Ex-jogador Vanderlei Alves será operado em Florianópolis

3 de novembro de 2025

O ex-atacante Vanderlei José Alves, do Clube Atlético Mineiro, passará por uma cirurgia no menisco nos próximos dias, em Florianópolis (SC). O procedimento será realizado no Hospital Bewiki Care, sob condução de uma equipe de especialistas da Clínica Ortho Connect Hub.

A cirurgia será viabilizada pelo Dr. Henrique Dagostin de Arjona, ortopedista especialista em coluna e deformidades, idealizador do Hospital Bewiki Care e diretor da Clínica Ortho Connect Hub, e conduzida pelo Dr. Pedro Henrique Cunha Andrade, especialista em joelho e medicina esportiva. Membro titular da Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia (SBOT), da Sociedade Brasileira de Cirurgia do Joelho (SBCJ) e da Sociedade Brasileira de Artroscopia e Traumatologia do Esporte (SBRATE), Dr. Pedro liderará o procedimento com acompanhamento integral da equipe da Ortho Connect.

A cirurgia, que ocorrerá nas próximas semanas, foi solicitada pelo Instituto Galo, braço social do Clube Atlético Mineiro e reconhecido como o maior projeto de impacto social do futebol na América Latina. O anúncio oficial foi feito no sábado, dia 25 de outubro, durante o jogo entre Atlético Mineiro e Ceará, na Arena MRV, em Belo Horizonte (MG). Na ocasião, Sérgio Coelho, do Instituto Galo, fez o comunicado e a entrega simbólica da camisa ao atleta.

Atualmente residindo em Tubarão (SC), Vanderlei será operado dentro do ecossistema de inovação médica do Bewiki Care. A ação integra o projeto Clube dos Imortais, criado pelo Instituto Galo, que valoriza os ídolos do futebol brasileiro, oferecendo suporte à saúde e qualidade de vida de ex-atletas.

Para Dr. Henrique Arjona, o momento simboliza o amadurecimento da medicina catarinense e o propósito de um projeto que integra ciência, humanidade e tecnologia.

“O Hospital Bewiki Care nasceu para representar uma nova forma de fazer medicina, em que o paciente é o centro e o cuidado é integrado. Receber um ídolo do futebol nacional e contar com o apoio do Instituto Galo reforça nossa essência: unir conhecimento e propósito para transformar vidas”, destacou o diretor da Ortho Connect Hub.

O cirurgião Dr. Pedro Andrade ressaltou a importância técnica e significativa da cirurgia. “O menisco é fundamental para a mobilidade e longevidade articular. Operar um ex-atleta como o Vanderlei José Alves é motivo de orgulho e um marco profissional. Nosso foco é devolver movimento e confiança com o mais alto padrão de precisão cirúrgica”, afirmou.

O Hospital Bewiki Care faz parte do ecossistema Bewiki, que reúne áreas voltadas à saúde, hotelaria, coworking, gastronomia e mobilidade urbana em um mesmo espaço. A unidade dispõe de hospital cirúrgico, clínicas médicas, laboratórios e estrutura de hospedagem voltada ao cuidado e à recuperação do paciente.

A Ortho Connect Hub, localizada no complexo Bewiki, atua nas áreas de ortopedia, cirurgia e medicina esportiva. O modelo de trabalho contempla o uso de tecnologia, pesquisa científica e acompanhamento clínico completo, do atendimento inicial ao pós-operatório.

A parceria entre o Instituto Galo, o Hospital Bewiki Care e a Ortho Connect Hub reforça a força da medicina catarinense e celebra um novo capítulo na trajetória de um dos grandes nomes do futebol brasileiro, em um gesto que une ciência, esporte e propósito.

Dr. Henrique Dagostin de Arjona – CRM/SC 16533 | RQE 15892 | TEOT 14967
Dr. Pedro Henrique Cunha Andrade – CRM/SC 36001 | RQE 24506

Empresários e profissionais liberais investem em comunicação para os negócios

da Redação

3 de novembro de 2025

Empresários e profissionais liberais investem em comunicação para os negócios

Empresários e profissionais liberais de diferentes setores — como médicos, advogados e arquitetos — vêm investindo em conteúdo autoral para impulsionar os negócios. Estudos confirmam a relevância dessa prática. Uma pesquisa publicada no Economic and Social Research Journal (ERSJ), com 1.842 gestores, mostrou que mais de 90% reconhecem que o personal branding — ou gestão da marca pessoal — tem influência direta e significativa no sucesso profissional.

No entanto, muitos ainda têm dificuldade em estruturar a própria comunicação, especialmente por três motivos: falta de tempo para produzir com consistência; linguagem excessivamente técnica, distante do público leigo; e dificuldade em identificar o que é, de fato, uma informação de interesse público — já que, muitas vezes, estão imersos na rotina.

De acordo com Taiane Luz, diretora da Upper PR Comunicação para Negócios — agência especializada em branding pessoal e relações públicas para empreendedores e executivos —, é nesse ponto que entra o consultor de comunicação: o profissional que planeja, apura e transforma o conhecimento e a experiência do especialista em conteúdo estratégico.

Empresários e especialistas não são, necessariamente, escritores — mas têm muito a dizer. Por isso, é fundamental contar com um especialista capaz de traduzir projetos e iniciativas em informações que realmente façam a diferença e impactem clientes, prospects, jornalistas, parceiros ou investidores. Profissionais com vivência em jornalismo ou relações públicas, por exemplo, costumam ter esse olhar estratégico sobre reputação e narrativa. Esse trabalho também pode incluir a atuação de um ghostwriter, responsável por redigir textos, artigos e outros materiais.

“A comunicação eficaz vai muito além do Instagram. Digo isso porque vejo muitos profissionais concentrando seus investimentos em comunicação apenas na rede social, quando artigos em colunas de opinião, participações em matérias na imprensa, iniciativas apresentadas em e-books — entre outras formas de se comunicar — têm impacto real na geração de visibilidade, na conquista de clientes, pacientes e outros públicos de interesse. Já fiz mentoria para executivos que, após terem artigos publicados na mídia, passaram a ser convidados para palestras e ampliaram a carteira de clientes. A comunicação da marca pessoal é um investimento”, frisa Taiane.

Passo a passo para uma comunicação eficaz:

Reconhecer a necessidade
É preciso admitir que ser bom tecnicamente não basta. Para vender mais, é fundamental que o público conheça o profissional e confie no seu trabalho;
Saber procurar o especialista
Na hora de investir em comunicação, é essencial contar com um profissional da área — alguém habituado a planejar narrativas, traduzir ideias complexas e identificar o que tem potencial para notícia e conteúdo. Esse tipo de olhar estratégico, comum a quem atua em relações públicas e branding pessoal, faz toda a diferença na construção da reputação;
Definir metas
É importante deixar claro para o comunicador o que deseja: vender mais, ter convites para eventos, atrair clientes melhores, ganhar visibilidade na imprensa. Quanto mais objetivo, mais direcionada será a estratégia;
Pedir um diagnóstico
Um bom profissional fará perguntas sobre potencialidades e diferenciais. Esse levantamento é essencial para elaborar um plano de comunicação realista e coerente;
Acompanhar o processo
O consultor de comunicação deve saber desdobrar o conteúdo para diferentes canais — imprensa, LinkedIn, newsletter, e-book, entre outros — traduzindo o conhecimento do especialista. Dessa forma, a participação no processo, com feedbacks, é decisiva para garantir consistência e resultado.

Coursera impulsiona trilhas de aprendizado no Brasil

da Redação

3 de novembro de 2025

Coursera impulsiona trilhas de aprendizado no Brasil

Após as recentes expansões na Colômbia e no México, a Coursera, plataforma global de aprendizagem online, anuncia a ampliação de sua presença na América Latina com o lançamento do Skill Tracks no Brasil — uma solução de aprendizagem que organiza conteúdos em trajetórias de habilidades alinhadas a funções e níveis de carreira. A iniciativa auxilia profissionais a evoluírem do conhecimento básico à proficiência especializada, com base em dados e nas demandas reais do mercado de trabalho.

Desenvolvido com o Career Graph da Coursera, tecnologia que utiliza milhões de pontos de dados do mercado de trabalho, estruturas de competências de terceiros e uma taxonomia de habilidades proprietária, o Skill Tracks mapeia com precisão as relações entre empregos, habilidades e conteúdo de aprendizagem, permitindo que as organizações identifiquem e eliminem lacunas de competências de forma mais rápida e eficaz.

Inicialmente, estão disponíveis quatro Skill Tracks: Produto e Software, TI, Dados e GenAI, com novos percursos em desenvolvimento. Cada Skill Track oferece uma experiência de aprendizagem estruturada, definindo claramente as habilidades e os cursos essenciais para cada função e nível de experiência. A solução integra conteúdo especializado, prática aplicada e verificação de habilidades, possibilitando que profissionais apliquem novos conhecimentos de forma imediata e gerem resultados mensuráveis para os negócios.

De acordo com o Relatório sobre o Futuro dos Empregos de 2025 do Fórum Econômico Mundial, 63% dos empregadores identificam a lacuna de habilidades como a principal barreira à transformação dos negócios, e quase seis em cada dez trabalhadores precisarão de requalificação nos próximos cinco anos. Nesse contexto, os Skill Tracks da Coursera oferecem aos líderes corporativos uma ferramenta estratégica para garantir que suas equipes desenvolvam as competências certas para impulsionar a inovação, a produtividade e a retenção de talentos.Principais recursos do Coursera Skill Tracks:

Experiência de aprendizagem personalizada – Além do conteúdo de classe mundial de líderes do setor e universidades como Microsoft, Amazon Web Services, Yale e Stanford, os líderes de aprendizagem corporativa podem personalizar os Skill Tracks com conteúdo próprio, assegurando alinhamento com ferramentas, fluxos de trabalho e prioridades estratégicas de suas organizações.
Credenciais rigorosas e verificáveis – Os alunos avançam em direção a certificações baseadas em avaliações reais, o que motiva o progresso e comprova que as habilidades foram efetivamente aprendidas e aplicadas.
Insights em tempo real e alinhamento com objetivos de negócio – O acompanhamento contínuo do progresso da aprendizagem e as atualizações frequentes de conteúdo garantem que os Skill Tracks permaneçam atualizados com as exigências do mercado e conectem diretamente o desenvolvimento de habilidades ao desempenho e ao crescimento organizacional.

Nos próximos meses, a Coursera apresentará novos Skill Tracks e recursos aprimorados, incluindo diagnósticos de habilidades para definir o nível ideal de entrada e trajetórias de habilidades verificadas, com avaliações baseadas em desempenho que geram credenciais representativas de experiência prática e prontidão para o mercado de trabalho.

"As empresas estão implementando novas tecnologias mais rapidamente do que seus funcionários conseguem acompanhar e precisam de soluções de aprendizagem adaptáveis e personalizadas", afirmou Greg Hart, CEO da Coursera. "Os Coursera Skill Tracks oferecem uma experiência de aprendizagem baseada em ocupações e tarefas, e são um passo importante para ajudar os alunos a dominar as habilidades certas para o crescimento de suas carreiras. Ao combinar habilidades técnicas com expertise institucional, prática e verificação de habilidades, os Skill Tracks garantem que o treinamento seja relevante e imediatamente aplicável."

Os Skill Tracks estão disponíveis para clientes atuais da Coursera com acesso ao catálogo completo. Novos clientes podem adquirir os percursos individualmente ou integrados ao portfólio completo de aprendizagem corporativa.

Para mais informações, basta acessar: coursera.org/enterprise

Novo tratamento para mieloma múltiplo é aprovado pela Anvisa

da Redação

3 de novembro de 2025

Novo tratamento para mieloma múltiplo é aprovado pela Anvisa

A biofarmacêutica GSK obteve a aprovação regulatória pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) de Blenrep (belantamabe mafodotina), novo medicamento para o tratamento do mieloma múltiplo. Em combinação com bortezomibe e dexametasona (BVd), ou com pomalidomida e dexametasona (BPd), o medicamento é indicado para o tratamento de adultos com mieloma múltiplo recaído ou refratário que tenham recebido pelo menos uma linha de tratamento anterior (incluindo lenalidomida no caso da combinação com BPd).

O medicamento é o primeiro e único anticorpo droga conjugado (ADC) direcionado ao antígeno de maturação de células B (BCMA) aprovado para mieloma múltiplo, o segundo tipo de câncer hematológico mais comum no Brasil. Essa aprovação é considerada um marco no tratamento do câncer hematológico, inaugurando uma nova era para os pacientes com mieloma múltiplo, que terão disponível uma tecnologia que combina a precisão dos anticorpos monoclonais com a potência dos agentes citotóxicos para atingir de forma seletiva as células tumorais.

Belantamabe mafodotina apresenta mecanismo de ação multimodal único, que combina uma imunoterapia com uma terapia-alvo. A resposta do tratamento geralmente é rápida, devido à liberação veloz da carga citotóxica (MMAF) e com as respostas se aprofundando com o tempo.

Estudos comprovam eficácia e segurança do tratamento

A aprovação da Anvisa é baseada em dois estudos pivotais de fase III, DREAMM-7 e DREAMM-8, que comprovaram benefícios clínicos relevantes para belantamabe mafodotina. Os estudos contaram com participação expressiva do Brasil, com pacientes recrutados em oito centros de pesquisa diferentes.

O DREAMM-7 avaliou belantamabe mafodotina em combinação com bortezomibe e dexametasona (BVd) em pacientes com mieloma múltiplo recaído/refratário. O estudo demonstrou quase triplicar a sobrevida livre de progressão (36,6 vs. 13,4 meses), com redução de 59% no risco de progressão ou morte, comprovando a superioridade de belantamabe mafodotina em comparação a daratumumabe, combinados com bortezomibe e dexametasona (BVd vs. DVd). O estudo também demonstra benefício sustentado e estatisticamente significativo de sobrevida global de belantamabe mafodotina versus daratumumabe, combinados com bortezomibe e dexametasona, com redução em 42% do risco de morte para os pacientes tratados com BVd (HR 0,58; 95% IC 0,43–0,79; p=0,0002).

A descontinuação do tratamento devido a eventos adversos ocorreu em 28% no grupo BVd e 15% no grupo DVd. Eventos adversos oculares ocorreram em 79% dos pacientes no grupo BVd e 29% no grupo DVd, achados que sugerem uma incidência de tais eventos na população geral de pacientes com mieloma múltiplo. Apesar da maior incidência de eventos adversos oculares no grupo BVd, a qualidade de vida geral relacionada à saúde relatada pelos pacientes não diferiu substancialmente entre os grupos de tratamento ao longo do tempo.

Já o DREAMM-8 avaliou belantamabe mafodotina em combinação com pomalidomida e dexametasona (BPd) em pacientes previamente tratados com lenalidomida. O estudo mostra redução de 51% no risco de progressão da doença ou morte (HR 0,49 (IC 95% 0,35 – 0,68) em comparação ao regime padrão com pomalidomida, bortezomibe e dexametasona (PVd), além de tendência positiva em sobrevida global (HR 0,77; 95% IC, 0,53-1,14).

A descontinuação devido a eventos adversos ocorreu em 15% no grupo BPd e 12% no grupo PVd. Eventos adversos oculares ocorreram em 89% dos pacientes no grupo BVd e 30% no grupo DVd. Os eventos adversos foram manejáveis com a modificação da dose de belantamabe mafodotina.

"A aprovação de Blenrep no Brasil marca um avanço significativo para pacientes com mieloma múltiplo, que passam a contar com uma nova classe terapêutica já na segunda linha de tratamento", afirma o Dr. Fábio Lawson, diretor médico da GSK Brasil. "Trata-se de uma opção inovadora que combina eficácia robusta com perfil de segurança manejável, apoiada em evidências científicas publicadas em periódicos de alto impacto, incluindo estudos que tiveram participação expressiva de centros de pesquisa brasileiros".

Para a Dra. Vania Hungria (CRM 43665/SP), hematologista e cofundadora da International Myeloma Foundation (IMF) Latin America e principal investigadora do estudo DREAMM-7, a aprovação representa um marco relevante também para a pesquisa clínica nacional. "Os resultados demonstram um benefício expressivo para os pacientes, com aumento de sobrevida livre de progressão da doença e ganho de sobrevida global. A participação do Brasil nesses estudos reforça a importância do país no cenário internacional de pesquisa clínica e amplia o acesso a terapias inovadoras para pessoas que enfrentam o mieloma múltiplo".

Patrick Eckert, presidente da GSK Brasil, ressalta o compromisso da companhia de acelerar o acesso a inovações capazes de transformar a vida de pessoas com doenças graves. "A aprovação de Blenrep reforça a relevância do Brasil na pesquisa clínica global e representa um passo importante em nossa ambição de transformar o cuidado em onco-hematologia".

Contexto clínico e necessidade não atendida

O mieloma múltiplo é um câncer hematológico caracterizado pela proliferação de plasmócitos malignos, que afeta a medula óssea e compromete a produção normal de células sanguíneas. Os sintomas mais comuns incluem dor óssea, fadiga, anemia, infecções recorrentes e insuficiência renal, impactando de forma significativa a qualidade de vida.

Globalmente, o mieloma múltiplo representa 10% dos cânceres hematológicos e a estimativa é de que no Brasil 7.600 novos casos da doença sejam identificados por ano. Apesar dos avanços, o mieloma múltiplo é considerado incurável, com recaídas frequentes e piora dos resultados clínicos a cada nova linha de tratamento.

A aprovação de novas terapias é essencial, pois muitos pacientes não chegam às linhas avançadas de tratamento em função da progressão da doença, reforçando a necessidade de opções eficazes já nas primeiras recaídas.

Nasdaq e 3Dots promovem debate em São Paulo sobre novos IPOs

da Redação

3 de novembro de 2025

Nasdaq e 3Dots promovem debate em São Paulo sobre novos IPOs

No dia 5 de novembro, a 3DOTS Capital Advisory sediará o evento De São Paulo a Wall Street – Conferência de IPO e Mercado de Capitais com a Nasdaq no Iate Clube de Santos, em São Paulo, com a participação especial da bolsa de valores americana. O evento vai colocar em debate o pipeline de IPOs de empresas brasileiras no mercado americano, o interesse crescente de investidores globais por emissoras nacionais e o potencial de setores domésticos para atrair capital externo.

O evento será fechado para convidados e vai reunir lideranças do mercado de capitais brasileiro e americano, investidores institucionais e executivos de empresas nacionais de destaque.

"As empresas brasileiras estão construindo negócios de nível global, e a Nasdaq está entusiasmada em trabalhar com essa próxima geração de inovadores como sua parceira na bolsa. Além de compartilhar nossa expertise, esta conferência vai oferecer aos líderes empresariais brasileiros uma oportunidade de explorar os caminhos para a abertura de capital nos Estados Unidos e de se conectar com investidores globais", afirma Jay Heller, vice-presidente e chefe de Mercados de Capitais e Execução de IPOs da Nasdaq.

Ao lado de Todd Heinzl, cofundador e presidente da 3DOTS Capital Advisory, o executivo da bolsa americana fará a abertura do evento, que conta com a recepção de Nizan Guanaes, fundador da N.ideias, e a participação de Denis Caldeira de Almeida, fundador da Caldeira Growth. Executivos da BR Partners, da Associação Brasileira das Companhias Abertas (Abrasca) e da KPMG Brasil também estão entre os principais palestrantes.

"O Brasil reflete hoje as mesmas condições que vimos na China há duas décadas — subvalorizado, subcapitalizado e subestimado. A diferença agora é que o Brasil está pronto, e os mercados globais estão atentos", diz Heinzl, da 3DOTS Capital Advisory. "Este evento tem como objetivo conectar os campeões da indústria brasileira aos investidores e às bolsas mais influentes do mundo. A história do Brasil em 2025 e nos anos seguintes será de aceleração, visibilidade e alcance global".

A 3DOTS Capital Advisory é uma consultoria global especializada em mercados de capitais, que apoia empresas na conquista de oportunidades internacionais de crescimento por meio de parcerias estratégicas de capital, preparação para IPOs, listagens duplas e soluções de governança corporativa.

Com mais de 100 anos de experiência combinada em mercados financeiros, sua equipe já assessorou companhias na América Latina, América do Norte, Europa e Ásia em processos de abertura de capital, listagens cruzadas e captações internacionais.

Serviço:

De São Paulo a Wall Street – Conferência de IPO e Mercado de Capitais com a Nasdaq

Data: 5 de novembro

Horário: 8h30 – 15h30

Endereço: Iate Clube De Santos, Av. Higienópolis, 18 – Higienópolis, São Paulo

Mais informações: (11) 97451-4400 / rsvp@ilumieventos.com.br

Agenda

8h30 – 9h30

Credenciamento e Welcome Coffee

9h40 – 9h50

Cerimônia de Abertura: Boas-vindas à primeira conferência "IPO & Capital Markets"

Todd Heinzl – cofundador e presidente da 3DOTS Capital Advisory

Jay Heller – vice-presidente e chefe de mercados de capitais e execução de IPOs da Nasdaq

10h – 10h20

O momento do Brasil: criatividade, propósito e o caminho para a NASDAQ

Nizan Guanaes – fundador da N.ideias

10h25 – 10h45

NASDAQ e os Mercados Globais de Capital em 2026 – Perspectivas do cenário de IPOs para 2026 e o papel da NASDAQ

Moderadora: Chris Pelajo, jornalista da Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC

Jay Heller – vice-presidente e chefe de mercados de capitais e execução de IPOs da Nasdaq

10h50 – 11h30

Por que e como abrir o capital? Benefícios de IPOs, momento estratégico e opções de listagem

Moderadora: Chris Pelajo, jornalista da Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC

Todd Heinzl – cofundador e presidente da 3DOTS Capital Advisory

Jay Heller – vice-presidente e chefe de mercados de capitais e execução de IPOs da Nasdaq Lucy Pamboukdjian – diretora-executiva de Mercado de Capitais da Abrasca

Manuel Garciadiaz – sócio da Davis Polk & Wardwell

11h30 – 11h40

Sessão de Perguntas e Respostas

11h45 – 12h15

Coffee Break

12:15 – 12:35

Sua empresa está pronta para um IPO em 2026? Alinhando-se aos padrões da NASDAQ

Moderadora: Chris Pelajo, jornalista da Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC

Caio de Castro Silva – sócio da KPMG Brasil

Richard Anslow – sócio da Ellenoff Grossman & Schole LLP

Todd Heinzl – cofundador e presidente da 3DOTS Capital Advisory

12h40 – 13h

O Caminho para a NASDAQ: Advisors e bancos de investimento, Roadshow e a busca por investidores

Moderadora: Chris Pelajo, jornalista da Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC

Todd Heinzl – cofundador e presidente da 3DOTS Capital Advisory

Thomas Silva – diretor-geral de Global Banking & Markets do Goldman Sachs

13h05 – 14h05

Almoço e Networking

14h05 – 14h15

Nasdaq Global Indexes: Uma porta de entrada para investidores globais

Salvatore Bruno – estrategista de investimentos da Nasdaq

14h20 – 14h40

Crescer ou Desaparecer — Você está crescendo ou apenas ocupado?

Denis Caldeira de Almeida – fundador da Caldeira Growth

14h45 – 15h05

De São Paulo à Times Square: Jornadas inspiradoras de sucesso, da América Latina à NASDAQ

Moderadora: Chris Pelajo, jornalista da Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC

Vinicius Carmona Cardoso – sócio e diretor de Relações com Investidores e Institucionais da BR Partners

Paulo Thiago Arantes de Mendonça – Chairman da MAHA Capital

15h10 – 15h20

Encerramento: Principais aprendizados do Dia

Todd Heinzl – cofundador e presidente da 3DOTS Capital Advisory

Jay Heller – vice-presidente e chefe de mercados de capitais e execução de IPOs da Nasdaq

IA no recrutamento: startup ressalta eficácia e valor humano

da Redação

3 de novembro de 2025

IA no recrutamento: startup ressalta eficácia e valor humano

Pesquisas apontam que a inteligência artificial (IA) já é protagonista nos processos seletivos de empresas ao redor do mundo. De acordo com o relatório “The Future of Recruiting 2024”, 62% dos profissionais de recrutamento acreditam que a IA terá impacto positivo nos processos seletivos.

No Brasil, o relatório indica 71% dos recrutadores afirmando que ferramentas de IA melhoram seu desempenho. No entanto, mesmo com algoritmos capazes de analisar milhares de currículos em segundos, há algo que a tecnologia ainda não consegue captar: a essência humana.

O que a IA já faz — e faz bem

Segundo uma pesquisa da VenueLabs, a inteligência artificial já mostra resultados concretos no recrutamento e gestão de talentos oferecendo:

Eficiência em destaque: 67% dos líderes de contratação apontam a economia de tempo como o principal benefício da IA, enquanto 58% dos recrutadores a consideram essencial na triagem de candidatos;
Foco em talentos: 24% das empresas utilizam IA para identificar profissionais de alto desempenho, reforçando seu papel estratégico na aquisição de talentos;
Gestão ampliada: 60% das organizações já aplicam IA na gestão de talentos, indo além da contratação e fortalecendo o ciclo completo de pessoas.

Apesar dos benefícios da IA, uma pesquisa da USP, citada em uma matéria da Agência de Notícias do Governo do Estado de São Paulo (AgênciaSP), indica que a ferramenta ainda apresenta limitações na seleção de candidatos.

Kstack: onde a tecnologia encontra o fator humano

A Kstack, uma startup que atua como consultoria especializada em serviços de Hunting de TI e Professional Services para o mercado tech, utiliza IA para filtrar currículos com base em critérios técnicos e comportamentais, com cerca de 15% dos candidatos sendo encaminhados para a próxima etapa com envolvimento humano direto. “A IA nos ajuda a ganhar tempo e precisão, mas a decisão final ainda é feita por pessoas que sabem reconhecer brilho nos olhos, ética e entusiasmo”, afirma Priscila Oliveira, Head de Cultura e Pessoas da empresa.

“Atuamos como parceiros das empresas, principalmente daquelas que não têm um RH estruturado ou em grandes projetos em que o RH precisa de uma força para fechar um número alto de vagas em tecnologia”, afirma a executiva, explicando que a startup trabalha como parceira principalmente de empresas que não possuem uma área de talent estruturada. “Somos especializados em realizar o processo seletivo end to end para as empresas”.

Além disso, Oliveira ressalta que a startup investe em encontros presenciais, jogos internos e avaliações de performance personalizadas para manter o engajamento dos colaboradores e reforçar sua cultura centrada em pessoas.

O futuro é colaborativo

Segundo um levantamento da Think Work Lab, 78% dos RHs mais inovadores do Brasil já utilizam IA, principalmente em recrutamento e comunicação. Sobre isso, a executiva alerta: “O sucesso da IA depende de sua integração com a expertise humana e a tecnologia deve ser uma aliada, não uma substituta. Atuamos de forma rápida e estratégica para encontrar os melhores talentos e nos preocupamos não apenas com o fit técnico, mas também cultural. Assim que a vaga é aberta, realizamos o alinhamento técnico e comportamental com nossos especialistas e o gestor da vaga. Em até sete dias, o gestor terá candidatos aderentes ao perfil alinhado”, finaliza.

Espro é a marca mais lembrada na contratação de jovens

da Redação

3 de novembro de 2025

Espro é a marca mais lembrada na contratação de jovens

O Espro (Ensino Social Profissionalizante) foi o vencedor da categoria “Plataforma de contratação de jovem aprendiz, estagiário e trainee” da 28ª edição do Top of Mind de RH, um dos mais importantes reconhecimentos de marca voltados ao setor de Recursos Humanos e às iniciativas que se destacam na atração, capacitação e gestão de talentos no Brasil. A cerimônia de premiação ocorreu na noite de 22 de outubro, no Tokio Marine Hall, em São Paulo, reunindo profissionais de RH, representantes de empresas e fornecedores da área num ambiente de celebração, reflexões sobre o futuro do trabalho e boas práticas do setor.

Para o Espro, o reconhecimento representa não apenas uma conquista institucional, mas também o resultado de décadas de atuação na promoção de oportunidades para adolescentes e jovens em fase de entrada no mundo do trabalho. Em seus 46 anos de trajetória, a organização já encaminhou mais de 650 mil jovens à primeira oportunidade de emprego e realizou mais de 1,3 milhão de atendimentos sociais, contando com uma rede crescente de empresas parceiras ativas em todo o país.

“A conquista acontece em meio a uma grande transformação cultural e tecnológica que estamos implementando internamente. Um grande projeto para permitir que nossa instituição, uma entidade do terceiro setor com quase cinquenta anos de atividades, possa continuar sendo útil para a sociedade e transformadora para os jovens do nosso país”, afirma Alessandro Saade, superintendente executivo do Espro. “Mais que uma plataforma de contratação, criamos um ecossistema de recrutamento, seleção e capacitação que funciona como ponte de desenvolvimento, inclusão e criação de protagonistas nas empresas e na sociedade. O reconhecimento representa um indicativo de satisfação dos profissionais de RH das empresas com a nossa atuação e reforça que estamos no caminho certo – mobilizando o mercado para transformar o primeiro emprego em oportunidade real de desenvolvimento para os jovens, para as empresas e para o Brasil”.

Para Roberta Mira, responsável por Comunicação e Marketing no Espro, uma marca top of mind promove diferenciação, aumenta a fidelidade e fortalece ainda mais a reputação. “Ser o primeiro nome lembrado em nosso setor resulta de uma estratégia de comunicação abrangente e eficiente, focada em experiências marcantes em todos os canais de relacionamento com os nossos públicos. O branding é cada vez mais valorizado por organizações filantrópicas, ajudando a dar mais visibilidade ao terceiro setor”, afirma.

A categoria “Plataforma de contratação de jovem aprendiz, estagiário e trainee” do 28º Top of Mind de RH teve como finalistas, além do Espro, as organizações Across.jobs, CIEE, Companhia de Estágios e Start Carreiras.

Redução das desigualdades

Ao conectar jovens predominantemente em situação de vulnerabilidade social a empresas e oportunidades, plataformas de contratação contribuem para a construção de um mercado de trabalho mais diverso, acessível e qualificado.

Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua), do IBGE, apontam que, entre jovens brasileiros de 18 a 24 anos de idade, 22,4% estavam sem estudar e trabalhar em 2024. Entre jovens na mesma faixa etária, um ano após terem concluído o Programa de Aprendizagem Profissional (Jovem Aprendiz) do Espro, o indicador é três vezes menor: 7%. Esse percentual equivale ao de países desenvolvidos como a Noruega, segundo levantamentos da OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico). Além disso, um ano após o término do Programa de Jovem Aprendiz, 81% dos jovens capacitados pelo Espro seguem empregados e economicamente ativos.

Justiça autoriza Biomagistral a manipular canabidiol

da Redação

3 de novembro de 2025

Justiça autoriza Biomagistral a manipular canabidiol

A Biomagistral, rede nacional de farmácias de manipulação, obteve uma decisão na Justiça Federal que autoriza a manipulação de Canabidiol (CBD) em suas unidades. A decisão confronta a Resolução da Diretoria Colegiada (RDC) 327/2019, da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), que limita a atuação das farmácias magistrais no preparo de medicamentos à base de cannabis.

O resultado representa um marco jurídico relevante para o setor farmacêutico e para o debate sobre o acesso democrático ao Canabidiol no país. A rede, que reúne mais de 270 farmácias em diferentes estados, já havia conquistado vitórias na Justiça Estadual em primeira e segunda instâncias, e agora amplia o alcance da discussão ao obter reconhecimento no âmbito federal.

Segundo o advogado Marco Feitosa, que representa juridicamente a Biomagistral, a decisão consolida um entendimento importante sobre o papel social das farmácias de manipulação e o direito de acesso dos pacientes. "A Justiça reconheceu que as farmácias magistrais têm respaldo técnico e legal para manipular o Canabidiol, desde que observem os critérios de segurança e prescrição médica. Essa decisão reforça o princípio da isonomia no acesso a tratamentos eficazes e representa um avanço significativo na interpretação da legislação sanitária", explica Feitosa.

A luta que começou com uma mãe

À frente dessa mobilização está Myrcieli Marconatto, diretora da Biomagistral e mãe de Heitor, de nove anos, diagnosticado com síndromes de Down e autismo grau 3. A trajetória pessoal de Myrcieli foi o ponto de partida para uma causa que hoje mobiliza famílias em todo o país.

Desde que buscou o tratamento com Canabidiol para o filho, ela se deparou com barreiras legais e burocráticas que dificultam o acesso ao medicamento. A partir dessa experiência, transformou sua luta individual em um movimento coletivo pela democratização do uso medicinal da cannabis no Brasil. "O que está em jogo é o direito das famílias de obter um tratamento seguro, acessível e supervisionado por profissionais habilitados. É uma questão de saúde pública e dignidade", afirma Myrcieli.

Crescimento e impacto social

O uso medicinal da cannabis tem crescido rapidamente no Brasil. De acordo com dados da Kaya Mind (2024), o país já conta com cerca de 672 mil pacientes em tratamento, um aumento superior a 50% em relação ao ano anterior.

Interessados em saber mais dados do relatório produzido pela Kaya Mind, podem acessar o link, fazer um breve cadastro e baixar o documento completo. "A expectativa é que o mercado brasileiro de cannabis medicinal movimente cerca de R$ 1,2 bilhão até 2025, com projeções de crescimento contínuo impulsionadas por maior aceitação social, avanços regulatórios e decisões judiciais favoráveis. Especialistas apontam que o Brasil tem potencial para se tornar um dos cinco maiores mercados de cannabis medicinal do mundo nos próximos anos, caso a regulamentação avance", afirma Myrcieli.

A discussão sobre o uso medicinal do Canabidiol também vem ganhando visibilidade graças à adesão de figuras públicas que relatam benefícios do composto no tratamento de diferentes condições de saúde e bem-estar. "Muitos artistas defendem o uso terapêutico da cannabis, contribuindo para reduzir preconceitos e ampliar o debate público em torno do tema. A crescente visibilidade do assunto na mídia e nas redes sociais tem ajudado a aproximar a discussão da sociedade civil, fortalecendo a percepção de que o Canabidiol é um recurso médico legítimo — e não um tabu", explica Myrcieli.

STF acompanha a discussão

A amplitude do debate levou o Supremo Tribunal Federal (STF) a intervir para uniformizar entendimentos divergentes entre tribunais regionais e a Anvisa. "A relevância do tema e diversos processos que a rede Biomagistral vem alcançando em inúmeras cidades e instâncias judiciais por todo Brasil, foi tamanha que o Supremo Tribunal Federal (STF) passou a intervir para uniformizar os entendimentos divergentes entre tribunais regionais e a Anvisa. A pauta está sob relatoria do ministro Alexandre de Moraes, e sua decisão poderá estabelecer parâmetros jurídicos com impacto nacional", afirma o advogado Marco Feitosa.

O advogado Marco Feitosa explica ainda que, em paralelo ao cenário judicial, a Anvisa abriu uma consulta pública para discutir a autorização da manipulação do Canabidiol por farmácias de manipulação. "A medida sinaliza avanços regulatórios e maior abertura institucional, acompanhando a evolução do mercado e a pressão da sociedade civil".

Com a decisão federal, a Biomagistral não apenas amplia o acesso ao medicamento, mas também abre um precedente jurídico de impacto coletivo. "O caso reforça o debate sobre a equidade no tratamento de pacientes e o papel das farmácias de manipulação como agentes de saúde pública. Para as famílias que dependem do Canabidiol, o desfecho representa mais do que uma vitória judicial, simboliza a esperança de um acesso mais justo, humano e viável a um tratamento que transforma vidas", afirma advogado Marco Feitosa.

Milão mantém posição estratégica no cenário global da moda

da Redação

3 de novembro de 2025

Milão mantém posição estratégica no cenário global da moda

Milão integra o circuito das principais capitais da moda mundial e desempenha papel estratégico na indústria do vestuário e do luxo. A cidade italiana concentra marcas, escolas e eventos relevantes do setor, sendo reconhecida por sua atuação nos campos do design, da produção e da formação profissional. A consolidação desse posicionamento ocorre a partir de uma combinação entre tradição têxtil, atuação empresarial e integração com o mercado europeu.

Mas a história de Milão na moda ganhou força a partir do pós-guerra, quando a cidade se tornou referência para grifes que moldariam a identidade fashion internacional. Nomes como Giorgio Armani, Versace, Prada e Dolce & Gabbana nasceram ou cresceram nesse ambiente, consolidando a região da Lombardia como centro criativo e produtivo.

Essa herança permanece viva não apenas nas grandes maisons, mas também em ateliês e fábricas que mantêm técnicas artesanais passadas de geração em geração. "É por esses motivos que estudar moda em Milão pode ser um marco profundo na carreira", afirma Andrea Furco, CEO do Passaporte Fashionista.Tradição artesanal e indústria têxtil

"O prestígio de Milão não se explica apenas pelas passarelas, mas também pelo trabalho minucioso de sua indústria têxtil e artesanal. Tecidos de alta qualidade, couro trabalhado com excelência e detalhes de alfaiataria são marcas registradas da cidade", ressalta Furco.

Esse compromisso com a tradição artesanal ajuda a sustentar a reputação internacional do "Made in Italy", que continua a ser sinônimo de luxo, exclusividade e durabilidade.

Ainda para Andrea, "Milão é também uma metrópole cosmopolita, onde moda e cultura caminham juntas. Museus, galerias de arte e eventos culturais dialogam diretamente com o setor fashion, ampliando a experiência estética da cidade".

Ela complementa que "a atmosfera internacional atrai estudantes e profissionais de diversas partes do mundo, transformando Milão em um espaço de intercâmbio cultural e networking valioso. Estudar moda em Milão é mais do que aliar teoria à prática, é vivenciar a moda acontecendo em tempo real".

Por que estudar moda em Milão

Escolher Milão como destino de estudo é mergulhar em um ambiente que respira moda em cada detalhe. Para quem deseja se especializar, a cidade oferece proximidade com marcas renomadas, acesso a eventos e a possibilidade de viver uma rotina em que estilo e criatividade fazem parte do cotidiano.

"A vivência internacional pode ampliar horizontes, conectar estudantes a diferentes culturas e prepará-los para atuar em um mercado de moda cada vez mais global e competitivo. Cada rua, vitrine e ateliê servem como inspiração, tornando a cidade uma sala de aula aberta para quem busca compreender a moda como arte, indústria e expressão de identidade", complementa a CEO do Passaporte Fashionista.

Para mais informações, basta acessar: https://www.passaportefashionista.com/

BRAZIL POTASH CONTRATA BTIG COMO CONSULTORA FINANCEIRA

da Redação

3 de novembro de 2025

MANAUS, Brasil, 3 de novembro de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — Brazil Potash Corp. (“Brazil Potash” ou a “Empresa”) (NYSE American: GRO), uma empresa de exploração e desenvolvimento mineral com um projeto de mineração de potássio como mineral crítico, o Projeto Autazes (o “Projeto”), anunciou hoje que nomeou a BTIG, LLC como sua principal consultora financeira para garantir um investimento em capital próprio ao nível do projeto para financiar a construção do Projeto.

Sob o mandato, a BTIG tentará identificar e engajar novos parceiros estratégicos para investir diretamente ao nível da entidade do projeto. Esta estrutura permite à Brazil Potash idealmente garantir financiamento substancial de construção ao nível da entidade do projeto com menor diluição direta sobre os acionistas existentes.

“Contratar a BTIG representa um passo importanteàfrente enquanto avançamos em direçãoàconstrução do Projeto Autazes,” disse Matt Simpson, Diretor Executivo da Brazil Potash. “Se bem-sucedida, esta abordagem de financiamento ao nível do ativo nos permitirá trazer novos parceiros estratégicos ao nível do projeto para financiar uma porção significativa de nossos requisitos de construção, mantendo nosso compromisso com os acionistas existentes. O mandato da BTIG abrange mercados internacionais, complementando nossas discussões em andamento com partes estratégicas selecionadas no Brasil, China e outras regiões selecionadas onde temos relacionamentos existentes, garantindo que persigamos todos os caminhos de financiamento disponíveis de forma eficiente. A profunda experiência da BTIG nos setores de produtos químicos, minerais e recursos naturais e sua extensa rede global fazem dela a parceira ideal para nos ajudar a garantir o capital necessário para colocar este projeto de potássio de classe mundial em produção.”

A Empresa continua a explorar caminhos adicionais para otimizar sua estrutura de capital, incluindo oportunidades similares de segregação para componentes discretos do projeto, conforme demonstrado pela recente parceria com a Fictor Energia para infraestrutura de transmissão de energia.

Sobre a Brazil Potash

A Brazil Potash (NYSE-American: GRO) (www.brazilpotash.com) está desenvolvendo o Projeto Autazes para fornecer fertilizantes sustentáveis a um dos maiores exportadores agrícolas do mundo. O Brasil é crítico para a segurança alimentar global, pois o país possui uma das maiores quantidades de água doce, terras aráveis e um clima ideal para o crescimento de culturas durante todo o ano, mas é vulnerável, pois importou mais de 95% de seu fertilizante de potássio em 2021, apesar de ter o que se prevê ser uma das maiores bacias de potássio não desenvolvidas do mundo em seu próprio quintal. O potássio produzido será transportado principalmente usando barcaças fluviais de baixo custo em um sistema de rios interiores em parceria com a Amaggi (www.amaggi.com.br), uma das maiores agricultoras e operadoras logísticas de produtos agrícolas do Brasil. Com uma produção anual planejada inicial de até 2,4 milhões de toneladas por ano, a administração da Brazil Potash acredita que poderia potencialmente fornecer aproximadamente 20% da demanda atual de potássio no Brasil. A administração prevê que 100% da produção da Brazil Potash será vendida domesticamente para reduzir a dependência do Brasil em importações de potássio, ao mesmo tempo em que mitiga aproximadamente 1,4 milhão de toneladas por ano de emissões de GEE.

p align=”justify”>Nota de Advertência Sobre Declarações Prospectivas

Este documento contém declarações prospectivas conforme definido na Seção 27A da Lei de Valores Mobiliários de 1933, conforme alterada, e na Seção 21E da Lei de Câmbio de Valores Mobiliários de 1934, conforme alterada, ou a Lei de Reforma de Litígio de Valores Mobiliários Privados dos Estados Unidos de 1995, que são declarações que não são fatos históricos. Todas as declarações, exceto declarações de fatos históricos, incluídas aqui e declarações públicas de nossos executivos ou representantes, que abordam atividades, eventos ou desenvolvimentos que nossa administração espera ou prevê que ocorrerão ou possam ocorrer no futuro, são declarações prospectivas, incluindo, mas não se limitando a coisas como estratégia comercial futura, planos e objetivos, pontos fortes competitivos e expansão e crescimento de nosso negócio. Essas declarações prospectivas, juntamente com termos como “antecipar”, “esperar”, “pretender”, “pode”, “será”, “deve” e outros termos comparáveis, envolvem riscos e incertezas porque se relacionam com eventos e dependem de circunstâncias que ocorrerão no futuro, e incluem riscos relacionados a mudanças em nossas operações; incertezas relativas a estimativas; riscos relacionados ao setor; o sucesso comercial de, e riscos relacionados a, nossas atividades de desenvolvimento; incertezas e riscos relacionadosànossa dependência de empreiteiros e consultores; incertezas e riscos relacionados aos mercados de capitais e capacidade de levantar fundos adicionais para a construção do projeto. Essas declarações incluem declarações sobre a intenção, crença ou expectativas atuais da Empresa e membros de sua administração, bem como as premissas sobre as quais tais declarações se baseiam, e tais declarações prospectivas incluem, sem limitação, declarações sobre a probabilidade de sucesso da estrutura de financiamento proposta com a BTIG, limitação sobre a futura diluição de acionistas, o desenvolvimento do Projeto, cronogramas de desenvolvimento do projeto, avanço da construção, capacidade de produção, projeções de demanda de mercado, vantagens de custo, benefícios ambientais e o status do projeto da Empresa, regulamentação governamental e regulamentação ambiental. Embora tenhamos tentado identificar fatores importantes que possam fazer com que os resultados reais sejam materialmente diferentes daqueles descritos em declarações prospectivas, pode haver outros fatores que causem resultados que não sejam os previstos, estimados ou pretendidos. Embora essas declarações prospectivas tenham sido baseadas em premissas que a Empresa acredita serem razoáveis quando feitas, você é advertido de que as declarações prospectivas não são garantias de desempenho futuro e que os resultados, desempenho ou realizações reais podem diferir materialmente daqueles feitos ou sugeridos pelas declarações prospectivas contidas neste comunicado de imprensa. Além disso, mesmo que nossos resultados, desempenho ou realizações sejam consistentes com as declarações prospectivas contidas neste comunicado de imprensa, esses resultados, desempenho ou realizações podem não ser indicativos de resultados, desempenho ou realizações em períodos subsequentes.

As declarações prospectivas estão sujeitas a riscos e incertezas, muitos dos quais estão além do controle da Empresa, incluindo aqueles descritos na seção “Fatores de Risco” do relatório anual da Empresa no Formulário 20-F arquivado na Comissão de Valores Mobiliários e outros registros. Esses riscos incluem, mas não se limitam a, flutuações na oferta e demanda de potássio, mudanças nas pressões competitivas, tempo e montante de despesas de capital, mudanças nos mercados de capitais, flutuações cambiais e de taxa de câmbio, condições geológicas ou ambientais inesperadas, mudanças na legislação e regulamentações governamentais, desenvolvimentos políticos ou econômicos em jurisdições relevantes, sucesso na obtenção de licenças e autorizações necessárias, capacidade de garantir financiamento de projeto e outros riscos operacionais.

Os leitores são alertados a não depositar confiança indevida em qualquer uma dessas declarações prospectivas. Essas declarações prospectivas falam apenas a partir da data deste documento. A Empresa expressamente se isenta de quaisquer obrigações ou compromissos de divulgar publicamente quaisquer atualizações ou revisões a quaisquer declarações prospectivas aqui contidas para refletir qualquer mudança nas expectativas da Empresa em relação a elas ou qualquer mudança em eventos, condições ou circunstâncias sobre as quais qualquer declaração se baseia, a menos que exigido por lei.

Contato:
Brazil Potash Investor Relations
info@brazilpotash.com

GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 9567220)

Pagamentos digitais avançam no Payment Anyway 2025

da Redação

3 de novembro de 2025

Pagamentos digitais avançam no Payment Anyway 2025

A Associação Pagos de Empresas e Profissionais de Meios de Pagamento consolidou sua atuação como agente estratégico da transformação digital no setor financeiro durante o Fórum Payment Anyway 2025, realizado em 20 de outubro no WTC Centro de Eventos, em São Paulo. O evento, promovido pela Cantarino Brasileiro com apoio da Pagos e demais frentes, reuniu líderes de bancos, fintechs, reguladores e startups para discutir os rumos da inovação, da regulação e do comportamento de consumo em um cenário de digitalização acelerada.

Com três palcos simultâneos e oito painéis temáticos, o fórum abordou desde os avanços nos pagamentos internacionais até os desafios da segurança digital. A Associação Pagos esteve à frente de discussões cruciais, como o painel "Redefinindo os meios de pagamento no B2B", conduzido por Linconl Rocha, que destacou a baixa penetração de soluções digitais nas transações entre empresas — hoje estimada em apenas 10% de um mercado de quase R$ 6 trilhões.

"O B2B ainda é um território pouco explorado, mas com enorme potencial de transformação. A digitalização desse segmento é urgente e estratégica para o Brasil", afirmou Eduardo Abreu, vice-presidente de Novos Negócios da Visa do Brasil, durante o painel. A sessão reforçou o papel da Pagos como articuladora de soluções e tendências para um setor que demanda crédito, tecnologia e segurança.

No Palco 2, a Associação Pagos promoveu, em parceria com o Instituto de Integridade, ESG e Prevenção à Lavagem de Dinheiro (IPLD), uma sessão sobre regulação voltada às fintechs. O debate abordou os impactos das novas diretrizes do Banco Central e a necessidade de fortalecimento da infraestrutura de PLD-FTP. "A adequação regulatória é um pilar essencial para a sustentabilidade das fintechs e para a integridade do sistema financeiro", destacou Andreia Vargas, presidente do IPLD.

Segundo Luiz Carlos Pereira, diretor-executivo da Associação Pagos, o fórum reafirma a importância de espaços colaborativos para o desenvolvimento do ecossistema de pagamentos. "O Payment Anyway criou um ambiente plural e provocativo, em que inovação, eficiência e segurança caminham juntas. A Pagos tem como missão fomentar esse diálogo e apoiar seus associados na construção de soluções que gerem valor real para a sociedade".

A edição também marcou o lançamento do Anuário Brasileiro de Pagamentos 2025, desenvolvido pela Cantarino Brasileiro em parceria com a Pagos. A publicação traz uma análise da última década, com foco em inovação tecnológica, pagamentos transfronteiriços, segurança digital, inteligência artificial e os impactos da reforma tributária. Soluções como Pix, UPI, Bret e FedNow foram destacadas como marcos da evolução do setor.

De acordo com o estudo Panorama Econômico Pagos, o Pix — modelo de pagamento responsável por impulsionar a entrada de fintechs e pequenas e médias empresas no comércio digital e físico — já representa mais de 90% das transações em volume no Brasil, consolidando-se como o principal meio de pagamento. Em valor movimentado, as transferências via TED ainda lideram, com mais de 50%, enquanto o Pix responde por cerca de 40%. A tendência é de manutenção dessa liderança, impulsionada pela adoção de APIs, integração com ERPs e regulamentações como a duplicata escritural. Esse fato é reforçado no Anuário Brasileiro de Pagamentos 2025, ao destacar que, a exemplo do Pix, houve ampliação da competitividade no setor, permitindo maior diversidade e inovação no ecossistema de pagamentos.

Com uma agenda voltada à inovação e à colaboração, o Payment Anyway 2025 reforça o papel da Associação Pagos como catalisadora de mudanças no setor de pagamentos, promovendo conexões estratégicas e impulsionando o avanço tecnológico e regulatório do mercado brasileiro.

Chargebacks crescem e pressionam rentabilidade do e-commerce

da Redação

3 de novembro de 2025

Chargebacks crescem e pressionam rentabilidade do e-commerce

Diante do aumento das vulnerabilidades digitais e do crescimento das fraudes no comércio eletrônico, a startup brasileira Kstack desenvolveu o KSK Exceptions Chargeback, uma solução estratégica voltada à gestão inteligente de disputas com cartões, cujo objetivo é transformar o chargeback de uma despesa operacional em uma alavanca de performance. A plataforma automatiza o tratamento de exceções e alcança até 75% de performance, com capacidade para lidar com noventa a 105 casos por dia, atendendo adquirentes, subadquirentes e marketplaces, com foco em proteger receitas, reduzir perdas e fortalecer a confiança nas transações online.

Segundo o estudo Relatório de Identidade Digital e Fraude 2025 da Serasa Experian, cada chargeback representa não apenas o valor da venda estornada, mas também taxas, custos operacionais e impactos ocultos, como fluxo de caixa comprometido, equipes sobrecarregadas e penalidades aplicadas pelas bandeiras de cartão. O estudo aponta que o chargeback representa muito mais do que uma perda financeira: é um risco à reputação e à capacidade de operação dos lojistas.

De acordo com a pesquisa “Chargeback trends and outlook”, da Payments Cards and Mobile, citada no “Guia para empresas sobre taxa média de estornos”, da Stripe, o volume global de transações de estornos deve aumentar 42% até 2026, à medida que os pagamentos estiverem sendo realizados online.

Fraudes em alta: o cenário brasileiro

De acordo com uma matéria do Estadão Investidor, uma pesquisa da Serasa Experian calcula mais de 6,4 milhões de tentativas de fraude entre janeiro e junho de 2025 no Brasil, o que corresponde a uma tentativa de fraude a cada 2,4 segundos.

Além disso, o Relatório do Varejo 2025 da Adyen indica que os prejuízos médios com fraudes subiram para R$ 11,2 milhões por empresa, com os chargebacks representando até 20% dessas perdas para 65% dos varejistas.

KSK Exceptions: solução em foco

O KSK Exceptions Chargeback, enquanto solução para o tratamento do chargeback, apresenta um modelo de monitoramento de atividades suspeitas, com a finalidade de proteger as transações e fortalecer a reputação das empresas. “Tratar manualmente esses casos pode ser caótico. Um profissional consegue resolver, no máximo, de dez a 15 casos por dia, pois precisa analisar cada solicitação, falar com o lojista, aguardar respostas, em alguns casos validar a documentação conforme as regras e repassar as informações”, pontua Sérgio Antonio Coelho, sócio e diretor de TI da Kstack.

Além disso, Coelho afirma que a solução visa simplificar o gerenciamento de chargeback, transformando perdas em performance. “É uma gestão proativa, com ferramentas inteligentes e integração de dados para mitigar riscos e proteger resultados”, reitera o executivo.

Consequências reais de um chargeback mal tratado

“O chargeback é uma ameaça à saúde operacional e à credibilidade das empresas”, afirma Coelho, e pode ocasionar:

Perda financeira direta: o produto geralmente já foi entregue, mas o valor é estornado, gerando prejuízo imediato;
Impacto na reputação: altos índices de chargeback sinalizam falhas de segurança ou atendimento;
Taxas e penalidades: estornos recorrentes podem levar ao descredenciamento por adquirentes;
Comprometimento do fluxo de caixa: disputas consomem tempo e recursos, afetando a liquidez;
Custo operacional oculto: equipes sobrecarregadas e sistemas fragmentados elevam os custos invisíveis;
Risco jurídico: decisões recentes do STJ indicam que lojistas podem ser responsabilizados integralmente, mesmo em casos de fraude;
Fraude amigável: cresce o número de clientes que contestam compras legítimas, exigindo monitoramento constante.

Mais informações sobre a solução podem ser encontradas no site oficial da Kstack ou por meio dos atendimentos ao cliente disponibilizados pela empresa.

Tendências da Black Friday 2025 marcam o comércio brasileiro

da Redação

3 de novembro de 2025

Tendências da Black Friday 2025 marcam o comércio brasileiro

Todos os anos, o comércio brasileiro segue tendências que apontam o comportamento do consumidor moderno. Se antes esperava a data oficial da Black Friday para efetuar suas compras, agora, o cliente compra dias antes ou até no decorrer do mês. Isso é o que afirma a pesquisa do Dito CRM e Opinion Box, que aponta que em 2024 já destacou uma mudança de postura, indicando que 10% dos consumidores compraram na data oficial, enquanto aproximadamente 83% optaram por comprar ao longo da semana ou no mês de novembro, chamado de Black November.

De acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o cliente está cada vez mais multicanal. Ele está presente no digital e no físico, e a conveniência é o fator principal. Por isso, a integração entre os canais de vendas é fundamental, principalmente para esse momento em que o volume tende a ser mais alto. Sites, apps e lojas físicas devem ter uma comunicação unificada para que a jornada de compras flua normalmente, sem erros no checkout, e seja rápido o carregamento.

E, como hoje uma das principais portas de entrada para as compras é via app, acaba sendo outro ponto que requer uma jornada prática e otimizada, já que, segundo a ABComm, a expectativa de faturamento com as vendas da Black Friday 2025 é de aproximadamente R$ 13 bilhões, considerando apenas vendas pelo aplicativo, o que representa um crescimento de 15% em comparação ao ano passado, e considerando também que 52% das compras são realizadas pelo app.

Ainda conforme o levantamento da Dito CRM e Opinion Box, 70% dos clientes estão atentos aos comentários e avaliações de compra, e 39% pesquisam a reputação das empresas. Além disso, 85% dos consumidores só compram em lojas bem avaliadas.

“Mediante esses dados, recomendamos que pequenos e grandes comerciantes não só ofereçam promoções atrativas, mas garantam transparência na comunicação e segurança de dados, para evitar crimes cibernéticos, além de apresentar melhor esclarecimento sobre os produtos, acompanhado de provas sociais com avaliações positivas para conquistar a confiança dos clientes”, afirma o coordenador de marketing da gráfica GIV Online, Victor Nakamura.

Para este ano, as áreas de moda, beleza, eletroeletrônicos, acessórios e turismo são categorias que estão em ascensão. Com base nisto, o coordenador de marketing da GIV ressalta alguns pontos estratégicos para alavancar as vendas na Black Friday, como fazer a liquidação de estoque encalhado, liberar cupons de fidelização, pacotes promocionais, cashbacks e frete grátis para tornar atrativo para o consumidor.

O frete grátis continua sendo um fator decisivo para evitar abandono de carrinho. Dados da Pesquisa de Intenção de Compra – Black Friday 2025, realizada por Tray Bling, mostram que cerca de 48% dos consumidores já chegaram a desistir da compra por causa do valor de frete considerado alto e quase 53% dos clientes acabam adiando as compras, na expectativa de conseguir frete grátis no decorrer do mês.

E outra tendência que se fortaleceu nos últimos anos é a procura por produtos personalizados, como materiais gráficos. Uma compra personalizada tem elevado o volume de produção da Gráfica GIV em 12% no último ano.

“Para campanhas sazonais, principalmente a Black Friday, o ideal é investir em materiais personalizados para impactar no primeiro momento e fidelizar seus clientes. Assim, a chance de vendas não será apenas em época de final de ano, e sim o ano todo. A personalização transmite exclusividade. É algo pessoal que gera identificação. A expectativa é que brindes e impressos fechem em até 18% a mais até dezembro, em comparação ao mesmo período do ano passado”, afirma o especialista em marketing da GIV Online.

Conquista Nº1 Mundial: “360°Car®” da AGENCIA é certificada pelo GUINNESS WORLD RECORDS™

da Redação

3 de novembro de 2025

A AGENCIA Inc. (Sede: Nagoya, Japão; CEO: Jean Pierre), líder em inovação na transformação digital do setor automotivo por meio de inteligência artificial (IA) e tecnologia de imagem 360°, anunciou que sua plataforma SaaS proprietária “360°Car®” foi oficialmente certificada pelo GUINNESS WORLD RECORDS™ como o “Maior álbum online de visualizações 360° de carros”, atingindo 7.096.049 de imagens de veículos.

Este comunicado de imprensa inclui multimídia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20251031240780/pt/

[GUINNESS WORLD RECORDS™ Title] AGENCIA “360°Car®” Achieves World No. 1 with 7,096,049 360° Vehicle Images

[GUINNESS WORLD RECORDS™ Title] AGENCIA “360°Car®” chega ao primeiro lugar com 7.096.049 imagens de veículos em 360°

Esse recorde mundial consolida a AGENCIA como pioneira global em visualização automotiva e infraestrutura digital baseada em IA, redefinindo a forma como veículos são inspecionados, apresentados e comercializados em todo o mundo.

Transformando a transparência automotiva com IA × Imagem 360°

A indústria automotiva — especialmente o segmento de veículos usados — vem buscando aprimorar a padronização das imagens, fortalecer a confiança dos compradores e aumentar a eficiência operacional por meio da digitalização.

A tecnologia patenteada de imagem 360° da AGENCIA permite capturar imagens padronizadas e de alta qualidade em poucos segundos por meio do aplicativo móvel 360°Car® (iOS/Android). Cada conjunto é enviado automaticamente para a nuvem, gerando um perfil digital completo do veículo em minutos.

Mais de 4.000 empresas líderes, incluindo Recruit Car Sensor, Honda, Suzuki, Nissan, Gulliver e USS Auction, já utilizam a plataforma.

Até o momento, mais de 23,69 milhões de veículos foram processados, e concessionárias que adotaram o 360°Car® registraram 1,8× mais consultas de clientes e 2,5× maior eficiência em listagens.

Esse desempenho comprovado resultou na certificação oficial do GUINNESS WORLD RECORDS™, reforçando a excelência tecnológica, a confiabilidade operacional e a escalabilidade global da AGENCIA.

Vantagem competitiva: Dados, IA e liderança global

Mais do que um marco histórico, esse reconhecimento valida o modelo de negócios orientado por dados da AGENCIA, estruturado em três pilares estratégicos:

Padrão global de mercado — 7.096.049 de conjuntos de dados padronizados definem um novo referencial de transparência e qualidade na cadeia automotiva.
Impacto no ecossistema — Imagens 360° em alta definição fortalecem inspeções remotas, avaliações de seguro, análises de valor residual e manutenção digital.
Motor de inovação em IA — O banco de dados proprietário da AGENCIA alimenta modelos avançados de aprendizado de máquina e aplicações de IA, garantindo vantagem competitiva sustentável.

Integrando Dados × IA × Operações, a AGENCIA constrói a Infraestrutura Digital Confiável que sustentará o futuro da mobilidade global.

Mensagem do CEO

Jean Pierre, CEO da AGENCIA Inc., declarou:

“A certificação do GUINNESS WORLD RECORDS™ é uma conquista coletiva — resultado da confiança de nossos clientes, da dedicação de nossa equipe e do apoio contínuo de nossos parceiros.

Mais do que um marco histórico, representa o início de um novo capítulo de inovação e expansão global.

Com o maior banco de dados de imagens 360° de veículos do mundo, a AGENCIA segue comprometida em tornar o mercado automotivo mais transparente, justo e eficiente, impulsionado pelo poder da IA e dos dados.”

Informações da empresa e do recorde

Sobre o 360°Car®

Plataforma em nuvem para captura e publicação de imagens 360° de veículos via smartphone — aumentando a produtividade das concessionárias, a confiança dos compradores e o desempenho em vendas digitais.

https://www.360.car/

Sobre a AGENCIA Inc.

Empresa de tecnologia que impulsiona a transformação digital por meio de imagem 360° e IA nos setores automotivo, motociclístico e imobiliário.

Principais acionistas: TOPPAN Holdings Inc. e HR Tech Fund (empresa do grupo Recruit Holdings Co., Ltd.)

https://www.agencia.co.jp/pt-br

Certificação GUINNESS WORLD RECORDS™

Título: Maior álbum online de visualizações 360° de carros
Dados certificados: 7.096.049 de imagens
Data: 31 de outubro de 2025
Certificadora: Guinness World Records Ltd.

Mais informações:https://www.agencia.co.jp/pt-br/news/guinnessworldrecords.html

Ver a versão original em businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20251031240780/pt/

Contato:
Contato para Imprensa e Investidores

AGENCIA Inc. — Divisão de Relações Públicas e Relações com Investidores (PR & IR)

press@agencia.co.jp

https://www.agencia.co.jp/pt-br

Fonte: BUSINESS WIRE

DecisionOps ajuda empresas a otimizar decisões

da Redação

31 de outubro de 2025

DecisionOps ajuda empresas a otimizar decisões

Aumentar ou diminuir o orçamento de uma campanha? Lançar o produto neste semestre ou no próximo? Reajustar o valor do produto em quantos reais? Tomar decisões empresariais de maneira rápida, eficaz e assertiva é algo que, na teoria, pode parecer simples, mas que, na prática, enfrenta obstáculos. Segundo uma pesquisa global da McKinsey & Company, por exemplo, apenas 20% das organizações afirmam ser excelentes em tomada de decisão.

Já 61% reconhecem que a maior parte do tempo gasto decidindo é usado de forma ineficaz. Em valores monetários, essas dificuldades levam à perda de US$ 250 milhões (R$ 1,3 bilhão, na cotação atual) em produtividade em uma empresa média da Fortune 500 — lista que reúne 500 das maiores corporações dos Estados Unidos.

Nesse cenário, o DecisionOps, também chamado de DecOps, surge com a proposta de melhorar a forma como as decisões são tomadas nos negócios por meio de um conjunto de práticas, processos e ferramentas tecnológicas.

Como explica um artigo da empresa de software Atlassian, a origem do DecisionOps remonta a meados de 2007 e 2008. Na época, profissionais ligados à tecnologia da informação (TI) e desenvolvimento de software estavam preocupados com os efeitos negativos de suas áreas trabalharem de forma isolada e terem barreiras de comunicação. A partir dessa questão, buscaram-se formas de integrar trabalhos, dados e tomada de decisões.

"Inspirado no movimento RevOps, o DecisionOps é a evolução natural da inteligência operacional. Ele surge para conectar dados, regras e inteligência artificial (IA) em um único fluxo, transformando decisões em ativos vivos e governados. Seus pilares são claros: modelar e versionar decisões, automatizar regras de negócio, IA e dados em tempo real e medir o impacto de cada decisão", afirma Rodrigo Santos, CEO e co-founder da Abaccus. A empresa é especializada em soluções de Business Rules Management System (BRMS ou sistemas de gerenciamento de regras de negócio).

Em outras palavras, ao invés de deixar decisões espalhadas entre pessoas, planilhas, diversos sistemas e e-mails, o DecisionOps cria um sistema operacional para decidir. "O resultado é um ciclo decisório contínuo, auditável e inteligente. Os dados alimentam as decisões, as decisões são executadas automaticamente e os resultados retornam ao sistema para aprendizado e ajuste", diz Santos.

Ele explica que um dos maiores valores do DecisionOps é unificar tecnologias que historicamente funcionaram em silos (ou seja, de forma separada, não integrada). Ele cria uma camada orquestradora, em que cada tecnologia assume o papel certo dentro do ciclo de decisão.

Nesse modelo, o BRMS, por exemplo, torna-se responsável por estruturar, validar e governar as regras do negócio. É o coração lógico das decisões, como define Santos. A IA fornece predições, insights e probabilidades que alimentam o BRMS, ajudando a escolher a melhor decisão entre várias alternativas.

Já o Business Process Management (BPM) executa e integra as decisões nos fluxos operacionais da empresa, buscando garantir que a decisão certa ocorra no momento certo, dentro do processo. No caso do Customer Relationship Management (CRM), são recebidas decisões automatizadas em tempo real sobre segmentação, priorização de leads e ofertas. O Enterprise Resource Planning (ERP) integra as decisões operacionais e financeiras, garantindo coerência entre políticas de preço, crédito e execução.

"Com o DecisionOps, todas essas tecnologias passam a funcionar como um ecossistema inteligente de decisão. O dado flui do BI para o BRMS, é aprimorado pela IA, executado via BPM, refletido em CRMs e ERPs e retroalimentado pelos resultados. Cada decisão se torna um ponto de aprendizado e evolução", sintetiza Santos.

A Abaccus possui uma tecnologia para apoiar equipes na automação de decisões complexas. Ela pode substituir regras e cálculos espalhados em diversos sistemas, planilhas e macros (ainda utilizadas em muitas empresas que não implementaram o DecisionOps) por uma camada conectada a dados, IA e sistemas corporativos via APIs REST. Consequentemente, informaçães que antes estavam dispersas podem se tornar centralizadas, versionadas e auditáveis.

"Empresas que usam a Abaccus podem reduzir em até 90% o tempo de adaptação de processos de negócio, possibilitando que profissionais não técnicos tenham autonomia para fazer ajustes sistêmicos com agilidade e com menor dependência dos times de tecnologia", conta Santos.

O executivo afirma que a tecnologia da Abaccus busca substituir a cultura do improviso, que ainda está em vigor em muitas companhias do Brasil. Quando se fala de emprego de novas tecnologias no ambiente de trabalho, o desafio também é grande, como aponta uma pesquisa da Data-Makers em parceria com a CDN divulgada pela Forbes.

No levantamento, 77% das empresas ouvidas afirmaram não possuir cultura de transformação digital, e a falta de preparo de liderança para lidar com esse tema foi admitida por 62% dos executivos entrevistados.

Mesmo com os desafios, Santos é otimista em relação ao potencial do DecisionOps e acrescenta que "a Abaccus tem o objetivo de torná-lo uma prática concreta", fazendo com que as empresas tenham um cérebro operacional para pensar rápido, agir certo e decidir com consciência. "Este é o novo padrão da eficiência: decisões como vantagem competitiva", reforça.

Para saber mais, basta acessar o site da Abaccus: https://abaccus.com.br/

Maceió conquista segundo lugar em performance hoteleira

da Redação

31 de outubro de 2025

Maceió conquista segundo lugar em performance hoteleira

Um balanço realizado pela plataforma Omnibees, compartilhado pela Prefeitura de Maceió (AL), revelou que a capital alagoana conquistou o segundo lugar no ranking nacional de performance hoteleira entre as cidades brasileiras no primeiro trimestre deste ano.

Segundo a publicação, "o destaque reforça o prestígio do destino no cenário turístico nacional e sua capacidade de gerar receita com qualidade na hotelaria". Além disso, "os números demonstram que Maceió aumentou o volume de hóspedes e elevou o valor investido por cada estadia".

"Maceió é amplamente reconhecida como o ‘Caribe Brasileiro’, graças ao mar de águas cristalinas e tons azul-turquesa. Além disso, Maceió faz parte da Costa dos Corais, a maior barreira de corais do hemisfério Sul e uma das áreas de proteção ambiental mais importantes do país", destaca o porta-voz do Grupo Ritz.

O profissional também chama a atenção para a infraestrutura e acesso aéreo facilitado de Maceió, que conta com mais voos diretos e conexões estratégicas, impulsionando a chegada de turistas nacionais e internacionais. As operações partem diretamente da cidade de Rosário, na Argentina, para o Aeroporto Internacional Zumbi dos Palmares. Ao longo do período, serão ofertados cerca de 1.500 assentos. Os voos serão operados aos finais de semana nos meses de janeiro e fevereiro de 2026, com 184 assentos sendo ofertados a cada operação.

Recentemente também houve o anúncio de um novo atrativo turístico na Praia de Pajuçara, a Roda Maceió. A roda gigante fixa possui 42 metros de altura e oferece uma vista panorâmica do mar, possibilitando uma visão privilegiada da orla.

Além disso, prossegue o porta-voz, é possível contar com um impacto econômico "robusto": "Turistas gastam, em média, R$ 2.100 por dia e permanecem cerca de cinco dias, movimentando hospedagem, gastronomia, transporte, compras e entretenimento", articula, citando dados repercutidos pela Prefeitura de Maceió.

"Entre os principais atrativos, podemos citar a realização de eventos e atrações complementares", acrescenta o profissional. "Maceió possui um calendário de eventos culturais, esportivos e gastronômicos, aliado à preservação ambiental, que ajuda a manter a demanda alta durante todo o ano", afirma.

Plano é força-motriz do turismo de Maceió

Para o porta-voz da Rede Ritz, a força-motriz do turismo é resultado de ações como a criação do Plano Municipal de Turismo de Maceió, elaborado pela Prefeitura durante a atuação do prefeito João Henrique Caldas, em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas em Alagoas (Sebrae/AL). O documento visa "identificar as potencialidades do destino, diversificar os investimentos no setor e definir políticas públicas a serem implementadas".

"O Plano direciona políticas públicas para crescimento ordenado, fortalecimento da marca e preservação ambiental", pontua o especialista. "Na alta temporada, a capital alagoana registra uma ocupação próxima de 100%, conforme dados da Ascom Semtur (Secretaria Municipal de Turismo)", afirma.

O profissional também cita que "a taxa de hospedagem, média anual de ocupação passou de 71,21% em 2021 para quase 80% (entre os períodos de baixa e alta temporada) em 2024", citando dados da ABIH/AL (Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Alagoas), também compartilhados pela Ascom Semtur.

"Em 2024, foram realizados 128 eventos em Maceió, com um impacto estimado de R$ 117 milhões", reporta o porta-voz. Os dados foram repercutidos pelo portal Painel Notícias, que também informa que foram registrados 68 eventos no calendário oficial do Maceió Convention & Visitors Bureau somente no início de 2025, entre congressos, feiras, festivais, eventos esportivos e conferências.

Sustentabilidade e turismo responsável alagoano são atrativos

Na visão do profissional, a sustentabilidade e o turismo responsável de Maceió são alguns dos atrativos do Estado. "A capital possui políticas públicas ambientais importantes, como ações para preservar a Costa dos Corais e regular o acesso a áreas sensíveis, garantindo o equilíbrio entre visitação e conservação", afirma.

Ele também cita a importância de certificações e práticas eco-friendly conduzidas pelas iniciativas maceioense: "Hotéis têm adotado medidas como redução do consumo de água e energia, uso de produtos biodegradáveis, gerenciamento de resíduos e incentivo à compra de insumos locais".

Além disso, avança, "a cidade têm ventos de conscientização": "Seminários e workshops, como o Turismo Carbono Neutro, incentivam o trade a adotar metas de sustentabilidade", pontua. "Cada vez mais, um número crescente de visitantes busca experiências alinhadas à preservação ambiental e ao turismo de baixo impacto, o que tem se tornado um diferencial competitivo para Maceió", considera.

Maceió ocupa o 1º lugar em vendas no Nordeste

O turismo no Nordeste cresceu cerca de 12% no 1º quadrimestre de 2025, conforme informações do Ministério do Turismo divulgadas pelo site Tribuna Hoje.com. De acordo com indicativos da Decolar, repercutidos pela Prefeitura de Maceió, a capital segue conquistando posições de destaque no turismo internacional. A cidade ocupa o 1º lugar em vendas no Nordeste, o 4º destino mais vendido no Brasil e está entre o 11º mais procurado do mundo.

Para mais informações, basta acessar: http://www.hoteisritzalagoas.com.br

Black Friday exige planejamento e adaptação ao consumidor

da Redação

31 de outubro de 2025

Black Friday exige planejamento e adaptação ao consumidor

A Black Friday surgiu nos Estados Unidos, na década de 1960, como uma data para impulsionar as vendas do varejo no fim de ano. No Brasil, o evento que concentra promoções em larga escala na última sexta-feira de novembro, segue relevante para o varejo, segundo o relatório Resultados Black Friday 2024.

A análise acrescenta que a data estratégica apresenta novas dinâmicas de consumo — a jornada de compra tornou-se mais híbrida e distribuída ao longo de novembro, o que exige planejamento antecipado das marcas. Segundo o estudo, as empresas que souberem interpretar essas tendências e adaptar suas estratégias estarão mais preparadas para maximizar oportunidades e impulsionar seus resultados.

Daniel Parra, CEO da PlanADS Agência Digital, afirma que é fundamental que as empresas iniciem os preparativos para a Black Friday com meses de antecedência para ter tempo de testar campanhas, ajustar o público-alvo, revisar estoques e garantir que o site suporte o aumento de acessos.

"Além disso, o algoritmo das plataformas de anúncios, como Meta e Google, precisa de um período de aprendizado para entregar os melhores resultados. A Black Friday é um dos períodos mais competitivos do ano, quem deixa para a última hora, paga mais caro por clique e converte menos. Planejar cedo é transformar a data em um projeto estratégico." explica o executivo.

Segundo o especialista, o erro mais comum dos negócios que deixam o planejamento da Black Friday para a última hora é acreditar que basta lançar uma promoção, e o resultado se torna uma campanha que causa mais desgaste do que lucro.

"Quando a empresa não se planeja, ela erra na precificação, anuncia produtos sem estoque adequado, cria artes e textos genéricos e não consegue mensurar o retorno das ações. Além disso, as campanhas de última hora concorrem com milhares de outras, o que eleva o custo por resultado e reduz a visibilidade." esclarece o profissional.

Daniel Parra destaca que a otimização técnica e de conversão de um site aumenta o tempo de permanência, reduz o abandono de carrinho e melhora o Return on Investment (ROI, ou Retorno sobre o Investimento) dos anúncios. Já as previsões de demanda e o controle de disponibilidade evitam frustrações e melhoram a reputação da marca no pós-venda.

"O impacto da otimização de sites e da estruturação de estoques nos resultados da data é gigantesco. Um site lento, desorganizado ou sem versão mobile perde vendas imediatamente, e o mesmo vale para o estoque, não adianta atrair tráfego se o produto esgota no primeiro dia." alerta o especialista.

Black Friday 2025

Para o executivo, existem mudanças no perfil de comportamento dos consumidores para a Black Friday 2025 que merecem atenção. "O consumidor está mais informado e desconfiado de falsos descontos e valoriza marcas que demonstram transparência. Cresce também o número de compradores que priorizam experiências e entregas rápidas, além de preço, e o consumo móvel domina, por isso, as marcas devem estar 100% adaptadas ao mobile."

Projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM), noticiadas pelo portal E-commerce Brasil, afirmam que o comércio eletrônico brasileiro deve movimentar cerca de R$ 13,34 bilhões durante o evento de compras este ano, um crescimento de 14,7% em relação a 2024.

O CEO da PlanADS conta que a agência digital tem buscado ajudar seus clientes a se prepararem para a Black Friday com uma estratégia de funil completo, que inclui auditoria técnica em sites e landing pages para garantir que a experiência de compra seja rápida e fluida.

"Começamos meses antes com campanhas de aquecimento e captação de leads, construindo listas segmentadas e despertando interesse. Depois, criamos uma sequência de anúncios automatizados e remarketing inteligente, que acompanham o usuário em diferentes etapas da jornada de compra." detalha Daniel Parra.

Atualmente a inteligência artificial está em praticamente todas as etapas do marketing digital. Segundo o empresário, em automação de anúncios, por exemplo, a tecnologia permite que a plataforma direcione o orçamento para os conjuntos com melhor desempenho em tempo real.

"Usamos nossos agentes de IA próprios para criar variações de anúncios, prever comportamentos de compra e otimizar investimentos automaticamente. E o remarketing continua sendo uma das armas mais poderosas, ele pode trazer de volta quem demonstrou interesse e não finalizou a compra. O segredo está em combinar essas ferramentas com uma estratégia humana bem definida." ressalta o especialista.

O executivo aponta que pequenas e médias empresas podem competir com grandes players no período, usando estratégias digitais bem segmentadas e vantagens como agilidade e proximidade com o público. Ele indica que é fundamental não tentar copiar as grandes marcas, mas explorar o que os diferencia, como atendimento humano, exclusividade e relacionamento real.

"Enquanto grandes marcas precisam de aprovações e processos longos, negócios menores conseguem personalizar campanhas, testar criativos rapidamente e focar em nichos específicos. Com segmentação de dados, remarketing local e comunicação autêntica, é possível competir de igual para igual." declara o CEO.

Daniel Parra reforça que a Black Friday não é apenas sobre descontos, mas sobre construir percepção de marca e fidelizar clientes. Para ele, as empresas que se destacam são as que usam o momento para criar relacionamento, gerar confiança e preparar terreno para o Natal e o início do próximo ano. "Quem enxerga essa data apenas como um pico de vendas, perde o verdadeiro valor do evento. Planejar é vender melhor e não apenas vender mais." conclui.

Para saber mais, basta acessar: www.planads.us

Zapper lança soluções de IA para WhatsApps corporativos

da Redação

31 de outubro de 2025

Zapper lança soluções de IA para WhatsApps corporativos

A Zapper marcou presença na 30ª edição do Futurecom 2025, considerado um dos principais eventos de conectividade e segurança da América Latina. O congresso aconteceu de 30 de setembro a 2 de outubro de 2025, no São Paulo Expo, em São Paulo (SP) e reuniu cerca de 300 marcas expositoras e mais de 30 mil profissionais do setor em 25 mil m² de área de exposição.

Frederico Groth, CEO da Zapper, observa que as tendências e percepções do Futurecom 2025 se conectam com os desafios que as empresas enfrentam hoje no uso do WhatsApp corporativo. "O Futurecom mostrou que a inovação constante é crucial em cada etapa das operações dentro de uma empresa, e que as novas tecnologias do cenário empresarial podem e devem ser aliadas nesse processo".

No evento, o time da Zapper destacou que uma das principais dores do panorama corporativo continua sendo a falta de visibilidade nas comunicações de seus colaboradores através do WhatsApp corporativo.

"E, como sabemos, a comunicação é a base de qualquer negócio: é por meio dela que detectamos dores, oportunidades, anseios e até métricas capazes de impulsionar resultados", afirma o CEO.

Ele destaca que a possibilidade de ter controle sobre o que a equipe comunica, promete e negocia é também o viés para promover inovação com segurança. "Quando as conversas passam a ser rastreáveis e passíveis de análise, as empresas ganham não apenas transparência, mas inteligência para evoluir processos e decisões", diz.

Durante o evento, gestores compartilharam a mesma percepção: a escassez de visibilidade, segurança e produtividade nos times comerciais, de atendimento e relacionamento. "Esses desafios, evidenciados no Futurecom, reforçam uma tendência clara – a governança sobre a comunicação corporativa se tornou um novo diferencial competitivo", articula o empresário.

O atendimento é considerado um ponto essencial tanto para empresários que atuam como microempreendedores individuais (MEIs) quanto para aqueles que atuam em negócios de maior porte, como mostra uma publicação do Portal do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).

Lançamentos: Zapper Desk e Zapper Flow

Durante o evento a Zapper realizou o pré-lançamento do Zapper Desk e do Zapper Flow. As novas soluções buscam responder a demandas urgentes do mercado, como visibilidade, performance e segurança. Enquanto o serviço base da Zapper já oferece monitoramento, o Zapper Desk representa uma evolução ao trazer o agente monitorado (o colaborador) para dentro da plataforma, transformando-o em um usuário beneficiado.

"O agente ganha uma IA (Inteligência Artificial) integrada que sugere respostas e prevê riscos, podendo aumentar a produtividade, e a gestão obtém visibilidade e métricas de performance", descreve Groth.

As soluções relacionadas à IA estão entre as tendências do chamado "novo mercado", como revela um estudo repercutido pelo Data Centre Dynamics. A inovação é considerada uma opção para diversas áreas, como o setor de atendimento.

Já o Zapper Flow é o orquestrador de comunicação em massa, que atende à necessidade de escalabilidade. Ele permite que as empresas criem fluxos híbridos (App + API) inteligentes e automatizados para diferentes finalidades.

"Assim, ambos os produtos tem como foco garantir que o WhatsApp seja usado de forma estratégica e segura, transformando-o em um ambiente mensurável", complementa o CEO.

Conversa passa a ser uma fonte de dados e insights

Gabriel Almeida, CTO da Zapper, observa que, no contexto corporativo atual – em que boa parte das interações ocorre por canais digitais como o WhatsApp -, a conversa deixou de ser apenas troca de mensagens e passou a ser uma fonte de dados e insights.

Ele ressalta que cada diálogo entre times, clientes e parceiros carrega sentimentos, intenções, riscos e oportunidades. "Quando analisadas de forma inteligente, as conversas revelam tendências, padrões de comportamento e indicadores capazes de direcionar decisões estratégicas e impulsionar resultados", afirma.

"É aqui que a inteligência conversacional ganha protagonismo: ela transforma a comunicação em um ativo mensurável, abrindo espaço para previsões, diagnósticos e estratégias mais precisas", diz o especialista em tecnologia.

O CTO da Zapper ressalta que, com a evolução da IA, o potencial de exploração das interações cresce exponencialmente. "Modelos de IA passam a atuar como copilotos corporativos, interpretando nuances de linguagem, sugerindo ações e identificando riscos antes mesmo que eles aconteçam", explica.

Para ele, ao unir governança, segurança e inteligência conversacional, é possível observar como a leitura automatizada e contextual das comunicações corporativas começa a redefinir o modo como as empresas gerenciam performance, compliance e relacionamento com seus públicos.

Perspectivas para o futuro

"Nos próximos anos, a tendência é clara: as empresas que compreenderem e utilizarem o valor estratégico de suas conversas terão vantagem competitiva real – e é exatamente isso que buscamos potencializar em nossos clientes", considera Almeida.

A Zapper firmou um passo estratégico em busca de consolidar sua liderança no Brasil e ampliar sua atuação na América Latina com os lançamentos do Zapper Desk e do Zapper Flow, que inserem novas funcionalidades no ecossistema da marca.

Para a América Latina (LATAM), o projeto envolve a intensificação do trabalho de transformação do WhatsApp, que ainda é pouco aproveitado como ferramenta estratégica na região, de acordo com os executivos.

"Um plano essencial para a ampliação da atuação na LATAM é a expansão da operação em clientes da carteira que já possuem atuação na América Latina, aproveitando a parceria já estabelecida e facilitando a entrada em novos mercados", explica o CTO da Zapper.

Para mais informações, basta acessar: https://zapper.com.br/

Exercício de atividade insalubre prevê direitos específicos

da Redação

31 de outubro de 2025

Exercício de atividade insalubre prevê direitos específicos

No cenário laboral brasileiro, milhões de trabalhadores estão expostos a agentes nocivos que caracterizam a chamada insalubridade. Segundo a Norma Regulamentadora Número 15 (NR-15), publicada pelo Ministério do Trabalho e Emprego, atividades envolvendo ruídos excessivos, produtos químicos, radiações ionizantes e condições hiperbáricas figuram entre as principais fontes de adoecimento profissional.

A exposição a esses riscos, quando acima dos limites de tolerância estabelecidos na NR-15, não é apenas uma questão de saúde ocupacional, mas um fator determinante que altera concretamente a relação do cidadão com seus direitos, como destaca André Beschizza, advogado especialista em direito previdenciário.

“Muita gente não sabe, mas trabalhar em um ambiente insalubre pode garantir um adicional no salário e, até mesmo, facilitar a aposentadoria. Porém, para isso, é preciso comprovar que o ambiente realmente oferece riscos à saúde”, explica.

Beschizza destaca que a observação do trabalhador não basta para caracterizar a insalubridade. É preciso ter uma avaliação técnica, realizada por engenheiro de segurança ou médico do trabalho, que comprove a presença e a intensidade do risco.

“Somente a partir dessa perícia é possível ter respaldo jurídico para exigir direitos, como o adicional de insalubridade e, em determinadas situações, a aposentadoria especial”, afirma.

Beschizza destaca que a legislação trabalhista classifica a insalubridade em três níveis (graduação que visa reconhecer que nem toda exposição a agentes nocivos representa o mesmo nível de risco e para definir valores diferentes do adicional no salário).:

Grau mínimo de insalubridade – Exposição a agentes nocivos em intensidade mais baixa, com adicional de 10% sobre o salário-base. Exemplos: contato com poeira leve, frio ou umidade em níveis moderados;
Grau médio de insalubridade – Exposição aos riscos é maior ou mais frequente, com adicional de 20% sobre o salário-base. Exemplos: ruído constante acima do limite, contato frequente com produtos químicos;
Grau máximo de insalubridade – Exposição a risco intenso e contínuo, com adicional de 40% sobre o salário-base. Exemplos: manipulação de lixo hospitalar contaminado, trabalho em minas subterrâneas, exposição a calor extremo.

Quais atividades são consideradas insalubres?

Segundo o advogado, as principais atividades insalubres, geralmente reconhecidas pelo INSS, incluem:

Operadores de máquinas industriais expostos a ruídos altos;
Soldadores e trabalhadores que atuam em ambientes com calor excessivo;
Pintores, químicos e profissionais que lidam com produtos químicos tóxicos;
Enfermeiros, técnicos de laboratório e outros profissionais da saúde expostos a vírus e bactérias;
Trabalhadores na mineração;
Profissionais da construção civil;
Pessoas que fazem limpeza de esgoto;
Quem manipula resíduos hospitalares.

Como comprovar a insalubridade?

Beschizza ressalta que, para ter direito ao adicional de insalubridade ou facilitar uma aposentadoria especial, é preciso apresentar documentos e registros como o Perfil Profissiográfico Previdenciário (PPP), que reúne todo o histórico do trabalhador.

“O documento inclui a descrição das atividades realizadas e os riscos aos quais esteve exposto. É essencial para apresentar ao INSS, pois comprova oficialmente as condições do ambiente de trabalho”, explica.

Segundo o advogado, o Laudo das Condições Ambientais do Trabalho (LTCAT) também é necessário. O documento é elaborado por um engenheiro de segurança ou médico do trabalho e avalia o local e mede os agentes nocivos presentes, como ruído, calor ou produtos químicos. Esse laudo técnico serve de base para preencher o PPP e também pode ser usado como prova em processos.

“Por fim, também é preciso apresentar a Carteira de Trabalho, que registra todos os empregos e funções exercidas. Embora, sozinha, não comprove a insalubridade, ela ajuda a mostrar o vínculo e o período em que o trabalhador esteve na função que pode ter gerado exposição a riscos”, frisa.

Como solicitar a aposentadoria por insalubridade?

Para dar entrada na aposentadoria por insalubridade, chamada oficialmente de aposentadoria especial, é preciso reunir a documentação necessária: separar documentos pessoais (RG, CPF, comprovante de residência) e todos que comprovem a insalubridade, como o PPP e o LTCAT.

“É preciso comprovar o tempo de exposição: o INSS exige tempo mínimo de trabalho em condições insalubres: 15 anos para risco máximo; 20 anos para risco médio; 25 anos para risco mínimo”, detalha Beschizza.

Em seguida, prossegue, é preciso fazer o pedido no INSS, acessar o aplicativo ou site Meu INSS e selecionar a opção “Solicitar Aposentadoria Especial”. Depois, é necessário enviar todos os documentos digitalizados, aguardar a análise, acompanhar e recorrer se preciso: “Se o pedido for negado e você achar que tem direito, é possível entrar com recurso administrativo ou ação judicial, de preferência com ajuda de advogado previdenciário”, esclarece.

Para mais informações, basta acessar: https://andrebeschizza.com.br/quais-atividades-podem-ser-consideradas-insalubres/

Bahia recebe cinco certificações do programa Bandeira Azul

da Redação

31 de outubro de 2025

Bahia recebe cinco certificações do programa Bandeira Azul

A Bahia recebeu cinco certificações referentes a quatro praias e uma marina na temporada 2025/2026 com o selo de qualidade ambiental Bandeira Azul. Os resultados foram divulgados durante uma reunião realizada em Copenhague, na Dinamarca, sede da Foundation for Environmental Education (FEE), entidade responsável pela iniciativa global.

Ao todo, 50 praias e 10 marinas brasileiras receberam a certificação do júri internacional, que reconhece o compromisso com a gestão adequada do meio ambiente, como destaca o Ministério do Turismo. Com isso, o Brasil segue na liderança sul-americana na promoção do turismo sustentável, com o maior número de praias e marinas premiadas.

Para conquistar o feito, as praias e marinas baianas comprovaram o cumprimento de 38 critérios que envolvem qualidade da água, gestão ambiental, segurança, infraestrutura, preservação patrimonial e educação ambiental.

Para Felipe Oliveira Pedreira, especialista da agência de turismo receptivo Bahia Terra Turismo, a conquista consolida o estado como referência em turismo sustentável, demonstrando um compromisso com a excelência ambiental e a qualidade da gestão costeira.

"As certificações podem influenciar a percepção dos turistas sobre os destinos baianos ao validar a qualidade e a sustentabilidade dos destinos na Bahia, o que aumenta a confiança, especialmente entre os turistas internacionais", explica.

Segundo Pedreira, espera-se um aumento no fluxo turístico nas praias certificadas, impulsionado pelo crescimento geral do turismo no Brasil em 2025. "Já é possível notar uma alta significativa, com o país registrando recordes de chegadas de turistas estrangeiros no primeiro trimestre deste ano e um crescimento contínuo do mercado interno, indicando que 2025 deve ser um ano positivo para o setor".

De acordo com indicativos do Ministério do Turismo veiculados pela Embratur, o Brasil recebeu 6,52 milhões de turistas internacionais nos primeiros oito meses de 2025. Trata-se de um incremento de 46,6% em relação ao mesmo período do ano passado e o maior acumulado já registrado para o período janeiro-agosto.

Na visão do especialista da Bahia Terra Turismo, as agências de viagens da região podem aproveitar a conquista da Bandeira Azul para atrair mais clientes. "É possível criar e promover pacotes turísticos focados em destinos sustentáveis e praias certificadas, destacando o selo como um diferencial de qualidade e segurança", explica.

Para Pedreira, as agências locais devem se preparar para atender um possível aumento na demanda: "Vale investir na contratação e capacitação da mão de obra, lançamento de novos serviços de turismo como transporte de lancha rápida e serviços de transfers para praias com as certificações de Bandeira Azul", considera.

O especialista da agência de turismo receptivo acredita que outras praias do estado podem buscar esse selo nos próximos anos. "Temos praias dos mais variados gostos e muitas praias ainda preservadas e que merecem ser avaliadas para receberem o selo futuramente, como a Praia do Moreré, na Ilha de Boipeba, e a Quarta praia em Morro de São Paulo, opção que podem receber o selo nos futuro", diz.

Recentemente, Porto Seguro (BA) foi eleita como um dos cinco locais favoritos dos brasileiros para passar as férias com a família, segundo uma sondagem do Booking.com divulgada pela Secretaria de Comunicação Social do estado. A escolha considerou elementos como opções de lazer, história e cultura com potencial para agradar tanto crianças quanto adultos.

Para mais informação, basta acessar: https://www.bahiaterra.com

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

Compartilhe isso:

Curtir isso:

ÚLTIMOS 10 PODCASTS

Últimas Notícias