Um levantamento da Rakuten Advertising indica aumento expressivo nas vendas online de eletrônicos impulsionadas por anúncios digitais durante a Black Friday 2023. A estimativa, que se refere às vendas impulsionadas por uma rede de afiliados (produtores de conteúdo que veiculam publicidade em troca de comissões por venda ou clique), é de um crescimento de 76% nesse nicho em relação ao mesmo período do ano passado.

O e-commerce hoje funciona como uma solução para muitos consumidores em busca de maior praticidade e preços acessíveis. Segundo a Rakuten Advertising, nesse ano, o comércio eletrônico deve atingir mais de 10% do total de vendas no varejo no Brasil, consolidando a sua posição como um canal de vendas vital para esse mercado. 

As previsões da companhia indicam que o comércio eletrônico no Brasil continuará crescendo a uma taxa anual de dois dígitos até 2027, o que manterá o mercado brasileiro de e-commerce entre os dez principais do mundo.

“Esse importante insight reflete o alto engajamento contínuo dos consumidores brasileiros nas vendas online, um canal cada vez mais visto como opção preferida para um número crescente de shoppers em todo o país”, diz Evelin Amaral, Diretora de Client Services da Rakuten Advertising. “Neste fim de ano, o e-commerce irá novamente desempenhar um papel central na jornada de compra dos brasileiros, especialmente durante a Black Friday e a CyberWeek,” afirma.

Tendências de compra por categorias

Pesquisa recente da Rakuten Advertising aponta que 9 dos 10 melhores dias de venda do ano acontecem durante a Black Friday, em novembro. Considerando as compras por categorias, a empresa realizou uma análise sobre o comportamento no comércio eletrônico no segundo trimestre de 2023, como forma de antever prováveis movimentos de compra durante a Black Friday desse ano.

A categoria de moda registrou um crescimento de 12% nos cliques e 9% nas vendas ao longo do segundo trimestre, confirmando que as compras e gastos permaneceram robustos no período. No entanto, o número de pedidos diminuiu em comparação ao ano passado. 

Já na vertente de beleza, as vendas continuaram em alta, com um aumento de 79% no mesmo período em relação a 2022. Os cliques também aumentaram em 21%, enquanto o número de pedidos cresceu 13% no mesmo recorte.

Nas lojas de departamento, uma das principais verticais na rede brasileira, foi registrado um crescimento constante em todas as métricas considerando apenas as transações via internet, à exceção do valor médio do pedido (AOV).

“Notamos uma transformação significativa nas estratégias dos afiliados. Indo além do último clique, eles agora influenciam em toda a jornada do consumidor, desde a conscientização pré-Black Friday até a compra, resultando em um aumento expressivo de 43% na conversão de tráfego dos nossos parceiros”, diz Bruna Nobre, Head of Publisher Development da Rakuten Advertising.

A profissional ainda destaca o crescimento contínuo na categoria de influenciadores, com ênfase em reviews e comparações de produtos. “Essa abordagem orienta usuários em busca de informações e do melhor custo-benefício, estabelecendo uma dinâmica de confiança e fornecendo informações valiosas”, afirma.

Para as vendas online nessa Black Friday, a expectativa é de que os varejistas novamente adotem uma abordagem estratégica. “O enfoque será em atividades promocionais e programas de fidelização para atrair e reter clientes”, conclui Evelin.

Crescimento de afiliados

Em 2022, a Rakuten Advertising registrou crescimento de 88% nas vendas intermediadas por anúncios online veiculados dentro de sua rede de afiliados no Brasil. Analisando as estratégias de conversão, os afiliados de cashback foram os que mais se destacaram, concentrando a maior parte do market share durante períodos de pico nas vendas.

A diversificação de estratégias ao longo do funil contribui para investimentos mais planejados e assertivos dos anunciantes, minimizando riscos e variando as fontes de tráfego. A figura do influenciador também funciona como peça fundamental de validação de compra. Segundo pesquisa do Google Insights, 70% dos adolescentes em todo o mundo confiam mais em influenciadores de nicho do que em “celebridades” de alcance nacional ou global.

Uma recente pesquisa da Rakuten Advertising destacou a força de influenciadores do nicho de beleza, sendo responsáveis por um crescimento de 73% dessa vertente de janeiro a junho de 2023. Outras categorias como saúde e bem-estar, lojas de departamento e viagens também se destacam ao terem as vendas impulsionadas por meio do marketing de influência.

“Pensar no influenciador de forma estratégica, alocando criadores de conteúdo no início do funil, por exemplo, para educar seu consumidor, garante uma jornada mais fluida do cliente, que chega ao último clique sem dúvidas de que está fazendo um bom negócio”, afirma Evelin.

Estímulos no fim do funil de vendas, como cashback e programas de pontuação para fidelizar o cliente, são outras dicas da executiva. Mas, segundo ela, essa prática também funciona no meio de funil, pois pode influenciar positivamente o consumidor no momento em que ele compara e analisa o produto em relação à concorrência.

O programa “Desenrola Brasil” representa uma iniciativa significativa no contexto de renegociação de dívidas no Brasil, especialmente para aqueles com rendas mais baixas. Desde o último dia 20, a Faixa 1 do programa, anteriormente limitada à renegociação de dívidas de até R$ 5 mil, expandiu seu escopo para incluir débitos de até R$ 20 mil. Esta mudança é particularmente notável para devedores com renda de até dois salários mínimos ou inscritos no Cadastro Único para Programas Sociais do Governo Federal (CadÚnico).

Um ponto crucial do programa é a ênfase na segurança digital, aspecto destacado por Emerson Castro, sócio administrador da Sempre Tecnologia. A utilização de um certificado digital ICP-Brasil é um dos pilares dessa segurança, garantindo a proteção dos usuários que estão renegociando suas dívidas. Dados pessoais sensíveis, incluindo nome, endereço, telefone, e-mail, além dos valores de dívidas e os termos das negociações, estão envolvidos nesse processo. Castro enfatiza a importância de uma conexão segura para garantir que essas informações não sejam acessadas por criminosos.

Segundo explica, a única plataforma de autenticação para acesso ao programa Desenrola Brasil é o gov.br. “A população precisa saber disso e evitar dar ouvidos a outros sites ou mesmo mensagens em aplicativos que prometem descontos muito vantajosos. Acessar o gov.br com o certificado digital ICP-Brasil é a garantia de que seus dados não serão vazados e, consequentemente, usados por criminosos para tentar aplicar golpes”, declarou o empresário. 

A plataforma, acessível através do site www.desenrola.gov.br, é a base para essas renegociações. Para acessá-la, o consumidor precisa ter um cadastro no Portal Gov.br, com conta nível prata ou ouro, e manter os dados cadastrais atualizados. Uma vez na plataforma, o devedor pode escolher a instituição financeira ou empresa para realizar a renegociação, selecionar o número de parcelas e efetuar o pagamento.

O sistema lista as dívidas em ordem decrescente de desconto. Durante a etapa de leilões, 654 empresas apresentaram propostas, com um desconto médio de 83% do valor original da dívida. Em alguns casos, dependendo do setor econômico, o abatimento chegou a 99%. Além disso, o consumidor pode parcelar o débito em até 60 meses, com juros de 1,99% ao mês.

Essa expansão do “Desenrola Brasil” representa um avanço significativo para a inclusão financeira e a recuperação econômica de indivíduos em situação de endividamento, especialmente em um período marcado por desafios econômicos. “A ênfase na segurança digital e a facilitação do acesso a meios de renegociação são aspectos essenciais do programa, proporcionando uma oportunidade valiosa para muitos brasileiros em busca de alívio financeiro. Falamos de uma plataforma acessível com toda a segurança necessária, que democratiza o acesso à restauração de crédito por meio de um balcão virtual de renegociação, algo essencial para a vida do cidadão e para a economia brasileira”, destacou Castro.

Conta no Gov.Br

A conta gov.br é classificada em três categorias: ouro, prata e bronze. Essa classificação é baseada na maneira como a conta é estabelecida ou confirmada, e define diferentes atributos da conta em relação a:

1. O nível de segurança no processo de confirmação dos dados do usuário ao criar a conta gov.br, isto é, quais informações estão sendo verificadas e em quais bases de dados;
2. Os tipos de serviços públicos digitais aos quais se tem acesso; e
3. As operações digitais que podem ser efetuadas utilizando a conta gov.br.

Portanto, a segurança da validação dos dados do usuário por meio de certificado digital, por exemplo, determina o nível da conta e a eleva à categoria ouro.

Para elevar o nível de segurança da conta, o interessado deve recorrer ao aplicativo gov.br, seguindo as instruções disponíveis. Além disso, é possível fazer login e aprimorar seu nível através da opção “Selos de Confiabilidade”.

De acordo com o estudo recente da Forrester, empresas centradas no cliente não apenas atendem às expectativas do consumidor, mas também conquistam um crescimento de receita notável. Em um mundo onde os consumidores estão mais informados e exigentes do que nunca, a colocação do cliente no centro das estratégias de negócio é um diferencial determinante.

Os dados da Forrester, apresentados pela MoneyTimes, revelam que 41% das empresas que adotam uma abordagem centrada no cliente experimentaram um crescimento de receita superior a 10% no último ano fiscal. Em contraste, apenas 10% das empresas menos centradas alcançaram resultados semelhantes.

Segundo a Forrester, a orientação centrada no cliente não implica ignorar as necessidades da própria empresa, pelo contrário, ela sugere encontrar um equilíbrio estratégico entre os interesses do cliente e os da organização. Especialistas, como Luiz Madeira, CEO da GW Cloud, corroboram esses fatos. “Colocar o cliente no centro das estratégias de negócio é um poderoso motor de crescimento. Isso resulta em maior lealdade, redução de churn e disposição dos clientes em recomendar a empresa”, afirma.

Segundo um levantamento da Track.co divulgado pela Exame, 63,3% das empresas participantes concentram sua área de atuação na User Experience. Em segundo lugar, com uma taxa de 44,6%, está o Product Experience. Além disso, a pesquisa aponta um aumento significativo no interesse pela profissionalização em Customer Experience, especialmente na área de Analytics dedicada a CX e CRM. Esse cenário sugere um crescente interesse em direcionar todos os processos por meio da análise de dados.

Luiz Madeira destaca que a transformação digital tem um papel significativo na melhoria da jornada do cliente. Ferramentas de análise de dados, inteligência artificial e automação fornecem insights valiosos”, diz. “É crucial não perder o elemento humano, garantindo que a tecnologia enriqueça, e não substitua, as relações humanas entre empresa e cliente”, completa.

A personalização da comunicação, a coleta de feedbacks e a capacitação dos funcionários para tomar decisões que beneficiem a jornada do cliente são elementos de uma cultura empresarial centrada no cliente. “Essa abordagem, quando integrada com a transformação digital, resulta em experiências mais personalizadas e um aumento significativo no faturamento das empresas”, finaliza.

Para saber mais, basta acessar: InsideCloud e Newsletter LinkedIn

A PETRONAS Lubrificantes Brasil (PLB), um dos maiores players do segmento, será o lubrificante oficial da Distribuidora Charrua, que faz parte das Empresas SIM. A Charrua Distribuidora conta com mais de 300 postos em 26 anos de história. 

Ao longo da trajetória, a marca vem se consolidando no mercado gaúcho, ampliando presença em Santa Catarina e chegando ao Paraná. A empresa pretende alcançar a marca de 500 postos até 2025. 

 “A Charrua foi buscar nessa parceria um lubrificante premium para oferecer aos revendedores e apresentar uma solução completa ao consumidor”, diz o presidente das Empresas SIM, Neco Argenta. 

De acordo com o CEO Brasil da PETRONAS, Rogério Lüdorf, essa parceria fortalece a expansão do programa AutoExpert, com o objetivo de aumentar a visibilidade da marca, oferecendo um serviço diferenciado ao consumidor final.

PETRONAS AutoExpert – Uma parceria completa

PETRONAS AutoExpert faz parte de uma iniciativa global que tem como principal objetivo potencializar a visibilidade da marca, aumentar a participação de mercado e se aproximar dos pontos de venda. Dentro do programa, a parceria prevê a personalização de fachada e instalação de painéis dos produtos, além de oferecer um enxoval completo para as lojas, campanhas de incentivo e suporte de marketing digital. Como destaque da iniciativa, a marca reafirma o seu compromisso por meio do Fluid Technology Solution™, de entregar inovação em cada lubrificante, independentemente do segmento industrial. 

PETRONAS Lubrificantes Brasil 

A PETRONAS Lubrificantes Brasil (PLB) é a divisão de fabricação e comercialização dos produtos da PETRONAS Lubricants International, responsável por atender as necessidades dos clientes na América Latina. A PETRONAS Brasil tem uma das mais modernas fábricas, localizada em Contagem, Minas Gerais, com capacidade de produção de 220 milhões de litros por ano. 

A Bit Health, healthtech especializada em soluções de comunicação para parceiros, firmou parceria com as empresas Sumicity e Alares, provedores que atendem milhares de pessoas em todo o Brasil, inclusive em áreas remotas que, muitas vezes, carecem de acesso ao sistema de saúde – seja ele público ou privado.

Tayronne Medeiros, CEO da Bit Health, conta que a parceria entre a Bit Health e os provedores de internet é concretizada por meio da plataforma Bit Trainers. Nessa colaboração, os provedores disponibilizam a seus clientes acesso sem custo adicional a uma ampla variedade de conteúdos relacionados à saúde e bem-estar.

“Os conteúdos incluem informações e orientações especializadas sobre exercícios, nutrição, saúde mental e práticas de vida saudável”, afirma Tayronne. “Com essa plataforma, os usuários podem ter o auxílio para manter uma rotina saudável, além de ter acesso a informações que os ajudam a melhorar sua qualidade de vida de maneira abrangente”, detalha. “A plataforma ainda estimula e cria senso de comunidade, o que pode contribuir para a adoção de um novo estilo de vida”, complementa. 

Segundo dados da pesquisa “Global Health Service Monitor 2023”, realizada pelo Instituto Ipsos, a saúde mental é o principal problema do país para 52% dos brasileiros, seguido pelo câncer (38%) e pelo abuso no uso de drogas (36%).

Além disso, os entrevistados destacaram problemas como estresse (29%), Covid-19 (23%). obesidade (20%), problemas cardíacos (19%), diabetes (17%), uso de álcool (17%) e ISTs (Infecções sexualmente transmissíveis). No questionário, os participantes poderiam indicar mais de uma alternativa, motivo pelo qual a soma dos valores fica acima de 100%.

Parceria fortalece a validação da plataforma

Nas palavras de Tayronne, a parceria com as empresas Sumicity e Alares representa um fortalecimento e validação da plataforma Bit Trainers. “Com essa colaboração, nossa missão de proporcionar acesso democratizado à saúde e bem-estar ganha ainda mais força, pois estamos alcançando milhares de pessoas que são clientes destes provedores”.

Ainda segundo o CEO da Bit Health, a parceria permite impactar de forma positiva um público mais amplo, fornecendo recursos e informações para melhorar a qualidade de vida de inúmeras pessoas.

A iniciativa surge em um momento em que mais brasileiros consideram o sistema de saúde “ruim” (35%), do que “bom” (31%), ainda conforme dados do Instituto Ipsos. A título de comparação, a média global dos que consideram o sistema “bom” é de 48%, enquanto 20% o consideram “ruim”.

Tayronne conta que os provedores de internet se beneficiam com a parceria, pois podem associar suas marcas às temáticas de saúde e bem-estar. “Agora, com a Bit Health, os provedores também podem oferecer acesso a conteúdos de saúde e bem-estar para esse mesmo público sem custo adicional, o que fortalece o relacionamento entre as empresas e seus consumidores”.

“Essas parcerias destacam nossa credibilidade e confiabilidade, o que, por sua vez, permite expandir nossa presença e impactar um público mais amplo, incluindo empresas menores que buscam parcerias estratégicas no setor de saúde e bem-estar”, conclui Tayronne.

Para mais informações, basta acessar: https://bithealth.com.br/

Craving é o termo empregado por instituições internacionais como Harvard para representar o desejo de repetir determinada experiência em função dos efeitos de uma substância específica, podendo ser associado ao abuso de drogas ou até mesmo de alimentos. 

Segundo a Associação Brasileira de Nutrição, na área alimentícia, o craving pode estar relacionado, por exemplo, ao consumo de açúcar, macronutriente com a maior capacidade de gerar comportamento compulsivo no organismo humano. De acordo com a associação, ao experimentar açúcar o corpo libera dopamina de modo excessivo, produzindo mudanças compensatórias comparáveis aos efeitos de drogas pesadas, incluindo a síndrome da abstinência.

Sobre os efeitos do macronutriente no organismo, a profissional de nutrição do AmorSaúde, rede de clínicas parceira do Cartão de TODOS, Carla Tissianel, explica que, por meio da liberação de dopamina, a ingestão de açúcar proporciona sensações ligadas a prazer, bem-estar e até mesmo felicidade, por isso algumas pessoas têm craving ou compulsão alimentar pela susbstância. “Mesmo sem sentir fome física, a pessoa come rapidamente, sem saborear o alimento, e não consegue parar de comer”, explica a profissional.

De acordo com a profissional, substâncias e comportamentos viciantes ligadas à alimentação, são capazes de modificar o funcionamento e a anatomia das estruturas cerebrais. Assim, o uso crônico resulta no aumento da tolerância e na necessidade de consumo em quantidades cada vez maiores, como ocorre no caso de alimentos hiperpalatáveis, combinação de açúcar, gordura, carboidratos e sal encontrada em doces calóricos, como donuts e outras guloseimas. 

“Gordura e açúcar em excesso podem interferir na sensação de prazer relacionado à satisfação alimentar, condicionando a pessoa a escolher sempre alimentos enriquecidos desses dois nutrientes. Quando os níveis desse hormônio baixam no sangue, o excesso de açúcar e a persistência nesse tipo de alimento levam a dependência dessa sensação, o que acaba por estimular o consumo frequente”, destaca a profissional de Nutrição.

Estratégias para controlar o craving

Conforme revela o e-book “Alimentação saudável” do Ministério da Saúde, a chave para uma vida mais saudável é investir em uma alimentação equilibrada, rica em vitaminas e minerais. Para isso, Carla Tissianel indica que é importante consumir alimentos que dão maior sensação de saciedade, contribuindo assim para que o craving possa ser amenizado.

“É importante diminuir o consumo dos alimentos de alto índice glicêmico, como, por exemplo, comidas processadas, massas, pães, doces e refrigerantes, priorizando uma dieta rica em fibras, gorduras boas e antioxidantes, com a inclusão de grãos integrais, legumes e proteínas vegetais, como as leguminosas ou as carnes magras e ovos, e as fontes de boas gorduras”, ensina a profissional de Nutrição.

Para matar a vontade de comer doces de forma saudável, Carla indica receitas como banana assada com canela e aveia ou morangos com tâmaras. “O ideal é optar por alimentos nos quais o açúcar está naturalmente presente, como frutas mais adocicadas e receitas mais saudáveis na substituição de chocolates e doces”, destaca.

Com o objetivo de analisar o uso da inteligência de dados no marketing pelas empresas brasileiras, uma pesquisa realizada pela TOTVS e divulgada pelo site E-Commerce Brasil constatou que 73% delas reconhecem que o uso de dados do consumidor tem impacto em suas estratégias. No entanto, 27% não vê a inteligência de dados como essencial para o marketing.

A simples coleta de dados dos consumidores já é prática quase unânime: 98% das empresas participantes da pesquisa o fazem. O que diferencia as empresas, segundo a pesquisa, é a forma como tratam esses dados e qual o uso que fazem deles.

A chamada “higienização” das informações (processo de organização dos dados para prepará-los para análise), por exemplo, é feita por 68% das empresas. Um número menor de organizações, 46% delas, unificam suas bases de dados. 

Segundo Anselmo Peixoto, CEO da DATA XPTZ, empresa de Tecnologia da Informação, é preciso que os líderes das empresas se conscientizem da relevância da correta gestão de dados para o marketing. “Frequentemente observamos tomadores de decisão basearem-se em intuição e experiência. Isso não suprime o potencial de um tratamento individualizado do cliente proporcionado pela integração de seus dados coletados a partir de múltiplas fontes”, explica o especialista.

O estudo da TOTVS ainda investigou possíveis motivos para que as empresas ainda não se beneficiem completamente da gestão e integração de dados, apesar de reconhecerem sua utilidade. Os resultados apontaram, por exemplo, que 69% das empresas alegam dificuldades técnicas para conseguir um bom manejo de dados.

Outros 42% apontaram falta de pessoal capacitado para lidar com esse nível de tecnologia. “Estes números revelam que as empresas poderiam alcançar um nível mais elevado de maturidade na digitalização por meio de parcerias estratégicas com objetivo de adequarem seus processos e tecnologias, bem como qualificar seus colaboradores”, completa Peixoto.

Um outro estudo, feito pela Gartner em 2021, já havia mostrado que a má qualidade dos dados coletados custa uma média de US$ $12,9 milhões por ano para as empresas. No longo prazo, isso também resultaria em impactos negativos nas tomadas de decisões.

O estudo previa que, em 2022, 70% das empresas estariam monitorando a qualidade da gestão de dados com métricas, com o objetivo de melhorá-las. “É importante que as lideranças das empresas entendam o impacto que uma gestão de dados eficaz pode provocar em seus resultados”, diz. “Investir nas ferramentas certas para otimizar a gestão e integração de dados, assim como na qualificação de seus colaboradores, pode se revelar uma estratégia eficaz para reverter este cenário”, finaliza Peixoto.

Para saber mais, basta acessar http://www.dataxptz.com 

A cantora e influencer Ruivinha de Marte lança um novo single. Intitulado ‘Bloqueia o Coração’, ela inova em um gênero musical voltado para o romantismo. O clipe também já está disponível no YouTube e tem participação especial do influencer manauara Eddu Oliver, conhecido por participar da Casa da Barra de Carlinhos Maia.

A música é uma seresta composta por Dieguinho Azevedo e Glauciane Guimarães, produzida por Vittinho no Beat e Atlas Productionse e editada pela Três Sons editora e gravadora digital.

Para Ruivinha de Marte, o novo single representa um novo momento em sua carreira e um divisor de águas. “Essa música é muito importante pra minha carreira, nesse momento, porque é algo diferente de tudo que eu já fiz. Eu trabalhava no funk, porém, quis migrar pra um ritmo musical, no caso a seresta, pra valorizar mais minha voz, com essa pegada mais romântica. Vai ser bem interessante lançar ‘Bloqueia o Coração’ e ver o retorno do público. Eu já fiz outras parecidas, mas nenhuma 100% seresta. Estou torcendo que o público também abrace essa ideia e seja sucesso”, afirma a cantora.

Ruivinha de Marte é a nova aposta da Fly Produções, comandada pelo empresário Marcelo Lins, conhecido por atuar no mercado de entretenimento do Norte do país com a Passe Fly e Ingressos Fly. “Estamos muito otimistas e acreditamos que a Ruivinha vai realizar grandes feitos no Brasil. Tudo isso, com nosso suporte e orientação”, afirma Lins.

Tiktoker, cantora e influencer amazonense, a Ruivinha de Marte reúne mais de 30 milhões de seguidores em suas redes sociais. A ex-participante do Reality A Fazenda, Anny Bergatin, ou Ruivinha de Marte, mudou de vida após se tornar influencer digital ao viralizar dançando um sucesso de Felipe Dom. O vídeo bateu 3 milhões de visualizações no YouTube.

‘Bloqueia o Coração’ já está em todas as plataformas de streaming e pode ser ouvido no link. O clipe pode ser assistido no YouTube pelo link. 

O setor turístico na Bahia apresentou crescimento no âmbito do emprego formal pelo nono mês consecutivo. Em setembro de 2023, foram criados 1.087 novos postos de trabalho, representando 11,03% do total de empregos com carteira assinada gerados em todo o estado. Essas informações são provenientes do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), vinculado ao Ministério do Trabalho e Emprego (MTE).

No segundo semestre de 2022, o turismo na Bahia não apenas se recuperou dos impactos da pandemia, mas também ultrapassou os níveis registrados antes da crise sanitária. De janeiro de 2021 a setembro de 2022, o setor gerou 20 mil empregos, superando o número de vagas perdidas em 2020, que totalizou 19.032. Em setembro de 2023, o segmento já contava com mais de 26 mil trabalhadores empregados.

“Após o período da pandemia, a evolução do turismo é grande e com certeza será um dos primeiros setores da economia a se restabelecer”, avalia Felipe Oliveira Pedreira, proprietário da Bahia Terra Turismo e Eventos. “A procura pelo estado da Bahia na internet vem cada vez mais sendo o ponto de partida para quem procura por passagens aéreas, passeios, serviços de transfer terrestre, marítimo ou aéreo e reservas de hospedagem”.

Destino em alta

Uma pesquisa conduzida pela Preply revelou os destinos de viagem mais desejados pelos brasileiros nos próximos meses. O estado da Bahia desponta como o destino mais procurado, com 27% dos entrevistados manifestando o desejo de explorar essa região. Em seguida, Santa Catarina alcança 25%, o Rio de Janeiro 23%, o Ceará 22% e o Rio Grande do Sul 20%.

“A Bahia é um estado com uma gama de destinos para todos os perfis, temos praias, cachoeiras, histórias e artesanato, mas a grande tendência no momento é a busca por lugares tranquilos, águas cristalinas e pouco barulho”, pontua Pedreira. “Acredito que a Ilha de Boipeba, mais especificamente a Praia do Moreré, tem sido uma tendência nos últimos anos.”

A pesquisa da Preply também destaca que 61% dos brasileiros planejam realizar viagens de turismo nos próximos 12 meses. Essa inclinação reflete o contínuo anseio por descobrir novas culturas, explorar destinos exóticos e vivenciar experiências únicas. Além disso, 39% dos entrevistados expressaram a intenção de realizar viagens para reencontros familiares. O levantamento ainda revelou que 19% planejam viagens de negócios ou trabalho, seguidos por 18% que têm a intenção de realizar intercâmbios.

“Vejo os próximos anos com grande otimismo. A sociedade entendeu que viajar faz parte do planejamento familiar, é um investimento imprescindível e se faz necessário incluir na programação da família pelo menos uma vez por ano”, finaliza Pedreira.

Para saber mais, basta acessar: www.bahiaterra.com 

A Varonis, uma das líderes em segurança de dados, acaba de lançar uma nova funcionalidade conectada à sua plataforma Varonis Data Security Platform, com a incorporação da Athena AI, uma IA generativa que agrega aprendizado de máquina e linguagem natural para aumentar a segurança das informações empresariais.

A Athena AI vai oferecer duas funcionalidades principais: a primeira delas, a de condução de uma análise semelhante a que é realizada em um SOC (Security Operations Center), chamada de “AI SOC Assistant” na plataforma, fornece novos insights e ações que vão permitir aos times de segurança descobrir a causa raiz de um alerta, resolver incidentes e fortalecer proativamente seu ambiente muito mais rápido.

A Inteligência Artificial incorporada à plataforma da Varonis combina grandes modelos de linguagem (LLMs) com o contexto sobre os dados, identidades, dispositivos e alertas anteriores – já fornecidos pela solução – para gerar instantaneamente manuais de resposta a alertas personalizados.

A segunda funcionalidade que vai dinamizar o trabalho dos times de segurança é a incorporação da linguagem natural. A Athena AI permite que qualquer profissional de cibersegurança – de qualquer nível – veja e reduza o nível de exposição de dados. As equipes podem usar linguagem natural para obter respostas rápidas e precisas a perguntas como: “Temos algum arquivo contendo senhas abertas na Internet?” ou “Quais usuários acessaram nossos arquivos de folha de pagamento esta semana?”

Inteligência Artificial em múltiplas camadas

A Varonis usa IA há mais de uma década, fornecendo resultados de segurança para clientes com detecção de ameaças patenteada por aprendizado de máquina e recursos inteligentes de controle de acesso. Esta nova camada de IA generativa vem agregar os novos recursos da Inteligência Artificial à solução da empresa.

Para se ter uma ideia, a Athena AI pode ajudar a identificar etapas de remediação para interromper um ciberataque com ferramentas que a empresa já possui — EDRs, SIEMS, firewalls, etc. A solução pode resumir uma investigação ou fornecer um resumo executivo das descobertas – agilizando a investigação de incidentes.

As etapas de correção sugeridas pela Athena AI não apenas ajudam as equipes de segurança a responder rapidamente a um incidente, mas também podem ajudar a encontrar e remediar lacunas de segurança da empresa muito mais rápido do que a realização manual dessa busca.

Os novos recursos serão fornecidos como parte da assinatura da plataforma de segurança de dados nativa da Varonis e estão disponíveis hoje em versão prévia privada. Para obter mais informações, basta acessar www.varonis.com/athena-

Atualmente, as tecnologias de inteligência artificial (IA) têm desempenhado um papel eficaz no gerenciamento das organizações, impulsionando a automação de processos. Uma pesquisa intitulada “Futuro do Trabalho”, elaborada pelo Fórum Econômico Mundial, indicou que mais de 75% das empresas envolvidas entrevistadas estão buscando incorporar essas ferramentas em seus negócios.

A ascensão da IA generativa nesse ano tem transformado inúmeros setores, e os data centers não são exceção. Essa tecnologia, impulsionada por avanços, como o modelo GPT-3.5, tem revolucionado a forma como os centros de dados operam, proporcionando melhorias significativas em eficiência, segurança e capacidade de resposta.

“Sistemas alimentados por IA são capazes de analisar enormes conjuntos de dados, identificar padrões e sugerir ajustes para melhorar a eficiência do ambiente. Isso inclui otimização de fluxos de trabalho, alocação de recursos e até mesmo previsão de demanda, permitindo que estejam um passo à frente nas necessidades do usuário”, explica Davi Lopes, Diretor de Distribuição e Divisão de Secure Power da Schneider Electric

A IA auxilia os data centers na segurança da informação. Algoritmos avançados podem detectar padrões de comportamento suspeito, identificar ameaças potenciais e até mesmo desenvolver estratégias de defesa proativas. A capacidade da ferramenta de aprender com novas ameaças e adaptar suas respostas é um componente valioso na constante batalha contra ataques cibernéticos.

“Além desses benefícios-chave, com a IA generativa, os data centers  conseguem também oferecer serviços mais personalizados aos usuários. Sistemas de recomendação, baseados em algoritmos generativos, são capazes de compreender as preferências individuais dos clientes e adaptar os serviços de acordo. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também contribui para a fidelização do cliente”, ressalta Davi.

Por outro lado, a implementação dessa ferramenta também apresenta desafios. A tomada de decisões automatizada pode levantar preocupações éticas, especialmente, quando se trata de questões sensíveis, como privacidade e segurança. Garantir a transparência e a responsabilidade na implementação desses sistemas é fundamental para mitigar possíveis riscos.

A IA generativa está moldando uma nova era nos data centers, impulsionando a eficiência operacional, fortalecendo a segurança e proporcionando serviços mais personalizados. À medida que essa tecnologia continua a evoluir, é crucial que os gestores de centros de dados estejam atentos aos desafios éticos e regulatórios associados. No entanto, os benefícios potenciais indicam que a IA generativa será uma ferramenta inestimável na otimização dos desafios do futuro.

Durante o mês de novembro, marcado pelas promoções do “Black November”, nota-se um aumento significativo no comportamento impulsivo de compra entre os consumidores. E a forma como as empresas lidam com o comportamento de seus clientes desempenha um papel crucial neste fenômeno. Fatores como o ambiente de compra, a apresentação do produto e as estratégias de marketing influenciam fortemente a decisão de compra. Um estudo da B-Young Social Media Co. ressalta a importância dos descontos atrativos como principal atração deste período, reforçando a eficácia das estratégias de marketing utilizadas pelas empresas.

Especialistas em neurociência e comportamento do consumidor apontam que as estratégias de venda durante este período são diversificadas e complexas. A exibição atraente dos produtos, a criação de ambientes convidativos nas lojas, e o uso de publicidade persuasiva são algumas das táticas empregadas para estimular a compra por impulso. Além disso, ofertas especiais com tempo limitado criam um senso de urgência, incentivando ainda mais as decisões impulsivas. Um relatório da Awari destaca que o Black November é um período de grande impacto no comportamento do consumidor, sendo crucial para avaliar a eficácia das estratégias de promoção.

Marco Castro, autor e especialista em neurovendas, comenta sobre a complexidade do comportamento do consumidor. “As empresas precisam entender as nuances do comportamento do cliente para criar estratégias de venda eficazes. É um equilíbrio delicado entre incentivar a compra e manter a ética nos negócios”, afirma Castro. Ele também destaca a importância de compreender as necessidades emocionais e os fatores ambientais que influenciam as decisões de compra. “O ambiente de compra, por exemplo, pode ter um impacto significativo na decisão do consumidor. Uma atmosfera agradável e convidativa pode aumentar a probabilidade de compra por impulso”, acrescenta Castro.

No entanto, é crucial que as empresas mantenham um equilíbrio ético ao incentivar compras impulsivas. A garantia de que os clientes façam escolhas informadas e satisfatórias é fundamental para a sustentabilidade do mercado. Um estudo da Empreender.com.br revelou que o faturamento do e-commerce brasileiro na Black Friday de 2021 foi de R$ 5,4 bilhões, um crescimento de 5,8% em relação a 2020, evidenciando a influência dessas estratégias no mercado.

Castro ressalta ainda a importância da ética nas estratégias de venda. “Enquanto as empresas buscam maximizar suas vendas, é essencial que mantenham uma abordagem responsável, garantindo que os consumidores não sejam levados a decisões de compra que possam se arrepender posteriormente”, enfatiza ele.

Em conclusão, o Black November não é apenas um período de vendas agressivas, mas também um momento de análise aprofundada do comportamento do consumidor. As empresas que compreendem e respeitam a complexidade desse comportamento tendem a se destacar neste cenário competitivo.

O Prêmio Mulher do Ano celebrou o empoderamento feminino e a ancestralidade em noite dedicada a Flora Gil, no Fairmont de Copacabana, na noite desta quinta-feira (16). Convidados das mais diversas áreas – como música, TV, religião e direito – lotaram um dos salões do hotel e assistiram às apresentações da Orquestra Sinfônica Juvenil Chiquinha Gonzaga; do grupo afro Ilé Àse Obalúwáiye; e do cantor Feyjão.

Um dos pontos altos da festa foi quando Feyjão quebrou o protocolo ao descer para a plateia e fazer um dueto com Gilberto Gil. A cerimônia teve a curadoria de Elaine Marcelina, historiadora, professora e escritora.

“Não foi fácil escolher a Mulher do Ano, considerando que há inúmeras mulheres incríveis no nosso país. Foi uma missão criteriosa, e o nome Flora Gil emergiu como vencedora incontestável, devido à grande habilidade de reunir contribuições que vão muito além do mundo empresarial. Flora deixou sua marca na cultura, na ancestralidade e na música do Brasil. Isso sem falar na força da matriarca de uma família maravilhosa, que o povo brasileiro tanto ama”, ressaltou Fernanda Leitão, tabeliã do 15º Ofício de Notas, organizador do evento.

A festa foi aberta por Otávio Müller, que divertiu o público. Após uma breve apresentação, o ator anunciou a Orquestra Chiquinha Gonzaga. Formado somente por meninas da rede pública de ensino e comandado pela maestrina Priscila Bomfim, o grupo misturou música clássica e “Feira de mangaio”, canção popularizada pelos acordes de Sivuca e pela voz de Clara Nunes.

“O trabalho dessa orquestra é lindo, mostra a direção que devemos buscar como sociedade: o caminho da educação, da arte”, disse Müller, que não poupou elogios também a Flora: “Ela personifica a força e a determinação das mulheres brasileiras em nossa busca por um futuro mais brilhante e igualitário”.

Em seguida, a homenageada foi chamada para subir ao palco. Ao lado de boa parte da família, Flora fez questão de citar diversos parentes e amigos presentes, ressaltando que o Prêmio da Mulher do Ano vai muito além de uma homenagem individual:

“Gostaria de agradecer ao Cartório 15 pelo Prêmio. É um evento que se propõe a ajudar institutos maravilhosos, que reúne pessoas influentes, importantes no sentido de formar opinião, artistas e simpáticos às causas de generosidade. Foi uma noite bem carioca, apesar de ter chamado muita gente a Bahia. A noite foi brilhante ao lado de amigos queridos e da família. Fiquei muito honrada com a homenagem”.

Substituta legal e CEO do Cartório 15, Michelle Novaes estava feliz com o resultado do evento:

“Foi uma alegria celebrar a energia feminina na figura da Flora, que tanto contribuiu e contribui para o patrimônio cultural, musical e ancestral do nosso Brasil”.

Na parte final da cerimônia, o grupo afro Ilé Àse Obalúwáiye cantou a ancestralidade ao apresentar músicas que remetem à divindade feminina africana Éwa. Logo em seguida, Feyjão transformou a área das mesas em pista de dança ao som de clássicos de Gilberto Gil, Tim Maia, Roberto Carlos, Seu Jorge e axé. E contou com a participação de Mart’nália.

“Sou amigo da Flora e fiquei lisonjeado com o convite. Ainda mais para celebrar causas muito nobres, como a valorização da mulher e da ancestralidade. Essa noite me tocou profundamente”, afirmou o músico, ainda em êxtase: “E cantei com o senhor Gil, essa entidade. Tive o orgulho de dividir o microfone com ele. Colocarei essa passagem no meu currículo vitalício…”.

A festa teve caráter beneficente, e os convidados puderam fazer doações por meio de QR codes para as entidades sociais apoiadas pela iniciativa: Instituto da Criança, Gastromotiva, Pró Criança Cardíaca e RioSolidário. O evento em defesa do empoderamento feminino e da valorização da ancestralidade faz parte da jornada “ESG e as ações para o futuro: a jornada já começou”, promovida pelo 15º Ofício de Notas.

A premiação foi concedida a Flora Gil pela Câmara de Vereadores do Rio de Janeiro, pela Assembleia Legislativa do Estado do Rio de Janeiro (ALERJ), pela Ordem dos Advogados do Brasil-RJ (OAB-RJ), pela Procuradoria-Geral do Estado do Rio de Janeiro, pela Sony Music e pela União Brasileira de Compositores (UBC).

O piloto Taka Higashino conquistou o bicampeonato na segunda edição do Rio Freestyle Motocross, competição internacional que reuniu pilotos estrangeiros e brasileiros, no sábado (18/11), na Arena Jeunesse, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. A prova também encerrou a temporada 2023 do Arena Freestyle Show, válido pelo Campeonato Brasileiro de Freestyle Motocross, que teve Fred Kyrillos como campeão.

Ao todo, dez pilotos participaram da disputa que começou com um classificatório. Taka Higashino, Fred Kyrillos, Genki “Wanky” Watanabe, também do Japão, Jeff Campacci, Diego Dias, Marcelo Simões, Pao Bergamini e Gian Bergamini avançaram para a rodada dos confrontos. Pedro Nougalli e Kleber Mazoni foram eliminados.

Na segunda fase, os dois japoneses, Kyrillos e Campacci se destacaram e chegaram às semifinais. Por fim, a decisão ficou entre Brasil e Japão. De um lado Kyrillos e do outro Higashino. Mas com uma manobra na qual rodopiou 360º em cima da moto, o japonês garantiu o título. Os juízes foram Guilherme Gaino e Caio Lopes, que avaliaram como critérios a dificuldade, execução, estilo e variedade.

Entusiasmado com a vitória, Taka Higashino interagiu com a galera logo após o pódio e aumentou a legião de fãs brasileiros. “Este ano foi mais difícil porque tive problema nos primeiros treinos com os pneus, que eram diferentes, mas depois tudo se encaixou. Estou muito feliz em estar aqui, com todo mundo gritando e vibrando. Sou muito grato por ter tido a oportunidade de voltar ao Brasil. Obrigado”, destaca o piloto de 38 anos, dono de três medalhas de ouro do X-Games.

Melhor brasileiro do Rio Freestyle Motocross e campeão da temporada 2023 do Arena Freestyle Show, Fred Kyrillos comemorou o sexto título brasileiro da modalidade. “Competir aqui no Rio foi demais. Ano passado eu fiquei de fora (por causa de uma lesão) e estava com muita expectativa. Minha estratégia era colocar bastante pressão no Taka na final para ver se ele cometia um erro, mas quem cometeu o erro fui eu. Agora é treinar mais para a próxima temporada. Taka e eu somos muito amigos e a gente treina muito junto”, evidencia Kyrillos, de 37 anos.

Organizador do evento, Carlinhos Romagnolli comenta que a temporada foi encerrada com bastante sucesso. “Quando a gente via a galera nas arquibancadas em pé, vibrando, parecia que estávamos em uma final de campeonato mundial. Me sinto muito honrado em poder fazer um evento em um espaço como esse e com pilotos sensacionais aqui do Brasil, além do Taka e do Wanky. O nível dos pilotos brasileiros melhorou muito. Esse intercâmbio com os estrangeiros é muito bom. O Freestyle Motocross está crescendo e, para 2024, chegaremos mais fortes e com novidades”, finaliza.

Resultados Rio Freestyle Motocross 2023


Campeão
Taka Higashino (JAP)

Duelo Final
Fred Kyrillos (BRA) x Taka Higashino (JAP)*



Semifinais
Semi 1 – Genki “Wanky” Watanabe (JAP) x Fred Kyrillos (BRA)*

Semi 2 – Jeff Campacci (BRA) x Taka Higashino (JAP)*



Quartas de Final

Duelo A – Marcelo Simoes (BRA) x Genki “Wanky” Watanabe (JAP)*
Duelo B – Diego Dias (BRA) x Jeff Campacci (BRA)*
Duelo C – Pao Bergamini (BRA) x Fred Kyrillos (BRA)*
Duelo D – Gian Bergamini (BRA) x Taka Higashino (JAP)*

Classificatório
1 – Taka Higashino (JAP)**
2 – Fred Kyrillos (BRA)**
3 – Genki “Wanky” Watanabe (JAP)**
4 – Jeff Campacci (BRA)**
5 – Diego Dias (BRA)**
6 – Marcelo Simões (BRA)**
7 – Pao Bergamini (BRA)**
8 – Gian Bergamini (BRA)**
9 – Pedro Nougalli (BRA)
10 – Kleber Mazoni (BRA)



*Vencedores dos duelos

**Avançou para a fase seguinte

Classificação Final – Arena Freestyle Show 2023
1º Fred Kyrillos – 60 pontos
2º Jeff Campacci – 47 pontos
3º Marcelo Simões – 45 pontos
4º Pedro Nougalli – 34 pontos
5º Paô Bergamini – 31 pontos
6º Diego Dias – 28 pontos
7º Gian Bergamini – 28 pontos
8º Tatá Mello – 10 pontos
9º Kleber Mazoni – 9 pontos

A Black Friday movimenta o varejo neste mês de novembro e as expectativas são positivas para o e-commerce. A expectativa é de que o e-commerce brasileiro movimente R$ 186 milhões em 2023, de acordo com dados do E-Commerce Brasil. Uma das novidades da Black Friday é a adesão de empresas como Amazon, Shein, Aliexpress e Shopee ao programa Remessa Conforme.

A Iniciativa da Receita Federal oferece vantagens tributárias e aduaneiras a lojas do exterior. Com o programa, os produtos de até US$ 50 estão isentos de impostos de importação, cuja alíquota é de 60%. Por outro lado, essas empresas precisam recolher tributos estaduais de forma antecipada na venda da mercadoria.

De acordo com Mariane Talao, coordenadora de Comércio Exterior da Econet Editora, todas as encomendas de empresas para pessoas físicas que aderirem ao Remessa Conforme, mesmo as compras de até US$ 50, pagarão 17% de ICMS (Imposto sobre Comércio de Mercadorias e Serviços).

Desta forma, os consumidores devem ficar atentos e verificar qual o valor adicional que deverão pagar de tributos no momento de finalizar a compra. “Eles devem avaliar se tributos regulares podem aumentar o valor da compra de forma considerável, ou se apenas o ICMS de 17% está sendo cobrado nos termos do programa”, alerta a coordenadora da Econet Editora.

Canal verde

As mercadorias das empresas que fazem parte do programa Remessa passarão pelo chamado ‘canal verde’ da Receita Federal. Por meio dele, as embalagens são escaneadas para identificar possíveis mercadorias proibidas ou entorpecentes e são liberadas em seguida para entrega ao destinatário, sem permanecer muito tempo na alfândega.

“Seja por questões de tributação ou logística, quem for comprar durante a Black Friday deve ficar de olho e se informar se a plataforma em que fará as compras está credenciada no Programa Remessa Conforme”, afirma.

Esse programa foi instituído pela IN 2146/2023 da RFB (Receita Federal Brasileira) e é uma certificação voluntária destinada às empresas de comércio eletrônico, nacionais ou estrangeiras, que se utilizam dos meios digitais na intermediação da compra e venda de produtos estrangeiros distribuídos em território nacional. A Remessa Conforme surgiu em razão da dificuldade que a Receita Federal tem em fiscalizar as compras pela internet, em especial, as internacionais.

A cidade de Fortaleza será palco de um dos principais eventos de ESG do país. Nos dias 20 e 21 de janeiro, o curso “Gestor Estratégico ESG e Sustentabilidade Corporativa” promove dois dias de imersão em gestão estratégica e sustentabilidade, com uma extensa programação voltada para gestores, empresários e profissionais interessados no tema. O curso será ministrado pelo consultor Roberto Roche, especialista com mais de 20 anos dedicados ao ESG e Responsabilidade Social, com experiência em empresas dos setores de energia e infraestrutura. 

O evento é promovido pelo Grupo Prollabor, especialista em soluções de saúde ocupacional e segurança do trabalho, que há mais de 20 anos oferece serviços em gestão de qualidade e saúde laboral. O curso terá momentos dedicados a networking, além de uma ampla área de estandes para que os visitantes explorem diversas soluções inovadoras e tecnológicas que estão moldando o futuro sustentável. 

“Diferentemente da edição anterior, este curso se estenderá por dois dias, proporcionando uma imersão mais profunda e rica em conteúdo. É um momento único para se conectar com profissionais influentes e compartilhar ideias que devem impulsionar carreiras e negócios. Serão dois dias de imersão na prática para aprender com exemplos reais e aplicáveis no contexto empresarial, proporcionando uma compreensão prática e tangível do tema”, destaca Solânia Leite, diretora do Grupo Prollabor.

O evento acontece na Fábrica de Negócios, no Hotel Praia Centro, das 8h às 18h. Para garantir presença no curso, os interessados podem fazer inscrição pelo Sympla.

Serviço

Curso “Gestor Estratégico ESG e Sustentabilidade Corporativa”

Dias 20 e 21 de janeiro de 2024

Horário: das 8h às 18h

Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/curso-esg-gestor-estrategico-esg-sustentabilidade-corporativa/2247221