Automação no WhatsApp agiliza atendimento de empresas

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6 de novembro de 2025

Automação no WhatsApp agiliza atendimento de empresas

No Brasil, 89% das pessoas usam o WhatsApp para se comunicar com comércios ou empresas prestadoras de serviços. De 2024 para 2025, essa porcentagem subiu 5%, segundo um estudo encomendado pela Meta (proprietária do aplicativo), feito pela Nodus e desenvolvido pela Offerwise.

Diante da demanda, empresas têm recorrido à automação de mensagens como estratégia para fortalecer o relacionamento com clientes e agilizar processos de atendimento. Isto é, utilizar chatbots que respondem o usuário, tiram dúvidas, fazem cadastros, executam vendas, entre outras funções.

“A automação no WhatsApp transformou a comunicação empresarial, tornando-a mais imediata, escalável e personalizada. As empresas conseguem atender milhares de pessoas ao mesmo tempo, sem perder a humanização no contato. Além disso, o cliente se sente mais próximo da marca, pois interage em um canal que já faz parte do seu dia a dia”, explica Georlandio Oliveira, fundador da Geobot. A plataforma é especializada em sistemas de atendimento e automação no WhatsApp.

Oliveira comenta que as funcionalidades mais procuradas por empresas incluem disparo em massa inteligente (com segmentação e personalização), fluxo de atendimento visual (drag and drop); múltiplos atendentes e múltiplos setores no mesmo número, respostas rápidas e automáticas 24h (evitando longas esperas) e relatórios e métricas detalhadas sobre atendimentos e campanhas.

“A tecnologia permite que tarefas repetitivas sejam automatizadas, liberando os atendentes humanos para casos mais complexos. Ao mesmo tempo, a Geobot possibilita personalização em massa — como inserir nome, histórico de compras ou preferências nas mensagens. Assim, buscamos manter a agilidade do atendimento sem abrir mão da proximidade e da sensação de exclusividade para o cliente”, afirma o fundador, citando um exemplo da própria empresa.

O executivo esclarece que qualquer negócio, desde multinacionais até pequenos empreendedores, pode colher os frutos da automação do WhatsApp. No entanto, ele diz que alguns setores têm demandado essas soluções mais do que outros.

Como exemplos, Oliveira cita empresas de e-commerce (para suporte e recuperação de carrinho abandonado), educação (lembretes de aulas, envios de materiais e suporte ao aluno), saúde (confirmação de consultas, triagem inicial e suporte rápido), serviços financeiros (notificações, cobranças e suporte ao cliente), turismo e eventos (reservas, confirmações e atendimento rápido).

“Esses segmentos buscam escalabilidade e agilidade, mas precisam manter a proximidade no contato — exatamente o que a automação do WhatsApp entrega”, analisa ele. Oliveira ressalta ainda que se trata de uma área em constante evolução, com tendências recentes que devem se expandir nos próximos anos.

Uma das principais é o atendimento híbrido, já em adoção em muitas empresas. Nele, parte do processo é conduzida por uma inteligência artificial (IA) com respostas cada vez mais naturais e outra parte, por um atendente humano.

“Destaco ainda o uso de dados e IA preditiva para oferecer soluções antes mesmo do cliente pedir; WhatsApp integrado a Instagram, e-mail, chat no site e outros canais em um único painel (omnicanalidade); e uma preocupação maior com criptografia e compliance com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoas (LGPD)”, finaliza o fundador da Geobot.

.Para saber mais, basta acessar o site da Geobot: https://geobot.digital/

Leonardo Santos destaca valor da liderança humana no esporte

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Leonardo Santos destaca valor da liderança humana no esporte

Preparo, condicionamento físico e habilidades técnicas. Essas são preocupações frequentes na vida de atletas, sejam eles adultos já profissionais ou jovens em categorias de base. Além desses tópicos, há ainda um outro que também é alvo de atenção nos mais diferentes esportes: a liderança.

Como afirma Leonardo Muller dos Santos⁠, que atuou como assistente de coach no futebol universitário norte-americano, existem diferenças entre liderar tecnicamente e humanamente um grupo de atletas. O primeiro tipo é conduzir com base no conhecimento do jogo, nas táticas, na metodologia e na performance. Já liderar humanamente é enxergar o atleta além da sua performance, reconhecendo emoções, inseguranças e motivações.

"A liderança técnica ensina o que fazer; já a liderança humana ensina o por que nós fazemos o que fazemos. Quando esses dois tipos de liderança caminham em concordância, o atleta não apenas executa melhor, mas entende o propósito por trás de cada ação, e isso gera comprometimento genuíno", afirma Santos, que tem mestrado em Ethical Leadership (Liderança Ética) pela St. Thomas University, localizada em Miami, nos Estados Unidos.

Ele destaca a importância da comunicação e da escuta na construção de uma liderança que inspira confiança e comprometimento. Na sua visão, só há uma comunicação eficaz quando existe escuta ativa, ou seja, quando o líder está disposto a entender antes de responder. No ambiente esportivo, onde a pressão é constante, o atleta precisa sentir que pode ser ouvido e que seu líder realmente se importa. A escuta ativa permite personalizar a orientação, fortalecer a confiança e criar um ambiente em que cada jogador se sente parte do processo, não apenas um executante, explica Santos.

Santos ressalta que ter uma boa liderança pode fazer a diferença na carreira de jovens atletas que deixam suas casas muito cedo para seguir carreira esportiva em outras cidades, estados e até em outros países. Esse processo traz desafios emocionais e comportamentais que precisam ser considerados.

"O maior desafio é lidar com a solidão e a falta de referência. Nenhum jovem foi criado para crescer longe de seu lar, mas é um dos sacrifícios que a grande maioria dos atletas precisa fazer. Quando um jovem deixa sua casa, ele não perde apenas o convívio familiar, ele perde parte da estrutura emocional. Isso se reflete em insegurança, dificuldade em lidar com erros e, às vezes, em comportamentos impulsivos", comenta Santos.

"Por isso, o papel do treinador vai muito além do esporte em si: ele se torna um pilar de estabilidade. É fundamental oferecer direção e afeto na medida certa (firmeza com empatia) para que o atleta cresça emocionalmente junto com o seu desenvolvimento técnico", complementa.

Santos diz acreditar em orientar, não em controlar os seus liderados. Para ele, isso significa oferecer clareza nos objetivos, mas permitir que o atleta possa expressar as suas características em tomadas de decisões.

Durante sua atuação como treinador assistente na Oklahoma Wesleyan University (2019-2021), Santos desenvolveu e implementou um sistema de relatórios de progresso e planos personalizados para cada indivíduo, metodologia que contribuiu a atletas serem recrutados por times profissionais, continuando sua carreira no esporte. "A ideia é que o atleta saiba onde está e onde quer chegar, mas também entenda que tem o suporte necessário para evoluir. A autonomia só floresce quando há clareza e sentimento de segurança", ressalta Santos.

"A liderança verdadeira forma pessoas antes de formar atletas. O treinador tem a oportunidade, e a responsabilidade, de moldar caráter. Quando mostramos que valores como disciplina, humildade e empatia são tão importantes quanto técnica e performance, estamos preparando indivíduos que levarão esses princípios para todas as áreas da vida. Um bom líder esportivo não busca apenas criar bons jogadores, mas cidadãos que inspiram os outros pelo exemplo, e que vão carregar isso mesmo depois de suas carreiras como atletas", destaca Santos.

Santos menciona também o papel do esporte como ferramenta de transformação de vidas. Ele lembra que um estudo da Universidade do Sul da Austrália apontou que a prática de atividades extracurriculares traz maior bem-estar para as crianças. No estudo repercutido pela Revista Crescer, 15% dos alunos que praticavam esportes se sentiam mais otimistas e 14% se mostraram mais felizes e satisfeitos com a vida.

"O fundamental é encorajar aqueles que possuem uma posição de liderança no esporte para que entendam que o verdadeiro sucesso não está apenas no resultado, mas em ajudar atletas no processo de se tornarem melhores todos os dias. Liderar é servir, e servir é o que dá sentido a todo o resto", afirma Santos.

Para Santos, sua visão reflete uma tendência crescente no esporte de alto rendimento: valorizar o bem-estar e a formação integral do atleta tanto quanto o desempenho técnico. Seu trabalho como assistente técnico contribuiu para um novo paradigma na formação esportiva universitária nos Estados Unidos.

Sobre Leonardo Santos

Leonardo Santos chegou aos Estados Unidos em 2016 aos 18 anos como estudante atleta e possui formação acadêmica com mestrado em Ethical Leadership pela St. Thomas University. Após a carreira como jogador, foi nomeado treinador assistente (Graduate Assistant Coach) na mesma instituição entre 2019 e 2021. Além disso, foi campeão da KCAC Conference Championship (2019), bicampeão de Conferência como atleta pela Oklahoma Wesleyan University (2018–2019) e finalista do Campeonato Nacional da NAIA (2019) como treinador assistente.

MTUR: maioria dos brasileiros desejam viajar pelo país

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da Redação

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6 de novembro de 2025

MTUR: maioria dos brasileiros desejam viajar pelo país

Cada vez mais, o destino turístico preferido dos brasileiros tem sido o próprio Brasil. É o que revela a última pesquisa de tendências do MTUR (Ministério do Turismo) desenvolvido em parceria com a Nexus: em média, seis em cada dez entrevistados (63%) afirmaram que escolheriam viajar para um destino nacional caso ganhassem uma viagem.

Na visão de Ricardo Aly, diretor da Rede Nacional Inn de Hotéis, responsável pelo Village Inn Poços de Caldas, esse movimento tem relação com a redescoberta do Brasil pelos próprios brasileiros. “Cada vez mais, as pessoas se dão conta de que não precisam atravessar o oceano para viver experiências. O país tem praias, serras, rios e cidades históricas que competem com destinos internacionais”.

Para Aly, também vale destacar a questão da praticidade. “Viajar dentro do Brasil acaba sendo mais acessível, tanto no preço das passagens quanto no tempo de deslocamento – o que pode fazer a diferença em um momento em que as famílias buscam conciliar lazer com orçamentos mais enxutos”, explica.

Além disso, prossegue, a diversidade cultural é um fator decisivo: “Essa riqueza de sotaques, tradições e sabores cria uma sensação de viagem completa, sem a necessidade de passaporte. É como se cada canto do Brasil oferecesse um mundo diferente a ser explorado”, observa.

Para Aly, o setor entendeu que não adianta apenas abrir as portas: é preciso inovar. “O fato de tantas pessoas viajarem ao menos uma vez por ano força hotéis, agências e operadoras a criarem opções variadas, que se encaixem em diferentes perfis de viajantes”, diz.

De acordo com o diretor da Rede Nacional Inn de Hotéis, a diversificação vai desde os pacotes curtos, pensados para feriados prolongados, até programas mais completos que valorizam o turismo interno. “A lógica é simples: se o brasileiro está disposto a viajar mais, o mercado precisa oferecer alternativas compatíveis com esse ritmo”.

Além disso, acrescenta, é possível perceber um esforço em aproximar o turismo das pessoas, facilitando reservas, flexibilizando pagamentos e até adaptando experiências para diferentes faixas etárias. “Isso mostra que o setor está atento à frequência e ao comportamento do viajante brasileiro”, diz.

Hotéis investem em personalização e experiências para diversos públicos

“Percebo um avanço no sentido de personalizar a estadia. Hoje, os hotéis não querem mais ser só um lugar para dormir: eles se posicionam como parte da experiência”, afirma Aly. “Por isso, vejo muitos apostando em eco-resorts, que aproveitam a proximidade com a natureza para oferecer atividades ao ar livre”, reporta.

Segundo ele, outra tendência que tem se fortalecido são os pacotes família, que trazem desde recreação para crianças até opções gastronômicas inclusivas, o que torna a viagem menos cansativa para quem viaja com filhos pequenos.

“E, claro, não dá para ignorar o apelo do turismo de aventura e espiritual. Muitos empreendimentos já incorporam trilhas, passeios guiados e até atividades voltadas ao bem-estar, como retiros e experiências de conexão com a natureza”, cita. “É uma forma de atender a essa busca por diversidade que está crescendo entre os brasileiros”, completa.

Apelo por turismo doméstico influencia as estratégias de marketing

O diretor da Rede Nacional Inn de Hotéis revela que o marketing do setor hoteleiro precisou se reinventar para atrair públicos que priorizam destinos nacionais, como famílias e turistas mais velhos: “Antes, muitos hotéis competiam tentando se igualar a padrões internacionais. Hoje, noto uma valorização maior do que é tipicamente brasileiro. Isso vai desde a culinária até a divulgação de atrativos regionais que cercam o hotel”.

Aly também chama a atenção para o recorte de público. Famílias, por exemplo, são atraídas com imagens que mostram estrutura de lazer e conforto, enquanto os viajantes mais velhos valorizam tradição e tranquilidade. Cada campanha parece ser desenhada sob medida para esses perfis.

“No fundo, o apelo pelo turismo doméstico trouxe um discurso mais próximo. É como se as marcas estivessem dizendo: ‘você não precisa ir longe para viver algo memorável’. E essa mensagem, de fato, tem muita força no cenário atual”, afirma.

Rede espera atender viajantes domésticos que fazem múltiplas viagens anuais

Aly destaca que a Nacional Inn está se preparando para atender à demanda crescente de viajantes domésticos, sobretudo daqueles que fazem múltiplas viagens anuais. “A Nacional Inn tem trabalhado para ser prática e acessível. Quem viaja várias vezes por ano busca justamente essa facilidade, e vejo a rede investindo em promoções recorrentes, além de programas de fidelidade, como o UaInn, que fazem sentido para o bolso do cliente”.

Para ele, outro ponto de destaque é a diversidade de localizações. “Com hotéis espalhados em diferentes regiões, fica mais simples para o viajante variar os destinos sem precisar trocar de bandeira de confiança – o que dá segurança”, afirma. “A rede também investiu em serviços inclusos como café da manhã completo, internet e localização”, cita.

Redes sociais são a principal fonte de informação dos viajantes

Na visão de Aly, as redes sociais viraram a “vitrine do turismo”. Por isso, a Nacional Inn tem explorado isso de forma estratégica, criando conteúdos que não falam só do hotel, mas também do destino: “A rede também investe em interação. Curtir, responder e até compartilhar conteúdos dos hóspedes são formas de gerar engajamento e transmitir credibilidade. Essa troca é algo que pesa na decisão de quem está pesquisando onde ficar”.

Para concluir, o diretor da Rede Nacional Inn de Hotéis conta que percebe uma aposta em campanhas segmentadas. “As redes permitem direcionar anúncios para diferentes perfis – famílias, casais, viajantes solo – o que pode ser considerado um uso eficiente da tecnologia para converter interesse em reservas reais”, afirma.

Para mais informações, basta acessar:

https://www.nacionalinn.com.br/hoteis/hotel-village-inn-pocos-de-caldas

Turismo familiar impulsiona visitas a Poços de Caldas

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Turismo familiar impulsiona visitas a Poços de Caldas

A cidade de Poços de Caldas, no Sul de Minas Gerais, tem se consolidado como um dos principais destinos turísticos do estado. Segundo levantamento da Booking.com divulgado pela prefeitura, o município ocupa atualmente a terceira posição entre os mais procurados de Minas, atrás apenas de Belo Horizonte e Monte Verde. A expectativa é de que Poços alcance o segundo lugar ainda em 2025, impulsionada por uma combinação de fatores que vão desde a retomada econômica até o fortalecimento do turismo familiar.

Eventos culturais e esportivos têm desempenhado papel estratégico na atração de visitantes. “O Festival de Inverno, por exemplo, sempre traz gente nova e ajuda a quebrar aquela lógica de alta e baixa temporada. Isso mantém o fluxo de visitantes mais equilibrado ao longo do ano”, avalia Ricardo Aly, diretor da Rede Nacional Inn de Hoteis.

De acordo com o executivo, a cidade soube investir em parcerias com a iniciativa privada, o que resultou na revitalização de espaços como o Parque do Cristo, por exemplo. “Essa modernização faz com que os turistas encontrem sempre novidades, o que incentiva a estadia”, afirma.

Aly também destaca que Poços de Caldas conseguiu transformar sua agenda cultural e seus espaços de lazer em atrativos permanentes. “É justamente essa combinação de tradição e inovação que dá fôlego ao setor hoteleiro e deixa a cidade em destaque no mapa do turismo mineiro”, avalia.

Nesse cenário, o Thermas Resort Walter World, integrante da Rede Nacional Inn, tem se posicionado como uma opção voltada ao público familiar. O hotel está localizado dentro do complexo do parque temático Walter World, um dos maiores do Sul de Minas, e oferece estrutura voltada para adultos e crianças.

“O resort pensa cada detalhe para agradar adultos e crianças ao mesmo tempo”, afirma Aly. “E o complexo aquático com várias piscinas climatizadas e o espaço kids mostram bem essa preocupação em atender diferentes idades”, acrescenta.

A programação de lazer também é pensada para atender famílias. “São horas diárias de atividades variadas, sempre elaboradas por uma equipe de recreação. Isso tira o peso dos pais e garante momentos de diversão segura para os pequenos, enquanto os adultos podem relaxar em áreas como o spa ou curtir shows à noite”, explica o diretor. O sistema all inclusive é outro atrativo, ao simplificar a experiência e permitir que os hóspedes foquem no lazer.

Para o executivo, a presença do parque temático dentro do mesmo complexo é vista como um diferencial competitivo no setor. “O Walter World tem atrações para todas as idades, desde o Castelo Encantado para os pequenos até brinquedos mais radicais como a Montanha Russa, o Twister e o Navio Pirata”, explica.

Além das atrações, o parque também conta com espaços culturais como o Museu Agrícola e o Exército, além da Maria Fumaça e do Monotrilho. “É uma maneira de unir diversão, história e natureza em um só lugar, sem que o hóspede precise sair do resort”, diz Aly.

Os períodos de maior demanda para o turismo familiar em Poços de Caldas coincidem com as férias escolares e feriados prolongados. “Julho, por exemplo, fica ainda mais atrativo com o Festival de Inverno, que traz uma programação intensa”, destaca Aly. “Feriados acabam funcionando como ‘miniférias’, o que favorece hotéis e restaurantes”, completa o diretor.

Ele ainda destaca iniciativas como o projeto Mesa de Minas, voltado à gastronomia regional, como forma de reduzir a sazonalidade e manter o fluxo de visitantes ao longo do ano. Aly acredita que Poços de Caldas já ultrapassou a condição de destino regional e se posiciona no cenário nacional do turismo de lazer.

“Isso se deve tanto às suas belezas naturais quanto à aposta em infraestrutura e segurança, que atraem visitantes de vários cantos do país”, afirma. “O município também tem apostado em inovação, como a valorização da gastronomia com projetos voltados à identidade mineira. Esse tipo de iniciativa reforça a ideia de que a cidade não se limita a águas termais e pontos tradicionais, mas se reinventa constantemente”, complementa.

Digitalização é desafio para o setor hoteleiro

Com o crescimento da presença de plataformas digitais de reserva, o setor hoteleiro enfrenta novos desafios. “O maior deles é conseguir se diferenciar além do preço. Com tantas opções online, o hóspede tende a comparar valores, mas o que realmente o fideliza é a experiência entregue dentro do hotel”, pontua Aly.

Ele ressalta a importância de acompanhar o ritmo da digitalização e oferecer canais próprios de comunicação, além de serviços que gerem confiança. “Quem aposta em hospitalidade autêntica, lazer completo e práticas de sustentabilidade tem vantagem. Afinal, mesmo em meio a tanta concorrência digital, nada substitui uma experiência calorosa e personalizada”, conclui.

Para saber mais, basta acessar: https://www.nacionalinn.com.br/hoteis/hotel-thermas-resort-walter-world

Tiradentes vive magia do Natal com Papai Noel e Maria Fumaça

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Tiradentes vive magia do Natal com Papai Noel e Maria Fumaça

Tiradentes, em Minas Gerais, já começa a vestir suas luzes e encantos para celebrar o Natal. Reconhecida internacionalmente por sua hospitalidade, gastronomia, ecoturismo e riqueza cultural, a cidade viverá neste fim de ano uma experiência inédita: a união de dois grandes eventos natalinos — o Natal Tiradentes, que chega à sua 7ª edição, e o Natal nos Trilhos, em sua 2ª edição.

O resultado dessa fusão desenvolve um festival de tradição, fé e emoção, com uma programação gratuita para moradores e turistas entre os meses de novembro e dezembro. "Decidimos unir forças e mesclar os dois eventos para potencializar a experiência natalina na região. Essa integração permite fomentar o turismo de forma ainda mais significativa em todo o Campo das Vertentes", explica Luiz César Costa, organizador da festividade.

Já para o diretor do Mart Minas e Dom Atacadista, Filipe Martins, o evento representa mais do que uma celebração natalina: é uma forma de valorizar a cultura e o turismo mineiro. "O Natal em Tiradentes é um presente que o Mart Minas tem o orgulho de oferecer a Minas Gerais. É uma celebração da nossa história e da emoção que o Natal desperta nas pessoas", destaca.

Entre as atrações mais esperadas estão a Casa do Papai Noel, a divertida Trupe do Papai Noel, que se apresentará aos sábados na Praça Largo das Forras, e a projeção mapeada, que este ano ganha um novo cenário: a Igreja do Rosário, um dos cartões-postais da cidade. O público também poderá apreciar cantatas natalinas, apresentações musicais e peças teatrais, todas celebrando o espírito natalino com a essência da cultura mineira.

Um dos momentos mais aguardados será o retorno da centenária Maria Fumaça noturna, que liga Tiradentes a São João del-Rei. Símbolo do Natal nos Trilhos, a locomotiva chega ainda mais mágica: este ano, o trajeto ganhará uma viagem "nevando", repleta de encanto e surpresas para todas as idades.

Mais do que uma celebração, o evento reafirma o compromisso de Tiradentes com o turismo sustentável e a valorização da comunidade local. Com o cenário colonial iluminado, o aroma da gastronomia típica e a trilha sonora de corais e sinos, Tiradentes convida todos a viver um Natal repleto de magia e autenticidade.

"É um momento de celebração, união e reencontro. Tiradentes está pronta para receber cada visitante de braços abertos, com a hospitalidade mineira e a magia que o nosso Natal consegue oferecer. Fica o convite para todos embarcarem nessa jornada de luzes, cultura e emoção conosco", finaliza Luiz César.

A programação completa será atualizada através das contas de Instagram do Natal nos Trilhos e do Natal Tiradentes. As atividades contam com patrocínio do Ministério da Cultura, Mart Minas, AMG Brasil e Balas Santa Rita. O evento também tem apoio da Prefeitura de Tiradentes, Comtur, ASSET, Polícia Militar, Trilha dos Inconfidentes e Iphan. A realização é da LuTh Produção.

Flores se consolidam como aliadas do bem-estar e do autocuidado

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Flores se consolidam como aliadas do bem-estar e do autocuidado

Por muito tempo associadas apenas à decoração, as flores têm ganhado um novo significado na rotina das pessoas. Estudos recentes mostram que o contato com plantas — seja ao cuidar, presentear ou simplesmente conviver com elas — tem efeitos diretos sobre a saúde mental, o bem-estar e o equilíbrio emocional.

De acordo com uma pesquisa publicada em 2024 na revista científica Exploration of Neuroprotective Therapy, atividades como jardinagem e cultivo de plantas promovem benefícios importantes à saúde cerebral. Além de reduzir o estresse, elas estimulam habilidades cognitivas como atenção, foco e memória, contribuindo para a estabilidade emocional e a produção de emoções positivas.

Segundo Clóvis Souza, CEO da Giuliana Flores, o interesse crescente por flores está ligado a essa busca por bem-estar. “As pessoas redescobriram nas flores uma forma simples e natural de se cuidar. Cuidar de um arranjo, regar uma planta ou presentear alguém se tornou uma maneira de desacelerar e de se reconectar com o que realmente importa”, afirma.

Pesquisas das universidades Rutgers e La Salle, nos Estados Unidos, também comprovam o impacto emocional das flores. Receber um buquê provoca uma resposta imediata de felicidade, gratidão e acolhimento, com efeitos que podem durar dias, elevando o humor e reduzindo sintomas de ansiedade.

Dentro de casa ou no ambiente de trabalho, os arranjos florais têm se tornado aliados do equilíbrio emocional. A presença deles está associada à redução do estresse e à sensação de calma e serenidade. Além disso, algumas espécies contribuem para a purificação do ar, filtrando toxinas e melhorando a qualidade do ambiente.

As cores das flores também influenciam o estado emocional. Tons de azul, como os das hortênsias e lavandas, transmitem tranquilidade e introspecção. Já as espécies amarelas — como girassóis e margaridas — estão ligadas à alegria, criatividade e otimismo. “Cada cor desperta uma emoção diferente. Incorporar flores no dia a dia é uma forma de equilibrar o ambiente e o humor”, explica Souza.

Durante a pandemia, o hábito de cultivar plantas e decorar os ambientes com flores ganhou força. O isolamento fez com que muitas pessoas buscassem formas de deixar a casa mais acolhedora, e o contato com o verde tornou-se um refúgio emocional.

“O que começou como uma tentativa de tornar os espaços mais leves virou um estilo de vida. Hoje, as flores representam cuidado, pausa e conexão com o presente”, comenta o executivo.

Mais do que elementos decorativos, as flores se tornaram símbolos de autocuidado e reconexão com a natureza. Em uma rotina acelerada e hiperconectada, elas convidam à pausa e ao equilíbrio. “Cuidar de flores é um gesto simples, mas poderoso. É uma forma de respirar fundo, desacelerar e cultivar momentos de bem-estar”, conclui Souza.

Elanco cresce no 3º trimestre e eleva projeções para o ano

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Elanco cresce no 3º trimestre e eleva projeções para o ano

A Elanco Saúde Animal (NYSE: ELAN) apresentou resultados robustos no terceiro trimestre de 2025, superando as expectativas de mercado e reforçando seu ritmo de crescimento e inovação. A receita total atingiu US$ 1,137 bilhão, alta de 10% sobre 2024, sendo 9% de crescimento orgânico em moeda constante.

O lucro líquido ajustado somou US$ 94 milhões, alta de 46% em relação ao ano anterior, enquanto o EBITDA ajustado chegou a US$ 198 milhões, um crescimento de 21%, com margem EBITDA ajustada de 17,5%.

"A Elanco entregou resultados sólidos, com foco inabalável em crescimento, inovação e geração de caixa. Nosso portfólio diversificado de produtos e a execução consistente da estratégia IPP estão impulsionando um novo ciclo de expansão", afirmou Jeff Simmons, presidente e CEO da Elanco.

Destaques do trimestre

Credelio Quattro™ atingiu US$ 100 milhões em vendas em menos de oito meses, tornando-se o produto de saúde pet de crescimento mais rápido da história da Elanco.
Zenrelia™ praticamente dobrou suas vendas em relação ao segundo trimestre e já representa cerca de 5% de participação de mercado nos países onde foi lançado. No Brasil, o medicamento indicado para o controle das dermatites alérgicas e atópicas em cães, completou um ano de lançamento e está entre as principais opções dos médicos-veterinários para o tratamento da doença.
A empresa concluiu a renegociação de US$ 2,1 bilhões em dívidas, reduzindo custos financeiros e ampliando prazos de vencimento.
A Elanco também inaugurou sua nova sede global em Indianápolis, projetada para impulsionar colaboração e inovação.

Projeções revisadas para 2025

Com o desempenho acima do esperado, a Elanco revisou para cima suas projeções anuais:

Receita: entre US$ 4,645 bilhões e US$ 4,670 bilhões, com crescimento orgânico previsto de 6% a 6,5%, o dobro do ritmo de 2024.
Receita de inovação: aumento de US$ 100 milhões, para a faixa de US$ 840 a US$ 880 milhões.
EBITDA ajustado: entre US$ 880 milhões e US$ 900 milhões, acima da estimativa anterior.
Lucro por ação ajustado: de US$ 0,91 a US$ 0,94.

Resultados financeiros

A unidade de negócios de saúde pet registrou US$ 533 milhões em receita, alta de 10%, impulsionada pelo sucesso de lançamentos como Credelio Quattro™ e Zenrelia™. O segmento de animais de produção somou US$ 593 milhões, aumento de 12%, com destaque para o desempenho em gado e aves.

A margem bruta atingiu 53,4%, um avanço de 1,2 ponto percentual em relação ao mesmo período do ano anterior, refletindo ganhos de produtividade e maiores volumes de vendas. A geração de caixa operacional foi de US$ 219 milhões, frente a US$ 162 milhões no 3º trimestre de 2024, contribuindo para a redução da alavancagem líquida para 3,7 vezes o EBITDA ajustado, a melhor marca desde 2020.

O vice-presidente executivo e CFO, Bob VanHimbergen, destacou que a empresa entra no fim do ano com uma posição financeira sólida: "Estamos elevando novamente nossas projeções para 2025 e fortalecendo o balanço, ao mesmo tempo em que investimos em lançamentos que vão sustentar a nova era de crescimento da Elanco", assegurou.

Para Fernanda Hoe, diretora-geral da Elanco no Brasil, os resultados globais refletem o compromisso da empresa em crescer com propósito. "Seguimos avançando com um portfólio cada vez mais inovador. Nosso foco é contribuir para um futuro em que a saúde dos animais, das pessoas e do planeta caminhem juntas. Continuaremos impulsionando iniciativas que reforcem nossa visão de longo prazo: gerar valor para o setor e para a sociedade, promovendo o bem-estar animal e práticas sustentáveis", disse.

Perspectivas

A empresa projeta um impacto positivo das taxas de câmbio, que deve adicionar cerca de US$ 30 milhões à receita anual. A margem bruta ajustada deverá ficar entre 54,9% e 55,2%, e os investimentos operacionais devem crescer cerca de 8%, refletindo a expansão global dos lançamentos.

Mais informações sobre o balanço financeiro do terceiro trimestre da Elanco estão disponíveis aqui.

Sobre a Elanco

A Elanco Animal Health (NYSE: ELAN) é uma empresa em saúde animal, dedicada à inovação e ao fornecimento de produtos e serviços para prevenir e tratar doenças em animais de produção e de companhia, com foco em agregar valor ao trabalho de produtores, tutores, médicos-veterinários e da sociedade. Com 70 anos no setor, a companhia está comprometida em quebrar barreiras para ajudar os clientes a melhorar a saúde dos animais sob seus cuidados, enquanto busca gerar impacto em comunidades locais e globais. Na Elanco, os colaboradores são guiados pela visão "Alimento e Companheirismo Enriquecendo a Vida" e pelo propósito Go Beyond for Animals, Customers, Society and Our People (Ir Além pelos Animais, Clientes, Sociedade e nossos Colaboradores). Mais informações sobre a empresa no Brasil estão disponíveis em www.elanco.com.br.

Curso sobre futuros abre caminho para mestrado na Europa

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Curso sobre futuros abre caminho para mestrado na Europa

Começa no início de 2026 um programa híbrido de liderança voltado a futuros digitais que concede créditos acadêmicos de mestrado. Com duração total de quatro semanas, a iniciativa combina atividades online e um encontro presencial em São Paulo, previsto para 27 e 28 de janeiro de 2026. O desenho curricular foi estruturado para profissionais em posições de liderança, gestão e tomada de decisão que buscam alinhar inovação, estratégia e responsabilidades ampliadas em ambientes de mudança.

Trata-se do primeiro curso da Hyper Island Brasil com créditos reconhecidos para progressão acadêmica, em parceria com a Teesside University (Reino Unido) e o Grupo Unis (MG). Ao concluir o percurso formativo, participantes recebem certificação internacional correspondente a 10 créditos de Nível 7 (padrão de mestrado). A carga creditícia é indicada para utilização em planos de desenvolvimento profissional contínuo e pode ser declarada em candidaturas a programas de mestrado, conforme as políticas das instituições de destino.

A estrutura do programa está distribuída em três fases. A primeira contempla preparação online, com dois workshops síncronos. A segunda concentra o workshop presencial de dois dias na capital paulista, dedicado a exercícios práticos de pensamento de futuros, análise de sinais e construção de cenários. A terceira é um encontro final online para apresentação e reflexão dos aprendizados.

O contexto que sustenta a proposta tem sido indicado por levantamentos internacionais sobre evolução do trabalho. O relatório Future of Jobs 2023 estima que 44% das competências essenciais mudarão em cinco anos, com destaque para “liderança e influência social” e “IA e big data” entre as áreas em ascensão. Essas evidências reforçam a importância de iniciativas que conectam capacidades de liderança com alfabetização digital e análise de tendências.

No campo do desenvolvimento acadêmico, diretrizes do Reino Unido reconhecem microcredenciais e cursos de curta duração como instrumentos de transferência de créditos, inclusive em formatos acumulativos, desde que observados padrões de qualidade e equivalência. Essa perspectiva vem sendo usada por instituições para aproximar formação executiva e progressão universitária.

A parceria acadêmica reúne a Hyper Island, instituição de ensino e desenvolvimento profissional com mais de 29 anos de atuação, o Grupo Unis, um dos principais polos educacionais de Minas Gerais, com presença nacional e internacional, e a Teesside University, instituição britânica de ensino superior sediada em Middlesbrough, Inglaterra, reconhecida por sua atuação em pesquisa aplicada e conexões com os setores produtivos. A colaboração entre as três organizações consolida uma ponte entre inovação, prática e academia, garantindo a validação internacional dos créditos conferidos pelo programa, no padrão de Nível 7 (Mestrado) da Teesside University.

Informações detalhadas sobre formato, cronograma e requisitos estão disponíveis na página oficial do curso Liderando Futuros Digitais https://www.hyperisland.com.br/products/liderando-futuros-digitais.

Fórum Atlântico de Turismo será realizado em São Paulo

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Fórum Atlântico de Turismo será realizado em São Paulo

De acordo com dados da AICEP – Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal, o investimento brasileiro em território português cresceu, em média, 12% ao ano nos últimos quatro anos. Em 2025, o Brasil consolidou-se como a segunda maior origem de capital fora da União Europeia, atrás apenas dos Estados Unidos.

Os aportes concentram-se nos setores imobiliário, hoteleiro, tecnológico (startups) e industrial, áreas que também estarão em foco na 3ª edição do Fórum Atlântico de Turismo e Investimento, que acontece em 11 de novembro de 2025, no Tivoli Mofarrej São Paulo Hotel.

Promovido pela Fundação Luso-Brasileira, instituição com 33 anos dedicada ao fortalecimento das relações entre Portugal e o Brasil, o evento reforça a crescente integração econômica entre os dois países e o papel estratégico de Portugal como porta de entrada para empresas brasileiras no mercado europeu.

Estarão presentes no encontro autoridades, empresários e especialistas dos dois países para discutir oportunidades de cooperação nos setores de turismo e investimento, com o objetivo de reforçar os laços históricos e econômicos entre as duas nações.

"O Fórum Atlântico é um espaço de diálogo e de construção de pontes. Queremos aproximar ainda mais Brasil e Portugal, mostrando que o turismo e o investimento são vetores estratégicos para o desenvolvimento sustentável e para o fortalecimento das relações bilaterais", afirma Paulo Campos Costa, Presidente da Fundação Luso-Brasileira.

Emanuel Silva, presidente executivo da IM Gestão de Ativos (IMGA), maior gestora privada de Portugal, participará do painel "Por que investir em Portugal", que terá mediação da advogada Luciane Tomé, representante da Fundação Luso-Brasileira, no Brasil.

"Portugal é um destino estratégico para o capital brasileiro, com ambiente estável, segurança jurídica e oportunidades em setores como o imobiliário, a hotelaria, a indústria e a inovação tecnológica. A trajetória da IMGA, que superou a marca de 5,9 mil milhões de euros sob gestão em 2025, traduz esse dinamismo e evidencia a internacionalização como próxima etapa da nossa estratégia", afirma Emanuel Silva, presidente executivo da empresa.

Com uma programação que une perspectivas econômicas e diplomáticas, a 3ª edição do Fórum Atlântico de Turismo e Investimento consolida-se como um dos principais pontos de encontro entre os dois países. Mais do que um espaço de debate, o evento evidencia a maturidade das relações bilaterais e o potencial crescente de cooperação em áreas estratégicas como turismo, inovação e investimentos.

Programação

09:00 – Welcome Coffee

09:30 – Abertura do evento – Presidente da Fundação Luso Brasileira, Dr. Paulo Campos Costa

09.45 – Intervenção do Exmo. Sr. Ex-Ministro da Economia de Portugal, Dr. Pedro Reis

10:00 – Painel 1: Porque investir em Portugal

Luciane Tomé – Moderadora
Felipe Bressani (BTG Pactual Portugal)
Emanuel Silva (Presidente Executivo da IMGA)
Nuno Fernandes Thomaz (Sénior Partner da Core Capital)
Gonçalo Sampaio (Chefe Gabinete ex-Min. Economia)
Marco Veloso (Superintendente CVM Brasil – tbc)

11:00 – Coffee-break

11:30 – Painel 2: Portugal como porta para a Europa (incluindo "Golden Visa")

José Magro – Moderador

Rui Passos (ERG Advogados)

Thiago Oliveira Santos (Martinelli Advogados)

Samuel Almeida (MFA Advogados)

Marcos Pimentel (BTG Pactual Europa)

12:30 – Encerramento pelo Cônsul-Geral de Portugal em São Paulo, Sr. Embaixador Dr. António Pedro Rodrigues da Silva

12:45 – Almoço

15:00 – Término da Conferência

Cross-sell ganha espaço como estratégia para fortalecer parcerias de longo prazo

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da Redação

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6 de novembro de 2025

O cross-sell, ou venda cruzada, vem se consolidando como estratégia essencial para parceiros de tecnologia que buscam fortalecer relações de longo prazo com clientes. A prática consiste em oferecer produtos e serviços adicionais, criando camadas de valor que aumentam a eficiência operacional e transformam a parceria em um relacionamento estratégico.

Segundo Osmar Leão, CSM da Zadara, o processo vai além da simples entrega de infraestrutura. “Vender tecnologia é apenas o primeiro passo. Projetos de migração em nuvem bem-sucedidos exigem planejamento, gestão contínua e, principalmente, uma postura consultiva que permita identificar oportunidades e agregar novos serviços ao longo da jornada do cliente”, afirma.

Um dos pontos de partida é o assessment, que possibilita mapear a arquitetura atual, reduzir riscos e preparar o terreno para ofertas complementares. Com a migração concluída, surgem novas possibilidades, como serviços gerenciados que incluem desde manutenção do sistema operacional até soluções avançadas de backup, segurança e banco de dados como serviço.

De acordo com Leão, essas ofertas fortalecem a relação com o cliente e consolidam a imagem do parceiro como consultor estratégico, e não apenas fornecedor. “Serviços recorrentes, como backup em múltiplas regiões, banco de dados integrado à nuvem ou gestão de contêineres ajudam a garantir continuidade dos negócios e aceleram a adoção de inovações”, explica.

Outro fator destacado é a educação do cliente. Para o executivo, mostrar o uso correto das funções nativas da nuvem é determinante para elevar a percepção de valor. “Quando o cliente entende os recursos e seus benefícios, a nuvem deixa de ser commodity e passa a ser vista como plataforma estratégica para o crescimento do negócio”, completa.

Nesse sentido, o cross-sell não deve ser interpretado como empurrar novos produtos, mas como um processo de entrega de soluções alinhadas às necessidades reais do cliente. A estratégia, afirma Leão, é o que sustenta relações de longo prazo e cria bases sólidas para o crescimento conjunto.

Temu abre plataforma a vendedores brasileiros de e-commerce

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Temu abre plataforma a vendedores brasileiros de e-commerce

A Temu, marketplace global da PDD Holdings, abriu oficialmente sua plataforma para vendedores brasileiros, ampliando as oportunidades no e-commerce local e acelerando a busca por soluções de automação e integração de processos.

A abertura da Temu, marketplace global da PDD Holdings, para vendedores brasileiros marca uma nova etapa no comércio eletrônico do país. O movimento reforça o avanço das plataformas internacionais no mercado local e aumenta a demanda por soluções de automação e integração capazes de sustentar operações cada vez mais complexas.

A rápida expansão das plataformas de e-commerce aumenta a complexidade operacional para os vendedores brasileiros. Segundo Luciano Basile, Head Latam da Base, a automação de processos será decisiva para sustentar o crescimento.

A Temu tornou-se um dos canais de e-commerce de crescimento mais rápido no mundo. Segundo estudo da Conversion, a plataforma atingiu 409,7 milhões de visitas no Brasil em julho de 2025, superando marketplaces concorrentes já consolidados no mercado em volume de tráfego.

Antes disso, um relatório do Citi indicava que a Temu alcançou 39 milhões de usuários ativos mensais no país em apenas seis meses de operação. O número colocou a empresa à frente de outros grandes marketplaces, segundo reportagem publicada pela InfoMoney.

Atualmente, a Temu está presente em mais de 90 mercados e, segundo Retail Insight Network, é conhecida por seus preços competitivos, possibilitados por uma cadeia de suprimentos enxuta desde sua fundação em 2022. Entre junho e julho de 2025, o tráfego da plataforma no Brasil cresceu cerca de 70%, consolidando sua entrada no mercado local, conforme dados divulgados pela Conversion.

Nesse contexto, plataformas de integração e automação para e-commerce anunciaram novas conexões com a Temu. Entre elas, a Base, que disponibilizou integração local para sincronizar anúncios, pedidos e estoques com marketplaces, ERPs e lojas virtuais.

Para Luciano Basile, Head Latam da Base, a expansão dos marketplaces internacionais aumenta não apenas as oportunidades de venda, mas também a complexidade operacional. Gerenciar anúncios em múltiplos canais, manter o estoque sincronizado e processar pedidos em diferentes sistemas eleva o risco de erros e retrabalho. "A adoção de soluções tecnológicas de integração é essencial para escalar operações e reduzir gargalos", diz.

Luciano afirma que a infraestrutura será um fator decisivo nesse cenário: "Com a chegada de novos marketplaces, os vendedores enfrentam processos diários mais complexos. Organizar rotinas e automatizar tarefas não é apenas uma questão de eficiência, mas também de sustentar o crescimento a longo prazo", afirma.

O Head Latam da Base ainda destaca que o avanço da Temu aumenta a competitividade entre os grandes players, e que essa dinâmica acelera a adoção de soluções capazes de reduzir falhas operacionais e fortalecer a consistência nas vendas.

Segundo Talita Borges, diretora de Marketplace e Tecnologia do Magalu Entregas, plataformas que investem em soluções de fulfillment, estoque multicanal e parceiros locais conseguem driblar esses gargalos e oferecer prazos mais competitivos.

Mais informações disponíveis em www.base.com

BTC inicia vendas com 40% comercializado no pré-lançamento

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da Redação

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6 de novembro de 2025

BTC inicia vendas com 40% comercializado no pré-lançamento

No dia 4 de outubro, foi realizado o evento de pré-lançamento do Betim Trade Center – Parque Industrial e Logístico (BTC), empreendimento localizado na cidade de Betim (MG), nas proximidades do Aeroporto de Betim. A ocasião marcou o início oficial das vendas dos lotes do complexo, com números expressivos: 40% das unidades foram comercializadas ainda no dia do evento.

Segundo Vagner Costa, diretor comercial da VNC Realty, imobiliária responsável pela coordenação de vendas, a recepção do mercado superou as expectativas. "Tivemos uma excelente aceitação do empreendimento, especialmente pela localização estratégica, com fácil acesso às BRs 381 e 262, além da futura conexão ao Aeroporto de Betim, a apenas 1 quilômetro de distância", destaca.

O projeto oferece lotes a partir de 1.000 metros quadrados, com possibilidade de junção para áreas maiores, o que tem atraído empresas de diferentes segmentos industriais. Entre os setores interessados estão transportadoras, indústrias de alimentos e bebidas, empresas de vidro, aço, termoplásticos e até mesmo companhias que atuam com tecnologia robótica.

De acordo com Costa, além das empresas que pretendem construir suas próprias instalações, há também investidores interessados na construção de galpões para locação. A perspectiva de valorização do BTC está diretamente ligada ao desenvolvimento logístico da região, especialmente com a implantação de um terminal de cargas no Aeroporto de Betim. Isso deve beneficiar setores como e-commerce, self storage, laboratórios e empresas que trabalham com produtos de alto valor agregado, como os de tecnologia.

O Betim Trade Center se posiciona como um novo polo de desenvolvimento industrial e logístico em Minas Gerais, com estrutura planejada para atender às demandas de empresas que buscam infraestrutura moderna, localização estratégica e potencial de crescimento.

Boom econômico em Betim é impulsionado por novo aeroporto

Quarta maior economia de Minas Gerais, cidade se prepara para receber novos empreendimentos com foco em logística e geração de empregos.

Betim vive um momento de forte expansão econômica. Impulsionada pela chegada do novo Aeroporto de Betim, a cidade da Região Metropolitana de Belo Horizonte vem se consolidando como um polo estratégico para negócios e logística em Minas Gerais.

A secretária de Desenvolvimento Econômico de Betim, Marcela Lorhana Arantes Pinto, destaca que a infraestrutura do aeroporto representa um divisor de águas para o município. "O Aeroporto de Betim é um marco, que simboliza um momento histórico para a cidade. Representa um novo modal de escoamento de cargas e deve atrair empresas ligadas a esse setor, impulsionando a qualificação da mão de obra e gerando novas oportunidades de trabalho", afirma.

Hoje reconhecida como a quarta maior economia de Minas Gerais, Betim se destaca pela sua possibilidade de expansão territorial, localização geográfica estratégica e vocação industrial e logística. De acordo com a secretária municipal de Desenvolvimento Econômico, a implantação do novo aeroporto no município consolida um importante vetor de crescimento, ampliando o potencial logístico e fortalecendo as estratégias de desenvolvimento econômico e de integração regional da cidade.

A expectativa da administração municipal é que o novo terminal logístico atue como catalisador de investimentos, fortalecendo ainda mais o papel de Betim como centro industrial e logístico de Minas Gerais.

Maiô ganha espaço como body nas produções de verão

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Maiô ganha espaço como body nas produções de verão

O uso do maiô como body vem ganhando espaço nas produções de moda resort e nos eventos à beira-mar. O que antes era restrito ao ambiente de praia, hoje surge como alternativa adaptável para diferentes momentos do dia, como almoços ao ar livre, encontros e eventos em locais litorâneos. A tendência reflete o conceito de resort wear, que aproxima o estilo balneário da moda urbana e propõe o uso de peças versáteis em diferentes contextos.

De acordo com especialistas em moda praia, o movimento evidencia a valorização de tecidos naturais, como linho e viscose, e de modelagens fluidas, que favorecem conforto e liberdade de movimento. O resultado são produções que transitam entre o casual e o sofisticado, mantendo coerência visual mesmo fora do ambiente de praia.

Segundo a estilista Lenny Niemeyer, "o maiô sempre foi uma peça de design versátil. Quando pensado com tecidos nobres e acabamentos elaborados, ele pode facilmente migrar do balneário para ocasiões urbanas".

Entre as marcas que exploram essa estética está a Lenny Niemeyer, que apresenta composições com maiôs lisos ou estampados combinados a saias pareô, calças de linho e camisas amplas.

O avanço dessa estética reforça o interesse por peças multifuncionais e pelo aproveitamento de itens do vestuário em diferentes contextos, característica associada ao conceito de moda resort.

Expandir negócios para os EUA exige cuidados, alerta jurista

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Expandir negócios para os EUA exige cuidados, alerta jurista

As empresas nacionais que vivem um momento de disposição em expandir suas operações para além das fronteiras do Brasil estão encontrando um destino bem conhecido e promissor: os Estados Unidos. O país norte-americano atrai a atenção de executivos brasileiros graças a condições que dificilmente encontram aqui, como estabilidade econômica, boa abertura ao empreendedorismo e à inovação e acesso a consumidores com alto poder de compra.

Dados da Confederação Nacional da Indústria (CNI) mostram que, num intervalo de dez anos, entre 2014 e 2024, os investimentos brasileiros nos EUA cresceram 52,3%. Somente entre 2020 e 2024, revela o estudo, as expansões anunciadas por empresas daqui somaram mais de US$ 3,3 bilhões na terra do Tio Sam. Alguns dos setores que mais chamaram atenção foram os de alimentos e bebidas, de plásticos, produtos de consumo, softwares e serviços de TI, além de metais.

Entretanto, uma expansão empresarial para um país estrangeiro não é tão simples quanto pode parecer, ainda que diante de condições positivas, como é o caso dos EUA. O alerta é do advogado brasileiro Alexandre Piquet, fundador da Piquet Law Firm, escritório de advocacia sediado em Miami, especializado em assessoria e consultoria para empresários e firmas que estão de olho em uma expansão dos negócios. O escritório atua também em direito empresarial, tributário e imigratório.

"De fato, há boas oportunidades para os empresários brasileiros em território norte-americano, mas aproveitá-las está condicionada a um planejamento que deve ser feito à risca. A começar pelo choque cultural dos dois mercados, que podem criar barreiras imprevisíveis pelo menos no início da operação", adverte. "De modo geral, os nossos executivos se sentem seduzidos por uma série de vantagens, mas se esquecem que é preciso adaptar a organização a novas legislações fiscais, trabalhistas, empresariais e de ordem operacional. É pela falta de preparo nessas e outras questões que envolvem a expansão que vemos empresas estrangeiras recuando em suas operações nos Estados Unidos", revela Alexandre Piquet.

Segundo ele, não há números oficiais especificamente sobre a quantidade de empresas brasileiras que interromperam suas atividades no país, mas o fundador da Piquet Law é taxativo ao comparar esse movimento de saída com o que acontece no mercado brasileiro. "Quando buscamos entender por que centenas de milhares de negócios fecham as portas no Brasil todos os anos, deparamos com motivos como desconhecimento e incapacidade gerencial. A expertise que uma empresa adquire ao sobreviver no Brasil não serve como garantia de que vai repetir o sucesso em outro território fora do país", avalia o jurista.

Para evitar frustrações e perdas de recursos em investimentos malsucedidos, ele orienta que os empresários dispostos a ampliar suas operações para outros países estudem com rigor as regras, o mercado local, os impactos que essa mudança terá na rotina e na saúde financeira da empresa. "Há muitos exemplos negativos, mas mais ainda positivos de quem aportou nos Estados Unidos e conseguiu fincar raízes com seus negócios. Se, além de estudo, houver disposição de investir em equipes capazes de fazer essa ponte, as chances de acerto serão bem maiores", aposta Alexandre Piquet.

Manpower e Boticário contratam: 250 vagas abertas no Brasil

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Manpower e Boticário contratam: 250 vagas abertas no Brasil

Atuando no mercado de Recursos Humanos, a empresa ManpowerGroup Brasil e o Grupo Boticário estão com 250 vagas abertas para os cargos de estoquista, auxiliar de Loja, vendedor(a) de loja, auxiliar de produção, auxiliar de estoque e operador(a) de logística.

São 96 vagas de estoquista com atuação por contrato durante 13 dias e englobam diversas cidades do Brasil. A ação visa contratar profissionais interessados em um emprego de curta duração.

A candidatura é por meio do formulário online: https://forms.office.com/r/3y6eCZrmCY

As oportunidades abrangem as seguintes localidades:

Salvador (BA), Fortaleza (CE), Maracanaú (CE), Brasília (DF), Vila Velha (ES), Vitória (ES), Belo Horizonte (MG), Ipatinga (MG), Belém (PA), Jaboatão dos Guararapes (PE), Recife (PE), Teresina (PI), Curitiba (PR), Nova Iguaçu (RJ), Rio de Janeiro (RJ), São João de Meriti (RJ), Porto Alegre (RS), Blumenau (SC), Diadema (SP), Osasco (SP), Santo André (SP), São Bernardo do Campo (SP) e São Paulo (SP).

Para concorrer a vaga, é necessário que os candidatos possuam ensino médio completo e habilidades com o Excel. A experiência na área logística ou estoque são requisitos desejáveis, portanto, não obrigatórios para a candidatura.

Além das vagas de estoquista, a empresa está com 62 vagas para auxiliar de loja em aberto.

Abaixo estão as cidades contempladas:

Lauro de Freitas (BA), Salvador (BA), Fortaleza (CE), Maracanaú (CE), Brasília (DF), Guarapari (ES), Vila Velha (ES), Vitória (ES), Belo Horizonte (MG), Ipatinga (MG), Ananindeua (PA), Belém (PA), João Pessoa (PB), Jaboatão dos Guararapes (PE), Recife (PE), Teresina (PI), Curitiba (PR), Londrina (PR), Maringá (PR), Belford Roxo (RJ), Nilópolis (RJ), Nova Iguaçu (RJ), Rio de Janeiro (RJ), São João de Meriti (RJ), Seropédica (RJ), Porto Alegre (RS), Blumenau (SC), Aracaju (SE), Carapicuíba (SP), Diadema (SP), Osasco (SP), Santo André (SP), São Bernardo do Campo (SP) e São Paulo (SP).

Para serem elegíveis, os candidatos devem possuir ensino médio completo, experiência em atendimento ao público, conhecimento do pacote Office e desejável experiência em lojas de varejo.

Para realizar a candidatura, basta acessar o formulário: https://forms.office.com/r/sZqCnytYpb

Há também vagas para Vendedor de Loja Afirmativa para Pretos, Pardos e PCD´S nas seguintes cidades:

Feira de Santana (BA), Vitória da Conquista (BA), Taguatinga (DF), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Nova Iguaçu (RJ), Canoas (RS), Guarulhos (SP) e Suzano (SP).

Precisa de Ensino Médio Completo e disponibilidade de horário, com desejável experiência na área comercial ou em lojas de varejo.

Os interessados em integrar o time, podem realizar a candidatura por meio do link: https://forms.office.com/r/Pbi0GrFr5Q

As outras vagas disponíveis são para as seguintes funções e localidades:

As vagas de operador(a) de logística estão abertas em Ipatinga (MG), Maringá (PR), Brasília (DF), Maracanaú (CE), Rio de Janeiro (RJ), Santo André (SP), Curitiba (PR) e São Bernardo do Campo (SP).

Já as oportunidades para auxiliar de produção e auxiliar de estoque e armazenagem são para São José dos Pinhais (PR).

É possível se candidatar em: https://forms.office.com/r/0kN98Yjs4z

Vagas abertas para outros setores e localidades estão disponíveis no portal do Grupo Boticário: https://manpower.manpowergroup.com.br/grupo-o-boticario

Expansão de franquias impulsiona setor de lavanderia

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Expansão de franquias impulsiona setor de lavanderia

O setor de lavanderias automatizadas tem registrado crescimento no mercado brasileiro, impulsionado pela adesão de novos empreendedores e pelo aumento da demanda por serviços de conveniência. Entre as redes que seguem esse modelo, a Lavland Lavanderia Express fundada em 2023, em Santa Catarina, alcançou 100 unidades comercializadas em diferentes regiões do país e mais de 40 em funcionamento.

A criação do negócio foi inspirada em modelos observados nos Estados Unidos, onde o fundador Felipe Filipini identificou oportunidades para implementar um formato de lavanderia express no Brasil. A primeira unidade foi inaugurada em São José (SC), cidade que também abriga a sede administrativa da franqueadora.

As operações utilizam equipamentos automatizados e contam com aplicativo próprio, que permite acompanhar a disponibilidade das máquinas em tempo real. Algumas unidades também dispõem de totens com instruções em português, inglês e espanhol, ampliando o acesso ao serviço.

A expansão da rede é estruturada em parceria com uma consultoria de franchising sediada em São José do Rio Preto (SP), responsável pela negociação inicial com investidores. De acordo com informações da empresa, o prazo médio de abertura de uma nova unidade é de cerca de 60 dias, desde a escolha do ponto comercial até a inauguração.

O planejamento de crescimento prevê atingir 250 unidades até o final de 2026, com presença nas principais capitais e cidades brasileiras. O desempenho acompanha a tendência de automatização e busca por praticidade observada no setor de serviços.

Segundo o fundador, a estratégia da Lavland está voltada à padronização dos processos e ao fortalecimento da operação em escala nacional, com foco na consistência dos resultados e na consolidação da rede no mercado de franquias.

Países emergentes ganham destaque na COP30, diz ex-ministra

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da Redação

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6 de novembro de 2025

Países emergentes ganham destaque na COP30, diz ex-ministra

A ex-ministra do Meio Ambiente e integrante do Conselho Econômico e Social da Organização das Nações Unidas (ONU), Izabella Teixeira, afirma que a agenda climática "deixou de ser um problema do futuro e passou a ser uma questão do presente". Para ela, a COP30 (conferência da ONU sobre mudança climática) representa um marco para a diplomacia ambiental, ao consolidar uma etapa voltada à implementação de compromissos climáticos:

"O Brasil é um ator estratégico, um player essencial no campo dos minerais e das energias renováveis. A COP30 inaugura um momento, em que os países emergentes terão papel decisivo na agenda global. Essa COP está voltada para esses países que podem prover soluções, no curto prazo". A cúpula da ONU será realizada em Belém, em novembro deste ano.

Segundo Izabella Teixeira, os países emergentes, como o Brasil, têm abundância de recursos naturais, fontes de energia renovável e regiões como a Amazônia, vitais para o equilíbrio climático. A Indonésia é outro exemplo mencionado por ela. "Países que lideravam esta agenda há 10 anos não lideram mais. Perdemos a liderança global nos EUA e na Europa. E esta agenda está mudando para os países emergentes, que têm riquezas naturais e recursos minerais e materiais", diz.

A ex-ministra participou de um talk-show, na última 5ª feira (30/10), primeiro dia da 3ª edição da Conferência Internacional Amazônia e Novas Economias, realizada em Salvador (BA), no Centro de Convenções Salvador. O debate "Diálogo da Conferência Internacional Amazônia e Novas Economias" foi moderado por Raul Jungmann, diretor-presidente do Instituto Brasileiro de Mineração (IBRAM) e contou com a participação do ex-ministro da Fazenda e diretor de Estratégia Econômica e Relações com Mercados do Banco Safra, Joaquim Levy, e do presidente e CEO do Conselho Internacional de Mineração e Metais (ICMM), Rohitesh Dhawan. O talk-show pode ser assistido no YouTube, a partir de 1h do vídeo.

Minerais são ativos estratégicos para superar desafio climático

Entre os recursos naturais relevantes para superar o desafio da crise climática mundial estão os minerais críticos, ressalta Izabella Teixeira. "A equação de soluções para questões climáticas passa pela indústria digital tecnológica, pela IA (inteligência artificial), por novos modelos de negócios, pela mudança no comércio internacional e a construção das soluções, desde a matriz energética mais limpa até questões envolvendo agricultura, segurança alimentar, insumos para a indústria etc., está absolutamente dependente dos recursos naturais e dos recursos materiais e dos minerais", diz.

Ela diz que o mundo vive uma nova era, "a chamada Mining Age (Era da Mineração). A discussão é se vamos caminhar por quanto tempo na Fossil Age (Era dos Combustíveis Fósseis) mais a Mining Age ou se vamos acelerar uma substituição (da Fossil Age) tendo a mineração como a grande aliada das energias renováveis". E nesse quesito, o Brasil também tem destaque, já que, segundo Izabella, o país é um dos eixos estratégicos do mundo em mineração.

Izabella: Brasil bem alinhado para lidar com desafio das questões climáticas

A ex-ministra do Meio Ambiente diz que o Brasil "está bem alinhado para lidar com o desafio das questões climáticas", mas para isso se tornar realidade precisa cumprir tarefas, como combater com mais efetividade o desmatamento. Sobre esse tema, ela frisa que uma questão importante "é o estoque de recursos naturais. Quem restaura florestas está acumulando água, ‘rios voadores’ e no subterrâneo, e isso é ativo importante para o poder político e econômico". "Rios voadores" são correntes de vapor d’água que se formam sobre a Floresta Amazônica e viajam pela atmosfera, transportando grandes volumes de umidade para outras regiões do continente, como o Centro-Oeste, Sudeste e Sul do Brasil, além de partes da Argentina, Bolívia e Paraguai.

Izabella Teixeira considera que para o Brasil ter projeção na agenda climática, o país "precisa ter o futuro como aliado", mas ela condiciona este cenário a uma mudança na política governamental: "Faço um pedido como ex-ministra do Meio Ambiente: vamos mudar a política nacional de meio ambiente do Brasil. Ela dialoga com o passado, ela precisa ser uma aliada do futuro".

AI/R Company é destaque em estudo internacional sobre parceiros da AWS

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da Redação

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6 de novembro de 2025

SÃO PAULO, 6 de novembro de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — Subsidiária da AI/R Company, a Compass UOL anunciou sua liderança em categorias de destaque no estudo do ISG Provider Lens™ 2025 AWS Ecosystem Partners, que analisou parceiros do ecossistema da Amazon Web Services (AWS). Expert em Enterprise AI Transformation, a empresa liderou em quatro de cinco quadrantes no Brasil, comprovando sua autoridade global no oferecimento de serviços de Enterprise Modernization e Inteligência Artificial.

A análise foi conduzida pelo Information Services Group (ISG), empresa de pesquisa e consultoria em tecnologia que fornece avaliações comparativas anuais e independentes sobre provedores de serviços de tecnologia em diversos segmentos. No recente relatório, a Compass UOL é reconhecida em categorias de destaque:

AWS Enterprise Data Modernization and AI Services – Avaliação de capacidades em ecossistema de dados empresariais, insights e tomada de decisões, Agentic AI e GenAI com AWS e soluções de ML personalizadas;
AWS Professional Services – Avaliação de serviços robustos de consultoria e migração para apoiar a jornada de clientes na nuvem AWS;
AWS Managed Services – Avaliação de provedores de serviços gerenciados, incluindo orquestração, provisionamento, monitoramento, gerenciamento e otimização de operações em ambientes de nuvem pública e multicloud, com otimização de performance, redução de custos e melhoria de segurança e compliance;
AWS Brazil Public Sector – Technology Services – Avaliação de provedores que atendem aos requisitos do setor público em parceria com a AWS, identificando as melhores empresas para ajudar clientes a superar desafios e modernizar ambientes, desde migração e modernização até serviços gerenciados, ERP, análise de dados, IA, Gen AI e ML.

“Os resultados do estudo do ISG mostram o quanto a Compass UOL tem avançado na sua parceria com a AWS, um trabalho colaborativo que fortalece bastante o portfólio de serviços e a presença global da AI/R”, afirma Luciano Guareschi, CEO da Compass UOL no Brasil. Desde 2016, a Compass UOL é Advanced Consulting Partner da AWS, reunindo nove competências e mais de mil profissionais certificados. A recente conquista valida a expertise da empresa em entregar soluções robustas e escaláveis, posicionando-a como uma das principais parceiras da AWS para organizações que buscam modernização, inteligência artificial e performance em escala global.

Sobre a Compass UOL
A Compass UOL é uma empresa global integrante da AI Revolution Company, que impulsiona a transformação de organizações por meio da Inteligência Artificial, IA Generativa e das Tecnologias Digitais. Projetamos e construímos plataformas nativas digitais usando tecnologias de ponta para ajudar empresas a inovar, transformar negócios e promover o sucesso em seus mercados. Com um foco na atração e desenvolvimento dos melhores talentos, criamos oportunidades que melhoram vidas e destacam o impacto positivo das tecnologias disruptivas na sociedade.

Sobre a AI/R
AI/R, sediada na Califórnia, é uma empresa de “Agentic AI Software Engineering” que combina seu ecossistema de marcas tecnológicas superespecializadas, plataformas proprietárias de AI e plataformas de parceiros estratégicos para ampliar o potencial da inteligência humana e impulsionar a revolução em todas as indústrias, estabelecendo padrões eficientes de inovação e produtividade empresarial. Incorporando a AI em todos os aspectos do seu negócio, a missão da AI/R é fazer da revolução da AI uma revolução para todos, empoderando o talento humano enquanto eleva os padrões de transformação digital. Let’s breathe in the future.

Milena Buarque Lopes Bandeira
milena.bandeira@aircompany.ai

GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 9570468)

NLS Incorporadora completa 46 anos com novos empreendimentos

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da Redação

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6 de novembro de 2025

NLS Incorporadora completa 46 anos com novos empreendimentos

A NLS Incorporadora completa 46 anos de atuação no setor imobiliário, consolidando sua presença em Alphaville e região. Fundada por Neuman Storto em 1979, a empresa desenvolveu mais de 20 empreendimentos e ultrapassa 100 mil metros quadrados construídos, segundo dados do próprio grupo.

Entre os projetos previstos, o cronograma de lançamentos até 2026 soma aproximadamente R$ 2 bilhões em investimentos. Os empreendimentos incluem o Copa 18 do Forte, o RYO Copacabana e o Gallery Gardens, além do Ocean Club Alphaville — este último resultado de dois anos de planejamento voltado à integração entre lazer e bem-estar.

Segundo Neuman Storto, CEO e fundador da incorporadora, o desenvolvimento de Alphaville sempre esteve no centro das estratégias da empresa. "Desde o início, buscamos contribuir para o crescimento da região por meio de empreendimentos que valorizassem o entorno e a qualidade de vida dos moradores".

Ao longo de sua trajetória, a NLS estruturou um processo de sucessão familiar que hoje conta com a atuação dos diretores Leandro e Marcelo Storto. A empresa mantém foco em projetos residenciais e comerciais de médio e alto padrão, com ênfase em planejamento, sustentabilidade e integração urbana.

Leandro Storto, diretor de Incorporação, observa que a empresa adota práticas de modernização contínua em suas operações. "A estrutura familiar nos permite manter coerência nas decisões e agilidade na implementação de novas soluções construtivas".

De acordo com Marcelo Storto, diretor de Planejamento e Expansão Imobiliária, as iniciativas refletem o objetivo da incorporadora de alinhar design, tecnologia e eficiência construtiva. "As novas propostas seguem critérios de sustentabilidade e buscam atender às transformações no modo de viver e trabalhar observadas nos últimos anos".

La Niña altera regime de chuvas e exige manejo no agro

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6 de novembro de 2025

A Cyan Analytics, agtech brasileira especializada em previsão climática e inteligência de risco agroambiental, divulga sua Previsão Climática Trimestral (novembro, dezembro e janeiro de 2025/2026), que indica a atuação de uma La Niña de fraca intensidade, com impactos distintos nas principais regiões produtoras do país.

O levantamento, que consolida dados do Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE), Administração Nacional Oceânica e Atmosférica dos EUA (NOAA) e Instituto Internacional de Pesquisa em Clima e Sociedade, vinculado à Universidade Columbia (IRI), e análise preditiva da Cyan, mostra que o fenômeno — associado ao resfriamento das águas do Pacífico Equatorial — deve manter as chuvas acima da média no Sudeste e Centro-Oeste, com destaque para Minas Gerais, Goiás e Mato Grosso, enquanto o Sul tende a registrar períodos mais secos e quentes, especialmente no Paraná e Rio Grande do Sul.

“Estamos diante de uma La Niña atípica: curta, branda, mas suficientemente capaz de reorganizar o regime de chuvas e influenciar o calendário agrícola. Isso exige uma gestão de risco climático mais dinâmica e regionalizada”, afirma Igor Amarolli, CEO da Cyan Analytics.

De acordo com a análise da Cyan, baseada em dados da NOAA e do IRI, a La Niña deverá persistir até o verão de 2026, sem provocar os extremos típicos de outros episódios recentes.

O fenômeno deve resultar em impactos sutis, porém consistentes, reforçando a importância do uso de modelos de previsão de alta resolução e análises integradas de risco climático.

Impacto para o agronegócio brasileiro

A região central do país deve experimentar um aumento na frequência das Zonas de Convergência do Atlântico Sul (ZCAS) — corredores de umidade que elevam os volumes de chuva entre dezembro e fevereiro.

Esse padrão favorece a reposição hídrica para lavouras de soja, milho e café, mas impõe atenção redobrada a pragas, doenças fúngicas e perdas operacionais na colheita.

Já o Sul enfrentará um trimestre com precipitação abaixo da média histórica, embora sem configurar déficit hídrico severo. O risco maior está em janelas curtas de estiagem e ondas de calor, que podem coincidir com fases críticas de florescimento e enchimento de grãos.

No sul dos estados de São Paulo e do Mato Grosso do Sul teremos uma condição um pouco mais de seca, quando comparada às áreas mais a norte das regiões Centro-Oeste e Sudeste.

No Nordeste e Norte, a influência da La Niña leve tende a aumentar discretamente as chuvas no início de 2026, sem grandes excessos.

Índice Cyan de Clima Agrícola (ICCA)

Para facilitar o monitoramento das tendências, a Cyan passa a publicar trimestralmente o Índice Cyan de Clima Agrícola (ICCA) — um indicador que traduz, em uma escala de 0 a 100, o grau de favorabilidade climática para o agronegócio brasileiro, combinando variáveis de chuva, temperatura e regularidade atmosférica.

A Região Sul apresenta o índice 42, com risco moderado de estiagem e picos de calor.

A Região Sudoeste, com índice 68, tem excesso de umidade e temperaturas amenas.

A região Centro-Oeste, com índice 63, tem zonas de convergência frequentes e risco de excesso hídrico.

A região Nordeste, com índice 57, apresenta chuvas acima da média no início de 2026.

A região Norte, com índice 61, tem alta variabilidade, com tendência úmida moderada.

“O Índice Cyan é um instrumento para antecipar riscos e ajustar o planejamento agrícola, logístico e energético. Nosso objetivo é transformar dados complexos em informação estratégica para o produtor e a cadeia do agronegócio”, explica Amarolli.

A Cyan Analytics é uma plataforma de inteligência climática. Tendo trabalhado para mais de 80 clientes, a empresa emprega inteligência artificial e um leque variado de fontes meteorológicas. Essa combinação permite a transformação de grandes volumes de informações em decisões estratégicas valiosas.

Atuando de forma integrada em três segmentos — Agrícola, Seguro e Crédito, e Infraestrutura — a Cyan Analytics fornece dados essenciais para uma gestão estratégica otimizada, buscando os melhores resultados tanto para produtores no campo quanto para empresas, desde as atividades rurais até a logística nos portos.

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