Thiago Augusto, Luciano Augusto e Antonio Walter, fundadores do Jornada Hub, passaram a integrar a sociedade da Houser, plataforma internacional de serviços residenciais avaliada em R$ 100 milhões, por meio do modelo de media for equity. A operação coloca alcance digital, relacionamento com comunidades e capacidade de geração de demanda como ativos estratégicos na negociação por participação societária em uma empresa de tecnologia.
O media for equity é um modelo de negócio no qual ativos de comunicação e distribuição são utilizados para viabilizar uma participação societária. Em vez de concentrar a negociação apenas em capital financeiro, a empresa investidora contribui com alcance, mídia, influência ou capacidade de aquisição de clientes e, em contrapartida, recebe participação no negócio.
A operação com a Houser é resultado de uma trajetória construída no ambiente digital. A atuação do trio começou com o Jornada Top, plataforma voltada à tecnologia, ao marketing e ao desenvolvimento empresarial e a partir da audiência formada nesse ambiente digital, os empresários ampliaram sua atuação para mentorias, networking estratégico e aceleração de empresas.
“A operação de cursos digitais chegou a movimentar cerca de R$ 70 milhões por ano, resultado que contribuiu para ampliarmos nossa atuação para um modelo de negócios baseado também em relacionamento, conexões empresariais e geração de oportunidades no mercado de tecnologia”, afirma Antonio Walter.
Atualmente, os canais digitais construídos pelo trio ao longo do Jornada Top registram alcance orgânico mensal estimado entre 140 milhões e 250 milhões de pessoas. Segundo os empresários, a capacidade de mobilizar esse público e transformá-lo em demanda foi um dos fatores considerados na negociação com a Houser.
“A audiência não é apenas um número de alcance. Quando existe relacionamento com uma comunidade e capacidade de gerar negócios, ela passa a ter valor estratégico para empresas que buscam crescimento”, acrescenta Thiago Augusto.
Case Houser
A Houser utiliza inteligência artificial, dados e tecnologia para conectar consumidores a profissionais homologados para serviços residenciais, com operação nos Estados Unidos, Panamá e Brasil. A entrada do Jornada Hub na sociedade representa uma aplicação prática do media for equity e demonstra como audiência e distribuição também podem ser convertidas em participação em negócios de tecnologia.
“Durante muito tempo, a audiência foi vista principalmente como um canal de divulgação. Hoje, quando existe uma comunidade construída e uma capacidade consistente de gerar demanda, esse ativo passa a fazer parte da estratégia de crescimento de empresas digitais. Foi esse valor que levamos para a negociação com a Houser”, destaca Luciano Augusto.
Além da atuação digital, o Jornada Hub mantém um hub físico em Jaú, no interior de São Paulo, criado para aproximar empreendedores e estimular conexões estratégicas entre empresas. O espaço também reúne iniciativas de mentoria e aceleração voltadas a empresários que buscam estruturação, crescimento e expansão.
Para Thiago Augusto, a operação demonstra como iniciativas construídas fora dos principais polos de tecnologia também podem gerar valor para empresas em expansão internacional.
“O que construímos no Jornada Hub conecta conteúdo, comunidade, tecnologia e negócios. A entrada na Houser mostra que esse trabalho pode gerar valor não apenas em produtos próprios, mas também na expansão de empresas digitais com potencial internacional”, conclui.
