O setor da construção civil é um dos que mais cresce no Brasil. Registrou mais de 430 mil novas vagas com carteira assinada entre março de 2020 a maio de 2022, de acordo com pesquisa da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC). O crescimento do mercado anda em paralelo com o desenvolvimento de novas tecnologias e investimentos no setor, como o investimento em steel framing que vem ganhando espaço no mercado brasileiro.

Considerado por especialistas a melhor opção para uma construção ágil, sustentável e eficiente, o steel framing beneficia toda a cadeia produtiva da construção civil: arquitetos, engenheiros, usuários finais e todos aqueles que desejam investir em um projeto imobiliário. É um sistema moderno, reconhecido internacionalmente e que traz diversos aspectos positivos no decorrer de um projeto ou uma obra.

“O steel framing representa o futuro da construção, é uma escolha inteligente e econômica para quem deseja investir em tecnologia de primeira. Grandes corporações, empresários do setor, arquitetos e outros profissionais do ramo, vêm enxergando isso”, afirma André Luiz Rossi, gerente de desenvolvimento e novos negócios da Barbieri do Brasil, indústria dedicada à fabricação de perfis de aço galvanizado para drywall e light steel framing na América Latina.

Um desses profissionais é o empresário, Santiago Boero, investidor imobiliário, que optou pelo steel framing em um projeto para uma casa em um condomínio em Canning, província de Buenos Aires, Argentina, ao visitar uma casa nesse modelo construtivo.

“Tive a oportunidade de visitar uma casa construída neste sistema. Me lembro muito bem, ela é feita há quinze anos em steel frame, me surpreendeu. Era inverno, fazia muito frio e o que chamou a minha atenção foi que, ao entrar, o ambiente estava perfeitamente climatizado. Quando perguntamos qual método de aquecimento eles usavam, fiquei surpreso: eles tinham apenas um pequeno aquecedor no térreo e outro no primeiro andar, e isso era suficiente para a casa toda. A eficiência do steel framing me impactou”, explica.

Além de possuir um material que favorece o aquecimento do projeto, o aço galvanizado é um sistema construtivo de múltiplas possibilidades.

“É um sistema construtivo rápido, mais moderno e, em geral, a obra é limpa e os design atrativos. A variedade de possibilidades que podem ser construídas em steel framing é muito ampla”, complementa Boero.

Para os investidores imobiliários é uma alternativa que apresenta inúmeras vantagens, mas a qualificação profissional para saber aplicar e trabalhar com o material é de extrema importância.

“Buscamos profissionais qualificados e empresas que ofertavam o melhor material para trabalhar no projeto. Um processo tão rápido quanto o steel framing pode ser difícil se você trabalhar com pessoas que não sabem como proceder. Podem até gerar desastres em relação aos custos. Por outro lado eu encorajaria o empresário a se capacitar na matéria, mesmo que não esteja interessado em conhecer dados técnicos; é essencial saber o que vai ser vendido para poder oferecê-lo a outra pessoa, ainda mais se for um sistema com tantas vantagens como esse. Fiz uma oferta baseada em dados e vendia ao mercado que nem pão quente”, finaliza Santiago Boero.

A Borzo, plataforma online de entregas expressas, anuncia a chegada de Eugene Panfilov como novo Country Manager para a operação brasileira. O executivo assume o cargo com o objetivo de impulsionar o crescimento estratégico da empresa no Brasil.

Eugene é engenheiro de formação e atua na companhia há seis anos, desempenhando papel fundamental no desenvolvimento dos mercados asiáticos, especialmente na Índia. Sua atuação nesse país resultou no estabelecimento de serviços financeiros e logísticos, transformando a Borzo Índia em uma das principais operações do grupo.

Ao comentar sobre sua chegada ao Brasil, Eugene ressaltou a importância estratégica do país para a Borzo. “Vamos seguir com os planos da equipe estabelecida no país e implementar algumas das ideias que impulsionaram o sucesso na Índia. Estou animado para aprender mais sobre o segmento de comércio eletrônico e logística brasileiro, para criarmos projetos e ações específicas, visando fortalecer a presença local da empresa”, destaca.

 Retomada da operação 

A Borzo alcançou a lucratividade global em 2022 e agora busca se adaptar às novas condições de mercado, mantendo um ritmo de crescimento. Com aumento significativo no número de entregas ano após ano e a expansão para novas regiões, a empresa está empenhada em aprimorar seu produto e serviços, visando oferecer uma experiência conveniente para seus clientes e parceiros.

“O mercado de entregas brasileiro é altamente competitivo, sendo necessário manter um elevado nível de qualidade e bom atendimento ao cliente, o que implica em custos adicionais. Nossa estratégia se baseia em encontrar um equilíbrio econômico para realizar investimentos inteligentes”, explica.

No Brasil, a Borzo tem como objetivo reestruturar a operação, buscando maior atuação em outras cidades, além de São Paulo e Rio de Janeiro. Para isso, a companhia está entrando no segmento de entregas corporativas, em que os parceiros de entrega serão responsáveis pelo transporte de encomendas para empresas.

“Com esse serviço, queremos atender às necessidades das empresas maiores e eliminar quaisquer problemas relacionados a entregas no mesmo dia ou última milha. Estamos comprometidos em construir relacionamentos sólidos com nossos clientes e parceiros de entrega, fortalecendo o serviço no Brasil”, destaca o novo Country Manager.

 Estrutura da empresa 

Eugene Panfilov pontua que a equipe da Borzo Brasil foi fundamental para o sucesso da empresa até o momento, e a confiança é um elemento-chave em sua cultura corporativa. Entre as iniciativas que a companhia promove nessa área, está a transparência e realização de reuniões regulares para garantir que todos estejam alinhados com a estratégia, tendo a oportunidade de contribuir com novas ideias. A Borzo também se esforça para atrair e recompensar seus parceiros de entrega, oferecendo benefícios adicionais, campanhas especiais com oportunidades de ganhos e suporte adicional.

“A Borzo está pronta para enfrentar os desafios do mercado brasileiro, oferecendo soluções e ampliando sua presença no segmento de entregas expressas, com foco em empresas dos setores farmacêutico, de comércio eletrônico e alimentício. Vamos continuar investindo em tecnologia, ajustando os processos e nos adaptando às particularidades do mercado brasileiro, mantendo-nos fiéis à estratégia de crescimento e satisfação do cliente”, finaliza o executivo.

A Kenlo, com 23 anos de experiência no mercado de tecnologia para o setor imobiliário, organiza o evento “Kenlo na Era da Inteligência Artificial” na Jive House, São Paulo. O evento visa proporcionar ao setor uma compreensão aprofundada da Inteligência Artificial (IA) e sua relevância para a indústria imobiliária.

Nos últimos 8 anos, a Kenlo tem atuado no mercado imobiliário, desenvolvendo um ecossistema de imobiliárias no Brasil. A plataforma conta com mais de 9.000 imobiliárias e 45.000 usuários, que se conectam para acessar uma gama de serviços e produtos. A empresa tem como foco a integração de experiência digital, inteligência de dados, soluções de crédito, seguros e agora a Inteligência Artificial.

O evento visa explorar como essa nova ferramenta pode auxiliar nas vendas, aumentar as taxas de conversão de leads e otimizar os investimentos das imobiliárias. Nesse contexto, a Kenlo apresentará duas implementações de IA.

A primeira, Tess, é uma inteligência artificial desenvolvida pelo novo parceiro da Kenlo, Pareto. Tess é especialista na originação e otimização de campanhas nas mídias pagas. A segunda é a LIA, desenvolvida pela Kenlo. Essa IA é especializada na qualificação de leads no momento da pré-venda, integrada 100% com o WhatsApp Business.

Os participantes terão a oportunidade de conhecer como essas tecnologias podem ser aplicadas no mercado imobiliário. “Com a Kenlo, estamos não apenas apresentando o futuro, mas também colocando essa inovação diretamente nas mãos de nossos clientes,” expressou José Eduardo Andrade Junior, co-CEO da Kenlo. 

”Na Kenlo, a implementação da IA começou há 2 anos. Resultado desse processo, a LIA, uma IA desenvolvida internamente, analisou o comportamento de mais de 300 milhões de leads na plataforma Kenlo. Essa análise fornecerá insights relevantes para os corretores, LIA é a nova aliada do corretor”, acrescentou Mickael Malka, co-CEO de Kenlo.

O evento proporcionará a interação e a descoberta das inovações mais recentes no setor imobiliário. As vagas para participação presencial são limitadas, no entanto, a Kenlo anunciou que o evento será transmitido online.

Sobre a Kenlo:

A Kenlo disponibiliza uma plataforma que combina experiência digital, análise de dados, soluções de crédito, seguros e, recentemente, Inteligência Artificial. A empresa fornece ferramentas e treinamentos visando auxiliar as imobiliárias na transição para plataformas de negócios digitais.

Agora, a Kenlo adiciona ao seu portfólio soluções potencializadas por IA, destinadas a direcionar o setor imobiliário para o futuro. Essas soluções de IA visam auxiliar os clientes a focarem nos leads mais promissores, visando aumentar as vendas e otimizar os investimentos.

Para celebrar o aniversário de nove décadas de atuação, a American Tourister escolheu Kaká como embaixador da campanha “90 anos de histórias incríveis”. O ídolo do futebol mundial, também conhecido por seu trabalho humanitário como embaixador da ONU para o Programa Alimentar Mundial, é apaixonado por viagens e tem uma relação grande de destinos para conhecer ao longo da sua vida.

A campanha de aniversário da American Tourister, com Kaká como embaixador, faz uma passagem pela história da companhia. Desde sua fundação em 1933 pelo imigrante polonês Sol Koffler, a marca tem como foco a produção de malas. Ao longo dos anos, buscou desenvolver-se com o propósito de inspirar a geração atual de viajantes exploradores do mundo.

O jogador comenta que sua paixão por viagens foi um fator importante que o conectou com a American Tourister, o que o levou a se tornar embaixador. “Há vários lugares que o futebol realmente me levou e eu sou muito grato por isto. Mas também tem muitos outros que eu ainda gostaria de conhecer. A maioria deles são locais com praias, porque eu gosto muito de litoral. Porém, minhas TOP 3 prioridades são Havaí, Egito e Indonésia. E é esta minha paixão por viajar e conhecer novos lugares que me conectou ainda mais com a American Tourister, que despertou em mim ainda mais vontade de explorar o mundo”, diz Kaká.

90 anos de história

Com 90 anos de história, já foi reconhecida internacionalmente por transportar um quadro de Da Vinci para a Galeria Nacional de Arte em Washington, e em 1970, com a campanha “Gorilla”, que colocou a durabilidade de suas malas à prova contra um macaco. Essa propaganda se tornou protagonista de anúncios premiados.

A marca também foi responsável pelo lançamento da bagagem moldada do mundo, o modelo Tri-Taper, produzido com plásticos rígidos e peso leve. “Antes da invenção da bagagem moldada, as malas eram geralmente feitas de materiais pesados, como couro, madeira e metal. Eram volumosas e difíceis de transportar, o que tornava as viagens muito mais cansativas e desconfortáveis. Além disso, a resistência delas era limitada, o que muitas vezes resultava em danos aos objetos pessoais dos viajantes durante o transporte.”, explica Fernanda Segalla, Marketing Manager, da Samsonite Brasil, empresa que adquiriu a American Tourister em 1978. Com o advento do novo formato de malas, a companhia introduziu na indústria um novo conceito na produção de bagagens.

Segundo o relatório publicado pela empresa de pesquisa de mercado Allied Market Research no início deste ano de 2023, o mercado global de malas com rodinhas foi avaliado em US$ 182,3 milhões em 2021 e espera-se que atinja US$ 304,2 milhões até 2031, com uma taxa de crescimento anual composta de 5,4% de 2022 a 2031. Para os próximos anos, a marca prevê acompanhar este crescimento exponencial e traz como embaixador o Kaká, que fortalece a sua credibilidade e atesta o potencial para atingir esta meta.

De acordo com o General Manager, Nardeli Gedro, da Samsonite Brasil, a escolha de Kaká como embaixador da marca é uma forma de continuar fazendo parte da vida dos viajantes, que se inspiram nas aventuras vividas pelo ex-futebolista brasileiro. “A campanha ’90 anos de histórias incríveis’ é uma celebração ao aniversário da American Tourister, que se mantém em constante atualização para entregar soluções de viagens mais compatíveis com os requisitos das próximas gerações de viajantes exploradores do mundo”, comenta Nardeli.

A campanha “90 anos de histórias incríveis” estreou no Brasil e será veiculada nos demais países da América Latina ao longo do ano. A companhia marca presença em diversos canais de diferentes regiões.

A Enerbras recebe nesta quinta (22 de junho), em Belo Horizonte (MG), o prêmio IMEC, realizado pelo Instituto Mineiro de Engenharia Civil. A empresa paranaense foi indicada e eleita como melhor fornecedor na categoria Materiais Elétricos/ Eletrônicos-Duchas e Materiais Elétricos.

A premiação homenageia empresas e indústrias que se destacam no fornecimento de materiais de construção, matérias-primas e serviços às construtoras. A seleção preza, principalmente, pela qualidade e relação custo-benefício oferecidos pelos fornecedores. Para concorrerem as empresas devem participar de uma pesquisa feita pela Contest, no início do ano. Em seguida, as participantes são eleitas por um júri formado por engenheiros, compradores e empresários da construção civil.

Helder Leal, gerente de marketing e exportação da Enerbras, aponta que receber o Prêmio IMEC é gratificante, sobretudo, pelo destaque da empresa em um estado pungente como Minas Gerais. “É uma honra estar entre os eleitos dessa premiação. Este reconhecimento confirma a qualidade de nossos produtos e nossa capacidade de atender varejistas de outras regiões do Brasil, distantes geograficamente do nosso parque fabril”, afirma.

A Enerbras foi fundada em 1995 e atua no mercado nacional e internacional no segmento de materiais elétricos. A indústria paranaense é fabricante de materiais elétricos, canaletas, duchas e torneiras, proteção elétrica, além de ferramentas e utilidades. A linha de produção é composta por mais de 2.000 itens. O parque fabril está localizado em Campo Largo, na região metropolitana de Curitiba, e possui 50.000m². A organização emprega mais de 250 colaboradores.

A Enerbras abastece o setor de construção civil em todo o Brasil e exporta seus produtos para mais de 25 países. Helder Leal destaca que a expansão da empresa, 100% paranaense, e a internacionalização dos negócios, é fruto da preocupação com as melhorias contínuas implementadas na organização, desde sua fundação.

“A busca pelo aprimoramento dos nossos produtos e pela inovação de nossos processos está no DNA da Enerbras. Para isso, investimos constantemente em novas tecnologias, pesquisas e, principalmente, no desenvolvimento dos colaboradores”, afirma o gerente de marketing e exportações da Enerbras.

Além do reconhecimento do IMEC, a empresa já recebeu 8 prêmios – entre eles o Top of Mind em marca de materiais elétricos e o Top of Mind em chuveiros elétricos, ambos concedidos pela Revista Revenda. Recentemente, a Enerbras alcançou a nota 9,9 no Reclame Aqui, uma plataforma que permite a interação entre os consumidores e as empresas. A nota serve como um termômetro sobre a avaliação dos brasileiros sobre uma marca.

Eureka

O chuveiro elétrico é considerado um dos principais produtos da Enerbras e abriu as portas da empresa paranaense para outros países. “O Quênia, na África do Sul, é um dos nossos principais mercados de exportação. Parece primitivo, mas muitas pessoas que residem no país ainda tomam banho gelado. Por isso, o chuveiro elétrico é um artigo de luxo, sinônimo de status para aquela população”, conta Helder Leal.

O chuveiro elétrico, presente em grande parte dos lares brasileiros, é uma invenção brasileira. Em 1945, o engenheiro Francisco Canho criou um dos produtos elétricos mais populares e importantes da vida cotidiana.

“O chuveiro elétrico democratizou o banho quente num momento da história em que as pessoas dependiam de métodos tradicionais para aquecer a água, como aquecedores a gás ou lenha, que são onerosos para o bolso da maior parcela da população brasileira. E essa é ainda uma realidade em diversos países do globo. Por isso, a invenção brasileira ganhou mercado no mundo todo e nos orgulhamos de oferecer um produto de qualidade, que traz mais conforto e segurança para a vida de tantas pessoas”, explica Leal.

Nos dias de hoje, as tecnologias de inteligência artificial (IA) têm sido utilizadas de maneira efetiva no gerenciamento de negócios, fomentando a automação de processos. Um relatório denominado Futuro do Trabalho, elaborado pelo Fórum Econômico Mundial, apontou que mais de 75% das empresas participantes do estudo buscam implementar ferramentas de IA em seus negócios. 

A agência TRIWI, especializada no ramo business-to-business (expressão em inglês utilizada para designar empresas que fazem negócios com outras), realizou uma pesquisa, entre os meses de fevereiro e março deste ano, sobre o uso da ferramenta ChatGPT por empresas no Brasil. A pesquisa indicou que 54,2% das empresas que usam a ferramenta com maior frequência são do setor de serviços.

Ainda segundo a pesquisa, 45,8% dos entrevistados avaliaram que o chatbot desenvolvido pela OpenAI traz benefícios em relação à produtividade e à agilidade nas tomadas de decisão. Já 25% consideraram que o maior benefício desta ferramenta é a diminuição do tempo de trabalho empregado na execução de atividades, e 12,5% acreditam que ela reduz custos operacionais, promovendo economia de dinheiro.

“Essa ferramenta tem servido como o novo Google. As pessoas começaram a recorrer a ela para resolver a maioria das questões que envolvem textos mais elaborados e que necessitam de uma complexidade de raciocínio”, observa Vítor Bertuzzi, CFO da BGPl. No entanto, na avaliação dele, a possibilidade de uso eficaz do ChatGPT depende muito da tarefa a ser executada e do setor que a demanda.

O especialista em finanças defende que há determinados segmentos que exigem a atuação humana para a prestação de serviços de excelência. É o caso do setor financeiro. “Para operar adequadamente nesse setor dinâmico, é fundamental compreender as circunstâncias e nuances por meio de análises contextualizadas”, diz. Ele pontua que, embora o ChatGPT tenha acesso a um vasto banco de dados para embasamento, a gestão financeira de uma empresa deve considerar diferentes regras regionais, que mudam e se atualizam com frequência, “requerendo uma análise constante que vai além de um senso comum e precisa ser adaptada a cada empresa de maneira muito específica”.

Josi Bertuzzi, CEO da BGP, avalia que, no setor financeiro, a inteligência artificial não consegue, nem conseguirá, substituir o ser humano. “A área financeira de uma empresa necessitará sempre de uma pessoa de confiança e da inteligência humana para a tomada de decisões”.

“Por mais que os processos se tornem automatizados, não há como padronizar a modelagem financeira de uma empresa, por exemplo, pois o trabalho de um profissional da área é essencial para considerar os detalhes e especificidades da companhia e o cenário em que ela está inserida e transformá-los em números”, completa.

Para saber mais, basta acessar www.bertuzzipatrimonial.com.br

Nos últimos anos, os populares mercados de bairro tiveram um aumento expressivo de clientela e faturamento. Segundo informações da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), um levantamento realizado pelo Sebrae atestou que o comércio varejista de mercadorias em geral (minimercados, mercearias e armazéns) registrou crescimento de 13,6% entre 2020 e 2021.

Por conta da facilidade de acesso e proximidade de residências, esses estabelecimentos foram evidenciados durante a pandemia. Além de terem se modernizado, aderindo à modalidade de delivery, alguns empreendedores também inovaram com a expansão de novos modelos de negócios. Entre eles, surgiram os minimercados autônomos que podem ser instalados em condomínios e residenciais.

Para Luiz Antônio, CEO da Compact Store, startup de franquias especializada em Minimercados Inteligentes, a implementação desse tipo de negócio permite comodidade aos moradores e também é uma opção de investimento. “Por estar aberto 24h por dia, 7 dias da semana, a facilidade ganhou espaço durante a fase de distanciamento social da pandemia COVID-19, quando as pessoas evitavam ir aos supermercados maiores”, pontua o CEO.

Como funciona o mercado autônomo?

De acordo com o representante da Compact Store, considerando o processo implementado pela empresa que atua em Sorocaba (SP), o sistema de minimercado em condomínios residenciais e empresariais é autônomo, ou seja, segue um conceito chamado mercado honesto, modelo em que o próprio cliente tem livre acesso aos produtos e faz o pagamento da compra por meio de máquinas de autoatendimento, sem o auxílio de caixas ou funcionários.

“O morador também pode consultar o estoque de produtos disponíveis através de um aplicativo. Além disso, o aplicativo é responsável pela liberação da bebida alcoólica e de produtos que são proibidos para venda para menores de 18 anos, através de uma conferência de dados pessoais”, sinaliza Luiz Antônio.

Outro ponto, destacado pelo CEO da Compact Store, é a segurança. Como os minimercados estão dentro dos condomínios, os moradores têm uma preocupação a menos na hora de realizar a compra, podendo minimizar os riscos de assaltos e furtos.

Quanto à definição de lucros, a empresa Compact Store informa também que fornece um percentual do lucro arrecadado para o condomínio. “É uma forma de conseguir um valor a mais para ser revertido em benfeitorias nas áreas comuns ou em reserva de caixa para o residencial”, informa o CEO.

Para saber mais sobre o modelo de franquias da Compact Store, basta acessar: https://compactstorebrasil.com.br/

O Alzheimer é a principal preocupação quando lapsos de memória e dificuldades de concentração surgem, mas nem todo esquecimento está relacionado a essa doença. A preocupação tem fundamento, já que, segundo a Organização Mundial da Saúde, mais de 55 milhões de pessoas ao redor do mundo enfrentam alguma forma de demência, sendo o Alzheimer responsável por 60% a 70% desses casos.

No entanto, existem diversos outros motivos que podem afetar a memória e a atenção, sem estarem ligados a demências, como a inflamação crônica inespecífica, deficiências nutricionais, sobrecarga emocional e de trabalho, o impacto pós-covid-19 intoxicação por metais pesados e outros contaminantes ambientais, bem como a influência da epigenética, desempenham um papel nessas dificuldades. Compreender a importância desses fatores auxilia na prevenção e no tratamento do chamado “déficit cognitivo”.

A inflamação crônica inespecífica é um estado inflamatório persistente que pode afetar diferentes partes do corpo, inclusive o cérebro, conforme explica o psiquiatra Cyro Masci. Esse processo inflamatório pode prejudicar os processos neuronais e a comunicação entre as células cerebrais, resultando em déficits na memória, atenção e concentração. Estudos mostram que a inflamação crônica pode levar a alterações estruturais e funcionais no cérebro, danificando as células cerebrais e reduzindo a produção de neurotransmissores essenciais para a cognição.

Além da inflamação, Masci destaca que sobrecargas emocionais e biológicas provenientes do ambiente social, familiar e de trabalho podem desempenhar um papel significativo nos problemas de memória, atenção e concentração. A sobrecarga emocional crônica pode levar a uma liberação excessiva de hormônios do estresse, como o cortisol, interferindo na comunicação entre as células cerebrais. Isso pode resultar em dificuldades na formação e recuperação de memórias, além de dificuldades de concentração e atenção. Masci ressalta que relacionamentos tensos no trabalho, conflitos constantes ou problemas familiares podem criar um ambiente emocionalmente carregado, afetando a capacidade de concentração e foco. A preocupação constante com questões familiares ou problemas interpessoais pode desviar a atenção e sobrecarregar a mente, dificultando a realização de tarefas cognitivamente exigentes.

A exposição a contaminantes ambientais também pode ter um impacto significativo na memória, atenção e concentração, comprometendo a função cognitiva. De acordo com o psiquiatra Cyro Masci, metais pesados como chumbo, mercúrio, cádmio e arsênio possuem propriedades neurotóxicas e podem afetar negativamente o sistema nervoso, incluindo o cérebro. Além dos metais pesados, outros contaminantes ambientais, como pesticidas, solventes orgânicos e poluentes atmosféricos, também podem ter efeitos prejudiciais sobre a função cognitiva.

Masci destaca a promissora atuação no campo da epigenética, que explora como os fatores ambientais podem afetar a expressão dos genes e influenciar o funcionamento do organismo. Nas áreas da memória, atenção e concentração, pesquisas revelam a importância crucial da regulação dos processos cognitivos. Estudos recentes apontam que as alterações na plasticidade sináptica, que é a capacidade das conexões entre os neurônios de se fortalecerem ou enfraquecerem com base na atividade neuronal, têm impacto na formação de conexões neurais em diferentes regiões cerebrais. Esses fatores desempenham um papel fundamental na consolidação e recuperação da memória, assim como na atenção e concentração.

Para Cyro Masci, a investigação das causas dos problemas de memória, atenção e concentração, e um tratamento efetivo quando necessário, são fundamentais para responder à ansiedade diante dessas dificuldades. O médico psiquiatra, que adota uma abordagem integrativa, ressalta a importância de considerar diversos aspectos do paciente, como seu estado emocional, estilo de vida e fatores ambientais, além de descartar fatores neurológicos que possam estar contribuindo. Dessa forma, é possível fornecer um cuidado abrangente e personalizado, com o objetivo de melhorar a qualidade de vida do paciente.

Depois de sofrer uma redução de 63% no faturamento em 2020, especialmente por conta da pandemia, o turismo nacional registrou, no primeiro trimestre deste ano, um ganho de R$ 8,2 bilhões, o que representa um crescimento de 25,4% com base no mesmo período de 2022, conforme dados do Conselho de Turismo da FecomercioSP. 

A crescente demanda do setor, deve-se, entre outros fatores, ao retorno de reuniões e grandes eventos corporativos no modelo presencial, que têm impulsionado o turismo de negócios no Brasil. De acordo com a Envision Tecnologia, empresa de tecnologia especializada em soluções inovadoras para o mercado de turismo, o volume de viagens corporativas cresceu 80% no primeiro trimestre de 2023, em relação ao mesmo período do ano anterior, ficando apenas 4% abaixo em comparação à 2019 (pré-pandemia).

O mercado hoteleiro é um dos players da cadeia turística que tem se beneficiado com esse cenário. Para o Adm. Marcelo Boeger, coordenador do Grupo de Excelência em Administração Hoteleira do CRA-SP e consultor na Hospitallidade Consultoria, ao conseguir uma melhor perspectiva de ocupação, o que garante previsibilidade de receitas, o setor pode melhorar a precificação e a distribuição de vagas, com a possibilidade de aumentar o volume de tarifas não reembolsáveis com base no tempo médio de permanência.

Boeger explica também que, nos últimos anos, o setor hoteleiro se apropriou do Revenue Management (gerenciamento de receita), um conceito cujo propósito é vender o maior número de hospedagens, pelo melhor preço possível, a fim de focar no lucro. Para ele, conhecer o comportamento da demanda futura ajuda na definição de tarifário, na estratégia de preços e na política de descontos, podendo maximizar a receita e aumentar a rentabilidade.

“Definir a distribuição das unidades entre público corporativo e de turismo não deve acontecer por acaso. Isso deve ser resultado de uma estratégia de inteligência de mercado, visando compreender a penetração e as tarifas, além de desenvolver serviços que dialoguem com as necessidades desse público empresarial, que apresenta peculiaridades e necessidades distintas de um turista convencional”, esclarece Boeger.

Destinos e tendências do turismo corporativo

São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre e Brasília são, segundo o administrador, os destinos mais procurados pelo turismo de negócios, mas ainda assim há outras opções surgindo. “São Paulo é o destino mais bem consolidado para este mercado há muitos anos. A cidade possui uma oferta hoteleira bastante preparada para atender as necessidades e expectativas deste tipo de cliente. No entanto, outros destinos também entraram no radar de forma consistente, como Belo Horizonte, Salvador, Recife, entre outros”, explica. 

Boeger ainda conta que o aumento do turismo corporativo possibilitou a chegada de uma nova tendência: o bleisure (junção das palavras business/negócios e leisure/lazer). O novo conceito ganhou forças no pós-pandemia e se caracteriza por conciliar trabalho e lazer no mesmo destino. O Rio de Janeiro é um bom exemplo de cidade turística que consegue associar suas atrações ao turismo de negócios. 

“Os hóspedes corporativos podem estender a viagem de trabalho para efetivamente fazer turismo, visitando pontos turísticos do local em que estão, podendo, em alguns casos, ser este o critério adotado na motivação da escolha do destino por parte das empresas. No período de lazer, a presença de amigos ou familiares dos viajantes pode ser uma opção dos hóspedes para o final de semana, ou mesmo para os dias livres extras já negociados com a empresa, sendo uma forma de aumentar a atratividade ao destino”, explica Boeger.

Desafios do setor 

Uma das principais dificuldades que o setor hoteleiro vivencia atualmente é a recuperação dos preços praticados antes da pandemia. De acordo com o consultor, nos destinos mais afetados, somente no final de 2022 houve essa melhoria e o maior desafio, agora, é a reposição da inflação dos últimos quatro anos. 

Outra grande dificuldade do segmento, desta vez a nível mundial, é a captação e manutenção da mão de obra. A redução do turnover (rotatividade de funcionários) e do absenteísmo estão no radar dos principais gestores deste mercado. “Compor as equipes com qualidade acaba sendo um pré-requisito crítico para atender o aumento da demanda de mercado”, comenta Boeger.

Apesar do aumento significativo no número de viagens corporativas, a rede hoteleira segue atenta às adaptações que são essenciais nas demandas voltadas a trabalhos e eventos on-line. Para atendê-las com eficiência, os hotéis precisaram repensar seus serviços e estruturas, para continuar em sintonia com o mercado e encantar seus clientes.

“Todo o design, iluminação, disponibilidade de tomadas, cardápio do room service, itens do frigobar e salas de eventos ociosas transformadas em espaços de coworking (local de trabalho) precisaram ser repensados. Muitos hotéis já atuam com serviços por meio de aplicativos mobile ou, ainda, pela televisão interativa. Percebeu-se, inclusive, que pelo dispositivo mobile os hóspedes pedem 20% a mais, sendo essa uma oportunidade de upsell (vender a mais), o que no contato telefônico, com o tradicional ‘room service analógico’, raramente ocorreria. A hotelaria deve acompanhar o dinamismo das mudanças comportamentais da sociedade e seguir oferecendo experiências memoráveis, esteja o hóspede como turista de lazer ou em uma viagem corporativa”, conclui Boeger.

Segundo dados do Ministério da Saúde, cerca de 1 milhão de pessoas passam por atendimento de acupuntura e outras técnicas de medicina tradicional chinesa via SUS (Sistema Único de Saúde) anualmente. O modelo é uma das 29 Práticas Integrativas e Complementares (PICs) oferecidas de forma gratuita para a população. 

Levando em consideração a atenção básica e os serviços de média e alta complexidade, existem atualmente 9.350 estabelecimentos de saúde no país ofertando 56% dos atendimentos individuais e coletivos em Práticas Integrativas e Complementares nos municípios brasileiros, compondo 8.239 (19%) estabelecimentos na Atenção Básica que ofertam PICS, distribuídos em 3.173 municípios.

“A população vem ano a ano conhecendo mais e aceitando os tratamentos pela acupuntura, não apenas por uma maior difusão nas mídias e redes sociais, mas também pelos benefícios e ganhos clínicos experimentados pelos pacientes, o que gera uma importante onda de promoção entre as pessoas”, afirma Dr. Reginaldo de Carvalho Silva Filho, Diretor Geral da Faculdade EBRAMEC.

O debate sobre as práticas integrativas e complementares no Brasil vem desde o final de década de 1970, após a declaração de Alma Ata e validada, principalmente, em meados dos anos 80 com a 8ª Conferência Nacional de Saúde, um espaço legítimo de visibilidade das demandas e necessidades da população por uma nova cultura de saúde.

Respaldado pelas diretrizes da Organização Mundial de Saúde, o Ministério da Saúde aprovou através da Portaria GM/MS no 971, de 3 de maio de 2006, a Política Nacional de Práticas Integrativas e Complementares em Saúde (PNPIC).

Acupuntura no Brasil

Há décadas presente no país, a prática da acupuntura passa, atualmente, no Senado, por um processo de regulamentação do exercício profissional, que poderá autorizar a prática do método terapêutico por profissionais não médicos.

“A acupuntura já está bem estabelecida, mas sempre há espaço para crescimento. É importante que tenhamos profissionais bem formados e capacitados para que possam promover a técnica como uma ciência que ela é, oferecendo-a como uma opção integrada à diferentes abordagens clínicas” acredita Dr. Reginaldo de Carvalho Silva Filho.

O tratamento por acupuntura é parte de uma abordagem diferenciada ao paciente. No atendimento, geralmente o profissional deve colher as informações, analisar as queixas, sinais e sintomas, realizar as avaliações tradicionais como inspeção da língua, palpação do pulso, para então refletir e estabelecer as melhores combinações de pontos possíveis para aquele paciente, naquele momento do atendimento. 

Depois dessa primeira avaliação, o profissional aplica as finíssimas agulhas de acupuntura (com espessura menores que agulhas de injeção) nos pontos específicos do corpo para que possa estimular as respostas terapêuticas no paciente. Além das agulhas, o profissional da Acupuntura conta com diferentes técnicas e recursos em seu arsenal, como o uso de moxabustão, ventosa, sementes, esferas, laser e eletroacupuntura.

“A medicina chinesa é uma racionalidade médica, uma forma de analisar e entender as condições relacionadas com a saúde e o processo de adoecimento, e tem diferentes formas de atuação, onde a acupuntura é a mais conhecida, mas também existe a Fitoterapia Chinesa, Dietoterapia Chinesa, Massoterapia Chinesa e Práticas Corporais com exercícios e meditação”, conclui o Diretor Geral.

Para saber mais, basta acessar: www.ebramec.edu.br 

Negócios de todo o mundo já sabem que é preciso se adaptar à evolução do comportamento das Gerações X e Y. Uma pesquisa da Bain, em parceria com o Google, aponta quatro pontos do varejo que podem ser afetados pelos consumidores mais jovens.

O estudo, feito com cerca de 5.800 consumidores, examinou fatores como experiências de compra, fontes de influência, categorias de produtos e mídias emergentes afetam os diferentes grupos etários.

As descobertas indicam uma evolução na experiência do varejo e influências que moldam a jornada de compra.

Basicamente, são quatro insights a respeito do futuro do varejo e um deles fala sobre as lojas físicas e sua relação com clientes mais jovens.

Lojas físicas ainda são cruciais

Após a pandemia, fase de compras 100% digitais, os consumidores recuperaram a possibilidade de frequentar lojas físicas e, segundo o estudo, é algo que querem seguir fazendo. 

As lojas físicas, segundo a pesquisa, representaram para os Millennials e a Geração Z 38% dos gastos no varejo em 12 categorias nos últimos seis meses, 43% para a Geração X e 53% para boomers e consumidores de mais idade.

Existe uma estimativa de que 36% dos compradores da Geração Z e dos Millennials elevem seus gastos em lojas físicas nos próximos dois anos. Isso vai contra a percepção de que, para conquistar consumidores mais jovens, é preciso focar nos canais digitais. 

“Embora muitos consumidores das Gerações Y e Z adotem a rotina de compras e pesquisas online, percebemos que o varejo físico ainda é essencial para a tomada de decisão”, explica Marcos Saad, sócio da MEC Malls, que faz a concepção e gestão de strip malls.

Segundo ele, ambientes como os strip malls, ou centros de conveniência, atendem às necessidades do público mais jovem exatamente por oferecer tudo em um mesmo lugar, gerando conveniência, rapidez nas compras e possibilidade de fazer tudo em um curto espaço de tempo. 

“As inovações tecnológicas têm papel essencial para atingir todo o valor estratégico das lojas, que funcionam como palcos para dar vida a novas ideias”, complementa Saad, enfatizando que esta é uma das melhores formas de atrair novos clientes omnichannel. 

Para se ter uma ideia desse impacto de mesclar físico e digital, a mesma pesquisa indica que Millennials e Geração Z têm duas vezes mais chance de dizer que assistir a um vídeo online foi o que mais influenciou suas compras. Esse grupo, nascido a partir de 1985, é 3,7 vezes mais propenso a dizer que navegar nas redes sociais foi a maior influência.  

“Varejistas precisam definir estratégias no curto e longo prazo para garantir que seus negócios acompanhem as demandas de Millennials e Geração Z. Os strip malls são hubs importantes quando o assunto é atender esse público”, completa Marcos, que também é um dos fundadores da Associação Brasileira de Strip Malls (ABMalls). 

O painel 6 da 24ª edição do Encontro Internacional de Relações com Investidores e Mercado de Capitais realizará debate sobre “Tendências globais para um RI Digital” no dia 27 de junho de 2022, das 16:30 às 18:00, no Teatro B32, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, 3.732, no Itaim Bibi, em São Paulo (SP).

Rodrigo Maia, Coordenador da Comissão de Desenvolvimento Internacional do IBRI (Instituto Brasileiro de Relações com Investidores), será o moderador do painel, que terá como debatedores: David Duarte, Professor do curso de Ciência de Dados da NOVA IMS Information Management School; Isabel Ucha, Presidente do Conselho de Administração da Euronext Lisbon; e Jorge Miguel Bravo, Professor e Diretor do curso de Ciência de Dados da NOVA IMS Information Management School.

Promovido anualmente pelo IBRI (Instituto Brasileiro de Relações com Investidores) e pela ABRASCA (Associação Brasileira das Companhias Abertas), a 24ª edição do Encontro de RI ocorrerá nos dias 26 e 27 de junho de 2023.

O evento tratará de temas como: ações da CVM para 2023 e 2024; a gestão da comunicação em empresas com múltiplas áreas de RI; o que o investidor espera do RI; a comunicação em situações de crise; ESG – Evolução e Regulamentação; tendências globais para um RI Digital; além da divulgação da Pesquisa IBRI Deloitte sobre “Evolução da agenda ESG: o valor das ações de responsabilidade no mercado de capitais”.

O 24º Encontro Internacional de Relações com Investidores e Mercado de Capitais é patrocinado pelas empresas: B3; Banco do Brasil; blendON; BNY Mellon; Bradesco; BTG Pactual; Cescon Barrieu Advogados; DATEV; Deloitte; Gorila; Greenberg Traurig; Itaú Unibanco; Luz Capital Markets – Printer; NOVA IMS; MZ Group; Petrobras; S&P Global Market Intelligence; Stocche Forbes; TheMediaGroup e Valor Econômico.

Além disso, o evento conta com o apoio institucional das seguintes entidades: ABRAPP (Associação Brasileira das Entidades Fechadas de Previdência Complementar); ABVCAP (Associação Brasileira de Private Equity e Venture Capital); AMEC (Associação de Investidores no Mercado de Capitais); ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais); ANCORD (Associação Nacional das Corretoras de Valores); APIMEC Brasil (Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais); FACPCS (Fundação de Apoio aos Comitês de Pronunciamentos Contábeis e de Sustentabilidade); IBEF-SP (Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de São Paulo); e IBRACON (Instituto dos Auditores Independentes do Brasil).

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