Uma pesquisa apresentada pela revista Veja, e realizada pelo Instituto Datafolha a pedido da Associação Brasileira dos Planos de Saúde (Abramge), revelou um panorama preocupante sobre o entendimento dos brasileiros em relação aos planos de saúde. Com uma amostra de quase 1,6 mil participantes, o estudo questionou sobre quanto as pessoas conhecem a respeito das questões que cercam a saúde suplementar.

O diagnóstico concluiu que 49% dos entrevistados, seja com ou sem acesso aos benefícios, confessaram não compreender o funcionamento do sistema privado de saúde. A pesquisa ainda indica que 46% dos usuários admitiram não ter lido seus contratos com a devida atenção, o que pode acarretar prejuízos significativos na interpretação de coberturas e variações de preços.

Além disso, o desconhecimento generalizado, conforme o editorial, indica uma surpreendente aceitação do modelo atual. Aproximadamente 76% dos entrevistados demonstraram aprovação à afirmação: ‘Me interesso por fundos coletivos, como os planos de saúde, pois não tem como construir um país sem pensar na coletividade’.

Para o advogado especialista em direito de saúde e direito público, Thayan Fernando Ferreira, a falta de informação pode ter implicações sérias. “O desconhecimento acaba afetando diretamente a qualidade do atendimento e as decisões financeiras dos usuários, sem sequer que eles tenham conhecimento. Portanto, é imperativo destacar a necessidade urgente dos brasileiros se informarem minuciosamente sobre os planos de saúde que estão contratando”.

Essas revelações levantam questões cruciais sobre a necessidade de conscientização e educação para garantir que os brasileiros compreendam plenamente o funcionamento dos planos de saúde, um componente vital para a saúde e o bem-estar de toda a nação. Neste aspecto, conscientizar a população sobre os detalhes dos planos, desde os aspectos contratuais até o funcionamento do sistema coletivo é essencial para garantir uma escolha informada e alinhada às necessidades individuais.

Thayan, que ainda é membro da comissão de direito médico da OAB-MG e diretor do escritório Ferreira Cruz Advogados, ainda argumenta que antes de assinar um contrato é indispensável uma leitura minuciosa ou até mesmo a contratação de um profissional especializado. “Desinformação, combatemos com conhecimento. Então, acima de tudo, é importante que as pessoas entendam o que é o serviço contratado antes de assinar qualquer papel. Até porque, um contrato cria vínculo definitivo pelo período de tempo estabelecido. Uma vez que o documento esteja assinado, você tem um compromisso. Não é bom criar um vínculo se você não sabe do que se trata”, argumenta.

A Sumsub – plataforma internacional de verificação de identidade de ciclo completo – lançou recentemente o Identity Fraud Report 2023. Além de escanear os tipos de fraude mais comuns nas transações online, desde o cadastro até as operações financeiras, compras, jogos etc., especialistas da empresa apontaram as principais tendências na indústria de verificação de identidade, combate à fraude e à lavagem de dinheiro para 2024.

“A fusão da verificação de identidade com o monitoramento das transações será mais uma tentativa de frear os vetores de ataques fraudulentos, que estão cada vez mais sofisticados”, diz Pavel Goldman-Khalaydin, diretor de inteligência artificial e machine learning. Em sua opinião, diante de deepfakes cada vez mais difíceis de se detectar, os fornecedores terão que contar com abordagens antifraude em várias camadas – o que envolve inclusive a análise comportamental.  Além disso, a análise de rede será necessária para combater fraudes com eficiência. “As redes sociais vão apertar as regras, seguindo o modelo chinês com identificação obrigatória, seja para obter funcionalidade completa ou mesmo acesso básico. Também as tecnologias descentralizadas da Web3 devem começar a ser adotadas”.

Com os avanços da inteligência artificial (IA), que vem sendo amplamente utilizada tanto para criar deepfake quanto para detectar esse tipo sofisticado de fraude, Pavel afirma que, diante de um cenário regulatório tão desafiador, muitas empresas sentirão necessidade de compreender os princípios e requisitos subjacentes às regras de IA, especialmente os aplicáveis aos mercados em que operam. “Desde o final de 2022, com o lançamento do Chat GTP, as regulamentações da IA têm estado no centro das atenções e ainda será um elemento líder dos assuntos regulatórios em 2024. Sendo assim, as empresas devem se esforçar para se manterem atualizadas e compreenderem que a segurança da IA deverá ser parte integrante de suas atividades”.

Segundo o Relatório de Fraude de Identidade 2023 da Sumsub, entre 2022 e 2023, o número de deepfakes aumentou dez vezes globalmente. “Enquanto as tecnologias de IA continuarem a se desenvolver, surgirão fraudes sintéticas ainda mais sofisticadas, afetando toda e qualquer indústria que integre clientes online sem comunicação presencial”. O executivo afirma que as deepfakes estão cada vez mais convincentes e que um dos desdobramentos será, por exemplo, as deepfakes vocais. “Tanto os consumidores quanto as empresas devem estar hipervigilantes em relação à fraude sintética e buscar soluções antifraude em várias camadas, incluindo antifraude comportamental e monitoramento de transações para detectar o que o olho humano pode não ser capaz.”

Para Ilya Brovin, diretor de expansão da Sumsub, o alerta vermelho já chegou a empresas de importantes setores da economia. “Essas organizações finalmente devem abandonar o método ‘faça você mesmo’, com verificações internas, e passar para soluções de plataforma”. O especialista acredita que, apesar de muitas empresas terem dedicado tempo e esforço para construir soluções internas de prevenção à fraude, a sofisticação dos crimes cibernéticos impõe a terceirização do serviço de verificação, adotando prevenção em camadas.

Ilya acrescenta que, para se protegerem contra as atuais ameaças à segurança relacionadas à fraude, as organizações não podem esperar pela implementação de uma identificação digital única, confiável e aceita globalmente. “Essas ameaças exigirão que os prestadores de serviços tomem medidas proativas para expandir a sua própria lista de IDs aceitáveis, bem como a verificação não documental e a adoção de métodos de verificação alternativos, mantendo todos os mesmos padrões de segurança para aprimorar a precisão e a acessibilidade do seu processo de verificação.”

Os especialistas da Sumsub destacam sete tendências muito presentes em 2023 e que devem ganhar força em 2024:

1. Aumento de deepfake (notícias, áudios, vídeos, imagens);

2. Uso da Inteligência Artificial para detectar deepfakes, redes fraudulentas e outros vetores de ataque que são difíceis de detectar com uma solução pontual;

3. Aquisição de contas para atividades fraudulentas (mula de dinheiro);

4. Consolidação do mercado de verificação de identidade;

5. Adoção do método de verificação de ciclo completo (soluções de plataforma) pelos provedores de KYC (know-your-client);

6. Análise de rede para combater fraudes com eficiência;

7. Verificação não documental em todos os lugares, já que é única e mais eficaz.

“É importante notar que previsões podem ou não se concretizar, já que o imponderável pode mudar o rumo da verificação de identidade. Entretanto, é fundamental que o mercado esteja preparado e atualizado com as últimas tendências e avanços tecnológicos”, conclui Pavel.

O marketing, sobretudo o marketing digital, tem se transformado, cada vez mais, em uma ferramenta estratégica irresistível para as empresas. Este boom, no entanto, suscita uma reflexão: será que o aumento da demanda tem trazido os resultados desejados aos investidores?

A resposta é negativa, segundo o relatório Panorama do Marketing 2023, realizado pela RD Station com mais de 1.600 profissionais do setor no país, especialmente na Região Sudeste (54%). Segundo a pesquisa, 75% das empresas brasileiras não bateram suas metas de marketing no último ano. Um dos fatores apontados para esse baixo índice é a falta de alinhamento entre os setores de marketing e vendas, que acontece em apenas 33% das corporações. Além disso, 44% dos entrevistados não acompanham os motivos de perdas das oportunidades.

“A despeito do grande investimento que empresas e empreendedores têm feito em marketing, poucos produzem conteúdos que realmente agreguem valor à marca, que aumentem a percepção do cliente e geram impacto positivo real”, analisa Isabela Lapa, diretora da Lapa MKT, empresa de consultoria e gestão estratégica em marketing, com foco em capacitação para negócios para segmentos diversos, como saúde, arquitetura, direito, gastronomia, turismo e cultura.

Embora o relatório da RD Station demostra que 57% das empresas contam com suporte externo para suas ações de marketing, muitas delas adotam, de forma equivocada, a abordagem “data-driven”, reproduzindo modelos genéricos que ignoram as necessidades específicas de cada negócio. “Muitos se esquecem de um dos princípios básicos da gestão de marca: o que é o negócio, com quem ele fala e como ele se diferencia dentro do mercado em que está inserido. São informações essenciais para criar um plano de conteúdo eficiente e personalizado, capaz de garantir uma presença digital assertiva e de conduzir a audiência no caminho entre engajamento e compra”, define Isabela.

Outra armadilha muito comum, que se reflete em resultados aquém dos esperados, é o enfoque exclusivo nas métricas ilusórias das redes sociais, como número de seguidores e o engajamento medido por likes e compartilhamentos. “Isso, na verdade, tira a atenção dos lugares certos: fortalecimento da marca, relação com o cliente, meta de vendas e taxa de recompra”, contrasta Isabela Lapa. Valorizar demais esse tipo de indicador ainda aumenta o risco de frustração, fazendo com que excelentes profissionais tenham medo de se comunicar e se expor.

Com MBA em Marketing pela USP, a profissional traz a metodologia Tríade da Solidez como contraponto a esses equívocos. Por meio dos pilares marca, mercado e cliente, é possível construir conteúdos com intencionalidade, capazes de envolver a audiência e transformar seguidores em clientes, de fato. A metodologia exclusiva, adotada a partir da experiência prática com o marketing, visa analisar de forma individual e profunda as características de cada negócio, com o objetivo de gerar equilíbrio preciso entre o desejo dos responsáveis pela empresa, a expectativa do cliente e o know-how do mercado. Para tanto, são utilizadas ferramentas próprias para a construção de marca e posicionamento; para a identificação do cliente e do seu perfil comportamental; e, por fim, para a realização de pesquisa de mercado.

“As empresas que apostam em marketing precisam saber onde estão, para onde querem caminhar e com quem querem falar. A entrega de valor, capaz de gerar resultados em vendas, está nesse equilíbrio, mas tudo começa com a pergunta: o que eu ofereço no mercado, quais os meus serviços e como posso fazer com que o cliente só queira a minha entrega?”, pondera Isabela Lapa.

Sobre a Lapa MKT

O trabalho da Lapa MKT oferece diversas modalidades de serviços, tanto a empresas e marcas pessoais de médio e grande porte já consolidadas no mercado quanto a empreendedores e profissionais liberais em início de carreira. As consultorias, por exemplo, têm foco em aprimorar estratégias de marketing e posicionamento dos clientes; enquanto o atendimento de gestão estratégica é realizado em equipe e objetiva a coordenação e a execução de ações práticas.

A Lapa MKT ainda desenvolve produtos digitais para empresas e marcas que querem criar e vender cursos ou mentorias em formato digital: o serviço inclui todas as estratégias do produto, a metodologia e o plano de ação para vendas. Por fim, oferece capacitações para a aplicação da Tríade da Solidez, tanto para demandas individuais de cada negócio ou para a formação de colaboradores, por meio de palestras e treinamentos.

Lançado recentemente, o modelo de Inteligência Artificial generativa da Adobe, o Firefly, foi treinado no banco de imagens da própria empresa, o Adobe Stock, além de usar imagens de licença aberta e de domínio público cujos direitos autorais já expiraram, garantindo que o conteúdo gerado seja seguro para uso comercial.

No futuro, os modelos do Firefly vão se beneficiar de diversas fontes de ativos, tecnologias e dados da Adobe e de outras fontes. Mas, à medida que outros modelos forem implementados, a empresa continuará a dar prioridade ao combate a potenciais preconceitos ou vieses. Além disso, a companhia também garante que não haverá a infração de direitos autorais – uma situação que tem acontecido com outros modelos generativos e que suscitou algumas polêmicas nas redes sociais neste ano.

“Um dos aspectos mais importantes do lançamento do Firefly foi o cuidado que a Adobe teve para garantir que o conteúdo gerado refletisse a preocupação ética”, explica Audreyn Justus, diretor de Marketing, Recursos Humanos e Compliance da Solo Network, uma das principais revendas da Adobe no Brasil.

Disponibilidade e créditos generativos

As empresas que queiram utilizar o Firefly na produção podem acessar o aplicativo por alguns caminhos: Creative Cloud, Adobe Express e Adobe Experience Cloud. Isso significa, por exemplo, que recursos do Firefly como preenchimento generativo e expansão generativa no Photoshop agora estão disponíveis sem a necessidade de instalação da versão beta.

Além disso, a empresa também está lançando o Firefly como um serviço web independente, disponibilizando-o oficialmente para todos os usuários, agora fora da versão beta.

A Adobe também lançou um sistema de “créditos generativos” para medir a frequência com que os usuários interagem com esses modelos. Basicamente, toda vez que o usuário clicar em “gerar/ atualizar/ mostrar similar” para criar uma imagem por meio do Firefly, um crédito será consumido. Todos os planos terão acesso a esses créditos, dependendo do aplicativo. Quem assina a Creative Cloud com todos os aplicativos, por exemplo, terá direito a 1000 créditos; assinaturas pagas do Adobe Stock terão acesso a 500 créditos, entre outros.

Quando os créditos acabam, o usuário não perde acesso à ferramenta – o sistema fica mais lento e volta “ao normal” quando a contagem de créditos é reiniciada a cada mês, a depender da data do contrato do cliente. “O sistema de créditos garante  o acesso a todos os recursos do Firefly. Como tudo que é gerado por meio do Firefly é complexo e executado na nuvem, os créditos garantem o acesso uniforme à toda base de clientes”, conclui Justus.

O mercado de beleza no Brasil está em constante crescimento. A estimativa é que o nicho cresça US$ 4,72 bilhões até 2027, segundo pesquisa recente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Os itens de encantamento, como brindes, itens exclusivos e edições limitadas tem se tornado um grande atrativo para os clientes. E são eles que contribuem com a decisão de compra.

De olho nas tendências de consumo, nos segmentos de pele e cabelo, a Flora realizou um levantamento com a Opinion Box com mais de 1.000 brasileiros, que revelou os gastos desses consumidores com itens de cuidados pessoais. No estudo, 52% dos respondentes gastam no máximo R$100 por mês em produtos para cabelos, enquanto 34% desembolsam entre R$100 e R$200 reais no mesmo período.  

Ainda, segundo o mesmo levantamento, 38% dos pessoas dizem gastar com produtos específicos para o cuidado com a pele um valor de até R$100 por mês. 

Para Ligia Vulcano, head de marketing de cabelos da Flora, itens de encantamento no relacionamento com o consumidor podem ser explorados de diversas maneiras: pode ser um produto exclusivo e que tenha edição limitada, pode ser um kit presenteável, pode ser uma parceria exclusiva com alguma outra empresa, ou até mesmo um brinde que o consumidor leva ao realizar uma compra de determinado valor.  

“Considerando que o gasto médio da maior parte da população é de até R$100 com itens para os cabelos, oferecer brindes exclusivos bem elaborados, como um bom nécessaire, por exemplo, ou fazer uma collab inédita, são ótimas opções para chamar a atenção dos consumidores e ajudar na decisão de compra”, comenta Ligia. 

Quando o assunto é pele, de acordo com outra pesquisa da Flora pela Opinion Box com 525 pessoas, 14% dos consumidores escolhem um produto por ser de uma marca que já conhecem, enquanto 46% buscam produtos por ter qualidade. Neste contexto, o time de P&D da companhia procura entendimento para agregar esses perfis de público e fidelizar seus clientes. “Em Francis, enxergamos uma oportunidade de trabalhar com item de edição limitada para as fãs da marca. Nós percebemos um aumento do engajamento das nossas consumidoras com a ideia de ganhar um kit exclusivo da marca, como a nossa collab de esmaltes perfumados”, conta David Pinski, head de marketing de Francis.  

Anualmente, a Flora investe aproximadamente R$10 milhões na área de P&D, com projetos de inovação, que envolvem lançamentos e relançamentos de produtos.  

“No último mês, Francis fechou uma parceria com a Dailus, marca de cosméticos, para a produção de kits exclusivos de esmaltes com 8 cores que correspondem a nova linha Brasilidades. Os kits fazem parte de uma ação exclusiva para presentear influenciadores e realizar ações especiais para clientes do e-commerce”, conclui Pinski.

A crescente demanda por produtos químicos em setores-chave, como agricultura, pecuária, indústria de ração animal, de limpeza e farmacêutica, entre tantos outros, juntamente com a busca contínua por soluções sustentáveis e ecologicamente corretas, está estimulando a inovação e o investimento na indústria química.

Dados recentemente divulgados pela Conab (Companhia Nacional Abastecimento) mostram que as exportações de soja em grãos, de janeiro a novembro de 2023, continuam elevadas. Os embarques do grão foram elevados de 98,06 milhões de toneladas para 100,03 milhões de toneladas. Para 2024, as exportações da oleaginosa estão estimadas em 101,59 milhões de toneladas. Apesar de as mudanças climáticas afetarem o cultivo de muitos produtos, o mercado mantém a confiança nos negócios.

Já em evento realizado recentemente sobre “Perspectivas Agropecuárias para 2024”, iniciativa do Instituto Desenvolve Pecuária, Alex Lopes, gerente de estratégia do Minerva Foods Brasil, disse que a estimativa interna para 2024 é de que o Brasil aumente o consumo de carne em 2,5% – prevendo que a estabilização aguardada para o próximo ano antecipe a alta no ciclo pecuário aguardada para 2025.

Na indústria de ração animal, as projeções do Rabobank para 2024 indicam uma retomada nas entregas de fertilizantes. O banco projeta um grande crescimento no mercado de biológicos em 2024, com uma performance de vendas melhor do que os defensivos químicos. “Devemos esperar uma redução nos custos operacionais das principais culturas do país, em especial os relacionados à adubação”, afirma o analista de Insumos do banco, Bruno Fonseca.

Diante da expectativa de um 2024 estável, vale destacar o quanto essas perspectivas impactam a indústria química nacional. De acordo com João César de Freitas, diretor comercial da Katrium Indústrias Químicas – maior fabricante de potassa cáustica da América Latina – as análises divulgadas mostram que a indústria química tem vários desafios pela frente.

Segundo Freitas, o maior consumidor da potassa cáustica é o setor agropecuário, que a emprega na produção de defensivos agrícolas e fertilizantes foliares. “A potassa cáustica (hidróxido de potássio) é um álcali parecido com a soda cáustica, mas é destinada a aplicações mais nobres, em que o potássio agrega um nutriente ao terreno, em caso de aplicações agrícolas. A eletrólise do sal gera a potassa, mas também cloro, hidrogênio e ácido clorídrico – além do hipoclorito de sódio, que tem como base o cloro”.

Já a indústria de ração animal emprega o fosfato bicálcico na produção de alimento para todas as espécies e fases de criação, sendo a mais nobre fonte de fósforo utilizada. “O fósforo é o segundo macromineral com maiores concentrações no organismo animal, ficando atrás apenas do cálcio.  Por ser muito reativo, o fósforo não existe como elemento livre, mas na forma de fosfatos – fundamentais para a saúde das estruturas ósseas e dentária, além de várias outras funções metabólicas. Ou seja, trata-se de um mineral imprescindível para a vida animal”.

Como o Brasil é um dos maiores produtores e exportadores de carne do mundo, o setor agropecuário nacional encara o desafio de continuamente suprir a deficiência de fósforo nos solos e nos alimentos básicos para a produção de rações. “Existe uma sinergia entre vários segmentos da economia. Desde o criador e produtor rural, passando pelo fabricante de fertilizantes, de defensivos agrícolas, de ração animal, até a indústria química – que fornece produtos que são a base de todas as formulações citadas. Por isso, toda boa ou má notícia de um desses segmentos impacta a nossa indústria”, diz o executivo da Katrium.  

Outra indústria em ascensão que deve impactar positivamente a indústria química em 2024 é a indústria da limpeza. A ascensão das plataformas de comércio eletrônico tornou os produtos de limpeza domésticos mais acessíveis aos consumidores. A conveniência das compras online contribuiu para o crescimento do mercado. Além disso, pesquisas indicam que os consumidores estão mais dispostos a gastar em produtos de limpeza premium ou especializados – que oferecem benefícios adicionais.

“Desde a pandemia de Covid-19, a população vem se dando conta da relação entre higiene e saúde. Isso tem impulsionado as vendas de produtos de limpeza domésticos, já que os consumidores estão mais conscientes da importância da limpeza e desinfecção dos seus espaços residenciais e de trabalho. Como o ácido clorídrico/cloro entra na composição de vários produtos, a indústria química acaba sentindo as flutuações da indústria da limpeza”, diz Freitas.

De acordo com Geraldo Alckmin, vice-presidente da República e ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, o governo federal está se empenhando para apoiar e estimular a indústria química – que vem sofrendo os reflexos da flutuação de vários setores da economia. “A primeira coisa que fizemos foi recompor os impostos anteriores de importação, que voltam a ser de 11,2%. Também acabamos com os 10% de desconto na Tarifa Externa Comum do Mercosul”, diz o ministro – chamando atenção para a retomada do Reiq (Regime Industrial da Indústria Química). “A volta do regime especial melhora as condições de competitividade de um setor que gera 2 milhões de empregos diretos e indiretos no país e responde por 11% do PIB Industrial”.

Com mais de 1,2 milhão de seguidores e 21,5 milhões de curtidas no Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, o criador de conteúdo Tonny Santana reúne diversas produções independentes em seu perfil “As sete vidas de Tonny”. Atualmente, aos 25 anos, o produtor e ator acaba de roteirizar e atuar em todos os episódios da série especial do Kwai, gravada no formato exclusivo de mininovela do aplicativo, que retrata momentos marcantes da vida e da carreira da cantora Gretchen Miranda.

O interesse de Tonny pelo mundo das artes surgiu desde pequeno, pois aos 12 anos, já produzia pequenos vídeos para seu próprio entretenimento. Natural de São Paulo, o rapaz não teve a oportunidade de estudar teatro ou outros cursos que poderiam levá-lo para o meio artístico. Aos 15 anos, decidiu começar e criou seu canal na internet para falar sobre sua vida e comentar também sobre realities.

Vítima de bullying na infância, após a perda do pai, usou a comédia como forma de superação. Começou a fazer stand up comedy, passou a produzir vídeos curtos para a internet e fez figuração e participações em emissoras de televisão. Durante e após a pandemia, seus vídeos viralizaram, recebeu uma proposta para trabalhar na área de marketing de uma revista, foi tutor em uma agência — onde dava dicas de atuação e apresentador de um programa infantil em uma emissora de televisão em Jundiaí. 

Mas foi após receber o convite de uma amiga para fazer parte de um grupo de criadores do Kwai que Tonny viu o que realmente queria para sua carreira e decidiu trilhar seu próprio caminho para a produção de conteúdo em vídeos curtos, com seu próprio time. 

Aproximadamente um ano após viralizar, em setembro deste ano, o ator viu que estava no caminho certo ao ser premiado na primeira edição do Prêmio Kwai no Brasil, na categoria “Kwai Top 100”, que premiou uma centena de criadores importantes com base em votação popular e na performance na plataforma. Além disso, após participar da série baseada na vida de Gretchen, Tonny também teve a oportunidade de colocar sua bagagem a participação no TeleKwai “Especial de Natal do Ed e Nabote”, série criada pela produtora Porta dos Fundos em parceria com o Kwai.

A descarbonização dos transportes é um tema vital e desafiador da agenda climática do Brasil. Relatório do Instituto Talanoa, entidade sem fins lucrativos, indica ser impossível o país cumprir a meta de reduzir a emissão de carbono em 480 milhões de toneladas até 2025. De acordo com cálculos da DNV, empresa global de certificação da área de energia, o setor de transporte responde por 25% destas emissões hoje.

Diante disso, a Leggio Consultoria, especializada em petróleo, gás e energia renovável, realizou um estudo sobre as alternativas para a substituição energética do diesel no Brasil nas próximas décadas. O trabalho considerou dados públicos e privados do setor, a regulação vigente e os investimentos já previstos tanto no segmento de combustíveis fósseis como no de renováveis. Através de metodologia própria e modelagens matemáticas desenvolvidas para o setor, a Leggio realizou projeções de oferta e demanda de diferentes fontes de energia.

A substituição energética do diesel deverá se dar em duas ondas distintas: na primeira, a transição terá como principal propósito a redução parcial das emissões de gases do efeito estufa (GEEs) associada a instrumentos de descarbonização do transporte. Na segunda onda, as novas motorizações terão como objetivo eliminar as emissões de GEEs. 

“A divisão em duas ondas se deve ao fato de não haver tecnologia disponível, comercialmente madura e economicamente efetiva, que possa atingir a meta de emissão zero na próxima década. A introdução gradual de diferentes tipos de motorizações, de acordo com sua aplicação, permitirá o desenvolvimento da tecnologia adequando-se às exigências regulatórias vigentes. Mesma fórmula aplicada hoje para redução de emissões através dos padrões especificados pelo CONAMA no Programa de Controle de Emissões Veiculares 8 (atualmente Euro 6)”, afirma Marcus D´Elia, sócio da Leggio Consultoria.

As tecnologias disponíveis para substituir o diesel são: motorizações elétrica, híbrida diesel-elétrica, a gás natural (gás natural liquefeito ou gás natural comprimido) e a hidrogênio. Todos os tipos estão em fase de comercialização na Europa, exceto a motorização à hidrogênio. Os quatro principais segmentos de aplicação das motorizações são caminhões para entregas urbanas (tipicamente vans, caminhões leves e médios), ônibus urbanos, caminhões e ônibus para transporte em longa distância, máquinas e caminhões de uso agrícola.

“No momento, o diesel serve a todas as aplicações, mas no futuro as diferentes alternativas poderão cobrir segmentos distintos, onde deverão ser considerados cinco critérios na avaliação da motorização: autonomia, infraestrutura de abastecimento, valor inicial do investimento no veículo, custo de manutenção e mercado secundário (revenda)”, detalha o especialista.

1ª Onda: redução de emissões

“Na primeira onda, que se consolida na década de 2030, a combinação entre o desenvolvimento de novos biocombustíveis, a motorização híbrida para veículos pesados e a neutralização de emissões através do mercado de carbono poderá ser a principal tendência para o transporte de carga e passageiros em longa distância. Este cenário é suportado no Brasil pelo estímulo aos biocombustíveis, a lenta articulação para a criação de corredores de abastecimento para combustíveis alternativos, somada à amplitude da malha rodoviária nacional e o atraso na criação do mercado de créditos de carbono. Assim, a substituição energética do diesel no Brasil deve vir através da adoção de veículos híbridos elétricos e a biocombustíveis”, explica D´Elia.

No mercado de ônibus urbanos, a expectativa é que o uso de veículos híbridos diesel-elétrico e veículos elétricos se fortaleça representando a principal tendência para este segmento nesta primeira onda. Em função do incentivo a estes dois tipos de motorização existente em algumas capitais e os custos promissores no ciclo de vida em relação a motorização à diesel, a velocidade de introdução desta tecnologia pode ser maior.

Nesta primeira onda, há a expectativa da ampliação do uso de caminhões elétricos leves nas frotas urbanas, principalmente em função da necessidade limitada de autonomia, que hoje é plenamente atendida pelos veículos disponíveis no Brasil. Considerando o custo no ciclo de vida, os caminhões elétricos se equivalem aos híbridos diesel-elétrico, e permitem substituição dos motores diesel atuais garantindo um patamar de emissão zero. Este segmento do mercado estaria se antecipando às exigências da 2ª onda.

Por último, máquinas e caminhões agrícolas podem utilizar veículos a gás, considerando o interesse em ampliação do uso de biometano em regiões onde sua produção ocuparia um espaço natural no manejo de resíduos agrícolas. A disponibilidade comercial de veículos com esta motorização no país facilita o teste e desenvolvimento deste segmento, de forma a preparar o setor agrícola para a transição energética. O consumo neste segmento representa atualmente cerca de 15% do volume de diesel B no país.

2ª Onda: zero emissões

Apenas na década de 2050 deverão ocorrer as condições que sustentem a mudança tecnológica para atingir o cenário de zero emissões, principal característica da 2ª onda. Um exemplo são as “carbon taxes” que seriam representativas o suficiente para justificar os custos adicionais necessários para impulsionar a tecnologia. “Neste caso, haveria duas soluções atualmente disponíveis: motorizações elétrica e a hidrogênio. Ambas não atenderiam às condições para transporte de carga e passageiros em longas distâncias hoje, mas o desenvolvimento nas próximas décadas poderá trazer novas possibilidades. Assim, é necessário aguardar os próximos anos para uma definição clara”, afirma o consultor da Leggio.

No setor agrícola, a eliminação de emissões deverá ser direcionada para as motorizações elétrica e a hidrogênio, considerando tecnologias para produção local destes combustíveis, a partir da biomassa disponível. O vínculo entre disponibilidade de insumo e produção do combustível vai direcionar a transição neste segmento. D´Elia pondera que, como o horizonte de 2040 e 2050 é ainda de difícil previsão, não se pode descartar novos avanços tecnológicos que venham a melhorar as motorizações em desenvolvimento ou criar alternativas ainda não mapeadas comercialmente.

Com projeção de crescimento de 8,1% na busca por crédito em 2024, segundo pesquisa da Febraban, o cenário econômico brasileiro aponta para uma recuperação sólida. A expectativa é impulsionada pela redução da taxa Selic, aumento da renda familiar e inovações, como o Pix Card da Promotora Presença.

A pesquisa mais recente da Febraban indica uma previsão de crescimento na busca por crédito no Brasil em 2024, estimada em 8,1%. Essa projeção é fundamentada em diversos fatores, como a antecipação da redução da taxa Selic, que deve encerrar 2023 em 11,75% ao ano, alcançando 10,25% ao ano em 2024. Além disso, a expectativa de recuperação da economia brasileira, com um crescimento projetado de 2,5% em 2023 e 2,7% em 2024, juntamente com o aumento previsto da renda das famílias, com incremento de 4,5% em 2023 e 5% em 2024, contribuem para essa perspectiva positiva.

Crédito pessoal, crédito imobiliário e crédito para pessoas jurídicas estão em ascensão, registrando estimativas de crescimento de 8,3%, 7,9% e 8,2%, respectivamente, de acordo com as projeções. Esses segmentos destacam-se como impulsionadores significativos do aumento na busca por diferentes formas de crédito no cenário financeiro atual.

Segundo a Febraban, o crescimento esperado é sustentado por fatores econômicos. Contudo, é essencial que os consumidores pesquisem e comparem as opções disponíveis antes de contratar um serviço financeiro, considerando a volatilidade do mercado.

Diversificação das linhas de crédito

De acordo com a Sebarae, para o crescimento da busca por crédito, pode-se apontar a diversificação das linhas de crédito disponíveis no mercado como um dos fatores. Além dos tradicionais empréstimos e financiamentos, os consumidores brasileiros têm acesso a uma ampla gama de produtos e serviços financeiros, como cartões de crédito, débito automático, crédito consignado, crediário e leasing.

Promotora Presença: saque do limite de crédito instantâneo

Uma das novidades que vem ganhando espaço no mercado de crédito é o saque do limite de crédito instantâneo, conhecido como Pix Card. Essa modalidade permite que os consumidores saquem o limite do seu cartão de crédito, com a possibilidade de parcelamento do valor.

Ao analisar a modalidade de saque do limite de crédito instantâneo em comparação aos empréstimos e financiamentos tradicionais, nota-se uma diferença na realização da contratação. A novidade oferece acessibilidade a uma ampla gama de usuários, sem restrições rigorosas de elegibilidade. Além disso, possui taxas de juros iniciais de 3,99% ao mês, tornando-o uma opção a ser considerada como uma forma de obter crédito.  

A flexibilidade nos prazos de pagamento é outra característica, permitindo aos usuários escolherem condições financeiras adequadas, com opções de parcelamento variando de 2 a 12 meses. Para aqueles que buscam recuperar o limite do cartão imediatamente, a opção de antecipar o pagamento sem carência é um benefício significativo. Ademais, o processo de contratação ocorre integralmente online, eliminando a necessidade de deslocamentos físicos ou burocracia em papel.

Ao ponderar esses aspectos, os consumidores podem avaliar a conveniência dessa modalidade em comparação às opções tradicionais de crédito no mercado.

Tendências no crescimento da busca por crédito no Brasil

As informações apresentadas sobre a demanda por crédito no Brasil são baseadas em projeções e análises de tendências econômicas, apresentadas pela Febraban, que revelam que a crescente demanda por crédito no Brasil configura um fenômeno robusto, cuja expansão projeta-se nos próximos anos. A variedade de linhas de crédito disponíveis, aliada ao surgimento de modalidades inovadoras, como a ofertada pela Promotora Presença, desempenha um papel crucial em atender a essa crescente necessidade.

Destacando-se como propulsores dessa dinâmica, tais desenvolvimentos proporcionam aos consumidores um leque mais amplo de opções e flexibilidade para atender às suas demandas financeiras específicas. Contudo, é imperativo que os consumidores conduzam pesquisas detalhadas e comparem as diversas alternativas antes de comprometer-se com qualquer produto ou serviço financeiro.

O “Panorama do Mercado de Crédito” da Febraban, de julho de 2023, traz um cenário do mercado de crédito brasileiro, incluindo dados sobre a demanda por crédito, as tendências do setor e os desafios enfrentados, exponde que a demanda por crédito pessoal, prevê-se, será impulsionada pela procura incessante por bens de consumo, como viagens, eletrônicos e automóveis. No segmento imobiliário, o crédito será sustentado pela contínua demanda por imóveis, mesmo diante do aumento das taxas de juros. Já o crédito destinado a pessoas jurídicas será estimulado pela recuperação da atividade econômica e pela crescente busca por recursos para investimentos e capital de giro.

Em um comunicado à imprensa da Febraban em 20 de julho de 2023, divulgado em conjunto com o lançamento do “Panorama do Mercado de Crédito”, um estudo realizado pela federação, a instituição disse: “O crédito é um importante instrumento de inclusão social e de fomento à economia. Ele permite que as pessoas realizem seus sonhos, como comprar uma casa, um carro ou fazer uma viagem”.

É fundamental salientar que essas projeções representam estimativas e que o crescimento efetivo na busca por crédito pode ser influenciado por fatores externos não controláveis pela Febraban, tais como a volatilidade do mercado financeiro e o cenário político.

Está de volta desde o final de novembro a campanha europeia de promoção da maçã francesa no Brasil, sob a iniciativa da Interfel – Interprofissional de Frutas e Legumes Frescos, organismo nacional francês, e da União Europeia. Intitulada “A Europa nunca é verde demais – Maçãs da França, boas para a terra, boas para você”, a campanha visa impulsionar o consumo da fruta e aumentar a atratividade das maçãs francesas junto ao consumidor e ao mercado, destacando  a versatilidade dessa fruta, sua qualidade e seu sabor, através da educação sobre os tipos e qualidades das maçãs, bem como sobre as práticas de cultivo deste país europeu.

A iniciativa engloba ações com trade e consumidor final, com degustações nos principais pontos de venda de São Paulo trazendo oportunidades de incentivo ao consumo  local. Na campanha atual estão disponíveis variedades já conhecidas pelos brasileiros, como outras que trazem novidades em termos de sabor e textura. Uma das ativações da campanha são as bicicletas estacionadas em pontos estratégicos da cidade, onde consumidores e passantes poderão provar as frutas.

Os diferentes tipos de microclimas e terroirs franceses permitem uma produção abundante e diversificada. São muitas variedades entre as quais se destacam a Gala, Granny Smith, Golden, a Rouge, a bio Juliet, entre outras, todas com aparências, sabores e texturas que atestam a diversidade dos solos franceses. Algumas dessas variedades já estão presentes no mercado brasileiro como a Gala, a Fuji ou a Golden, mas ainda existem muitas a descobrir.

De acordo com Daniel Sauvaitre, presidente da ANPP (Associação Nacional de Maçãs Peras francesas) enquanto a colheita europeia foi anunciada em apenas 11 milhões de toneladas, a francesa, apesar de todas as dificuldades de produção, demonstra a capacidade dos fruticultores franceses de manter sua posição para responder a todos os segmentos de mercado (processamento, exportação, frescor) e às expectativas gustativas dos consumidores. “Os fruticultores estão empenhados durante todo o ano para oferecer maçãs de qualidade produzidas em conformidade com as especificações dos Pomares EcoResponsáveis, um selo reconhecido na Europa. A colheita de 2023 mostrou-se promissora, e deve satisfazer as expectativas em termos de qualidade e quantidade”, comenta Sauvaitre.

Sobre a Interfel

A campanha “A Europa nunca é verde demais – Maçãs da França, boas para a terra, boas para você” é uma iniciativa da União Europeia e Interfel (Interprofissional de Frutas e Vegetais Frescos). Criada em 1976, a Interfel reúne um conjunto de atividades e profissionais dos setores arborícola, frutífero e hortícola. Seu objetivo é promover um consumo inteligente de frutas e vegetais franceses no mundo, apoiando-se em sua diversidade e sazonalidade. Outra de suas prioridades é desenvolver os mercados para melhor adaptar a oferta de frutas e verduras, bem como facilitar as relações entre profissionais e consumidores no mundo. Esta organização representa 75.000 empresas, ou seja, 450.000 empregos diretos, incluindo 336.902 trabalhadores sazonais. 

Interfel 
Frutas da Europa Link

O IBRI (Instituto Brasileiro de Relações com Investidores) divulga resultado de processo eleitoral para membros do Conselho de Administração e do Conselho Fiscal para o biênio 2024-2025. A eleição se iniciou em 13 de novembro de 2023 e foi concluída em 12 de dezembro de 2023.

Em ordem alfabética, os eleitos para o Conselho de Administração do IBRI para biênio 2024-2025 foram: Alessandra Eloy Gadelha; André Luiz Carneiro de Vasconcelos; Bruna Rodrigues Gambôa; Carolina Luiza Ferreira Antunes Campos de Senna; Eduardo Pavanelli Galvão; Geraldo Soares Leite Filho; Guilherme Setubal Souza e Silva; Janaina Storti; Melissa Angelini; Renata Costa Couto; Renata Oliva Battiferro; e Sandra Silva Calcado.

Em ordem alfabética, os eleitos para o Conselho Fiscal do IBRI para biênio 2024-2025 foram: Luis A. O. Navarro; Rodrigo Lopes da Luz; e Vagner Ricardo Alves.

Participação – O IBRI registrou número recorde de 19 candidaturas ao Conselho. O número de mulheres no pleito quadruplicou. Foram eleitas 8 mulheres e 7 novos Conselheiros de Administração.

“Nessas eleições, há destaques relevantes: recorde de candidatos; ampla participação dos associados; significativa representatividade feminina no novo Conselho de Administração; e 60% de conselheiros em primeiro mandato. Tudo isso denota o trabalho importante do Conselho nos últimos quatro anos. Agradeço muito aos membros do Conselho de Administração e Diretoria Executiva”, declara Geraldo Soares, Presidente do Conselho de Administração do IBRI.

Processo Eleitoral – O Conselho de Administração será composto por 12 membros, que foram eleitos para um mandato de dois anos e que obtiveram maior número de votos válidos.

Já o Conselho Fiscal será composto por 3 membros, que foram eleitos, também, para um mandato de dois anos e que obtiveram maior número de votos válidos.

O processo eleitoral do Instituto teve início com o registro das candidaturas até o dia 31 de outubro de 2023. Entre 06 e 10 de novembro de 2023, o Comitê Superior de Orientação, Nominação e Ética do IBRI registrou e homologou as candidaturas dos interessados a concorrer às vagas ao Conselho de Administração e ao Conselho Fiscal.

Normas Gerais – Os Associados do IBRI puderam votar nas Assembleias, com exceção de Associados da categoria Estudante.

A partir do dia 13 de novembro de 2023, foi enviado e-mail com “link individual” e senha para votar na eleição. Ao acessar o link contido no e-mail, foi preciso colocar a senha, efetivar o voto e automaticamente o mesmo foi contabilizado no servidor do IBRI, sem a identificação de remetente, proporcionando, assim, o sigilo necessário ao processo e o modo secreto e direto de eleição.

Os Associados que registraram seu voto na forma prevista foram considerados presentes à Assembleia Geral, para todos os fins, incluindo o cômputo do quórum de instalação necessário.

Opcionalmente, os Associados puderam votar presencialmente na sede do IBRI, depositando seu voto em urna específica e lacrada, entre os dias 13 de novembro e 12 de dezembro de 2023 (até às 10 horas), e assinando lista de presença física que foi mantida para controle da recepção do voto.

De conformidade com o cronograma, o prazo máximo para o recebimento de votos pela via eletrônica foi o dia 12 de dezembro de 2023, às 10 horas, horário de Brasília; em seguida foi feita a apuração dos votos. No mesmo dia, às 11 horas, teve início, em primeira convocação, ou trinta minutos depois, em segunda convocação, nos termos do Artigo 14 do Estatuto Social, Assembleia Geral Ordinária, em que foram anunciados os eleitos. Tanto o sistema de votação quanto o resultado foram auditados pela PwC.

De acordo com o Portal da Transparência, até setembro deste ano, o valor total das contratações por meio de licitações no Brasil em 2023 chega a R$ 101,67 bilhões, totalizando, até o momento, 9.324 licitações. Em 2022, esse número chegou a R$ 76,12 bilhões, com 19.658 contratações. Diante deste contexto, empresas que desejam participar de processos licitatórios no país enfrentam requisitos rigorosos nos editais de licitação. Uma solução cada vez mais popular para enfrentar esses desafios é o seguro garantia para licitações, que traz benefícios tanto para as empresas que participam das licitações quanto para aquelas que celebram os contratos

No processo de busca por participação em licitações públicas, empresas devem apresentar uma garantia contratual que assegure a execução das obrigações contratuais. Nesse contexto, o seguro garantia para licitações se destaca como uma escolha que oferece segurança financeira sem prejudicar a continuidade das operações empresariais.

Larissa Cardoso, executiva da Genebra Seguros, esclarece como o seguro garantia licitações pode ser fundamental para o sucesso das empresas em processos de licitação. “O seguro serve para garantir o preço ofertado pela empresa, assegurando que irão honrar a precificação”, destaca. “Isso significa que as empresas podem apresentar uma proposta competitiva e, ao mesmo tempo, garantir que terão os recursos necessários para cumprir com os termos do contrato, caso sejam os vencedores da licitação”, acrescenta.

Uma das principais vantagens do seguro garantia licitações é a sua eficiência em comparação com outras formas de garantia. Larissa observa que o seguro garantia hoje no mercado tem o valor fixo de 150,00 à 190,00 reais, então a empresa consegue garantir pagando um preço mínimo, assim não precisam utilizar bancos ou até mesmo tirar dinheiro do caixa da empresa. “Isso significa que as empresas podem economizar tempo e recursos ao optar por esse tipo de garantia”, explica.

A Genebra Seguros, empresa especialista em seguros corporativos, leva em consideração diferentes tipos de licitações e necessidades específicas de cada cliente. “O seguro garantia de licitações normalmente é 1% do valor do contrato e não existe cobertura adicional, somente quando é para a execução conseguimos incluir coberturas trabalhistas, multas entre outras”, esclarece.

“Sua função não se limita apenas a auxiliar as empresas licitantes a cumprir os requisitos dos editais, mas também proporciona segurança às empresas contratantes. Com o suporte de corretoras, as empresas podem navegar com mais confiança pelo intricado ambiente das licitações, o que pode contribuir significativamente para aumentar suas chances de sucesso”, destacou a executiva.

O novo espaço foi projetado para atender à demanda de clientes que buscam soluções para a transição rumo à energia solar. Essa mudança complementa um movimento da empresa, que expandiu sua capacidade para atender as demandas de energia fotovoltaica nos setores comercial, industrial, empresarial, residencial e agroindustrial.

A empresa pretende atuar em regiões-chave para a distribuição de seu portfólio, mantendo mais de 500 obras instaladas, gerando mais de 200Mwp de energia solar nos estados de Minas Gerais, Mato Grosso, São Paulo e Goiás.

Segundo a projeção da Wood Mackenzie, o Brasil será o quinto maior mercado de energia solar do mundo, com uma capacidade instalada acumulada superior à de países como Austrália e Japão.

“Diante do cenário solar mundial, as instalações fotovoltaicas no Brasil manterão um forte ritmo de crescimento em todo o mundo”, explica Daniel Luiz Sebben, Diretor Comercial da MTEC Energia.

Com 16 anos de experiência no mercado, a MTEC Energia conta com mais de 400 colaboradores em todo o país, divulgando suas soluções em energia fotovoltaica, mercado livre de energia, cravação de estacas, O&M (Operação e Manutenção) e carregadores veiculares elétricos.

Em complemento, Daniel Luiz Sebben, Diretor Comercial da MTEC Energia, afirma que a nova sede representa o compromisso da empresa com um mundo mais limpo e sustentável.

Para mais informações, basta acessar o site: www.mtecenergia.com.

O Grupo Qualiconsig, especializado em empréstimos consignados, realizou uma confraternização de encerramento do ano na casa de eventos AUDIO, em São Paulo. A noite que ficará marcada, foi animada pela atriz e humorista Dani Calabresa, que atuou como mestre de cerimônias.

Durante o evento, que reuniu colaboradores, amigos e parceiros bancários, o Grupo Qualiconsig anunciou uma produção de 1,9 bilhões de reais. Dani Calabresa, em tom humorístico, brincou sobre seu cachê, comparando a celebração ao “Oscar do consignado” e criando um ambiente descontraído.

Wellington Oliveira e Emilly Siqueira, líderes do Grupo Qualiconsig, entregaram pessoalmente prêmios aos colaboradores e parceiros, expressando gratidão e emoção. Emilly Siqueira relembrou os humildes começos da empresa, que nasceu no jardim de inverno de sua casa, similar às histórias de gigantes da tecnologia como Apple e Google que começaram em garagens.

Wellington Oliveira, líder do Grupo Qualiconsig, expressou seu entusiasmo com os resultados alcançados pela empresa. “Esta noite simboliza mais do que uma celebração; é um reconhecimento do trabalho árduo e dedicação de nossa equipe. Atingir uma produção de 1,9 bilhões de reais é um marco significativo para nós,” disse Oliveira.

Emilly Siqueira, Diretora de Operações, refletiu sobre a trajetória da empresa. “Lembro-me dos dias em que trabalhávamos no jardim de inverno da minha casa. Hoje, celebramos nosso crescimento para uma empresa com mais de 500 colaboradores. É um verdadeiro testemunho do nosso compromisso e paixão,” compartilhou Siqueira, emocionada.

Salatiel Brito, Superintendente Comercial do Grupo Qualiconsig, aproveitou a ocasião para expressar sua gratidão à equipe. “Este notável resultado que celebramos hoje é um reflexo direto do esforço conjunto de nossa equipe. Ao longo dos anos, construímos algo extraordinário graças à união, dedicação e compromisso de cada um de nossos colaboradores,” declarou Brito.

A noite também contou com agradecimentos especiais aos bancos parceiros pela confiança e oportunidades de colaboração. O programa QualiPartners, liderado por Eduardo Nascimento, foi destacado por seu sucesso em capacitar correspondentes bancários em todo o Brasil.

Nascimento expressou seu crescimento pessoal e profissional desde que se juntou ao Grupo Qualiconsig e dedicou seu prêmio à equipe e parceiros.

Além dos momentos formais, a confraternização contou com entretenimentos, incluindo uma trupe circense com temática natalina e a apresentação do grupo Turma do Pagode, que levou os convidados à pista de dança com hits como “Lancinho“.

A escolha da AUDIO para a realização do evento reflete a intenção do Grupo Qualiconsig de proporcionar um encontro de fim de ano que reunisse colaboradores e parceiros, reforçando os laços profissionais e reconhecendo os esforços de sua equipe.

Com mais de 450 milhões de usuários, o Pinterest é uma plataforma visualmente orientada e popular entre os usuários em busca de inspiração para compras e tornou-se uma fonte de renda para empreendedores do digital. Com mais de 17 mil alunos em mais de 20 países e faturamento de mais de 7 milhões de reais com a plataforma, a especialista em marketing digital Duda Serenine, de 25 anos, explica como vender através da página pode ser uma estratégia eficaz para empresas que buscam aumentar suas vendas.

Em 2021, após um ano empreendendo, Duda enxergou uma oportunidade no Pinterest. Ela percebeu que a plataforma poderia ser uma ferramenta poderosa para o crescimento de negócios de qualquer segmento. Serenine recebeu recentemente o prêmio Gênios da Atualidade, veiculado na Revista Caras, como reconhecimento pelo seu trabalho como especialista em vendas no Pinterest.

A especialista desenvolveu um método próprio para ajudar empreendedores a usar a plataforma e aumentar suas vendas. “O Pinterest é um universo com várias possibilidades. É possível usar para fazer vendas, aumentar audiência e seguidores em outras redes sociais, e até mesmo para gerar tráfego qualificado para o site do empreendedor”, afirma.

Filha de pai caminhoneiro e mãe empregada doméstica, Duda conta que sempre teve o sonho de ser médica, mas que a pandemia de covid-19 a fez mudar de planos. E em 2020, ela viu um anúncio na internet e começou a empreender online. “Passei por altos e baixos na minha jornada empreendedora, mas nunca desisti do meu sonho de ter sucesso. Eu sempre salvava inspirações de looks e decorações no Pinterest e, assim, virou a chave sobre vender pelo Pinterest quando poucas pessoas faziam isso no Brasil”, afirma.

Mentoria

Duda Serenine tornou-se referência em estratégias de vendas pela plataforma que recentemente passou por atualizações e, agora, vai remunerar produtores de conteúdo como uma forma de incentivar vendas. “Para começar a vender no Pinterest, basicamente, é preciso criar um perfil comercial, otimizar esse perfil com imagens atraentes, descrição sobre a empresa e o que é oferecido”, aconselha a especialista.

A plataforma permite que o produtor de conteúdo crie Pins visualmente atraentes que destacam os produtos para o usuário ‘salvar’. “Por isso, é importante organizar os produtos em painéis temáticos. Por exemplo, se o empreendedor vende roupas, ele pode criar painéis para diferentes categorias ou estilos”, explica Duda.

O Pinterest é visual. Para a especialista, é imprescindível usar imagens de alta qualidade. “Escreva descrições detalhadas para os Pins, incluindo informações sobre o produto, preços e links diretos para compra são muito importantes também na hora de vender. Além disso, usar palavras-chave relevantes e botões para facilitar o processo de compra diretamente na plataforma é outra dica crucial”, conclui a profissional.

Duda Serenine usa a alcunha ‘Rainha dos Pinterest’ na internet, a qual registrou o direito autoral recentemente. Ela atua no Instagram com o @dudaaserenine com mais de 150 mil seguidores. No Pinterest, ela possui mais de 11 milhões de visualizações mensais.