); o Sistema Brasileiro de Certificação do Hidrogênio; e o Regime Especial de Incentivos para a Produção de Hidrogênio de Baixa Emissão de Carbono (Rehidro).

Segundo os dados apresentados no Relatório Índice de Confiança Empresarial (ICE) do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV IBRE), o ICE subiu 0,2 ponto em maio de 2024, atingindo 95,8 pontos. Este é o maior valor registrado desde outubro de 2022. Em médias móveis trimestrais, o índice avançou 0,4 ponto, sinalizando uma recuperação gradual no sentimento de confiança entre os empresários.

Conforme informado na publicação, a alta do ICE em maio foi impulsionada por avanços discretos em seus dois índices componentes. O Índice de Expectativas Empresariais (IE-E) subiu 0,1 ponto, alcançando 95,6 pontos, impulsionado pela melhora nas projeções para a situação dos negócios nos seis meses seguintes. O indicador que afere essa percepção registrou um acréscimo de 1,1 ponto, atingindo 97,0 pontos. No entanto, o indicador que mede as expectativas com a demanda nos três meses seguintes recuou 0,9 ponto, atingindo 94,2 pontos.

O Índice da Situação Atual Empresarial (ISA-E) também apresentou crescimento, subindo 0,3 ponto no mês, atingindo 96,1 pontos, o patamar mais elevado desde outubro de 2022. Os componentes deste índice, que medem a percepção sobre a Demanda Atual e a Situação Atual dos Negócios, apresentaram incrementos de 0,5 e 0,1 ponto, respectivamente.

O relatório aponta dados que revelam desempenhos variados entre os diferentes setores. Em maio, o estudo mostrou que os destaques foram a Indústria e a Construção, cujos índices de confiança registraram incrementos idênticos de 1,2 ponto, alcançando 98,0 e 96,4 pontos, respectivamente. Por outro lado, a publicação afirma com dados que o Índice de Confiança dos Serviços recuou 0,6 ponto, para 94,2 pontos, e o Índice de Confiança do Comércio caiu 4,0 pontos, devolvendo quase toda a alta de 5,1 pontos observada no mês anterior.

José Antônio Valente, diretor da empresa locadora de equipamentos Trans Obra, afirmou que com a demanda atual e a situação dos negócios apresentando incrementos, há uma expectativa de maior utilização de equipamentos e maquinários no curto prazo. José Antônio continuou dizendo que à medida que a confiança dos construtores aumenta, espera-se ver um aumento correspondente na procura por equipamentos de locação, tanto para obras de infraestrutura quanto para edificações. “Para nossa unidade da empresa de locação de equipamentos em Porto Belo, Santa Catarina, isso representa uma oportunidade de atender a uma crescente demanda por locação de equipamentos, especialmente em grandes projetos de infraestrutura e edificações”.

O estudo ainda mostra que a confiança empresarial manteve-se estável em maio, com diferenças significativas entre os setores. Além disso, o relatório apresenta que a Indústria e a Construção mostraram resiliência, mantendo índices de confiança próximos ao nível neutro de 100 pontos. Em contraste, a publicação informa ainda que os setores de Serviços e Comércio indicaram um enfraquecimento da atividade econômica. O setor de Comércio, em particular, teve uma queda notável, refletindo possivelmente a tendência negativa da confiança do consumidor, influenciada pelo desastre ambiental no Rio Grande do Sul.

Para a edição de maio de 2024, foram coletadas informações de 3.571 empresas entre 1 e 26 de maio. A disseminação de alta da confiança empresarial ocorreu em 49% dos 49 segmentos integrantes do ICE, uma proporção semelhante à observada no mês anterior.

O Governo Federal publicou uma Lei e editou uma MP – Medida Provisória que muda o dia a dia das empresas em relação à compensação tributária para créditos oriundos de decisões judiciais transitadas em julgado e prevê condições para aproveitar os benefícios fiscais.

Enquanto a Lei nº 14.873/2024 limita a compensação tributária dos créditos decorrentes de decisões judiciais transitadas em julgado, a MP 1.227/2024, mesmo com impugnação de parte do texto pelo Senado Federal, estabelece medidas compensatórias em razão da manutenção da política de desoneração da folha de empresas e municípios até 2027.

“Tanto para as novas regras para compensação de créditos tributários junto à RFB – Receita Federal do Brasil, como para a fruição de benefícios fiscais e compensação, é primordial ter uma equipe para desenvolver trabalhos orientados ao planejamento tributário”, diz Angel Ardanaz, advogado na Ardanaz Sociedade de Advogados e Professor Universitário nas disciplinas de Direito Empresarial e Direito Tributário.

Com esse tipo de assessoria é possível, por exemplo, ter pareceres apontando alternativas de estruturas a serem eleitas como opção para a realização de negócios de acordo com o sistema fiscal brasileiro.

Mais sobre a Lei nº 14.873/2024

De acordo com a nova legislação, agora existe um limite mensal para a compensação de créditos decorrentes de decisão judicial transitada em julgado, o qual será estabelecido por ato do Ministério da Fazenda, mas que não se aplica nos casos em que as compensações já estão em curso.

Com a nova Lei o limite será definido: em função do valor total do crédito decorrente da decisão judicial transitada em julgado; não poderá ser inferior a 1/60 do valor total do crédito decorrente de decisão judicial transitada em julgado, demonstrado e atualizado na data da entrega da primeira declaração de compensação; e não haverá limitação para compensação de crédito decorrente de decisão judicial transitada em julgado cujo valor total seja inferior a R$ 10 milhões.

A Portaria Normativa MF nº 14/2024 estabelece quais são os limites para utilização de créditos decorrentes de decisão judicial transitada em julgado para compensação de débitos relativos a tributos administrados pela Secretaria Especial da RFB – Receita Federal do Brasil.

O valor mensal a ser compensado fica limitado ao valor do crédito atualizado até a data da primeira declaração de compensação dividido pela quantidade de meses conforme os valores abaixo:

I – Créditos com valor total de R$ 10.000.000,00 a R$ 99.999.999,99 deverão ser compensados no prazo mínimo de doze meses;

II – Créditos cujo valor total seja de R$ 100.000.000,00 a R$ 199.999.999,99 deverão ser compensados no prazo mínimo de vinte meses;

III – Créditos cujo valor total seja de R$ 200.000.000,00 a R$ 299.999.999,99 deverão ser compensados no prazo mínimo de trinta meses;

IV – Créditos cujo valor total seja de R$ 300.000.000,00 a R$ 399.999.999,99 deverão ser compensados no prazo mínimo de quarenta meses;

V – Créditos cujo valor total seja de R$ 400.000.000,00 a R$ 499.999.999,99 deverão ser compensados no prazo mínimo de cinquenta meses; e

VI – Créditos cujo valor total seja igual ou superior a R$ 500.000.000,00 deverão ser compensados no prazo mínimo de sessenta meses.

Mais sobre a Medida Provisória 1.227/2024

Antes da impugnação parcial do Senado Federal, a MP 1.227/2024 buscava compensar perdas arrecadatórias geradas pela continuidade da desoneração da folha de pagamentos de 17 setores da economia e de pequenos municípios.

O Senado Federal retirou da MP 1227/2024 a determinação de que os créditos do regime de não cumulatividade da contribuição para o PIS/Pasep e da Cofins somente poderiam ser usados para compensar o pagamento desses mesmos tributos.

Mas, com a ação do Senado Federal, as empresas continuarão podendo compensar o pagamento de outros tributos, como o IRPJ – Imposto sobre a Renda das Pessoas Jurídicas com esses créditos tributários.

Porém continua em vigor a determinação que as pessoas jurídicas com benefício fiscal devem prestar informações à Receita Federal, por meio de declaração eletrônica, sobre os benefícios recebidos, como incentivos e renúncias, e o valor correspondente.

Também continua valendo o ressarcimento em dinheiro do saldo credor de créditos presumidos da contribuição ao PIS e da Cofins, apurados na aquisição de insumos. Outro trecho não impugnado permite à União delegar, ao Distrito Federal e aos municípios, a instrução e julgamento de processos administrativos que envolvam o ITR – Imposto sobre a Propriedade Territorial Rural.

“Essas situações impostas pelas Lei 14.873/2024 e MP 1.227/2024 mostram a importância de as empresas estarem preparadas para lidar com as mais complexas questões tributárias e ter uma assessoria especializada, com apoio contábil, fiscal e financeiro, desde a área preventiva até a contenção de litígios administrativos e judiciais”, finaliza Ardanaz.

Lighting designers, arquitetos, engenheiros, técnicos instaladores e varejistas que atuam na indústria da iluminação, bem como gestores públicos interessados em soluções mais eficientes já podem garantir a participação na Expolux 2024, o evento dedicado ao mercado de iluminação da América Latina. A RX, organizadora, anuncia em parceria com a Associação Brasileira da Indústria da Iluminação (ABILUX) a abertura de credenciamento gratuito e on-line.

O evento chega à 18⁠ª edição, e acontecerá entre os dias 17 e 20 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, com uma programação desenhada para conectar toda a cadeia ao momento atual de mercado e necessidades de consumo. Por ser bienal, a Expolux é aguardada como um termômetro para as tendências e inovações que devem balizar as direções da indústria em termos de tecnologia, sustentabilidade, design e eficiência energética.

Para Tatiana Rassini, gerente da Expolux, pluralidade define o mix de expositores e os temas elencados para atualização profissional neste ano. “Preparamos uma programação completa, abordando questões como conectividade, design, impactos ambientais e outros. Além disso, a feira é o local ideal para imersão no universo da iluminação como um todo: são cerca de 400 marcas expositoras, com soluções que vão da vertical urbana e comercial à hospitalar e educacional”. A novidade são as Rotas Temáticas, que tratam de Automação Residencial e Eficiência Energética, e o Selo Lumina, que destaca os produtos mais inovadores por meio de votação do público presente. 

Para os profissionais que buscam qualificação, o SIMPOLED e o Decor Light Show, outra novidade, vão trazer os temas mais relevantes do mercado e as experiências de sucesso de especialistas renomados. As Mostras Design de Luminárias e Prêmio Abilux Projetos de Iluminação completam as experiências do evento.

Já Isac Roizenblatt, que é diretor técnico da ABILUX, pontua que a feira é um dos principais propulsores da indústria em um momento crucial. “Com o mundo em transformação física e comportamental, discutir avanços é fundamental. O episódio recente no Rio Grande do Sul, que precisará de uma reconstrução completa, até os temporais em São Paulo que reabriram a discussão sobre aterramento de fios, por exemplo, mostram isso de maneira muito contundente. Para a associação, o evento é a forma de fazer com que toda a região latino-americana tenha acesso às melhores e mais inovadoras propostas em diferentes áreas”, afirma o especialista.

O credenciamento antecipado é importante não só para garantir a entrada, mas também para uma experiência otimizada de participação. “É possível ativar a interação com as marcas e ter acesso ao que será apresentado pelos expositores antes mesmo do evento começar, através do site oficial. Além disso, para as pessoas que vêm de outros estados ou países, esse período é importante para se planejar e economizar. Também no site, oferecemos acesso a pacotes de viagem e hospedagem com descontos”, finaliza Rassini.

Para fazer o credenciamento gratuito, basta acessar: www.expolux.com.br.

Serviço

Expolux 2024

Data: 17 a 20 de setembro

Local: Expo Center Norte – SP

Informações: www.expolux.com.br

Sobre a Expolux

Com 18 edições, a Expolux é um dos principais eventos voltados para o mercado da iluminação no Brasil e na América Latina, reconhecido como um dos locais para atualização, visão estratégica, inovação e contato direto com os players do mercado.

RX

A RX oferece oportunidades de conexão e desenvolvimento de negócios para indivíduos, comunidades e organizações. Utilizando o poder dos eventos presenciais e combinando-os com dados e produtos digitais, a RX conecta pessoas por meio de experiências e oportunidades comerciais em mais de 350 eventos realizados anualmente em 25 países, abrangendo 42 setores econômicos diferentes. A RX é uma divisão da RELX, um provedor global de análises e ferramentas de decisão baseadas em informações para profissionais e clientes corporativos.

RX – In the business of building businesses

www.rxglobal.com/rx-brazil

RELX

A RELX é uma provedora global de ferramentas de análise e decisão baseadas em informações, atendendo clientes profissionais e empresariais em mais de 180 países, com escritórios em aproximadamente 40 países. As ações da RELX PLC, empresa controladora, são negociadas nas Bolsas de Valores de Londres, Amsterdã e Nova York, sob os símbolos: Londres: REL; Amsterdã: REN; Nova York: RELX.

*Nota: A capitalização de mercado atual pode ser encontrada em http://www.relx.com/investors. 

Informações para imprensa

KB!COM | Comunicação Corporativa

11 4332.9808 | 11 99211.7420

Rogério Porto – roger@kbcomunicacao.com.br

Nicole Defillo – nicole@kbcomunicacao.com.br

Com a responsabilidade de levar informações verdadeiras aos profissionais da Odontologia e à população em geral, o Conselho Regional de Odontologia de São Paulo (CROSP) esclarece aos cirurgiões-dentistas, profissionais da Odontologia e à sociedade que não existe a especialidade Odontologia Biológica.

Nos últimos meses, uma série de notícias falsas sobre o tema se espalhou pela internet, colocando em risco a saúde dos pacientes. De acordo com a Resolução 63 do Conselho Federal de Odontologia (CFO) — órgão que aprova e consolida as normas para procedimentos no Sistema Conselhos de Odontologia — a Odontologia Biológica não é reconhecida como especialidade.

O cirurgião-dentista, mestre e doutor em Odontologia e Dentística, Prof. Dr. Camillo Anauate Netto, ressalta que, apesar de existir o termo “Odontologia Biológica”, não há regulamentação e nem comprovação científica que justifique se tratar de uma especialidade. Assim, o profissional que divulgar esta modalidade de procedimentos, ou se intitular como especialista em áreas não reconhecidas pelo CFO, poderá responder por infração ética e estar sujeito a penalidades previstaso no artigo 44 do Código de Ética Odontológica, o qual proíbe o anúncio ou divulgação de técnicas, terapias de tratamento e áreas de atuação que não sejam cientificamente comprovadas, assim como anunciar a cura de determinadas doenças para as quais não exista tratamento eficaz.

De acordo com o Dr. Camillo Anauate Netto, as redes sociais são os canais em que mais tem se espalhado essa fake news. “Por lá são disseminados anúncios sobre supostos benefícios da Odontologia Biológica, junto de informações inverídicas referentes ao amálgama, alegando supostos males à saúde causados pelos materiais presentes em suas composições que, vale frisar, são usados há anos em restaurações dentárias”, explica.

Segundo o profissional, nesses anúncios falsos são citadas, também, outras informações inverídicas como a toxicidade do flúor para a saúde. “Alguns defendem o uso do perigoso colar de âmbar em bebês; outros fazem a associação entre contenção ortodôntica e infertilidade; e alguns afirmam que a endodontia pode levar a focos de infecção que se perpetuariam por toda a vida”, alerta.

O tema do amálgama assumiu uma proporção tamanha que demandou a atenção de órgãos internacionais. A International Association for Dental Research publicou uma declaração de política e posicionamento sobre a segurança do amálgama dental, com base em estudos da Food and Drug Administration (FDA) — agência que regula os alimentos e medicamentos nos Estados Unidos.

O Comitê Científico sobre Riscos Emergentes e Recém-Identificados à Saúde, órgão da União Europeia (UE), também afirma não haver evidências sobre os efeitos adversos à saúde causados pelo mercúrio presente no amálgama odontológico. “O amálgama é uma liga metálica que contém mercúrio em sua composição, mas os níveis do metal nas restaurações dentárias são muito baixos e não representam perigo à saúde, mesmo que toda a boca seja reabilitada com amálgama”, esclarece o Dr. Camilo.

Outro ponto no âmbito da Odontologia Biológica que circula nas redes sociais traz um raciocínio errado sobre haver perigo de envenenamento ou intoxicação na retirada das restaurações de amálgama. Com isso, supostos profissionais oferecem “serviços especializados” com “protocolos de segurança específicos”.

Porém, há documentos técnicos amparados em evidências científicas, produzidos pelo CFO, pelo CROSP, pela Sociedade Brasileira de Pesquisa Odontológica (SBPQ) e pelo Grupo Brasileiro de Professores de Dentística (GBPD), que desmistificam esse tema e ressaltam que: “os instrumentais e equipamentos utilizados há décadas por cirurgiões-dentistas são suficientes e seguros para proteção de profissionais e pacientes, na remoção das restaurações de amálgama, incluindo EPIs tradicionais, sugador , separador de resíduos, e dique de borracha”.

Há, ainda, sem qualquer embasamento científico, algumas publicações relacionadas à Odontologia Biológica que mencionam supostas doenças adquiridas devido ao uso das restaurações de amálgama, induzindo o paciente a sentir melhoras após a remoção das mesmas. De acordo com o Dr. Camilo, “estudos comprovaram que, mesmo na época em que o mercúrio era manipulado nos consultórios, o uso de irrigação, sugador e isolamento com dique de borracha eram suficientes para filtrar 99,5% do vapor de mercúrio liberado na remoção das restaurações”.

As publicações a respeito do assunto são aventadas pelos defensores da prática, sem nenhum embasamento científico, produzidas e publicadas, muitas vezes, em folhetins criados especialmente para isso, ou periódicos sem nenhuma credibilidade, caracterizando mais uma fake news.

A replicação de informações inverídicas favorece o ganho financeiro e pode configurar charlatanismo. Portanto, o CROSP alerta que o cirurgião-dentista sempre deverá ser a fonte de informações confiáveis e a melhor referência na promoção da saúde oral. Se houver qualquer dúvida ou questionamento sobre uma informação que circula nos meios digitais, a recomendação é pesquisar nos sites oficiais do CROSP e do CFO, para identificar a sua veracidade.

O Governo Federal apresentou medidas para compensar a perda de receitas com o acordo que manteve a desoneração da folha de pagamento para 17 setores da economia e para pequenos municípios este ano e espera alcançar o volume de R$ 29,2 bilhões com a medida.

A ideia principal é restringir o uso de créditos tributários do PIS – Programa de Integração Social e Cofins – Contribuição para Financiamento da Seguridade Social para abatimento de outros impostos do contribuinte, colocando fim no ressarcimento do crédito presumido.

De acordo com a equipe econômica, a continuidade da política de desoneração custará aos cofres da União R$ 26,3 bilhões em 2024, sendo R$ 15,8 bilhões em relação às empresas e R$ 10,5 bilhões em relação aos municípios.

“Atualmente os empresários conseguem acumular créditos para suas empresas usando instrumentos que fazem com que paguem menos tributos, como isenções, imunidade, alíquotas reduzidas e créditos presumidos e o governo quer limitar o uso dessas compensações”, explica Angel Ardanaz, advogado na Ardanaz Sociedade de Advogados e Professor Universitário nas disciplinas de Direito Empresarial e Direito Tributário.

A desoneração da folha das empresas foi criada no ano de 2011 com o objetivo de estimular a criação de empregos. Prorrogada por diversas vezes, no fim de 2023 o Congresso Nacional aprovou o projeto de lei da desoneração até 2027 e a troca da contribuição previdenciária, correspondente a 20% da folha de pagamento, por uma alíquota entre 1% e 4,5% sobre a receita bruta de empresas de 17 setores da economia.

“Essa limitação ao uso do PIS e da Cofins mostra a importância de as empresas estarem preparadas para lidar com as mais complexas questões tributárias e ter uma assessoria especializada, desde a área preventiva até a contenção de litígios administrativos e judiciais”, pontua Ardanaz.

Os 17 setores da economia beneficiados são confecção e vestuário, calçados, construção civil, call center, comunicação, empresas de construção e obras de infraestrutura, couro, fabricação de veículos e carrocerias, máquinas e equipamentos, proteína animal, têxtil, tecnologia da informação, tecnologia de comunicação, projeto de circuitos integrados, transporte metroferroviário de passageiros, transporte rodoviário coletivo e transporte rodoviário de cargas.

A importância do uso dos créditos do PIS e da Cofins pelas empresas foi observado nos números apresentados pela RFB – Receita Federal do Brasil referente ao ano de 2023.

Foram utilizados R$ 62,4 bilhões desses créditos para pagamento de outros tributos. Olhando apenas para as compensações de débitos previdenciários, R$ 31,2 bilhões foram com esses créditos e as compensações de imposto de renda chegaram a R$ 9,6 bilhões com esses créditos.

A proposta do Governo Federal quer evitar exatamente isso, permitindo que as empresas só poderão usar créditos tributários do PIS e da Cofins para abater o pagamento do próprio tributo, e não de outros, evitando uma alternativa para a compensação dos créditos tributários mais rapidamente

“Ter uma equipe para desenvolver trabalhos orientados ao planejamento tributário, com elaboração de pareceres apontando alternativas de estruturas a serem eleitas como opção para a realização de negócios de acordo com o sistema fiscal brasileiro deixou de ser uma alternativa para se tornar uma necessidade”, finaliza Ardanaz.

O conceito de finanças embutidas (embedded finance) está transformando rapidamente o cenário do mercado de pagamentos. O termo se refere à integração de serviços financeiros em plataformas não financeiras, permitindo que empresas de diversos setores ofereçam soluções bancárias e de pagamento diretamente aos seus clientes.

Na prática, isso significa que é possível, por exemplo, que um salão de beleza ou um pequeno comércio, tanto o físico quanto o digital, comercializem desde micro-seguros e empréstimos pessoais, até contas digitais e softwares de automação para pequenos negócios, além dos bens que tradicionalmente já vendiam. Em troca, ficam com um percentual da venda.

Um dos principais motores dessa mudança é a tecnologia. Com o avanço de APIs (interfaces de programação de aplicativos) e a crescente digitalização de serviços, tornou-se mais fácil para empresas de todos os tamanhos e atividades incorporar funcionalidades financeiras em seus aplicativos, sites e sistemas de meios de pagamento. Trata-se de uma inovação que promete simplificar transações e também criar novas oportunidades de negócios e melhorar a experiência dos consumidores.

Um dos grupos empresariais que vêm explorando essa tendência é o Grupo Entre, um ecossistema de empresas com foco no mercado de meios de pagamento, serviços digitais agregados e soluções financeiras. Fundada em 2016, por profissionais com mais de 30 anos de experiência no mercado financeiro, o grupo surgiu com o propósito de ser um facilitador de negócios, levando inovação e soluções com maior agilidade às empresas, diz seu CEO e fundador, Antonio Freixo, o Mineiro. 

Segundo ele, o grupo tem hoje como peça central a EntrePay, de adquirência, que habilita outras empresas financeiras e de varejo a atuarem em meios de pagamento com maquininhas de marca própria. Por meio das maquininhas dessas empresas parceiras, o grupo oferece uma série de produtos e serviços, que vão desde novas soluções de pagamento, como o Pix parcelado, até o crédito P2P (entre pares, sem a intermediação de um banco), microsseguros e plataformas de automação da gestão para pequenos negócios.

“Acreditamos que as finanças embutidas vão transformar radicalmente o mercado de meios de pagamentos, hoje muito baseado apenas na cobrança de taxas sobre as transações dos clientes, e torná-lo mais competitivo e inclusivo”, afirma Freixo. “Pequenos empreendedores poderão ter renda extra e maior acesso a serviços financeiros, mesmo em regiões longe dos grandes centros, nas quais hoje há menos opções”, avalia.

Essa tendência não é apenas conveniente para os consumidores, mas também oferece vantagens significativas para as empresas. Ao oferecer serviços financeiros diretamente, as empresas podem aumentar a fidelidade do cliente, coletar dados valiosos sobre os hábitos de consumo e criar novas fontes de receita. 

De acordo com um estudo da consultoria Deloitte, as finanças embutidas deverão movimentar cerca de R$ 24 bilhões, até 2026, redefinindo a competitividade no setor de meios de pagamento, permitindo que as empresas diversifiquem suas fontes de receita e oferecendo aos consumidores novas opções de serviços.